Percepção Institucional
Março/2005
O
retorno de percepção da Unimed
do Brasil, medido com base na
centimetragem das matérias
publicadas nos veículos de comunicação,
foi 100.142cm
2em março - um aumento
de 99,98% em relação à centimetragem
de fevereiro.
Com este resultado, o retorno financeiro,
se igual espaço fosse ocupado por
publicidade paga, seria R$ 3.308.509,09,
um aumento de 194,18% em relação ao
mês de fevereiro.
Alguns dos destaques do mês de março, na
mídia, foram:
Sites de medicina, saúde e seguros –
Reeleição do presidente da Unimed do Brasil,
Celso Corrêa de Barros, ocorrida no dia 15 de
março, foi destaque na maioria desses sites –
“Celso Barros presidirá a Confederação até
2009”.
Retorno Financeiro
Revista R$ 104.783,42 3% Internet R$ 522.000,00 16% Jornais O.Estados R$ 2.348.995,60 71% Jornais S.Paulo R$ 332.730,08 10%Jornais S.Paulo
Jornais O.Estados
Revista
Internet
Reeleição na Unimed do Brasil e Unimed
Seguros na revista Dinheiro são os destaques
Meio & Mensagem – Pesquisa aponta empresas
encantadoras – “Empresas que mais respeitam o
consumidor na área de saúde”. Unimed ficou em
primeiro lugar, com 18%.
DCI São Paulo – “Unimed Curitiba cresce 14% e
fatura R$ 537 mi”.
O Estado de S.Paulo – Entrevista com Dr. Thyrson
Loureiro de Almeida, presidente da Unimed Paulistana
– “Diálogo é a saída para a área de saúde”.
Revista Dinheiro – “Médicos ganham Mercado”.
Matéria publicada em Finanças, com presidente da
Unimed Seguros, Jorge Roberto Cantergi.
Revista Melhor Gestão – Destaque para o diretor de
planejamento da Unimed Seguros, Rafael Moliterno.
InvestNews – Entrevista pingue-pongue com o
presidente da Unimed Seguros, Jorge Roberto
Cantergi.
Março/2005
Relatório Mensal – Março
Relatório de atividades da Unimed do Brasil, da Central Nacional Unimed e da Unimed Seguros
Período: 28 de fevereiro a 1º de abril
No mês de março, trabalhamos a reeleição do presidente da Unimed do Brasil, Dr. Celso Corrêa de Barros, divulgada na maioria dos sites de seguros. A Revista It Mídia publicou entrevista com o executivo, em sua edição mais recente.
A reeleição foi destaque, também, na Revista Gestão Médica, de abril, na coluna Vida Executiva – “Corrêa de Barros é reeleito para o 2º mandato na Unimed”.
A divulgação dos releases “A comemoração dos 10 anos da Fundação Unimed”, e “Unimed do Brasil comemora o Dia Mundial da Água com campanha de responsabilidade social”, foi positiva, com publicação em vários sites e jornais.
Outra ação da Unimed com boa repercussão na mídia foi a matéria provocada pelo release “Pesquisa aponta que Unimed é a empresa de saúde que mais respeita o consumidor”, que motivou várias consultas de revistas. O release “Mérito Lojista” também foi amplamente divulgados, nos principais sites.
A Unimed Seguros foi destaque na Revista Istoé Dinheiro, na seção de Finanças, com a reportagem “Médicos ganham mercado”. A entrevista com o presidente da Unimed Seguros, Jorge Roberto Cantergi, teve visível destaque.
O executivo concedeu entrevista pingue-pongue à agência de notícias InvestNews, e à revista Seguro Total, do mês de março, com o balanço da Unimed Seguros. Nessa mesma edição, foi publicada matéria, informando sobre a projeção de crescimento da Unimed Seguros em Seguro de Vida e Previdência Privada.
A Unimed Seguros figurou, ainda, nas páginas da Revista Melhor com destaque para o diretor de planejamento, Rafael Moliterno.
A Central Nacional Unimed garantiu espaço na Revista da Febrafarma – Federação Brasileira da Indústria Farmacêutica. O presidente da Central, Mohamad Akl, foi entrevistado, e a matéria publicada no veículo, com o tema “Desafios da Saúde”.
