“Tipografia e Moda em Revista”: Parâmetros para a observação e análise tipográfica1
Márlon Uliana Calza2
1. Introdução
Desdobramento da pesquisa “Tipografia e Moda em Revista: Imagem e (I)legibilida-de”, o resumo resgata e evidencia parâmetros para a observação e análise tipográfica nas revistas de moda. Considera, assim, o interesse pelo (i) entendimento do modo como os atributos da tipografia conformam conteúdos de ordem editorial e comercial, constituindo uma narrativa visual e processos de leitura particulares; e, a (ii) problematização da função dos tipos nas publicações, em razão de intervenções realizadas em seu desenho e/ou com-posição, que possibilitam a sua articulação ou equiparação às imagens publicadas nos edi-toriais de moda (CALZA, 2015), mas também em outras matérias jornalísticas do segmento.
Ao traduzirem os interesses da pesquisa, os parâmetros assumem a forma de rotei-ros ou instrumentos analíticos que contemplam, inicialmente, uma abordagem associada à microtipografia, ou seja, centrada em aspectos relacionados à legibilidade3 e ao “design de
tipos” (FARIAS, 1998, p.12), para, em seguida, adotarem um viés articulado à macrotipo-grafia, ou àquilo que Farias denomina como “design com tipos”, e que articular-se-ia à leitu-rabilidade. Parte-se da premissa, então, que a tipografia caracteriza, nas publicações do segmento, modos específicos de leitura (e de legibilidade) que reconfiguram a materialida-de, a dimensão e o lugar dos elementos verbais e/ou visuais nas composições.
2. Metodologia
Os instrumentos propostos para a identificação e análise dos dados, a partir de uma abordagem qualitativa, são construídos através de procedimentos que envolvem a pesquisa
1 Resumo expandido apresentado ao XIV Colóquio de Pesquisa e Pós-Graduação.
2 Doutor em Comunicação e Informação (PPGCOM/UFRGS); Coordenador e Professor Permanente do Programa de Pós-Graduação em Design - Mestrado em Design do Centro Universitário Ritter dos Reis (UniRitter). E-mails: marlon_calza@uniritter.edu.br; marloncalza@gmail.com.
3 De acordo com Gruszynski (2007, p.151), a legibilidade, de modo geral, compreende “as qualidades e atributos inerentes à tipografia que possibilitariam ao leitor distinguir, reconhecer e compreender as formas e os arranjos dos tipos com maior facilidade”, segundo a sua familiaridade. Entretanto, ainda segundo a autora, no vocabulário inglês, o termo distinguir-se-ia daquele associado à leiturabilidade. A legibilidade (legibility), para Gruszynski (2007, p.152), estaria relacionada ao “reconhecimento de cada caractere na sua relação com os outros”, em uma determinada fonte. Já a leiturabilidade (readability) teria relação com o “agrupamento de tipos em palavras, frases, parágrafos, de modo que a informação verbal seja o mais facilmente apreendida”, sendo condicionada pela composição, mas também pelo “texto em si, seu vocabulário, estrutura frasal, etc.” (GRUSZYSNKI, 2007, p.152).
bibliográfica (GIL, 2010), por meio da revisão da literatura técnica e teórica produzida por autores – abaixo referenciados – que discutem temas relativos ao Design Gráfico, ao Design Editorial, à tipografia e à Comunicação Visual; além das pesquisas documental (GIL, 2010) e exploratória (BONIN, 2011). Considera-se, assim, a realização de um tensiona-mento e/ou aproximação entre objetos teórico e empírico, com vistas à sistematização e tradução dos aportes conceituais em categorias de análise passíveis de identificação e aplicação no projeto gráfico das revistas do segmento de moda.
3. Resultados e Discussão: Apresentação dos Instrumentos
Partindo de aspectos associados à configuração material ou ao desenho tipográfico, o instrumento abarca quatro eixos, relativos: (a) ao reconhecimento da(s) família(s) e fonte(s) utilizada(s), através de ferramentas online ou da consulta à repositórios digitais/ bibliográficos relacionados aos tipos4; (b) à análise da anatomia, priorizando-se aspectos
que favoreçam a distinção entre os tipos, e a leitura (NIEMEYER, 2006; WILLBERG, FORSSMAN, 2007); (c) à análise das propriedades/variações estruturais e da legibilidade (FRUTIGER,1999; NIEMEYER, 2006; WILLBERG, FORSSMAN, 2007); e (d) ao estilo tipo-gráfico (NIEMEYER, 2006; SILVA, FARIAS, 2005), e sua relação com os conteúdos.
