Agosto Relatório final. S h a r e of m i n d d e m a r c a s j u n t o a c o n s u m i d o r e s. preparado para. V o l u m e I I T a b e l a s

(1)

‹nº›

Base: Consumidores de Goiânia. Agosto/2015

Fonte: Instituto Verus

► S h a r e o f m i n d d e m a r c a s j u n t o

a c o n s u m i d o r e s

Agosto 2015

preparado para

1 Relatório final

V o l u m e I I

T a b e l a s

(2)

► Estudo de mercado

Pop List Goiânia – Itens de consumo GENÉRICO

Share of mind de marcas junto a consumidores

Relatório Final

Volume II – Tabelas

Instituto Verus Assessoria & Pesquisa

Goiânia, agosto de 2015.

(3)

‹nº›

Base: Consumidores de Goiânia. Agosto/2015

Fonte: Instituto Verus

► APRESENTAÇÃO

TABELAS

1. Top of Top

01. Top of Top

10 2. Produtos

02. Supermercado

16 03. Arroz

18 04. Café

19 05. Cerveja

20 06. Refrigerante

21 07. Sorvete

22 08. Manteiga

23 09. Queijo

24 10. Feijão

25 11. Açúcar

26 12. Margarina

27 13. Mistura para bolo

28 14. Leite

29 15. Bolacha/ Biscoito

30 16. Marca de tempero

31 17. Sabonete

32 18. Sabão em pó

33 19. Farinha de trigo

34 20. Macarrão

35 21. Suco pronto para beber

36 22. Óleo de cozinha

37 23. Água mineral

38 24. Energético

39 25. Indústria de alimentos

40 3. Comércio geral

26. Fornecimento de chopp em barril e locação de choppeira para festa

43 27. Loja de autopeças

44 28. Loja de produtos para marcenaria

48 29. Loja de materiais elétricos

49 30. Loja de materiais para construção

53 31. Loja de tintas

55 S

UMÁRIO

(4)

► 32. Loja de produtos de informática

57 33. Loja de móveis e eletrodomésticos

59 34. Panificadora

60 35. Ótica

64 36. Drogaria

66 37. Loja de cinefoto

69 38. Loja de malas e bolsas

70 39. Farmácia de manipulação

72 40. Loja de calçados

74 41. Loja especializada em revenda de celular

76 42. Shopping Center

78 4. Outros

43. Empresa operadora de telefonia celular

79 44. Time de futebol goiano

81 45. Financeira/ empréstimo pessoal

82 46. Bateria para automóvel

83 47. Carretas e engates

84 48. Marca de colchão

85 49. Banco

86 50. Entidade de encaminhamento para estágio

87 51. Curso preparatório para concursos

88 52. Curso profissionalizante

90 53. Lista telefônica

92 54. Empresa estatal

93 5. Comunicação

55. Rádio AM

95 56. Rádio FM

96 57. Jornal impresso

97 58. Emissora de televisão

98

(5)

‹nº›

Base: Consumidores de Goiânia. Agosto/2015

Fonte: Instituto Verus

►

A

PRESENTAÇÃO

(6)

► Pop List

Pop List

AB

Pop List

Genérico

Pop List

Rural

Consumidores

classe A e B

de Goiânia

Todos

consumidores

de Goiânia

Agropecuaristas

presentes na

70ª Exposição

Agropecuária do

Estado de Goiás

Universo

da

pesquisa

Etapa

O INSTITUTO VERUS realizou durante o mês de agosto de 2015, estudo de mercado,

intitulado POP LIST, com exclusividade para o jornal O POPULAR. O trabalho teve

como objetivo aferir o grau de fixação na mente do consumidor das marcas – de

produtos e de lojas/nomes de empresas – nos diversos segmentos do cotidiano

econômico da cidade de Goiânia.

Esta é a vigésima terceira edição do POP LIST, um produto editorial que oferece

informações de mercado aos leitores do O Popular e incentiva a profissionalização

das ações de marketing de empresas e agências de propaganda.

Estrutura do Projeto

O POP LIST é realizado anualmente em etapas, através de três levantamentos

distintos, com universos e planos amostrais próprios. O projeto apresenta-se

estruturado da seguinte forma:

(7)

‹nº›

Base: Consumidores de Goiânia. Agosto/2015

Fonte: Instituto Verus

► Período

A coleta de dados foi realizada em Goiânia entre os dias 01 e 12 de agosto de 2015.

Universo/ Público – alvo

População adulta (18 anos ou mais), residente há mais de um ano no município de Goiânia –

GO

Metodologia

O estudo foi do tipo quantitativo utilizando a técnica de entrevistas pessoais e domiciliares

com aplicação de questionários estruturados com perguntas abertas que admitiam uma única

resposta. O resultado do trabalho, em dados percentuais, fornece o share of mind das

variáveis estudadas.

O plano amostral foi elaborado com base na proporcionalidade existente no universo das

variáveis sexo e faixa etária. A escolha dos entrevistados foi aleatória dentro das respectivas

quotas proporcionais.

Amostra

Foram realizadas 600 entrevistas, junto ao universo pesquisado, o que determinou uma

margem de erro máxima de +/- 4,1% nos casos limite em que as variáveis atingirem

frequências de 50%. A margem de erro tende a se estreitar a medida que os resultados

apresentem frequências maiores ou menores.

Trabalhos de Campo

Os trabalhos de campo foram realizados por uma equipe especialmente treinada para o

presente estudo. A equipe foi composta por 10 coletores de dados, 1 fiscal de campo e 1

supervisor de campo. A coordenação geral foi realizada por profissional com vasta experiência

em estudos congêneres, mantendo o Instituto Verus, durante todo período de execução do

trabalho, sistema de “Plantão de Atendimento" e "Suporte ao Campo”, para a solução de

imprevistos e confirmação da identidade dos coletores de dados e da pesquisa.

30% de todo material retornado do campo foi objeto de fiscalização e checagem junto ao

próprio entrevistado, quando todos os dados e respostas foram conferidos. Este trabalho foi

realizado por fiscais de campo paralelamente ao andamento dos trabalhos de campo.

A

PRESENTAÇÃO

(8)

►

(9)

Base: Consumidores de Goiânia. Agosto/2015

Fonte: Instituto Verus

9

(10)

01. Top of Top

Q1) Qual o primeiro nome que lhe vem à cabeça de algum produto ou serviço?

