Confederação Brasileira de Rugby
Confederação
Brasileira de Rugby
AGENDA
• Rugby no Brasil
• Plano estratégico 2017-2023
• Oportunidade comercial
60.000+
Praticantes
250.000+
Seguidores nas Mídias Sociais
300
ClubesEstados + DF
26
23MI
Brasileiros
interessados em Rugby
3,2MI
Super Fãs de Rugby brasileiros
11.000
Jogadores federadosFonte: CBRu e Ibope
VALORES DO RUGBY
NOSSA SELEÇÃO DE XV VEM MELHORANDO ACELERADAMENTE SEU RANKING MUNDIAL, COM MIRAS NO TOP 20
29 x 33 24 x 23
24x 23
20 x 20
17 x 3
2015 2016 2017 2017* 2018* 2018* 2020*
25 x 21
7
NOSSA SELEÇÃO FEMININA FAZ PARTE DO TOP 8 MUNDIAL E GRUPO PERMANENTE DO CIRCUITO MUNDIAL DE SEVENS FEMININO
• 6 etapas no mundo
• Dubai
• Sydney
• Las Vegas (USA)
• Kitakyushu (Japão)
• Victoria/Langford (Canadá)
• Clermont-Ferrand (França)
• Somente as melhores 8 equipes do mundo, entre elas o Brasil, participam de todas as etapas
8
• Duas seleções Olímpicas jogando os principais torneios mundiais
• Seleção de XV jogando 18 jogos internacionais por ano
• 6 torneios nacionais
• Plano de Alto Rendimento com academias espalhadas pelo Brasil
• TV Aberta em pelo menos 5 jogos por ano
• Exposição na mídia por R$100M+
• Com3 eventos internacionais
• Franquia de Super Rugby para 2019
• Umaseleção Olímpica jogando parcialmente um torneio mundial
• Seleção de XV jogando 3 jogos internacionais
por ano
• 2 torneios nacionais
• Sem plano de Alto Rendimento
descentralizado
• Sem TV aberta
• Exposição na mídia por R$10 a 20M
• 0 eventos internacionais no Brasil
• Sem planos de Franquiaou profissionalização
2012 - 2015 2016+
A CBRU TEM EVOLUÍDO RAPIDAMENTE,
COLOCANDO O ESPORTE EM UM PATAMAR SUPERIOR DE COMPETÊNCIA E EXPOSIÇÃO
SOMOS FORTEMENTE APOIADOS PELO SECTOR PRIVADO, ALÉM DE TER
INVESTIMENTOS DO COB E ME
74% DO NOSSO ORÇAMENTO É PRIVADO (INCLUINDO LIE)
• Maior participação privada no orçamento permite evitar
mudanças drásticas por políticas públicas
• Maior diversificação em patrocinadores diminui
impacto de eventuais saídas
A WORLD RUGBY SELECIONOU O BRASIL
COMO UM DOS DOIS PAÍSES ESTRATÉGICOS NO MUNDO
• Brasil (...) foi um mercado que experimentou um crescimento significativo. As horas de cobertura cresceram de 50 em 2011 para 235 em 2015 e a audiência acumulada cresceu de 73.000 no 2011 para 563.000 no 2015
Conteúdo editorial da World Rugby – Maio 2016
• "Particularly pleasing was audience growth in Brazil, where rugby sevens will make its Olympic Games debut and record numbers are getting into rugby”
Bernard Lapasset – Chairman da World Rugby – Maio 2016
• “(...) our strategy to choose exposure over revenue in key markets, has certainly paid dividends and shown the great potential and enormous appetite for the sport in nations such as Brazil and Germany.”
Bernard Lapasset – Chairman da World Rugby – Maio 2016
• “Precisamos do crescimento de todos, países como Uruguai, Brasil, Geórgia ou România tem que ser cada vez melhores, porque é importante para todos os países que o nível cresça e que a competência melhore, para que a diferença entre os países do rugby diminua.”
