EDIÇ
Ã
O 2 / 2020
guia
MATRIZ DE
ADVANCED TV
UM PANORAMA DO MERCADO
APRESENTAÇÃO
Na medida em que uma confluência de fatores nos traz o que chamamos
de Advanced TV, enfrentamos uma indústria mais complexa do que nunca. A
Addressable TV já existe há alguns anos, mas com o advento de dispositivos OTT
e novos serviços de streaming aparecendo a todo momento, nós, como indústria,
estamos começando a ver isto como uma nova oportunidade – como parte de
um novo impulso para eliminar as impressões desperdiçadas, trazer insights
para campanhas de TV e, finalmente, ligar as exibições aos resultados para uma
atribuição contundente. Abastecidos de dados, este novo cenário vai além de
informações demográficas como idade/sexo e se aprofunda em customização e
granularidade, como vemos no digital.
No entanto, apesar dos benefícios óbvios, ainda existe uma confusão no mercado
no que diz respeito a negociação, métricas e veiculação nestas diferentes formas
de distribuição. O objetivo deste guia de referência é trazer clareza para este
cenário, de forma que - quando pauta de conversa entre buy-side e sell-side (e
as pontas da cadeia entre eles) - todos estejam em um mesmo nível básico de
entendimento.
Este material é reflexo de trabalho desenvolvido pelo Centro de Excelência em
Vídeo Digital do IAB (Estados Unidos), uma unidade dedicada ao avanço da mídia
MATRIZ DE ADVANCED TV UM PANORAMA DO MERCADO
01
02
03
ÍNDICE
TRANSMISSÃO/SET TOP BOX AD
DEFINIÇÕES DE ENTREGA
TABELAS
Visão Geral Básica
Experiência do Usuário
Compra e Venda
Veiculação e Operacional
Medição e Report
APÊNDICE
DEFINIÇÕES DE ENTREGA DE
ANÚNCIOS DE STREAMING
TRANSMISSÃO/
SET TOP BOX AD
DEFINIÇÕES DE
ENTREGA
MATRIZ DE ADVANCED TV UM PANORAMA DO MERCADO
TR
ANSMISSÃ
O
/SET T
OP BO
X AD DEFINIÇ
ÕES DE ENTREGA
T V L I N E A R
T R A D I C I O N A L
T A R G E T I N G
B A S E A D O
E M D A D O S
D E M O G R Á F I C O S
Ex. Idade de 18-49
T A R G E T I N G
B A S E A D O N O
P Ú B L I C O
Ex. Pretendentes
de Automóveis
Programação de TV que segue um
cronograma, que inclui visualização
tanto ao vivo, bem como deslocada
no tempo (via DVR ou VOD), no
qual os anúncios são entregues via
Dynamic Ad Insertion.
A mesma programação que a TV
linear tradicional, mas utiliza uma
abordagem de compra baseada
no público que incorpora conjuntos
de dados diferentes incluindo
dados demográficos, interesses, e
comportamento de visualização para
otimizar uma programação de TV
linear vs redes, programas e períodos
do dia para melhor alcançar uma
concentração maior de público
estratégico de um anunciante.
T V L I N E A R O R I E N T A D A
P O R D A D O S
Transmissão/Set Top Box Ad
Definições de Entrega
TR
ANSMISSÃ
O
/SET T
OP BO
X AD DEFINIÇ
ÕES DE ENTREGA
L I N E A R E N D E R E Ç Á V E L /
V Í D E O S O B D E M A N D A ( V O D )
*Pretendentes
de veículos
*Apreciadores
de Fast Food
A capacidade de oferecer
dinamicamente um anúncio dentro
de um ambiente ao vivo, de TV
linear ou VOD especificamente
para uma residência individual
com base em critérios de
targeting pré-determinados.
