PROPAGANDA
E PLANEJAMENTO
CLICK!
PLANEJAMENTO
CRIATIVO
MANUAL
DO CANDIDATO
Ingresso Abril 2014O curso apresenta um painel contemporâneo sobre o universo
do planejamento criativo em comunicação. Através do
debate de seus diferentes conceitos, possibilita um melhor
entendimento de suas ferramentas, focando principalmente
no exercício prático de seus papéis. Aplica técnicas utilizadas
em todo o mundo e gera massa crítica de debate sobre seus
resultados.
A QUEM SE DESTINA:
OBJETIVO
Promover discussões sobre conceituação, metodologias, técnicas e ferramentas necessárias para o bom desempenho da atividade de planejamento.
METODOLOGIA
Aulas expositivas e práticas; Debate sobre conceitos expostos e estudo de caso; Exercício prático e completo de processo de posicionamento; Monitoria para acompanhamento dos trabalhos com planejadores seniors.
QUEM
ENSINA
André Torales
Publicitário e administrador, tem um Jay Chiat em Inovação em Pesquisa, ganho em 2009. Possui 10 anos de experiência e trabalhou com marcas como, Coca-Cola, Lenovo, Gruppo Campari, MasterCard, entre outras.
Há dois anos na CO.R, é um dos líderes de projeto: uma pessoa inspiradora, curiosa e é profundo em tudo o que faz. Um dos responsáveis pelo pilar digital e de tendências da CO.R.
QUEM
ENSINA
Fernando Ribeiro
Formado em Publicidade e Propaganda pela PUCRS, estudou durante os últimos anos Teatro, Roteiro de Cinema, Arte Contemporânea e, mais recentemente, Processos Criativos. Como estrategista, trabalha há 9 anos com marcas como Coca-Cola para diversos mercados do mundo, Burger King, Faber-Castell, SONY, entre outras. Em Porto Alegre, passou pelo GAD, Escala e Paim. No Rio, trabalhou na Artplan e na McCann. Hoje vive em São Paulo, onde é Head of Planning da DAVID, boitique criativa da Ogilvy.
QUEM
ENSINA
Lara Piccoli
É especialista em branding e tem 16 anos de
mercado. Iniciou a carreira como redatora publicitária e foi especializando-se em comunicação, gestão de marketing, comportamento e planejamento digital. Ganhou o Top de Marketing pela ADVB em 2005 pelo projeto de branding para a Marca Nacional
Supermercados, foi planejamento do ano no Salão da Propaganda em 2008, 2009 (promo) e 2010. Em duas edições ganhou o Grand Prix de Planejamento e o de Platina. Em 2010, passou a ser sócia da agência Paim Comunicação e em 2011, deixou a vice-presidência da agência para se dedicar a um projeto pessoal. Após um período sabático que incluiu uma viagem ao exterior, tornou-se sócia-diretora de planejamento da agência Morya, a mais nova aquisição do grupo ABC. Lara também ajudou a fundar o grupo de planejamento do RS, integrou do comitê de branding da ABA e é professora da ESPM no Click Planning.
QUEM
ENSINA
Martin Haag
Sócio-Diretor da City, empresa de pesquisas de marketing (www.city.st). Mestre em Administração de Marketing PPGA/UFRGS. Licenciado em Filosofia UFRGS. Foi Diretor de Planejamento e Pesquisa da agência Escala, Diretor de Planejamento de Conexões na McCann, para Coca-Cola, Diretor da Unidade
Colombo na Escala. Trabalhou com lançamento de Coca Zero no BR, Sprite, Fanta, L’Oréal, Nestlé Lácteos, Microsoft, Paramount Filmes, Lojas Renner, Lojas
Colombo, GRENDENE, UNIMED, UNISINOS, entre outros. Martin também leciona disciplinas de Marketing e Comunicação em cursos de Pós (ESPM, UCS,
PUCRS), para disciplinas de Comunicação Integrada e Branding. Já foi membro de conselho acadêmico, coordenador de curso de graduação, membro de comitê científico, e membro de conselho editorial. E, por diversas vezes, professor homenageado.
QUEM
ENSINA
Mariana Verçoza
Formada em PP e pós-graduada em marketing pela FGV. Logo cedo se apaixonou por planejamento e criou um jeito próprio de atuar: somando pessoas e estimulando a cocriação. Nos últimos 11 anos planejou para Brastemp, Sadia, Lojas Renner, Philco, Paquetá, Panvel e Multiplan. Hoje, é Diretora de
Planejamento da DEZ. Ministra aulas desde a fundação do ClickPlanning(ESPM). Em 2013, assumiu
a coordenação do curso. Foi uma das fundadoras do Grupos de Planejamento do RS. Foi ganhadora do prêmio de Profissional de Planejamento do Ano nos últimos 2 anos.
