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resultados da Pesquisa de Intenção de Compra (PIC) dos consumidores do Grande ABC para o Dia das Crianças. O trabalho de campo para a pesquisa nas sete cidades da região ocorreu no período de 3 a 23 de setembro, resultando em 430 questionários validados. A pesquisa apresenta margem de erro de quatro pontos percentuais, com 95% de confiança.
Apesar da ampliação do desemprego e a consequente redução da massa de renda e do salário médio, comparativamente ao Dia das Crianças do ano passado, destaca-se um grande percentual (60%) de famílias entrevistadas na faixa de renda entre 3 e 10 salários mínimos. Os entrevistados apontaram que deverão presentear em primeiro lugar filhos, seguidos de sobrinhos e primos – contemplados com as lembranças mais caras.
Entre os municípios preferidos para realização das compras foram destacados: São Bernardo do Campo, Santo André, Diadema e São Caetano do Sul.
Segundo os entrevistados, os fatores mais decisivos para a escolha dos presentes são: o
Renda das famílias
Pessoas a serem presenteadas
Municípios preferidos para a compra
44% 56% 1,4% 9,0% 18,1% 32,4% 28,7% 6,8% 2,3% 1,4% 1 S.M 1 a 2 S.M 2 a 3 S.M 3 a 5 S.M 5 a 10 S.M 10 a 15 S.M 15 a 20 S.M Mais que 20 S.M 33% 23% 12% 11% 9% 6%
Filho Sobrinho Primo(a) Irmão(a) Afilhado(a) Enteado(a)
40% 27% 5% 9% 12% 7% 0% 44% 56%
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qualidade do produto. Um pequeno percentual (1%) declarou influência de marketing e divulgação.
O que comprar? Para os meninos, os presentes
mais procurados deverão ser vestuários/calçados, seguidos por carro/moto/avião de controle remoto, carro/moto de brinquedo, bola, jogos educativos e bicicleta. Já para as meninas, os presentes de maior interesse são boneca, vestuários/calçados, maquiagem, jogos educativos e livros.
Onde comprar? Os estabelecimentos preferidos
para as compras são shopping centers (38%), comércio do centro da cidade (31%), internet (14%) e comércio de bairro (5%).
Em relação à pesquisa do ano passado, verifica-se aumento no interesverifica-se por shopping center, comércio de bairro e internet. A redução de 5 pontos percentuais no interesse por comércio de bairro pode ser explicada, em parte, pelo maior desprendimento em comprar por meio eletrônico.
presentes
Principais presentes selecionados meninos
Principais presentes selecionados meninas
Renda por estabelecimento
49% 34% 9% 3% 3% 1%
Desejo da pessoa a ser presenteada Preço do produto Qualidade do produto Desconto/Promoção do lojista Sustentabilidade do produto Marketing/ Divulgação 12% 11% 11% 10% 9% 7% 6% 6% 5% 4% 4% 4% 11% Vestuário e Calçados Carro/Moto/Avião de controle remoto Carro/Moto de brinquedo Bola Jogo Educativo/Montagem Bicicleta Dinheiro Urso de pelúcia/Boneco Patins/Patinete/Skate Playstation/Xbox/Nitendo Computador/Notebook/Tablet Perfume/Cosmético Outros 29% 13% 9% 5% 5% 5% 5% 5% 4% 4% 4% 4% 7% Boneca/Barbie/Suzy Vestuário e Calçados Maquiagem Jogo Educativo/Montagem Livros Urso de pelúcia/Boneco Perfume/Cosmético Bicicleta Patins/Patinete/Skate Celular/IPhone Andador/Carrinho de bebê Dinheiro Outros
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preferências apontadas foram cartão de crédito (43%), pagamento em dinheiro (24%) e cartão de débito (31%). Comparativamente ao ano anterior, houve ampliação (9 pontos percentuais) das preferências pelo pagamento com cartão de crédito e queda na disposição em utilizar cartão de débito (-1 ponto percentual) e dinheiro (-5 pontos percentuais).