Total

Sexo Faixa etária Grau de instrução Classe econômica M F 18 a 24 25 a 34 35 a 49 50 ou

+ Fund. Med. Sup. A B C D

Base 100,0 47,0 53,0 18,8 26,0 29,2 26,0 33,3 42,5 24,2 10,7 44,8 39,2 5,3 600 282 318 113 156 175 156 200 255 145 64 269 235 32 Omo 10,2 4,6 15,1 6,2 6,4 16,0 10,3 10,0 9,4 11,7 7,8 10,0 11,1 9,4 Coca-Cola 6,8 10,3 3,8 8,8 11,5 4,6 3,2 3,0 5,5 14,5 15,6 8,6 3,4 - Arroz Cristal/ Cristal

Alimentos 5,0 5,0 5,0 0,9 4,5 5,7 7,7 8,5 3,5 2,8 6,3 3,0 6,4 9,4 Novo Mundo 3,3 2,5 4,1 0,9 0,6 4,6 6,4 4,0 3,5 2,1 1,6 3,0 3,4 9,4 Samsung 2,8 3,2 2,5 2,7 5,1 2,9 0,6 2,5 3,1 2,8 1,6 2,2 3,4 6,3 Veja (limpeza) 2,8 1,1 4,4 3,5 3,2 3,4 1,3 3,5 3,5 0,7 - 1,1 4,7 9,4 Bombril 2,8 1,8 3,8 0,9 2,6 2,9 4,5 1,0 1,6 7,6 7,8 3,7 0,4 3,1 Ypê (produtos de limpeza) 2,7 1,8 3,5 4,4 2,6 2,3 1,9 4,0 2,4 1,4 - 1,9 3,8 6,3 Nike 2,5 5,3 - 5,3 4,5 0,6 0,6 0,5 4,3 2,1 3,1 3,0 2,1 - Brastemp 2,5 1,4 3,5 - 0,6 2,3 6,4 1,5 3,9 1,4 3,1 2,6 2,6 - Casas Bahia 2,3 2,5 2,2 0,9 1,3 4,0 2,6 4,5 1,6 0,7 1,6 2,6 2,6 - Chevrolet 1,3 2,1 0,6 2,7 0,6 0,6 1,9 1,5 0,8 2,1 - 2,6 0,4 - Avon 1,3 0,4 2,2 1,8 1,9 1,1 0,6 1,5 1,6 0,7 - 1,1 2,1 - Flávio’s Calçados 1,2 1,4 0,9 0,9 1,9 1,1 0,6 1,5 1,2 0,7 - 0,7 2,1 - Skol 1,0 2,1 - - 1,3 0,6 1,9 1,0 0,8 1,4 1,6 1,5 0,4 - Adidas 1,0 2,1 - 0,9 1,3 1,7 - 1,0 0,8 1,4 1,6 0,4 1,7 - NET 1,0 0,7 1,3 - 1,9 1,1 0,6 1,0 1,2 0,7 - 1,5 0,9 - Apple 1,0 1,4 0,6 4,4 0,6 - - - 1,2 2,1 3,1 1,5 - - Fujioka 1,0 1,1 0,9 0,9 1,9 1,1 - - 1,2 2,1 3,1 0,7 0,9 - Natura 1,0 0,4 1,6 1,8 - - 2,6 1,0 1,6 - - - 2,6 - Nestlé 0,8 0,4 1,3 - 3,2 - - 0,5 0,8 1,4 3,1 - 1,3 - Cônsul 0,8 0,7 0,9 - - 0,6 2,6 2,0 0,4 - - 0,7 1,3 - O Boticário 0,8 0,4 1,3 0,9 1,3 - 1,3 1,5 0,8 - - - 1,7 3,1 Antárctica 0,7 1,1 0,3 1,8 0,6 - 0,6 0,5 1,2 - - 1,1 0,4 - Jean Darrot 0,7 - 1,3 1,8 0,6 0,6 - - 1,2 0,7 - 1,5 - - Jequeti 0,7 0,4 0,9 2,7 0,6 - - 1,0 0,8 - - 0,4 1,3 - Fiat 0,7 1,1 0,3 0,9 - 0,6 1,3 0,5 0,8 0,7 1,6 0,7 0,4 - Arisco 0,7 0,7 0,6 0,9 0,6 - 1,3 1,5 0,4 - - 1,1 0,4 - Sony 0,7 1,1 0,3 0,9 0,6 0,6 0,6 - 1,6 - - 1,1 0,4 - Ricardo Eletro 0,7 1,4 - 0,9 0,6 1,1 - 1,0 - 1,4 - 0,4 1,3 - Oi 0,7 0,7 0,6 0,9 1,3 0,6 - - 0,8 1,4 - 1,1 0,4 - Philco 0,5 1,1 - - 0,6 - 1,3 1,0 0,4 - - 0,4 0,9 - Johnson & Johnson 0,5 0,7 0,3 - - 1,7 - 0,5 0,4 0,7 - 1,1 - - Pit Bull Jeans 0,5 0,7 0,3 1,8 0,6 - - 1,0 0,4 - - 0,7 0,4 - Supermercado Tatico 0,5 1,1 - - 0,6 0,6 0,6 1,0 - 0,7 - 0,7 0,4 - GVT 0,5 0,7 0,3 - - 1,7 - - 0,8 0,7 - 1,1 - -

(11)

