Brasil e
América Latina
São diversos os movimentos na América Latina que afetam as estratégias de marketing de negócios e
agências. Entre eles, o crescimento do mercado plus size latino americano, a popularidade do Instagram entre os brasileiros e a força do movimento
afro-brasileiro e suas influências. Será que seu negócio sabe como atuar de forma eficiente no cenário da América Latina?
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Brasil e
Através de um crescente movimento de valorização dos cabelos crespos, os afro-brasileiros estão causando um impacto significativo no mundo da moda, da
beleza e do design.
Movimento
afro-Brasil
Em termos étnicos e raciais, o caleidoscópio cultural do Brasil é um dos mais diversos do
mundo. O censo de 2010 indicou, pela primeira vez, que o Brasil é o país com mais
descendentes africanos vivendo fora da África. De acordo com o IBGE, isso é um reflexo das
novas atitudes em relação à raça e cor de pele no país. Por que agora? Entre os inúmeros
fatores que contribuem para isso, vemos o aumento no número de casamentos entre
pessoas de raças, religiões e nacionalidades diferentes, além da globalização e, da
conectividade digital.
Movimento afro-Brasil
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Uma das manifestações do crescimento da cultura afro-brasileira é o retorno ao cabelo natural e sem componentes químicos, impulsionando um
poderoso movimento que valoriza o cabelo crespo, fazendo com que os afro-brasileiros abracem e
aceitem a própria identidade. O poder dos cachos também tem impacto nos gastos: de acordo com a Mintel, espera-se que o mercado de cuidado com cabelos afro atingirá USD876 mi até 2019.
Embora o ativismo digital não seja
necessariamente novo, as reações
quase que instantâneas com relação
ao racismo no Brasil são evidência de
uma mudança na sociedade, que
passa a aceitar a diversidade e a
promover a igualdade racial.
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A reação quase que instantânea dos brasileiros nas redes sociais com relação ao racismo também evidencia uma mudança comportamental em direção à aceitação e à
igualdade racial. Campanhas em solidariedade a pessoas públicas vítimas de racismo, como a atriz Taís Araújo e o jogador de futebol Aranha estão ganhando espaço.
Por fim, vivenciamos o aumento no número de festivais de moda afro-brasileira. Realizado em Salvador, na Bahia, o
African Fashion Festival é um evento de um dia que
apresenta estilistas afro-brasileiros locais, como Jeferson Ribeiro, Dresscoração Boys e Katuka.
Após anos de enfoque em corpos
esculturais pouco realistas, o mercado de moda da América Latina começa
aos poucos a evoluir dentro da categoria plus size.
Mercado
plus-size
latinoamericano
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No Brasil, na Colômbia e no México – países
tradicionalmente focados no corpo perfeito – a representação do plus-size na mídia está
mudando aos poucos, abraçando a ideia de que estar acima do peso não significa estar mal de saúde e rejeitando o conceito de que beleza existe apenas no tamanho 38.
Mercado plus-size
latinoamericano
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Com 52,5% da população
brasileira atualmente acima do
peso e o aumento dos protestos
nas mídias sociais contra os
padrões impostos, as marcas não
podem mais ignorar este grupo
de consumidores.
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Nesse cenário, os influenciadores estão
ganhando mais visibilidade e voz, desafiando a visão limitada da indústria e exigindo mais
opções e inclusão para o mercado plus size. Personalidades como a brasileira Glenda
Cardoso, do blog Curvilíneos, a colombiana Laura Agudelo, crítica de moda, e a mexicana Arhe Molina, do blog Yo Curvilínea, lideram o movimento.
Mercado plus-size
latinoamericano
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Embora os varejistas internacionais e locais estejam criando alternativas positivas no mercado plus-size da América Latina, ainda há um longo caminho a percorrer. Um exemplo de marca voltada para esse nicho é a Rouge Marie, marca brasileira
criada em 2013, que obteve um crescimento anual de 15%. A marca lançou uma loja de rua temporária em meados de 2016 para que os clientes que não confiam na compra online
pudessem experimentar as roupas antes de comprá-las.
Na Colômbia, poucas marcas entraram no mercado plus-size, sendo que a maioria importa roupas dos EUA. Por isso, há
poucas marcas plus-size influentes e conhecidas, embora as varejistas locais como Pat Primo, New Care e Chocolate XL estejam ampliando suas ofertas plus-size.
Mercado plus-size
latinoamericano
Com o Instagram como canal de inspiração e diálogo para brasileiros, marcas devem
privilegiar o mobile que, aliado a uma boa estratégia, pode ajudá-las a navegar no
cenário do varejo.
no Brasil
Com 85% dos brasileiros com menos de 55 anos de idade, não é surpresa que as plataformas
sociais, incluindo o Instagram, estejam no auge e continuem alcançando um enorme sucesso. O aplicativo, de fácil acesso à grande parcela da
população, vem se tornando uma plataforma ideal para as marcas locais e estrangeiras
construírem um relacionamento com jovens consumidores brasileiros.
Instagram no Brasil
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Investir no desenvolvimento de
conteúdo voltado aos brasileiros e
aplicar táticas de marketing com
influenciadores estratégicos pode
resultar em retorno sobre
investimento quando o alvo é a
população jovem, adepta dos
Pensando em como atingir o público jovem, marcas internacionais devem ser culturalmente sensíveis ao criar uma presença no país. Uma das
estratégias-chave para empresas estrangeiras é personalizar o idioma e aspecto de seus sites de modo a refletir a
língua nativa e ilustrando o desejo de se adequar aos costumes locais.
Marcas como L'Oréal e Converse adotaram estas práticas. Ambas criaram contas no Instagram
específicas para o Brasil, repletas com expressões, imagens e conteúdo adequados para a região.
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Como as mídias sociais são consideradas fontes confiáveis, é crucial que as marcas aproveitem os influenciadores relevantes para ajudar a comunicar sua mensagem de forma autêntica.
Embora as blogueiras mais famosas do Brasil, Thássia, Camila e Helena, sejam ótimos canais para as marcas de luxo e renomadas, é mais viável para nomes
menores e especializados, como Haight e Dipua, procurar os micro-influenciadores. Estes
influenciadores menos conhecidos podem ser
descobertos na plataforma e atingir a população local como fontes confiáveis.
01
Principais
aprendizados
A força do movimento afro-brasileiro vem tendo impacto significativo na moda, beleza e design.
Liderado por uma mudança no ideal de beleza e
reforçado por influenciadoras, o mercado plus-size de
moda feminina vem ganhando espaço na América Latina.
Com mais de 31 milhões de usuários brasileiros com mais de 13 anos de idade, o Instagram é uma forte plataforma para marcas que desejam se comunicar com o público jovem.
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A WGSN
A WGSN é líder mundial em tendências para mentes criativas.
Do unbranding criativo, passando pela importância do YouTube no marketing para a Geração Z e chegando à força do movimento afrobrasileiro, apresentamos cinco áreas chave de insights para o setor de Agências e
profissionais de Marketing:
Previsão do comportamento do consumidor;
Tendências de marketing, consumo, varejo e inovação; Insights específicos por categoria;
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