METODOLOGIA
Obs.: Ao longo do relatório alguns gráficos não fecham em 100% devido ao arredondamento dos valores e/ou respostas múltiplas.
Público alvo
:
Consumidores das 27 capitais brasileiras, homens e mulheres, com idade igual ou maior a 18 anos,
de todas as classes econômicas (excluindo analfabetos) e que pretendem realizar compras para o Dia dos Pais
deste ano.
Método de coleta
: pesquisa realizada pela web e pós-ponderada por sexo, idade, estado, renda e escolaridade.
Tamanho amostral da Pesquisa
:
822 casos em um primeiro levantamento para identificar o percentual de
pessoas com intenção de comprar presentes para o dia dos Pais. Em seguida, continuaram a responder o
questionário 615 casos, somente com os que tinham a intenção de compra para esta data. Resultando,
respectivamente, uma margem de erro no geral de 3,4 p. p. e 3,9 p. p. para um intervalo de confiança a 95%.
Período da coleta dos dados
:
05 a 12 de julho de 2021.
OBJETIVOS DO ESTUDO
• Mapear a intenção de compra dos consumidores para o Dia dos Pais 2021 considerando:
• Produtos comprados e pessoas presenteadas
• Formas de pagamento e ticket médio das compras
• Percepção e pesquisa de preços
• Locais das compras e da comemoração
• Mapear o uso dos recursos financeiros e suas consequências no orçamento pós-evento.
• Mapear os efeitos do cenário de isolamento social da pandemia de Covid-19 no
Intenção de compras
Dia dos Pais 2021
INTENÇÃO DE COMPRAS DIA DOS PAIS 2021
• 67% pretendem comprar presente(s) no Dia dos Pais em 2021, de forma que 107,7 milhões de
pessoas devem ir às compras para presentear alguém nesta data. Houve um crescimento de
16,4% frente a 2020, em que 91,2 milhões de pessoas foram as compras;
• Os principais motivos para comprar presentes são: a vontade de retribuir o carinho e o
esforço do pai (45%), considerar que o presente é um gesto importante (26%) e ter o costume
de presentear pessoas queridas (24%);
• 63% pretendem presentear o próprio pai, 21% o esposo, 15% o pai de seus filhos e 12% o
sogro;
• Com relação à quantidade de produtos que pretendem comprar, 49% pretendem comprar a
mesma quantidade de presentes adquiridos em 2020, 28% querem comprar mais, e 12%,
menos produtos;
• Quando se trata do gasto pretendido, 37% têm intenção de gastar o mesmo valor que em
2020, 28% desejam desembolsar mais, e 28% querem gastar menos;
INTENÇÃO DE COMPRAS DIA DOS PAIS 2021
• Entre aqueles que irão gastar mais, 56% pretendem comprar presentes melhores, 32%
acreditam que os preços dos produtos estão mais altos e 28% querem comprar mais
presentes;
• Já entre aqueles que pretendem gastar menos, 86% citam haver influência do cenário de
pandemia. Desse modo, 40% querem economizar, 25% estão com o orçamento apertado,
23% citam as incertezas do cenário econômico e 20% estão desempregados;
• 67% consideram que os produtos estão mais caros este ano, 28% acreditam que estão na
mesma faixa de preço e 5% que estão mais baratos;
• Sobre os itens preferidos para presentear, 50% pretendem comprar roupas, 43% perfumes
e/ou cosméticos, 36% calçados e 29% acessórios;
• Sobre o número de itens que serão comprados, em média, os consumidores pretendem
comprar 1,9 presentes;
INTENÇÃO DE COMPRAS DIA DOS PAIS 2021
• Com relação aos gastos, em média, os consumidores pretendem gastar R$ 207 ao todo. Com
isso, estima-se movimentar no comércio cerca de 22,35 bilhões de reais, um crescimento de
24,9% em relação a 2020 (estimativa era de 20,2 bilhões).
• 83% pretendem pagar o presente à vista, principalmente no dinheiro (34%), no cartão de
débito (27%) e no PIX (22%). 36% preferem pagar à prazo, principalmente com parcelas no
cartão de crédito (32%). A média geral é de 3,9 prestações.
• 79% pretendem pesquisar preços para economizar antes de fazer as compras; sendo que a
maioria utiliza sites/aplicativos (76%), as redes sociais (47%), lojas de shopping (46%) e lojas
de rua (34%);
• Entre os sites e aplicativos mais utilizados para pesquisa de preço os preferidos são: de
varejistas (77%), de busca (69%), e os de comparação de preços (52%);
• 83% pretendem pagar o(s) presente(s) sozinhos e 14% vão dividir, seja uma parte do valor
(7%) ou integralmente (7%), com outra pessoa. 42% pretendem dividir o pagamento do(s)
presente(s) com irmãos/irmãs, 31% com o cônjuge e 26% com a mãe;
INTENÇÃO DE COMPRAS DIA DOS PAIS 2021
• 28% pretendem dividir o pagamento do(s) presente(s) para reduzir os gastos, 18%
querem dar um presente melhor/mais caro e 15% tiveram o orçamento afetado pela
pandemia;
• 46% pretendem comprar o(s) presente(s) na primeira semana de agosto, 30% no mês de
julho e 11% nas vésperas do Dia dos Pais;
• 47% pretendem comprar a maior parte dos presentes na internet, 29% em shoppings
centers, 17% nos shopping populares, e 16% em lojas de departamento. Entre os que
pretendem realizar compras pela internet, 72% comprarão por aplicativos, 72% em sites,
e 23% no Instagram;
• Devido a pandemia, 47% têm segurança para realizar compras em lojas de rua (com
aumento de 18 p.p. frente a 2020. 50% sentem-se seguros para fazer compras no
shopping (aumento de 21 p.p. frente a 2020).
INTENÇÃO DE COMPRAS DIA DOS PAIS 2021
• Quando se trata de escolher o local de compra do presente, 49% são influenciados pelo preço, 45%
pela qualidade dos produtos, 38% pelas promoções e desconto, 23% pela diversidade de itens, e
23% pelo frete grátis;
• Já na hora de escolher o que comprar, 29% levam em consideração a qualidade do presente, 17% o
perfil de quem vai receber o presente, 14% o desejo do presenteado, e 12% as promoções e
descontos;
• 43% pretendem comemorar a data na própria casa e 31% na casa do pai;
• 64% acreditam que o pai espera ganhar presente(s) neste ano;
• 23% pretendem perguntar ao pai o que ele gostaria de ganhar antes de comprar o presente;
• Entre aqueles que não vão presentear na data, ter o pai já falecido é o motivo mais citado (53%),
seguido por não ter contato com o pai (12%) e não ter dinheiro (12%);
57,8% 67,3% 62,8% 71,6% 64,6% 65,7% 74,7% 82,2% 63,0% 29,1% 21,3% 24,6% 18,1% 22,0% 22,2% 18,4% 15,7% 22,9% 13,1% 11,4% 12,6% 10,3% 13,5% 12,0% 6,9% 2,1% 14,1%
Geral 2020 Geral 2021 Homem Mulher 18 a 34 35 a 49 55 ou mais A/B C/D/E
Sim Não Não sei
Sexo Idade Classe
Geral
INTENÇÃO DE COMPRA NO DIA DOS PAIS 2021:
67% pretendem comprar presente(s) para o Dia dos Pais deste ano (com aumento de 9 p.p. em relação a 2020), o que representa 107,7
milhões de consumidores devem ir às compras para presentear alguém nesta data. Por outro lado, 21% não têm intenção de presentear
alguém (queda de 8 p.p.).
BASE: Total da amostra Geral 2020 Geral 2021 Homem Mulher 18 a 34 35 a 49 55 ou mais A/B C/D/E
MOTIVOS PARA COMPRAR PRESENTE(S) PARA O DIA DOS PAIS:
45% pretendem presentear para retribuir o carinho e esforço do pai, 26% porque consideram um gesto importante, e 24% têm
o costume de presentear as pessoas que gostam.
RESPOSTAS – RU
Geral Sexo Idade Classe
2020 2021 Masculino Feminino 18 a 34 35 a 49 55 ou mais A/B C/D/E
Porque ele merece, já fez muito por mim e quero
retribuir todo carinho e esforço 46,5% 44,7% 41,3% 47,5% 51,3% 42,4% 38,0% 37,8% 47,2%
Considero um gesto importante 27,4% 26,3% 28,9% 24,2% 25,0% 24,5% 30,7% 32,3% 24,0%
Tenho costume de presentear as pessoas que gosto 22,0% 24,1% 25,2% 23,3% 18,6% 28,7% 25,9% 25,2% 23,7%
Para cumprir uma obrigação social 3,2% 3,5% 2,8% 4,1% 3,8% 2,8% 4,1% 4,5% 3,1%
Outros 0,9% 1,4% 1,9% 0,9% 1,2% 1,6% 1,3% 0,1% 1,8%
QUEM PRETENDE PRESENTEAR NO DIA DOS PAIS:
63% pretendem presentear o próprio pai (principalmente os homens e os mais jovens), 21% o esposo (sobretudo
as mulheres), 15% o pai de seus filhos (com destaque para as mulheres) e 12% o sogro.