11 01. Top of Top

Total

Base 100,0 47,0 53,0 18,8 26,0 29,2 26,0 33,3 42,5 24,2 10,7 44,8 39,2 5,3 600 282 318 113 156 175 156 200 255 145 64 269 235 32 Hiper Moreira 0,3 - 0,6 - 1,3 - - - - 1,4 - 0,4 0,4 - Natural Life Cosméticos 0,3 - 0,6 - - 1,1 - 1,0 - - - - 0,9 - MAC (maquiagem) 0,3 - 0,6 1,8 - - - - 0,8 - 1,6 0,4 - - Melissa 0,3 - 0,6 1,8 - - - - 0,8 - - - 0,9 - Nívea 0,3 - 0,6 - 0,6 0,6 - 0,5 - 0,7 1,6 - - 3,1 Ariel (sabão) 0,3 - 0,6 - - 1,1 - 0,5 - 0,7 - 0,4 0,4 - Pepsi 0,3 0,4 0,3 - - - 1,3 0,5 - 0,7 - 0,4 0,4 - Kolynos 0,3 0,7 - - - - 1,3 - 0,8 - - 0,7 - - Pirelli Pneus 0,3 0,7 - - - 0,6 0,6 1,0 - - - 0,4 0,4 - Semp Toshiba 0,3 0,7 - - 1,3 - - - 0,8 - - 0,4 0,4 - Panasonic 0,3 - 0,6 - 0,6 - 0,6 0,5 0,4 - - - 0,9 - Unilever 0,3 0,7 - - - 0,6 0,6 0,5 0,4 - - - 0,9 - Colgate 0,3 - 0,6 0,9 - 0,6 - - 0,8 - - - 0,9 - Savan Calçados 0,3 0,4 0,3 - 0,6 0,6 - 1,0 - - - 0,4 0,4 - Walita 0,3 0,4 0,3 - - - 1,3 0,5 - 0,7 - 0,7 - - Seda 0,3 - 0,6 0,9 0,6 - - 0,5 0,4 - - - 0,9 - Pernambucanas 0,3 - 0,6 - 0,6 - 0,6 0,5 - 0,7 - 0,4 0,4 - Marisa 0,3 - 0,6 0,9 0,6 - - 0,5 0,4 - - - 0,9 - Emegê 0,3 - 0,6 - - 0,6 0,6 0,5 0,4 - - - 0,9 - Leite Piracanjuba 0,3 - 0,6 - - - 1,3 - 0,8 - - 0,4 0,4 - Lojas Americanas 0,3 0,4 0,3 - - 0,6 0,6 0,5 0,4 - - 0,4 0,4 - Rexona 0,3 0,7 - - 0,6 0,6 - 0,5 0,4 - - 0,4 0,4 - Vivo 0,3 0,4 0,3 0,9 - 0,6 - - 0,4 0,7 - 0,7 - - LG 0,3 0,4 0,3 - - 1,1 - 0,5 - 0,7 - 0,4 - 3,1 Sadia 0,3 - 0,6 - 0,6 - 0,6 0,5 - 0,7 - 0,4 0,4 - Mabel 0,3 - 0,6 0,9 0,6 - - 1,0 - - - - 0,9 - Polo Wear 0,2 0,4 - 0,9 - - - - 0,4 - - - - 3,1 Karenagem 0,2 0,4 - - - 0,6 - - 0,4 - - 0,4 - - Extrato Elefante 0,2 0,4 - 0,9 - - - - 0,4 - - - 0,4 - Saga 0,2 0,4 - - 0,6 - - - - 0,7 - 0,4 - - Lancome 0,2 - 0,3 - - 0,6 - - - 0,7 - 0,4 - - Canto de Minas 0,2 - 0,3 - - 0,6 - - - 0,7 - - 0,4 - Hypermarcas 0,2 - 0,3 - 0,6 - - - - 0,7 1,6 - - - Academia Fisical Gyn 0,2 0,4 - - - 0,6 - - - 0,7 1,6 - - - Café Bandeira 0,2 0,4 - - - - 0,6 0,5 - - - - 0,4 - Feijão Garotinho 0,2 - 0,3 - - - 0,6 - - 0,7 - 0,4 - - Jornal Daqui 0,2 - 0,3 0,9 - - - - 0,4 - - - 0,4 - Cerrado Brasil 0,2 - 0,3 - - - 0,6 - - 0,7 - 0,4 - - Sorriso 0,2 - 0,3 - 0,6 - - - 0,4 - - - 0,4 - Pif-Paf 0,2 0,4 - - - 0,6 - 0,5 - - - - 0,4 - Fugini 0,2 0,4 - - - 0,6 - - 0,4 - - 0,4 - - Casa Cinco Eventos 0,2 0,4 - 0,9 - - - - 0,4 - - 0,4 - - Su Beauty 0,2 - 0,3 - 0,6 - - - - 0,7 - 0,4 - - Fisher Price 0,2 - 0,3 - 0,6 - - - - 0,7 1,6 - - - Lacoste 0,2 0,4 - - 0,6 - - - 0,4 - - 0,4 - - Atacadão 0,2 - 0,3 - - 0,6 - - 0,4 - - 0,4 - - Lupo 0,2 - 0,3 0,9 - - - 0,5 - - - - 0,4 - Vans roupas 0,2 - 0,3 0,9 - - - 0,5 - - - 0,4 - - L'Occitane 0,2 - 0,3 0,9 - - - - 0,4 - - - 0,4 - Ambev 0,2 0,4 - - - - 0,6 0,5 - - - 0,4 - - Salsa Confecções 0,2 0,4 - - - 0,6 - 0,5 - - 1,6 - - - Hospfar 0,2 - 0,3 - - - 0,6 0,5 - - - 0,4 - -

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01. Top of Top

Total

Base 100,0 47,0 53,0 18,8 26,0 29,2 26,0 33,3 42,5 24,2 10,7 44,8 39,2 5,3 600 282 318 113 156 175 156 200 255 145 64 269 235 32 Tecido do Povo 0,2 - 0,3 - - - 0,6 0,5 - - - - 0,4 - Nuk Mamadeira 0,2 - 0,3 0,9 - - - - 0,4 - - 0,4 - - Proforte 0,2 0,4 - 0,9 - - - - 0,4 - - 0,4 - - Dudalina 0,2 - 0,3 - 0,6 - - - - 0,7 - 0,4 - - SKF Rolamentos 0,2 - 0,3 - - 0,6 - - 0,4 - - 0,4 - - Interrogativa Camisetas 0,2 0,4 - 0,9 - - - - 0,4 - - - 0,4 - Piccadilly 0,2 - 0,3 - - 0,6 - - 0,4 - - 0,4 - - Bom Lixo 0,2 - 0,3 0,9 - - - 0,5 - - - - 0,4 - Beira Rio 0,2 - 0,3 - - 0,6 - 0,5 - - - 0,4 - - Banco do Brasil 0,2 0,4 - - - - 0,6 - - 0,7 1,6 - - - Hinode 0,2 0,4 - - - - 0,6 - 0,4 - - 0,4 - - Água mineral Cristal 0,2 0,4 - - - 0,6 - 0,5 - - - - 0,4 - Casa São Paulo

Pizzaria 0,2 0,4 - - 0,6 - - - - 0,7 1,6 - - - Agetop 0,2 0,4 - 0,9 - - - - 0,4 - - - 0,4 - HP (impressora) 0,2 0,4 - - 0,6 - - - - 0,7 1,6 - - - Amanco 0,2 0,4 - - - - 0,6 0,5 - - - - 0,4 - Marlboro 0,2 0,4 - - 0,6 - - - - 0,7 1,6 - - - Ilícito Roupa 0,2 0,4 - - 0,6 - - - 0,4 - - 0,4 - - Unitintas 0,2 0,4 - - - - 0,6 - - 0,7 - 0,4 - - Dan Roger 0,2 0,4 - - - - 0,6 0,5 - - - 0,4 - - Biribis Biscoito 0,2 - 0,3 0,9 - - - - 0,4 - - - 0,4 - Carmen Sttefens 0,2 - 0,3 - 0,6 - - - 0,4 - - - 0,4 - Super Store 0,2 0,4 - - 0,6 - - 0,5 - - - 0,4 - - Red Label 0,2 0,4 - - - 0,6 - - 0,4 - - - 0,4 - Grife Tião Carreiro 0,2 - 0,3 0,9 - - - - 0,4 - - - 0,4 - Speedo Roupas Natação 0,2 - 0,3 - - 0,6 - - - 0,7 1,6 - - - Casa Central 0,2 - 0,3 - - - 0,6 0,5 - - - 0,4 - - Colégio Adventista 0,2 - 0,3 - - 0,6 - - 0,4 - - 0,4 - - Reações Moda 0,2 - 0,3 - 0,6 - - 0,5 - - - - 0,4 - Confederal 0,2 0,4 - - - - 0,6 0,5 - - - - 0,4 - Lee 0,2 0,4 - - - - 0,6 - 0,4 - - 0,4 - - Visual Cortinas 0,2 - 0,3 - - 0,6 - 0,5 - - - - 0,4 - Brahma 0,2 0,4 - - - - 0,6 0,5 - - - 0,4 - - Vanish 0,2 - 0,3 - 0,6 - - - 0,4 - - 0,4 - - Tecar 0,2 0,4 - - - 0,6 - - - 0,7 1,6 - - - Açúcar Cristal 0,2 - 0,3 - - - 0,6 0,5 - - - 3,1 Eckzem 0,2 0,4 - 0,9 - - - - 0,4 - - 0,4 - -