Texto sobre o crescimento da carteira de clientes da Central Nacional Unimed teve repercussão positiva, e foi publicado em vários sites. Os releases “Dia da Mulher” e “Proteção ao Trabalho” saíram em vários sites, e geraram várias consultas de revistas dirigidas. A Central Nacional Unimed foi lembrada também pela Revista Melhor, com informações do presidente da Central, Mohamad Akl.
Ações
· Entrevistamos o presidente da Unimed Seguros, Jorge Cantergi. Gravamos a
matéria em fita. Fizemos a decupagem da fita, e redigimos o texto, aprovado pelo presidente, e divulgado pelo site da agência de notícias, InvestNews, como a entrevista pingue-pongue da semana.
· Contatamos a Revista Istoé Dinheiro, para oferecer matéria sobre da Unimed Seguros. Texto foi redigido e enviado.
· A Revista Dinheiro enviou fotógrafo e, em duas sessões (semanas), a foto do Dr.Cantergi foi produzida e publicada com a matéria.
· Fizemos reunião com Mariana Botega, da Central Nacional Unimed, para
desenvolver release sobre o crescimento dos números de clientes na Central, e sobre o balanço de 2004.
· Redigimos release “Crescimento em clientes da CNU”, e o enviamos para Mariana. O texto foi aprovado e publicado em vários sites. Algumas revistas setoriais solicitaram mais informações sobre o assunto. Aguardamos contato.
· Enviamos para Cristiane clipping do artigo do presidente da Unimed do Brasil,
Celso Corrêa de Barros, publicado na Revista Hospitais do Brasil, edição de Janeiro e Fevereiro. · Fizemos proposta para a Revista Hospitais do Brasil sobre matéria referente ao Pregão Eletrônico.
· Oferecemos pauta exclusiva sobre Proteção do Trabalho à revista Época, que não se interessou. · Enviamos entrevista do presidente da Unimed do Brasil, Dr. Celso Corrêa, com
foto, para a Catho. Entrevista deve sair no dia 15 de abril.
· Sugerimos a Cristiane matéria sobre o aniversário de 10 anos da Fundação Unimed, aprovada e divulgada em vários sites.
· Preparamos mailing com mais de nove mil jornalistas, para divulgação do material de aniversário da Fundação Unimed, e o enviamos.
· Providenciamos relatório bimestral da Unimed Seguros. O material foi enviado. · Enviamos a Cristiane clipping do artigo do presidente da Unimed do Brasil,
Celso Corrêa de Barros, publicado na Revista Hospitais do Brasil, edição de Janeiro e Fevereiro.
· Oferecemos, com exclusividade, para o Valor Econômico, matéria Proteção ao Trabalho. Enviamos o material, mas Janes Rocha não se interessou. Matéria foi divulgada para vários veículos, e publicada em vários sites.
para a revista Dinheiro.
· Oferecemos a Cynthia Malta, do Valor, pauta sobre o Produto “Proteção ao Trabalho” da Central Nacional Unimed. · Reunião com Mariana, da Central Nacional Unimed. Começamos a reunir
informações sobre uma nova ferramenta para sistema de gerenciamento, que passa a ser oferecida aos clientes da Central. · Acompanhamos o evento do Dia da Mulher, ocorrido na Unimed. Assistimos à
palestra promovida pela Central Nacional Unimed, e acompanhamos as homenagens. · Redigimos release, e o enviamos a 100 jornalistas.
· O SPTV – 2ª edição, da TV Globo nos procurou para uma pauta com a Unimed Brasil. A matéria abordou a troca de mobiliário (principalmente cadeiras), para maior conforto dos funcionários, e para evitar dores na coluna.
· Contatamos Cristiane para desenvolver a pauta, e para pedir autorização para a entrevista e a filmagem.
· Bianca sugeriu a gerente de RH da Unimed, Rosana, nos auxiliasse a desenvolver a pauta, com informações sobre o projeto.
· Conversamos com Rosana a respeito da troca de mobília, e fizemos uma pequena
entrevista com a Drª Mônica, do Departamento Médico, sobre problemas que o mobiliário e hábitos inadequados, principalmente cadeiras e postura, podem ocasionar ao funcionário.
