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A VIU é uma unidade Globo, aceleradora de influência em redes. Somos especialistas,
criamos impacto e conexões entre marcas e pessoas no universo
digital para que elas andem lado a lado em uma grande conversa.
Atuamos em todas as plataformas,
gerando parcerias entre marcas,
talentos, agências e quem mais
estiver em busca de soluções
digitais. Afinal, somos todos
influenciadores.
Queridinho da geração Z, o TikTok ganha cada vez mais adeptos até mesmo entre os mais velhos, marcas, celebridades ou
figuras públicas.
Mas, afinal, quais são as características que transformam a rede de compartilhamento de vídeos em um verdadeiro sucesso nas redes sociais?
O estudo da VIU HUB em parceria com a Globo mapeou esses
dados que o Gente apresenta para você.
evolução
do TikTok
2018 2019 2020 2021
2014
Inicialmente conhecido como
Musical.ly, o aplicativo era usado para publicação de vídeos
com dublagem de música.
2018
A ByteDance, empresa chinesa detentora da
plataforma, traçou novas estratégias e renomeou o aplicativo para TikTok, com o objetivo de ser
difundido internacionalmente.
Douyin continuou com foco apenas na China.
Nesse ano também chegou ao Brasil o app Kwai, concorrente do TikTok.
2019 2020 2021
2014
2014 2018
2019
Se consagrou como
4° maior rede social do
mundo em número de downloads. E a ByteDance teve um aumento de 20% da sua receita, o equivalente a 16,8 bilhões de dólares.
2020 2021
2018 2019
2014 2021
2020
Em 2020, a empresa atingiu US$ 19 bilhões.
Além disso, o Instagram lançou o
Reels, formato criado para concorrer
com o Tiktok.
2021
2019 2020
2018 2014
. Lançamento do Shorts, formato de vídeos curtos do Youtube;
. Se torna o aplicativo mais baixado do mundo, em maio acumulou 80MM de downloads, sendo 16% no Brasil;
. Supera o YouTube em tempo médio de visualização nos EUA e Reino Unido.
Lançou alguns novos recursos no app como:
. Código de convite remunerado para amigos;
. Aumento de duração dos vídeos para 3 min;
. Remuneração para creators por volume de views (TiktokCreatorFund);
. Reforço na proteção para adolescentes.
consumo na
plataforma
O PÚBLICO
Fonte: TikTok, DataPortal, Statista, SensorTower e Comscore | Brasil | Junho 2021
Em 2021, a plataforma não para de crescer acumulando 3Bi de downloads. Em julho de 2020, foram contabilizados 689MM de usuários únicos e ativos em escala global, ou seja:
usuários que interagem na
plataforma com uma frequência significativa.
Z
das views são 34%
de usuários com até 17 anos.
54%
dos usuários são
de mulheres.
O PÚBLICO
Fonte: TikTok, DataPortal, Statista, SensorTower e Comscore | Brasil | Junho 2021
34%
20% 15% 15% 16%
6-17 18-24 25-34 35-44 45+
46%
54%
Homens Mulheres
Percentual de views por faixa etária Percentual de usuários
FREQUÊNCIA DE USO
30%
20% 20%
15% 15%
Várias vezes por dia Pelo menos uma vez
por dia Mais de uma vez por
semana Uma vez por semana Uma vez por mês ou menos
Em uma pesquisa feita pelo Shareablee em 2021, no total,
50% dos usuários usam o aplicativo diariamente, se dividindo entre:
20% usam várias vezes por dia e 30% pelo menos uma vez por dia.
Fonte: Shareablee | 2021
FREQUÊNCIA DE USO
Fonte: Shareablee | 2021
30%
19% 19%
15%
11%
6%
< 1 hora 1 hora 1-2 horas 2-5 horas 5-10 horas > 10 horas
Tempo gasto por semana
17% dos usuários
passam mais de 5
horas por semana no
aplicativo. Além
disso, o TikTok é a
plataforma que tem o
maior percentual de
heavy users.
Tempo médio mensal em horas
24,6 22,7
TikTok YouTube
26,0
16,0
TikTok YouTube
9% maior nos EUA
63% maior no Reino Unido
Fonte: AppAnnie | 2021
Já o tempo médio mensal em horas, como publicado pelo
AppAnnie também em 2021, é maior que o tempo médio gasto no
YouTube, por mês. No Reino
Unido, o tempo gasto mensalmente no TikTok é 63% a mais do que no YouTube. Nos EUA, essa média é de 9% a mais.