(13)

13 01. Top of Top

Total

Base 100,0 47,0 53,0 18,8 26,0 29,2 26,0 33,3 42,5 24,2 10,7 44,8 39,2 5,3 600 282 318 113 156 175 156 200 255 145 64 269 235 32 Leite Ninho 0,2 - 0,3 - 0,6 - - - 0,4 - - - 0,4 - Pró-Brazilian 0,2 0,4 - - - 0,6 - 0,5 - - - - 0,4 - Caixa Econômica Federal 0,2 0,4 - - 0,6 - - - - 0,7 - 0,4 - - Herbalife 0,2 - 0,3 - - 0,6 - - 0,4 - - 0,4 - - Arezzo 0,2 - 0,3 0,9 - - - 0,7 - 0,4 - - Unimed 0,2 - 0,3 - 0,6 - - - 0,4 - - - 0,4 - Ajax 0,2 - 0,3 - - - 0,6 0,5 - - - 0,4 - - Ellus 0,2 0,4 - 0,9 - - - - 0,4 - 1,6 - - - Toddy 0,2 0,4 - - - - 0,6 - - 0,7 1,6 - - - Cimento Tocantis 0,2 0,4 - - - 0,6 - - 0,4 - - 0,4 - - KIA 0,2 0,4 - - - - 0,6 - - 0,7 - - 0,4 - Dako 0,2 0,4 - - - - 0,6 0,5 - - - 3,1 Ponto Frio 0,2 0,4 - - - - 0,6 0,5 - - - - 0,4 - Singer 0,2 - 0,3 - - - 0,6 0,5 - - - - 0,4 - Kibon 0,2 - 0,3 0,9 - - - - 0,4 - - 0,4 - - Tixan 0,2 - 0,3 - 0,6 - - - 0,4 - - - 0,4 - Eletroluz Materiais Elétricos 0,2 0,4 - - - - 0,6 - 0,4 - - 0,4 - - Moreira Empresa Ltda. 0,2 0,4 - - - - 0,6 0,5 - - - 0,4 - - Parmalat 0,2 - 0,3 - - - 0,6 0,5 - - - - 0,4 - SubWay 0,2 - 0,3 0,9 - - - - 0,4 - - 0,4 - - TRESEemmé 0,2 - 0,3 - - - 0,6 - 0,4 - - - 0,4 - Heineken 0,2 0,4 - - 0,6 - - - - 0,7 - 0,4 - - Mary Kay 0,2 - 0,3 0,9 - - - 0,5 - - - 3,1 Pão de Açúcar 0,2 - 0,3 0,9 - - - - 0,4 - - 0,4 - - Turma da Mônica (fraldas) 0,2 - 0,3 - 0,6 - - - 0,4 - - - 0,4 - Itambé 0,2 0,4 - - 0,6 - - - - 0,7 - 0,4 - - Mizzuno 0,2 0,4 - - 0,6 - - 0,5 - - - - 0,4 - Calvin Klein 0,2 - 0,3 0,9 - - - - 0,4 - - - 0,4 - Electrolux 0,2 - 0,3 - - 0,6 - 0,5 - - - 0,4 - - Kijoia 0,2 0,4 - - - - 0,6 0,5 - - - 3,1 Maresia (roupa) 0,2 0,4 - 0,9 - - - - 0,4 - - - 0,4 - Perdigão 0,2 - 0,3 - - - 0,6 - 0,4 - 1,6 - - - Shopping Flamboyant 0,2 0,4 - - - 0,6 - - - 0,7 1,6 - - - Protex 0,2 0,4 - - - - 0,6 - 0,4 - - 0,4 - - Lux (sabonete) 0,2 0,4 - - 0,6 - - - 0,4 - - - 0,4 - Gentleman 0,2 0,4 - 0,9 - - - 0,7 1,6 - - - Colormaq 0,2 - 0,3 - - 0,6 - 0,5 - - - 0,4 - - Petrobrás 0,2 0,4 - - - 0,6 - 0,5 - - - - 0,4 - Loreal 0,2 - 0,3 - 0,6 - - - 0,4 - - 0,4 - - Gillete 0,2 0,4 - - - - 0,6 - 0,4 - - 0,4 - - Palmolive 0,2 - 0,3 - - 0,6 - 0,5 - - - 3,1 Saneago 0,2 0,4 - - - - 0,6 0,5 - - - - 0,4 - Pampers 0,2 - 0,3 - 0,6 - - - - 0,7 - 0,4 - - Proeza 0,2 0,4 - - - 0,6 - 0,5 - - - 3,1 Azulim 0,2 - 0,3 - - 0,6 - - 0,4 - - - - 3,1 Pantene 0,2 - 0,3 0,9 - - - - 0,4 - - - - 3,1 Zupp 0,2 - 0,3 - 0,6 - - - - 0,7 - 0,4 - - Sky 0,2 - 0,3 - - 0,6 - - 0,4 - - - 0,4 - C&A 0,2 - 0,3 - - - 0,6 0,5 - - - - 0,4 -

(14)

01. Top of Top

Total

Base 100,0 47,0 53,0 18,8 26,0 29,2 26,0 33,3 42,5 24,2 10,7 44,8 39,2 5,3 600 282 318 113 156 175 156 200 255 145 64 269 235 32 Havaianas 0,2 0,4 - - 0,6 - - - 0,4 - - 0,4 - - Tim 0,2 - 0,3 - - 0,6 - - - 0,7 - 0,4 - - O Popular 0,2 0,4 - 0,9 - - - 0,5 - - - 3,1 Não lembra 0,2 0,4 - 0,9 - - - 0,5 - - - - 0,4 -

(15)

15

(16)

02. Supermercado

Q2) Qual o primeiro

nome que lhe vem à cabeça quando se fala em supermercado?

