Na semana em que completou a mar-ca de 4 milhões de torcedores presen-tes em seu estádio, a Arena Corinthians anunciou um novo patrocinador.
O estádio fechou um acordo de três anos com a Hikvision, empresa chine-sa que é líder mundial em produtos de segurança eletrônica, e proverá novos recursos de inteligência artificial para a segurança dos torcedores na Arena.
A empresa presta os mesmos tipos
de serviço para a Johan Cruyff Arena, estádio do Ajax, na Holanda. Pelo con-trato, a Hikvision será responsável por fornecer todo tipo de recurso tecnoló-gico em segurança eletrônica ao está-dio corintiano. Entre eles estão os de inteligência artificial, como câmeras de reconhecimento facial e aparelhos que “enxergam no escuro” com nitidez.
Além disso, a companhia dará equi-pamentos de controle de acesso,
câ-Corinthians terá inteligência
artificial em seu estádio
POR REDAÇÃO
B O L E T I M
NÚMERO DO DIA
EDIÇÃO • 956 SEXTA-FEIRA, 9 DE MARÇO DE 2018
Empresa chinesa que é parceira do Ajax vai prover
tecnologia em segurança para o estádio corintiano; projeto pretende melhorar o controle sobre o público, que nesta semana chegou à marca de 4 milhões de pessoas em quase quatro anos de operação
11,2mi
De reais é a receita
bruta do Palmeiras em
jogos no Allianz Parque
neste Paulistão; em
média, cada jogo do
clube rende R$ 1,8 mi
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N I K E E R O N A L D O
FA Z E M A Ç Ã O
A Nike recorreu a seu primeiro garoto-propaganda mundial de uma chuteira para celebrar os 20 anos do lançamento da linha Mercurial.
O ex-jogador Ronaldo foi usado pela marca para apresentar a edição comemorativa What The Mercurial 360, que será limitada a 1998 pares, em alusão ao ano em que a chuteira foi lançada pela marca americana.
A icônica chuteira foi a que lançou a moda de modelos coloridos.
B I A F I G U E I R E D O
AT I VA F R O O T Y
A piloto Bia Figueiredo fez uma ação curiosa para ativar o patrocínio da Frooty. Ela levou a ex-modelo Adriane Galisteu, a apresentadora da ESPN Juliana Veiga e as youtubers Fabi Santina e Mariana Sampaio para dar uma volta em Interlagos na carona do carro de Bia na Stock Car.
O detalhe foi que elas tinham de comer creme de açaí e pitaya Frooty durante a volta, que foi postada no canal de Bia Figueiredo no YouTube.
A D I D A S FA Z
T Ê N I S C O M O R E O
Após parcerias com a Marvel e o Dragon Ball Z, a Adidas fez mais uma ação com marca parceira. Para celebrar o Dia Mundial da Oreo, a marca lançou um modelo do calçado Ultraboost inspirado no biscoito de "Cookies & Cream".
Em série limitada, o modelo tem cores similares à do biscoito, e será entregue numa caixa alusiva ao Oreo. A venda será feita somente pela loja online da Adidas, por US$ 200. meras de leitura de placa e câmeras 360° com visão panorâmica.
"É com grande satisfação que anunciamos esse acordo com a Hikvision para ampliação da nossa tecnologia em segurança. O investimento nesse segmento é de extrema importância, e a Hikvision enxergou o nosso potencial como plataforma de ne-gócios", disse em comunicado Luis Paulo Rosenberg, diretor de marketing do Corinthians, que agora é também responsável por
buscar patrocinadores para o estádio do clube.
Em contrapartida, a Hikvision terá sua marca exposta nos te-lões, painéis de LED e aparelhos de televisão da Arena Corin-thians. A empresa chinesa ainda terá direito de utilização de áre-as corporativáre-as do estádio para ações e eventos, áre-assim como poderá fazer postagens nas redes sociais oficiais do clube.
"Estamos muito otimistas com a parceria firmada com a Are-na Corinthians. Unir nossa marca a um clube renomado, mar-cado por uma trajetória de sucesso, com visibilidade nacional e internacional, vai ao encontro da nossa missão empresarial. Vislumbramos uma parceria promissora com o Corinthians para levar o que tem de mais inovador em tecnologias de segurança eletrônica a uma grande parcela da população", afirmou Marco Meirelles, gerente de marketing da Hikvision no Brasil.
A empresa pretende reproduzir tudo o que tem feito dentro do estádio do Ajax na parceria com o Corinthians em Itaquera.
“Temos uma grande parceria com o estádio do Ajax, que está dando muito certo. A ideia é transformar a casa do Corinthians também em um grande case de sucesso e ser uma referência para o mercado”, complementou Marco Meirelles.
O crescimento do esporte como ne-gócio tem colaborado para que, aos poucos, o Brasil consiga entender o alto valor que existe num acordo de permuta. Se, até pouco tempo, a tro-ca de serviços era vista como uma al-ternativa para a falta de recursos em bancar uma viagem ou equipamentos para a disputa de uma competição, agora o cenário é um pouco distinto.
Mais bem preparado, o esporte vê na permuta a chance de incrementar o serviço que será oferecido ao torcedor. Mais do que uma ajuda para viabilizar a perfomance do atleta, a permuta va-liosa é aquela que melhora a
experiên-cia de um consumidor dentro de um evento esportivo.
