Trabalho final do curso Design de Moda da Universidade do Vale do Itajaí para obtenção do diploma em design de moda sob orientação do prof. Dissertação final do curso de Design de Moda da Universidade do Vale do Itajaí, apresentada e aprovada pela comissão avaliadora na seguinte composição.
INTRODUÇÃO
METODOLOGIA
Metodologia de Pesquisa
- Objetivo Geral
- Objetivos Específicos
- Problema
- Justificativa
Além disso, o segmento multiwear inclui roupas para dormir e relaxar, que cresce junto com todo o mercado econômico, que está cada vez mais focado na importância de investir mais em momentos de lazer e relaxamento no dia a dia tanto para adultos quanto para crianças. Pensando nesse consumidor e nas tendências atuais do mercado de moda, vislumbrou-se uma oportunidade e foi desenvolvida esta coleção feminina multiwear infantil, inspirada na obra do artista Romero Britto.
METODOLOGIA DE PROJETO
- Mapa de Criação
- Ferramentas
- Técnicas de Criatividade
Após brainstorming, a reunião de definição será responsável por definir os parâmetros da coleção, com variações de tamanhos e paleta de cores. Com todo o trabalho desenvolvido é realizada uma reunião de feedback, onde os participantes do desenvolvimento do projeto apontam os pontos positivos e negativos da coleção, para que erros não se repitam e melhorias sejam aplicadas em projetos futuros.
PESQUISA
PESQUISA BIBLIOGRÁFICA
- História da Moda
- Temática
Moutinho e Valença (2005) afirmam que o vestuário infantil mudou significativamente na década de 1950, quando surgiu o baby boom. A moda na década de 1970, segundo Tambina (1999), a principal influência na moda infantil foi a afirmação do patchwork.
PESQUISA DE MERCADO
- Mercado Infantil
- Mercado de Luxo
- Concorrentes
- Puket
- Jogê
- Tendências
Segundo os conceitos do autor, este projeto se enquadra no segundo tipo de luxo proposto: luxo intermediário com marketing sofisticado. Atualmente, o segmento de luxo no mercado global cresce significativamente para a economia a cada ano e só continua a se multiplicar.
PESQUISA DE CAMPO
- Psicologia Infantil
São crianças, talvez, cujos pais trabalham fora de casa e passam muito tempo fora de casa, o que significa que os filhos não querem deixá-los ir quando estão presentes. Por conta dessa separação necessária, dessa transição, algumas crianças criam, como fonte de conforto, relaxamento e segurança, a necessidade de um objeto que as acompanhe, um objeto de transição. Isso inclui ursinhos de pelúcia, chupetas, travesseiros, cobertores, perfumes, bonecas, seu dedo (geralmente o polegar), tênis, chinelos, roupas e até mesmo as roupas da sua mãe ou do seu pai.
Os objetos transitórios são intransferíveis e a criança os escolhe num momento repentino, pelos motivos mais simples possíveis, às vezes nem permitindo que sejam lavados, transformados ou cuidados. Tomando isto como fonte de inspiração, os objetos de transição serão a ligação que a coleção deste projeto terá com as crianças. Cada aparência criada terá uma forma de interagir com a criança e seu objeto de transição para ter maior afinidade com a criança para criar uma sensação de conforto e interatividade.
SÍNTESE DAS PESQUISAS
As tendências do inverno 2009, por sua vez, não podem ignorar os mercados infantil e de luxo. Tecidos extremamente confortáveis e de diversas cores moldam o inverno, além de formatos amplos e formas de agregar valor às roupas, como técnicas artesanais e de estamparia.
PÚBLICO-ALVO
Eles têm um seleto grupo de amigos, imposto pelo status social e pela política de relacionamento dos pais. Os pais sempre procuram incluir a filha em seus programas, para criar um bom relacionamento entre elas. A garota que se enquadra nesse público é extremamente ligada à alta tecnologia e novidades do mercado em relação a marcas, produtos e moda.
Quando algo novo é lançado no mercado, ela sempre fica atenta, mas escolhe na hora da compra.
AMBIENTES DE USO
Levando em consideração que o público em questão tem total liberdade de escolha para decidir onde e como deseja utilizar as peças da coleção e também tem a capacidade de inovar nessas escolhas, sugere-se que.
CONCEITUAÇÃO
BRIEFING
COLEÇÃO
PRODUTO
CRIATIVIDADE
- Elementos do design
- Princípios do design
- Geração de alternativas
- Tecidos
- Aviamentos
- Cores
- Texturas
Neste projeto, aplicações em diversos materiais, o uso de soft e malhas com toque macio, térmico e leve farão a diferença na textura da coleção. Assim como as obras do artista Romero Britto, a coleção é composta por cores vivas e alegres, em combinações inusitadas e com o objetivo de transmitir a criatividade e a diversidade que uma criança vivencia ao colorir, brincar e se divertir. Nas estampas e na harmonia da aparência, a simetria é sempre considerada no visual da coleção.
Com parâmetro de coleção definido, tema escolhido, paleta de cores definidas e materiais e enfeites selecionados, o designer começa a criar propostas para a coleção. Algodão egípcio: extremamente confortável, o algodão será utilizado em peças que exigem um caimento mais rígido, dando um caimento mais largo e garantindo o conforto da criança. Botão: utilizado para fechar algumas peças no tamanho 22 e em cores vivas, do mesmo cartão da coleção.