· Marcamos com a produtora de TV, Elaine, a filmagem. As entrevistas foram feitas
com os funcionários da Unimed Serviços, com a Drª. Mônica e com Rosana. Orientamos e acompanhamos a filmagem da TV Globo. · Reunimos informações e folhetos com o projeto da Unimed sobre a ginástica
Laboral, e sobre prevenção, que abordam problemas de postura dentro da empresa. Coletamos informações sobre a troca de mobiliário da empresa. Entregamos as informações à repórter Mariana Kotcho, da TV Globo.
· Iniciamos relatório mensal e clipping das matérias da Unimed Brasil.
· Enviamos a Mariana, da Central Nacional Unimed, entrevista do presidente da
Central, Mohamad Akl, publicado na revista Indústria Farmacêutica, de Janeiro/Fevereiro. A revista foi entregue no Seminário sobre Política de Medicamentos, realizado na primeira quinzena de março.
· Preparamos material para lançamento do novo site da Unimed Seguros. · Redigimos o release sobre o novo site da Unimed Seguros, e enviamos o texto a Denise Barbosa para aprovação. O texto alterado foi enviado, novamente, para aprovação.
· Redigimos e enviamos para aprovação.texto sobre novos clientes da Unimed Seguros. · Redigimos e enviamos release sobre a reeleição do presidente da Unimed do Brasil, Celso Corrêa de Barros.
· O texto foi aprovado e enviamos o release da reeleição para os jornalistas. · Busca para clipping eletrônico dos releases enviados.
· Elaboramos mailing com 100 jornalistas para a matéria do crescimento de clientes da Central Unimed e enviamos o material.
· A Folha solicitou entrevista para matéria sobre Responsabilidade Social, para caderno especial.
· Entramos em contato com Adriana, da Unimed do Brasil. Ela nos indicou o consultor de política nacional de responsabilidade social da Unimed, Marcelo de Menezes.
· Fornecemos o contato para a jornalista da Folha.
· A Folha de S. Paulo entrevistou o consultor de Política Nacional de
Responsabilidade Social da Unimed, Marcelo de Menezes, para um especial sobre prevenção em Saúde. A matéria foi publicada no especial do veículo, mas a entrevista do consultor não saiu. A matéria da Folha sofreu um corte por limite de espaço, segundo a editoria. Houve, ainda, o problema da demissão dos repórteres, sendo que um deles era responsável pela entrevista com Menezes.
· Redigimos e enviamos a Cristiane release sobre a “Campanha do Dia Mundial da Água”. Material foi publicado em vários sites.
· Fizemos mailing com 800 veículos, para divulgar a Campanha Mundial da Água e enviamos.
· Reunimos informações sobre uma nova ferramenta para sistema de gerenciamento oferecida aos clientes da Central. Trabalhamos o texto.
· Concluímos relatório mensal da Unimed do Brasil, e o enviamos a Cristiane. · Jornalista do caderno de RH do Estado de São Paulo nos procurou, interessada na eleição na Unimed. Pediu informações. A nota não saiu por se tratar de reeleição.
· Elaboramos carta para Ryad, responsável pela edição especial de Saúde da Revista Carta Capital. Trata-se de uma matéria sobre medicina preventiva. O tema da matéria é sobre qualidade de vida e prevenção de doenças. A entrevista deverá ser feita com o presidente da Central Nacional Unimed, Mohamad Akl. Aguardamos resposta.
· Elaboramos e enviamos a Denise release sobre o novo portal da Unimed Seguros. Enviamos o texto, que foi publicado nos sites de seguros.
· Clipamos e enviamos, a Cristiane e Denise, matéria da Unimed Seguros,
publicada na revista IstoÉ Dinheiro, edição de 18 de março. A matéria – Médicos ganham Mercado – foi publicada em Finanças. · Clipamos matéria da Central Nacional Unimed, sobre o crescimento dos
Março/2005
· Enviamos para Tânia Nogueira, da editoria Carreiras, da Gazeta Mercantil, releasee sugestão de pauta sobre matéria Proteção ao Trabalho. Editora recebeu material. O jornal não vai abordar este assunto agora. · Agendamos entrevista com o presidente da Central Nacional Unimed, Mohamad
Akl, para o site Medicina S.A. Ele falou à repórter Carolina sobre o crescimento do número de clientes da empresa. · Clipamos a matéria “Campanha Mundial da Água”, da Unimed do Brasil,
publicada em vários sites. Enviamos esse material a Cristiane.
