O P O R T U N I D A D E S C O M E R C I A I S

(1)

O P O R T U N I D A D E S C O M E R C I A I S

(2)

Novela I: “Nos Tempos do Imperador”

Período: Seis meses (período da obra)

Estreia: 22/02/2021*

COTAS:

Patrocínio de Trama (1 cota)

Patrocínio de Envolvimento (2 cotas) Patrocínio de Participação (4 cotas)

O PATROCÍNIO DE NOVELA I

ESTÁ DIFERENTE!

Com a duração exata do período da trama, a marca se

associa à obra com novos formatos de exposição e ações

integradas ao conteúdo. Além disso, há mais de uma

possibilidade de se associar à novela.

(3)

A obra, que começa em 1856, um pouco mais de

30 anos após a independência do Brasil, é sobre

conquistas, batalhas, vitórias e derrotas. É

sobre escolhas e sacrifícios.

‘Nos Tempos do Imperador’, que é ambientada

no Rio de Janeiro, se desenvolve num Brasil

jovem, que ainda busca sua identidade, sob o

comando de Dom Pedro II (Selton Melo).

Os protagonistas são Samuel (Michel Gomes),

um escravo fugido, cujo objetivo é estudar e

Pilar (Gabriela Medvedovski), filha de um

coronel, que sonha em ser a primeira médica do

país. Além de enfrentar o status quo, a Guerra

do Paraguai será um grande obstáculo.

(4)

CONTINUAÇÃO DA NOVELA NOVO MUNDO

CLIQUE AQUI E VEJA MAIS SOBRE A NOVELA.

SPIN OFF DA HISTÓRIA DE ALGUNS PERSONAGENS

NOVO MERGULHO NA HISTÓRIA E FORMAÇÃO DO BRASIL

PROTAGONISMO FEMININO COM HEROÍNAS CONSISTENTES

(5)

NOS TEMPOS DO IMPERADOR

S P I N O F F D A H I S T Ó R I A D E A L G U N S P E R S O N A G E N S

LICURGO E GERMANA

Interpretados por

Guilherme Piva e Vivianne

Pasmanter, fizeram muito

sucesso em 'Novo Mundo‘

e agora voltam mais

velhos, mas não menos

trapalhões e trapaceiros.

QUINZINHO

O personagem criado em

'Novo Mundo' cresceu e

agora é interpretado por

Augusto Madeira.

VITÓRIA

Maria Clara Gueiros será

Vitória, a filha de Anna

(Isabelle Drummond) e

Joaquim, que apareceu

ainda bebê em Novo

Mundo.

(6)

NOS TEMPOS DO IMPERADOR

O P O R T U N I D A D E D E S E A P R O X I M A R D A H I S T Ó R I A D O B R A S I L

Um país em construção, ainda na formação de um Império, como ‘Novo Mundo’

mostrou, deu lugar a um Brasil em busca de uma identidade e do progresso.

A novela vai retratar a personalidade de Dom Pedro II, um imperador que era

querido pelo povo, investia na educação, resultado de sua boa formação e forte

interesse em alta cultura, ciência e tecnologia.

Diante da realidade da escravidão, será possível acompanhar a luta pela

libertação dos escravos, por meio da história de personagens que acreditam na

integração entre negros e brancos. Além disso, com o núcleo da ‘Pequena África”, o

público poderá conhecer mais sobre a cultura africana também.

É lá que habita o segundo monarca da trama: Dom Olu, Rei da Pequena África,

comunidade no Rio de Janeiro que reúne os negros alforriados ou que conquistaram

a sua própria liberdade.

(7)

NOS TEMPOS DO IMPERADOR

P R O T A G O N I S M O F E M I N I N O C O M H E R O Í N A S C O N S I S T E N T E S

LUIZA,

A CONDESSADE BARRAL

Luísa (Mariana Ximenes),

é uma mulher moderna,

firme e empoderada, que

foi educada na Europa.

Por isso, domina diversos

assuntos e sabe muito

bem onde quer chegar.

ABENA

Mary Sheila será Abena,

uma das moradoras da

Pequena África, local

que protege e abriga

pessoas que são excluídas

pela sociedade da época,

como os escravos que

fugiam.

PILAR

A jovem Pilar (Gabriela

Medvedovski) enfrenta,

desde pequena, o peso

de ser uma mulher do

século XIX. Estudada,

sonha em ser a primeira

médica mulher do Brasil.

(8)

NOS TEMPOS DO IMPERADOR

P O N T O S A L T O S D A T R A M A

Ao estudar roteiro, um dos primeiros assuntos abordados são os

pontos de virada. Seja num filme, seriado ou novela, eles estão

sempre presentes. No caso específico dos folhetins brasileiros, tais

momentos garantem altos índices de audiência. E é pensando no

patrocinador, que podemos “reservar” esses períodos para breaks

com posições estratégicas e exclusivas.

Na dramaturgia, a primeira semana, os capítulos que permeiam a

virada da história no meio da trama e a última semana são os

pontos altos e de maior importância na novela. Por isso, esses

momentos serão destinados aos cotistas.

(9)

(10)

OS TELESPECTADORES ESTÃO

CONSUMINDO CADA VEZ MAIS

O CONTEÚDO GLOBO

TOTAL DO DIA

TEMPO MÉDIO CONSUMIDO EM HORAS

Fonte: KIM - Regiões Metropolitanas TR Premium e PV Premium. Jan-Jun em 2016; 2017; 2018; 2019 e 2020. Horário: 06:00-30:00

03:00:55

03:25:55

2016 2020 Total Ind.

+

25 MINUTOS

AUDIÊNCIA TV

(11)

AUDIÊNCIA TV

27 MILHÕES

DE TELESPECTADORES ALCANÇADOS POR CAPÍTULO

169

DE TELESPECTADORES POTENCIAIS ALCANÇADOS PELA NOVELA I EM 2019

MILHÕES

19,6

MILHÕES

DE TELESPECTADORES EM MÉDIA POR MINUTO.

PERFORMANCE DE

AUDIÊNCIA

(12)

A NOVELA I

É AINDA

Fonte: KIM - Regiões Metropolitanas TR Premium e PV Premium. 01/04/2020 a 30/06/2020. Universo base Atlas da Rede Globo (Jun/2020): 203.568.052.

AUDIÊNCIA TV

Top 10 entre os programas de maior

audiência na TV Globo

Média de consumo de

72% dos minutos de cada episódio

Líder na faixa horária, audiência média

105% maior que a segunda emissora

(13)

EM 2019 A MÉDIA MENSAL DE

USUÁRIOS NAS NOVELAS I

FOI 27% SUPERIOR

Fonte: Comscore, Multi-Platform = [SG] Orgulho E Paixao de Abr/2018 a Set/2018 | [SG] Espelho Da Vida de Out/2018 a Mar/2019 e [SG] Orfaos Da Terra de Abr/19 a JSet/19

AUDIÊNCIA DIGITAL

1,9

2,4

2018 (Tempo de Amar, Orgulho

e Paixão e Espelho da Vida) 2019 (Espelho da Vida, Órfãos da Terra e Éramos Seis)

27%

MÉDIA MENSAL DE USUÁRIOS ÚNICOS

(14)

CRESCIMENTO

DE 8% NAS MENÇÕES

SE COMPARADO A 2018

Buzzmonitor – 2018 (Tempo de Amar, Orgulho e Paixão e Espelho da Vida) Período: 01/01/2018 até 31/12/2018. 2019 (Espelho da Vida, Órfãos da Terra e Éramos Seis) Período: 01/01/2019 até 31/12/2019