MICROTIPOGRAFIA: Desenho, propriedades, estilo e legibilidade dos tipos
Identificação Anatomia e legibilidade
Propriedades dos tipos e legibilidade Estilo tipográfico e relação com o tema Família
tipográfica
Altura-X Peso Light Romanos Humanistas
Aberturas Regular Garaldos
Fonte tipográfica
Ascendentes Semibold Transicionais
Descendentes/ Ganchos inferiores
Bold Didones
Eixo Racionalista Mecanizados Italianos
Humanista Clarendon Caracteres em caixa-baixa (a, l, g) Contraste de inclinação Regular Egipcianas
Itálico Lineares Grotescos
Oblíquo Neo-grotescos Caracteres em caixa-alta (A,E, O) Contraste de espessura Baixo Geométricos Médio Humanistas Alto Incisos Contraste de Largura
Extracondensado Manuais Decorativos
Condensado Brush
Regular Manuscritos Script
Expandido Cursivo Corpo tipográ-fico / relação com leitor Adoção de tipô- metro: Sistema Anglo-americano Góticos Não latinos
Quadro 01: Observação e análise microtipográfica. Fonte: elaborado pelo autor a partir das pesquisas bibliográfica, documental e exploratória.
A partir da análise do desenho das letras, parte-se para a problematização de as-pectos relativos ao “desenho com tipos” (FARIAS, 1998, p.12). A ênfase recai, assim, sobre a composição tipográfica, priorizando-se cinco eixos/aspectos que afetariam a legibilidade, mas também a leiturabilidade: corpo, espaçamentos, entrelinha, alinhamentos e grid (CLAIR; BUSIC-SNYDER, 2009; WILLBERG, FORSSMAN, 2007; SAMARA, 2015):
MACROTIPOGRAFIA: critérios para a observação e análise da composição tipográfica
Corpo tipográfico Espaçamento entre caracteres
Entrelinhas Alinhamento Grid
*Recupera dados observados e analisados através do instrumento anterior Adoção de tipômetro (régua tipográfica): Sistema Anglo-americano (pontos e paicas) À direita Modular Ao centro Retangular Justificado Colunas (2, 3, 4, 5) Justificado total Hierárquico
Acompanha a imagem / contorno
Quadro 02: Critérios para a análise da composição tipográfica. Fonte: elaborado pelo autor a partir das pesquisas bibliográfica, documental e exploratória.
Uma vez analisada a composição tipográfica a partir de critérios associados à diagra-mação dos textos (e da mancha tipográfica), propõe-se a análise a partir de seu caráter visual, problematizado em relação às imagens (pictóricas ou fotográficas) publicadas. Explora-se, assim, os seguintes aspectos relativos aos dois elementos, cotejados: (a) a identificação de seu esquema formal/pictórico (RIBEIRO, 2007); (b) a análise de sua posi-ção na página (RIBEIRO, 2007); (c) a análise da relaposi-ção entre os elementos formais, no que concerne à simetria e à assimetria, associadas à gramática e/ou aos princípios de compo-sição visual (RIBEIRO, 2007; HURLBURT, 2002), conforme observa-se no quadro abaixo.
MACROTIPOGRAFIA: Relação entre a composição tipográfica e as imagens
Identificação do esquema formal/pictórico
(composição/mancha
tipográfica x imagem)
Posição dos elementos
(composição/mancha tipográfica
x imagem)
Relação entre os elementos na composição (composição/mancha tipográfica x imagem)
Ponto de atenção / Centro geométrico
Simétrica Equilíbrio simétrico (balança ordinária)
Ponto de atenção / Centro ótico Assimétrica Equilíbrio Assimétrico (balança romana / de fulcro) Estrutura fundamental / pontos
de interesse Proporção / Leis de relação
Composição dinâmica Simplicidade e redução de
focos Ritmo Movimento
Contraste Tom e cor Tamanho Quadro 03: Critérios para a análise da relação entre a composição tipográfica e as imagens. Fonte: elaborado pelo autor a partir das pesquisas bibliográfica, documental e exploratória.