*Exemplos de alvos estratégicos
V Í D E O S O B D E M A N D A
D A S E T T O P B O X
T A R G E T I N G
B A S E A D O
E M D A D O S
D E M O G R Á F I C O S
Ex. Idade de 18-49
Conteúdo sob demanda oferecido
por redes individuais ou MVPDs
através do menu de VOD da set top
box. Refere-se à oportunidade de
negócio fora da janela de (3 ou 7)
dias, onde as cargas de anúncios de
transmissão ao vivo são substituídas
dinamicamente por novos anúncios.
MATRIZ DE ADVANCED TV
UM PANORAMA DO MERCADO
DEFINIÇÕES DE
ENTREGA DE
ANÚNCIOS DE
STREAMING
02
DEFINIÇ
ÕES DE ENTREGA DE ANÚNCIOS DE S
TREAMING
Definições de Entrega de
Anúncios de Streaming
D I S T R I B U I D O R D E P R O G R A M A Ç Ã O
D E V Í D E O M U L T I C A N A L V I R T U A L
T V E M T O D O L U G A R
Uma assinatura de TV por streaming,
que oferece acesso a redes de TV linear
tradicional, bem como a conteúdo sob
demanda entregue através da Internet sem
a infraestrutura da set top box tradicional.
Um modelo de negócio online no qual redes de
televisão e MVPDs permitem que seus clientes
pagantes acessem conteúdo de vídeo ao vivo
e/ou sob demanda a partir de suas redes
através de aplicativos baseados na Internet.
MATRIZ DE ADVANCED TV UM PANORAMA DO MERCADO
DEFINIÇ
ÕES DE ENTREGA DE ANÚNCIOS DE S
TREAMING
S E R V I Ç O S D E S T R E A M I N G
D I R E T O S P A R A O C O N S U M I D O R
Serviços nativos digitalmente sustentados
por anúncios que oferecem conteúdo
semelhante ao da TV diretamente pela
Internet e totalmente fora da infraestrutura
de set top box tradicional, inclusive através
de dispositivos Over the Top (OTT)*
* Dispositivo OTT (Over the Top) – Um dispositivo que pode
se conectar a uma TV (ou funcionalidade dentro da própria
TV) para facilitar a entrega de conteúdo de vídeo baseado
na Internet (por exemplo, caixas de streaming, dispositivos
de streaming de mídia, Smart TVs e consoles de jogos).
TABELAS
03
Visão Geral Básica
Experiência do Usuário
Compra e Venda
Veiculação e Operacional
Medição e Report
MATRIZ DE ADVANCED TV UM PANORAMA DO MERCADO
T
ABEL
A
S
ENTREGA DE ANÚNCIOS VIA TRANSMISSÃO/ STB ENTREGA DE ANÚNCIOS VIA STREAMING
CARACTERÍSTICAS TRADICIONAL TV LINEAR TV LINEAR ORIENTADA POR DADOS VOD
VIA STB ENDEREÇÁVEL LINEAR/VOD VMVPD TV EM TODO LUGAR SERVIÇOS DIRETOS AO CONSUMIDOR
V ISÃ O GER AL B ÁSIC A ENTREGA DE ANÚNCIO AO CLIENTE Como os anúncios são entregues ao destinatário?
1:Muitos 1:Muitos 1:1 HH 1:1 HH (+covisualização)1:1 (+covisualização)1:1 (+covisualização)1:1
ESCALA O que sabemos sobre o tamanho ou o alcance potencial de cada? 119,9 MM HHs com TV (Somente
Transmissão + TV Paga, Nielsen1)
72,4 MM de HHs (Nielsen3) 64 MM de HHs 7,7 MM de assinantes (BTIG5) Assinantes Totais de Multicanais (MVPD Tradicional e vMVPD) – 94,8 MM de HHs (Nielsen2) 89% dos Adultos dos EUA utilizam a
Internet (Pew7)
305,4 MM Indivíduos (Somente Transmissão Transmissão + TV Paga,
Nielsen1)
98,3 MM de HHs com Banda Larga nos EUA
(Leichtman Research8)
Assinantes Totais de TV Paga (MVPD Tradicional e vMVPD) – 94,8 MM de HHs (Nielsen2) Guia de Targeting de TV Avançada IAB 74% dos HHs (224 MM de indivíduos) têm um dispositivo de TV conectado (Leichtman Research9)
O alcance de HHs com redes a cabo individuais depende da distribuição (a rede de cabo superior está em 89 MM
de HHs) (Nielsen2)
38 MM de HHs acessaram um aplicativo de TV Em Todo Lugar baseada na
Rede no 4o Trim. de 2018 (Adobe6) Exemplos – Hulu (28 milhões de assinantes HH), Pluto TV (12 milhões de usuários ativos), Xumo (5,5 milhões de usuários ativos) PERFIL DO CONSUMIDOR O que sabemos sobre os perfis de consumidor de cada?