AUDIÊNCIA DIGITAL

EM 2019, FORAM

MAIS DE 2,8 MILHÕES

DE MENÇÕES ÀS NOVELAS I

NAS REDES SOCIAIS

(15)

5,9

MILHÕES

DE VISITAS

9,7

DE REQUISIÇÕES DE VÍDEO

MILHÕES

9,3

MILHÕES

DE VISUALIZAÇÕES DE PÁGINAS

ALÉM DISSO

POR MÊS SÃO

MAIS DE

Fonte: Comscore Media Trend e Google Analytics Vídeos - média de Jan a Mar/20. | Éramos Seis

(16)

O CONSUMO DE VÍDEO NA

INTERNET DA NOVELA I

CRESCE APÓS A

TRANSMISSÃO NA TV

Fonte: Google Analytics – Novo Mundo - Edição Especial 01/06/20 a 30/06/20. (Gshow e Globo Play)

AUDIÊNCIA DIGITAL 01 02 03 04 05 0607 08 09 10 11 12 13 14 15 16 17 1819 2021 2223 00

FAIXA HORÁRIA/REQUISIÇÕES DE VÍDEO

À PARTIR DAS 20H É ONDE SE CONCENTRA

O MAIOR CONSUMO DA NOVELA I

(17)

O PATROCÍNIO DA NOVELA I, VAI

ALÉM DA ASSOCIAÇÃO DA MARCA

AO CONTEÚDO DA TRAMA

OPORTUNIDADES

É A OPORTUNIDADE QUE O ANUNCIANTE TEM DE

SE COMUNICAR COM AS PESSOAS QUE ESTÃO EM

TODAS AS PLATAFORMAS DA GLOBO NO

MOMENTO EM QUE A NOVELA ESTÁ NO AR.

(18)

O CLIMA DA CASA NA HORA DA NOVELA I

INTIMIDADE DESCREVE BEM O CLIMA DA CASA NA HORA EM QUE A NOVELA I ESTÁ NO AR

É justamente nesse momento que as mulheres se sentem a dona da

TV, os filhos estão no quarto, os maridos ainda não chegaram...

Para esse momento do dia, os conteúdos costumam falar com a

mulher, com temas que gerem empatia e identificação,

aproveitando desse momento de intimidade, em que ela está mais

disposta a viver romances, fantasias... mas ao mesmo tempo sendo

atual, mostrando a força e relevância da mulher dentro da trama,

com personagens fortes e determinadas.

(19)

PERFIL

DEMOGRÁFICO

11 8 13 22 47 04-17 18-24 25-34 35-49 50+

FAIXA ETÁRIA

Fonte: Kantar Ibope Media – MW PNT TR Premium e PV Premium // Base de audiência: 01/01 a 26/05/20 | Universo projetado base Atlas de Cobertura Globo – Abril’20 – TP (203.558.313 )

CONSUMO NA TV

36%

64%

SEXO

27 50 23 AB C DE

CLASSE SOCIAL

(20)

TEMAS

Fonte: Kantar Ibope Media/MW-TGR Consolidado 11 Completo TR Premium e PV Premium. Período: Jan-Mar’20.

CONSUMO NA TV

TEMAS DE INTERESSE

ENTRE OS MILHÕES DE

TELESPECTADORES

MUITOS DECLARAM INTERESSE

OS SEGUINTES TEMAS

CASA/ DECORAÇÃO

MODA E BELEZA

GASTRONOMIA

ESPORTE

ARTE E CULTURA

(21)

QUEM ACESSA

O SITE DA NOVELA I ?

5 ₈ 24 30 33 06-14 15-24 25-34 35-44 45+

FAIXA ETÁRIA

Fonte: Comscore – perfil demográfico multiplataforma – média de Jan-Mar/20 | Classe social: TGI Clickstream 2019 - PC & Mobile Visitor/Viewer: Novela I | Filtro: any devices.

CONSUMO DIGITAL

32%

68%

SEXO

72 27 1 AB C DE

CLASSE SOCIAL

(22)

ASSUNTOS MAIS BUSCADOS

Fonte: Navegg, usuários que acessaram o site da novela I nos últ. 30 dias (15/05/20).

INTERESSES DE CONTEÚDO

QUEM ACESSA O SITE DA NOVELA I

PROCURA MAIS SOBRE OS ASSUNTOS

RELACIONADOS A SEGUIR QUE A MÉDIA

DOS INTERNAUTAS, CONFERINDO

A ELES ALTOS ÍNDICES DE AFINIDADE.

CONSUMO DIGITAL

187

218

219

220

234

321

449

560

710

738

ENTRETENIMENTO E CULTURA IMÓVEIS EDUCAÇÃO SAÚDE VESTUÁRIO E MODA VEÍCULOS NEGÓCIOS E SERVIÇOS ACESSÓRIOS DE MODA ARTIGOS FITNESS ELETRODOMÉSTICOS

(23)

PATROCÍNIO

DE NOVELA

(24)

(25)

UM NOVO MODELO

DE PATROCÍNIO

Uma novela encanta, emociona, ensina, diverte, surpreende e conta histórias. A cada dramaturgia, construimos novas oportunidades comerciais para as marcas parceiras. Pensando sempre em inovar e entregar o melhor da trama

ao anunciante, desenvolvemos uma nova forma de pensar em novela.

SUA MARCA FARÁ PARTE

DESSA CONSTRUÇÃO

VAMOS CONTAR JUNTOS

(26)

TRAMA

PATROCÍNIO ASSOCIADO AO

PERÍODO DA TRAMA, AUMENTANDO O VÍNCULO DA MARCA COM A OBRA

CONTEXTO

AÇÕES DE CONTEÚDO

CONTEXTUALIZADAS À TRAMA TRAZENDO O PATROCINADOR PARA DENTRO DA HISTÓRIA

VISIBILIDADE

PRESENÇA DA MARCA NOS PONTOS ALTOS DA NOVELA GARANTINDO VISIBILIDADE EM MOMENTOS ESTRATÉGICOS

REPERCUSSÃO

INSUMOS PARA SE APROPRIAR DA HISTÓRIA E GERAR CONVERSAS 360° COM O PÚBLICO

SERVIÇOS

TEREMOS UMA SÉRIE DE SERVIÇOS QUE VÃO AJUDAR A MEDIR A EFETIVIDADE DAS AÇÕES PROPOSTAS NO PROJETO, GERAR INSIGHTS E APRENDIZADOS E COM ISSO OTIMIZANDO NEGÓCIOS E RESULTADOS

O PATROCÍNIO

FORMATOS

DIFERENCIADOS

PRESENÇA DE MARCA EM FORMATOS QUE ACOMPANHAM A AUDIÊNCIA EM TODOS OS MOMENTOS DA NOVELA

(27)

JORNADA DA MARCA

V.I.B

VERY IMPORTANT

BRAND

EXPERIÊNCIAS EXCLUSIVAS

ALCANCE

• _{ABERTURA INTEGRADA} • _{VINHETA DE ENCERRAMENTO} • _{APROPRIAÇÃO NOVELA NO GSHOW} • INSERÇÃO PRIMEIRÍSSIMA POSIÇÃO • _{BREAK EXCLUSIVO} • _{TWITTER AMPLIFY}

ENGAJAMENTO

• _{BREAK CONTEXTUALIZADO} • _{AÇÕES NO CONTEÚDO} • _{VISUALIZAÇÕES DE MARCA} • SPIN-OFF GSHOW

• _{PÍLULAS CONTEXTUAIS GSHOW} • _{PREMIERE GLOBOPLAY}

GERAÇÃO DE LEAD

• _{SQUEEZE COM QR CODE}

(28)

ALCANCE

AÇÕES PARA SE APROPRIAR DA

AUDIÊNCIA DA NOVELA NOVO FORMATO DE ABERTURAEXCLUSIVO COTA TRAMA

O anunciante estará ainda mais integrado à obra com a

exposição da sua marca na abertura da novela, produzida

pela Globo, em todos os episódios dentro do pacote de

patrocínio.

