Mídia Kit. Mídia Programática

(1)

Mídia Programática

(2)

MIDIA KIT: MÍDIA PROGRAMÁTICA ÍNDICE

...20

Soluções e formatos especiais

...18

...19

Filtro Brand Safety

DMP Integrada

...21

...24

Soluções Áudio

Soluções Native Ads

... 30

Soluções TV Sync

...33

Soluções Out of Home

...36

Teads

...45

Mercado Livre

...48

OLX

...51

Climatempo

...55

Tinder

...59

Flame Ads

...63

Dazn

Integração de dados de campanha

...17

Seedtag

... 40

Mídia Programática

Hyperlocal Geolocalizado

...3

...16

Vantagens da Mídia Programática

...4

Possibilidades para a campanha

...5

Seus anúncios na prática

...6

Objetivos de campanhas

...7

Estratégias e segmentações

Sitelist

Dados 3rd Party

Exemplos de segmentação

Conteúdo Semântico

Retargeting

Retargeting - Email Marketing

Onboarding de dados

...8 ...9 ...10 ...11 ...12 ...13 ...14 ...15

(3)

Mídia

Programática

A Mídia Programática é o resultado da evolução natural do mercado publicitário, sendo uma forma automatizada de comprar e vender espaços publicitários.

Por meio de plataformas conhecidas como DSPs, profissionais especializados conseguem configurar a compra automatizada de mídia nos melhores sites e aplicativos da internet, utilizando tecnologias avançadas de localização, dados de audiência e

trabalhando com grandes redes de inteligência artificial para otimizar e gerenciar campanhas.

Por que utilizar?

é a expectativa global de investimentos em publicidade digital para 2020

de aumento em relação ao ano anterior.

A média de crescimento no Brasil é de 8,9%

Esta forma de comprar mídia já

faz parte do cenário mundial atual:

615,4

3,9

bilhões

de dólares

%

MIDIA KIT: MÍDIA PROGRAMÁTICA

(4)

Vantagens da

Mídia Programática

Inventário amplo

Variedade de mídia

Segmentações específicas

Utilizando as melhores DSPs do mercado, a mídia programática tem um alcance de quase 100% dos sites brasileiros sem a necessidade de negociação direta com cada um deles.

Com a programática é possível comprar as

principais mídias do mundo digital: Display, Vídeo, Áudio, Native Ads, Out of Home e mídia na TV, nos diferentes tipos de devices utilizados hoje em dia.

Dentro do ecosistema da programática vários parceiros são

especialistas no mapeamento do comportamento de navegação de cada usuário de internet, oferecendo diversos dados de

segmentação específicos para cada tipo de público-alvo.

Mensagens personalizadas

Otimização em tempo real

Dentro de uma mesma campanha é possível trabalhar com

conceitos criativos variados, que podem ser configurados para passar mensagens diversas, em etapas diferentes da jornada do consumidor.

Nas DSPs é possível otimizar as campanhas em tempo real,

possibilitando uma maior variedade de testes de segmentações, direcionando o investimento sempre para as estratégias mais

(5)

As campanhas podem ser configuradas

de diversas maneiras para atender às

especificações e briefing da ação de marketing:

Região geográfica

Cidade Estado País

Objetivos

Alcance Reconhecimento de marca Visualizações de vídeo

Tráfego para o site Conversões / Leads

Período

Data de Início / Término Dias da semana Horários específicos

Devices

Desktop Mobile Tablet TV

Tipo de mídia

Display Video Áudio Native Ads Out of home TV

Dados Integrados

Integração de dados de campanhas e sequenciamento de mensagens

DMP Integrada

Utilização da DMP Tail nas campanhas Brand Safety

Filtro

Estratégia

Sitelist Dados 3rd Party Conteúdo semântico Retargeting

Retargeting E-mail Marketing Onboarding de dados

Hyperlocal - Geolocalizado

Possibilidades

(6)