Agustin Pichot – Vice Presidente da World Rugby – Mario 2016
2016
2016
2016
2015
O RUGBY TEVE A MAIOR AUDIÊNCIA MÉDIA ENTRE TODOS OS ESPORTE NA REDETV
Manaus
Belém
Fortaleza Recife
Salvador
Brasília
Goiânia BH
Vitória
SP RJ
Campina Curitibas
Florianópolis
CBRu x Faixa de Esportes 16-18:30hs
Porto Alegre
Maior audiência média em
05
dos07 mercados avaliados.
Top 5 dos picos de audiência nesses mercados
FONTE: KANTAR IBOPE (MW)
Melhor performance nas principiais praças
FONTE: KANTAR IBOPE (MW) / * Apenas transmissões de cobertura regular.
A CBRU AUMENTOU 250% O VALOR DE MIDIA QI GERADO E 134% O VALOR DE MIDIA 100%
GERADO
TODAS AS PRINCIPAIS EMISSORAS ESPORTIVAS TÊM COBERTURA SIGNIFICATIVA DE RUGBY
Canal Oficial da CBRu (2013- 2015)
Canais com conteúdo significativo de Rugby
• Copa do Mundo 2015 – Direitos Exclusivos
• Copa do Mundo 2019 – Direitos Exclusivos
• Américas Rugby Championship
• Rugby Championship
• RBS 6 Nations
• Américas Rugby Ch.
• Heineken Cup
• Super Rugby
• Aviva Premiership
• French Top 14
• Seven World Series
• 15 transmissões ao vivo por ano
• Jogos de Seleção
• Torneios locais
• Eventos internacionais
TV Pública (Aberta)
• Primeiras duas
transmissões no 2016:
CONSUR: dois jogos ao vivo
• Interesse em programa semanal
OS PRINCIPAIS JORNAIS AUMENTARAM SUA COBERTURA TAMBÉM
O Estado de S. Paulo O Estado de S. Paulo
Folha
AS MATÉRIAS PUBLICADAS SOBRE RUGBY NO BRASIL VÊM CRESCENDO EXPONENCIALMENTE
O número de matérias publicadas na imprensa cresceu exponencialmente no período:
177 (de setembro a dezembro)
1.067
3.815
+4.000
0 500 1000 1500 2000 2500 3000 3500 4000 4500
2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016
Período de atendimento da In Press Media Guide
Superamos a marca do 2015 em
6 meses
Jan-Jun 2016
THE ECONOMIST FEZ UMA MATÉRIA EXCLUSIVA EM OUTUBRO 2016 SOBRE O CRESCIMENTO DO RUGBY NO BRASIL
“Why rugby could be the next craze”
“Now rugby is beginning to find a mass audience.”
“its popularity has shot up as if propelled by a well-taken conversion kick”
“The sport’s good governance helps win fans in a country beset by corruption scandals"
+ 5,8k curtidas na página
+1.282.600 pessoas alcançadas
+32,3k reações +3,2k comentários
+2,7k compartilhamentos
NOSSAS MÍDIAS SOCIAIS IMPACTAM
RECORRENTEMENTE MILHÕES DE PESSOAS POR AÇÃO
A CBRU FOI TRENDING TOPIC NO TWITTER BRASIL DURANTE TRANSMISSÃO AO VIVO NA REDETV #RUGBYNAREDETV
Abrangência nacional Gênero
75%
25%
X
30/04/2016 +1000 Tweets
498.987 Pessoas impactadas
733.220 Possíveis impressões
Fonte: Sou do Esporte
CBRu CBTM CBV CBAt CBTE
Top 5 das práticas de governança das confederações
6,81
5,67 5,67
4,86 4,67
Prêmio Governança 2016 Prêmio Governança 2015
SOMOS BI-CAMPEÕS DO PRÊMIO DE
GOVERNANÇA NO ESPORTE À FRENTE DE 29 OUTRAS CONFEDERAÇÕES ESPORTIVAS
AGENDA
• Rugby no Brasil
• Plano estratégico 2017-2023
• Oportunidade comercial
26
• Classificação para os Jogos Olímpicos de 2020com os dois times
• Top 5 com o 7s Feminino -chance de medalha
• Classificação para a Rugby World Cup 2023
• Classificação para Junior World Trophy
• Entrada no Top 25 do Ranking com o XV
• Mais vitórias inéditas:
• XV: Vitórias vs Chile, Uruguai e Estados Unidos
• 7F: Vitórias vs Espanha e França
• 7M: Vitórias vs Portugal, Kenya, Alemanha
• Franquia de Super Rugby Brasileira para 2020
• Consolidação nos principais estádios do país
• Parceria exclusiva com TV Aberta
• Liderança permanente em governança, transparência e management no esporte
• Semiprofissionalização do esporte no pais
• Aumento significativo da base infantil
• Desenho e implementação do Sistema de Alto Rendimento, incluindo a o armado e equipamento de 6 centros de Alto Rend.