FREQUÊNCIA DE USO
MELHOR ENGAJAMENTO
Fonte: Upfluence e Statista
1,6%
3,9%
18,0%
0,5%
2,4%
9,8%
0,5%
1,9%
8,4%
0,4%
1,6%
6,7%
0,4%
1,4%
6,2%
0,4% 1,2%
5,0%
YouTube Instagram Tiktok
Micro
< 15k
Regular
15 -50k
Rising
50 -100k
Mid
100 -500k
Macro
500k -1MM
Mega
1MM+
Taxa de engajamento por plataforma:
A taxa de engajamento do
TikTok é superior comparado com as outras redes
sociais.
CONTEÚDO
Fonte: Shareablee | 2021
44%
44%
46%
48%
53%
Culinária Beleza Animais Humor
Música
Além das dublagens e challenges,o conteúdo musical (e das dancinhas!) cresce cada vez mais. Artistas
internacionais como Doja Cat e Megan Thee Stallion tiveram seus hits
viralizados na plataforma acumulando bilhões de views em seus áudios. Antes de viralizar no Brasil, o rapper Lil Nas X contou com o challenge de Old Town
Road marcando assim a divulgação do seu primeiro single na plataforma e a
crescente carreira na indústria musical.
Não é à toa que o segmento que mais cresce atualmente na plataforma é o de Música: 53% dos usuários do TikTok têm interesse pelo tema.
MÚSICA
Não Não Vou (PASSA LÁ EM CASA)
Mari Fernandez
Das top 10 músicas no Billboard,
7 foram trends/top
áudios no TikTok.
Das top 10 músicas Gobais
no Spotify, 8 foram trends/top
áudios no TikTok.
In My Feelings Drake
MÚSICA
Fonte: Shareablee | 2021
Mais de 176 músicas
ultrapassaram a marca de 1BI de views no Tiktok,em 2020.
“Toosie Slide” do Drake foi a música a atingir a marca de 1BI
de views mais rápido, em
apenas 3 dias.
entendendo
o algoritmo de
recomendação
A atratividade do TikTok e sua capacidade de alta interação vem do sistema de recomendação da plataforma, que é visto
como diferencial e um dos principais motivos de seu sucesso.
A divisão do feed para o usuário parte de duas motivações: a
primeira com contas que ele segue e a segunda com indicações, a aba
“Para você” ou “For You”.
O algoritmo de recomendação do TikTok representa 90% do feed For You.
As interações são as principais métricas, seguida do Watchtime, ou tempo de visualização, que é a mais efetiva. A partir do
cadastro com dados do usuário, da marcação de suas preferências e dos níveis de interação e tempo de tela, o sistema reconhece os interesses e passa a indicar conteúdos de afinidade com o usuário.
Essa assertividade nas
recomendações resulta em um
maior tempo de navegação na
plataforma.
O algoritmo de recomendação do TikTok representa 90% do
feed “FOR YOU”.
ALGORITMO DE
RECOMENDAÇÃO
• INTERAÇÕES
• WATCHTIME
ALGORITMO DE
RECOMENDAÇÃO
CADASTRO ENTENDIMENTO
DO INTERESSE
Idade,localização e interesses
Videos populares no target
Aumento do Watchtime
50% de videos do tema X
ALGORITMO DE
RECOMENDAÇÃO
CONFIRMAÇÃO DO INTERESSE FORA DA BOLHA
Maior Watchtime
93% de vídeos do tema X
Menor Watchtime
7% de videos do tema Y,W,Z
PARA DEIXAR DE VER ALGUM CONTEÚDO, É PRECISO SELECIONAR “NÃO INTERESSADO”.
Todos os creators possuem a mesma chance de viralização
FOCO NO CONTEÚDO
A avaliação e recomendação é feita no nível do vídeo e o número de seguidores de um perfil não faz com o que o seu conteúdo tenha uma entrega maior ou menor.
Isso significa que o conteúdo de um perfil grande, recebe o mesmo tratamento de um vídeo de um criador iniciante e todos os creators possuem a mesma chance de viralização.
É mais do que necessário que você entenda o
funcionamento dos algoritmos das plataformas e como performar cada vez melhor! Mas não deixe de produzir conteúdo autêntico e original. Ouça a sua audiência!
Interaja e entenda o que eles querem consumir de você e como o seu conteúdo se encaixa com os
formatos e temas que bombam.
boas
práticas
Ter uma bio criativa pode ser o ponto de partida para ganhar novos
seguidores ou receber novas curtidas.
Esta é sua chance de dizer a seus
seguidores em potencial quem é você!
BIO
Dicas!