O formato entrega a inserção de marca (logo) integrada

com a abertura da novela, com locução de até 08 palavras.

ABERTURA INTEGRADA

VINHETA INTEGRADA 5" NA ABERTURA DA NOVELA

(29)

GERAÇÃO DE LEAD

AÇÕES VOLTADAS A PROMOVER UM

PRODUTO DO PATROCINADOR FORMATO EXCLUSIVOCOTA TRAMA

Junto aos créditos finais da novela, será exibido um Squeeze, com

tempo de exposição de 20’’, podendo entregar junto à mensagem

da marca, um QR CODE, gerando interação e direcionando o público

para o ambiente digital, trazendo conteúdo extra em uma página no

site da novela ou incentivando o tráfego para as plataformas

próprias da marca.

• _{No dia de veiculação, o SQUEEZE substitui a entrega da Vinheta de 7’’ no encerramento, convencional} • _{O formato prevê custo de produção que deverá ser orçado a parte. Direitos e conexos também não}

estão sendo considerados, caso haja o envolvimento do talento.

SQUEEZE EM L COM QR CODE

(30)

ALCANCE

FORMATOS COM POSIÇÃO

ESTRATÉGICA NO INTERVALO

Comercial com posição determinada para os

patrocinadores em semanas estratégicas da trama,

garantindo ao anunciante maior visibilidade e

prioridade na reserva de desse formato.

COMERCIAL

PRIMEIRÍSSIMA POSIÇÃO

1ª SEMANA | SEMANA DA VIRADA DA TRAMA | SEMANA FINAL

2. O formato de break contemplado neste projeto é o determinado com a duração de 30”, quaisquer alterações neste desenho, deverão ser orçadas novamente. Comercial referente ao ponto alto do 100º capítulo pode eventualmente sofrer alteração de acordo com o decorrer da trama. 1. Os breaks acima são do próprio anunciante e NÃO serão contextualizados com a trama. Portanto, não terá envolvimento de produção Globo.

Comercial exclusivo do patrocinador no break da

Novela com posição estratégica e determinado

nos momentos de maior intensidade da trama,

dando ainda mais visibilidade ao patrocinador e

já garantindo a ele um espaço premium e

concorrido na dramaturgia.

BREAK EXCLUSIVO

(31)

ALCANCE

AUDIÊNCIA DA NOVELA

Formatos digitais garantem alcance e

frequência durante o período da trama no

digital e ajudam a construir a associação

contextual da marca à novela na

percepção do público.

APROPRIAÇÃO DA

NOVELA NO GSHOW

BILLBOARD 1 BILLBOARD 2 RETÂN GULO 1 PRE-ROLL

RETÂN

GULO

MOBILE

(32)

ENGAJAMENTO

AÇÕES RELACIONADAS À

TEMÁTICA DA TRAMA

A marca do anunciante será exposta

de acordo com contexto da trama.

AS VISUALIZAÇÕES PODEM SER INSERIDAS DE DUAS FORMAS: • _{Gravação realizada no momento da captação da cena;}

• Inserida em pós-produção por meio de tecnologia de videografismo.

VISUALIZAÇÕES DE MARCA

1. O tipo de visualização (padrão ou via pós-produção) será definido posteriormente, de acordo com o briefing do cliente;

2. Essa contextualização da marca terá que ser discutida caso a caso, de acordo com o produto adequado para esse tipo de dramaturgia 3. O formato prevê custo de produção e direitos e conexos que deverão ser orçados a parte

(33)

ENGAJAMENTO

A marca será exposta e qualificada por meio de texto,

gestos e ações. As ações respeitam o contexto histórico,

com a possibilidade de haver adequações visuais das

marcas para o período da trama.

AÇÕES NO CONTEÚDO

1. Essa ação terá que ser discutida caso a caso, de acordo com o produto adequado para esse tipo de dramaturgia; 2. O formato prevê custo de produção e direitos e conexos que deverão ser orçados a parte

(34)

ENGAJAMENTO

O Globoplay traz ainda uma série de entrevistas

com o diretor, atores e profissionais que colocam a

novela de pé, oferecidas pela marca por meio de

pre-roll e trilho patrocinado.

A ideia é apresentar a novela por outro olhos, de

dentro pra fora, fazendo com que o público já se

identifique com a trama.

PREMIERE GLOBOPLAY

(35)

ENGAJAMENTO

O anunciante terá comerciais tematizados de acordo com

a trama e produzido pela Globo. Essa propriedade

envolve o licenciamento de personagens e cenários para

passar a mensagem da marca de forma customizada,

durante o intervalo. Esse formato será de propriedade

exclusiva dos patrocinadores da Novela*.

BREAK CONTEXTUALIZADO

1. Esse formato possui inventário limitado. Caso alguma cota de patrocínio não seja comercializada, o formato poderá ser oferecido para outro anunciante.

2. Custo e negociação do cachê é de responsabilidade do anunciante. 3. Esse formato é uma produção Globo

AÇÃO PREVÊ

LICENCIAMENTO DE CONTEÚDO*

(36)

ENGAJAMENTO

O viajante do tempo é um personagem criado para ser o

embaixador da marca. Sua primeira aparição para o público

será em cena, caracterizado de acordo com o contexto da

trama, como elenco de apoio. No intervalo, logo após a cena

em que participa da trama, o viajante do tempo reaparece

falando com o público. Ele revela facilidades do futuro

impossíveis de prever na época retratada pela trama.

BREAK CONTEXTUALIZADO

1. Custo e negociação do cachê é de responsabilidade do anunciante. 2. Esse formato é uma produção Globo

CLIQUE PARA ASSISTIR A UM EXEMPLO DO CONTEÚDO.

VIAJANTE DO TEMPO | OPÇÃO EXCLUSIVA PARA A COTA TRAMA

AÇÃO PREVÊ

(37)

ENGAJAMENTO

A marca oferece e participa, por meio de product placement, de

uma história paralela à trama, que a novela não teve a

oportunidade de abordar.

Serão exibidos episódios para o público no Gshow, e a série

será amplamente divulgada nas redes sociais. A cada vídeo, o

perfil do anunciante pode interagir com o perfil do Gshow

gerando conversa nas redes sociais.

SPIN-OFF GSHOW

1. 1. O período de veiculação e personagens escolhidos para o spin-off são decisões artísticas e deverão respeitar o andamento da trama.

2. 2. A cada episódio, a marca poderá publicar imagem e/ou teaser em sua plataforma social. _{CLIQUE PARA ASSISTIR A UM EXEMPLO DO CONTEÚDO.}

AÇÃO PREVÊ

(38)

ENGAJAMENTO

Série de vídeos se apropria de um personagem ou de um contexto da trama para fazer conteúdo exclusivo para a marca. Aqui, um personagem que é chef, por exemplo, pode ser o link ideal para abordar um vídeo de receitas.

A marca terá product placement nos vídeos, que serão amplamente divulgados nas plataformas Globo

e nas redes sociais.

PÍLULAS CONTEXTUAIS

1. O período de veiculação e personagens envolvidos estão sujeitos à aprovação. 2. A cada episódio, a marca poderá publicar imagem e/ou teaser em sua plataforma social.

