Face à atualização dos dados e à alteração metodológica do MIP, os resultados obtidos diferem dos descritos no estudo anterior, tanto ao nível dos efeitos diretos como indiretos no resto da economia. Em termos de resultados do MIP, identificou-se aumento dos multiplicadores de emprego (2,94), valor adicionado (1,90) e arrecadação (1,66) em relação aos estimados no estudo anterior. Informações da Motion Picture Association – Latin America (MPA-AL) indicam que existem mais de 400 sites de pirataria audiovisual voltados para o mercado brasileiro, dos quais 57 recebem mais de 1 milhão de visitas mensais, oferecendo mais de 13 mil títulos nacionais e estrangeiros .
INTRODUÇÃO
DESCRIÇÃO DA CADEIA PARA FILMES E TELEVISÃO
PRODUÇÃO
O mercado de produção cinematográfica nacional pode ser considerado fragmentado5, com centenas de produtoras independentes operando6, a grande maioria com baixa representatividade no mercado (entre as 485 produtoras que atuaram no país nas últimas décadas, 312 lançaram apenas um filme, representando 65% do total). Com relação à distribuição geográfica da produção cinematográfica no Brasil, pode-se observar no gráfico abaixo que ela se concentra principalmente nos estados do Rio de Janeiro e São Paulo. Considerando a soma dos filmes produzidos em cada UF entre os anos de 1995 e 2015, esses estados tiveram participações de 49% e 33%, respectivamente, em relação ao total de filmes produzidos no país7 (em 2015 as participações foram de 49% e 32%).
DISTRIBUIÇÃO
Globo Filmes, Feijão Filmes, Riofilme en Zazen Produções Globo Filmes, Lereby Productions en Total Entertainment Columbia TriStar, Conspiração Filmes, Globo Filmes en ZCL Produções Downtown Filmes en Globo Filmes. Cenoura Filmes, Globo Filmes, Midgal Filmes, Paris Filmes en Telecine Productions Cinética Filmes en Produções, Globo Filmes en Midgal Filmes Globo Filmes, Gullane Filmes, Iluminatta Films,. Paris Filmes, Riofilme en Telecine Productions Glaz Entretenimento en Globo Filmes Globo Filmes, Lereby Productions en Total Entertainment Downtown Filmes, Globo Filmes, Morena Films en Paris Filmes.
EXIBIÇÃO
Em relação ao efeito indireto do setor audiovisual na geração de empregos, o multiplicador estimado é de 2,9458. A comparação da massa salarial em cada setor dá outra dimensão ao setor audiovisual. O quadro é semelhante se analisarmos a participação de segmentos individuais no emprego total do setor audiovisual.
VIDEO ON DEMAND - VOD
- Principais características do setor
- Alguns dados do mercado de VoD
- A regulação do VoD no Brasil
ANÁLISE DO SETOR AUDIOVISUAL BRASILEIRO
EMPREGO, SALÁRIOS E MASSA SALARIAL
- Produção
- Distribuição
- Exibição
- Comparação entre segmentos
O setor audiovisual contava com aproximadamente 169 mil empregados em 2014, número que representava 0,30% do emprego total do setor de serviços naquele ano. O gráfico abaixo mostra a evolução do número de pessoas ocupadas no setor audiovisual e em outros setores da economia. Este fato mostra que o setor audiovisual cresceu a um ritmo próximo ao do restante do setor de serviços no período.
A média salarial mensal do setor audiovisual é superior à dos demais setores no período, situando-se em R$ 3.582 em 2014. A média salarial do setor de serviços como um todo foi, por sua vez, de R$ 2.084 conforme abaixo indicado. Assim como o segmento produtivo, a massa salarial do setor de distribuição60 cresceu no período de 2007 a 2014.
Quanto à escolaridade dos trabalhadores, 41% deles possuem curso superior, valor superior à média do setor audiovisual (25,4%). Após a análise de cada segmento do setor audiovisual, podemos comparar a relevância de cada um deles em termos de emprego formal direto, massa salarial e salário médio. A participação de cada segmento no número de empregos formais no setor audiovisual, em 2007 e 2014 (v.
Em termos de evolução, o destaque é o setor de distribuição, cuja massa salarial cresceu mais de 128% no período.