QUEM
ENSINA
João Gabriel
Com mais de 13 anos de experiência em planejamento, João Gabriel Fernandes teve passagens por Fischer América, LeoBurnett, JWT e Y&R, atendendo a clientes como Grupo Petrópolis (Itaipava, TNT), Peugeot,
Vivo, Perdigão Caixa Econômica Federal, Petrobrás Distribuidora, Nova Schin, Nivea, Absolut Vodka, HSBC, Smirnoff, Johnson’s, Fiat, Chrysler, Procter&Gamble entre outras. Desde agosto de 2013 é Diretor de Grupo de Planejamento da AlmapBBDO responsável pelas marcas Visa, Antarctica, Gol Linhas Aéreas e Mars (Pedigree, Whiskas, Snickers, M&Ms e Twix. Em sua carreira, João foi Young Lion em 2006, planejador de 3 cases premiados no Jay Chiat Strategy Awards, um dos prêmios de estratégia mais importantes do mundo e de 3 Effie Awards. Foi também jurado do NY Festivals em 2012 e jurado do Jay Chiat Strategy Awards em 2013. João dá o curso de brief criativo desde 2007 para clientes e profissionais de planejamento.
QUEM
ENSINA
Marcelo Lubisco
Publicitário sócio diretor da agência Duplo Comunicação, onde responde como diretor de planejamento a frente de clientes como Ford, Claro, AES Sul, ESPM-Sul, Móveis
Bontempo, RBS Publicações entre outros. Também atuou como Diretor de Marketing do Sport Club Internacional em caráter consultivo, de 2004 a 2009. Na ESPM-Sul, leciona na Pós Graduação, Graduação e Escola de Criação.
QUEM
ENSINA
Zé Adão
Fundador da Casa de Teatro de Porto Alegre. Apresentador do programa “Palco” pela Store TV.
Em teatro foi o Charles Bukowski de “Memory Motel”, O Treplev da “Gaivota” de Tchekov, o Jerry do “Zoológico” de Albee, o professor da “Lição” de Ionesco, o Diabo da “História do Soldado” de Stravinski, Lukas Shuster no recente “Heldenplatz” de Thomas Bernhard, Hamm do Fim de Jogo de Samuel Beckett, entre outros.
Recebeu por três vezes o prêmio Açorianos de Melhor Ator, em 1988 e 1997 e 2008. Em 2008 recebeu o prêmio Braskem de melhor ator por “Fim de Jogo” Em 2009 recebeu o prêmio Braskem de melhor diretor por “A Arca de Noé” de Vinícius de Morais.
Em cinema foi o cabo/cowboy do “Dia em Que Dorival Encarou a Guarda” de Jorge Furtado e José Pedro Goulart, Mutuca, o Caminhoneiro da “Estrada” de Jorge Furtado, o Groucho Marx do “Mentiroso” de Werner Shünemann, o Cabo Bento da “Noite de São João” de Sérgio Silva, “Neto e o Domador de Cavalos” de Tabajara Ruas, O Tempo e o Vento de Jayme Monjardim, Mercado de Notícias de Jorge Furtado e Senhores da Guerra de Tabajara Ruas. Em teletvisão teve participações em documentários, minisséries como “O Alienista”, “Luna Caliente”, “Programa de Índio” de Jorge Furtado para a rede Globo de Televisão e na novela “Laços de Família” além de outros trabalhos para diversas emissoras. Como diretor de eventos possui em seu currículo trabalhos para clientes como: Tramontina, Unimed, RBS TV, DCS Propaganda, Avipal, Hospital Mãe de Deus, Agência Escala, SEBRAE, ESPM, Assembleia Legislativa do Estado, Claro, Dez Propaganda, Sistema FIERGS, Unificado, Federasul, ISMA, UFRGS, entre outros.
CARGA
HORÁRIA
O Curso Click! Planejamento Criativo tem carga horária de 78 horas-aula, 13 encontros, ministrada 01 vez por semana, aos sábados, das 9h30min às 16h.
PROGRAMA
Encontro 1
Apresentação do curso / Modelos (Martin Haag)
Aplicação do pensamento criativo em planejamento para diferentes situações.
Diferentes formas de abordar, aplicar e entregar soluções em planejamento.
Exercícios práticos de aplicação em aula, a partir de cases reais.
