Trabalho de conclusão de curso submetido ao Programa de Pós-Graduação em Propriedade Intelectual e Transferência de Tecnologia para Inovação (PROFNIT) da Universidade Estadual de Santa Cruz (UESC), como requisito parcial para obtenção do título de Mestre. Trabalho de conclusão de curso apresentado ao Programa de Pós-Graduação em Propriedade Intelectual e Transferência de Tecnologia para Inovação – PROFNIT, ponto focal da Universidade Estadual de Santa Cruz – UESC, como requisito para obtenção do título de Mestre em Propriedade Intelectual e Transferência de Tecnologia para Inovação.
INTRODUÇÃO
Este trabalho procurou identificar e estabelecer as ações necessárias para o desenvolvimento de estratégias de implementação da marca coletiva, tendo em conta a necessidade de regular e explorar este ativo para obter uma contundente valorização patrimonial. Espera-se também explicar formas de superar os obstáculos que impedem o uso efetivo da marca como meio de crescimento económico, também demonstrar as formas de implementar e proteger direitos sobre o ativo, destacar ações que possam criar e fortalecer as interações com o ativo. público consumidor de produtos oriundos da entidade representativa do signo de uso coletivo, influenciando positivamente o crescimento da exploração da marca e reforçando os investimentos já utilizados na criação e distribuição de valores vinculados à AMAREA.
PROBLEMÁTICA E A QUESTÃO DE PESQUISA/PROBLEMA
OBJETIVOS
Geral
Específicos
Elaborar uma cartilha com sugestões práticas para gestão da marca coletiva, baseadas em referenciais teóricos especializados (Ação 3: Produto). Criar um site para melhorar o engajamento com o público-alvo da marca coletiva (5ª Ação: Produto).
JUSTIFICATIVAS
- Aderência
- Impacto
- Aplicabilidade
- Inovação
- Complexidade
O procedimento utilizado para desenvolver a pesquisa foi qualitativo, por meio de pesquisa exploratória, sistematizando o conhecimento desenvolvido para a gestão da marca e direcionando-o para a gestão da marca coletiva, com o objetivo de aprimorar as práticas de gestão aplicáveis a esse tipo de distintividade. Além disso, foi criado um site eletrônico para ampliar a capacidade da marca coletiva de interagir com o público-alvo e retratar os valores e características associados ao sinal de identificação.
AÇÕES
Comprovante de submissão do artigo
GESTÃO DE MARCA COLETIVA: O CASO DA ASSOCIAÇÃO DOS
Este trabalho analisa possíveis ações para desenvolver uma organização estrutural da marca coletiva, considerando que o uso do sinal característico de uso coletivo é limitado no Brasil. No caso de marca coletiva, basta fazer parte da associação proprietária do sinal e seguir as regras de utilização do símbolo. Beneficiam, assim, do trabalho despendido no desenvolvimento de um produto ou serviço de qualidade que tenha resultado na fidelização de um leque de consumidores sob a égide do sinal distintivo, porta de entrada da marca no mercado.
O Ministério da Agricultura, Pecuária e Abastecimento – MAPA (2014, p. 275) destaca o fato de ser função principal da marca coletiva. É importante ressaltar também que, para registro, uma marca coletiva deverá ter anexo um regulamento de uso, que determinará as condições e proibições de uso da marca. O aprimoramento da marca também segue o caminho da melhoria contínua do relacionamento com o usuário de seus produtos ou serviços.
A criação da marca colectiva é um passo importante para promover o desenvolvimento de uma entidade representativa do colectivo; no entanto, ainda há um caminho a percorrer.
PROBLEMA
OBJETIVO
JUSTIFICATIVA
REVISÃO DE LITERATURA
Artigo 2º - Objecto do regulamento - O presente regulamento tem por objectivo estabelecer as condições de utilização da marca colectiva “AMAREA”, com crachá gráfico de tipo misto, com o objectivo de regulamentar as condições de utilização desta marca por pessoas singulares ou pessoas jurídicas vinculadas à Associação de Moradores e Agricultores do Rio de Engenho e Entorno, doravante denominada AMAREA, o símbolo tem como objetivo identificar e distinguir os produtos ou serviços provenientes da referida ASSOCIAÇÃO. IX - os usuários da marca coletiva poderão realizar ações publicitárias ou promocionais da marca, desde que tenham autorização da diretoria da AMAREA; Parágrafo único – Fica assegurada a possibilidade de recurso da decisão de proibição do uso da marca coletiva, dirigido ao Conselho de Administração da AMAREA.
