UNIVERSIDADE DO ALGARVE | CULTURA VISUAL CONTEMPORÂNEA PROF. PEDRO CALADO
João Ferreiro | 49565 Roberto Reigado | 49667 Diogo Ressurreição | 49740
IDENTIDADE VISUAL DA DUREX
Evolução da Marca e Comunicação Visual
Índice
> Breve história
> Evolução da comunicação
> Evolução da marca
> Evolução das publicidade
> Comparação com a concorrência
> Conclusão
Breve história
A marca Durex foi registada em 1929, pela London Rubber Company.
Em 1970 a Durex torna-se a primeira marca de preservativos a comunicar internacionalmente.
Após comprar a Julius Schmid Inc, coloca os seus produtos no mercado Latino e Norte Americano.
O ponto de viragem foi a consciencialização dos perigos da SIDA, uma doença emergente na época.
Em 1995 cria uma gama de preservativos coloridos e aromatizados
Em 1996 torna-se a primeira marca de preservativos a lançar um website. Este tinha o propósito de globalizar a sua comunicação, mostrar que era uma marca que apostava na tecnologia e ajudava a divulgar as suas gamas de produtos num ambiente mais privado, sendo este um assunto considerado tabu.
Registada a marca Durex - 1929 Fábrica da London Rubber Company - 1915
SHEIK, uma das marcas compradas pela Durex - anos 60 Publicidade na Formula 1 - anos 70
Campanha publicitária, dos primeiros preservativos com sabores - anos 90
Exemplos de pacotes de preservativos - anos 90 Primeiro site de uma empresa de preservativos - 1996
Site atual da Durex - 2015
Comparação da Marca Visual
Inicialmente não havia uma coerência visual na descrição da marca. O produto era visto como um medicamento preventivo das DST (doenças sexualmente transmissiveis).
É a partir dos anos 70 que a marca começa a criar uma estrategia de comunicação visual de modo a facilitar a aproximação aos clientes.
Em 2007 houve uma alteração na marca gráfica e no design das embalagens.
O logo tornou-se mais forte e másculo para aumentar o impacto, a tipografia foi arredondada para uma melhor legiblidade. Criou-se um degrade de modo a incutir modernidade e igualdade de géneros.
Com o rebranding realizado em 2013, a Durex quis alterar a perceção de que era uma marca sobre
proteção e prevenção e mostrar uma ligação emocinal e de bem estar sexual.
Através da utlização de cores mais fortes e de descrições mais ousadas, criou maior presença nas prateleiras dos supermercados, com uma mensagem informativa e emocional.
anos 90 2007 2013
Letreiro de uma loja de conveniência - anos 30
Máquina de venda automática - anos 60 Marca presente na Formula 1 - anos 70
Publicidade
A Durex é uma marca que se destaca não só por publicitar os seus produtos mas também por ter um papel ativo na sociedade, através de campanhas de prevenção a doenças sexualmente transmissiveis e contra a ideia de que falar de sexo é um tabú.
A sua primeira campanha entitulada “Closer Encounters” é uma referencia ao filme de mesmo nome.
Esta campanha promove a nova gama de preservativos extra finos que permitem um contacto mais próximo com a parceira. Mais uma vez a Durex demonstra que é possível publicitar o sexo seguro de uma forma indireta.
Daí em diante a Durex cria mais campanhas que seguem o mesmo discurso humoristico onde está implicita a ideia de sexo e onde um dos seus produtos apresenta uma solução.
Outro tipo de campanha que a Durex realiza são as de sensibilização, uma vez que tentam incutir a ideia do praticar sexo seguro de modo a impedir DST.
Umas dessas campanhas mais significativas foi designada de “Someone Like Me” e tem como objetivo criar uma comunidade online onde o tema principal seja o sexo, e onde se discuta de uma forma aberta e honesta de modo a tornar este tema o menos tabú.
Compração entre o cartaz original do filme “Closer Encouters”
Exemplos utilziados pela Durex para comunciar os seus produtos e iniciativas a que se associa
Comparação da comunicação da Durex com a Trojan
Exemplos de comunicação da Trojan
Conclusão
A Durex começa por publicitar os seus produtos como medicamentos. De uma maneira muito formal.
Procuram uma mais próxima aproximação ao público utilizando campanhas contra DST. Criando laços emocionais com o mesmo. Opta também por fazer parcerias com outras marcas, de modo a chegar aos clientes de várias formas.
Mantém sempre uma preocupação com a imagem e com o produto que oferece. Aposta na inovação e no design do mesmo. Mantendo-se também na utilização da vanguarda da tecnologia, vai alterando o tom da publicidade de um discurso de sexo seguro para um mais liberal, da procura do prazer no sexo. E, fá-lo utilizando ferramentas como a conotação, o humor ou a ironia para o fazer. Passando a mensagem de uma forma subtil, mas inteligente.