291 Intercom – Revista Brasileira de Ciências da Comunicação
São Paulo, v.34, n.1, p. 291-294, jan./jun. 2011
Mídia radiofônica: do local ao
global
Libny Silva Freire*
LIMA, Maria Érica de Oliveira. Mídia re-gional: indústria, mercado e cultura. Natal: EDUFRN, 2010. 256 p.
O
livro da Profa. Dra. Maria Érica de Oliveira Lima, traz um estudo de caso sobre a rede cearense Somzoom Sat!"#$%&!&'(")$)!*%)!+),-.%,(! !)!')",%"!$&!+(/0%1,(!20(+ -tionamento: Qual a contribuição da rede na difusão da indústria
30.,0").!"(/%&1).4
Nascido da tese do doutorado em Comunicação Social sob a
&"%(1,)56&!$(!71)8)"%)!9)$0.:!)!'0;.%3)56&!%1*(+,%/)!(!"(/%+,")!&! +0"/%8(1,&!$)!Somzoom Sat, %13.0%1$&!+0)!'"&/")8)56&:!(8%++&")+! de rede e afiliadas, ).-8!$(!,");).<)"!3&8!&+!3&13(%,&+!20(!.(*)8!
ao entendimento desse fenômeno comunicacional, como as novas
,(31&.&/%)+!(!)!/.&;).%=)56&>
?8!@AAB!C!,)8;-8!)1&!$(!3"%)56&!$)!Somzoom Sat! !3&8!
&!)$*(1,&!$)!%1,("1(,:!)!%1$D+,"%)!E&1&/"#E%3)!')++&0!'&"!1&*)+! 3&1E%/0")5F(+:!)!E%8!$(!+(!8)1,("!3&8&!8($%)$&")!(1,"(!)",%+,)!
e público. Novos dispositivos foram adotados e mídias foram
sur-/%1$&!&0!+(!"()$)',)1$&!')")!8)1,("!+0)!<(/(8&1%)!1)!'"&$056&!
e difusão musical.
7!8G$%)!")$%&EH1%3):!3&8&!%1,(/")1,(!$)!%1$D+,"%)!E&1&/"#E%3):! +(!0,%.%=)!$&+!8(+8&+!$%+'&+%,%*&+!$(!20(!.)15)!86&!)!%1$D+,"%)! 30.,0").>!7!.I/%3)!$&!8("3)$&!,")1+E&"8)!)!8D+%3)!(8!'"&$0,&:!
pronto para o consumo.
J!K(+,")1$)!$&!L"&/")8)!$(!LI+MN")$0)56&!(8!?+,0$&+!$)!KG$%)!C!L'/?K! $)!O1%*("+%$)$(!9($(").!$&!P%&!N")1$(!$&!Q&",(!RO9PQS>!7,0)!1)!.%1<)!$(! '"&$056&!$(!+(1,%$&!(!E)=!')",(!$&+!/"0'&+!$(!'(+20%+)+!LP7NK7!(!T&8G$%)>!
292 Intercom – Revista Brasileira de Ciências da ComunicaçãoSão Paulo, v.34, n.1, p. 291-294, jan./jun. 2011 LIBNY SILVA FREIRE
No caso da Somzoom Sat, temos o produto forró eletrônico,
/U1("&!80+%3).!1)+3%$&!$&!E&""I!,")$%3%&1).!1&"$(+,%1&>!V!,("8&!
“eletrônico” foi dado por causa do uso de instrumentos eletrônicos,
3&8&!/0%,)"")!(!;),("%):!$%E("%1$&!$&!,"%&!C!+)1E&1):!=);08;)!(! ,"%W1/0.&!C!3)")3,("G+,%3&+!$&+!$(8)%+!(+,%.&+!$(!E&""I>
T&8!)!,(31&.&/%)!*%(")8!&!KLX!(!$&Y1.&)$+!/"),0%,&+:!).
-,(")1$&!)+!"(.)5F(+!$)!%1$D+,"%)!E&1&/"#E%3)!3&8!)!+&3%($)$(:!(:!
portanto, os consumidores de seu produto música. A partir desse
3(1#"%&:!&!E&""I!(.(,"H1%3&!+(!)'"(+(1,)!3&8&!08)!).,("1),%*)!')")! (++)!%1$D+,"%)!8)1,("!+(0!'D;.%3&:!)Z0$)1$&!1&!+0"/%8(1,&!$(! (8%++&")+!$(!"#$%&:!3&8!3)"#,("!30.,0").:!/(")1$&!%$(1,%E%3)56&:! '"&8&*(1$&!).-8!$)!"(/%&1).%=)56&:!)!1)3%&1).%=)56&!$&!"%,8&!
nordestino e sua possível internacionalização.
