Agência de publicidade ou agência de propaganda
Uma agência de propaganda é um fornecedor especializado e, para cumprir seu
papel satisfatoriamente, ela tem de se envolver profundamente com os problemas
e segredos do negócio do seu cliente.
Agências que têm a ética como regra de conduta não aceitam trabalhar para
clientes conflitantes e todo trabalho profissional de propaganda se faz jus ao
pagamento respectivo nas bases combinadas, prevalecendo, na falta desses, o
preço comum para trabalhos similares.
Constitui prática desleal a apresentação a cliente de outra agência, de trabalho
de qualquer natureza em caráter especulativo a cliente de outra agência, a não
ser quando expressamente solicitados pelo anunciante em concorrência para a
escolha de uma nova agência.
Como estímulo à criatividade, presume-se que as ideias, peças e campanhas de
publicidade pertençam à agência que criou observada a legislação sobre direito
autoral.
Como se remunera uma agência
Como prestadora de serviços de natureza intelectual, além de administrativos,
a agência de propaganda ou publicidade é a empresa criadora/produtora de
conteúdos impressos e audiovisuais especializados nos métodos, na arte e na
técnica publicitária, que, através de profissionais a seu serviço, estuda, concebe,
executa e distribui propaganda aos veículos de comunicação, por ordem e conta
de clientes anunciantes, com os objetivos de promover a venda de mercadorias,
produtos, serviços e imagem; difundir ideias ou informar o público a respeito de
organizações ou instituições a que servem e ela é remunerada de acordo com a
legislação vigente e regulamentada da seguinte forma:
Custos Internos – Criação, finalização e editoração para finalização com valores
específicos por peça orientados pela tabela de referência APP/Uberlâdia (www.
appudi.com.br); SINAPRO/MG (www.sinapro-mg.com.br).
Veiculação – 20% dos preços negociados com os veículos de comunicação é
destinado exclusivamente às agências de propaganda. O cliente não tem direito
a esse “desconto” se for negociar direto com os veículos.
NOTA: Só estão habilitadas a receber esse desconto as agências certificadas pelo CENP.
Produção e serviços prestados por terceiros – tais como fotógrafos, produtoras
de som e vídeo, estúdios de fotolitos, gráficas, etc., com porcentagens de 15%
sobre o valor líquido, comprovado nas faturas dos fornecedores. Esses honorários
remuneram a agência por seu trabalho de supervisão e acompanhamento desses
serviços de terceiros. Com isso ela se co-responsabiliza com os fornecedores pelos
prazos e pela qualidade dos serviços contratados.
Serviços especiais ou específicos (jobs), por meio de orçamentos, tais como
realização de eventos, relações públicas, assessoria de imprensa, ações na
internet, etc.
Porcentagem sobre resultados ou remuneração fixa mensal a combinar (fee), que
cobre os custos dos serviços internos da agência.
Essa última forma de remuneração é bastante favorável a maioria dos clientes,
sobretudo aos pequenos e médios, que acabam recebendo de sua agência uma série
de benefícios não cobrados, sob a forma de atendimento, sugestões, participação
ativa junto a departamentos e clientes, relatórios, orientação administrativa,
subsídios à sua própria estratégia de marketing e muitos outros.