VALOR ADICIONADO, PRODUÇÃO E ARRECADAÇÃO
Outros critérios podem ser obtidos comparando o valor agregado do setor audiovisual com o valor agregado de outros setores da economia. Como visto acima, o setor audiovisual é importante quando se considera seu tamanho em termos de valor agregado e valor de produção, que são comparáveis a outros setores econômicos importantes, como têxtil, vestuário e acessórios, autopeças e farmacêutico.
EXPORTAÇÃO DE CONTEÚDO AUDIOVISUAL
Como se pode observar no gráfico abaixo, verifica-se uma tendência decrescente da balança comercial dos serviços audiovisuais, ou seja, um aumento do défice, fruto deste aumento das importações, que não é acompanhado por um crescimento equivalente das exportações, embora tenha havido houve uma ligeira diminuição do défice no último ano observado. Com exceção dos Estados Unidos e do Reino Unido, a maioria das economias desenvolvidas apresenta déficit de serviços audiovisuais. Em 2012, a Alemanha exportou cerca de US$ 880,4 milhões em serviços audiovisuais e importou US$ 2,5 bilhões, resultando em um déficit de US$ 1,6 bilhão, o maior dos países observados.
A Austrália vem em segundo lugar com um déficit de cerca de US$ 1,2 bilhão, dos quais US$ 191,4 milhões vêm de exportações de conteúdo audiovisual e US$ 1,4 bilhão de importações. O Brasil ocupa o terceiro lugar entre os países deficitários, com importações de serviços audiovisuais de US$ 964,6 milhões em 2012 e exportações de US$ 12,6 milhões, resultando em saldo negativo de US$ 952,1 milhões. 80 Em 2007, as exportações totais de serviços audiovisuais somaram US$ 20,7 milhões, enquanto as exportações totais brasileiras (de bens e serviços) atingiram US$ 184,603 milhões.
81 Em 2012, o total exportado pelos serviços audiovisuais correspondeu a US$ 12,6 milhões, enquanto o total das exportações brasileiras atingiu US$ 282,864 milhões.
CARGA TRIBUTÁRIA
O Imposto sobre Produtos Industrializados (IPI) é um imposto que incide sobre a produção e sobre os insumos utilizados na cadeia produtiva do setor. A fim de identificar com segurança a carga tributária do setor audiovisual, em consonância com a segregação de atividades prevista no PMO, optou-se por utilizar como fonte de dados o levantamento do Centro de Estudos Tributários e Aduaneiros (CETAD) da Receita Federal Receita do Brasil83, na qual está disponível uma série histórica de receita bruta e arrecadação para as diferentes divisões de negócios que compõem a CNAE 2.0. Com base nesses dados, é possível mapear a carga tributária que recai sobre as atividades nas quais o setor audiovisual tem participação mais relevante.
A identificação das atividades em que o setor audiovisual mais participa foi realizada levando em consideração o número de empregados do setor, separados pelas subclasses da CNAE 2.0 que o compõem (vide Anexo II), em relação ao número total de empregados das divisões em que essas subclasses estão incluídas. Com base nesse critério, foram identificados os seguintes setores nos quais há uma participação significativa do setor audiovisual. 59 – Atividades cinematográficas, produção/gravação de som e edição de música e vídeo e programas de televisão; Isso é.
83 Para o período de 2008 a 2013, a Receita Federal disponibilizou dados relativos à arrecadação por tipos de tributos (IRPJ, CSLL, PIS/. Cofins, IPI, INSS e outros) para diversas seções da Classificação Nacional de Atividades Econômicas . - CNAE, inclusive aquelas em que se inserem as atividades do setor audiovisual. 84 A participação do setor audiovisual nas atividades apresentadas foi calculada com base no número de empregados na atividade em relação ao número total de empregados nas atividades consideradas. Conforme pode ser observado na tabela acima, no período em questão a carga tributária média das atividades descritas foi de 12,3% em relação à receita bruta, isoladamente 10,12%.
Refira-se que os valores acima constituem uma representação aproximada da carga fiscal suportada pelas atividades do setor audiovisual.