RESPOSTAS – RM Geral Sexo Idade Classe
2020 2021 Masculino Feminino 18 a 34 35 a 49 55 ou mais A/B C/D/E
Meu pai 62,4% 63,0% 70,3% 56,9% 77,8% 67,1% 34,9% 60,4% 63,9%
Esposo 22,0% 20,7% 5,2% 33,7% 17,4% 24,5% 20,4% 20,8% 20,7%
Pai de meu(s) filho(s) 14,5% 15,0% 6,5% 22,1% 13,6% 14,3% 17,9% 10,8% 16,5%
Sogro 9,7% 11,7% 11,4% 12,0% 10,4% 11,8% 13,4% 16,2% 10,0%
Irmão 7,3% 9,1% 9,8% 8,5% 7,6% 5,5% 16,7% 13,5% 7,5%
Avô 6,6% 6,8% 7,6% 6,1% 6,8% 8,0% 4,9% 7,6% 6,5%
Filho 6,4% 6,1% 7,0% 5,4% 0,8% 6,5% 13,6% 13,2% 3,5%
Eu, o próprio entrevistado 4,8% 6,0% 13,3% 0,0% 3,0% 6,0% 10,7% 8,3% 5,2%
Namorado/noivo 4,2% 5,1% 2,0% 7,6% 7,6% 3,4% 3,6% 3,8% 5,6% Tio 3,9% 4,6% 5,4% 3,9% 5,9% 4,1% 3,3% 4,4% 4,7% Genro 2,9% 3,8% 5,6% 2,3% 1,5% 2,9% 8,5% 4,8% 3,4% Cunhado 3,0% 3,3% 3,9% 2,8% 2,1% 3,2% 5,2% 4,7% 2,8% Padrasto 5,0% 2,5% 4,2% 1,0% 4,4% 1,9% 0,3% 3,0% 2,3% Outro 0,7% 1,5% 2,2% 0,9% 1,6% 1,1% 1,9% 0,8% 1,8%
Não sei/Não decidi ainda 0,7% 0,4% 0,5% 0,3% 1,1% 0,0% 0,0% 0,0% 0,6%
Sexo Idade Classe Geral
QUANTIDADE DE PRODUTOS QUE PRETENDE COMPRAR EM
RELAÇÃO AO ANO PASSADO:
49% pretendem comprar a mesma quantidade de presentes adquiridos em 2020 (aumento de 8 p.p.), 28% querem
comprar mais (com aumento de 12 p.p. em relação ao último ano), e 12%, menos produtos (queda de 12 p.p. e com
destaque entre as classes C/D/E).
41,7% 49,5% 46,0% 52,2% 46,6% 47,4% 55,6% 54,4% 47,2% 15,9% 28,2% 32,8% 24,5% 30,2% 32,8% 20,0% 29,8% 27,4% 23,8% 12,1% 10,3% 13,6% 11,5% 11,3% 13,9% 5,7% 15,0% 18,6% 10,2% 10,8% 9,8% 11,7% 8,5% 10,5% 10,1% 10,3%
`Geral 2020 Geral 2021 Homem Mulher 18 a 34 35 a 49 55 ou mais A/B C/D/E
Comprar a mesma quantidade de produtos Comprar mais produtos Comprar menos produtos Não sei/Não decidi ainda
Base: Somente para quem comprou presente no Dia dos Pais em 2020 e pretende comprar este ano
Geral 2020 Geral 2021 Homem Mulher 18 a 34 35 a 49 55 ou mais A/B C/D/E
Sexo Idade Classe Geral
QUANTO PRETENDE GASTAR ESTE ANO EM RELAÇÃO
AO ANO PASSADO:
37% pretendem gastar o mesmo valor que em 2020 (especialmente as mulheres e classes A/B), 28% desejam desembolsar mais
(com aumento de 10 p.p., e sobretudo os homens), e 28% querem gastar menos (principalmente os mais velhos e classes C/D/E).
36,9% 36,8% 30,7% 41,6% 43,1% 32,6% 34,2% 45,2% 33,0% 17,8% 28,3% 41,7% 17,8% 27,1% 35,2% 21,5% 33,4% 26,0% 33,6% 27,9% 23,3% 31,6% 22,5% 24,2% 39,1% 13,8% 34,3% 11,7% 6,9% 4,2% 9,0% 7,2% 7,9% 5,3% 7,6% 6,6%
Geral 2020 Geral 2021 Homem Mulher 18 a 34 35 a 49 55 ou mais A/B C/D/E
Gastar o mesmo valor Gastar mais Gastar menos Não sei/Não decidi ainda
Base: Somente para quem comprou presente no Dia dos Pais em 2020 e pretende comprar este ano
Geral 2020 Geral 2021 Homem Mulher 18 a 34 35 a 49 55 ou mais A/B C/D/E
POR QUE PRETENDE GASTAR MAIS COM OS PRESENTES ESTE ANO:
56% vão gastar mais este ano porque pretendem comprar presentes melhores, 32% acreditam que os preços dos produtos estão
mais altos e 28% querem comprar mais presentes (sobretudo entre as classes C/D/E).
RESPOSTAS – RM (até 3 opções)
Geral Sexo Idade Classe
2020 2021 Masculino Feminino 18 a 34 35 a 49 55 ou mais A/B C/D/E
Vou comprar um presente melhor 58,9% 56,1% 58,0% 52,5% 67,7% 45,5% 59,2% 58,3% 54,8% Os produtos que quero comprar estão mais caros 42,0% 32,0% 30,8% 34,4% 21,8% 33,7% 44,6% 28,0% 34,4%
Vou comprar mais presentes 34,1% 28,5% 26,9% 31,6% 19,0% 39,8% 21,0% 17,2% 35,2%
Melhoria de salário/renda mensal 14,3% 12,3% 13,1% 11,0% 15,7% 15,9% 0,0% 13,2% 11,8% Consegui pagamento facilitado, dividido em várias
parcelas 17,4% 11,3% 13,4% 7,4% 10,6% 12,1% 10,5% 14,0% 9,7%
BASE: Somente para quem pretende gastar mais no Dia dos Pais este ano
POR QUE PRETENDE GASTAR MENOS COM OS
PRESENTES ESTE ANO:
40% pretendem gastar menos este ano para economizar, 25% estão com o orçamento apertado (queda de
14 p.p. em relação a 2020), 23% citam as incertezas do cenário econômico e 20% estão desempregados.
RESPOSTAS – RM (até 3 opções) Geral Sexo Idade Classe
2020 2021 Masculino Feminino 18 a 34 35 a 49 55 ou mais A/B C/D/E
Para economizar 44,7% 39,6% 35,6% 42,0% 29,8% 42,5% 44,4% 42,5% 39,1%
Orçamento apertado/ situação financeira difícil 38,7% 25,1% 15,4% 30,7% 30,5% 27,6% 19,3% 34,2% 23,4% Incertezas quanto ao cenário econômico 33,7% 22,6% 25,5% 21,0% 16,5% 21,9% 27,5% 37,8% 19,9%
Estou desempregado 17,6% 19,1% 9,6% 24,6% 16,9% 20,5% 19,6% 0,0% 22,6%
Preciso pagar dívidas em atraso 23,3% 13,7% 10,8% 15,4% 20,3% 4,1% 16,3% 14,3% 13,6% Irei comprar menos presentes este ano 12,2% 11,9% 10,5% 12,7% 7,3% 13,0% 14,2% 5,7% 13,0% Tive redução salarial/da renda mensal 29,8% 5,1% 3,4% 6,1% 9,1% 3,7% 3,4% 7,4% 4,7% Tenho outras prioridades de compra (casa, carro etc) 12,5% 4,9% 6,6% 4,0% 1,2% 3,5% 8,6% 15,3% 3,0% Não consegui juntar/economizar a quantia necessária 7,6% 4,8% 9,6% 2,0% 4,5% 4,4% 5,5% 14,4% 3,1% Vou dividir o valor do presente com outra pessoa 5,7% 4,0% 10,8% 0,0% 7,8% 5,6% 0,0% 11,2% 2,6%
BASE: Somente para quem pretende gastar menos no Dia dos Pais deste ano
85,9% 82,5% 87,8% 97,7% 93,9%
71,4% 75,0% 87,8%
14,1% 17,5% 12,2% 2,3% 6,1%
28,6% 25,0%
12,2%
Geral 2021 Homem Mulher 18 a 34 35 a 49 55 ou mais A/B C/D/E
Sim Não
O MOTIVO DE GASTAR MENOS NO DIA DOS PAIS TEM
RELAÇÃO COM O CENÁRIO DO CORONAVÍRUS?
Entre os que pretendem gastar menos este ano, 86% citam haver influência do cenário de pandemia.