• Contratação da equipe técnica ideal
• Entrada nos principais torneios: Americas Rugby Championship, SWS, WSWS, etc.
• Primeiros grandes resultados:
• XV: vitória vs USA, Chile,
• 7F: Bronze Pan-americano, vitórias vs Fiji, Africa do Sul, Holanda, China, Japão, Irlanda
• 7M: vitória vs África do Sul Academy, USA Falcons, Hong Kong
• Entrada nos principais estádios do país
• Parceria com a RedeTV!(TV Aberta)
• Consolidação e reconhecimento público da melhor governança e management no esporte
• Optimização da estrutura de torneios brasileiros
• Lançamento de programas massivos infantis
2010-2016 2017-2023
ESTAMOS ENCERRANDO O CICLO QUE
CONSTRUIU AS BASES E ESTAMOS INICIANDO UM CICLO DE RESULTADOS
27
2015
• Methodology
• Habits
• Nutrição
2016
• Melhoria de F&C
• Melhoria de movimentos
• Habilidades básicas dominadas
• Redesenho da competição local
• Acesso a novas
competições internationais
• Equipe Brasil A
• Franquia de Super
Rugby
• Sistema de AR
funcionando a máxima velocidade
2015 2016 2017 2018 2019-2021
Quali
Quali
• Lançamento do Sistema de Alro
Rendimento
• Poucos test matches
• Sistema de Alto
Rendimento semi-prof.
• 13 test matches
• Iniciativas Grassroots
NOSSO PLANEJAMENTO ESTRATÉGICO VISA CLASIFICAR À TOQUIO 2020 E À RWC 2023 E TER UMA FRANQUIA DE SUPER RUGBY EM 2019
Mais de 350 atletas de elite, homens e mulheres, adultos e juvenis, treinam todos os dias nos Centros de Alto Rendimento
Dir.
AR + Dir.
F&C SP – Cap 11M
Mgr F&C Mgr
F&C
Sta Cat 7M
Mgr F&C
Mgr F&C
• Manager
• F&C
• Desenvolvedor
• Manager
• F&C
• Desenvolvedor
• F&C
• Mgr
• Manager
• F&C
• Desenvolvedor
• F&C
• Mgr
• F&C
• Mgr
• F&C
• Mgr
• Manager
• F&C
• Desenvolvedor
• Manager
• F&C
• Desenvolvedor
• Manager
• F&C
• Desenvolvedor
Potenciais novos Centros em 2017
NE
15M
Minas Gerais
20M
Goiás
6M
Mato Grosso do Sul
3M
Alto Rendimento (Jogadores)
• Força e Condicionamento
• Habilidades individuais
• Habilidades por posição
• Desenvolvimento nutricional
• Desenvolvimento psicológico
• Identificação de talento
• Valorização das Seleções
Desenvolvimento (Clubes)
• Desenvolvimento de Treinadores
• Desenvolvimento de PFs
• Atualização de técnicas e conteúdo de treinamentos
• Alinhamento dos treinamentos
• Redução dos “gaps” no ....Rugby Brasileiro
• Saúde dos jogadores
• Id de Talentos
Nota: F&C = Força e Condicionamento / PF = Preparador Físico
PARA ATINGIR NOSSOS OBJETIVOS
ESTRATÉGICOS DESENHAMOS E IMPLEMENTAMOS O SISTEMA DE ALTO RENDIMENTO BRASILEIRO
TRIPLICAMOS A QUANTIDADE DE JOGOS INTERNACIONAIS ALÉM DE AUMENTAR A INTENSIDADE DE CADA JOGO
2014 - 2015 2016
• Campeonato Sul-Americano de Rugby 3 jogos (Uruguai, Chile, Paraguai)
• Amistosos
• 1 test match vs Paraguai
• 1 test match vs Uruguai A
TOTAL TESTS MATCHES: 5