LEGISLAÇÃO
- APARATO LEGAL DO MERCADO AUDIOVISUAL BRASILEIRO
- POLÍTICAS DE COMBATE À PIRATARIA
- A QUESTÃO DA PIRATARIA
- EXPORTAÇÃO DAS PRODUÇÕES BRASILEIRAS
- CAPACITAÇÃO DE RECURSOS HUMANOS E EMPREENDEDORISMO
- SUSTENTABILIDADE
- OPORTUNIDADES E DESAFIOS NO SEGMENTO DE VOD
Os primeiros anos do chamado "retorno do setor" foram marcados pela introdução de mecanismos de incentivos fiscais previstos na Lei Rouanet86 e na Lei do Audiovisual87. Outro acontecimento de grande relevância foi a chegada da Medida Provisória que criou a Agência Nacional de Cinema (ANCINE), que também instituiu a Contribuição para o Desenvolvimento da Indústria Cinematográfica Nacional (CONDECINE)89, de modo que como segundo marco regulatório pode ser considerado. para o setor audiovisual no período. Além disso, conta com recursos dos Fundos Nacionais de Financiamento da Indústria Cinematográfica (Funcines), fundos de investimento com benefícios fiscais, também criados pela LP com o objetivo de estruturar empresas do setor.
O terceiro marco regulatório do setor foi a criação do Fundo Setorial do Audiovisual (FSA)90, categoria específica do Fundo Nacional de Cultura (FNC)91 destinada a incentivar o investimento em diversas atividades do setor, desde a produção e comercialização de obras para cinema e televisão até a construção de salas de exibição. Além disso, os rendimentos dos produtores, atores e demais trabalhadores da indústria são afetados negativamente, diminuindo os incentivos ao desenvolvimento da indústria e até mesmo de outras formas de manifestação artística e cultural. Além disso, tramita o Projeto de Lei nº 5.204/16, cuja motivação é contornar os desafios jurisdicionais geográficos impostos pela popularização dos serviços de streaming e distribuição online de conteúdos ilegais.
Parcerias com fabricantes mais estabelecidos e experientes nesses novos recursos fornecem um caminho para a integração de tecnologia e modernização da indústria. Portanto, o desenvolvimento do setor audiovisual no Brasil requer uma efetiva política antipirataria e de proteção aos direitos autorais. O rácio entre as importações de serviços do setor audiovisual e as importações totais (de bens e serviços) da economia aumentou ligeiramente de 0,25% em 2007 para 0,32% em 2012.
Dessa forma, o VoD surge como o mais novo e promissor vetor de expansão do setor audiovisual, com oportunidades para programadores e produtores de todos os portes.
A partir da circulação de insumos e produtos do setor, pode-se deduzir quanto cada unidade monetária gasta no consumo final de produtos do setor audiovisual gera produção direta e indireta na referida cadeia produtiva. 108 O valor adicionado, em contraste com a receita bruta, mede a contribuição efetiva do setor para a criação de valor. Ou seja, o que foi adicionado por outros é subtraído da receita da indústria, para obter uma medida líquida do valor da indústria e da geração de renda na economia.
Quanto à intensidade da relação entre o setor audiovisual e os demais setores da economia brasileira, o MIP permite calcular os chamados índices de encadeamento, que mostram os setores com maior poder de encadeamento dentro da estrutura produtiva do país. Ou seja, podemos identificar os maiores demandantes dos produtos do setor audiovisual, bem como os principais fornecedores de insumos para esse setor. Usando a metodologia Rasmussen-Hirschmann109, o índice de ligação para trás do setor audiovisual é de 1,00 e o índice de ligação para frente é de 1,51.
Com base em ligações para trás e para frente, podemos avaliar a área de influência do setor audiovisual, ou seja, os principais setores que demandam serviços audiovisuais e que são demandados pela produção audiovisual. No quadro anterior, nota-se que o setor audiovisual movimenta setores importantes da economia nacional, com destaque para o setor de telecomunicações. Este exercício realizado com o MIP permite derivar indiretamente outras medidas da importância do setor para a economia brasileira.
Em 2013, estimamos uma receita bruta do setor igual a 44,8 bilhões de dólares correntes110, enquanto o valor agregado foi de R$.
58 Edição de livros, jornais, revistas e outras publicações Impressão 79 Agências de viagens, operadores turísticos e serviços de reservas Turismo 551 Actividades de alojamento de curta duração em hotéis, motéis e estalagens Hotelaria.