3. O vídeo poderá ser realizado com pessoa física ou personagem CLIQUE PARA ASSISTIR A UM EXEMPLO DO CONTEÚDO.

AÇÃO PREVÊ

(39)

ALCANCE

AUDIÊNCIA DA NOVELA

A ação permite que, em pontos altos e estratégicos da

novela, os tweets do Gshow sobre a trama sejam ampliados,

sendo entregues para além dos seus seguidores, para uma

rede de usuários determinada pelo anunciante de acordo

com o perfil da marca, no formato de tweet patrocinado e

com publicidade incorporada.

TWITTER AMPLIFY

AMPLIAÇÃO DE AÇÃO DIGITAL

PRE-ROLL +Usuários alcançados Quem assiste ao vídeo do post visualiza o pre – roll de 5” do anunciante do post. POST AMPLIFICADO O mesmo post é amplificado para outros usuários além dos seguidores da novela. FLUXO AMPLIFY definição do target potencial para os seguidores do perfil do Gshow POST DA NOVELA

(40)

GERAÇÃO DE LEAD

CLIQUE PARA SABER MAIS DETALHES SOBRE A ESTRATÉGIA DE PERFORMANCE

ESTRATÉGIA DE

PERFORMANCE

AÇÕES VOLTADAS A PROMOVER UM

PRODUTO DO PATROCINADOR

Durante todo o período da novela, um time

especializado vai atuar para ampliar e

potencializar as ações do anunciante,

focando nos objetivos da marca.

Por meio onboarding de dados e pixels, serão

criadas bases em que será possível trabalhar

remarketing, look alike, encontrar novos

targets e monitorar conversões. Além disso, o

patrocinador da novela terá ainda:

COM FOCO NOS OBJETIVOS DE MARCA

QR CODE

AÇÕES DE CONTEÚDO

NOVELEIROS

Uma base de usuários será populada a cada interação com o QR Code da marca na TV. Dessa forma, será possível falar novamente com quem interagiu no digital com a mensagem correta.

Atuação coordenada nos dias de ação de conteúdo na novela,

intensificando volume de mídia segmentada para o target e promovendo blast em dias estratégicos, além de reportar comportamento de buscas, redes sociais e resultados TV+ Digital.

A conversa da marca iniciada na TV é ampliada para o digital por meio de impacto a pessoas que consomem conteúdo de Novela no Gshow e no Globoplay.

(41)

ACOMPANHAMENTO

DE RESULTADOS

MÉTRICAS E PESQUISAS

MÉTRICAS COM RESULTADOS DE CAMPANHA DURANTE

O PÉRÍODO DA NOVELA

Durante todo o período da novela, o time de

inteligência de mercado irá atuar para analisar e

levantar todos os resultados de audiência e

performance das entregas comerciais, tanto do

linear quanto das plataformas digitais.

Serão analisados os resultados pós ação no

conteúdo, acompanhamento da audiência no linear

durante todo o período da trama e o resultado

geral ao final do patrocínio.

LINEAR

DIGITAL

Teremos as análises de audiência, alcance, tempo dedicado, fidelidade, afinidade, perfil e dados do patrocinador (GRP, frequência, cobertura).

Para as entregas digitais, vamos mostrar os usuários únicos (exceto Globoplay), page views, visitas, tempo médio de consumo na página, perfil, plays de vídeo do programa (Gshow + Globoplay), cliques nas campanhas de patrocínio, repercussão nas redes sociais, dados do patrocinador (Impressões, cliques, CTR, Viewability, dados

(42)

VERY IMPORTANT BRAND

EXPERIÊNCIAS EXCLUSIVAS

PARA O ANUNCIANTE DA COTA TRAMA

Uma viagem aos tempos do imperador através de

sensações e encantamento.

Uma experiência imersiva que transportará os

convidados para vivências únicas e personalizadas.

• _{300 convidados} • _{3 horas de duração}

• _{Local: Rio de Janeiro OU São Paulo}

FESTA DE LANÇAMENTO

OPORTUNIDADE OPT - IN

*As experiências exclusivas podem sofrer alterações devido ao cenário atual de pandemia e isolamento social

Encontro com a principal equipe criativa da

trama, como diretores e/ou roteiristas, com o

objetivo de aproximar o anunciante da atmosfera

da novela.

MEET&GREET

VEJA AS POSSIBILIDADES DE ATIVAÇÃO PARA ESSA ENTREGA

(43)

PATROCÍNIO

DE TRAMA ENVOLVIMENTOCOTA PARTICIPAÇÃOCOTA

Abertura integrada com slogan Encerramento de 7” + Squeeze com QR Code Break exclusivo – 1º, 100º e último capítulos

Break contextualizado + ação de conteúdo

Visualizações de marca Apropriação da novela no Gshow Spin-off Gshow Pílulas contextuais Gshow Pacote de performance Meet&Greet Break exclusivo – (última semana) Break exclusivo ( semanas intermediárias) Primeiríssima posição (Primeira semana + Semana do 100º) Primeiríssima posição (Semana Final)

Ação no conteúdo

Ação Twitter Amplify Premiere Globoplay Break contextualizado + VIAJANTES DO TEMPO

3 3 6 4 2 1 3 2 1 2 3 3

(44)

SERVIÇOS

Teremos uma série de serviços que irão ajudar a medir a

efetividade das ações propostas no projeto, gerar insights

(45)

HUMAN

DATA MINDSET

Aprendizado contínuo, focado em dados, otimizando negócios por meio de relações

humanas.

GLOBO

GENTE

GLOBO

PULSO

DYNAMIC

GLOBOAD

SHARE

OF MIND

SERVIÇOS DE INTELIGÊNCIA

(46)

HUMAN

DATA MINDSET

humanas.

GLOBO

GENTE

GLOBO

PULSO

DYNAMIC

GLOBOAD

SHARE

OF MIND

EDUCAÇÃO

MOMENTO DE TROCA DE

CONHECIMENTO ENTRE A GLOBO E O PATROCINADOR, FOMENTANDO UMA RELAÇÃO TAMBÉM NO ÂMBITO CRIATIVO.

turmas pequenas; modelo “hands on”; aprofundamento nos aprendizados

CONHECIMENTO

ESTUDOS E APRENDIZADOS EXCLUSIVOS PARA O MERCADO SOB LINGUAGEM COMERCIAL E PUBLICITÁRIA. O CONTEÚDO É FORMADO POR TENDÊNCIAS DO MERCADO E DE

CONSUMO E NO PROFUNDO E SINGULAR CONHECIMENTO DA GLOBO NO BRASIL E NO BRASILEIRO

(47)

HUMAN

DATA MINDSET

humanas.

GLOBO

GENTE

DYNAMIC

GLOBOAD

SHARE

OF MIND

ANÁLISE NEURAL

POR MEIO DE ANÁLISE NEURAL, O PACOTE DE PATROCÍNIO ENTREGA PARA O ANUNCIANTE OS MELHORES FRAMES DO PRINCIPAL FILME DA CAMPANHA DA MARCA ORGANIZADO POR TRÊS PRINCIPAIS INSIGHTS:

MEMORABILIDADE ATENÇÃO

MOTIVAÇÃO

GLOBO

PULSO

(48)

HUMAN

DATA MINDSET

humanas.