A Somzoom Sat envolve um conjunto de outras empresas no
8(+8&!+(/8(1,&:!%1$&!$&!"#$%&!*%)!+),-.%,(!)&!(1,"(,(1%8(1,&:! 3&8&!$%+3&:!+(.&!E&1&/"#E%3&:!;)1$)+!$(!E&""I!(!3)+)+!$(!shows e
(+,D$%&!$(!/")*)56&, ,(1$&:!'&"-8!3&8&!+(/8(1,&!$(!8)%&"!+03(++&!
as bandas de forró.!V!.%*"&!)'"(+(1,)!)+!,-31%3)+!0,%.%=)$)+!'&"!(++)+!
(8'"(+)+!1&!3&8;),(![!'%"),)"%):!%1,(1+%E%3)$)!)!')",%"!$)!3<(/)$)! $&!T\!RCompact DiscS:!3&8!&+!20)%+!3I'%)+!+6&!*(1$%$)+!)!08!
30+,&!8(1&">!O8)!$)+!(+,"),-/%)+!$(!3&8;),(:!&;+("*)$)!1&!Q&",(M Q&"$(+,(:!-!)!'"&$056&!(!*(1$)!$&!T\!'(.&!8(+8&!%1$%*G$0&:! &0!+(Z):!(.(!-!'"&'"%(,#"%&!$)!E#;"%3)!(!$)!.&Z)!20(!&!"(*(1$(>!]#!
o exemplo da CD+:!8)"3)!"(/%+,")$)!$)!Nordeste Digital Line S/A,
3&8!+($(!1&!801%3G'%&!$(!T)03)%)!RT?S!(!E%.%).!1)!^&1)!9")13)! $(!K)1)0+!R7KS:!08)+!$)+!8)%+!8&$("1)+!%1$D+,"%)+!$&!_")+%.:!-! "(+'&1+#*(.!'&"!$(+3(1,").%=)"!)!E);"%3)56&!$&+!T\+:!)1,("%&"8(1
-,(!3&13(1,")$)!(8!3%$)$(+!3&8&!`6&!L)0.&!(!_(.&!]&"%=&1,(>!7! (8'"(+)!),0)!)%1$)!1&+!+(,&"(+!$(!%1E&"8#,%3):!3&8!'"&*($&"(+!$(!
acesso à internet.
293 Intercom – Revista Brasileira de Ciências da Comunicação
São Paulo, v.34, n.1, p. 291-294, jan./jun. 2011
MÍDIA RADIOFÔNICA: DO LOCAL AO GLOBAL
(,)')+!$&!'"&3(++&!$(!$%E0+6&!(+,6&!1)+!86&+!$&+!)",%+,)+!(!)/(1,(+! (!16&!8)%+!)'(1)+!$(!08)!(8'"(+):!20(!$(,%1<)!&!'"&3(++&!$(! /("(13%)8(1,&!$&!'"&$0,&:!$&!8)"b(,%1/!(!$)!$%E0+6&>!7!')",%"! $)G:!-!'&++G*(.!'("3(;("!&!+0"/%8(1,&!$(!1&*&+!(+,%.&+!80+%3)%+:! 08)!'"&$056&!8)%+!%1$('(1$(1,(!$(!/")*)$&")+:!&+!*%$(&3.%'(+!+6&! )3(++)$&+!1)!%1,("1(,!(!&!)3(++&!16&!-!8)%+!"(+,"%,&!)&!20(!)!Kcd! RMusic TelevisionS!)/(1$):!)",%+,)+!.&3)%+!'"&$0=%1$&!+(8!1(3(++%,)"! +)%"!$(!+0)+!"(/%F(+>!7'(+)"!$)!%1$D+,"%)!E&1&/"#E%3)!+(!3)")3,("%=)"! '&"!/")1$(+!3&1/.&8(")$&+:!(++)+!80$)15)+!$(")8!(+')5&!)&!'"&
-3(++&!$(!,("3(%"%=)56&:!&1$(!)!'"&$056&!E")/8(1,)$)!);"(!(+')5&! ')")!)+!'(20(1)+!(8'"(+)+>!?++)!1&*)!3&1E%/0")56&!$(!8("3)$&! ),%1/(!$(8)%+!+(,&"(+!3&8&!3%1(8):!,(.(*%+6&!(!'0;.%3%$)$(>
Q&+!+(%+!3)'G,0.&+!20(!%1,(/")8!&!.%*"&:!)!'(+20%+)$&"):!'&"! 8(%&!$(!08)!.(%,0")!),0).!$&!3(1#"%&:!$%+3&""(!+&;"(!(++(!E(1H