APP UdI
1) Planejamento Valor em R$
Planejamento de Campanha (Semestral) / Planejamento de Ação Promocional / Planejamento de Convenção / Planejamento de
Eventos R$ 12.244,10 Planejamento de Comunicação de longo prazo (Anual) Acréscimo de 10% por mês planejado Refação 30% do Valor da Peça
2) Serviços especiais (por hora) Valor em R$
diagnóstico Empresarial (Consultoria em Comunicação) R$ 216,15 Levantamento de dados sobre o cliente, produtos e concorrência e/
ou elaboração de briefing (quando os dados não forem fornecidos
pelo cliente) R$ 151,25
3) Criação de campanhas Valor em R$
Criação de Tema/Conceito de Campanha (campanhas com 03 ou
mais peças) R$ 5.893,25 Mudança de Briefing R$ 2.946,35
4) Marcas/Nomes Valor em R$
Marca/Logotipo empresa ou produto R$ 4.941,75 Marca projeto ou selo comemorativo R$ 3.651,45 Manual de identidade visual / Identificação corporativa (por lâmina) R$ 565,40 Nome (Ação Promocional/Evento/Imobiliário/Mascote/Personagem/
Selo Comemorativo/Projeto) R$ 2.563,00 Nome da Empresa ou Produto R$ 6.021,40 Slogan R$ 3.161,95 Refação 30% do Valor da Peça
5) Papelaria Valor em R$
Bloco de anotações R$ 151,25 Bloco de orçamento R$ 629,20 Cartão de agradecimento, Cartão de visita, Cartão personalizado R$ 121,00 Cartão de visita - Alteração de nome/ endereço R$ 61,05 Envelope (por modelo), Papel (por modelo) R$ 381,15 Papel de embrulho/presente R$ 981,20 Pasta R$ 1.145,65 Refação 30% do Valor da Peça
6) Jornal Valor em R$ Página dupla R$ 2.248,40 Página R$ 1.727,00 Rouba página R$ 1.362,35 1/2 página R$ 1.301,85 1/3 página R$ 1.214,95 1/4 página R$ 1.102,75 1/8 página R$ 989,45 Valor mínimo R$ 928,40 Encarte (por página) R$ 1.362,35 Balanço 50% Valor da Peça Refação 30% do Valor da Peça 6.1 Empregados procurados
Por centímetro coluna R$ 30,80 6.2 Publicações legais Editais e Avisos Até 1/4 de página R$ 441,65 Acima de 1/4 de página R$ 882,20 7) Revista Valor em R$ Página dupla R$ 1.883,20 Página R$ 1.441,00
Lista de Referência de Custos Internos APP 2011/2012*
* A Lista de Referência de Custos Internos das Agências de Propaganda, associadas à APP Capítulo Uberlândia, teve como referência a lista da SINAPRO/MG.
1/2 página R$ 980,65 1/3 página R$ 824,45 1/4 página R$ 694,65 Valor mínimo R$ 581,35 Encarte (por página) R$ 1.448,15 Balanço 50% Valor da Peça Refação 30% do Valor da Peça
8) Mídia Exterior Valor em R$
Banca de Jornal, Back ou Front Light, Busdoor/Traseira/Lateral de ônibus, Cabine telefônica, Empena de prédio, Fachadas, Outdoor, Painel externo de metrô, Testeira/Painel frontal ou lateral de ponto de ônibus, Traseira de táxi, Placa de rua, Relógio, Sanca, Painel digital
R$ 1.527,35 Faixa (lona ou tecido) R$ 364,65 Refação 30% do Valor da Peça
9) Produção Eletrônica Valor em R$
9.1) Criação e Texto - Roteiro
Audiovisual/documentário/Vídeo - Até 5' R$ 6.327,20 Audiovisual/documentário/Vídeo - por minuto excedente até 10' R$ 1.007,05 Audiovisual/documentário/Vídeo - por minuto excedente acima de
10' R$ 755,15
Assinatura/Vinheta eletrônica R$ 2.629,00 Filme/VT até 60" R$ 4.209,15 Jingle/Trilha até 60" R$ 1.901,35 Locução de cabine até 60" R$ 754,60 Letreiro/Cartela para TV R$ 105,05 Spot até 60" R$ 946,00 Novelinha até 5' R$ 4.209,15 Novelinha - por minuto excedente R$ 677,05 Story board (por quadro) R$ 77,55 Refação, Adaptação, reutilização em outros meios 30% do Valor da Peça 9.2) Gravação e Transmissão (via rede)
(Necessária a autorização do estúdio de gravação de som no ato do orçamento para essa transmissão)
Spot até 60" R$ 91,85 Jingle/Trilha até 60" R$ 91,85 Letreiros/Assinatura para TV R$ 106,15 Refação 30% do Valor da Peça
10) Material Promocional Valor em R$
Adesivo, Adesivo de chão, Camiseta, display de balcão, display de mesa, Faixa de Gôndola/Stopper, Inflável, Sacola/Bolsa, Santinho,
Troféu e Tag. R$ 1.013,65 Bandeirola (por Modelo), Boné, Button, Caneta, Cartão PVC (tipo
cartão de crédito), Chaveiro, Cinta, Cinzeiro, Copo, Crachá, Cupom, Ficha de Inscrição, Flâmula, Forração de gôndola/Bandô, Lápis, Leque, Marcador de página, Medalha, Mouse pad, Nécessarie, Porta-lápis, Porta-retrato, Régua, Testeira para cartaz e Viseira.
