Sumário
Agência Criarte... 3
Do projeto à cidadania... 4
Do repente ao cordel... 5
Evanildo, o poeta do improviso... 7
O briefing... 10
Planejamento de marketing... 13
Análise SWOT... 14
Cronograma ... 18
E de repente o cordel! ... 19
A campanha bem bolada ... 20
Considerações finais ... 27
Agência Criarte
A agência Criarte tem como principal
objetivo melhorar a comunicação dos clientes,
através de um plano focado e atento nas suas
principais necessidades.
A agência é composta pelos seguintes
integrantes: Adriana Nakasone, Fernanda
Yoshizato, Gustavo Sampaio, Mariane
Kamata, Milena Padovani, Nicole Moraes,
Vinicius Laviola e Wellington Silva
Do PROJETO à CIDADANIA
A Faculdade Cásper Líbero oferece aos alunos do primeiro ano de Publicidade e
Propaganda, uma oportunidade de aplicar os conhecimentos vistos em sala de aula em
projetos para a sociedade: o Projeto Cidadania.
Trata-se de um projeto multidisciplinar, com o tema
“Profissionais autônomos –
prestadores de serviços sem recursos para divulgação”, que visa tanto a preparação e
atuação dos estudantes de forma técnica e prática, quanto o exercício da cidadania.
Do REPENTE ao CORDEL
O repente, conhecido também como desafio ou cantoria de viola, é certamente uma
das realizações culturais mais importantes do Brasil.
Sua origem remonta aos trovadores portugueses pela mescla de poesia e música,
mas, diferentemente da tradição ibérica, as composições repentistas são feitas e
musicadas na hora, com rimas improvisadas de imediato.
É por essa característica genuína que o termo repentista caracteriza melhor esses
profissionais do que cantador ou violeiro.
O repente se inseriu, também, na tradição da literatura de cordel, originalmente de
Portugal, que chegou ao Brasil com a vinda dos colonizadores e se expandiu no nordeste
brasileiro com a participação direta dos repentistas, sendo, portanto, uma das principais vias
de divulgação dessas narrativas.
Feitos em pequenos folhetos que contavam, em versos rimados, histórias populares dos
fatos da vida cotidiana das personagens e personalidades da cidade ou região, os cordéis
eram vendidos nas feiras por seus próprios autores, que os penduravam em barbantes e
cordas para a exibição ao público – daí a origem do nome.
Evanildo, o poeta do improviso
Evanildo Pereira nasceu na cidade de Maurití, no estado de Ceará, onde começou a cantar o repente profissionalmente aos 18 anos. Em 1994, mudou-se para São Paulo, mas continuou trabalhando em prol da arte do improviso.
Gravou seu primeiro álbum em 1996, chamado “Sertão em versos”. Esse disco alavancou a sua carreira. Logo em seguida, veio o segundo álbum, chamado “Um Voo no Repente”. A partir daí, lançou um disco por ano.
Evanildo não sobrevive apenas, ou principalmente, da arte da cantoria. Para se
sustentar, atualmente, ele é gerente de um supermercado na zona norte chamado
“Andorinha Hipermercado” e tem um programa fixo na rádio Capital, chamado “Sem
Fronteiras”, no ar aos finais de semana, das 04h às 06h da manhã.
Com os recursos provenientes dessas outras atividades, Evanildo produz seu material
independentemente e, até mesmo, já alugou casas de shows e teatros, sem cobrar
ingresso do público, para divulgação da cantoria de viola.
Escolhemos Evanildo Pereira como profissional do nosso projeto, sobretudo, pela
demonstração do enorme amor que ele tem pelo ofício de repentista, uma vez que sua
principal motivação se encontra em difundir essa rica cultura, a fim de romper os
preconceitos e estereótipos comumente associados ao repente, em vez do beneficio
financeiro que essa atividade lhe proporciona.
Evanildo nos contou melhor, em entrevistas, o motivo dessa nobre missão:
“Quero
mostrar às pessoas que elas não devem ver a cantoria como algo que não tenha valor. O
repente é um espetáculo cultural assim como o teatro, o cinema, a música popular
brasileira, o forró, o sertanejo.”
O BRIEFING
Cliente
Evanildo Pereira é repentista profissional desde os 18 anos. Gravou seu primeiro álbum em 1996, chamado “Sertão em versos”. Além de repentista, Evanildo trabalha como gerente de hipermercado.
Serviços
Evanildo faz em média 8 a 12 apresentações por mês, em bares e pequenas casas de shows da cidade. Em ocasiões especiais, apresenta-se em festivais de música e cultura nordestinas.