Display

DESKTOP

TV

Vídeos de até 15” Formatos IAB

MIDIA KIT: MÍDIA PROGRAMÁTICA TIPOS DE MÍDIA

Seus anúncios na prática

MOBILE MOBILE

Áudio

Vídeo

Spots de até 30” Vídeos de até 30” In stream

Native Ads

MOBILE Formatos IAB

Out of Home

Vídeos ou estáticos com duração de 15” Confira as especificações

(7)

MIDIA KIT: MÍDIA PROGRAMÁTICA OBJETIVOS

Alcance

Reconhecimento de Marca

Visualizações do vídeo

Indicado para anunciantes que querem levar sua mensagem para o maior número de usuários únicos possível.

Métrica principal: Custo por impressão (CPM)

Indicado para anunciantes que desejam trabalhar o reconhecimento de sua marca através da visibilidade dos anúncios.

Métrica principal: Taxa de viewability

Tráfego para o site

Conversões / Leads

Indicado para anunciantes que querem levar tráfego qualificado para o site, apresentando mais informações sobre um novo produto, ideia, conceito, etc.

Métrica principal: Custo por clique (CPC)

Indicado para anunciantes que possuem um produto final para ser comprado ou uma captura de leads.

Métrica principal: Custo por conversão (CPA)

Indicado para anunciantes que buscam passar uma mensagem através de visualização de vídeo.

Métrica principal: Custo por visualização completa (CPV)

(8)

Estratégias e

Segmentações

As facilidades de otimização que a compra programática proporciona permitem usar diferentes estratégias para encontrar as de melhor desempenho.

A Publya oferece um planejamento personalizado das

melhores estratégias e suas segmentações para cada briefing, de acordo com os objetivos de negócio de cada cliente

Assim, é possível oferecer à plataforma diferentes maneiras de encontrar o público-alvo ideal em diferentes momentos e canais, através dos resultados de veiculação.

Estratégia é a maneira pela qual o

público-alvo será abordado, como por exemplo usando dados third-party, que busca encontrar usuários baseado em dados de comportamento, ou

o retargeting, que impactará pessoas que já visitaram o site do anunciante, independente de seu comportamento.

Cada estratégia possui uma segmentação específica, que são os dados ou a maneira como o público-alvo será abordado.

MIDIA KIT: MÍDIA PROGRAMÁTICA ESTRATÉGIAS

(9)

Sitelist

Sitelist é uma estratégia que busca sites com conteúdos relevantes e que tenham afinidade com o público-alvo da campanha.

A Publya possui várias sitelists que passaram por uma curadoria extensa contra sites

fraudulentos ou duvidosos. Disponíveis para: • Mídia Display • Mídia Vídeo Recomendado para todos os objetivos de campanha

Segmentações

• Portais de notícias nacionais

• Portais de notícias locais

• Sites mais acesados geração X, Y e Z

• Lista construída pelo anunciante

Automóveis, Educação, Moda, Beleza, entre outros

• Sites Segmentados

ESTRATÉGIAS

(10)

Dados 3rd Party

Estratégias de dados 3rd party utilizam audiências de público baseadas em seus interesses ou

comportamento de navegação na web.

Para a ativação desses dados, a Publya utiliza

os melhores data providers do mercado, que são empresas parceiras especializadas em coleta e análise desse tipo de audiência.

Disponíveis para: • Mídia Display • Mídia Vídeo • Mídia Native Recomendado para todos os objetivos de campanha ESTRATÉGIAS MIDIA KIT: MÍDIA PROGRAMÁTICA

(11)

Dados Demográficos

Estilo de vida

Interessados em automóveis, educação, finanças pessoais, etc

Dados de interesse

Intenção de compra em automóveis, ingressos, produtos de beleza, etc

Dados de intenção de compra

Pessoas que possuem apps de viagem, games, etc instalados no celular

Categoria de App Instalado

Pessoas que recebem recibos de categorias de compra específicas

Pessoas que passaram por categorias específicas de estabelecimentos nos últimos 90 dias. Exemplos: Escolas, Mercados, Shoppings, entre outros. Fornecido por Verizon Media