Idade Mediana para Redes de
Transmissão – 59 (Nielsen12) Idade Mediana
na VOD via STB – 45
(Nielsen12)
N/A uma vez que este método de compra reflete HHs selecionadas individualmente
Idade Mediana para audiência de TV Conectada - 42
(Nielsen12)
Idade Mediana para Redes a Cabo
(Nielsen10)
Tendência M/F para Redes de
Transmissão – 55/45 (Nielsen11)
A idade mediana de VOD de cada Rede tende a ser mais jovem do que aquela da idade mediana da Rede na TV Linear 60/40 M/F (IAB13)
Tendência M/F para Redes a Cabo –
53/47 (Nielsen11) TIPO DE CONTEÚDO Que tipo de conteúdo está disponível?
Redes de Transmissão e TV a Cabo – Alimentação ao Vivo e Deslocada no
Tempo via DVR/VOD
Redes de TV de Transmissão, a Cabo e Somente VOD – Acesso Sob Demanda ao seu conteúdo Redes de TV a Cabo – Alimentação ao Vivo e Deslocada no Tempo via DVR (Linear)
Redes de Transmissão e TV a Cabo – Alimentação ao Vivo e acesso Sob Demanda ao
conteúdo da rede Todas as variedades de conteúdo disponíveis dependendo do serviço de streaming – Novo e Antigo Original e Publicado, Ao Vivo e Sob Demanda, Formato Longo e Curto Redes de TV de Transmissão, a Cabo e Somente VOD – Acesso Sob Demanda ao seu conteúdo (VOD)
Composição de Formato de Conteúdo para 2018 - 11% de Clipes, 56%
de Episódios Completos, 33% de Conteúdo ao Vivo (FreeWheel14)
TARGETING Que tipo de targeting é utilizado? Rede Baseada no Conteúdo, programa, período do dia e dados demográficos de Nielsen (idade / sexo) Características comportamentais, segmentos de primeira parte, terceiros (publicados e personalizados), objetivo no desempenho Principalmente pela rede (execução de cronograma). Alguns provedores oferecem targeting por programa, período do dia e gênero Direcionado ao Nível Doméstico; Segmentos de 1a parte ou de terceiros são combinados para informação do assinante de MVPD para identificar HHs de forma anônima
Baseado no Público – IFA, Identif. do Dispositivo, Tipo de Dispositivo, Endereço IP, Sistema Operacional, Agente do Usuário, Período do Dia,
Rede, bem como segmentos de público de 1a parte ou de terceiros
Guia de Targeting de TV Avançada IAB
INTRODUÇÃO DINÂMICA DE ANÚNCIOS
O tipo de entrega
permite DAI? Não Não
Sim, algumas redes oferecem no Dia 1, mas a maioria oferece alguns dias depois (janela C3/C7)
Sim Sim Sim Sim
T A B E L A I
Visão Geral Básica
T
ABEL
A
S
ENTREGA DE ANÚNCIOS VIA TRANSMISSÃO/ STB ENTREGA DE ANÚNCIOS VIA STREAMING
CARACTERÍSTICAS TRADICIONAL TV LINEAR TV LINEAR ORIENTADA POR DADOS VOD
VIA STB ENDEREÇÁVEL LINEAR/VOD VMVPD TV EM TODO LUGAR
SERVIÇOS DIRETOS AO CONSUMIDOR EXP ER IÊN CI A DO U SU ÁR IO ESTRUTURA DE POD DO ANÚNCIO O que sabemos sobre os pods de anúncio para cada? Média de Transmissão em Horário Nobre = 14:52 minutos
de tempo de anúnciopor hora,
25% do tempo (Kantar15) Em média, 1 anúncio em pre-roll e 4 anúncios por intervalo no mid-roll
O espectador experimenta o mesmo número de intervalos e duração do anúncio que
no Linear Tradicional