Problema
O principal problema do cliente é a divulgação do seu trabalho e material. Evanildo, também, não consegue um bom lucro nas vendas de seus CDs e DVDs.
Objetivo Geral
O principal objetivo é divulgar Evanildo e reposicionar ele no mercado. Evanildo pretende expandir seus
shows para outros ambientes, além dos que geralmente se apresenta.
Consumidor
O público-alvo de Evanildo acaba sendo os clientes dos bares em que ele se apresenta. Porém, o cliente almeja divulgar seu trabalho para o público familiar.
Concorrência
A dupla de repentistas conhecida como “Ceará” não cobra por apresentação. Sebastião Marinho, que é presidente-fundador da UCRAN (União dos Cordelistas e Repentistas do Nordeste), arrecada cerca de R$ 2.000,00 reais a R$ 10.000,00 reais por espetáculo. E a dupla “Caju e Castanha” cobra cerca de R$12.000,00 reais por evento.
Mercado
Todas as obras de Evanildo estão à venda em seu próprio site e há também alguns cd’s e dvd’s na loja chamada “Mano véio e mano novo” e no restaurante “Galinha do Dema”.
Posicionamento
O cliente executa seus serviços em shows restritos, porém ele deseja passar uma imagem mais
casual e familiar e, principalmente, divulgar a cultura do repente.
Objetivos de Marketing
Aumentar o número de vendas dos CD’s e DVD’s em 10%; aumentar, pelo menos, para 15 a 20 shows por mês e, com isso, elevar em cerca de 25% a renda do repentista.
Objetivos de Comunicação
Evanildo pretende difundir seu trabalho para um público que está predisposto a ter uma nova experiência sobre a cultura brasileira.
Verba para Comunicação
Um banner (R$ 75,00), dez cartazes (R$ 180,00) e trinta flyers (R$25,00).
Publicidade
Decidimos difundir o trabalho de Evanildo através de redes sociais e mídias impressas. Essas peças ficarão expostas em torno de uma semana, em locais estratégicos. Para aumentar a venda dos CD's e
DVD's, decidimos reposicionar a visibilidade deles nas prateleiras e, também, expandir o número de lojas em que os CD's e DVD's serão vendidos.
PLANEJAMENTO DE MARKETING
Objetivos Corporativos
No intuito de aumentar a credibilidade e visibilidade do profissional, serão realizados shows em eventos empresariais, contribuindo,
assim, para o aumento do número de apresentações e, também, de vendas
de seu material (Cd's e DVD's).
Pesquisa de Marketing Externo / Marketing Interno
Para o marketing externo temos o uso dos flyers, como mídia impressa, que serão distribuídos para as famílias em locais como teatros, eventos
culturais, festivais nordestinos, cinema, entre outros. Para o marketing interno, atualização e modernização do estilo de vestimenta do
Positivo
Negativo
Pontos Fortes (S)
Fraquezas (W)
- Preço acessível - Comunicação escassa - Muito material produzido - Falta de verba
- Significativo repertório cultural - Público pouco flexível
- Vinte anos de tradição - Dependência de outras atividades
Oportunidades (O)
Ameaças (T)
- Bom networking - Preconceito e discriminação - Eventos empresariais - Concorrência com outros
repentistas
- Eventos culturais - Desinteresse cultural do público - Divulgação em mídias - Maior reprodução de outros
estilos musicais
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ANÁLISE SWOT
Suposições
A agência quer atingir o objetivo central do cliente, que é expandir a cultura do repente, por meio de shows e apresentações. Dessa forma, o cliente atuará intensamente nessa área, podendo obter a maior parte de sua renda a partir disso.
Objetivos de Marketing e Resultados Estipulados
Espera-se que cerca de 10%, no mínimo, das vendas de CD's e DVD's aumentem. Além do acréscimo do número de apresentações do
profissional, de 8 a 12, por mês, para 15 shows. Assim, sua renda aumentará em 1/3.
Estratégicas de Marketing e Plano de ação
Utilizaremos canhões de luz para maior visibilidade do profissional no palco, vestimentas típicas
nordestinas no cliente e distribuição de brindes como bottons e flyers para o público.
Em pontos de vendas, como lojas de conteúdo culturais (Ex: Saraiva, Fnac), daremos maior
visibilidade em relação ao material do cliente nas prateleiras, dessa maneira alcançaremos um
Comunicação e Plano de Promoção Fizemos peças publicitárias relacionadas à cultura do cordel e a do repente, estilizadas em xilogravura para uma autêntica identidade visual.