Sexo Idade Classe
Geral
BASE: Somente para quem pretende gastar menos no Dia dos Pais deste ano comparado a 2020
Geral 2021 Homem Mulher 18 a 34 35 a 49 55 ou mais A/B C/D/E
Sexo Idade Classe Geral
PERCEPÇÃO DOS PREÇOS DOS PRODUTOS
ESTE ANO EM RELAÇÃO AO ANO PASSADO:
67% consideram que os produtos estão mais caros este ano, 28% acreditam que estão na
mesma faixa de preço e 5% que estão mais baratos (queda de 6 p.p.).
60,2% 67,3% 63,2% 70,6% 66,3% 69,6% 65,7% 68,5% 66,8%
28,4% 28,0% 31,4%
25,3% 28,3% 29,0%
26,3% 30,3% 26,9%
11,3% 4,7% 5,5% 4,1% 5,3% 1,3% 8,0% 1,3% 6,3%
Geral 2020 Geral 2021 Homem Mulher 18 a 34 35 a 49 55 ou mais A/B C/D/E
Mais caro Mesma faixa de preço Mais barato
BASE: Somente para quem comprou presente no Dia dos Pais em 2020 e pretende comprar este ano
Geral 2020 Geral 2021 Homem Mulher 18 a 34 35 a 49 55 ou mais A/B C/D/E
PRODUTOS QUE PRETENDE COMPRAR PARA PRESENTEAR:
50% pretendem comprar roupas, 43% perfumes e/ou cosméticos (com aumento de 10 p.p.), 36% calçados (aumento
de 8 p.p.) e 29% acessórios (com destaque entre as classes A/B).
RESPOSTAS – RM Geral Sexo Idade Classe
2020 2021 Masculino Feminino 18 a 34 35 a 49 55 ou mais A/B C/D/E
Roupas 47,9% 50,1% 48,3% 51,6% 49,3% 48,3% 54,0% 51,9% 49,5%
Perfume/Cosméticos 33,0% 43,3% 41,8% 44,6% 51,9% 36,5% 40,1% 48,0% 41,6%
Calçados 28,3% 35,9% 39,5% 32,8% 39,0% 34,8% 32,7% 38,3% 34,9%
Acessórios (meia, cintos, óculos, carteira, relógio etc) 25,9% 29,5% 29,7% 29,3% 30,1% 26,0% 33,6% 40,1% 25,5%
Artigos esportivos 9,0% 14,9% 14,0% 15,5% 12,5% 13,5% 20,3% 19,8% 13,0%
Celular/ smartphone 10,2% 14,2% 19,7% 9,7% 13,9% 15,0% 13,7% 11,2% 15,4%
Eletrônicos (TV, aparelho DVD, de som, máquina fotográfica
etc) 11,2% 12,2% 13,4% 11,2% 12,3% 13,0% 11,1% 15,2% 11,1%
Ferramentas 10,4% 10,5% 16,3% 5,7% 9,1% 13,7% 8,4% 12,5% 9,8%
Bebidas 9,3% 10,1% 12,8% 7,8% 9,9% 10,8% 9,3% 14,5% 8,4%
BASE: 610 615 292 323 284 217 114 220 395
PRODUTOS QUE PRETENDE COMPRAR PARA PRESENTEAR
(continuação)
RESPOSTAS – RM Geral Sexo Idade Classe
2020 2021 Masculino Feminino 18 a 34 35 a 49 55 ou mais A/B C/D/E
Almoço/jantar em restaurante 6,2% 8,6% 9,3% 8,0% 9,5% 6,2% 10,8% 11,2% 7,6%
Livros 7,1% 8,3% 10,7% 6,3% 6,1% 10,0% 9,1% 14,5% 6,0%
Computador/ Notebook/ Tablet 4,3% 7,0% 11,1% 3,6% 5,1% 5,7% 11,6% 8,1% 6,6%
Vale presente 6,1% 6,9% 7,1% 6,6% 5,8% 9,3% 4,9% 10,7% 5,4%
Eletrodomésticos (máquina de lavar, geladeira,
micro-ondas etc) 3,5% 5,9% 6,3% 5,6% 4,5% 4,5% 9,9% 4,4% 6,4%
Dinheiro 3,3% 3,7% 5,0% 2,6% 4,6% 3,2% 3,1% 2,7% 4,1%
Viagem 1,2% 2,9% 4,2% 1,8% 3,2% 2,7% 2,7% 2,5% 3,1%
Não sei/Não decidi ainda 8,6% 5,0% 5,8% 4,3% 4,4% 6,1% 4,3% 3,9% 5,4%
QUANTIDADE DE PRESENTES QUE PRETENDE COMPRAR:
39% pretendem comprar um presente (queda de 8 p.p. frente 2020) e 37% citam dois presentes. Em média, os
consumidores pretendem comprar 1,9 presentes (número maior que o do último ano, e que aumenta entre as classes A/B).
RESPOSTAS – RU
Geral Sexo Idade Classe
2020 2021 Masculino Feminino 18 a 34 35 a 49 55 ou mais A/B C/D/E
Média de número de presentes 1,77 1,92 2,04 1,81 2,02 2,00 1,63 2,16 1,83
1 presente 47,3% 39,5% 34,0% 44,1% 36,3% 36,9% 48,1% 31,5% 42,5%
2 presentes 32,7% 37,0% 39,9% 34,6% 39,4% 34,7% 36,6% 37,0% 37,0%
3 presentes 8,6% 11,4% 12,0% 10,9% 11,5% 14,9% 6,3% 13,3% 10,7%
4 ou mais 7,3% 7,9% 10,1% 6,1% 8,5% 10,5% 3,4% 12,5% 6,2%
Não sei/Não decidi ainda 4,1% 4,2% 3,9% 4,4% 4,3% 3,1% 5,5% 5,7% 3,6%
QUANTO PRETENDE GASTAR AO TODO COM OS PRESENTES DE
DIA DOS PAIS:
26% pretendem gastar entre R$ 151 a 300, e outros 26% entre R$ 76 a 150. 21% ainda não decidiram quanto pretendem
gastar. Em média, os consumidores pretendem gastar R$ 207 ao todo (valor que é maior entre os homens e as classes
A/B). Com isso, estima-se movimentar no comércio cerca de 22,35 bilhões de reais.
RESPOSTAS – RU
Geral Sexo Idade Classe
2020 2021 Masculino Feminino 18 a 34 35 a 49 55 ou mais A/B C/D/E
Média (Em R$) 196,34 207,52 261,19 154,81 194,06 241,51 193,98 281,56 194,25 Até R$ 75 11,8% 7,4% 5,4% 9,0% 7,5% 4,2% 11,7% 2,5% 9,2% R$ 76 a R$ 150 22,1% 26,0% 17,4% 33,1% 31,2% 20,6% 25,8% 17,1% 29,3% R$ 151 a R$ 300 25,9% 26,2% 30,2% 22,9% 26,2% 29,2% 22,2% 31,5% 24,3% R$ 301 a R$ 600 9,6% 12,7% 17,6% 8,7% 10,9% 15,9% 11,0% 18,0% 10,7% Mais de R$ 600 5,8% 6,7% 10,1% 3,9% 7,2% 5,1% 8,2% 10,8% 5,2%
Não sei/Não decidi ainda 24,9% 21,0% 19,3% 22,4% 17,1% 25,1% 21,1% 20,1% 21,4%
PRINCIPAIS FORMAS DE PAGAMENTO QUE PRETENDE UTILIZAR
NA COMPRA DOS PRESENTES:
83% pretendem pagar o presente à vista, principalmente no dinheiro (34%, sobretudo entre as classes C/D/E), no cartão de
débito (27%, principalmente entre as classes A/B) e no PIX (22%, principalmente os homens). 36% preferem pagar à prazo,
principalmente com parcelas no cartão de crédito (32%, sobretudo as classes A/B).
RESPOSTAS – RM (até 2 opções) Geral Sexo Idade Classe
2021 Masculino Feminino 18 a 34 35 a 49 55 ou mais A/B C/D/E
À vista 82,9% 86,8% 79,5% 88,8% 80,5% 77,3% 81,8% 83,2%
Dinheiro 34,1% 29,9% 37,6% 41,6% 37,3% 18,3% 21,1% 38,9%
Cartão de débito 27,3% 30,4% 24,6% 25,2% 29,6% 27,1% 36,7% 23,7%
PIX 21,8% 28,1% 16,5% 25,5% 21,6% 16,5% 15,5% 24,1%
Cartão de crédito (à vista, parcela única a pagar na data
do vencimento) 21,2% 24,0% 18,8% 20,1% 18,7% 26,4% 32,4% 17,0%
Boleto bancário 3,6% 3,3% 3,8% 6,4% 0,9% 3,1% 2,5% 4,0%
Cartão da própria loja (à vista, parcela única a pagar na
data do vencimento) 1,9% 2,7% 1,2% 2,5% 0,9% 2,3% 1,2% 2,2%
Transferência bancária 1,0% 1,1% 0,8% 1,5% 0,8% 0,3% 1,1% 0,9%
Cheque à vista ou pré-datado, em uma única vez 0,1% 0,0% 0,1% 0,0% 0,2% 0,0% 0,2% 0,0%
Parcelado 36,2% 38,8% 34,0% 30,3% 35,4% 46,1% 46,4% 32,4%
Cartão de crédito (parcelado) 32,3% 34,6% 30,4% 26,8% 32,5% 40,5% 43,7% 28,1%
Cartão da própria loja (parcelado) 3,7% 3,1% 4,1% 2,4% 3,4% 6,0% 3,5% 3,7%
Crediário/carnê 1,2% 2,2% 0,4% 1,6% 1,6% 0,0% 0,0% 1,7%
Cheque pré-datado (parcelado) 0,1% 0,0% 0,1% 0,0% 0,2% 0,0% 0,2% 0,0%
Não sabe/Não decidiu ainda 1,4% 0,2% 2,4% 0,8% 2,3% 1,1% 0,3% 1,8%
NÚMERO DE PARCELAS QUE SERÃO EFETUADAS:
Entre os que pretendem parcelar as compras, 49% pretendem efetuar o pagamento em 2 ou 3 parcelas,
sendo a média geral de 3,9 prestações.