R$ 633,05
Balcão para degustação, display de ponta de gôndola, display de
vitrine R$ 3.313,75 Estande para feiras, eventos, de vendas R$ 3.977,05 Banner, Bula, Cartão de Natal, Cartão-Postal, Cartaz, Cartazete,
diploma, Flyer, Lâmina, Pôster e Volante R$ 993,85 Mala direta R$ 1.548,25 Móbile, Pórtico para loja R$ 1.091,75 Placa / Painel (interna ou externa) R$ 916,85 Uniforme / Uniforme promocional (Feiras / Eventos) R$ 1.036,75 Totem (Projeto e desenvolvimento) R$ 1.375,00 Refação 30% do Valor da Peça
11) Material Impresso Valor em R$
Agenda (projeto gráfico) R$ 2.778,05 Agenda (só capa) R$ 1.139,05 Agenda (por página) R$ 413,05 Agenda (por página, só troca a data) R$ 76,45 Broadside (por página), Capa de Caderno, Capa de Cartilha, Capa de
Catálogo, Capa de Cd, Calendário (por lâmina), Certificado, Convite,
Encarte de Cd (por lâmina) R$ 664,40 Cartilha, Catálogo e produtos, Folheto institucional e Folheto
Embalagem para relatório de diretoria (luva - caixa - envelope
especial) R$ 2.650,45 Folder R$ 1.848,00 House Organ/Newsletter (projeto até 4 páginas) R$ 3.566,75 House Organ/Newsletter (projeto por página adicional) R$ 710,60 House Organ/Newsletter - diagramação (por página) R$ 478,50 Liro/Revista - Projeto Gráfico R$ 29.497,60 Liro/Revista - diagramação (por página) R$ 478,50 Relatório de diretoria - Projeto Gráfico R$ 20.164,65 Relatório de diretoria - diagramação (por página) R$ 660,00 Refação 30% do Valor da Peça
12) Embalagens Valor em R$
Berço R$ 3.154,25 Caixa, display de produto R$ 6.331,60 Caixa de Embarque, Cartela com Saco, Embalagem Blister/Sampling,
Em balagem (adaptação) R$ 2.473,35 Embalagem produto R$ 7.454,15 Embalagem de linha de produtos (pacote de até 5 embalagens) R$ 29.825,40 Embalagem promocional, Mock-ups (sem custo de terceiros) R$ 4.360,95 Refação 30% do Valor da Peça
13) Produção digital - Criação Valor em R$
Apresentação multimídia (em flash, por slide) R$ 193,05 Apresentação multimídia navegável (em flash, cd-rom) A definir em horas técnicas de acordo com o escopo Apresentação em Power Point (Custo por slide) R$ 90,75
Cartão virtual animado em flash R$ 2.831,40 E-mail mkt / newsletter R$ 1.385,45 Hot Site / Mini Site A definir em horas técnicas de acordo com o escopo Website A definir em horas técnicas de acordo com o escopo Aplicativo Mobile / Tablet A definir em horas técnicas de acordo com o escopo
Jogos A definir em horas técnicas de acordo com o escopo Planejamento de ação / promoção web A definir em horas técnicas de acordo com o escopo Planejamento de campanhas de links patrocinados
Investimento de até R$ 20.000,00 - A definir em horas técnicas de acordo
com o escopo Planejamento de campanhas de links patrocinados 20.000,00 - Comissão de Investimento de até R$