• Américas Rugby Championship: 5 jogos (Argentina, USA, Canada, Uruguai e Chile)
• Campeonato Sul-Americano de Rugby 3 jogos (Uruguai, Chile, Paraguai)
• Américas Pacific Challenge: 4 jogos
• Amistosos
• 3 test matches em Junho
• 3 test matches vs países Tier 2
• 2015: 2 tests vs Alemanha
• 2016: Tour europeu vs Alemanha, Bélgica e Espanha
TOTAL TEST MATCHES: 18
30
OS JOGOS SÃO SEDIADOS EM GRANDES ESTÁDIOS:
PACAEMBU E ALLIANZ PARQUE
30
AGENDA
• Rugby no Brasil
• Plano estratégico 2017-2023
• Oportunidade comercial
NOSSA BASE DE FÃS É RELEVANTE, ESTÁ CRESCENDO RAPIDAMENTE, É
RENTÁVEL E LEAL AOS SPONSORS
Março 2015*Representatividade: 65,9 milhões de internautas brasileiros com 18 ou mais anos de idade, nas 5 regiões geográficas definidas pelo IBGE: Norte, Nordeste, Centro-oeste, Sudeste e Sul.
Interesse da população* no Rugby cresce 3X mais rápido que
MMA e Futebol
65% dos fãs confia nas
marcas envolvidas em
patrocínio esportivo
58% dos fãs do Rugby escolheria uma marca que patrocina o Rugby em vez de
uma marca que não patrocine (30% a mais do que o resto da
população)
63% experimentaria pela primeira vez algum produto
de uma empresa que patrocina um time (40% a
mais do que o resto da população)
20M
de brasileiros interessados pelo
Rugby
3,2
MILHÕES
DE SUPER FÃS DO RUGBY
OVERVIEW DOS INTERESSADOS POR RUGBY (INTERNAUTAS) – FONTE IBOPE
Março 2015
INTERESSADOS POR RUGBY (INTERNAUTAS)
COMPRAM MAIS DO QUE A MÉDIA DA POPULAÇÃO
Março 2015
O INTERESSADO POR RUGBY TEM INTERESSE EM CONSUMO E
TECNOLOGIA
Março 2015SER UM PATROCINADOR DA BRASIL RUGBY GARANTE EXPOSIÇÃO A MILHÕES DE
ESPECTADORES DA TV ABERTA E FECHADA
• TV Aberta
• 6 a 10 jogos por ano
• Maior audiência media esportiva do canal
• Cobertura editorial especial
• Inventário comercial disponível
• Média de exposição de marca QI* por jogo:
R$1.5M
• Principal canal de esportes fechado
• 3 a 5 jogos / eventos por ano
• Audiência media de 1M espectadores
• Audiência AB
• Inventário comercial disponível
• Média de exposição de
marca QI* por jogo: R$0.5M
• Canal fechado de esportes de maior crescimento no Brasil
• 5 jogos por ano
• Audiência media de 0.5M espectadores
• Audiência AB
• Inventário comercial disponível
• Média de exposição de marca QI* por jogo: R$0.3M
*Exposição de marca QI: valor de compra do tempo de exposição de boa qualidade da marca na TV – fonte: Ibope
NOSSO CALENDÁRIO PARA OS PRÓXIMOS ANOS CONTEMPLA GRANDES TORNEIOS
INTERNACIONAIS
Torneios anuais de XV e 7s Torneios Olímpicos de 7s
TEREMOS MUITAS TRANSMISSÕES AO VIVO NA TV
ABERTA E FECHADA POR ANO – COMPARÁVEIS COM OS PRINCIPAIS ESPORTES DO BRASIL
2017 2018 2019 2020
Torneios Internacionais 8 8 8 8
Amistosos Internacionais 6 6 6 6
Circuito Mundial Feminino 7s 6 6 6 6
Beach Rugby 2 2 2 2
Final e SFs Torneio Brasileiro de Rugby XV 3 3 3 3