RESPOSTAS – RU
Geral Sexo Idade Classe
2020 2021 Masculino Feminino 18 a 34 35 a 49 55 ou mais A/B C/D/E
Média número de parcelas 3,83 3,92 4,23 3,63 4,07 3,88 3,83 3,65 4,06
2 parcelas 21,6% 22,4% 18,8% 25,9% 27,5% 19,1% 21,1% 28,8% 19,0% 3 parcelas 27,5% 26,6% 26,7% 26,4% 15,6% 34,9% 28,3% 21,4% 29,3% 4 parcelas 17,6% 20,0% 16,2% 23,7% 17,9% 21,0% 21,1% 15,2% 22,6% 5 parcelas 13,2% 7,4% 9,3% 5,5% 7,9% 4,8% 9,7% 5,1% 8,6% 6 parcelas 3,8% 7,3% 12,6% 2,3% 11,4% 5,0% 5,8% 9,7% 6,0% 7 parcelas ou mais 5,8% 8,7% 10,6% 6,8% 10,0% 9,6% 6,4% 5,9% 10,1%
Não sei/não defini ainda 10,5% 7,6% 5,6% 9,5% 9,7% 5,7% 7,6% 14,0% 4,2%
PRETENDE FAZER PESQUISA DE PREÇO ANTES DAS COMPRAS:
79% pretendem pesquisar preços para economizar antes de fazer as compras. Por outro lado, 19% não pretendem,
principalmente porque gostam de comprar o que lhes agradam, sem se preocupar com pesquisa de preço (9%).
RESPOSTAS – RU Geral Sexo Idade Classe
2020 2021 Masculino Feminino 18 a 34 35 a 49 55 ou mais A/B C/D/E
Sim, pretendo fazer pesquisa de preço para economizar 80,3% 78,6% 77,9% 79,3% 77,0% 78,0% 82,0% 75,6% 79,8%
Não (Total) 16,0% 18,8% 19,7% 18,1% 20,6% 18,9% 15,9% 21,2% 17,9%
Não, pois gosto de comprar o que vejo e me agrada, sem
me preocupar muito com pesquisa de preço 7,0% 8,8% 7,7% 9,8% 11,1% 8,4% 6,1% 10,6% 8,2% Não, vou comprar nos locais que tenho costume 7,4% 8,2% 9,5% 7,0% 6,9% 9,4% 8,3% 9,1% 7,8%
Não, pois não tenho tempo 1,7% 1,8% 2,5% 1,2% 2,6% 1,1% 1,5% 1,5% 1,9%
Não sei ainda 3,6% 2,6% 2,5% 2,6% 2,4% 3,1% 2,1% 3,2% 2,3%
ONDE COSTUMA PESQUISAR PREÇOS:
A maioria dos entrevistados pesquisa preços pela internet (85%, sobretudo entre as classes A/B), sendo que 76% utilizam
sites/aplicativos (aumento de 7 p.p., e sobretudo as classes A/B) e 47% as redes sociais (com aumento de 10 p.p.). Por outro
lado, 69% fazem pesquisa de preço em lojas físicas, principalmente nas lojas de shopping (46%, e sobretudo classes A/B) e
lojas de rua (34%).
RESPOSTAS – RM Geral Sexo Idade Classe
2020 2021 Masculino Feminino 18 a 34 35 a 49 55 ou mais A/B C/D/E
Pesquisa online 78,2% 85,5% 85,9% 85,2% 80,3% 89,9% 86,9% 97,2% 81,4%
Sites/aplicativos 68,4% 75,9% 76,3% 75,5% 69,8% 80,1% 78,7% 90,6% 70,6%
Redes Sociais 37,4% 47,5% 47,6% 47,4% 45,5% 55,1% 40,2% 54,0% 45,2%
Pesquisa lojas físicas 64,9% 69,3% 70,8% 68,0% 73,5% 66,4% 67,1% 70,0% 69,0%
Lojas de shopping 40,2% 46,1% 52,0% 41,3% 42,9% 41,3% 57,0% 56,3% 42,5% Lojas de rua 32,7% 33,9% 31,5% 35,8% 38,8% 32,4% 28,9% 28,3% 35,8% Panfletos de lojas 17,9% 17,7% 21,1% 15,0% 18,1% 21,7% 11,9% 15,9% 18,4% Supermercados 12,4% 13,6% 13,1% 14,0% 18,1% 12,6% 8,5% 14,7% 13,2% Com conhecidos 8,8% 11,0% 12,2% 10,0% 10,9% 13,1% 8,2% 13,7% 10,0% Jornais impressos 2,6% 5,9% 7,0% 5,1% 1,4% 7,8% 9,8% 7,3% 5,4% Outros 1,4% 0,5% 0,0% 0,9% 1,3% 0,0% 0,0% 0,0% 0,6%
SITES/APLICATIVOS QUE COSTUMA PESQUISAR PREÇOS:
77% utilizam os sites e aplicativos de varejistas (aumento de 36 p.p. frente a 2020), 69% utilizam os sites de busca e
52% os sites de comparação de preços.
RESPOSTAS – RM
Geral Sexo Idade Classe
2020 2021 Masculino Feminino 18 a 34 35 a 49 55 ou mais A/B C/D/E
De varejistas 41,6% 77,5% 80,0% 75,4% 73,8% 83,1% 74,4% 83,7% 74,7%
De busca (ex.: Google, Bing etc) 74,0% 69,1% 72,6% 66,3% 65,5% 72,0% 69,8% 68,4% 69,5% De comparação de preços (Ex.: Buscapé, Já Cotei,
Zoom etc) 50,8% 51,6% 55,5% 48,2% 50,4% 51,2% 53,4% 59,4% 48,0%
De ofertas (ex.: Guiato, Promobit, Pelando, Save Me,
Oferta Esperta etc) 14,7% 25,4% 32,2% 19,7% 32,1% 20,1% 24,2% 27,9% 24,2%
Outros 0,1% 1,0% 0,3% 1,7% 2,0% 0,9% 0,0% 0,9% 1,1%
BASE: Somente para quem pretende fazer pesquisa de preços em
PRETENDE PAGAR O(S) PRESENTE(S) SOZINHO OU
DIVIDIR COM OUTRAS PESSOAS:
83% pretendem pagar o(s) presente(s) sozinhos (aumento de 6 p.p., sobretudo classes A/B) e 14% vão dividir,
seja uma parte (7%) ou integralmente (7%), com outra pessoa.
RESPOSTAS – RU
Geral Sexo Idade Classe
2020 2021 Masculino Feminino 18 a 34 35 a 49 55 ou mais A/B C/D/E
Pagarei todos o(s) presente(s) que comprar sozinho 77,6% 83,5% 85,4% 81,9% 79,7% 86,5% 84,9% 89,1% 81,4%
Irá dividir 16,7% 13,6% 12,8% 14,3% 15,3% 10,7% 15,1% 8,9% 15,4%
Irei dividir o valor do presente ou de todos os
presentes com outras pessoas 8,6% 7,0% 6,7% 7,2% 9,7% 2,3% 9,6% 5,1% 7,7%
Parte do(s) presente(s) pagarei sozinho e outra parte
irei dividir o valor com outra(s) pessoa(s) 8,2% 6,6% 6,1% 7,1% 5,6% 8,5% 5,6% 3,8% 7,7%
Não sei/ não decidi ainda 5,7% 2,9% 1,9% 3,8% 5,0% 2,7% 0,0% 2,0% 3,2%
COM QUEM VAI DIVIDIR O PAGAMENTO DA
COMPRA DOS PRESENTES:
42% pretendem dividir o pagamento do(s) presente(s) com irmãos/irmãs, 31%
com o cônjuge e 26% com a mãe.
RESPOSTAS – RM
Geral Sexo Idade Classe
2020 2021 Masculino Feminino 18 a 34 35 a 49 55 ou mais A/B C/D/E
Com irmãos/ irmãs 36,6% 42,1% 42,7% 41,6% 56,6% 38,8% 23,3% 32,2% 44,2%
Com o cônjuge 26,1% 30,7% 38,2% 25,2% 12,0% 49,5% 40,4% 31,6% 30,5%
Com minha mãe 16,8% 25,6% 30,7% 21,9% 29,9% 27,2% 17,6% 14,4% 28,1%
Com o(s) filhos/ filhas 22,6% 20,9% 31,8% 12,9% 7,4% 31,4% 31,0% 39,6% 16,8%
Com outros familiares 8,8% 13,4% 16,5% 11,2% 9,8% 25,4% 7,0% 17,2% 12,6%
POR QUE PRETENDE DIVIDIR O PAGAMENTO COM
OUTRA(S) PESSOA(S):
28% pretendem dividir o pagamento do(s) presente(s) para reduzir os gastos (principalmente os homens),
18% querem dar um presente melhor/mais caro e 15% tiveram o orçamento afetado pela pandemia.
RESPOSTAS – RU Geral Sexo Idade Classe
2020 2021 Masculino Feminino 18 a 34 35 a 49 55 ou mais A/B C/D/E
É uma forma de reduzir os gastos com o presente 27,1% 27,7% 44,2% 15,4% 28,2% 35,6% 19,0% 35,8% 25,9% Porque quero dar um presente melhor/mais caro 15,7% 17,8% 11,1% 22,7% 17,8% 18,9% 16,6% 13,7% 18,7%
A pandemia afetou meu orçamento 12,2% 14,6% 16,9% 13,0% 17,5% 12,9% 11,9% 7,4% 16,2%
Porque os preços dos presentes estão muito altos 13,6% 12,2% 11,8% 12,5% 12,9% 13,3% 10,1% 12,2% 12,2%
Estou desempregado 16,5% 11,5% 5,9% 15,6% 9,3% 1,1% 25,2% 1,2% 13,7%
Estou sem dinheiro 0,0% 6,8% 5,6% 7,6% 3,2% 9,3% 9,7% 0,0% 8,3%
Acho difícil escolher presente e prefiro que outros façam
por mim 13,5% 6,6% 2,2% 9,9% 8,9% 2,4% 7,4% 19,3% 3,8%
Outros 1,3% 2,8% 2,2% 3,2% 2,2% 6,5% 0,0% 10,4% 1,2%
QUANDO PRETENDE COMPRAR O(S) PRESENTE(S):
46% pretendem comprar o(s) presente(s) na primeira semana de agosto, 30% no mês de julho (sobretudo classes
A/B) e 11% nas vésperas do Dia dos Pais.
RESPOSTAS – RU
Geral Sexo Idade Classe
2020 2021 Masculino Feminino 18 a 34 35 a 49 55 ou mais A/B C/D/E
Já comprei o presente 5,3% 4,8% 5,3% 4,4% 6,1% 1,9% 7,1% 3,0% 5,5%
Comprarei no mês de Julho 23,8% 29,7% 31,6% 28,2% 31,3% 26,2% 32,5% 44,6% 24,1%
Comprarei na primeira semana de Agosto 51,7% 46,2% 47,8% 44,9% 43,0% 49,6% 46,1% 40,9% 48,2%
Comprarei nas vésperas do Dia dos Pais 8,5% 11,0% 9,3% 12,4% 11,9% 11,1% 9,4% 6,6% 12,6%
Comprarei após o Dia dos Pais 0,9% 1,2% 0,9% 1,4% 2,0% 1,1% 0,0% 0,0% 1,6%
Não sei/Não decidi ainda 9,8% 7,1% 5,1% 8,8% 5,7% 10,1% 4,9% 4,9% 7,9%
ONDE PRETENDE COMPRAR A MAIORIA DO(S) PRESENTE(S):
47% pretendem comprar a maior parte dos presentes na internet (com aumento de 8 p.p. em relação ao ano passado e
especialmente as classes A/B), 29% em shoppings centers (sobretudo classes A/B), 17% nos shopping populares, e 16% em
lojas de departamento
RESPOSTAS – RM (até 2 opções) Geral Sexo Idade Classe
2020 2021 Masculino Feminino 18 a 34 35 a 49 55 ou mais A/B C/D/E
Internet/lojas virtuais 38,8% 47,2% 51,3% 43,7% 43,5% 50,2% 48,3% 57,6% 43,3%
Shopping Center (exceto lojas de departamento) 24,5% 28,6% 32,4% 25,5% 27,7% 33,6% 23,0% 36,9% 25,5%
Shopping popular 12,9% 16,7% 19,1% 14,8% 20,8% 12,3% 16,8% 15,8% 17,1%
Lojas de departamento 15,9% 16,4% 16,7% 16,1% 13,3% 17,6% 19,2% 16,2% 16,4%
Lojas de rua/bairro (exceto lojas de departamento) 15,8% 14,3% 10,7% 17,2% 16,2% 14,0% 11,7% 9,3% 16,1%
Catálogo de revendedores 2,2% 5,6% 2,6% 8,1% 7,2% 5,4% 3,5% 1,7% 7,0% Supermercados/hipermercados 4,2% 3,9% 5,7% 2,4% 4,7% 3,4% 3,4% 4,1% 3,8% Galeria comercial 2,5% 2,9% 2,4% 3,3% 3,6% 3,4% 1,2% 1,6% 3,4% Sacoleira 0,6% 2,4% 1,4% 3,3% 3,4% 2,2% 1,2% 0,2% 3,2% Feiras de rua/camelódromos 3,4% 2,3% 1,7% 2,7% 1,8% 3,7% 1,1% 0,5% 2,9% Outlets 1,9% 2,2% 2,2% 2,2% 3,5% 0,6% 2,5% 1,1% 2,6% Outros 0,9% 0,2% 0,1% 0,4% 0,1% 0,6% 0,0% 0,0% 0,3%
Não sei/Não decidi ainda 6,7% 3,9% 3,1% 4,6% 3,3% 4,7% 3,6% 2,8% 4,3%
QUAIS CANAIS NA INTERNET PRETENDE UTILIZAR
PARA AS COMPRAS:
Entre os que pretendem realizar compras pela internet, 72% comprarão por aplicativos (aumento
de 14 p.p.), 72% em sites (sobretudo classes A/B), e 23% no Instagram.
RESPOSTAS – RM
Geral Sexo Idade Classe
2020 2021 Masculino Feminino 18 a 34 35 a 49 55 ou mais A/B C/D/E
Aplicativos 57,9% 72,1% 77,2% 67,1% 77,0% 66,5% 73,7% 80,2% 68,1% Sites 79,2% 71,6% 75,4% 67,8% 77,6% 67,8% 69,0% 81,7% 66,6% Instagram 19,3% 22,6% 18,9% 26,3% 30,6% 20,5% 14,9% 19,3% 24,2% Whatsapp 17,1% 16,9% 14,8% 19,0% 20,5% 15,2% 14,6% 10,4% 20,2% Facebook 17,2% 15,6% 16,4% 14,9% 14,6% 16,8% 15,5% 11,2% 17,9% Outros 0,4% 1,3% 1,1% 1,5% 0,0% 3,3% 0,0% 0,0% 1,9%
COM A PANDEMIA, SENTE-SE SEGURO PARA REALIZAR
COMPRAS EM LOJAS DE RUA:
Devido a pandemia, 47% têm segurança para realizar compras em lojas de rua (com aumento de 18 p.p. frente a
2020, e sobretudo entre as classes A/B), mas 49% ainda não se sentem seguros.
BASE: Geral 2020 Geral 2021 Homem Mulher 18 a 34 35 a 49 55 ou mais A/B C/D/E
610 615 292 323 284 217 114 220 395
Sexo Idade Classe
Geral 28,5% 46,8% 49,7% 44,4% 45,2% 45,3% 51,3% 56,3% 43,3% 62,7% 49,4% 46,0% 52,1% 50,0% 50,4% 46,9% 41,0% 52,5% 8,8% 3,8% 4,2% 3,5% 4,8% 4,3% 1,7% 2,7% 4,3%
Geral 2020 Geral 2021 Homem Mulher 18 a 34 35 a 49 55 ou mais A/B C/D/E
COM A PANDEMIA, SENTE-SE SEGURO PARA REALIZAR
COMPRAS EM SHOPPINGS:
50% sentem-se seguros para fazer compras no shopping neste período de pandemia (aumento de 21 p.p. frente a
2020, e sobretudo entre as classes A/B), enquanto 45% ainda não se sentem dessa forma (uma queda de 17 p.p.).