Purchase receipt

POI Location

Classe social e renda

Idade, gênero Decisoras da lar, Geeks, Geração Y e It girl, etc

Dados Socioeconômicos

Cabelos Coloridos, Estagiários, C-level e Maquiagem, etc

Microsegmentos

Pessoas que recebem e-mails de

domínios, por exemplo, @ifood.com.br e @ubereats.com.br

Sócios de empresa de grande porte, Pessoas que trabalham em empresas de CNAEs

específicos, Profissões, etc. Fornecido

principalmente por Boa vista e Serasa Experian

Domínios de E-mail

Dados determinísticos

Dados 3rd Party

ESTRATÉGIAS MIDIA KIT: MÍDIA PROGRAMÁTICA

(12)

A estratégia avalia o contexto de dados como: conteúdos de páginas da web, palavras-chave presentes no texto e previsão do tempo para entregar a campanha apenas em momentos propícios para o anunciante.

Os filtros utilizados pela Publya são fornecidos por empresas como DoubleVerify, Peer39, IAS e Google.

Segmentações

• Categorias de assunto

• Palavra-chave

• Previsão do tempo

Páginas com conteúdo de educação, saúde, finanças, etc

Páginas com conteúdo que tenham as palavras-chave escolhidas

(calor, frio, chovendo, nublado, etc)

Disponíveis para: • Mídia Display • Mídia Vídeo Recomendado para todos os objetivos de campanha

Conteúdo semântico

(13)

O retargeting utiliza dados 1rst party, ou seja, colhido pelo próprio anunciante, via tags instaladas em

seu site, que permite uma série de estratégias durante as campanhas.

Segmentações

• Retargeting de todo o site

• Retargeting de páginas específicas

• Lookalike

• Bloqueio de usuários

Veicular anúncios para usuários que acessaram qualquer página do site do anunciante

Veicular anúncios para usuários que acessaram páginas específicas do site do anunciante

É possível criar uma segmentação composta por

usuários de comportamento semelhante ao público que acessou ou converteu no site do anunciante

Bloquear a veiculação de anúncios para usuários que acessaram alguma página específica ou que já realizaram a conversão

final no site do anunciante

Disponíveis para: • Mídia Display • Mídia Vídeo • Mídia Native Recomendado para campanhas de tráfego para o site e conversões

Retargeting

(14)

O retargeting e-mail marketing utiliza alguma campanha já ativa de e-mail marketing do anunciante, instalando um pixel que possiblita a Publya mapear os usuários que abriram o e-mail.

Segmentações

Disponíveis para: • Mídia Display • Mídia Vídeo Recomendado para campanhas de tráfego para o site e conversões

Veicular anúncios em sites e aplicativos

apenas para os usuários que abriram o e-mail.

É possível criar uma segmentação composta por usuários de comportamento semelhante ao público que abriu o e-mail.

• Abertura de E-mail

• Lookalike

Retargeting

E-mail Marketing

(15)

O onboarding de dados é uma estratégia que utiliza uma base offline do anunciante, como uma lista de e-mails ou CPF, para tentar encontrar esses usuários no ambiente digital.

Segmentações

Disponíveis para: • Mídia Display • Mídia Vídeo Recomendado para campanhas de tráfego para o site e conversões

Impactar os usuários da lista offline que foram encontrados online.

Para enriquecer a estratégia de onboarding, é possível criar uma segmentação de pessoas de comportamento semelhante a esses encontradas, aumentando o potencial de entrega dessa

segmentação.

• Base de clientes

• Lookalike

* Não se preocupe, essa base pode ser criptografada, protegendo todas as informações utilizadas.

Onboarding de dados

(16)

A estratégia de hyperlocal permite veiculação segmentada em endereços ou bairros específicos, impactando apenas usuários que estiverem passando ou passaram pela

localização escolhida pelo anunciante.

