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A Importância da Arquitectura da Marca na Gestão da Marca

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Academic year: 2021

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Figura 1 - Evolução temas do B2B (Adaptado de Backhaus, 2011ᵃ)
Figura 2 - Estrutura de identidade corporativa monolítica (Adaptado de Olins citado por  Lencastre, 1999)
Figura 3 - Estratégia Marca-produto (Adaptado de Aaker, 2007).
Figura 5 - Estratégia Marca-fonte (Adaptado de Kapferer, 2013).
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