BASE: Geral 2020 Geral 2021 Homem Mulher 18 a 34 35 a 49 55 ou mais A/B C/D/E
610 615 292 323 284 217 114 220 395
Sexo Idade Classe
Geral 29,1% 50,0% 51,1% 49,0% 46,0% 52,6% 52,2% 58,1% 46,9% 62,3% 45,1% 44,3% 45,8% 47,1% 42,8% 45,4% 39,0% 47,4% 8,7% 4,9% 4,6% 5,2% 6,9% 4,6% 2,4% 2,9% 5,7%
Geral 2020 Geral 2021 Homem Mulher 18 a 34 35 a 49 55 ou mais A/B C/D/E
PRINCIPAIS FATORES QUE INFLUENCIAM NA ESCOLHA DO
LOCAL DE COMPRA DOS PRESENTES:
49% são influenciados pelo preço, 45% pela qualidade dos produtos (sobretudo classes A/B), 38% pelas promoções e
desconto (principalmente classes C/D/E), 23% pela diversidade de itens, e 23% pelo frete grátis.
RESPOSTAS – RM (até 3 opções) Geral Sexo Idade Classe
2021 Masculino Feminino 18 a 34 35 a 49 55 ou mais A/B C/D/E
Preço 48,9% 47,7% 49,9% 45,7% 50,5% 51,8% 48,2% 49,2%
Qualidade dos produtos 44,9% 46,9% 43,2% 44,5% 37,4% 56,1% 61,5% 38,7%
Promoções e descontos 37,8% 34,2% 40,7% 34,2% 39,1% 41,3% 26,4% 42,0%
Diversidade de produtos 22,8% 23,2% 22,4% 24,6% 20,2% 23,8% 27,2% 21,2%
Frete grátis 22,8% 18,9% 26,0% 23,3% 25,6% 17,9% 27,3% 21,1%
Facilidade de pagamento 19,8% 19,2% 20,2% 22,7% 19,6% 15,6% 16,2% 21,1%
Disponibilidade imediata do produto 19,1% 20,4% 18,1% 19,6% 21,2% 15,5% 23,0% 17,7%
Procedimentos de segurança/proteção quanto ao Corona
vírus 16,7% 15,5% 17,8% 17,6% 19,7% 11,2% 12,3% 18,4%
Localização 12,7% 13,7% 11,8% 10,5% 15,2% 12,3% 12,0% 12,9%
Disponibilidade da loja que esteja funcionando / aberta
devido ao Corona Vírus 12,2% 10,4% 13,7% 10,6% 13,0% 13,5% 9,6% 13,2%
Marca 11,1% 14,8% 8,0% 11,9% 13,7% 6,3% 8,9% 11,9%
Propaganda 4,7% 5,7% 3,9% 5,5% 4,0% 4,6% 3,5% 5,2%
Outros 0,8% 1,0% 0,6% 0,0% 1,2% 1,2% 2,6% 0,1%
PRINCIPAL FATOR QUE LEVA EM CONSIDERAÇÃO NA HORA DE
COMPRAR UM PRESENTE:
29% levam em consideração a qualidade do presente (em menor medida os mais velhos), 17% o perfil de quem vai
receber o presente, 14% o desejo de quem vai receber o presente e 12% as promoções e descontos (com destaque entre
as mulheres e classes C/D/E).
RESPOSTAS – RU Geral Sexo Idade Classe
2020 2021 Masculino Feminino 18 a 34 35 a 49 55 ou mais A/B C/D/E
Qualidade do presente 26,7% 29,2% 29,5% 28,9% 30,5% 36,0% 17,5% 28,8% 29,3%
Perfil do presenteado 17,8% 17,3% 16,3% 18,0% 17,2% 15,7% 19,7% 20,1% 16,2%
Desejo do presenteado 15,7% 14,5% 13,2% 15,6% 13,0% 14,0% 17,3% 19,7% 12,5%
Promoção / desconto 14,4% 12,0% 8,5% 14,9% 11,6% 10,2% 15,1% 5,7% 14,3%
Preço do presente 13,3% 11,6% 13,2% 10,3% 12,9% 11,4% 10,1% 13,5% 11,0%
O impacto/impressão que o presente passa 7,6% 9,1% 11,9% 6,7% 9,1% 6,3% 13,0% 8,2% 9,4%
Marca do presente 2,5% 3,5% 4,1% 3,0% 5,0% 2,8% 2,2% 3,9% 3,4%
O que os outros irão achar / falar do presente 1,2% 1,7% 2,2% 1,3% 0,3% 1,8% 3,8% 0,1% 2,4%
Não sei 0,8% 1,1% 1,1% 1,2% 0,3% 1,8% 1,5% 0,0% 1,6%
ONDE PRETENDE COMEMORAR O DIA DOS PAIS:
43% pretendem comemorar a data na própria casa (principalmente as mulheres e em menor medida os mais jovens) e 31% na
casa do pai. Houve aumento no número daqueles que devem comemorar na casa de outros familiares ou amigos (7%, e
aumento de 3 p.p.) e em restaurantes (5%, aumento de 2 p.p.).
RESPOSTAS – RU Geral Sexo Idade Classe
2020 2021 Masculino Feminino 18 a 34 35 a 49 55 ou mais A/B C/D/E
Em minha casa 45,3% 43,3% 36,1% 49,3% 35,7% 47,3% 49,2% 36,1% 46,0%
Casa do pai 27,7% 30,7% 32,4% 29,2% 39,1% 32,6% 15,3% 28,5% 31,5%
Casa de outros familiares/ amigos 3,7% 6,7% 7,7% 5,8% 5,1% 2,9% 14,4% 10,9% 5,1%
Restaurante/Almoço fora 2,7% 5,4% 7,2% 3,8% 5,7% 5,0% 5,6% 8,3% 4,3%
À distância, seja pelo telefone ou videochamada 11,7% 5,1% 5,5% 4,8% 4,9% 3,9% 7,2% 5,9% 4,9%
Casa do sogro 1,8% 1,7% 3,3% 0,3% 0,9% 0,8% 4,1% 3,6% 0,9%
Casa do avô 1,1% 1,7% 2,1% 1,3% 2,3% 1,9% 0,3% 0,6% 2,1%
Outros 0,2% 0,3% 0,2% 0,4% 0,0% 0,7% 0,3% 0,3% 0,3%
Não sei/Não decidi ainda 4,2% 3,4% 3,4% 3,4% 2,6% 5,0% 2,2% 3,4% 3,4%
Não pretendo comemorar 1,6% 1,8% 2,0% 1,7% 3,8% 0,0% 1,5% 2,5% 1,6%
49,3% 64,1% 61,9% 66,5% 60,8% 67,3% 66,7% 65,0% 63,8% 23,4% 22,5% 22,7% 22,3% 27,3% 18,3% 18,1% 16,4% 24,7% 27,3% 13,3% 15,4% 11,2% 11,9% 14,4% 15,2% 18,5% 11,5%
Geral 2020 Geral 2021 Homem Mulher 18 a 34 35 a 49 55 ou mais A/B C/D/E
Sim Não Não sei
ACREDITA QUE O PAI ESPERA GANHAR PRESENTE(S) ESTE ANO:
64% acreditam que o pai espera ganhar presente(s) neste ano (com aumento de 15 p.p. em relação a 2020), enquanto 22%
acham que o pai não está esperando ser presenteado.
Sexo Idade Classe
Geral
BASE: Somente para quem irá presentear o pai este ano
Geral 2020 Geral 2021 Homem Mulher 18 a 34 35 a 49 55 ou mais A/B C/D/E
25,0% 23,4% 21,5% 25,4% 24,5% 17,1% 36,9% 25,0% 22,9%
68,4% 70,2% 73,0% 67,3% 66,9% 78,1% 60,0% 71,3% 69,8%
6,6% 6,4% 5,5% 7,2% 8,5% 4,8% 3,2% 3,7% 7,3%
Geral 2020 Geral 2021 Homem Mulher 18 a 34 35 a 49 55 ou mais A/B C/D/E
Sim Não Não sei
PRETENDE PERGUNTAR AO PAI O QUE ELE DESEJA GANHAR?
23% pretendem perguntar ao pai o que ele gostaria de ganhar antes de comprar o presente, enquanto 70% preferem
não perguntar.
Sexo Idade Classe
Geral
BASE: Somente para quem irá presentear o pai este ano
Geral 2020 Geral 2021 Homem Mulher 18 a 34 35 a 49 55 ou mais A/B C/D/E
MOTIVOS PARA NÃO COMPRAR PRESENTE(S) PARA O DIA DOS PAIS:
Entre aqueles que não vão presentear na data, ter o pai já falecido é o motivo mais citado (53%, com queda de 13 p.p. frente ao
último ano), seguido por não ter contato com o pai (12%) e não ter dinheiro (12%).