Segmentações

Endereço + Raio

Tipos de estabelecimento

Restaurantes, escolas, shoppings, etc.

Tipos de estabelecimento

Restaurantes, escolas, shoppings, etc.

• Real Time - Pessoas que estão no local

• Lookback - Pessoas que passaram no local

* Ideal para mapear eventos, feiras ou PDVs.

Disponíveis para:

• Mídia Display • Mídia Vídeo • Mídia Native

Recomendado para campanhas de alcance, reconhecimento de marca e tráfego para o site

Hyperlocal

Geolocalizado

(17)

Aproveite os dados de veiculação de

suas campanhas de programática para criar estratégias de sequenciamento de mensagens. São várias opções de dados que são armazenados pela DSP e que podem ser aplicados de acordo com o seu planejamento de mídia para integrar estratégias.

Integração

de dados de

campanha

Impacte com um anúncio display específico usuários que assistiram a 100% do vídeo em sua campanha de vídeo.

•

Impacte com um banner display específico

usuários que já receberam ou clicaram em uma impressão da mesma campanha, passando uma mensagem diferenciada.

•

Mapeie pessoas que receberam impressões

de algum evento ou feira mapeado pela estratégia de hyperlocal, reimpactando-os novamente pós-evento, independe

de sua localização.

• Exemplos de utilização:

DADOS INTEGRADOS

(18)

Filtro Brand Safety

A Publya possui aplicado em todas as campanhas filtro Brand Safety para categorias como pornografia, jogos de azar e

venda de produtos ilícitos. Além disso, há uma série de filtros próprios da DSP para mapear tráfego suspeito, qualificando o ambiente no qual suas campanhas serão veiculadas.

Se a sua marca precisa de proteção extra, adicione categorias do filtro Brand Safety a entrega de sua campanha. Desta

forma, sua campanha não é veiculada em páginas com conteúdos que sua marca não queira estar associada.

Os filtros utilizados pela Publya são fornecidos por empresas como DoubleVerify, Peer39, IAS e Google.

Categorias adicionais:

• Política

• Games

• Fofoca de celebridades

• Desastres aéreos

• Desastres com automóveis

• Desastres naturais

• Violência

• Entre outros

FILTROS

(19)

Em parceria exclusiva com a Tail, a Publya oferece para todos os seus clientes as funcionalidades de uma DMP, plataforma de gestão de

audiências que ajuda no entendimento do público, garantindo maior precisão nas ações de marketing.

Aplicações:

Mapear perfil do público que acessou o site do anunciante para planejamento de novas audiências e otimizações

Mapear perfil do público impactado

pela campanha para geração de insights

Ativação de audiências de maior

engajamento com o anunciante

Ativação de audiências em

plataformas de compra de mídia:

Ativação de lookalike

de audiências específicas

DMP INTEGRADA MIDIA KIT: MÍDIA PROGRAMÁTICA

(20)

Soluções e

formatos especiais

(21)

Agregando diversos espaços de consumo de áudio digital essa estratégia permite explorar as potencialidades de diferentes

formatos. Cada vez mais esse tipo de conteúdo é consumido, segundo pesquisas 10,5 horas de áudio digital são ouvidas

semanalmente pelos brasileiros.

(22)

SOLUÇÕES ESPECIAIS: POR QUE ANUNCIAR?

internautas brasileiros

são consumidores de áudio digital, segundo a Ibope Inteligência.

1 em cada

4 de usuários free no Brasil

que recebem anúncios enquanto consomem conteúdo em plataformas de streaming.

20 milhões

de crescimento no Brasil

(23)

SOLUÇÕES ESPECIAIS: FORMATOS DISPONÍVEIS

Você veicula seu spot de áudio de até 30”

nas principais plataformas de áudio do Brasil

Rádio Online

Podcasts

Plataformas de streaming

• Rádio Cidade

• Blomberg Radio

• Nova Brasil FM

• Sua Música

• Nova FM Campinas

• Áudio Globo

• Mix Rio

+

Confira as especificações

(24)

O Native Ads é um formato de anúncio menos invasivo, que não atrapalha a experiência do usuário. Na prática, são anúncios que aparecem como recomendações de conteúdo dentro de sites de

notícia. A Publya oferece diversas soluções com diferentes parceiros para veiculação de Native Ads: Taboola, Verizon Media Native e DV 360.