Final Torneio Brasileiro Feminino 7s 1 1 1 1
Final Torneio Brasileiro Masculino 7s 1 1 1 1
Copa de Mundo de 7s 3-6
Jogos Olímpicos da Juventude BsAs 2018 2-4
Pan-americano – Lima 6
Jogos Olímpicos Tóquio 3-6
Total Transmissões 27 32-42 33 30-33
PROPRIEDADES DE UNIFORME (ILUSTRATIVO)
PROPRIEDADES DE UNIFORME (ILUSTRATIVO)
PROPRIEDADES DE UNIFORME (ILUSTRATIVO)
PLACAS DE CAMPO
Março 2015
LOGO NO BACKDROP DE ENTREVISTA
Março 2015
DIREITO A ATIVAR A MARCA EM EVENTOS E UTILIZANDO A IMAGEM DOS JOGADORES DA SELEÇÃO TAMBÉM
DIREITOS SOBRE A IMAGEM DOS JOGADORES
DIREITO A CONVITES VIP E DE ARQUIBANCADA
E UMA PALESTRA DE RUGBY PARA FUNCIONÁRIOS
Março 2015
E UMA PALESTRA DE RUGBY PARA FUNCIONÁRIOS
A CBRu TRABALHA TANTO COM VERBAS DE MARKETING COMO DE LEI DE INCENTIVO E PERMUTAS
• Verba Livre: necessária para a operação do Alto Rendimento e da Administração da CBRu
• Leis de Incentivo (Federal e Estaduais) : Utilizadas para o Alto Rendimento, os torneios nacionais e os programas de desenvolvimento (rugby infantil e educação)
*por favorsolicite à CBRu o catalogo de projetos aprovados para mais informações sobre os projetos
• Permutas: Produtos o serviços necessários para o
funcionamento da CBRu e seus programas
A CBRU COLOCA O MENU DE PROPRIEDADES À DISPOSIÇÃO PARA QUE CADA PATROCINADOR ESCOLHA O QUE MAIS FAZ SENTIDO PARA ELE
Propriedades comerciais Anual
Sponsor / Patrocinador da Confederação Brasileira de Rugby Sim
Logo nos shorts ou nas costas do uniforme de todas as Seleções Brasileiras de Rugby Sim Logo em todos os uniformes de passeio e treinamento de todas as Seleções Brasileiras de Rugby Sim Placas de campo em jogos oficiais de todas as Seleções Brasileiras de Rugby, torneios nacionais e centros de treinamento 2
Espaço principal de destaque no Backdrop de entrevistas Destaque
Direito de ativação nos eventos organizados pela CBRu Sim
Matérias/ano de PR via Agencia de Imprensa 2
Logo nos materiais de divulgação e no site brasilrugby.com.br Sim
Direitos de imagem dos jogadores das Seleções Sim
Convites Arquibancada geral nos eventos organizados pela CBRu 250
Convites VIP nos eventos 20
Palestras de Team working “Rugby Experience” (anual) 1
Valor Anual do Patrocínio
O CONTRATO INCLUI KPIS QUE DETERMINAM O CRESCIMENTO DO FEE E CLAUSULA DE SAIDA SEM CUSTO
• Contratos visam abarcar o Ciclo Olímpico (2017-2020) ou o ciclo de qualificação para Copa do Mundo 2023 (2017-2021)
• Patrocínio terá KPIs a concordar que determinarão o eventual crescimento do fee anual
• Patrocinador terá a opção de rescisão sem custo no final do ano 2 do contrato
• A CBRu apresentará os resultados da parceria em termos de ROI, Exposição QI, resultados esportivos, impacto de eventos, etc,
periodicamente e quando for solicitado pelo Patrocinador