A Brahma, cerveja da Ambev, tem uma relação de longa data com a Copa do Mundo.
Desde 1958 é possível encontrar registros de anúncios da marca celebrando os primeiros títulos mundiais em jornais da época. Além da Copa, a marca é consolidada no território de futebol, patrocinando diferentes campeonatos nacionais e regionais.
Em 2018, foi patrocinadora oficial do torneio com o slogan “O número 1 voltou”, referindo-se à seleção e torcida brasileira como as melhores do mundo, de volta depois da última Copa em que a partida do Brasil contra a Alemanha resultou no placar de 7x1 para a nação europeia.
4.3.1. Tweets analisados
Assim como feito com a Coca-Cola, analisaremos os 15 tweets sobre a Brahma que tiveram mais retweets (ação na qual o usuário compartilha com seus seguidores o tweet de outra conta) durante os dias da Copa, entre 14 de junho e 15 de julho de 2018. Interessante ressaltar que não foram feitos filtros combinando as conversas sobre o evento com as da marca, mas que, mesmo assim, a grande maioria delas mencionava a Copa.
1. “Ninguém tem paciência comigo. kkkkkkkk #BRAMEX #TorcidaN1”
A conta @BrahmaCerveja compartilhou a comemoração feita pelos jogadores brasileiros ao abrirem o placar contra o México, durante as oitavas de final da Copa, no dia 02 de julho. Com uma famosa frase do programa mexicano Chaves, que passa de 1984 em rede nacional, o tweet atingiu 2,7 mil retweets.
Figura 18 — Tweet 1 sobre a Brahma durante a Copa 2018
Fonte: <https://twitter.com/BrahmaCerveja/status/1013820661821837312>. Acesso em: 07 mar. 2019.
2. “Agora é todo mundo junto! E aí #TorcidaN1, como tá essa #hexabilidade?”
No dia da estreia da seleção brasileira no campeonato, com a partida contra a Suíça, um tweet vindo da conta oficial da marca, @BrahmaCerveja, atingiu 2,1 mil retweets. Vale ressaltar a utilização da hashtag da campanha, #TorcidaN1, e a mudança de contexto no diálogo, ampliando seu território, que deixa de ser apenas sobre campeonatos nacionais.
Figura 19 — Tweet 2 sobre a Brahma durante a Copa 2018
Fonte: <https://twitter.com/BrahmaCerveja/status/1008365427658027008>. Acesso em: 07 mar. 2019.
3. “Olha quem chegou na #TorcidaN1 @90min_Football”
No dia 6 de julho, durante a manhã da partida Brasil versus Bélgica pelas quartas de final da Copa do Mundo, a @BrahmaCerveja compartilhou uma imagem que mostrava o torcedor russo, que havia viralizado com sua última aparição no jogo da seleção brasileira.
Desta vez, o torcedor viral torceria novamente pelo país, agora usando a blusa da marca. O tweet atingiu 2 mil retweets.
Figura 20 — Tweet 3 sobre a Brahma durante a Copa 2018
Fonte: <https://twitter.com/BrahmaCerveja/status/1015200376566550528>. Acesso em: 07 mar. 2019.
4. “Utilidade Pública RJ
Arena da Brahma transmitirá os jogos da Copa na Praça Mauá, além dos jogos terá DJS e Show gratuitos
Domingo agora no jogo do Brasil tem show da Iza e do Bochecha, tudo 0800 mores”
O usuário @porradeiv atingiu 1,7 mil retweets no dia 14 de junho de 2018, na abertura da Copa do Mundo, compartilhando informações sobre o palco organizado pela Brahma na Praça Mauá no Rio de Janeiro.
Figura 21 — Tweet 4 sobre a Brahma durante a Copa 2018
Fonte: <https://twitter.com/porradeiv/status/1007278928136990725>. Acesso em: 07 mar. 2019.
5. “E aí #TorcidaN1, sobreviveram a esse jogo? E que venha o próximo ”
@BrahmaCerveja atingiu 1,5 mil retweets com um conteúdo logo após o final do jogo contra a Costa Rica, pela fase de grupos, no dia 22 de junho de 2018. A partida acabou com dois gols para a seleção brasileira, que aconteceram nos últimos minutos do acréscimo.
Figura 22 — Tweet 5 sobre a Brahma durante a Copa 2018
Fonte: <https://twitter.com/BrahmaCerveja/status/1010161727248400384>. Acesso em: 07 mar. 2019.
6. “CHUPA CHOCOLATE SUIÇO AQUI É BRAHMA E PAO DE ALHO”
Tweet que atingiu 936 retweets feito por @gabrreu, às 15h22 do dia 17 de junho, um minuto após o gol feito por Phillippe Coutinho contra a Suíça.
Figura 23 — Tweet 6 sobre a Brahma durante a Copa 2018
Fonte: <https://twitter.com/gabrreu/status/1008414478873120768>. Acesso em: 07 mar. 2019.
7. “ouvindo k-pop e bebendo brahma !!”
No dia 25 de junho, com a consolidação da possível eliminação pela Coreia do Sul da Alemanha, seleção europeia que fez sete gols contra a seleção brasileira na Copa do Rio de Janeiro em 2014, @maiconkusterkkk compartilhou que estava bebendo Brahma e ouvindo o estilo de música k-pop, original do país coreano.
Figura 24 — Tweet 7 sobre a Brahma durante a Copa 2018
Fonte: <https://twitter.com/maiconkusterkkk/status/1011360979706314758>. Acesso em: 07 mar. 2019.