(25)

Porque anunciar?

Experiencia agradável e atenção do consumidor:

O formato Native traz uma experiência positiva ao usuário, agregado a navegação do site.

Pesquisas apontam que os anúncios Native aumentam em 18% o nível de intenção de compra dos usuários,

já que acabam despertando curiosidade de quem lê o conteúdo da página.

Além disso, esse formato publicitário é livre dos bloqueios

de tecnologias de Ad-Block que podem estar instaladas no navegador que esta sendo usado.

(26)

Verizon Media Native

Plataforma focada em native, antes chamada de Gemini, e pertencente ao Yahoo. Soluções Derivadas da combinação de todos os dados capturados pela Oath com tecnologia robusta para se conectar em escala com seus consumidores.

* Dica: Crie um senso de urgência com um countdown no seu anúncio.

Você nos da o dia e horário que a sua promoção/ação termina e seu anúncio mostrará em tempo real com o tempo restante.

É possível veicular anúncios native com imagem única, carrossel de imagens,

Vídeo ou GIF

Dados third party, retargeting, hyperlocal, lookalike, yahoo mail (domínios de emails recebidos e recibos recebidos)

Formatos

Disponíveis:

Segmentações

Disponíveis:

Objetivos: Visitas no site, Reconhecimento de marca _{Download de aplicativo e Conversões}

(27)

DV 360 Native Ads

Campanhas de Native Ads disponível dentro da plataforma, utilizando o inventário de diversas adexchanges.

É possível veicular anúncios native em Display, Vídeo e Instalação de App. Além disso ele se adapta ao formato disponível no site.

Dados third party, retargeting

Formatos Disponíveis:

Segmentações Disponíveis:

(28)

NativeTaboola

Plataforma de descoberta nativa in-feed que possibilita a presença de marcas e anunciantes dentro de publishers premium na Web, em escala abrangente e eficiente.

Acesso programático a 1.4 bilhões de pessoas ao redor do mundo através da maior DSP global; 100% dos posicionamentos de ads são exclusivas da Taboola, e “hard-coded” nos sites de parceiros.

É possível veicular anúncios native com

imagem única, carrossel de imagens, Vídeo ou GIF

Formatos

Disponíveis:

(29)

Native Outbrain

Plataforma especializada em Native Ads que conta com uma rede de publishers premium e exclusiva ao redor do mundo, alinhando experiência, tecnologia e respeito ao consumidor.

Dados 3rd party, conteúdo semântico e retargeting

Segmentações Disponíveis:

Entre outros Objetivos: • Visualização do vídeo • Reconhecimento de marca • Tráfego para o site

• Conversões

Exemplos de publishers:

(30)

O TV Sync é sincronização de Campanhas Offline (Rádio e TV) com campanhas Online (Programática e Redes Sociais), gerando uma ação Omnichannel em tempo real. Através de

Inteligência Artificial a programação de emissoras é monitorada, buscando momentos de intensificação de campanhas Online.

(31)

A principal vantagem desse recurso

é a inteligência das ações de Marketing

executadas, integrando diferentes meios.

de otimização do plano de mídia de uma campanha, ajustando o bid de campanhas online

em momentos oportunos.

dos brasileiros assistem televisão com o celular nas mãos como segunda tela,

segundo dados da Ibope Media.

(32)

Fontes de dados monitoradas com detecção de conteúdo em tempo real

Como funciona:

Overview do processo:

Monitora

Identifica

Aciona

Mensura

_{e otimiza}

Ao fazer uma campanha com a Publya, você poderá solicitar a contratação

da plataforma da Tunad para o monitoramento das inserções feitas pela

(33)

O setor ocupa o terceiro lugar no share publicitário do Brasil, o que representa R$ 1,3 bilhão de investimentos, segundo pesquisa do Cenp-Meios. Esses dados colocam a mídia OOH atrás apenas da TV aberta e internet.

