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(1)Design Móveis Planejados. INFORMAÇÕES PARA PLANEJAMENTO ESTRATÉGICO. Caxias do Sul, Agosto de 2008..

(2) 2. 1. CARACTERIZAÇÃO DA EMPRESA. 1.1. DADOS DE IDENTIFICAÇÃO: Razão Social: DESIGN INDÚSTRIA DE MÓVEIS PLANEJADOS LTDA. Ramo de atuação: Fabricação de móveis planejados para escritórios. CNPJ: 67.140.001/0001-86 site: www.designmoveis.com.br Endereço: Rua José de Carli, 2049 - Distrito Industrial 95115-090 - Caxias do Sul - RS. 1.2. HISTÓRICO: A Design Móveis, Indústria de Móveis Ltda surgiu em 24 de abril de 1978. Foi nesta data que o presidente da empresa, Antonio Queiroz, deu início em Caxias do Sul, na serra gaúcha, a um grande sonho que teve como resultado a criação de uma marca reconhecida nacional e internacionalmente. Tudo começou com a fabricação de escrivanias simples mas com o passar dos anos, a linha ampliou-se e surgiu a oportunidade de produzir móveis para acompanhar essas peças que complementam os ecritórios.

(3) 3. A aceitação destes novos produtos superou as expectativas. Para dar conta da demanda e compasso à produção, houve a necessidade de um espaço físico maior. Sendo assim, em 1985, foi dado início à construção de uma nova unidade onde hoje se mantêm as atuais dependências da indústria. Em janeiro de 1986, passou-se a desenvolver as atividades no novo complexo industrial, mais moderno e pronto para suprir as necessidades futuras. A partir de junho de 1999, a empresa ganhou um novo posicionamento mercadológico, devido à implantação do sistema de pontos de venda exclusivos. Anterior a esta data, a Design Móveis fornecia produtos somente para grandes magazines e lojas multimarcas. Com a nova estratégia foi possível a criação de showrooms exclusivos idealizados em uma arquitetura conceitual, composta por ambientes que apresentam móveis focados no mercado corporativo. Atualmente a Design Móveis está instalada em uma área de 120.000m², sendo 30.000m² de área construída. Possui uma grande capacidade de produção e uma equipe de mais de 150 colaboradores diretos. A marca utiliza o MDF como matéria-prima principal e investe constantemente em pesquisa e desenvolvimento de novos produtos. A empresa atua principalmente no mercado interno, mas seus móveis já conquistaram o mercado internacional. Seu faturamento mensal é de.

(4) 4. R$3.500.000,00. tendo. como. lucro. liquido. mensal. o. valor. de. R$660.000,00.. 1.3. MERCADO A Design atua em todo o território nacional, predominando sua participação nas regiões Sul e Sudeste, tendo participação também no mercado internacional. Entre os seus clientes, encontram-se grandes varejistas (wall mart, Magazine Luiza e outros) e também redes de lojas de materiais para escritórios.. 1.3.1 Atuação internacional A Design possui pontos de venda espalhados de norte a sul do país. A expansão da rede no mercado interno impulsiona a ampliação da rede no exterior. No ano de 1993 a empresa realizou sua primeira exportação e a partir de lá pra cá a marca já entrou no mercado de vários países e expande a cada novo semestre. Essa abrangência internacional e a necessidade de ampliação fizeram a Design inaugurar showrooms e exportar não só móveis, mas também talentos para países onde a marca fincou bandeira..

(5) 5. 1.4. PRODUTO: Uma das maiores vantagens de escolher a Design está em sua linha de produtos. A versatilidade que consegue oferecer é um dos principais diferenciais competitivos que agrega à sua marca. Sua modulação está dentro dos padrões internacionais e é desenvolvida conforme as normas de ergonomia instituídas pela ABNT (Associação Brasileira de Normas Técnicas). A variedade de opções em cores e padrões de revestimento gera um vasto leque de oportunidades para a criação de escritórios. Além do material de revestimento dos móveis, a qualidade das dobradiças, corrediças e puxadores também interfere na beleza, praticidade e durabilidade do móvel. A Design investe em pesquisa e desenvolvimento, por isso, está sempre atenta aos detalhes de sua linha de produtos.. 1.5. PERFIL DOS CLIENTES: A curva de clientes da Design é relativamente variada, englobando grandes varejistas, com respeitável poder de compra, tornando-se estrategicamente favoráveis à Design, para fixação de marca e divulgação da empresa. Grandes e pequenas empresas no ramo de comércio de móveis para escritório também fazem parte de sua clientela..