· Estamos elaborando release para Unimed Seguros sobre a parceria WWF- e
Unimed. O objetivo é publicar nota na coluna Empresas do Bem, na IstoÉ Dinheiro. Aguardamos mais informações. · Estamos elaborando release sobre reserva matemática da Unimed Seguros.
· Contatamos o repórter Rogério Lessa, do Monitor Mercantil do Rio de Janeiro, sobre o mercado de seguros.
· Matéria da Unimed Seguros e foto do presidente da Unimed Seguros, Jorge Cantergi, deverá ser publicada na Revista do IRB (trimestral) em 15 de abril.
· Redigimos release sobre “Pesquisa Consumidor Moderno”, e o enviamos a Cristiane. Matéria foi publicada em vários sites.
· Redigimos texto da Unimed para Mérito Lojista. Texto foi aprovado por Cristiane.
Elaboramos mailing para quatro mil jornalistas, aos quais enviamos o release. Matéria foi publicada nos principais sites. · Clipamos a entrevista da semana, publicada na InvestNews, com o presidente
da Unimed Seguros, Jorge Cantergi, dia 24/03, e a enviamos a Cristiane, da Unimed do Brasil, e a Denise, da Unimed Seguros. · Elaboramos mailing com 980 veículos, para divulgar o novo portal. Release foi
enviado e publicado em vários sites.
· Elaboramos texto para divulgar um novo serviço da Central Nacional Unimed – o MAIS. Enviamos o material para aprovação.
· Tânia Nogueira, da editoria Carreiras, da Gazeta Mercantil, adiou desenvolvimento
da sugestão de pauta, que oferecemos com exclusividade, “Proteção ao Trabalho”, da Central Nacional Unimed. · Elaboramos mailing com 1.500 jornalistas, para divulgar release sobre
“Proteção ao Trabalho”. Release foi publicado em vários sites.
· Clipamos a matéria “Proteção ao Trabalho”, e a enviamos para Cristiane e Mariana. · Elaboramos release sobre o Prêmio Mérito Lojista da Unimed e enviamos o texto para a Cristiane aprovar.
· Fizemos busca do material sobre “Prêmio Mérito Lojista”. Vários sites publicaram,e algumas revistas técnicas se interessaram pela nota. Aguardamos a edição.
· Elaboramos texto “Pesquisa aponta Unimed como a empresa de saúde que mais respeita o consumidor”, e o enviamos a Cristiane.
· Texto sobre a Unimed Brasil – Pesquisa aponta Unimed como a empresa de saúde que mais respeita o consumidor – foi aprovado.
· Elaboramos mailing com quatro mil veículos para o release acima. · Clipamos o material publicado em vários sites.
· Elaboramos texto sobre o início do Circuito Unimed de Tênis.
Pesquisamos com o departamento de Marketing e com Bianca, da Unimed do Brasil, que nos enviou material. Redigimos o texto, e o enviamos para Cristiane.
· Modificamos o texto sobre o Circuito de Tênis, e o enviamos novamente para aprovação.
· Texto sobre o Circuito de Tênis da Unimed do Brasil foi aprovado e divulgado para mailing de Propaganda e Marketing.
· Elaboramos texto sobre Inclusão Digital para a Unimed do Brasil.
· Entrevistamos a consultora de Responsabilidade Social, Adriana, para desenvolver a matéria.
· Enviamos texto – Inclusão Digital – para aprovação.
· Elaboramos novo release para Unimed Seguros, sobre a parceria com a WWF. Objetivo é que seja publicada nota na coluna Empresas do -Bem, na IstoÉ Dinheiro.
· Release da Inclusão Digital foi aprovado e enviado para mailing de Terceiro Setor, além de alguns jornalistas de Educação e Informática.