(34)

Formatos Ad Mooh

Com foco em estabelecimentos comerciais e de serviço (salões de beleza, clínicas por exemplo), empresa conta com mais de 1.400 telas, que geram mais de

1 bilhão de impactos mensalmente

Exemplos de utilização:

Vídeos ou estáticos com duração de 15 segundos

Os vídeos não podem ter áudio, para campanhas com mais de um formato deve-se produzir uma peça para cada formato.

(35)

Formatos Elemidia

A Elemídia trabalha com telas em elevadores, em espaços como shoppings, edifícios corporativos e residenciais

O alcance semanal da rede é de 10 milhões de pessoas, com uma cobertura de 16 mil telas, distribuidas em

52 cidades. Além disso, 55 mil empresas estão alocadas nos ambientes de cobertura da rede

A veiculação dos anúncios é feita de maneira inteligente, levando em consideração horário, tipo de ambiente,

temperatura e e geolocalização.

(36)

Teads é uma plataforma de mídia global que trabalha com os publishers mais conceituados do mundo, distribuindo

atráves deles mais de 1,5 bilhões de anúncios mensalmente

Publishers

(37)

Exemplo de portais

Premium da Rede Teads:

Alcance da plataforma:

Alcance de 92%

da internet brasileira

com conteúdo de relevância produzido por profissionais

92

500 %

(38)

SOLUÇÕES ESPECIAIS: SEGMENTAÇÕES

Segmentações por interesse do usuário:

• Automotivo

• Moda

• Beleza

• Luxo

• Saúde

• Comida

• Notícias

• Tecnologia

• Arte

• Ciência

• Animais

• Esportes

• Turismo

• Finanças

• Casa

• Decoração

Brand Safety: bloqueio de palavras sensíveis em 18 categorias

via Grapeshot

Viewabillity e Verificação de Tráfego Humano verificadas via MOAT

Bloqueio de IP fraudulento via Double Verify

(39)

Videos de até 30 segundos inseridos em espaços premium de portais renomados, carregando apenas quando visíveis e integrados a jornada do usuário no site.

In Read Video

Objetivos:

• Visualizações de vídeo

inRead invented by Teads

ADVERTISING

(40)

Primeira plataforma de anúncio In-Image na Europa e América Latina, a Seedtag entrega uma solução de anúncios display e vídeo em cima das próprias imagens dos conteúdos de uma rede de publishers premium.

(41)

Exemplos de portais

premium da Rede Seedtag:

Fonte: Brand lift study,

Kantar, Spain. March/2019.

Não-intrusivo

dos usuários consideram os

anúncios In-Image não-intrusivos.

84 %

Lembrança de Marca

dos usuários expostos às soluções da Seedtag lembraram de ter visto o anúncio.

85 %

Ad Likebility

dos usuários gostam dos anúncios. Número 4 vezes mais alto que o benchmark digital.

(42)

Segmentações por conteúdo das matérias

• Arte e entretenimento

• Automóveis e outros veículos

• Beleza e Cuidados Pessoais

• Educação

• Meio Ambiente

• Fofoca

• Ciências

Tecnologia própria (CCA) de análise de conteúdo semântico via inteligência artificial única: combina a detecção de milhares de características nos textos e nas imagens com o poder de Machine

Learning para garantir entendimento do conteúdo. Todas as informações abastecem a ferramenta de segmentação em tempo real, garantindo targets contextuais hiper precisos e sem cookies.

• Pets e animais

• Estilo de vida fitness

• Negócios e indústrias • Família e paternidade • Comidas e bebidas • Saúde • Esportes • Viagem • Notícias • Moda e beleza • Tecnologia • Casa e Jardim

(43)

Vídeos de até 60 segundos que aparecem em cima da imagem do counteúdo do publisher, se ajustando ao tamanho da mesma. Vídeo lançado em autoplay, 100% visível e skippable desde

o primeiro segundo.