-8(1&!30.,0").:!$%++(8%1)$&!'(.)!"#$%&!*%)!+),-.%,(>!7!<%+,I"%)!$&! "#$%&!1&!_")+%.!(!1&!T()"#:!)++%8!3&8&!)!;)1$)!K)+,"0=!3&8! e(%,(!C!'%&1(%")!1&!/U1("&!E&""I!(.(,"H1%3&!C!(!.&/&!3&'%)$)!'(.)+! $(8)%+!;)1$)+>!7!&;")!)'"(+(1,)!)+!&"%/(1+!$&!E&""I:!3%,)1$&!e0%=! N&1=)/)!M!3&1+%$(")$&!&!Rei do Baião e o apontando como um dos
"(+'&1+#*(%+!'(.)!$%*0./)56&!$)!8D+%3)!1&"$(+,%1)!'(.&!_")+%.!(!&! +0"/%8(1,&!$(!1&*&+!)",%+,)+>
a!'&++G*(.!(13&1,")"!1&!.%*"&!,)8;-8!$%*("+&+!20)$"&+!C!'&"! +("!08)!'(+20%+)!20).%,),%*)!(!20)1,%,),%*)!C!1&+!20)%+!+6&!8)'()
-$&+!)+!(8%++&")+!$(!"#$%&!1)3%&1)%+:!(108(")$&+!,&$&+!&+!'"&/") -mas veiculados pela Somzoom Sat:!%13.0%1$&!<&"#"%&!(!$(+3"%56&>! ]#!)%1$)!08!20)$"&!3&8!&+!1D8("&+!$)!%1$D+,"%)!$&!E&""I:!3&8&! ,%")/(1+!$(!$%+3&+:!(8'"(/&+!$%"(,&+:!'D;.%3&!(8!8-$%)!'&"!1&%,(!
e os custos para se montar uma banda.
Q08)!+&3%($)$(!$)!%1E&"8)56&!C!1)!20).!(+,6&!).%)$)+!,(31&.&
-/%):!+&3%($)$(!(!%1E&"8)56&!C!%/1&")"!)!%1,("1(,!-!,)"(E)!%8'&++G*(.:! '&",)1,&:!)!'(+20%+)$&")!+(!801(!$(!$)$&+!3&.(,)$&+!1&!+%,(!$(!
relacionamentos Orkut, na comunidade Comunidade Rede Somzoom Sat. V+!%1,("1)0,)+!(!')",%3%')1,(+:!$(!$%*("+)+!"(/%F(+!;")+%.(%")+! &'%1)8!,")*)8!$%+30++F(+:!8($%)$)+!'(.)!)0,&"):!+&;"(!&!/"0'&!
cearense e sua atuação no mercado.
294 Intercom – Revista Brasileira de Ciências da ComunicaçãoSão Paulo, v.34, n.1, p. 291-294, jan./jun. 2011 LIBNY SILVA FREIRE
"(/%&1).:!20)%+!8(3)1%+8&+!+6&!0,%.%=)$&+!1(++(!1&*&!')1&")8)!$)! %1$D+,"%)!E&1&/"#E%3)!.&3).:!*%+)1$&!&!1)3%&1).!(:!'&"!3&1+(/0%1,(! &!/.&;).:!,)8;-8!+(!"(E.(,(!3&8&!)+!E("")8(1,)+!$)!/.&;).%=)56&! +6&!0+)$)+!1)!"(/%&1).%=)56&>!
Os produtos da indústria cultural estão imbuídos de
subjetivi-$)$(:!108)!+&3%($)$(!"('.(,)!$(!8)1%E(+,)5F(+!30.,0")%+!$%*("+)+:! ,)%+!3&8&!"(.%/%6&:!8D+%3):!3"(15)+!(!*).&"(+:!(++)!%1$D+,"%)!'"&$0=!
os mais diferentes sentidos nos indivíduos.
V!.%*"&!'F(!(8!$%+30++6&!)!(f%+,U13%)!$(++(!/"0'&!(8'"(+)"%).!
no Nordeste – rede Somzoom Sat!C!20(!).%)!8G$%)!")$%&EH1%3)!(!
30.,0"):!)!E%8!$(!$%*0./)"!+0)!'"&$056&:!'&"!8(%&!$)!,(31&.&/%)! (!(.(8(1,&+!30.,0")%+!%$(1,%,#"%&+:!(!,0$&!%++&:!E&")!$&!(%f&!P%&M `6&!L)0.&:!+);%$)8(1,(!<(/(8H1%3&:!20)1$&!E).)8&+!,)8;-8!(8! %1$D+,"%)!E&1&/"#E%3)>
a:!'&",)1,&:!.(%,0")!"(3&8(1$)$)!)&+!'(+20%+)$&"(+!$)!T&80