RESPOSTAS – RU Geral Sexo Idade Classe
2020 2021 Masculino Feminino 18 a 34 35 a 49 55 ou mais A/B C/D/E
Pai falecido 65,7% 52,6% 50,5% 55,3% 26,9% 62,3% 87,0% 71,3% 48,9%
Não tenho contato com meu pai 10,2% 12,5% 13,5% 11,2% 23,5% 7,1% 0,0% 0,0% 14,9%
Não tenho dinheiro 7,0% 11,6% 8,9% 15,2% 13,4% 12,7% 5,8% 4,8% 13,0%
Não tenho como encontrar com meu pai (distância,
doença) 3,0% 6,7% 7,0% 6,2% 13,2% 3,2% 0,0% 0,6% 7,9%
Estou desempregado 3,9% 4,8% 5,5% 4,0% 8,1% 3,8% 0,0% 0,0% 5,8%
Não gosto/ Não tenho costume 5,7% 4,7% 5,0% 4,3% 5,4% 6,4% 0,0% 6,4% 4,4%
Vou priorizar o pagamento de dívidas 3,1% 3,9% 5,4% 1,9% 7,4% 2,1% 0,0% 8,1% 3,0%
Tenho outras prioridades de compra (casa, carro etc) 0,7% 3,3% 4,3% 1,9% 2,0% 2,5% 7,2% 8,7% 2,2%
CONTROLE FINANCEIRO
• 28% costumam gastar mais do que podem com as compras do Dia dos Pais;
• 12% pretendem deixar de pagar alguma conta para comprar o presente;
• 24% dos que pretendem presentear na data estão com o pagamento de alguma
conta em atraso, sendo que 68% destes também estão com o nome sujo
atualmente.
COSTUMA GASTAR MAIS DO QUE PODE COM COMPRAS
PARA O DIA DOS PAIS:
28% costumam gastar mais do que podem com as compras para esta data (aumento de 9 p.p., e sobretudo as
classes C/D/E). Por outro lado, 69% não têm esse costume (com destaque entre os mais velhos e classes A/B).
Sexo Idade Classe
Geral 19,0% 27,9% 30,8% 25,4% 30,6% 33,0% 16,6% 19,0% 31,2% 75,6% 69,2% 65,9% 71,9% 64,7% 64,0% 83,4% 78,7% 65,6% 5,5% 2,9% 3,3% 2,6% 4,7% 3,0% 2,3% 3,2%
Geral 2020 Geral 2021 Homem Mulher 18 a 34 35 a 49 55 ou mais A/B C/D/E
Sim Não Não sei/Prefiro não responder
BASE: Geral 2020 Geral 2021 Homem Mulher 18 a 34 35 a 49 55 ou mais A/B C/D/E
PRETENDE DEIXAR DE PAGAR ALGUMA CONTA PARA
COMPRAR O(S) PRESENTE(S) DO DIA DOS PAIS:
12% pretendem deixar de pagar alguma conta para comprar o presente do Dia dos Pais (aumento de 4
p.p.), sobretudo os mais jovens e classes C/D/E.
Sexo Idade Classe
Geral
7,8% 12,3% 13,9% 11,1% 18,9% 8,1% 8,4% 5,6% 14,8%
88,8% 84,7% 83,1% 86,1% 75,1% 90,3% 91,3% 92,0% 82,0%
3,4% 2,9% 3,0% 2,9% 6,0% 1,6% 0,3% 2,4% 3,2%
Geral 2020 Geral 2021 Homem Mulher 18 a 34 35 a 49 55 ou mais A/B C/D/E
Sim Não Não sei
BASE: Geral 2020 Geral 2021 Homem Mulher 18 a 34 35 a 49 55 ou mais A/B C/D/E
POSSUI CONTAS COM PAGAMENTO EM ATRASO ATUALMENTE:
24% dos que pretendem presentear no Dia dos Pais estão com o pagamento de alguma conta em atraso (queda de 6 p.p., e
principalmente entre as classes C/D/E).
Sexo Idade Classe
Geral 29,9% 23,6% 21,9% 25,0% 24,5% 29,1% 14,5% 10,2% 28,6% 66,6% 74,0% 76,0% 72,3% 72,1% 67,8% 85,5% 87,1% 69,0% 3,5% 2,4% 2,1% 2,7% 3,4% 3,2% 2,7% 2,3%
Geral 2020 Geral 2021 Homem Mulher 18 a 34 35 a 49 55 ou mais A/B C/D/E
Sim Não Não sei
BASE: Geral 2020 Geral 2021 Homem Mulher 18 a 34 35 a 49 55 ou mais A/B C/D/E
ESTÁ COM O NOME SUJO ATUALMENTE:
68% dos que têm contas atrasadas e pretendem presentear
no Dia dos Pais, também estão com o nome sujo atualmente.
Sexo Idade Classe
Geral 71,0% 68,5% 61,6% 73,5% 64,0% 73,1% 66,9% 46,9% 71,4% 24,9% 28,8% 32,7% 25,9% 35,3% 25,1% 22,6% 49,1% 26,1% 4,1% 2,7% 5,6% 0,6% 0,6% 1,9% 10,4% 4,1% 2,6%
Geral 2020 Geral 2021 Homem Mulher 18 a 34 35 a 49 55 ou mais A/B C/D/E
Sim Não Não sei
BASE: Somente para quem possui contas com pagamento em atraso
Geral 2020 Geral 2021 Homem Mulher 18 a 34 35 a 49 55 ou mais A/B C/D/E
DIA DOS PAIS 2020
•
61% dos que vão presentear este ano também compraram presentes de Dia
dos Pais em 2020;
•
Entre aqueles que compraram presentes ano passado, 14% ficaram com o
nome sujo, sendo que 8% já limparam o nome e 6% ainda estão negativados.
COMPROU PRESENTES PARA O DIA DOS PAIS EM 2020?
61% também compraram presentes de Dia dos Pais em 2020 (apresentando aumento de 8 p.p. em relação ao último
ano, com destaque entre os mais velhos e as classes A/B).
Sexo Idade Classe
Geral 52,9% 61,3% 57,2% 65,1% 56,8% 58,3% 73,9% 78,5% 56,3% 42,4% 34,6% 37,8% 31,5% 37,4% 37,3% 25,2% 19,1% 39,0% 4,7% 4,2% 4,9% 3,5% 5,8% 4,4% 1,0% 2,4% 4,7%
Geral 2020 Geral 2021 Homem Mulher 18 a 34 35 a 49 55 ou mais A/B C/D/E
Sim Não Não sei
BASE: Geral 2020 Geral 2021 Homem Mulher 18 a 34 35 a 49 55 ou mais A/B C/D/E
FICOU COM O NOME SUJO POR COMPRAS FEITAS NO DIA
DOS PAIS DE 2020?
Entre aqueles que compraram presentes em 2020, 14% ficaram com o nome sujo, sendo que 8% já limparam
o nome e 6% ainda estão negativados.
RESPOSTAS – RU
Geral Sexo Idade Classe
2020 2021 Masculino Feminino 18 a 34 35 a 49 55 ou mais A/B C/D/E
Não estive nessa situação por causa das compras
realizadas no Dia dos Pais de 2020 82,4% 81,0% 80,5% 81,4% 77,6% 79,5% 87,4% 88,4% 78,0%
Sim 13,2% 14,2% 14,6% 13,9% 18,4% 13,5% 9,5% 10,5% 15,7%
Sim, estive nessa situação pelas compras feitas no
Dia dos Pais de 2020, mas já limpei o nome 6,5% 8,1% 8,4% 7,9% 10,8% 7,2% 5,7% 7,4% 8,4% Sim e ainda estou com nome sujo pelas compras
feitas no Dia dos Pais de 2020 6,7% 6,1% 6,2% 6,0% 7,6% 6,3% 3,8% 3,0% 7,3%
Não sei / prefiro não responder 4,4% 4,8% 5,0% 4,7% 4,0% 7,0% 3,1% 1,2% 6,3%
Caracterização
da Amostra
REGIÃO | CIDADE
28,0%
NORDESTE
42,7%
SUDESTE
15,1%
SUL
7,4%
CENTRO-OESTE
6,8%
NORTE
Aracajú 2,6% Fortaleza 6,4% João Pessoa 1,4% Maceió 0,9% Natal 2,3% Recife 4,3% Salvador 6,2% São Luís 2,1% Teresina 1,7% Belo Horizonte 5,1% Rio de Janeiro 14,1% São Paulo 21,9% Vitória 1,6% Curitiba 7,2% Florianópolis 1,4% Porto Alegre 6,6% Brasília 3,7% Campo Grande 1,1% Cuiabá 0,9% Goiânia 1,7% Belém 1,7% Boa Vista 0,3% Macapá 0,4% Manaus 2,1% Palmas 0,2% Porto Velho 1,6% Rio Branco 0,5% Geral 615SEXO | IDADE
Média: 42
Geral 61545,5%
54,5%
Homem
Mulher
14,1%
24,2%
20,7%
15,4%
13,6%
11,9%
18 a 24 anos
25 a 34 anos
35 a 44 anos
45 a 54 anos
55 a 64 anos
65 anos ou mais
CLASSE
Média de moradores por domicílio: 3
Geral 615
27,2%
72,8%
A/B
C/D/E
4,3%
16,8%
31,4%
29,1%
18,3%
1
2
3
4
5 ou mais
Mari, consegui calcular
o número aqui com
base na amostra total
107,7 milhões de brasileiros devem ir às compras para o Dia dos Pais, indica pesquisa CNDL/SPC Brasil
Data deve movimentar R$ 22,3 bi na economia, retornando ao patamar pré-pandemia. Roupas e perfumes/cosméticos são os presentes preferidos
A reabertura completa das atividades comerciais e o avanço da vacinação em todo o país parecem trazer também um cenário de aquecimento das vendas para o Dia dos Pais. De acordo com levantamento realizado pela CNDL (Confederação Nacional de Dirigentes Lojistas) e pelo Serviço de Proteção ao Crédito (SPC Brasil), em parceria com a Offer Wise Pesquisas, 67% dos consumidores pretendem comprar presente(s) no Dia dos Pais este ano. O número representa um aumento de nove pontos percentuais em relação a 2020. Na prática, isso significa que aproximadamente 107,7 milhões de pessoas devem comprar presentes para entregar a seus entes queridos no segundo domingo de agosto, retornando ao patamar pré-pandemia.