Vídeo In-Image

Objetivos:

• Visualização de vídeo

Veja os exemplos de formatos Seedtag

www.seedtag.com/pt/formats

(44)

Imagens nos formatos Skyscrapper (160x600 ou 120x600) e Leaderboard (728x90) para desktop e 300x250 e 320x50 para mobile, que se adaptam para aparecerem em cima

da imagem do conteúdo do publisher.

Não-intrusivo (possiblidade de fechar a qualquer momento) e alto índice de viewability.

Display In-Image - Formatos IAB

Objetivos:

• Tráfego para o site

• Reconhecimento de marca • Conversões

Veja os exemplos de formatos Seedtag

www.seedtag.com/pt/formats

(45)

Empresa argentina de tecnologia que oferece soluções de comércio eletrônico para que pessoas e empresas possam comprar, vender, pagar, anunciar e enviar produtos por meio da internet, com forte

presença no mercado latino americano

Shopping

(46)

de usuários registrados

de visitas por mês, o Mercado Livre

está entre os TOP 10 sites mais visitados

do país e é o e-commerce mais visitado do Brasil

de compradores e 7 milhões de vendedores

154

77

23

600

9 milhões

milhões

+de

buscas

(47)

Por região, dispositivos, tipo de

conexão e operadora, compradores e vendedores na plataforma

Por palavras chave na busca, método de pagamento, intenção de compra no site e retargeting de páginas já vistas

Criação de perfis como: Gamer, Fitness, Beleza, Aventureiro, Decoradores, Pet Lover, Cinéfilos, Empreendedores entre outros

Dia das Mães, Dia dos Pais, Natal, Dia das Crianças

Através de tecnologias avançadas o Mercado Livre analisa e segmenta

seus usuários e visitantes, colocando essa audiência a disposição de campanhas

Dados Tecnográficos:

Dados Comportamentais:

Dados de Lifestyle:

(48)

Empresa global de comércio eletrônico, presente em 45 países publicando anúncios de classificados na internet, integrada

aos maiores grupos mundiais do setor

Mark

et

(49)

Aplicativo de compra e venda

mais baixado do Brasil

6 milhões

de usuários diariamente

Acessado por

um terço

dos internautas brasileiros

A faixa etária mais presente na plataforma

é de 25 a 39 anos, o que representa

quase 40% de todos os usuários

dos usuários são de classe B e 48% de classe C

(50)

Formatos: 728x90, 300x250, 320x50, 300x600 e 160x600 Material: Imagem, HTML5 e tags de terceiros

Especificações Banner Display

Objetivos:

• Tráfego

• Reconhecimento de marca

A OLX disponibiliza dentro de seu portal espaços de mídia display

que podem ser usados por marcas em campanhas

(51)

Site e aplicativo

de metereologia

Referência nacional em Metereologia, a Climatempo fornece informações para diversos setores econômicos.

Na área de mídia a empresa trabalha com veiculação de espaços publicitários em seu site e aplicativo, usando tecnologias para

relacionar campanhas a condições do clima.

W

(52)

Como o clima interfere nas

decisões de consumo?

Presença do

Climatempo na Internet

O clima é o segundo fator que mais influencia consumidores na hora das compras, atrás

somente da Economia.

dos usuários de internet pesquisam a

previsão do tempo para planejar seu dia, onde se encaixam momentos de compra.

Determinados setores sofrem influencia direta do clima, como cosméticos, moda, entretenimento, saúde, turismo entre outros

15

85 1,2

milhões

de usuários únicos no site

de Pageviews

(53)

Filtros de condição climática

Através da tecnologia Climatempo as entregas de mídia são otimizadas de acordo com condições climáticas como chuvas, Índice UV e sensação térmica de acordo com o objetivo de cada campanha.