Varia por serviço, mas tipicamente cada pod de anúncio tem entre
60-120 segundos de duração Os MVPDs são
alocados dois minutos por hora para cada rede a cabo – é onde o produto “endereçável” é vendido (Linear) Os MVPDs são geralmente alocados dois minutos por hora para cada rede a cabo (ou, às vezes, recebem 15% de participação do produto vendável para ambientes de TV em Todo Lugar)
4,0 anúncios por intervalo
no mid-roll, em média (FreeWheel14)
Média de Horário Nobre via Cabo = 16:18 minutos de tempo
de anúncio por hora, 27% do
tempo (Kantar15) Em média, 1 anúncio em pre-roll e 4 anúncios por intervalo no mid-roll (VOD) AUTENTICAÇÃO DO CONSUMIDOR Um usuário tem que inserir
detalhes de acesso para
acessar o conteúdo?
Nunca se o acesso for através de uma antena (redes de transmissão
são livres para acessar) é necessária para acessar Nenhuma autenticação
o conteúdo, mas o MVPD apresenta detalhes no nível do assinante Sim, autenticação do assinante Sim, credenciais de autenticação do serviço de TV paga Varia dependendo do serviço Nenhuma autenticação é
necessária para acessar o conteúdo, mas o MVPD apresenta
detalhes no nível do assinante
CONTEÚDO DE ACESSO Quais dispositivos são consumidos e como o consumidor os acessa? 100% TV 100% TV
Apps para TV Conectada, Apps para Dispositivos Móveis e Navegadores para Desktop Percentual de impressões atendidas: 50% CTV,
33% Disp. Móveis, 17% Desktop (FreeWheel14)
Set Top Box
Percentual de tempo gasto com vídeo fora da TV Linear:
66% CTV, 24% Disp. Móvel, 10% Desktop (Nielsen17)
Set Top Box de Visualização de dispositivo Compartilhamento de Horas
vMVPD: 77% CTV, 20% Disp.
Móvel, 3% Desktop (Conviva18)
Distribuição de Impressão por dispositivo para Redes de TV, 2018 TV Conectada – 65%, Desktop/ Disp. Móvel/ Tablet – 35% (Innovid19) Antena Aérea CAPACIDADE DE ANÚNCIO INTERATIVO Existem oportunidades para oferecer anúncios interativos?
Limitado em escopo e escala, mas inclui canais interativos (páginas iniciais classificadas com conteúdo de vídeo
adicional e/ou módulos ‘Saiba Mais’), bem como sobreposições gráficas
Mais robusto nas capacidades – inclui aspectos estendidos, portais personalizados, escolher suas próprias artes, jogos de perguntas, solicitar mais informações, e mais
ANÚNCIOS PERSONALIZADOS Existem oportunidades para oferecer anúncios personalizados? A divisão mínima, regional de cópias é permitida (oferecendo diferentes artes dependendo de sua região) Pode oferecer artes mínimas, diferentes para alvos estratégicos específicos se você tiver múltiplos alvos estratégicos em voo ao mesmo tempo A divisão mínima, regional de cópias é permitida (oferecendo diferentes artes dependendo de sua região) Grau mais elevado de personalização de HH oferecendo diferentes artes para diferentes HHs com base em determinados critérios
Sim, em tempo real com base em sinais de dados pré-determinados e gerados a partir do nível
do servidor de publicidade COVISUALIZAÇÃO Com que frequência a covisualização está ocorrendo?