GLOBO

GENTE

DYNAMIC

GLOBOAD

SHARE

OF MIND

TESTE DE

ASSOCIAÇÃO

IMPLÍCITA

ESTUDO DE AVALIAÇÃO NEURAL DOS CONSUMIDORES SOBRE OS PRINCIPAIS ATRIBUTOS E REAÇÕES EMOCIONAIS À MARCA NOS PERÍODOS PRÉ E PÓS VEICULAÇÃO DA CAMPANHA. POR MEIO DE TESTE IMPLÍCITO DE

CARACTERÍSTICAS E DA TEORIA DE PAUL EKMAN SOBRE AS SETE EXPRESSÕES HUMANAS BÁSICAS, INDICA NÃO SÓ AS VARIAÇÕES DOS ATRIBUTOS DE MARCA MAS TAMBÉM A POSSIBILIDADE DA MARCA DE SE DESTACAR NA DECISÃO DO CONSUMIDOR FINAL.

GLOBO

PULSO

(49)

HUMAN

DATA MINDSET

humanas.

GLOBO

GENTE

GLOBO

PULSO

DYNAMIC

GLOBOAD

SHARE

OF MIND

DASHBOARD E

RELATÓRIO

MOBILE

RELATÓRIOS QUE APRESENTAM RESULTADOS DE CAMPANHA E VARIAÇÃO DE DADOS, PAUTADOS PELA NOSSA VISÃO E CURADORIA SOBRE O ANUNCIANTE. ESSA ENTREGA BENEFICIA TANTO A ANUNCIANTES QUANTO AGÊNCIAS, QUE TEM ACESSO ÀS INFORMAÇÕES DE CAMPANHA DE FORMA VISUAL E FACILITADA NO DIA A DIA.

(50)

ESQUEMAS

COMERCIAIS

(51)

ESQUEMAS COMERCIAIS 1º 100º ÚLTIMO ÚLTIMO 100º 1º ABERTURA CONTEÚDO COMERCIAIS ENCERRAMENTO CONTEXTUALIZADO EXCLUSIVO REDES SOCIAIS

SQUEEZE COM QR CODE VISUALIZAÇÕES

PERFORMANCE

SPIN-OFF DIGITAL

VIAJANTE

DO TEMPO DO TEMPOVIAJANTE DO TEMPOVIAJANTE

EXCLUSIVO PONTOS ALTOS CONTEXTUALIZADO EM

PRIMEIRÍSSIMA

1º 100º ÚLTIMO

GLOBOPLAY

VIAJANTE

DO TEMPO DO TEMPOVIAJANTE VIAJANTE

DO TEMPO

VIAJANTE

DO TEMPO DO TEMPOVIAJANTE VIAJANTE

DO TEMPO PREMIERE GLOBOPLAY

TWITTER AMPLIFY 1º 100º ÚLTIMO

(52)

PLANO PATROCÍNIO

P A T R O C Í N I O D E T R A M A

EXCLUSIVO COTA TRAMA

Abertura integrada com slogan ...158 Encerramento de 7”...146 Encerramento Squeeze com QR Code ...12 Break Exclusivo de 30”... 3 ( Encaixe nos capítulos 1º, 100º e último)

BREAK CONTEXTUALIZADO

Break Contextualizado Exclusivo... 4 Break Contextualizado em Primeiríssima...2 Ações plenas de conteúdo ... 6 CONTEÚDO

Visualizações...6

PATROCÍNIO DIGITAL

Billboard 1 + Retângulo Mobile 1, Retângulo Médio Superior e Pre-Roll até 30s - s/skip

50% de visibilidade ... 21.934.000 de impressões SPIN-OFF DIGITAL

Mídia de divulgação ... 60.000.000 de impressões Branded post Instagram Gshow ... 6 Branded post Facebook Gshow ... 6 Branded Stories Instagram Gshow ... 18 ESTRATÉGIA DE PERFORMANCE

101.000.000 de impressões

TWITTER AMPLIFY... 3 ações

PREMIERE GLOBOPLAY

Trilho patrocinado + Pre Roll Vídeo ...1 Push Notification ... 4.000.000 de impressões Newsletter ... 1.000.000 de impressões Takeover ………..…. 500.000 de impressões Branded Post – Instagram ... 2 Branded Post – Facebook ... 2 Mídia de divulgação ... 11.524.444 de impressões LICENCIAMENTO COMPLETO

(Novela + 2 personagens)

R$ 73 MM

VALOR TOTAL DA COTA

CUSTO DE PRODUÇÃO SERÁ ORÇADO À PARTEDIREITOS E CONEXOS - R$ 850.000,00 IMPORTANTE: VALORES ABAIXO DE CADA COTA, ESTÃO SENDO ARREDONDADOS.

(53)

TIMELINE

P A T R O C Í N I O D E E N V O L V I M E N T O

ÚLTIMO 100º 1º CONTEÚDO COMERCIAIS CONTEXTUALIZADO EXCLUSIVO REDES SOCIAIS VISUALIZAÇÕES PERFORMANCE

VÍDEOS TEMÁTICOS DIGITAL

EXCLUSIVO ÚLTIMA

SEMANA

PRIMEIRÍSSIMA POSIÇÃO PRIMEIRA _SEMANA SEMANA 100º

AÇÃO NO CONTEÚDO

ÚLTIMA SEMANA PRIMEIRA

SEMANA SEMANA 100º

TWITTER AMPLIFY PRIMEIRA

(54)

P A T R O C Í N I O D E E N V O L V I M E N T O

BREAK CONTEXTUALIZADO

Break Contextualizado Exclusivo... 3 Ações plenas de conteúdo ... 3 CONTEÚDO

Visualizações ... 4 Ações plenas de conteúdo ... 2 PONTOS ALTOS

Break exclusivo ... 1 (posicionado na última semana da trama)

Primeiríssima posição ... 2 (posicionado na primeira semana e na semana do 100º capítulo)

PATROCÍNIO DIGITAL

Billboard 1 + Retângulo Mobile 1, Retângulo Médio Superior e Pre-Roll até 30s sem skip

25% de visibilidade ... 10.967.354 de impressões VÍDEO TEMÁTICO DIGITAL

Mídia de divulgação ... 40.000.000 de impressões Branded post Instagram Gshow ... 5 Branded post Facebook Gshow ... 5 Branded Stories Instagram Gshow ... 15 ESTRATÉGIA DE PERFORMANCE ... 61.000.000 de impressões TWITTER AMPLIFY... 2 ações LICENCIAMENTO NOVELA

R$ 12 MM

VALOR TOTAL DA COTA

(55)

TIMELINE

P A T R O C Í N I O D E P A R T I C I P A Ç Ã O

ÚLTIMO 100º 1º CONTEÚDO COMERCIAIS VISUALIZAÇÕES

VÍDEO TEMÁTICO DIGITAL

BREAKS EXCLUSIVOS _{INTERMEDIÁRIAS}SEMANAS

AÇÃO DE CONTEÚDO

PRIMEIRÍSSIMA POSIÇÃO ÚLTIMA

SEMANA

TWITTER AMPLIFY ÚLTIMA

(56)

P A T R O C Í N I O D E P A R T I C I P A Ç Ã O

CONTEÚDO

Visualizações ... 2 Ação plena de conteúdo ... 1 INSERÇÕES

Break exclusivo ... 2 Primeiríssima posição ... 1 (posicionado na semana final da trama)

PATROCÍNIO DIGITAL

Retângulo 2, Billboard Matéria

25% de visibilidade ... 5.013.650 de impressões VÍDEO TEMÁTICO DIGITAL

Mídia de divulgação ... 30.000.000 de impressões Branded post Instagram Gshow ... 3 Branded post Facebook Gshow ... 3 Branded Stories Instagram Gshow ... 9 TWITTER AMPLIFY... 1 ação

R$ 3.5 MM

VALOR TOTAL DA COTA

(57)

OPORTUNIDADE OPT - IN

O evento traz uma série de possibilidades de ativação temática

como shows, esquetes, maquiagem, moldura e mockup para

fotos.