• Crie uma bio que te represente;
• Use emojis para tornar seu perfil mais amigável;
• Adicione link na bio! O recurso é ideal pra
divulgar seus perfis em
outras redes
HASHTAGS
As tags são fundamentais e podem ajudar a
amplificar o alcance do seu conteúdo, identificar perfis concorrentes e obter mais seguidores!
Concentre-se nas tags usadas em conteúdos do seu nicho, veja tags que concorrentes utilizam ou até aquelas que estão bombando na semana.
Tags básicas Nome do creator
Tags específicas Assuntos relacionados ao conteúdo do vídeo
Oportunidades Como o usuário procuraria esse
vídeo?
#dancinha #sports
Dicas!
• Não crie muitas hashtags, foque em três principais. Lembre-se: menos é mais!
• Não inclua caracteres especiais nas tags
• As hashtags devem estar alinhadas com o
conteúdo que você está postando
PRINCIPAIS HASHTAGS
A Hashtag “for you” foi a que mais bombou em números de
views em 2021.
Entretanto, dentre as Top 10 Tags, o fenômeno Juliette
ficou com a melhor performance com 2,2 MM de views por vídeo.
5,6
5,1 4,7
2,6
1,2 0,8 0,8 0,8 0,7 0,7
0 1 2 3 4 5 6
Bilhões
Views
Fonte: Social Insider | Top 200 perfis do Brasil | 2021
SONS
Dicas!
• Busque sempre o som que esteja alinhado com o seu conteúdo.
• Aposte nas trends e dê seu toque!
Fonte: Social Insider | Top 200 perfis do Brasil | 2021
As músicas compõem um aspecto
fundamental do TikTok, devem sempre estar alinhadas com o conteúdo do vídeo em questão. É por isso que 52%
dos views na plataforma correspondem a vídeos com áudios originais, que são próprios para o intuito do vídeo
O “som original” apresenta o mais alto número de views com a melhor performance por vídeo!
Lembrando: vídeos com dublagem ou música
podem ser classificados como som original.
Fonte: Influencer Marketing Hub | 2021
Sexta e quinta são os dias que concentram mais views.
Domingo é o dia com o menor número de uploads e a maior média de views por vídeo!
Não importa a plataforma, uma pergunta é certa entre os criadores: “Qual o melhor horário para postar?”.
Essa pergunta faz todo sentido, pois o horário realmente faz toda a diferença nos resultados da publicação.
HORÁRIOS DE POSTAGEM
22h
13h
QUI
SEX
6,5 6,8 7,0 7,3 7,5
6,3 6,6
1,8 1,7 1,8 1,8 1,8 1,8 2,2
- 0,5 1,0 1,5 2,0 2,5 3,0 3,5
- 1 2 3 4 5 6 7 8
Seg Ter Qua Qui Sex Sáb Dom
Views Views/Vídeo
DOM
CHALLENGE
Os famosos desafios do Tiktok são virais na rede! Os vídeos
inusitados consistem muitas vezes em coreografias simples e
engraçadas.
O desafio tem uma vida útil média de 3 a 6 dias. Mas podem durar meses, dependendo do alcance da trend!
Muitas marcas tem criado sua própria challenge para ganhar mais visibilidade na rede.
A hashtag #challenge possui mais de 150BI
de views no TikTok
DUETOS
O dueto é um dos maiores aliados da ação viral, a funcionalidade é muito utilizada em reacts, challenges e imitações, que são formatos com alto potencial de engajamento na plataforma.
Dicas:
A hashtag #duet já teve mais de 2,2 trilhões de views no TikTok, é sempre uma boa ideia usar ela ao fazer um dueto;
Participar de duetos virais,
principalmente os alinhados com o seu nicho, é uma ótima forma de aumentar o engajamento e a base de seguidores.
Fonte: Vamp Brands, Top Hashtags | 2021
LIVE
Fazer lives no tiktok gera um aumento expressivo na taxa de engajamento e no número de seguidores. A função live é desbloqueada para aqueles que tem acima de mil seguidores.
Mais de 150MM de usuários acompanham lives
diariamente no aplicativo
TIKTOK PRO
O Tiktok Pro possui duas opções: Criador ou Corporativo. A mudança é gratuita e qualquer usuário pode mudar sua conta pessoal para conta Pro facilmente por meio das
configurações do app.
A conta Pro, oferece recursos extras, como a permissão de receber perguntas de seguidores que visitam o perfil e responde-los através
de vídeos.
Dicas:
• Verifique a aba de análise do seu perfil
• Entenda a sua audiência, quando eles estão ativos e quais outros conteúdos assistem.
Fonte: Techtudo
O criador também pode acessar uma seção chamada análise, que exibe o relatório de
desempenho dos vídeos dos últimos dias.