Total

Base 100,0 47,0 53,0 18,8 26,0 29,2 26,0 33,3 42,5 24,2 10,7 44,8 39,2 5,3 600 282 318 113 156 175 156 200 255 145 64 269 235 32 Bretas 20,5 16,0 24,5 20,4 22,4 19,4 19,9 21,0 22,4 16,6 15,6 17,5 25,5 18,8 Carrefour 12,7 14,2 11,3 13,3 15,4 13,7 8,3 8,0 13,3 17,9 17,2 16,4 8,9 - Tatico 12,5 15,2 10,1 9,7 8,3 13,7 17,3 16,0 10,2 11,7 6,3 14,1 12,3 12,5 Extra 8,8 9,9 7,9 10,6 12,2 8,6 4,5 3,0 8,6 17,2 26,6 8,9 4,3 6,3 Store 6,5 6,7 6,3 7,1 7,1 6,9 5,1 8,5 5,9 4,8 4,7 5,2 8,5 6,3 Hiper Moreira 4,3 3,2 5,3 4,4 3,8 4,0 5,1 3,0 4,3 6,2 1,6 5,9 3,8 - Walmart 3,0 2,8 3,1 3,5 2,6 1,7 4,5 1,5 3,9 3,4 3,1 4,1 2,1 - Barão 2,3 2,1 2,5 0,9 3,2 2,3 2,6 4,0 2,0 0,7 - 2,2 3,0 3,1 Pró Brazilian 2,3 2,1 2,5 - 2,6 3,4 2,6 1,5 3,1 2,1 - 3,7 1,7 - Super Mauge 1,8 2,1 1,6 - 0,6 4,0 1,9 3,5 0,8 1,4 1,6 1,1 2,6 3,1 Barbosa 1,8 2,8 0,9 2,7 1,3 2,9 0,6 2,0 1,6 2,1 1,6 1,1 2,6 3,1 Atacadão 1,7 2,5 0,9 0,9 0,6 2,9 1,9 1,0 2,7 0,7 4,7 1,5 1,3 - Ven-ká 1,7 1,8 1,6 0,9 3,2 1,7 0,6 2,5 1,6 0,7 - 1,1 2,6 3,1 Prático 1,5 0,7 2,2 1,8 1,3 2,3 0,6 1,0 1,6 2,1 3,1 1,5 0,9 3,1 Pão de Açúcar 1,3 2,1 0,6 5,3 - 1,1 - - 2,4 1,4 - 3,0 - - Alô Brasil 0,8 1,8 - - - - 3,2 2,0 0,4 - - 1,1 0,9 - Marcos 0,8 1,4 0,3 - 0,6 0,6 1,9 1,0 0,4 1,4 1,6 1,1 0,4 - Super Mais 0,7 0,7 0,6 1,8 0,6 - 0,6 2,0 - - - 0,4 0,9 3,1 Super Couto 0,7 0,7 0,6 1,8 0,6 0,6 - 1,0 0,4 0,7 1,6 0,4 0,4 3,1 Mega Reis 0,5 - 0,9 - 0,6 - 1,3 1,5 - - - - 1,3 - Super Sim 0,5 0,4 0,6 - - 0,6 1,3 1,0 0,4 - - 0,4 0,9 - Prime 0,5 0,7 0,3 - 0,6 0,6 0,6 0,5 0,4 0,7 - 0,4 0,9 - Armazém Silva 0,5 0,7 0,3 - 0,6 1,1 - 0,5 0,4 0,7 - 0,4 0,4 3,1 Portal 0,5 0,4 0,6 - - 0,6 1,3 1,0 - 0,7 1,6 0,4 0,4 - Damata 0,3 - 0,6 0,9 - 0,6 - 0,5 0,4 - - - 0,9 - Melo 0,3 0,4 0,3 0,9 - 0,6 - 0,5 0,4 - - 0,4 0,4 - Bom Preço 0,3 0,7 - - 0,6 - 0,6 0,5 - 0,7 1,6 0,4 - - Ipiranga 0,3 0,4 0,3 - 0,6 - 0,6 0,5 0,4 - - 0,4 - 3,1 Faiçalville 0,3 0,4 0,3 - 0,6 0,6 - - 0,8 - - 0,4 0,4 - Oliveira 0,3 0,4 0,3 1,8 - - - - 0,8 - - 0,4 0,4 - Laranjeiras 0,3 - 0,6 - 0,6 - 0,6 - 0,8 - 1,6 0,4 - - Diegão 0,3 0,7 - 0,9 - 0,6 - 0,5 - 0,7 - 0,7 - - Madri 0,3 - 0,6 0,9 0,6 - - - 0,4 0,7 1,6 - 0,4 - Vargas 0,3 0,4 0,3 0,9 - - 0,6 1,0 - - - - 0,9 - Kim Kim 0,3 0,4 0,3 1,8 - - - - 0,8 - - - 0,4 3,1 Menor Preço 0,3 - 0,6 0,9 - 0,6 - 1,0 - - - 6,3 Gabriel 0,3 0,4 0,3 - 1,3 - - 0,5 0,4 - - - 0,9 - Tend Tudo 0,3 - 0,6 0,9 0,6 - - - 0,4 0,7 - 0,4 0,4 -

(17)

17 02. Supermercado

nome que lhe vem à cabeça quando se fala em supermercado?

Total

Base 100,0 47,0 53,0 18,8 26,0 29,2 26,0 33,3 42,5 24,2 10,7 44,8 39,2 5,3 600 282 318 113 156 175 156 200 255 145 64 269 235 32 Safra 0,2 0,4 - - - - 0,6 0,5 - - - 3,1 Miranda 0,2 - 0,3 - - - 0,6 - 0,4 - 1,6 - - - Estrela 0,2 - 0,3 - 0,6 - - 0,5 - - - 3,1 Planalto 0,2 0,4 - - 0,6 - - 0,5 - - - - 0,4 - Gentil 0,2 0,4 - - - 0,6 - 0,5 - - - - 0,4 - Assaí 0,2 0,4 - - - - 0,6 - 0,4 - - 0,4 - - Eco Mix 0,2 - 0,3 - 0,6 - - - 0,4 - - - 0,4 - Econômico 0,2 - 0,3 - - 0,6 - - 0,4 - - 0,4 - - Barros 0,2 - 0,3 0,9 - - - - 0,4 - - 0,4 - - Parque 0,2 - 0,3 - - - 0,6 - - 0,7 1,6 - - - Preço Bom 0,2 - 0,3 - - - 0,6 0,5 - - - 0,4 - - Tropical 0,2 0,4 - 0,9 - - - - 0,4 - - - 0,4 - Castelo Forte 0,2 0,4 - - - - 0,6 0,5 - - - 3,1 Dora 0,2 - 0,3 - 0,6 - - 0,5 - - - 0,4 - - Irmão Ferreira 0,2 - 0,3 - - - 0,6 - 0,4 - - - 0,4 - Pereira 0,2 - 0,3 - - - 0,6 - - 0,7 - 0,4 - - Goiabão 0,2 0,4 - - - 0,6 - - 0,4 - - 0,4 - - Progresso 0,2 - 0,3 - - - 0,6 - 0,4 - - - 0,4 - Garotão 0,2 - 0,3 - - - 0,6 - - 0,7 - 0,4 - - Super Mix 0,2 - 0,3 - - - 0,6 - 0,4 - - 0,4 - - Unibom 0,2 - 0,3 0,9 - - - 0,5 - - - - 0,4 - Super Sid 0,2 - 0,3 - - 0,6 - - 0,4 - - - 0,4 - Campos 0,2 - 0,3 0,9 - - - 0,5 - - - - 0,4 - Leve 0,2 - 0,3 - - 0,6 - - - 0,7 - - 0,4 - Baikal 0,2 - 0,3 - - 0,6 - - 0,4 - - 0,4 - - Não lembra 0,2 0,4 - - 0,6 - - - 0,4 - - 0,4 - -

(18)

03. Arroz

Q3) Qual o primeiro nome que lhe vem à cabeça quando se fala em arroz?