Na relação estabelecida entre a mancha tipográfica e as imagens fotográficas ou pictóricas veiculadas pelas revistas prioriza-se a dimensão visual dos elementos, incluindo-se aqueles verbais. Resgata-incluindo-se e valoriza-incluindo-se, assim, o argumento proposto por Gruszynski (2007, p.15) segundo o qual a retórica tipográfica seria definida pelas noções "de transpa-rência, que prioriza a leitura do signo verbal", mas também "de opacidade (em alguns casos de ilegibilidade), onde a ênfase está no desenho da letra do alfabeto, [ou seja, no] caráter imagético do signo tipográfico", ou da própria composição (tipográfica), neste caso.
4. Conclusões
O objeto ao qual se refere o presente resumo expandido refere-se a uma proposta de roteiro para a coleta e análise tipográfica, não tendo como pretensão o uso generalizado. Antes, propõe uma reflexão acerca de possibilidades de operacionalização de definições técnicas ou teóricas da tipografia (e do próprio Design), em seus aspectos formais, estru-turais e compositivos, associados às dimensões verbal e visual dos elementos de análise.
De outro modo, esclarece-se que, na aplicação dos instrumentos, devem ser consi-derados os diversos níveis de texto articulados à estrutura editorial/jornalística das revistas (GRUSZYNSKI, CALZA, 2013): observa-se, assim, a necessária divisão entre capa e miolo, identificando-se, na face externa, a marca do periódico e as chamadas, por exemplo; e, internamente, nas diversas seções, os títulos, subtítulos, olhos ou legendas. Ademais, re-conhece-se a aplicabilidade dos instrumentos nas análises sincrônica e/ou diacrônica, res-guardadas as devidas adequações em razão de possíveis diferenças na natureza e carac-terização dos projetos gráficos de produtos editoriais publicados ao longo da história.
5. Palavras-chave
Revistas de moda; projeto gráfico; metodologia; identificação e análise tipográfica.
6. Referências bibliográficas
BONIN, Jiani. Revisitando os bastidores da pesquisa: práticas metodológicas na construção de um projeto de investigação. In: MALDONADO, Alberto Efendy et al. Metodologias de
pesquisa em comunicação: Olhares, trilhas e processos. Porto Alegre: Sulina, 2011.
CALZA, Márlon Uliana. A identidade visual no projeto gráfico de revistas de moda. 2015. 355p. Tese (Doutorado em Comunicação e Informação). Universidade Federal do Rio Grande do Sul – UFRGS, Porto Alegre [2015].
CLAIR, Kate; BUSIC-SNYDER, Cynthia. Manual de tipografia. A história, a técnica e a arte. 2 ed. Porto Alegre: Bookman, 2009.
FARIAS, Priscila L. Tipografia digital: o impacto das novas tecnologias. 3. ed. Rio de Janeiro: 2AB, 1998.
FRUTIGER, Adrian; JANNINI, Karina (Trad.). Sinais e símbolos: desenho, projeto e significado. São Paulo: Martins Fontes, 1999. 334 p.
GIL, Antônio Carlos. Como elaborar projetos de pesquisa. São Paulo: Atlas, 2010.
GRUSZYNSKI, Ana Cláudia; CALZA, Márlon Uliana. Projeto gráfico: a forma de um conceito editorial. In: SCHWAAB, Reges, TAVARES, Frederico. (Org.). A Revista e Seu Jornalismo. Porto Alegre, Editora Penso, 2013, p. 203-220.
GRUSZYNSKI, Ana Cláudia. A imagem da palavra: retórica tipográfica na pós-modernidade. Teresópolis, RJ: Novas Idéias, 2007.
HURLBURT, Allen. Layout. O design da página impressa. São Paulo: Nobel, 2002.
NIEMEYER, Lucy. Tipografia. Uma apresentação. Rio de Janeiro: 2AB, 2006.
RIBEIRO, Milton. Planejamento visual gráfico. 10. ed. Brasília: LGE, 2007. 497 p.
SAMARA, Timothy. Grid: Construção e desconstrução. São Paulo: Cosac Naify, 2015.
SILVA, Fabio Luiz Carneiro M., FARIAS, Priscila. Um panorama das classificações tipográficas. In: Estudos em Design, v. 11, n. 2, p. 67-81, 2005.
WILLBERG, Hans P.; FORSSMAN, Friedrich. Primeiros socorros em tipografia. São Paulo: Rosari, 2007.