20%
Página Avulsa A definir em horas técnicas de acordo com o escopo Redes Sociais (Planejamento) A definir em horas técnicas de acordo com o escopo Screensaver R$ 1.847,45 Vinheta em flash (Até 20") R$ 2.831,40 Wallpaper R$ 1.025,75 Refação 30% do Valor da Peça 13.1) Criação e Texto - Roteiro
Tipo 1 (peças com área determinada) - Button banner (120 x 90 pixels); Half banner (234 x 60 pixels); Vertical banner (120 x 240 pixels); Fullbanner (468 x 60 pixels); Super banner (728 x 90 pixels); Skyscraper banner (120 x 600 pixels) - ESTÁTICA
R$ 471,90
Tipo 1 (peças com área determinada) - Button banner (120 x 90 pixels); Half banner (234 x 60 pixels); Vertical banner (120 x 240 pixels); Fullbanner (468 x 60 pixels); Super banner (728 x 90 pixels); Skyscraper banner (120 x 600 pixels) - ANIMAdA
R$ 1.184,15
Tipo 1 (peças com área determinada) - Button banner (120 x 90 pixels); Half banner (234 x 60 pixels); Vertical banner (120 x 240 pixels); Fullbanner (468 x 60 pixels); Super banner (728 x 90 pixels); Skyscraper banner (120 x 600 pixels) - INTERATIVA
R$ 2.536,60
Tipo 2 (peças diferenciadas) - dHTML / Check M8 banner (120 x 600 pixels) ; Super/Fullbanner expansível (468 x 358 pixels); Interstitial
Tipo 2 (peças diferenciadas) - dHTML / Check M8 banner (120 x 600 pixels) ; Super/Fullbanner expansível (468 x 358 pixels); Interstitial banner (778 x 600 pixels) - INTERATIVA
R$ 2.536,60 Tipo 3 (Rich Media) - Anúncio interativo e extremamente
personalizável em flash com utilização de Áudio e/ou vídeo A definir em horas técnicas de acordo com o escopo Áreas Valor da Hora Planejamento, Programação de Sistemas, Programação HTML,
Motion design R$ 165,00 Gerenciamento de Projetos R$ 198,00 Atendimento, Criação R$ 132,00
14) Editoração Eletrônica Valor em R$
Por lauda até 1.200 toques R$ 76,45 Outros idiomas Acréscimo de 50% 14.2) Tabelas, Gráficos e Mapas
Mapa de localização (ilustrado) R$ 1.007,05 Mapa de localização (simples) R$ 641,85 Tabela / Gráfico (mínimo) R$ 275,00 Tabela / Gráfico (máximo) R$ 916,85 14.3) Tratamento de Imagem
Gravação de Arquivo (Cópia - Tempo de gravação + mídia) R$ 86,35 Scanner de imagem R$ 37,95 Tratamento de imagem - por hora R$ 165,00 Vetorização de logotipos - por hora R$ 106,70 14.4) Gravação de arquivos para veiculação ou transmissão via rede
14.4.1) Revista
Página dupla R$ 198,55
Página R$ 99,00
1/2 Página R$ 76,45 1/3 Página R$ 68,20 1/4 Página (ou mínimo) R$ 53,90 14.4.2) Jornal Página dupla R$ 198,55 Página R$ 145,20 Rouba página R$ 122,10 1/2 Página R$ 106,70 1/3 Página R$ 99,00 1/4 Página R$ 76,45 Mínimo R$ 53,90
14.4.3) Print (por cópia)
A3 - Cor R$ 3,30 A4 - Cor R$ 1,65 A3 -P&B R$ 1,65 A4 - P&B R$ 1,10