Total

Base 100,0 47,0 53,0 18,8 26,0 29,2 26,0 33,3 42,5 24,2 10,7 44,8 39,2 5,3 600 282 318 113 156 175 156 200 255 145 64 269 235 32 Cristal 84,5 85,1 84,0 86,7 83,3 90,3 77,6 82,0 87,5 82,8 82,8 88,8 80,9 78,1 Tio Jorge 5,2 5,7 4,7 3,5 9,0 3,4 4,5 4,5 4,7 6,9 10,9 3,0 6,0 6,3 Califórnia 5,0 3,5 6,3 4,4 3,8 4,0 7,7 6,0 4,3 4,8 3,1 4,8 5,5 6,3 Brejeiro 1,2 1,4 0,9 0,9 0,6 1,1 1,9 2,0 0,8 0,7 - 1,1 1,7 - Liderança 0,8 0,4 1,3 0,9 1,3 - 1,3 1,5 0,8 - - 0,4 1,3 3,1 Doura 0,7 0,4 0,9 - - 0,6 1,9 0,5 0,4 1,4 - - 1,7 - Gogó 0,5 1,1 - - 0,6 - 1,3 0,5 0,4 0,7 - 0,4 0,9 - Garotinho 0,3 0,7 - - - - 1,3 1,0 - - - - 0,4 3,1 Barão 0,2 0,4 - 0,9 - - - 0,5 - - - - 0,4 - Tio Dito 0,2 - 0,3 - - - 0,6 0,5 - - - 3,1 Cremoso 0,2 - 0,3 - - - 0,6 - - 0,7 - - 0,4 - Vasconcelos 0,2 0,4 - 0,9 - - - 0,7 - 0,4 - - Dona Cota 0,2 - 0,3 - 0,6 - - - 0,4 - - - 0,4 - Tio João 0,2 - 0,3 - - 0,6 - - 0,4 - - 0,4 - - Não lembra 0,8 1,1 0,6 1,8 0,6 - 1,3 1,0 0,4 1,4 3,1 0,7 0,4 -

(19)

19 04. Café

Q4) Qual o primeiro nome que lhe vem à cabeça quando se fala em café?

Total

Base 100,0 47,0 53,0 18,8 26,0 29,2 26,0 33,3 42,5 24,2 10,7 44,8 39,2 5,3 600 282 318 113 156 175 156 200 255 145 64 269 235 32 Rancheiro 30,3 33,7 27,4 33,6 38,5 28,0 22,4 25,0 31,8 35,2 29,7 35,7 26,4 15,6 Moinho Fino 22,7 19,5 25,5 25,7 16,7 25,1 23,7 26,5 22,0 18,6 18,8 22,3 23,0 31,3 Três Poderes 14,0 11,7 16,0 16,8 16,0 11,4 12,8 20,5 12,9 6,9 3,1 8,9 20,9 28,1 Do Sítio 6,3 5,3 7,2 2,7 4,5 9,1 7,7 7,0 6,3 5,5 7,8 5,6 6,4 9,4 Bandeira 5,2 6,7 3,8 0,9 4,5 6,3 7,7 5,5 4,7 5,5 3,1 7,4 3,4 3,1 Brasileiro 3,5 4,6 2,5 1,8 5,1 3,4 3,2 2,5 3,9 4,1 4,7 4,8 1,7 3,1 Três Corações 1,8 1,1 2,5 1,8 1,3 2,3 1,9 - 2,4 3,4 3,1 2,6 0,9 - Pingo de Ouro 1,5 1,1 1,9 - 0,6 3,4 1,3 3,0 0,8 0,7 - 0,7 3,0 - Santa Clara 1,2 1,1 1,3 0,9 0,6 1,1 1,9 0,5 1,6 1,4 4,7 0,4 1,3 - Nescafé 1,0 1,8 0,3 - 1,3 0,6 1,9 - - 4,1 1,6 1,5 0,4 - Melitta 0,8 0,7 0,9 - 0,6 1,1 1,3 - 0,8 2,1 1,6 0,7 0,9 - Três Ranchos 0,8 1,1 0,6 2,7 1,3 - - - 1,2 1,4 1,6 1,5 - - Do Ponto 0,7 1,1 0,3 0,9 - 1,1 0,6 0,5 0,4 1,4 3,1 0,7 - - Forte 0,5 0,7 0,3 - - - 1,9 0,5 0,4 0,7 3,1 - 0,4 - Goiano 0,5 0,4 0,6 - - - 1,9 0,5 0,4 0,7 - 0,4 0,4 3,1 Do Bule 0,5 1,1 - 1,8 - - 0,6 1,0 0,4 - - - 1,3 - Maratá 0,5 0,4 0,6 0,9 0,6 - 0,6 1,0 0,4 - - 0,4 0,4 3,1 Docê 0,5 0,4 0,6 - 1,3 0,6 - 1,0 0,4 - - - 0,9 3,1 Bambino 0,3 0,4 0,3 0,9 0,6 - - - 0,8 - - - 0,9 - Pilão 0,3 0,4 0,3 - - 0,6 0,6 - 0,4 0,7 - 0,7 - - Cabloco 0,3 - 0,6 - - - 1,3 1,0 - - - - 0,9 - Da Roça 0,3 0,7 - - - 0,6 0,6 0,5 - 0,7 1,6 - 0,4 - Ouro Fino 0,3 0,4 0,3 - - 0,6 0,6 0,5 0,4 - - 0,4 0,4 - Dicasa 0,3 0,4 0,3 - 0,6 - 0,6 0,5 0,4 - - - 0,9 - Morro Grande 0,2 0,4 - - 0,6 - - - - 0,7 1,6 - - - Ojuara 0,2 - 0,3 0,9 - - - - 0,4 - - - 0,4 - Ouroana 0,2 0,4 - - 0,6 - - 0,5 - - - - 0,4 - Souza 0,2 0,4 - 0,9 - - - - 0,4 - 1,6 - - - Delícia Caipira 0,2 - 0,3 - - - 0,6 - 0,4 - 1,6 - - - Sabiá 0,2 - 0,3 0,9 - - - 0,7 - 0,4 - - Goiás 0,2 0,4 - - - 0,6 - - - 0,7 - 0,4 - - Caseiro 0,2 0,4 - - - - 0,6 0,5 - - - - 0,4 - Boca de Pito 0,2 0,4 - - - 0,6 - - - 0,7 - 0,4 - - Cairo 0,2 0,4 - - - - 0,6 0,5 - - - - 0,4 - Bandeirantes 0,2 - 0,3 - - 0,6 - - 0,4 - - 0,4 - - Brejeiro 0,2 0,4 - 0,9 - - - 0,7 - 0,4 - - Não lembra 3,7 2,8 4,4 5,3 4,5 2,9 2,6 1,0 5,9 3,4 7,8 3,3 3,4 -

(20)

05. Cerveja

Q5) Qual o primeiro nome que lhe vem à cabeça quando se fala em cerveja?