A divisão mínima, regional de cópias é permitida (oferecendo diferentes artes dependendo de
sua região) 90% de consumo de VOD são covisualizados (IAB20) 96% de consumo de TV Linear são covisualizados, 90% de consumo de VOD são covisualizados
Quando consumido através de uma TV Conectada,
93% do consumo são covisualizados (IAB20)
T A B E L A I I
MATRIZ DE ADVANCED TV UM PANORAMA DO MERCADO
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ENTREGA DE ANÚNCIOS VIA TRANSMISSÃO/ STB ENTREGA DE ANÚNCIOS VIA STREAMING
CARACTERÍSTICAS TRADICIONAL TV LINEAR TV LINEAR ORIENTADA POR DADOS VOD
VIA STB ENDEREÇÁVEL LINEAR/VOD VMVPD TODO LUGARTV EM
SERVIÇOS DIRETOS AO CONSUMIDOR COMP R A E V END A FONTES DE
PRODUTOS Qual a origem do produto? Redes/Programadores (Nacional) e Estações/MVPDs (Local)
Redes da Cabo – Redes (~80%) e
MVPDs (~20%) MVPDs (sua alocação
de dois minutos por hora de tempo comercial para redes
a cabo pode ser vendida como produto
endereçável)
Prestadores de serviço de vMVPD
(podem vender seus dois minutos por hora de tempo
comercial) Redes, MVPDs e Estações de
Transmissão Locais Próprios prestadores de serviços Redes de Transmissão – Redes (100%) A alimentação linear nacional é vendida pelas Redes/
Programadores
FONTES DE PRODUTOS
Onde você pode comprar este
produto?
Direto através de Transmissão, Redes de TV a Cabo, e Empresas de
Distribuição para Nacional Direto através de Redes de
Transmissão, a Cabo e de TV somente VDO e MVPDs Direto através de MVPDs Direto através de vMVPDs, mercados e trocas Direto através de Redes de TV e MVPDs, mercados
e trocas Direto através do serviço de
streaming, mercados e
trocas Direto através de estação de
transmissão local e MVPDs para local
Pode ser em conjunto com produto de TV Linear (fluidez)
Indiretamente através de agregadores e plataformas terceirizados Indiretamente através de SSPs, dispositivos de streaming, Smart TVs, e agregadores terceirizados
DIRETO VS. PROGRAMÁTICO
Quanto % é adquirido em um ambiente de tempo real, fácil de controlar?
Emergente, mas começando a crescer em disponibilidade (93% Mercado Privado, 7% Troca Aberta)14% Programático
86% Direto (FreeWheel14)
MOEDA a moeda Qual é
utilizada?
CPMs baseados nos dados demográficos da Nielsen, tipicamente garantidos em
uma base C3 ou c7 CPM HH
CPMs (P2+ ou garantia de dados demográficos), CPCV, outras moedas digitais tradicionais
Especiais únicos ou compras oportunísticas podem, às vezes, ser negociadas com
custo unitário CPM-alvo estratégico 1 impressão HH contada independente da duração do anúncio
1 impressão P2+ contada por servidor de publicidade independente da duração do anúncio Abordagem
híbrida (garantia Primária e Secundária)
Soluções estão ficando disponíveis incluindo métrica baseada na visualização para Dispositivo Conectado e TV Conectada CPM-alvo estratégico FAZER PRODUTOS PARA A DEFICIÊNCIA DO PÚBLICO O que acontece quando ocorre entrega insuficiente, preferência e/ou cancelamentos?