O preço médio que os consumidores do ABC revelaram que estão dispostos a pagar por presente é de R$120,00. Em relação ao ano passado, verifica-se queda nominal de 18%. Se considerada a inflação de aproximadamente 4,48%1 nos últimos 12 meses (até julho de 2018), a variação real para baixo é de cerca de 22%. Constatou-se nesta PIC que os entrevistados pretendem gastar aproximadamente R$ 203,00 com presentes para várias crianças. Em 2017, esse valor correspondia a R$ 257,00. Portanto, houve queda real de 24% no gasto médio. Outro dado que tem se repetido em diversas pesquisas é a declaração de maior propensão dos
1Medida pelo IPCA
Gasto médio total
Gasto médio por gênero do entrevistado
1% 14% 26% 30% 10% 12% 3% 3% 0% 0% Até R$ 25,00 R$ 26 a R$ 50 R$ 51 a R$ 100 R$ 101 a R$ 150 R$ 151 a R$ 200 R$ 201 a R$ 300 R$ 301 a R$ 500 R$ 501 a R$ 750 R$ 751 a R$ 1000 Mais de R$ 1,000 Preço médio R$ 120,00 0,0% 9,5% 30,8% 19,0% 20,4% 9,7% 6,8% 1,6% 1,1% 1,1% Até R$ 25,00 R$ 26 a R$ 50 R$ 51 a R$ 100 R$ 101 a R$ 150 R$ 151 a R$ 200 R$ 201 a R$ 300 R$ 301 a R$ 500 R$ 501 a R$ 750 R$ 751 a R$ 1000 Mais de R$ 1,000 Preço médio R$ 203,00 245 170 203
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mulheres (R$ 170,00).
A renda é um importante determinante na disposição de gastar. Quanto maior a renda, maior tende a ser o gasto médio com presentes. Outro fator em destaque é a forma de pagamento e sua relação com a renda. O pagamento em dinheiro está associado a faixas de renda mais baixa. Já cartões de crédito/débito tendem a ser mais utilizados por famílias mais abastadas. Diante das expectativas em relação aos rumos da economia e da política em ano eleitoral, o preço e o gasto médio com presentes neste ano estão menores do que os observados em 2917. Estima-se movimentação comercial de aproximadamente R$ 71 milhões com compras de presentes em 2018 na região do ABC – ou queda real de 24% em relação ao ano passado.
R $300, 00 R $155, 00 R $159, 62 R $213, 19 R $259, 72 R $341, 00 R $390, 00 R $946, 67 A T É 1 S . M 1 A 2 S . M 2 A 3 S . M 3 A 5 S . M 5 A 1 0 S . M 1 0 A 1 5 S . M 1 5 A 2 0 S . M M A I S Q U E 2 0 S . M
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Renda e forma de pagamento
Destaca-se o clima de incertezas nos negócios diante do atual cenário político e econômico, freando as decisões de investimentos e impactando diretamente no mercado de trabalho. As elevadas taxas de desemprego da região e a falta de perspectiva de melhorias no atual cenário econômico retraem as decisões de compras. 17% 45% 25% 20% 25% 17% 20% 40% 17% 26% 32% 28% 40% 33% 20% 20% 67% 29% 43% 52% 35% 50% 60% 40% 1 S.M 1 a 2 S.M 2 a 3 S.M 3 a 5 S.M 5 a 10 S.M 10 a 15 S.M 15 a 20 S.M Mais que 20 S.M Dinheiro Cartão de débito (à vista) Cartão de crédito
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Universidade Metodista de São Paulo Prof. Dr. Paulo Borges Campos Jr. Reitor
Escola de Gestão e Direito
Prof. Dra. Alessandra M. S. Zambone Diretora
EQUIPE DO OBSERVATÓRIO ECONÔMICO
Prof.ª Silvia Cristina da Silva Okabayashi
Coordenadora do Curso de Ciências Econômicas Prof. Sandro Renato Maskio
Coordenador da Pesquisa Prof. Moisés Pais dos Santos Professor Pesquisador
Anderson dos Santos Aluno Pesquisador