(6) 6. 1.6. PERFIL DOS FORNECEDORES: A preocupação com a qualidade do produto é prioridade para a empresa. Por isso, a escolha dos fornecedores é bem analisada. O objetivo é que os produtos fornecidos, necessários para a produção do móvel, acompanhem o conceito desenvolvido pela Design e atendam as expectativas do consumidor.. 1.7. ESTRUTURA ORGANIZACIONAL: 1.7.1. Organograma. Presidencia. Diretoria Industrial. Diretoria Adm. Financeira. Diretoria Comercial Materiais. Marketing. Financeiro. Produção. Vendas e Pós-Vendas. RH. Engenharia.

(7) 7. 1.8 Comunidade e meio ambiente A Design Móveis possui um moderno sistema de tratamento de seus resíduos. Desta forma, coloca a preservação do meio ambiente entre suas prioridades. A fabricante colabora com empresas filantrópicas, ongs e entidades desportivas, já que se preocupa com a sociedade, o terceiro setor e o bem estar comum. A empresa também envolve a comunidade em que está inserida nos eventos que desenvolve para o seu público interno.. 1.9 Negócio A Design Móveis é uma empresa que atua na área de planejamento de ambientes para escritórios, com fabricação própria a mais de 25 anos atuando em diversas cidades da região e país.. 1.10 Visão Renovar e inovar sempre, buscando a cada dia avançar rumo a novas tecnologias e as novas tendências do mercado mobiliário. Trabalhar com produtos ecologicamente corretos. Extrair da natureza, manufaturados de forma consciente e sustentável, visando sempre a preservação do meio ambiente..

(8) 8. 1.11 Missão A nossa missão é satisfazer nossos clientes, oferecendo produtos com máxima qualidade, zelando sempre pelo bom atendimento e pontualidade no cumprimento dos prazos. Cumprir com nossa função de mercado, gerando encargos sociais e empregos. Oferecer produtos sempre com primazia e zelo.. 1.12 Princípios ou Valores • Comprometimento; • Qualidade; • Ética; • Foco no cliente; • Responsabilidade social; • Solidez e valorização de nossos colaboradores. 1.13 Serviços A Design Móveis planejados possui uma vasta experiência no mercado, com um bom plantel de produtos e serviços, bem estudados. Planejados em sistema 3D, o que dá ao cliente uma visão antecipada, do seu ambiente em realidade virtual, facilitando, com isto o fator de decisão..

(9) 9. A Design elabora projetos sem custos adicionais, com orçamento sem compromisso, a partir do levantamento quantitativo do mesmo, tornandoo, assim, o mais real possível.. 2. CENÁRIOS PARA ANÁLISE 2.1 Cenário político Por se tratar de ano de eleições percebe-se uma retração nas licitações e demais investimentos que podem gerar pedidos para a Design Móveis. Esta situação talvez esteja associada à incerteza sobre qual política econômica que o próximo governante poderá adotar.. 2.2 Cenário Tecnológico O ingresso de novas tecnologias a um baixo custo, oriundas do continente asiático tem permitido que nossa base de concorrência possa atualizar-se e competir com recursos tecnológicos similares.. 2.3 Cenário Econômico Com a chegada do real e a estabilidade econômica, a margem de lucro das indústrias de móveis foram reduzidas. Para manter seus clientes, os empresários, muitas vezes, reduzem muito o preço, colocando.

(10) 10. em risco a sobrevivência da própria empresa, além de não conseguir boas negociações com seus fornecedores. As perspectivas de um cenário econômico mais favorável – com crescimento mais acentuado, inflação instável e juro real inferior aos anos anterior a 2008 – reforçam a expectativa de resultados ainda melhores em 2009 para o ramo moveleiro. Contudo, o recente aumento dos juros sinaliza um período de desaceleração nas aquisições de um modo em geral.. 2.4 Cenário Mercadológico. O investimento em mobiliário de escritório é um item que costuma ficar relegado para segundo plano nas indústrias e escritórios em geral. Entretanto, a crescente preocupação com o bem estar e o conforto ergonômico dos colaboradores, sinaliza que estes investimentos possam fazer parte mas constantes dos planos destas empresas. Também há um crescimento de consumo pelos chamados “usuários domésticos”. Diante desta situação, as indústrias do ramo moveleiro são desafiadas a investir em design diferenciados, personalizações, de modo a “gerara tendências” além, é claro, de reduzir seus custos..

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