Produtos de TV like-for-like utilizados
para entregar a entrega insuficiente Produtos de TV
like-for-like utilizados para entregar a entrega insuficiente
Campanhas digitais são geralmente faturadas como reflexo da entrega final, portanto não existe conceito para fazer
produtos Produtos de TV like-for-like utilizados
para entregar a entrega insuficiente
VALOR AGREGADO/ OPORTUNIDADES DE PATROCÍNIO Quais são algumas das oportunidades de valor agregado comuns com base
no investimento em publicidade? Altamente personalizável e normalmente inclui painéis, patrocínios temáticos, sobreposições, promoções, conteúdo personalizado e integrações de produto As mesmas oportunidades existem se estiver lidando com redes diretamente Oportunidades limitadas – podem incluir impressões de bônus ou exclusividade de categoria
Nenhum Oportunidades limitadas, impressões de ‘bônus’ em formato curto, planejamentos, propriedade de pods
T A B E L A I I I
Compra e Venda
Para conhecer os acrônimos e fontes, veja o apêndice na página 17.
Consulte os Termos e Condições Padrão para Publicidade na Internet para Meios de Compra por Um Ano ou Menos
Adendo Padrão IAB/4As para Publicidade em Vídeo Digital em Vídeo de Versão Longa para TV – Março de 2018
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ABEL
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ENTREGA DE ANÚNCIOS VIA TRANSMISSÃO/ STB ENTREGA DE ANÚNCIOS VIA STREAMING
CARACTERÍSTICAS TRADICIONAL TV LINEAR TV LINEAR ORIENTADA POR DADOS VOD
VIA STB ENDEREÇÁVEL LINEAR/VOD VMVPD TODO LUGARTV EM
SERVIÇOS DIRE-TOS AO CONSUMIDOR V EICUL A ÇÃ O E O P ER A CION AL NECESSIDADES DE VEICULAÇÃO Como os anúncios devem ser veiculados? O arquivo-mestre de vídeo é carregado para o fornecedor de distribuição de anúncios que, então,
implementa arte em cada rede. A rede deve aprovar/liberar
a execução da arte. Instruções de veiculação são enviadas pela agência para cada rede para indicar rotações de arte.
O arquivo-mestre de vídeo é carregado para o fornecedor de distribuição de anúncios que, então,
implementa arte em cada MVPD ou Rede, dependendo de quem está cuidando da compra. A rede/MVPD deve aprovar/liberar a execução da arte. Instruções de veiculação são enviadas pela agência para cada
rede para indicar rotações de arte.
MVPDs (sua alocação de dois minutos por
hora de tempo comercial para redes a cabo pode ser vendida
como produto endereçável)
O arquivo-mestre de vídeo é carregado em um servidor de publicidade que, então, implementa
um anúncio VAST em cada parceiro. Os parceiros são responsáveis pela GQ e por liberar
as artes na medida em que elas chegam.*
*A IAB recomenda que todos os parceiros adotem e utilizem a versão mais recente de VAST
(4.1a partir de junho de 2019)
TEMPO DE VEICULAÇÃO
Quanto tempo leva para veicular
a arte? 3-5 dias antes do lançamento 3-5 dias antes do lançamento
ESPECIFICAÇÕES DO ANÚNCIO DE VÍDEO Quais especificações os anúncios de vídeo devem seguir?
Especificações Entregáveis do Arquivo AICP
As especificações mínimas de vídeo variam de parceiro para parceiro. A melhor prática é carregar o arquivo de vídeo que é construído para as especificações do Mezzanine File de acordo com as
Diretrizes para Formato de Anúncio de vídeo Digital da IAB ou com os padrões da AICP para seu servidor
de publicidade. O servidor de publicidade pode, então, enviar a versão apropriada para cada
parceiro, com base em suas exigências.
Diretrizes de Formato de Anúncio In-Stream de Vídeo Digital da IAB
Métodos alternativos devem se estender individualmente a cada parceiro quanto a suas especificações e ter uma versão diferente de arquivo de vídeo construída para cada parceiro,
mas este é um trabalho mais intenso.
VEICULAÇÃO INVÁLIDA
Qual é a informação mais
recente que tem sobre veiculação inválida através destes canais?