A marca poderá estar contextualizada por meio de projeções,

objetos na cenografia, brindes e cenário para fotos nas redes

sociais, além da possibilidade de ativação de produtos da

marca durante o evento.

FESTA DE LANÇAMENTO

*As experiências exclusivas podem sofrer alterações devido ao cenário atual de pandemia e isolamento social. Todas as ativações podem ser personalizadas de acordo com o briefing do anunciante, e estão sujeitas à aprovação da direção artística da novela.

Uma viagem aos tempos do imperados através de

sensações e encantamento.

Uma experiência imersiva que transportará os

convidados para vivências únicas e personalizadas.

Elenco caracterizado para receber e guiar o público

nessa viagem no tempo.

• _{300 convidados} • _{3 horas de duração}

• _{Local: Rio de Janeiro OU São Paulo}

R$ 560.000,00

*Valor estimado

(58)

RESUMO DAS ENTREGAS

TV

337 INSERÇÕES

DIGITAL

195 MM DE IMPRESSÕES

LICENCIAMENTO

TRAMA

EXCLUSIVA

TV

15 INSERÇÕES

DIGITAL

LICENCIAMENTO

ENVOLVIMENTO

2 COTAS

CUSTO DE PRODUÇÃO SERÁ ORÇADO À PARTE + DIREITOS E CONEXOS

TV

4 INSERÇÕES

DIGITAL

PARTICIPAÇÃO

4 COTAS

CUSTO DE PRODUÇÃO SERÁ ORÇADO À PARTE + DIREITOS E CONEXOS CUSTO DE PRODUÇÃO SERÁ ORÇADO À PARTE + DIREITOS E CONEXOS

R$ 73 MM

VALOR TOTAL DA COTA

R$ 12 MM

VALOR TOTAL DA COTA

R$ 3.5 MM

(59)

(60)

(61)

INTELIGÊNCIA

DE DADOS

O patrocínio de Novela I inclui um serviço de

otimização, que melhora a performance dos

formatos do plano a fim de tirar o melhor

proveito das nossas entregas e ter insights

para as campanhas da marca. Essa entrega

é pautada em 3 pilares:

PERFORMANCE

(62)

AUDIÊNCIA É

COM A GENTE

Mais de 93% das pessoas que acessam a

internet no Brasil, estão na Globo.com. Pelo

alto alcance, a Globo.com conversa

diariamente com brasileiros de todas as

idades, gêneros, interesses e classes sociais.

PERFORMANCE

75.1

MILHÕES VISITANTES ÚNICOS/MÊS

20.3

29.9

21.1

107

(63)

DADOS SÃO

COM A GENTE

Para campanhas mais efetivas, é preciso

pensar cada vez mais em personalização da

mensagem.

Para isso, a Globo oferece 3 tipos de dados

para campanhas digitais:

PERFORMANCE

DADOS DE COMPORTAMENTO DE USUÁRIOS LOGADOS, EXCLUSIVIDADE GLOBO.

DADOS GLOBO (1ST_PARTY)

+ 987 SEGMENTOS

133 COMPOSTOS 703 FIRST PARTY 284 EDITORIAIS

+

350 filmes +192 séries

+

82 novelas +350 filmes

(64)

DADOS SÃO

COM A GENTE

Para campanhas mais efetivas, é preciso

pensar cada vez mais em personalização da

mensagem.

Para isso, a Globo oferece 3 tipos de dados

para campanhas digitais:

PERFORMANCE

POR MEIO DE UMA BASE DE DADOS DO CLIENTE, A GLOBO CONSEGUE DAR MATCH E ENCONTRAR O USUÁRIO DENTRO DAS PROPRIEDADES GLOBO.

(65)

PERFORMANCE

DADOS CLIENTE (2ST PARTY)

ONBOARDING DE DADOS

GRADE DE TV

ENTENDENDO MELHOR OS INTERESSES E JORNADA DO CLIENTE DENTRO DA GLOBO.COM, PODEMOS UTILIZAR ESSES DADOS PARA OTIMIZAÇÃO DA GRADE DA TV.

CUSTOMIZAÇÃO DA MENSAGEM

CRUZAMENTO E ENTENDIMENTO ENTRE A BASE DE CLIENTES E EDITORIAS E PROGRAMAS GLOBO. SENDO ASSIM, CONSEGUIMOS ENTENDER EM QUAIS PRODUTOS O TARGET TEM MAIS AFINIDADE.

(66)

PERFORMANCE

DADOS CLIENTE (2ST PARTY)

ONBOARDING DE DADOS

LOOK ALIKE*

ATRAVÉS DA DMP, CONSEGUIMOS ENCONTRAR PESSOAS QUE TENHAM O MESMO PERFIL DOS CLIENTES ATIVOS.

CUSTOMIZAÇÃO DA MENSAGEM

CONHECENDO O USUÁRIO SABEMOS QUAL MELHOR FORMA DE

ABORDA-LO, ALÉM DE ENTENDER EM QUAL CONTEUDOS E QUE FASE DO FUNIL ELE ESTÁ.

NEGATIVAÇÃO DA BASE

PARA IMPACTAR NOVOS USUÁRIOS, PODEMOS NEGATIVAR OS QUE JÁ SÃO CLIENTES/CONHECIDOS PARA AUMENTAR A POSSIBILIDADE DE PROSPECÇÃO.

(67)

DADOS SÃO

COM A GENTE

Para campanhas mais efetivas, é preciso

pensar cada vez mais em personalização da

mensagem.

Para isso, a Globo oferece 3 tipos de dados

para campanhas digitais:

PERFORMANCE

A GLOBO TEM PARCERIA COM AS PRINCIPAIS DMPS DO MERCADO, COM ISSO, TEMOS UMA VARIEDADE DE TARGETS JÁ PRONTOS.

DADOS TERCEIRO (3ST PARTY)

(68)

PERFORMANCE

AWARENESS

CONSIDERAÇÃO

PÓS CLIQUE

PERFORMANCE

É COM A GENTE

ALCANCE E FREQUÊNCIA BRANDLIFT COBERTURA VISITAS NO SITE CLIQUE VIEWS AQUISIÇÃO LEADS DOWNLOADS

(69)

PERFORMANCE

É COM A GENTE

PERFORMANCE

PERÍODO DE VEICULAÇÃO

Para obter melhores resultados, a sugestão é o período mínimo de 3 meses de veiculação. Esse tempo é importante para criar bases e realizar otimizações durante a campanha.

TAGUEAMENTO

O tagueamento no site é imprescindível para que as conversões sejam mensuradas e para que sejam criadas bases de Remarketing e Look-alike.

CRIATIVOS E SEGMENTAÇÕES

Os criativos e segmentações precisam estar relacionados com o negócio do anunciante. É importante trabalhar com formatos, peças com CTA e segmentações precisas.

(70)

PERFORMANCE

É COM A GENTE

PERFORMANCE

OTIMIZAÇÕES FREQUENTES

ANÁLISE DE RESULTADOS POR SEGMENTAÇÕES

Além de descobertas de novas segmentações por meio de pixels de audiência.

FREQUÊNCIA

Descoberta da frequência ótima com base em uma conversão.

DIAS DA SEMANA X HORÁRIOS

Entendimento dos melhores dias e horários para entregas de Performance.

DEVICES

Entrega personalizada para cada tipo de device, sempre pensando na experiência do consumidor.