Total

Base 100,0 47,0 53,0 18,8 26,0 29,2 26,0 33,3 42,5 24,2 10,7 44,8 39,2 5,3 600 282 318 113 156 175 156 200 255 145 64 269 235 32 Skol 43,8 37,9 49,1 38,1 44,9 48,6 41,7 39,5 48,2 42,1 35,9 47,2 44,3 28,1 Antárctica 32,2 35,1 29,6 40,7 28,2 27,4 35,3 41,0 30,6 22,8 26,6 27,9 36,6 46,9 Brahma 11,7 13,5 10,1 8,0 14,7 11,4 11,5 8,0 11,0 17,9 20,3 11,9 8,9 12,5 Nova Schin 3,2 2,8 3,5 1,8 3,2 3,4 3,8 6,5 1,2 2,1 4,7 1,1 4,3 9,4 Heineken 1,8 2,8 0,9 3,5 3,2 1,1 - - 2,7 2,8 4,7 2,2 0,9 - Itaipava 1,7 2,8 0,6 2,7 1,3 2,3 0,6 0,5 2,4 2,1 1,6 1,5 2,1 - Bavaria 1,3 1,1 1,6 1,8 0,6 1,1 1,9 2,5 0,4 1,4 1,6 1,5 0,9 3,1 Bohemia 1,2 0,7 1,6 - 0,6 0,6 3,2 0,5 0,8 2,8 1,6 1,5 0,9 - Budweiser 0,8 1,4 0,3 1,8 0,6 1,1 - - 0,8 2,1 - 1,9 - - Kaiser 0,5 0,4 0,6 - 0,6 0,6 0,6 0,5 0,4 0,7 - 0,7 0,4 - Crystal 0,3 0,7 - 0,9 - - 0,6 - 0,8 - - 0,4 0,4 - Estrella Galícia 0,2 - 0,3 - 0,6 - - - - 0,7 - 0,4 - - Baden Baden 0,2 0,4 - - - 0,6 - - - 0,7 1,6 - - - Corona 0,2 0,4 - 0,9 - - - - 0,4 - - 0,4 - - Não lembra 1,0 - 1,9 - 1,3 1,7 0,6 1,0 0,4 2,1 1,6 1,5 0,4 -

(21)

21 06. Refrigerante

Q6) Qual o primeiro nome que lhe vem à cabeça quando se fala em refrigerante?

Total

Base 100,0 47,0 53,0 18,8 26,0 29,2 26,0 33,3 42,5 24,2 10,7 44,8 39,2 5,3 600 282 318 113 156 175 156 200 255 145 64 269 235 32 Coca-Cola 70,7 69,9 71,4 83,2 73,1 68,6 61,5 72,5 72,5 64,8 64,1 69,9 75,7 53,1 Guaraná Antárctica 19,8 21,3 18,6 5,3 17,9 21,7 30,1 18,5 16,9 26,9 31,3 20,8 15,7 18,8 Mineiro 3,7 3,5 3,8 3,5 4,5 2,9 3,8 4,0 3,5 3,4 1,6 4,1 3,0 9,4 Fanta 2,5 2,5 2,5 4,4 1,9 2,9 1,3 2,5 3,9 - 1,6 1,5 3,0 9,4 Pepsi 1,0 1,1 0,9 - 1,3 1,7 0,6 0,5 1,2 1,4 - 1,9 0,4 - Goianinho 1,0 0,7 1,3 0,9 0,6 1,1 1,3 0,5 0,8 2,1 1,6 1,1 0,4 3,1 Jaó 0,5 0,7 0,3 0,9 - 0,6 0,6 0,5 0,4 0,7 - 0,7 0,4 - Ice Cola 0,2 0,4 - 0,9 - - - 0,5 - - - 3,1 Guaraná Jesus 0,2 - 0,3 0,9 - - - - 0,4 - - - 0,4 - Sprite 0,2 - 0,3 - 0,6 - - - 0,4 - - - 0,4 - Brahma/ Guaraná Brahma 0,2 - 0,3 - - - 0,6 - - 0,7 - - 0,4 - Schin 0,2 - 0,3 - - 0,6 - 0,5 - - - 3,1

(22)

07. Sorvete

Q7) Qual o primeiro nome que lhe vem à cabeça quando se fala em marca de sorvete?

Total

Base 100,0 47,0 53,0 18,8 26,0 29,2 26,0 33,3 42,5 24,2 10,7 44,8 39,2 5,3 600 282 318 113 156 175 156 200 255 145 64 269 235 32 Kibon 51,8 51,4 52,2 48,7 49,4 52,0 56,4 48,0 51,8 57,2 62,5 51,7 51,1 37,5 Creme Mel 39,5 41,8 37,4 39,8 41,0 41,1 35,9 41,5 40,4 35,2 34,4 38,7 40,9 46,9 Nestlé 4,3 3,5 5,0 7,1 7,7 2,3 1,3 5,0 3,9 4,1 3,1 4,1 4,7 6,3 Frutos de Goiás 0,7 0,7 0,6 - - 2,3 - 0,5 0,8 0,7 - 1,1 0,4 - Sorvemio 0,7 0,4 0,9 - 1,3 - 1,3 1,0 0,4 0,7 - 0,4 1,3 - Soverlândia 0,3 0,4 0,3 - - 0,6 0,6 0,5 - 0,7 - 0,7 - - Frutos do Cerrado 0,3 - 0,6 0,9 - 0,6 - - 0,4 0,7 - 0,7 - - Amazônia Ice 0,2 - 0,3 - - - 0,6 - - 0,7 - 0,4 - - Kimel 0,2 0,4 - - - - 0,6 0,5 - - - 3,1 Goiano 0,2 - 0,3 - - - 0,6 - 0,4 - - 0,4 - - Sorvebom 0,2 - 0,3 - - 0,6 - 0,5 - - - - 0,4 - Mc Donald's 0,2 0,4 - 0,9 - - - - 0,4 - - 0,4 - - Tropicana 0,2 - 0,3 - - 0,6 - 0,5 - - - 3,1 Gelatti 0,2 0,4 - 0,9 - - - - 0,4 - - 0,4 - - Não lembra 1,2 0,7 1,6 1,8 0,6 - 2,6 2,0 1,2 - - 1,1 1,3 3,1

(23)

23 08. Manteiga

Q8) Qual o primeiro nome que lhe vem à cabeça quando se fala em manteiga?