Para a alegria do varejo, o valor que os entrevistados pretendem dispender com os presentes também subiu: em média, pretende-se gastar R$ 207,52 ao todo. Os consumidores pretendem comprar, em média, 1,9 presentes. Com isso, estima-se movimentar no comércio cerca de 22,35 bilhões de reais, um crescimento de 25% em relação a 2020, sem considerar os efeitos da inflação.
Mas isso não significa que todos os entrevistados pretendem investir mais na compra do presente: 37% dos entrevistados têm intenção de gastar o mesmo valor que em 2020, enquanto 28% desejam desembolsar mais, e 28% querem gastar menos.
Entre aqueles que irão gastar mais, 56% pretendem comprar presentes melhores, 32% acreditam que os preços dos produtos estão mais altos e 28% querem comprar mais presentes. Já entre aqueles que pretendem gastar menos, 86% citam haver influência do cenário de pandemia. Desse modo, 40% querem economizar, 25% estão com o orçamento apertado, 23% citam as incertezas do cenário econômico e 20% estão desempregados.
Itens de vestuário lideram o ranking de presentes para o Dia dos Pais. 83% pretendem pagar à vista
Oito em cada dez consumidores (79%) pretendem pesquisar preços para economizar antes de fazer as compras do Dia dos Pais, sendo que a maioria utiliza sites/aplicativos (76%), as redes sociais (47%), lojas de shopping (46%) e lojas de rua (34%). Para 67% dos entrevistados que fizeram compras na data em 2020, os produtos estão mais caros este ano; 28% acreditam que estão na mesma faixa de preço; e 5% que estão mais baratos.
Assim como no ano passado, as roupas correspondem à maior parte das intenções de compra para a data (50%), seguidas de perfumes e cosméticos (43%), calçados (36%) e acessórios (29%), como meias, cinto, óculos, carteira e relógio.
A grande maioria dos consumidores (83%) pretende pagar o presente à vista, principalmente no dinheiro (34%), no cartão de débito (27%) e no PIX (22%). 36% preferem pagar à prazo, principalmente com parcelas no cartão de crédito (32%). A média geral é de 3,9 prestações. O levantamento aponta ainda que 83% dos consumidores pretendem pagar o(s) presente(s) sozinhos, enquanto 14% vão dividir, seja uma parte do valor (7%) ou integralmente (7%), com outra pessoa. Entre estes, 28% pretendem dividir o pagamento do(s) presente(s) para reduzir os gastos, 18% querem dar um presente melhor/mais caro e 15% tiveram o orçamento afetado pela pandemia.
Entre os entrevistados, 63% pretendem presentear o próprio pai, 21% o esposo, 15% o pai de seus filhos e 12% o sogro.
Internet será o principal local de compra
As compras pela internet, que passaram por um processo de amplo crescimento impulsionado pela pandemia da Covid-19, serão as preferidas pelos consumidores.
De acordo com a pesquisa, 47% dos entrevistados pretendem comprar a maior parte dos presentes na internet, enquanto 29% em shoppings centers, 17% nos shoppings populares, e 16% em lojas de departamento. Entre os que pretendem realizar compras pela internet, 72% comprarão por aplicativos, 72% em sites, e 23% no Instagram.
“O consumo online, que já vinha em um processo de crescimento em todo o mundo, foi ainda mais impulsionado pela pandemia da Covid-19. O brasileiro está cada vez mais habituado e seguro para realizar suas compras pela internet. O varejista sabe disso e tem investido em anúncios, promoções e em estratégias para conquistar esse consumidor”, destaca o presidente da CNDL, José César da Costa.
Apesar disso, o brasileiro parece também estar se sentindo mais seguro para voltar às compras presencialmente. Quase metade dos consumidores (47%) afirmaram que se sentem em segurança para realizar compras em lojas de rua, um aumento de 18 pontos percentuais em comparação ao ano passado. Nessa mesma direção, 50% disseram que sentem-se seguros para fazer compras no shopping, um crescimento de 21 pontos percentuais comprando com 2020.
Quando se trata de escolher o local de compra do presente, 49% são influenciados pelo preço, 45% pela qualidade dos produtos, 38% pelas promoções e desconto, 23% pela diversidade de itens, e 23% pelo frete grátis.
O principal local de comemoração da data será na própria casa (43%) e na casa do pai (31%). “O cenário de vacinação tem trazido ao país uma sensação de mais segurança para que a população realize suas atividades e o varejo conta com a data para aumentar as vendas após um ano tão difícil para o setor. O Dia dos Pais é um termômetro para o início do processo de contratação da mão de obra temporária pelo comércio no segundo semestre e a expectativa é realmente de uma retomada econômica”, afirma Costa.
28% dos entrevistados costumam gastar mais do que podem para presentear no Dia dos Pais
A vontade de retribuir o carinho e o esforço do pai (45%), considerar que o presente é um gesto importante (26%) e ter o costume de presentear pessoas queridas (24%), são os principais motivos apontados pelos entrevistados que irão comprar presentes no Dia dos Pais.
O problema surge quando a vontade de demonstrar gratidão se sobrepõe à responsabilidade sobre as finanças pessoais: 28% dos entrevistados costumam gastar mais do que podem com os presentes de Dia dos Pais e 12% pretendem deixar de pagar alguma conta para realizar a compra. Além disso, 24% dos que pretendem presentear estão atualmente com o pagamento de alguma conta em atraso, sendo que 68% destes também estão com o nome negativado.
METODOLOGIA
Público-alvo: Consumidores das 27 capitais brasileiras, homens e mulheres, com idade igual ou maior a 18 anos, de todas as classes econômicas (excluindo analfabetos) e que pretendem realizar compras para o Dia dos Pais deste ano.
Método de coleta: pesquisa realizada pela web e pós-ponderada por sexo, idade, estado, renda e escolaridade.
Tamanho amostral da Pesquisa: 822 casos em um primeiro levantamento para identificar o percentual de pessoas com intenção de comprar presentes para o dia dos Pais. Em seguida, continuaram a responder o questionário 615 casos, somente com os que tinham a intenção de compra para esta data. Resultando, respectivamente, uma margem de erro no geral de 3,4 p. p. e 3,9 p. p. para um intervalo de confiança a 95%.
Período da coleta dos dados: 05 a 12 de julho de 2021.
Sobre a CNDL – Criada em 1960, a CNDL é formada por Federações de Câmaras de Dirigentes Lojistas nos estados (FCDLs), Câmaras de Dirigentes Lojistas nos municípios (CDLs), SPC Brasil e CDL Jovem, entidades que, em conjunto, compõem o Sistema CNDL. É a principal rede representativa do varejo no país e tem como missão a defesa e o fortalecimento da livre iniciativa. Atua institucionalmente em nome de mais de 500 mil empresas, que juntas representam mais de 5% do PIB brasileiro, geram 4,6 milhões de empregos e movimentam R$ 340 bilhões por ano.
SPC Brasil – Há mais de 60 anos no mercado, o SPC Brasil possui um dos mais completos bancos de dados da América Latina, com informações de crédito de pessoas físicas e jurídicas. É a plataforma de inovação do Sistema CNDL para apoiar empresas em conhecimento e inteligência para crédito, identidade digital e soluções de negócios. Oferece serviços que geram benefícios compartilhados para sociedade, ao auxiliar na tomada de decisão e fomentar o acesso ao crédito. É também referência em pesquisas, análises e indicadores que mapeiam o comportamento do mercado, de consumidores e empresários brasileiros, contribuindo para o desenvolvimento da economia do país.
Sobre a Offer Wise - Há mais de 15 anos que a Offerwise vem abordando de maneiras inovadoras a pesquisa de mercado. Com um modelo único e próprio de recrutamento tem conseguido construir um dos principais painéis de pesquisa no mundo. Evoluindo para uma empresa robusta de campo online com uso de tecnologia avançada. Detém o maior e mais representativo painel da América Latina e Hispânico nos EUA. Os escritórios ao redor do mundo estão compostos por profissionais de pesquisa de mercado que conhecem e compreendem suas culturas locais e também os consumidores que se deseja alcançar.
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