Centimetragem de jornais
de São Paulo (Marca)
Veículos
Cm²
R$
A Cidade - Ribeirão Preto
10
R$ 57,40
Comércio de Franca - Franca
2400
R$ 17.740,00
Correio Popular - Campinas
1402
R$ 37.854,00
Cruzeiro do Sul - Sorocaba
10
R$ 54,40
Diário da Região - S. José do Rio Preto
2172
R$ 18.754,20
Diário da Serra - Botucatu
20
R$ 162,32
Diário de Sorocaba - Sorocaba
360
R$ 1.166,40
Diário do Comércio & Indústria - São Paulo
160
R$ 3.904,00
Diário do Comércio - São Paulo
10
R$ 72,00
Diário do Povo - Campinas
30
R$ 180,00
Folha de S. Paulo - SP
10
R$ 1.450,00
Folha Metropolitana -Guarulhos
38
R$ 342,00
Gazeta de Ribeirão - SP
70
R$ 378,00
Gazeta Mercantil - São Paulo
10
R$ 1.280,00
Jornal da Cidade - Bauru
150
R$ 968,70
Jornal da Cidade - Jundiaí
10
R$ 291,34
Jornal da Manhã - Marília
1100
R$ 4.717,72
Jornal da Tarde - São Paulo
20
R$ 1.764,00
Jornal de Barretos - Barretos
124
R$ 435,49
Jornal de Jundiaí - SP
320
R$ 2.400,00
Jornal de Limeira - SP
985
R$ 4.386,00
Jornal de Piracicaba - Piracicaba
80
R$ 342,40
Jornal dos Corretores de Seguros
143
R$ 1.160,59
Jornal Olho Vivo - SP
20
R$ 96,80
Meio & Mensagem - SP
10
R$ 32,08
O Estado de S. Paulo
724 R$ 150.599,20
Oeste Notícias - Presidente Prudente
300
R$ 1.128,60
TodoDia - Americana
460
R$ 1.996,40
Tribuna Impressa - Araraquara
280
R$ 890,40
Março/2005
Centimetragem de jornais
dos outros estados (Marca)
Veículos Cm² R$ A Gazeta - Cuiabá 280 R$ 4.200,00 A Gazeta - Vitória 985 R$ 12.211,32 A Notícia - Joinville 40 R$ 400,00 A Tarde - Salvador 30 R$ 492,00 A Tribuna - Vitória 10 R$ 138,60
Amazônia Jornal - Belém 40 R$ 280,00
Correio Braziliense - Brasília 84 R$ 2.301,60
Correio do Estado - Campo Grande 466 R$ 2.609,60
Correio do Povo - Porto Alegre 30 R$ 876,00
Correio - Uberlândia 120 R$ 247,20
Diário Catarinense - Florianópolis 35 R$ 371,00
Diário da Amazônia 355 R$ 2.769,00
Diário da Borborema - Campina Grande 28 R$ 128,80
Diário da Tarde - BH 190 R$ 1.672,00
Diário de Cuiabá - MT 20 R$ 280,00
Diário de Pernambuco - Recife 671 R$ 18.679,40
Diário do Nordeste - Fortaleza 373 R$ 6.028,80
Diário do Pará - Belém 2568 R$ 44.099,08
Estado de Minas - BH 1511 R$ 60.835,80
Extra - Rio de Janeiro 10 R$ 596,00
Folha de Londrina - Londrina 335 R$ 2.499,10
Folha de Pernambuco - Recife 710 R$ 15.762,00
Folha do Estado - Cuiabá 267 R$ 3.738,00
Gazeta do Povo - Curitiba 568 R$ 8.374,40
Jornal de Brasília - DF 340 R$ 4.896,00
Jornal do Brasil - Rio de Janeiro 64 R$ 4.659,20
Jornal do Comércio - Porto Alegre 208 R$ 2.912,00
Jornal do Commercio - Recife 1714 R$ 41.340,00
Jornal do Commercio - Rio de Janeiro 58 R$ 3.410,40
Jornal do Estado - Curitiba 80 R$ 720,00
Jornal NH - Novo Hamburgo 160 R$ 937,60
O Estado do Maranhão 18 R$ 298,80
O Estado do Paraná - Curitiba 185 R$ 2.358,00
O Estado - Fortaleza 190 R$ 2.280,00
O Jornal - Maceió 624 R$ 5.060,11
O Liberal - Belém 847 R$ 23.323,60
O Norte - João Pessoa 99 R$ 546,48
O Popular - Goiânia 10 R$ 66,20
O Povo - Fortaleza 117 R$ 2.515,50
O Sul - Porto Alegre 68 R$ 2.733,60
O Tempo - BH 56 R$ 1.652,00
Pioneiro - Caxias do Sul 60 R$ 212,40
Tribuna da Imprensa - RJ 105 R$ 5.502,00
Tribuna de Minas - Juiz de Fora 370 R$ 3.150,92
Tribuna do Norte - Natal 27 R$ 221,40