Artigo 8º - Responsabilidade dos associados - Os utilizadores da marca colectiva serão os únicos responsáveis pelo mau funcionamento dos seus produtos, não podendo em caso algum responsabilizar a AAMAREA. Após revogação da aprovação de uso da marca coletiva, o usuário não poderá reclamar qualquer indenização da AMAREA;
Marca coletiva AMAREA
Desenvolver um instrumento contratual que vise regular as relações estabelecidas para a prestação de serviços de criação da representação gráfica da marca coletiva, garantindo o pleno acesso aos direitos de autor e à exploração do bem intangível. Na constituição da marca coletiva foram criadas importantes relações contratuais, que vão desde a construção do símbolo da marca até a ampliação da comunicação com o mercado consumidor e potenciais clientes. Desta forma, é importante ter uma janela de comunicação com o mundo para a propagação e divulgação da marca coletiva e proporcionar acesso a pessoas e lugares fisicamente distantes. Desta forma, foi desenvolvido um site eletrônico para ampliar o raio de comunicação do coletivo. marca.
O produto deste trabalho é um artigo científico que identifica estratégias de gestão de marcas e direciona seus resultados para o branding coletivo, que foi submetido para publicação em revista de qualidade A2. Foram sistematizadas diretrizes para o desenvolvimento de ações seguras e diretas relacionadas às estratégias de gestão de marcas. Foi elaborado um instrumento contratual que permitirá a plena utilização dos ativos intangíveis e contribuirá para proporcionar mais segurança jurídica ao uso da marca.
Revista Esmafe: Escola Judiciária Federal da 5ª Região, Recife, n. Da teoria à prática: o caso da marca coletiva “Amorango” como estratégia de avaliação da produção de morango na região de Nova Friburgo, RJ In: VIEIRA, A. Orgs.).
Comprovante de depósito da marca coletiva no INPI
Cartilha gestão de marca coletiva
PROBLEMA
OBJETIVO
JUSTIFICATIVA
Tendo em conta a importância dos direitos sobre as criações artísticas e os benefícios derivados da exploração de bens intangíveis relacionados com a propriedade intelectual, a criação de um contrato que garanta o pleno acesso aos direitos de autor do símbolo representativo e permita a exploração económica segura da marca. , que lhe confere o destino previsto pela regulamentação, e também a ampliação do seu poder de atuação no mercado se faz necessária como medida urgente. Como desenvolver um site com os valores, produtos e objetivos do artista, com o objetivo de ampliar o mercado consumidor interagindo melhor com o público-alvo.
REVISÃO DE LITERATURA
INSTRUMENTO CONTRATUAL
O objetivo deste contrato de prestação de serviços é a criação de uma identidade visual e criação de um letreiro representando uma marca coletiva, com cessão exclusiva de direitos autorais e utilização de gráficos pela CONTRATADA e desenvolvimento de site. Ao transferir, você renuncia ao direito de reivindicar a paternidade do objeto deste contrato e ao direito de se opor a modificações, ainda que envolvam distorção, mutilação ou outra modificação do sinal distintivo. Os direitos sobre os derivados do display gráfico objeto deste contrato, inclusive sua exploração econômica, pertencem exclusivamente à CONTRATADA.
O CONTRATANTE declara que a representação gráfica desenvolvida é original e não infringe direitos autorais de terceiros, nem quaisquer outros direitos de propriedade intelectual envolvidos, sob pena de sofrer consequências jurídicas e possíveis danos e indenizações relacionados a tal violação. É facultado à CONTRATADA promover o registro do display gráfico como sinal distintivo de uso coletivo, sendo este direito exclusivo da CONTRATADA, bem como o registro em cartório de direitos patrimoniais e documentais ou ainda em outros órgãos especializados.
Apresentação Sítio Eletrônico
Introdução
Metodologia aplicada
Do registro da marca no brasil e o trâmite junto ao INPI
De acordo com o disposto no artigo 128 da Lei nº. 9.279/96, “o registro de marca coletiva somente poderá ser solicitado por pessoa jurídica representante de coletivo, que poderá exercer atividade diversa da de seus associados”.