8. “Outro penta, hoje não. Auf wiedersehen! Aqui é Nº1! @DFB_Team_EN”
Em 27 de junho, dia em que a Coreia do Sul eliminou a Alemanha, @BrahmaCerveja publicou e comemorou a impossibilidade de outra seleção ser pentacampeã do campeonato naquele ano. Além disso, mencionou a conta oficial da seleção alemã. Atingiu 730 retweets.
Figura 25 — Tweet 8 sobre a Brahma durante a Copa 2018
Fonte: <https://twitter.com/BrahmaCerveja/status/1012003317898194945>. Acesso em: 07 mar. 2019.
9. “Futebol é uma droga pesada que consumimos coletivamente e fez parecer normal a Brahma pegar um russo que ficou conhecido como PSICOPATA DO HEXA pra ir em jogos DAR SORTE. É maravilhoso. Estou rindo demais.”
Às 9h20 do dia 6 de julho, o mesmo da partida entre Brasil e Bélgica, que aconteceu durante a tarde, @marimessias compartilhou sua opinião positiva sobre a ação da Brahma de levar o torcedor russo ao jogo. A opinião atingiu 706 retweets.
Figura 26 — Tweet 9 sobre a Brahma durante a Copa 2018
Fonte: <https://twitter.com/marimessias/status/1015208813878824960>. Acesso em: 07 mar. 2019.
10. “Vamos com tudo pra próxima fase! Como tá essa comemoração, #TorcidaN1?”
No dia 27 de junho 2018, logo após a partida entre Brasil e Sérvia — com uma vitória de dois gols brasileiros a zero —, a @BrahmaCerveja atingiu 697 retweets ao iniciar uma conversa com os usuários perguntando sobre a comemoração pelo avanço da seleção para a próxima fase do campeonato.
Vale ressaltar que utilizaram na fotografia os jogadores da seleção brasileira comemorando e a frase: “O Brasil que eu ****** quero”. Usaram seis estrelas referentes ao hexacampeonato — título que seria conquistado se o time viesse a ganhar a Copa de 2018 — e com a frase da campanha criada pela Rede Globo que incentiva os espectadores a mandar vídeos falando o que eles queriam de melhorias para o país.
Figura 27 — Tweet 10 sobre a Brahma durante a Copa 2018
Fonte: <https://twitter.com/BrahmaCerveja/status/1012062748585398272>. Acesso em: 07 mar. 2019.
11. “Isso, isso, isso! #VaiBrasil
#BRAMEX #TorcidaN1”
No dia 02 de julho, logo após a vitória brasileira pelas oitavas de final sobre o México, a @BrahmaCerveja atingiu 460 retweets comemorando com frases famosas do programa mexicano Chaves.
Figura 28 — Tweet 11 sobre a Brahma durante a Copa 2018
Fonte: <https://twitter.com/BrahmaCerveja/status/1013812409616789509>. Acesso em: 07 mar. 2019.
12. “copa é uma coisa bonita demais
nois ja acorda com um litrao de brahma na mão os amigo tudo bebado gritando VAAAAAAAI BRASIL sendo q nenhum de nois sabe nem o q é escanteio”
Na manhã do dia 02 de julho, durante o jogo contra o México pelas oitavas de final, a conta @anttrindade atingiu 385 retweets ao compartilhar sua opinião sobre as peculiaridades que a Copa do Mundo traz em sua rotina.
Figura 29 — Tweet 12 sobre a Brahma durante a Copa 2018
Fonte: <https://twitter.com/anttrindade/status/1013786851000377344>. Acesso em: 07 mar. 2019.
13. “#AmuletodoHexa
Gostaram do reforço #TorcidaN1?
@90min_br”
No dia 06 de julho de 2018, com jogo disputado pelas quartas de final, a
@BrahmaCerveja atingiu 346 retweets ao compartilhar um vídeo que mostrava ter levado o torcedor russo para a partida decisiva.
Figura 30 — Tweet 13 sobre a Brahma durante a Copa 2018
Fonte: <https://twitter.com/BrahmaCerveja/status/1015246928932753414>. Acesso em: 07 mar. 2019.
14. “A @BrahmaCerveja reforçou a torcida brasileira e ele já está no meio da galera!
Vamos juntos pela vitória! #TorcidaN1 #GigantesPorNatureza”
O perfil, verificado pelo Twitter, da Confederação Brasileira de Futebol compartilhou no dia da partida do Brasil pelas quartas de final a ação feita pela Brahma com o torcedor russo.
Com esse relato, atingiu 376 retweets.
Figura 31 — Tweet 14 sobre a Brahma durante a Copa 2018
Fonte: <https://twitter.com/CBF_Futebol/status/1015265786536038402>. Acesso em: 07 mar. 2019.
15. “se fosse no brasil já teria aparecido o zeca pagodinho com uma latinha de brahma na mão tocando um samba #WorldCupRussia2018”
Na abertura da Copa, 14 de junho de 2018, o usuário @rafaelkjls descreveu como ele acreditava que o show teria sido no Brasil, mencionando a marca Brahma. Atingiu 251 retweets.
Figura 32 — Tweet 15 sobre a Brahma durante a Copa 2018
Fonte: <https://twitter.com/rafaelkjls/status/1007271828136583168>. Acesso em: 07 mar. 2019.
5 COMPARAÇÃO DA PERFORMANCE ENTRE MARCAS
Após entendermos quais foram os tweets que se referiram à Brahma e Coca-Cola com mais retweets durante os dias da Copa do Mundo, conseguimos ter uma dimensão do que foi uma parte das conversas sobre essas marcas durante o evento. Com isso, analisaremos alguns resultados quantitativos e qualitativos sobre as performances das marcas no Twitter durante o campeonato.