Encontro 2
Briefing (João Gabriel)
Conceito do briefing, seu papel no processo de comunicação mercadológica.
Técnicas criativas de dissecar, entender e resolver problemas. Exercícios práticos.
Encontro 3, 5, 9 e 12
Projeto Especial (Mariana Verçoza e Marcelo Lubisco)
Disciplina em formato de oficinas, com foco na compreensão de um briefing definido e a criação de um planejamento criativo, com acompanhamento de professores especializados.
Encontro 4
Insights do Consumidor (André Torales)
Formas de compreender melhor o mercado através de investigação por métodos qualitativos e quantitativos.
Novas tendências em geração de insights a partir do consumidor – técnicas, formas de execução e análise.
Encontro 6
Posicionamento de Marca (Lara Picolli)
Processo estratégico – o uso do brief, da pesquisa e da criatividade a serviço de soluções mercadológicas.
Análise e geração de insights a serviço da comunicação.
Encontro 8
Processo Criativo (Fernando Ribeiro)
Criatividade como técnica - as fases do processo criativo, bloqueios e desbloqueios, a prática de pensar criativamente. Fontes e formas de inspiração.
Encontro 10
Storytelling: síntese e apresentação de ideias (Marcelo Lubisco)
As bases de uma boa apresentação (escrita e oral).
Formas de otimizar a defesa dos caminhos do planejamento através das técnicas de contar histórias.
Encontro 11
Postura e Atitude (Zé Adão)
Abordagem prática sobre posturas e atitudes para melhorar confiança e convicção.
Uso da linguagem corporal e recursos mentais para tornar-se mais expressivo.
Encontro 12
Apresentação de projetos
Apresentação para um grupo de profissionais do mercado voltados a planejamento e criação.
Feedback de mercado, real e imediato a partir de critérios técnicos, mas sem intenção de reprovação.
Encontro 13
Click!Papo
Encontro final em formato de seminário, com convidados de mercado abordando suas experiências em planejamento. São convidados, também, como audiência, representantes do Grupo de Planejamento do RS,
enriquecendo o debate e o networking.
INSCRIÇÕES
Para se inscrever o profissional deve preencher a ficha de inscrição on-line no site: www.espm.br/escoladecriacaosul
MATRÍCULA
DOCUMENTOS OBRIGATÓRIOS
PARA EFETIVAÇÃO DA MATRÍCULA
• Pagamento da Matrícula;• Cópia simples do RG e CPF ou CNH.
CANCELAMENTO DO CURSO
• Caso houver cancelamento do curso o aluno será avisado previamente e será devolvido 100% do valor pago a escola.
• O aluno poderá solicitar o cancelamento da inscrição com 4 dias úteis antes do início do curso, sendo reembolsados 80% do valor pago. • Esta solicitação somente terá validade quando realizada através do e-mail: centralinfo-rs@espm.br. O reembolso será efetuado através do Departamento Financeiro num prazo de até 15 dias úteis (exceto cartão de crédito).
• Após este prazo (4 dias úteis) não haverá devolução do valor pago.
PERÍODO DAS AULAS
Aulas aos sábados das 9h30min às 16h • 17/05/2014 • 24/05/2014 • 31/05/2014 • 07/06/2014 • 14/06/2014 • 28/06/2014 • 05/07/2014 • 12/07/2014 • 19/07/2014 • 26/07/2014 • 02/08/2014 • 09/08/2014 • 16/08/2014
LOCAL
ESPM – Unidade Porto Alegre
INVESTIMENTO
À vista: R$ 4.151,50
Imprimir boleto no site (www.espm.br/escoladecriacaosul).
*Valor com 5% de desconto já incluso. Preço total parcelado: R$ 4.370,00
Cartão de crédito: Em até 10x de R$ 437,00
American Express, Mastercard ou Visa.
Pagamento com cheque:
Em até 5x de R$ 874,00
Não aceitamos cheques de terceiros
Para pagamento com cheques somente na ESPM, campus Porto Alegre, Rua Guilherme Schell, 350 - Bairro Santo Antônio, de segunda a sexta-feira, das 9h às 21h30min.
Descontos:
Desconto de 10% para alunos da ESPM de Graduação, Pós-Graduação, Intensivo e Escola de Criação em qualquer forma de pagamento
parcelado.
Desconto de 10% para ex-alunos da ESPM dos cursos de Graduação, Pós-Graduação, Avançado, Intensivo e Escola de Criação.
Neste caso entre em contato com o Setor Financeiro pelo telefone (51) 3218-1372 e retire o seu código promocional de desconto.
Obs: Os descontos não são acumulativos.