Dos sinais registráveis como marca e as proibições legais
Dos critérios de análise adotados pelo INPI e os princípios legais
A Lei da Propriedade Industrial estabelece 04 (quatro) princípios que devem ser observados, a saber: 1) princípio da territorialidade, 2) princípio da especialidade, 3) princípio da natureza atributiva e 4) repressão à concorrência desleal. Contudo, há uma exceção ao princípio da territorialidade, a saber, a marca notoriamente conhecida, cuja proteção está incluída na Convenção da União de Paris, da qual o Brasil é signatário. 129, parágrafo primeiro, uma exceção: o usuário anterior de boa-fé, ou seja, aquele que, de boa-fé, no país, há pelo menos 06 (seis) meses, de marca idêntica ou semelhante, para a mesma finalidade ou finalidades tiver análogos utilizados, você pode reivindicar o direito de preferência com fundamentação, comprovação e registro da marca. 4) Supressão da concorrência desleal: o sistema jurídico brasileiro de repressão à concorrência desleal baseia-se em legislações e disposições especiais decorrentes de tratados internacionais e da legislação nacional.
Dos benefícios do registro da marca
O valor é agregado à empresa à medida que o cliente associa a marca ao produto e acaba se tornando um ativo de alto valor comercial que também identifica o valor e a qualidade do produto ou serviço ao qual está associado. O registro incentiva a criação de novos produtos, a criação de novos conhecimentos, o investimento na expansão, no fortalecimento e na interação com o mercado consumidor, e é uma proteção eficaz que estabelece uma vantagem competitiva permanente. Uma marca não registrada não cria barreiras à exploração por muitas pessoas ao mesmo tempo e pode ser vulgarizada se associada a um produto ou serviço de baixa qualidade.
Da marca AMAREA
Uma busca pelo radical encontrou 45 processos que confirmaram que o radical não correspondia e nenhuma das marcas encontradas estava incluída na classe a ser cadastrada. Utilizando o critério do prefixo foram localizados 07 processos, que também não estão incluídos na classe destinada ao registro, nem representam elementos similares à marca que se pretende registrar. Ao tratar do sufixo foram encontrados 05 processos que, além de apresentarem potencial conflito, estão em classes diferentes daquela em que se pretende registrar a marca AMAREA.
Não foram encontrados resultados na base de dados do INPI por meio da busca avançada, seja marca coletiva ou outros tipos de marcas. Com os resultados trazidos pela ferramenta APOL e pela base de dados do INPI, foi demonstrado que mesmo que fossem encontradas marcas com certa semelhança, não havia indícios de qualquer conflito entre elas, uma vez que dentro do território nacional não havia marcas conflitantes não foram localizadas , além de em relação aos produtos a serem comercializados pela marca coletiva AMAREA, não foi encontrada nenhuma marca explorando-a, além disso devido ao seu caráter distintivo e idiossincrasias fica claro que a marca AMAREA não causará confusão ou conflito com outras existentes marcas registradas.
Conclusão
Utilizando a ferramenta APOL é possível verificar marcas registradas no INPI – Instituto Nacional da Propriedade Industrial. Quando a busca foi realizada com a palavra exata, não foram encontrados processos que atendessem às especificações. Considerando os critérios de busca por radical, palavra exata, prefixo e sufixo, incluindo a classe 31 no campo de busca, a busca não retornou resultados.
Diante do exposto, conclui-se que a marca “AMAREA” possui diferenças em sua história, forma de apresentação e grafia entre as marcas analisadas, portanto se vislumbra a possibilidade de ser registrada.
CONSIDERAÇÕES FINAIS
PERSPECTIVAS QUANTO AOS RESULTADOS/PRODUTOS
Disponível em: https://noticias.portaldaindustria.com.br/noticias/politica-industrial/marcas-coletivas-valoram-produtos-servicos-e-estimulam-a-competitividade/#. Disponível em:
Disponível em: https://www.gov.br/inpi/pt-br/servicos/indicacoes-geograficas/arquivos/guia-basico/GuiaBsicoPetimentaçãoEletronicoIG.pdf. Disponível em