Dois bons exemplos ilustram as duas principais reportagens deste Boletim. O acordo do Corinthians para melho-rar a segurança em sua arena e a ação que o McDonald's fará no Jogo das Estrelas do NBB são os típicos casos em que a permuta é mais valiosa do que dinheiro que possa ser investido.
Em mercados mais maduros, como o americano e o do futebol europeu, os gestores entenderam que a permuta é o recurso para alavancar o consumo do próprio torcedor. A mudança que ainda precisa acontecer no mercado
brasileiro é essa. Quem vai financiar o esporte, mais do que os patrocinado-res, são os torcedores. Eles que são os responsáveis por levar dinheiro para dentro de uma entidade esportiva.
A mudança desse pensamento é vital para que o esporte comece a mudar de patamar no mercado brasileiro. Em vez de olhar apenas para os atletas, é preciso pensar em como proporcionar uma melhor experiência ao torcedor.
OMovimento por um Futebol Me-lhor, a Copa e as Olimpíadas abriram as portas para inicarmos a mudança.
Esporte começa a descobrir
o alto valor da permuta
O P I N I Ã OWWW.MAQUINADOESPORTE.COM.BR
O grupo farmacêutico Cimed decidiu investir ainda mais pesado no automobilismo nacional. A empresa anunciou a criação do time “Cimed Racing”, que vai patrocinar 15 pilotos brasilei-ros de seis categorias diferentes. O objetivo é ajudar a base do esporte a motor do país que, pela primeira vez após quase 50 anos, não terá representante na Fórmula 1, a elite do esporte.
“Temos plena confiança em todos os pilotos do time ‘Cimed Racing’ e esperamos que o su-cesso deste programa permita um desenvolvi-mento a longo prazo dos talentos do Brasil nas pistas do Brasil e do mundo. Sabemos o quão difícil é para um programa levar sozinho um pi-loto para a F1, mas, com o projeto que inicia-mos neste ano, estainicia-mos dando um importante
primeiro passo para apoiar aqueles talentos que têm chances de se estabelecer como futu-ras estrelas do automobilismo”, declarou Hélio Melo, diretor de marketing do Grupo Cimed.
A Cimed Racing ainda terá uma novidade de peso na Stock Car. A equipe foi a primeira a anunciar seu convidado para a Corrida de Du-plas da categoria, que ocorre neste sábado (10), no autódromo de Interlagos, em São Paulo. O escolhido foi Felipe Massa, que representou o Brasil nas últimas 15 temporadas da Fórmula 1. Massa fará parceria com Cacá Bueno.
Além da parceria no automobilismo, a Cimed segue patrocinando as confederações brasilei-ras de futebol e vôlei, além de ter o title spon-sor da Superliga de vôlei feminina e masculina.
Cimed amplia investimento em esporte
a motor com apoio a 15 pilotos
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POR REDAÇÃO POR ERICH BETING diretor executivo da Máquina do Esporte
Em um movimento pouco co-mum no mercado brasileiro, a rede de lanchonetes McDonald's vai patrocinar uma liga esportiva.
No dia 18 de março, durante o Jogo das Estrelas do NBB, a em-presa fará uma ação de ativação em
que, quan-do a par-tida somar 100 pontos marcados, serão doa-dos 10 mil sanduíches Big Mac aos torcedores pre s e nte s ao ginásio do Ibi-rapuera. O anúncio da parceria foi feito duran-te a trans-missão de Flamengo x Pinheiros, na noite de quinta-feira.
"O McDonald’s já incentiva a vida ativa em várias frentes do esporte. Patrocinamos a Copa do Mundo, já patrocinamos as Olimpíadas e temos uma corrida de rua femini-na. O basquete já foi uma ação que
patrocinamos em 2000 e lá fora a gente faz muitas ações dessas com times de futebol. Trazer isso para o Brasil é uma honra e vai abrir uma frente para a gente participar de um esporte como é o basquete", disse Ricardo Collard, gerente re-gional de marekting do McDon-ald's, em entrevista durante o jogo. A parceria também prevê a re-alização da coletiva de imprensa oficial do Jogo das Estrelas na uni-dade da rede localizada na Hen-rique Schaumann, na zona oeste da capital paulista. O restauran-te-conceito é um dos principais investimentos do McDonald's no mercado brasileiro recentemente.
Durante o Jogo das Estrelas, no domingo, o McDonald’s ainda ser-virá toda a Área Vip. Além disso, a marca terá um stand de brinca-deiras e com a distribuição de cas-quinhas para os vencedores.
Com a entrada da marca, o Star-bucks deixou de patrocinar o Jogo das Estrelas neste ano de 2018.
POR REDAÇÃO
McDonald's fecha aporte e dará
sanduíche no Jogo das Estrelas
O McDonald’s recorreu a dois grandes ícones do entretenimento para ativar o patrocínio à Copa do Mundo. A rede de lanchonetes lançou a cam-panha “Prepara”, tendo como grandes estrelas o atacante Neymar e a cantora Anitta.
Enquanto o jogador aparece se preparando para entrar em campo com o filho Davi Lucca, a cantora
é quem dá o tom musical da produção, com uma nova versão de seu sucesso “Show das Podero-sas”. A letra foi modificada para a campanha.
A campanha é o início da ação que levará 11 jovens torcedores para perfilarem com o time do Brasil antes do jogo contra a Costa Rica. A ação é a principal do McDonald's na Copa do Mundo.