FORMATOS

(71)

(72)

O LICENCIAMENTO GERA CONEXÃO,

POTENCIALIZA A CAMPANHA E ESTÁ

LIGADO A EMOÇÃO QUE A NOVELA

REPRESENTA NA VIDA DAS PESSOAS

O licenciamento entra em cena para o anunciante ativar suas próprias redes sociais e para que a trama faça parte da jornada da marca. A estratégia de

licenciamento permeia os formatos Viajantes do Tempo, Break Contextualizado, Spin-Off e Pílulas Contextuais GShow.

Vale ressaltar que não é o conteúdo que será licenciado, mas sim materiais extras exclusivos para o patrocinador, como teasers, imagens e boomerangs*

para engajar sua base de seguidores e espalhar a história por aí, brincando com a ficção na sua campanha.

O LICENCIAMENTO GERA

VALOR

RECONHECIMENTO PÚBLICO

RELEVÂNCIA

ENGAJAMENTO

STORYTELLING

EXPERIÊNCIA

INTEGRAÇÃO

(73)

VIAJANTE DO TEMPO,

BREAK CONTEXTUALIZADO,

SPIN OFF E PÍLULAS CONTEXTUAIS

O licenciamento entra em cena para que o patrocinador ative suas

próprias redes sociais e para que a história da trama também faça

parte da jornada da marca.

A estratégia de licenciamento permeia os formatos Viajantes do

Tempo, Break Contextualizado, Spin Off e Pílulas Contextuais GShow.

Vale ressaltar que não é o conteúdo que será licenciado, mas sim

materiais extras exclusivos para o patrocinador, como teasers,

imagens e boomerangs – e deverá ser acordado os entregáveis no

fechamento do projeto.

Dessa forma, o patrocinador contará com materiais exclusivos para

engajar sua base de seguidores e espalhar a história por aí, brincando

com a ficção na sua campanha.

LICENCIAMENTO

Obs.: Entregáveis e materiais a serem acordados posteriormente. Custos de produção orçados à parte. Material bruto veiculado na TV não é licenciável. Toda o conceito da comunicação e peças deverá ser alinhado e aprovado pela Globo. Elenco contratado à parte. Se houver licenciamento de

(74)

OBSERVAÇÕES

COMERCIAIS

(75)

PATROCÍNIO

• _{Deadline de venda das cotas de patrocínio com as entregas previstas no plano comercial: 1 mês antes do início da trama (21/01/2021). Podendo sofrer} alteração

• _{As cotas de participação só poderão ser comercializadas após a venda da cota trama e cotas de envolvimento} • _{Custos de produção em relação as ações no conteúdo serão orçados a parte mediante briefing}

• _{Período mínimo de comercialização 6 meses (período completo da trama)} • _{Esse projeto não pode ser adquirido separadamente (tv e digital)}

• _{A cota trama terá prioridade sob as demais cotas e a cota envolvimento terá prioridade sob as cotas de participação} • _{As estimativas de audiência poderão ser alteradas.}

• _{A distribuição da mídia na tv poderá ser alterada em função da disponibilidade.} • _{As datas de inicio e fim da trama poderão sofrer alterações.}

• _{A dinâmica de programação pode implicar alterações no planejamento original, que não afetarão a qualidade de comunicação do plano comercial.} • _{O plano de inserções segue orientações estabelecidas pelo manual de práticas comerciais, manual de formatos e listas de preços da rede globo} • _{Preço com base na lista de preço de agosto a outubro 2020}

• _{Opções regionais estão sob consulta}

• _{As entregas envolvendo evento/festa de lançamento poderão sofrer alterações levando em consideração o cenário atual de pandemia e isolamento social.} • _{Alguns custos de produção contemplados nesse plano poderão ser pagos diretamente a produtora ou poderão sofrer alterações de valor de acordo com os}

impostos caso seja pago diretamente à globo. OBSERVAÇÕES COMERCIAIS

(76)

CONTEÚDO

MEET & GREAT

• _{Deadline para envolvimento e desenvolvimento do evento – 04/Dezembro}

• _{A realização do Meet & Greet vai depender das condições de cada trama e da aprovação de cada diretor/ roteirista.} VISUALIZAÇÃO DE MARCA | AÇÕES NO CONTEÚDO

• _{Essa contextualização da marca terá que ser discutida caso a caso, de acordo com os produtos adequados para esse tipo de dramaturgia} • _{Essa ação possui custos de produção e direitos e conexos que deverão ser orçados a parte.}

• _{Deadline para envolvimento com esses formato são 20 dias antes do dia da exibição} SPIN-OFF GSHOW

• Custos de cachê e produção deverão ser orçados a parte

• _{O período de veiculação e personagens escolhidos para o spin-off são decisões artísticas e deverão respeitar o andamento da trama.} • _{São 6 episódios detalhados na timeline da cota trama}

PÍLULAS CONTEXTUAIS

• _{Custos de cachê e produção deverão ser orçados a parte}

• _{O vídeo poderá ser realizado com pessoa física ou personagem, dependendo da avaliação artística da Globo;} • _{Serão 5 episódios para a cota envolvimento e 3 para a cota de participação detalhados na timeline de cada um;} SQUEEZE COM QR CODE

• _{O formato prevê custo de produção que deverá ser orçado a parte. Direitos e conexos também não estão sendo considerados, caso haja o envolvimento do talento.} BREAK CONTEXTUALIZADO | VIAJANTE DO TEMPO

• _{Os breaks contextualizados podem acontecer com pessoa física (e não só com os personagens)}

• _{Os dias de exibição para o break contextualizado estão sujeitos a aprovação da programação e área de conteúdo} • _{Deadline para envolvimento com esse formato são 20 dias antes do dia da exibição}

(77)

OBSERVAÇÕES COMERCIAIS

DIGITAL

MÍDIA EXCLUSIVA

• _{A entrega de mídia é composta por formatos de mídia exclusiva aos patrocinadores;}

• _{Display: a primeira posição (Billboard 1 + Retângulo Mobile 1 e Retângulo Médio Superior) em todas as plataformas nas editorias de Novela I (homes,} matérias, etc) são rotacionadas entre a Cota Trama (50%) e a Cota Envolvimento (25%) da cota do patrocinador. A segunda posição (Retângulo e Billboard Matéria) são rotacionadas entre a Cota Participação.

• _{Verificar com a equipe de operações comerciais os formatos disponíveis.}

• _{As demais posições na editorias de novela I estão disponíveis para mercado (inclusive concorrentes).}

• _{É de responsabilidade do patrocinador o envio correto dos materiais de mídia display, de acordo com os prazos e as especificações técnicas} fornecidas pela equipe de operações comerciais.

• _{No caso da ausência de material do patrocinador, outros anunciantes poderão veicular nessa mídia, inclusive concorrentes.}

• _{Vídeo: primeiro pre-roll nos vídeos de Novela I assistidos nas editorias de novela I e no GloboPlay serão rotacionados entre as cotas Trama (50%) e} Envolvimento (25%).

• _{Entrega com uma frequência de uma entrega por usuário por dia.}

• _{Verificar com a equipe de operações comerciais os formatos disponíveis.}

• _{O Pré-roll poderá ser “sem skip” até 30’’. Para vídeos entre 31’’ e 180’’ haverá a necessidade do botão “skip”.} • _{Período de veiculação durante a exibição da novela na TV.}

• _{A previsão de entrega corresponde a veiculação de todos os formatos durante todo o período do projeto. A falta de material não será compensada.} • _{Prazo para troca de material é de até 2 dias úteis.}

(78)

DIGITAL

• _{A Globo se reserva o direito de proceder alterações na estrutura do conteúdo dos sites, e, eventualmente, substituições nos formatos originalmente} previstos no plano de inserções. Em nenhum caso haverá prejuízo na entrega comercial para o anunciante.