(54)

SOLUÇÕES ESPECIAIS: FORMATOS DISPONÍVEIS Espaços na interface do aplicativo climatempo, nos formatos 300x300, 300x250, 300x100, 300x90, 320x100 e 336x280

Cobre toda extensão da tela do aplicativo, com alto índice de Viewabillity

Tipo de compra: CPM

Entrega: Web e Mobileweb Formatos: Padrão IAB

Banner

no aplicativo

Banner

Interstitial:

Banner IAB no site:

Objetivos:

• Tráfego

(55)

Aplicativo de

relacionamento

O Tinder é um aplicativo multiplataforma de localização de pessoas para encontros românticos, identificando pessoas geograficamente próximas.

(56)

Quem são os usuários?

Principais interesses

do público no Tinder:

de usuários ativos por mês, no Brasil

das pessoas que estão no Tinder tem entre 18 e 25 anos

é o tempo que cada usuário

passa em média, por dia, no Tinder.

6,3

50

1

62

38 milhões

Homens

Mulheres

%

hora

%

x

%

• Tecnologia

• Viagem

• Entretenimento

• Moda e Beleza

• Alimentos e Bebidas

(57)

Segmentações Possíveis:

• Gênero

• Idade

• Região

(58)

A publicidade aparece em cards, simulando o formato que o usuário já

utiliza dentro do Tinder, com a opção de deslizar para os lados

Vídeo de até 15 segundos Nome da marca, subtitulo e botão de ação

Banner 1536x1536

Nome da marca e sub-título

Native Display Card:

Native Video Card:

Objetivos: Objetivos:

• Tráfego para o site • Visualizações de vídeo

(59)

Aplicativo de jogos

Através da Flame Ads é possível acessar as audiências

de vários jogos para celular durante as partidas

Pla

y

Exemplos de jogos

da rede Flame Ads:

(60)

Por que esse é um público interessante?

O Brasil conta com 6 milhões de gamers

tem entre 25 a 34 anos

dos gamers joga por mais de uma hora diariamente

jogam em suas casas, 17% enquanto estão em ônibus e taxis

são mulheres, e costumam jogar durante tempo ocioso em filas e no trânsito

são homens, que tendem a jogar em suas casas

como lazer

37

32

72

53

47 %

%

(61)

SOLUÇÕES ESPECIAIS: FORMATOS DISPONÍVEIS Banner 320x50. Geralmente está localizado na parte superior ou inferior da tela. CTR: 0,20%

Publicidade do tipo ‘’Opt in’’

O usuário interage com uma publicidade em troca de uma recompensa.

CTR: 4%

Banner 320x480. Cobre toda a tela.

É exibido quando uma partida é encerrada CTR: 1,15%

Display:

Rewarded Video:

Interstitial:

Objetivos: Objetivo: • Visualizações de vídeo • Tráfego Objetivo: • Tráfego Confira as especificações

(62)

Playable Ads

É um formato não intrusivo que oferece aos usuários uma

experiência imersiva e divertida.

Você manda seu briefing e o jogo personalizado é montado

especialmente para sua marca. Ao final do jogo é exibido um

vídeo de até 30” ou um banner com chamada para ação.

Os formatos interativos favorecem a geração de uma maior

fidelização com a marca além da sua capacidade evocativa

e de percepção.

Confira dois exemplos de jogos aqui:

• Moet & Chandon

• Ministério da Saúde

(63)

Primeiro serviço de streaming ao vivo e sob demanda focado em esporte. Com os direitos autorais de grandes campeonatos, produz conteúdo utilizado pelos principais portais de esporte do país

Str

eaming

Exemplos de portais:

(64)

Exemplo de campeonatos

transmitidos pela DAZN

Audiência

são homens

tem entre 18 e

45 anos de idade

são mulheres

59

70

41 %

%

(65)

Vídeos de 30 segundos exibidos antes e depois dos conteúdos originais da plataforma

Original Programing:

Objetivos:

• Visualizações de vídeo

O conteúdo original produzido pela DAZN é distribuído nos principais

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