Nessas peças foi utilizado um sincretismo entre imagens de familiares e parentes com frases relacionadas aos seus estereótipos.
Como plano de promoção, estipulamos: na compra de um DVD, o consumidor levará um CD pela
metade do preço.
Orçamentos
Foram feitas as seguintes peças para a campanha: um banner (R$ 75,00), dez
cartazes (R$ 180,00) e trinta flyers (R$25,00).
Roteiro Geral
Nas duas primeiras semanas, realizamos levantamento de dados e pesquisas sobre a cultura do repente e do cordel, via internet. Em sequência, buscamos contato com alguns repentistas para entrevistá-los.
Com base nas entrevistas, pesquisas concluídas e conhecimentos adquiridos, iniciamos a elaboração dos primeiros textos e do miniconto para o Projeto Cidadania, na terceira semana.
Entrevistamos o repentista Evanildo Pereira e
visitamos o CTN (Centro de Tradições Nordestinas), onde conversamos com a famosa dupla Caju e
Castanha, durante a quarta semana.
A quinta semana foi usada para atendimento junto aos professores, a fim de tirar as dúvidas e auxiliar na finalização da parte escrita do Projeto.
Iniciado o mês de junho, entregamos a parte
escrita do projeto.
Em meados do mês de agosto, selecionamos
o repentista Evanildo Pereira como o profissional da campanha, com base na sua personalidade, compromisso com a profissão e disposição em manter contato conosco.
Na data de 18/09 iniciamos a elaboração do briefing.
Com o profissional selecionado, demos início à criação das peças publicitárias (logotipo, cartão de visitas, papel timbrado, envelopes, cartazes e banners) e definimos a identidade visual do cliente.
Na data de 27/10, iniciamos a elaboração do Planejamento de Marketing e finalizamos a análise SWOT, etapa final do cronograma.
Concluídas as pesquisas, a parte escrita do projeto, a identidade visual e as peças publicitárias, iniciamos, então, a aplicação da campanha e a elaboração do
E De REPENTE o CORDEL !
A partir das pesquisas realizadas,
constatamos que o cordel e o repente
sempre estiveram diretamente
relacionados um ao outro. Com base
nisso, elaboramos a identidade visual das
peças da campanha utilizando as
referências estéticas do cordel, a
A Campanha bem bolada
Logotipo e Slogan
O logotipo do nosso profissional toma como referência a viola - instrumento utilizado nas apresentações e que simboliza nitidamente o repente. Além disso, colocamos o nome e a profissão do cliente também estilizados em xilogravura.
Já o slogan é um jogo de palavras com o público-alvo ao qual o repentista Evanildo Pereira visa divulgar seus shows.
Cartão de visitas
Papel timbrado
Frente
Mídias online
CONSIDERAÇÕES FINAIS
O Projeto Cidadania não foi apenas um exercício concreto de dever social, ele desenvolveu intensamente nossas capacidades técnicas e práticas como estudantes de comunicação, ao lidarmos com vários desafios envolvidos nesse projeto e trabalharmos, do começo ao fim, em busca do sucesso.
A agência Criarte ficou muito contente em ter desenvolvido a campanha para o repentista Evanildo Pereira, um profissional extremamente talentoso e competente, que brinda a todos com a rica cultura do repente.
REFERÊNCIAS
ASSIS SILVA, Francisco de. Literatura de Cordel. Paraíba, 18 fev. 2011. Disponível em:
<http://derepenteocordel.com.br/cordel>. Acesso em: 14 maio 2014.
ESSINGER, Silvio. Repente. Disponível em: <http://cliquemusic.uol.com.br/generos/ver/repente >. Acesso em: 13 maio 2014.
FERRAZ, Ricardo. Pesquisadora resgata história de repentista que virou mito. Agência Universitária de Notícias, São Paulo, 17 jul. 2008. Seção Sociedade. Disponível em
<http://www.usp.br/aun/exibir.php?id=2260>. Acesso em: 13 maio 2014.
FERREIRA, Edmilson. A arte dos repentistas: sua história e suas técnicas. Jornal do Maranhão, Recife, maio 2010. Disponível em: <http://www.teatrodecordel.com.br>. Acesso em: 13 maio 2014.
RODRIGUES, Juliano. Cantoria de repente: Uma arte que nasceu no Sertão Paraibano. Diamante Online, Paraíba, nov. 2013. Disponível em: <
http://www.diamanteonline.com.br/2013/11/cantoria-de-repente-uma-arte-que-nasceu.html>. Acesso em: 20 maio 2014.
SANTANA, Marcos Silvio de. O que é cidadania. Disponível em:
