TÍTULO:
A EVOLUÇÃO DO CONCEITO DE RESPONSABILIDADE SOCIAL EMPRESARIAL – RSE AUTORES:
Allan Rodrigues dos Santos Marques (aluno-autor), Prof. Dr. Nelson Russo Moraes (Orientador), Tupã, Faculdade de Ciências e Engenharia-FCE, Administração, Bolsista PIBIC/ 2017/2018.
INTRODUÇÃO:
Neste trabalho, foi feito uma análise temporal, passando por toda a história do termo Responsabilidade Social Empresarial (RSE). Além disso buscou esclarecer alguns temas ligados a ela como, marketing social e
marketing para causas sociais.
OBJETIVOS:
Contribuir para o entendimento contemporâneo de responsabilidade social empresarial, considerando suas bases históricas e análises críticas. Além de resgatar a fundamentação histórica, em seus contextos socioeconômicos, da origem do pensamento empresarial e societário sobre a responsabilidade social das empresas.
MATERIAL E MÉTODOS:
A pesquisa realizada usou o método exploratório, seguida do tipo descritiva onde o mesmo apresenta o desenvolvimento do fenômeno pesquisado dentro do contexto social ou econômico. Além abordagem qualitativa foi utilizada a fim de buscar responder a problematização que é a única consegue trazer respostas
condizentes a problematização posta.
RESULTADOS:
Fases da Responsabilidade Social Empresarial (RSE)
Fonte: (Perreira, Freire, Fontana 2011; Freire, et al. 2008; Zaccariotto, Chiarinotti, Carvalho, 2015). ¹
Marketing para causas sociais
Segundo Machado e Damacena (2006) ³, é estabelecido quando há uma parceria entre a empresa patrocinadora e a instituição favorecida, no qual a instituição recebe uma contribuição baseada na parcela de venda de um produto da empresa patrocinadora.
Marketing Social
Trata o marketing social como um método que utiliza os fundamentos do marketing para criar, repassar e proporcionar valor de uma forma que acabe influenciando o comportamento do grupo-alvo repassando as ações que a instituição em si colabora (saúde, educação, cuidados ambientais etc.) (Kotler e Lee 2009) ².
REFERÊNCIAS:
1. DE CARLI ZACCARIOTTO, Carina; CHIARINOTTI, Fabiana; DE CARVALHO, Lucas Silvestre.Fases da responsabilidade Social Corporativa (RSC): A evolução do conceito de RSC.Caderno Profissional de Administração da UNIMEP, v. 5, n. 2, p. 103-118, 2015.
1. FREIRE, Robson et al. Responsabilidade social corporativa: evolução da produção científica. In: congresso nacional de excelência em gestão-CNEG. 2008.
2. KOTLER, Philip, LEE, Nancy e ROBERTO, Ned. Social Marketing – Improving the quality of life. London: Sage Publications, 2002.
3. MACHADO, S. K.; DAMACENA, C. Percepção dos consumidores acerca do marketing relacionado a causas:
uma revisão da literatura. Revista Base (Administração e Contabilidade) da UNISINOS, v. 3, n. 2, 2006.
1. PEREIRA, M. S.; DE OLIVEIRA CABRAL, J. E. Determinantes de sucesso na implementação de programas de marketing relacionado a causas. REGE-Revista de Gestão, v. 18, n. 1, p. 111-127, 2011.
Década 50 Início da discussão sobre Responsabilidade Social Empresarial (RSE),com o livro, intitulado
Responsibility of the Businessman, de Howard Bowen
Década 80 Grande avanço e investimento quanto a pesquisas, afim de entender melhor o tema e o que a sociedade esperava das
organizações.
Década 60 Responsabilidade social
corporativa, surgimento de leis que buscavam proteger os funcionários com a busca do aumento do bem- estar social.
Década 90 Há uma explosão da discussão sobre o tema, grande parte dado pela globalização e facilitação do acesso a informação.
Década 70 O termo RSE cresce e as decisões empresárias são tomadas
analisando o ambiente interno e externo, além do meio ambiente
Ano 2000 Crescente participação das empresas em ações socialmente responsáveis, dado principalmente a cobrança cada vez mais que a população exerce.