0%
Nível mínimo de veiculação inválida (<0,5%) uma vez que a maioria da impressões apresentadas
são diretas ou via Mercados Privados
(Pixalate21 e FreeWheel14)
T A B E L A I V
Veiculação e Operacional
MATRIZ DE ADVANCED TV UM PANORAMA DO MERCADO
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ABEL
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ENTREGA DE ANÚNCIOS VIA TRANSMISSÃO/ STB ENTREGA DE ANÚNCIOS VIA STREAMING
CARACTERÍSTICAS TRADICIONAL TV LINEAR TV LINEAR ORIENTADA POR DADOS VOD
VIA STB ENDEREÇÁVEL LINEAR/VOD VMVPD TODO LUGARTV EM
SERVIÇOS DIRETOS AO CONSUMIDOR MEDIÇÃ O E R EP ORT FONTE DA
MEDIÇÃO um é medido?Como cada
Primária: Dados Demográficos
de Idade/Sexo de Nielsen MVPDs fornecem dados do nível de impressão publicidade no lado do editor e/ou no lado do anuncianteAs impressões são medidas através do servidor de
Audiência média por minuto comercial, ao vivo + deslocada no tempo até 3 (ou 7) dias a
partir da entrada no ar O alvo estratégico é tipicamente medido através do Nielsen MRI Fusion ou Comscore, mas é finalmente acordada tanto pelo comprador quanto pelo vendedor O Comscore oferece dados no nível de programa O Comscore oferece dados no nível de programa
As oportunidades de medição terceirizada variam por editor, mas incluem, entrega de impressão, verificação de dados demográficos,
fatores de covisualização, detecção de fraude, visibilidade Dados da Nielsen utilizados como aproximação pra dados demográficos de idade/sexo
Alternativo: ACR, STB Alternativo: ACR
TAXAS DE CONCLUSÃO O que são as taxas de conclusão para cada um?
n/a n/a 99% (Canoe Ventures23) n/a para Linear, 99% para VOD CTV – 95%, Tablet – 83%, Disp. Móvel – 75%, Desktop – 75% (Extreme Reach16)
RELATO E INFORMAÇÕES DE ATRIBUIÇÃO PÓS-CAMPANHA O que está incluído em um relatório pós-campanha? Que nível de atribuição pode ser incluído A Nielsen verificou a entrega de impressão de dados demográficos em cada ponto A Nielsen verificou a entrega de impressão de dados demográficos em cada ponto Impressões no nível de HH por rede, período do dia, dia da semana Impressões no nível de HH por rede, período do dia, dia da semana
Mais personalizado, mas normalmente inclui: Impressões pelo editor, relatório de veiculação inválido,
alcance, frequência, análise de atribuições de terceiros Impressões do
alvo estratégico medidas por um terceiro acordado
Alcance e frequência
Rede, programa, data e horário para cada comercial
Relato de atribuição mais avançado através de terceiros porque a identidade é conhecida no nível da HH permitindo que a combinação
do resultado aconteça em uma base mais determinística
O relato de atribuições por terceiros é emergente, mas está crescendo – os métodos incluem a análise dos efeitos do comercial na busca ou visitação do website em tempo real bem como teste/ análise de controle utilizando dados
granulares de STB ou ACR
Atribuição de TV Avançada da IAB: Guia do Comprador
TEMPO DE RELATO PÓS-CAMPANHA Qual é o prazo de entrega de um relatório de campanha 60-90 dias depois do final do trimestre 3-6 meses depois do final da campanha 2 semanas depois do final da campanha 2 semanas depoisdo final
da campanha Impressão em tempo real e informações de terceiros
VISIBILIDADE
O que é padrão de visibilidade (oportunidade de
ser visto)?
Inerentemente visualizável em uma tela de TV Padrão de Vídeo para Desktop – 68,4%, Padrão de Vídeo
para Disp. Móvel – 65,2% (IAS22)
Não existe padrão de visibilidade entre dispositivos OTT