As obras do artista Romero Britt são muito ricas em cores, que se relacionam adequadamente com o público-alvo da coleção. As obras do artista, objeto da coleção, são extremamente coloridas e repletas de formas diversas.
EXPERIMENTAÇÃO
REUNIÃO DE DEFINIÇÃO
Em formato de rede: a estampa em formato de rede é usada principalmente para estampas muito grandes e bem simples, para dar um ar de leveza ou até desgaste. Em vez de ficar bem acabada e mostrar a cor com muita vivacidade, essa técnica envolve passar rapidamente a moldura da impressão para clarear a impressão. Gel: o gel tem ligação direta com o seu nome, dá ideia de consistência úmida e brilhante.
É utilizado para acentuar a estampa e a técnica envolve uma máquina que produz um certo calor sob a estampa, conferindo à peça efeito de brilho e textura. Bordado de Aplicação: técnica mais caseira e artesanal, em que tecidos diferentes ou até iguais são aplicados nas roupas por meio de costura adequada e bem acabada. Nesta coleção foi utilizado em diversas peças para transmitir uma ideia de feito em casa à coleção que trouxe sofisticação.
Pequenas alterações nas costuras também foram implementadas para tornar o produto mais atraente para o consumidor. Os mesmos critérios foram utilizados para selecionar as três alternativas que se tornariam o protótipo da coleção.
PROCESSOS DE PRODUÇÃO
Para ilustrar melhor não só a modelagem, mas também os processos de produção do piloto e de qualquer outro departamento ou equipe que venha a produzir uma peça, a ficha técnica torna-se uma ferramenta essencial na vida de uma coleção. Percebe-se então que a ficha técnica é responsável pela organização de uma peça de roupa, seja ela grande ou pequena.
PROTÓTIPO
REUNIÃO DE APROVAÇÃO
COMPOSTO MERCADOLÓGICO
MARCA
- Consciência do nome da marca
- Lealdada à marca
- Qualidade percebida
- Associações da marca
- Identidade da Marca
Economistas e psicólogos sabem que o reconhecimento e a lembrança da marca não são apenas sinais de memorização da marca. É possível reconhecer a existência de uma marca se você visualizar uma imagem relacionada a ela, mas isso não garante que no momento da compra o consumidor se lembrará da marca como referência de compra. Na hora de comprar ou vender uma marca, a fidelização do cliente é fator fundamental para o sucesso do negócio.
É muito mais caro para uma marca trabalhar na aquisição de novos clientes do que na retenção dos clientes existentes. O autor afirma ainda que “a qualidade percebida está normalmente no cerne daquilo que os clientes compram e, neste sentido, é a medida última do impacto da identidade da marca”. O valor de uma marca é em grande parte mantido pelas associações que os consumidores da marca estabelecem em relação a ela.
Para que uma marca atinja a máxima solidez "o âmbito da sua identidade deve ser amplo e limitado; a ênfase deve ser mais estratégica do que tática, e deve haver concentração interna e externa na criação da marca". Um símbolo para uma marca pode representar poder, objetividade e também estimular o reconhecimento e o reconhecimento da marca.
ATRIBUTOS DO PRODUTO
- Tag
- Garantia
- Etiquetas de Informação
- Brindes
- Embalagem
- Customização
Os produtos da marca PePê têm garantia de um ano a partir da compra. Durante estes doze meses, qualquer ajuste, correção ou substituição necessária no trabalho será de responsabilidade exclusiva da marca. O comprador deverá comparecer ao local da compra com o comprovante de garantia e solicitar tudo o que for necessário.
Por ser uma marca infantil e um dos seus principais conceitos é a interatividade com as crianças, ou seja, o público-alvo, a marca distribuirá brindes na hora da compra. Como embalagem inicial padrão, será confeccionada uma caixa transparente, em material que lembra plástico, para que transpareçam as cores e formas da coleção. Essa caixa deverá guardar as roupas e ser colocada em outra embalagem, uma sacola, para facilitar a movimentação da peça pelos clientes.
Será confeccionado com materiais recicláveis para promover a preocupação com o meio ambiente, e a frase inspiradora da coleção estará impressa de um lado, e um ícone de coração da coleção, bordado do outro. A personalização é um benefício que será utilizado nos casos em que o cliente não esteja totalmente satisfeito com a peça e tenha o poder de desistir da compra.
MARKETING
No caso da marca PePê, a interatividade com as crianças é fundamental no desenvolvimento de cada coleção. O principal objetivo da marca PePê é o desenvolvimento de produtos adequados ao público infantil, inovadores e com design diferenciado. Cada coleção terá uma nova inspiração, diferente da anterior, procurando sempre novas formas e propriedades.
Os serviços que a PePê presta aos seus clientes devem refletir a qualidade da marca e do produto, a confiabilidade das macas e a inovação. O público-alvo do PePê são meninas de quatro a oito anos, escolarizadas, extrovertidas e de classe alta. Porém, o catálogo será utilizado como marketing direto e será enviado a um seleto grupo de clientes e formadores de opinião, um grande grupo, em forma de press kit.
Além do catálogo, o press kit conterá um cartão fidelidade e uma carta de boas-vindas da marca PePê. Também com o mesmo layout dos demais anúncios, e sempre tentando direcionar o cliente para a loja PePê.
CONSIDERAÇÕES FINAIS
Só depois de concluído o projeto é que se percebe a capacidade adquirida ao longo de vários anos de estudo. O conteúdo que você tem e a real identidade que você cria em cada momento da sua vida profissional, que começou no primeiro dia de aulas na universidade.