REDES SOCIAIS

• _{Na Cota Trama, as ações de branded content apresentam uma estimativa de 2,7 milhões de impactos em todo o período. Na Cota Envolvimento, as} ações de branded content apresentam uma estimativa de 2,2 milhões de impactos em todo o período. . Na Cota Participação, as ações de branded content apresentam uma estimativa de 700 mil impactos em todo o período.

• _{As ações nas redes sociais do Gshow serão sempre editoriais, com conteúdos relacionados ao projeto e marcação do Patrocinador (Parceria Paga e} Logo).

SERVIÇOS DE PERFORMANCE

• _{O patrocinador contará com um dashboard para monitorar suas campanhas e uma equipe da Globo de planejamento responsável por e garantir} performance.

• _{Para utilização desse serviço deverão ser alinhadas as expectativas, compromissos e periodicidades de entrega, até o dia 15/1/2021.} • _{Serviços disponíveis:}

• _{Look a like de clusters}

• _{Cruzamento de dados a partir do compartilhamento das bases} • _{Análise comportamental dos usuários}

• _{Descoberta de novos públicos potenciais} • _Remarketing

• _{Criação de bases a partir do engajamento do usuário} • _{Entrega clusterizada}

(79)

DIGITAL

CONSIDERAÇÕES GERAIS

• _{Para especificações de material e prazos (2 dias úteis) de implementação, consulte a equipe de operações comerciais através do e-mail}

opec.internet@tvglobo.com.br.

• _{A Globo declara conhecer as normas relacionadas à proteção de dados pessoais, previstas na legislação brasileira, e se compromete a cumpri-las} fielmente, por si e por seus funcionários e colaboradores, bem como exigir o seu cumprimento pelos terceiros por ela contratados.

• _{Caso o cliente opte por veicular via Tag/contador a responsabilidade pela contratação do adserver é da agência/cliente.}

• _{A assinatura do PI pelo ANUNCIANTE ou AGÊNCIA obriga as partes e seus sucessores, a qualquer título, tanto aos termos do próprio PI quanto aos} termos e condições estabelecidos no Manual de Práticas Comerciais. A programação dos materiais só serão possíveis mediante a apresentação do PI antecipadamente.

• _{A troca de material acontece dentro do horário comercial respeitando os prazos de recebimento. Se as trocas não forem informadas nos prazos} definidos serão mantidos os materiais em exibição. Quando não houver material para atender esta regra, o item nãos será veiculado.

• _{Caso haja erro operacional por parte do AdServer do cliente com relação a veiculação, a Globo se reserva o direito de remover a tag imediatamente,} sem direito a compensação.

(80)

DIGITAL

• _{É importante que a produção de todos os formatos comerciais seja feita em HTML5 para que a veiculação seja exibida em qualquer browser. Para} clientes/agências que insistirem em manter as peças em SWF: não deixaremos de veicular peças em SWF (Flash), porém não podemos garantir a mesma performance/eficácia das veiculações que usarem HTML5.

• _{Entregas estimadas serão compensadas com a margem de erro maior ou igual a 10%.}

• _{As compensações deverão ocorrer apenas após o término do projeto/entregas: os analistas comerciais deverão realizar apenas otimizações e corrigir} fatura em caso de necessidade; caberá análise de dimensão x tempo decorrido para aplicar como exceção (realizar acompanhamento).

• _{Compensação por saldo em impressões x preço com entregas pulverizadas em ROS: as compensações deverão ser realizadas por saldo dos} projetos/entregas, em impressões e com análise de valor em reais.

• _{Consideramos o nosso relatório apenas mesmo que haja discrepância com relatórios de terceiros (ad servers).} TWITTER AMPLIFY

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LICENCIAMENTO DE CAMPANHA (PUBLICITÁRIO)

• _{O licenciamento não prevê liberação da ação de merchandising para o cliente e/ou liberação de conteúdo. Também não prevê disponibilização de} trechos da novela. Os entregáveis de licenciamento deverão ser alinhados no fechamento do projeto.

A licença adquirida é exclusivamente do cliente e não pode ser transferida ou repassada para terceiros (como influencers, marcas parceiras, ações cobranded etc).

Licenciamento de personagem é sempre sob consulta. O licenciamento do Personagem deverá ser adquirido juntamente com o licenciamento da marca da novela.

APROVAÇÕES

• _{O conceito criativo deverá ser aprovado pela Globo.}

• _{Os conteúdos deverão ser postados no formato Dark Post. Obrigatório deletar os vídeos em todas as plataformas após se passado 01 mês do término} de veiculação da campanha na Globo ou o período combinado com o talento envolvido.

PLATAFORMAS LIBERADAS PARA EXPLORAR O LICENCIAMENTO

• _{Fica liberado o uso da marca da Novela I Nos Tempos do Imperador nas plataformas:} TV E DIGITAL (peças criadas pelo cliente com o uso da marca)

• _{no break nos canais do grupo Globo}

• _{nas propriedades digitais da Globo - mediante projeto digital} • _{nas redes sociais controladas pela Globo - mediante projeto digital}

• _{nas redes sociais próprias do cliente (Facebook, Instagram e Twitter) – posts, fotos e vídeos caracterizando publicidade e não enredo da novela.} • _{no site do cliente}

• _{Google Ads (Rede de Pesquisa e Rede de Display)}

• _{O licenciamento não prevê entrega nas redes sociais dos atores e atrizes participantes desse projeto.} OUTRAS MÍDIAS

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LICENCIAMENTO DE CAMPANHA (PUBLICITÁRIO)

ELENCO

• _{Não é permitido o uso da imagem, prints, frames, vídeos, menção do elenco – nem como caracterização de personagem - sem contratação e} negociação prévia de cachê para todas os atores e atrizes e plataformas envolvidas no projeto.

GERAIS

• _{A licença adquirida é do cliente e não pode ser transferida ou repassada para terceiros.}

• _{Todas as peças de comunicação produzidas devem caracterizar publicidade e não enredo da novela.} • _{Esta proposta não inclui licenciamento de produto e nem comunicação de dizer “produto oficial da novela”}

• _{Estes parâmetros de licenciamento foram desenvolvidos especialmente para o projeto de patrocínio da Novela I e fica válido para uso no período do} projeto. Para outros casos, deverão ser desenvolvidos novamente.

PRECIFICAÇÃO

• _{O valor estipulado pela licença fica restrito apenas para este projeto e será faturada diretamente contra o cliente, sobre esse valor não incidirá} remuneração de agências, agenciadores, ou corretores autônomos.

• _{O custo de produção da proposta sugerida, ou das criadas pela agência a partir dela, serão de responsabilidade do cliente.} • _{Os eventuais custos de produção serão orçados à parte e repassados ao cliente de acordo com o projeto.}

PERÍODO

• _{O licenciamento é válido durante o período do projeto. Caso haja interesse em continuidade do projeto esse valor será renegociado.} CONTRATO

• _{O contrato de licenciamento é firmado diretamente entre o cliente e a Globo.}

• _{O licenciamento faz parte do projeto integrado e não pode ser adquirido separadamente.}

• _{É importante salientar que os tópicos contidos neste documento respeitam os direitos autorais e propriedades intelectuais da empresa e de seus} colaboradores. O não cumprimento das mesmas poderá acarretar em despesas adicionais e outros implicações .

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