Total

Base 100,0 47,0 53,0 18,8 26,0 29,2 26,0 33,3 42,5 24,2 10,7 44,8 39,2 5,3 600 282 318 113 156 175 156 200 255 145 64 269 235 32 Piracanjuba 23,0 21,3 24,5 16,8 19,2 23,4 30,8 18,0 20,8 33,8 29,7 27,5 17,0 15,6 Qualy 12,3 11,7 12,9 16,8 14,1 14,3 5,1 12,0 13,7 10,3 6,3 11,2 14,9 15,6 Itambé 9,8 7,4 11,9 5,3 11,5 11,4 9,6 10,0 8,6 11,7 7,8 9,7 11,5 3,1 Delícia 8,7 9,6 7,9 13,3 9,6 6,3 7,1 9,0 11,0 4,1 3,1 8,2 8,9 21,9 Compleite 6,0 4,3 7,5 7,1 5,8 5,7 5,8 6,0 6,7 4,8 3,1 6,7 6,0 6,3 Primor 1,8 1,4 2,2 0,9 0,6 1,7 3,8 4,5 - 1,4 - 1,5 2,6 3,1 Sadia 1,3 2,5 0,3 1,8 2,6 - 1,3 1,5 2,0 - 1,6 0,7 2,1 - Itacolomy 1,2 2,1 0,3 0,9 0,6 1,7 1,3 1,0 0,8 2,1 3,1 0,7 1,3 - Soya 1,2 1,8 0,6 1,8 1,3 1,1 0,6 2,5 0,8 - - 1,1 1,7 - Canto de Minas 1,0 1,8 0,3 - 2,6 0,6 0,6 - 1,6 1,4 1,6 1,1 0,9 - LeitBom 1,0 1,1 0,9 0,9 0,6 1,7 0,6 1,0 1,2 0,7 - 0,7 1,7 - Claybom 1,0 1,1 0,9 - - 1,7 1,9 1,5 - 2,1 3,1 1,1 0,4 - Becel 0,8 0,7 0,9 - 0,6 1,7 0,6 - 0,8 2,1 4,7 0,7 - - Doriana 0,7 1,1 0,3 - 0,6 1,1 0,6 1,5 0,4 - - 0,7 0,9 - Gogó 0,5 - 0,9 - - 1,1 0,6 1,0 0,4 - - 0,4 0,4 3,1 Aviação 0,5 0,7 0,3 - 1,3 - 0,6 - - 2,1 3,1 0,4 - - Comigo 0,3 0,4 0,3 0,9 - - 0,6 - 0,8 - 1,6 - 0,4 - Italac 0,3 0,4 0,3 0,9 - - 0,6 - 0,4 0,7 - 0,4 0,4 - Parmalat 0,3 0,7 - 0,9 - 0,6 - 0,5 0,4 - - 0,4 0,4 - Sol 0,3 0,7 - - - 1,1 - 1,0 - - - - 0,4 3,1 Fazendeira 0,2 - 0,3 - - 0,6 - - - 0,7 - 0,4 - - Qualitá 0,2 0,4 - - - 0,6 - - - 0,7 1,6 - - - Della 0,2 0,4 - - - - 0,6 - - 0,7 - 0,4 - - Primorosa 0,2 0,4 - - - - 0,6 - - 0,7 - 0,4 - - Poços de Caldas 0,2 - 0,3 - - - 0,6 0,5 - - - - 0,4 - Marajoara 0,2 0,4 - - 0,6 - - - 0,4 - - - 0,4 - Paracatú 0,2 - 0,3 - - - 0,6 0,5 - - - - 0,4 - Paulista 0,2 - 0,3 - - - 0,6 0,5 - - - - 0,4 - Quality 0,2 0,4 - - - 0,6 - 0,5 - - - 0,4 - - Milla 0,2 - 0,3 - - - 0,6 - 0,4 - - - 0,4 - Não lembra 26,2 27,7 24,8 31,9 28,2 22,9 23,7 27,0 29,0 20,0 29,7 25,3 26,0 28,1

(24)

09. Queijo

Q9) Qual o primeiro nome que lhe vem à cabeça quando se fala em queijo?

Total

Base 100,0 47,0 53,0 18,8 26,0 29,2 26,0 33,3 42,5 24,2 10,7 44,8 39,2 5,3 600 282 318 113 156 175 156 200 255 145 64 269 235 32 Piracanjuba 23,7 22,0 25,2 11,5 28,2 24,0 27,6 12,0 24,3 38,6 40,6 27,1 17,4 6,3 Sadia 4,0 4,6 3,5 10,6 5,1 2,3 - 1,5 5,9 4,1 6,3 4,8 2,6 3,1 Itambé 3,0 3,5 2,5 1,8 2,6 4,6 2,6 2,0 3,5 3,4 3,1 4,1 2,1 - Di Minas 2,3 1,8 2,8 0,9 1,3 2,9 3,8 2,0 2,0 3,4 1,6 2,6 2,6 - Canto de Minas 1,8 2,1 1,6 1,8 1,9 1,7 1,9 1,0 2,7 1,4 - 2,2 2,1 - Compleite 1,7 2,1 1,3 2,7 1,3 2,3 0,6 - 2,7 2,1 3,1 1,5 1,7 - Polenguinho 1,2 1,1 1,3 2,7 0,6 1,7 - - 1,2 2,8 4,7 1,1 0,4 - LeitBom 1,2 1,1 1,3 2,7 0,6 1,1 0,6 1,0 2,0 - 3,1 0,4 1,7 - Mineiro 0,8 1,8 - 0,9 - - 2,6 1,0 - 2,1 1,6 0,7 0,4 3,1 Perdigão 0,8 0,7 0,9 - 1,3 0,6 1,3 1,5 0,4 0,7 - 0,7 1,3 - Seara 0,7 - 1,3 3,5 - - - - 1,6 - - 0,7 0,9 - Parmalat 0,7 1,1 0,3 - - 1,7 0,6 1,0 0,8 - 1,6 0,4 0,4 3,1 Majú 0,5 0,4 0,6 0,9 - 1,1 - 0,5 0,4 0,7 - 0,7 0,4 - Itacolomy 0,3 0,4 0,3 0,9 - 0,6 - - 0,8 - - 0,4 0,4 - Qualy 0,3 0,7 - - 0,6 0,6 - - 0,4 0,7 - 0,7 - - Manacá 0,3 0,4 0,3 - 0,6 - 0,6 0,5 0,4 - - - 0,9 - Quatá 0,2 0,4 - - 0,6 - - 0,5 - - - 0,4 - - Teixeira 0,2 - 0,3 - - - 0,6 0,5 - - - - 0,4 - Queru 0,2 0,4 - - - - 0,6 0,5 - - - - 0,4 - Brinco de Ouro 0,2 0,4 - - 0,6 - - - 0,4 - - 0,4 - - Lacto 0,2 - 0,3 - - - 0,6 0,5 - - - - 0,4 - Comiva 0,2 0,4 - 0,9 - - - - 0,4 - 1,6 - - - Alvorada 0,2 0,4 - - 0,6 - - - - 0,7 - 0,4 - - Luiggi 0,2 0,4 - - - 0,6 - - - 0,7 1,6 - - - Qualitá 0,2 - 0,3 - 0,6 - - - 0,4 - - - 0,4 - Quality 0,2 - 0,3 - - 0,6 - - 0,4 - - 0,4 - - Vale do Orizona - Valeza 0,2 - 0,3 - 0,6 - - - 0,4 - - 0,4 - - Marajoara 0,2 0,4 - - - 0,6 - 0,5 - - - - 0,4 - Rezende 0,2 0,4 - - - 0,6 - - 0,4 - - 0,4 - - Minas (tipo) 13,2 7,4 18,2 8,0 12,2 16,0 14,7 20,5 10,6 7,6 1,6 11,9 16,2 25,0 Frescal (tipo) 0,8 0,4 1,3 - - - 3,2 1,0 0,4 1,4 - 1,5 0,4 - Fresco (tipo) 0,2 0,4 - - - - 0,6 0,5 - - - 0,4 - - Ricota (tipo) 0,2 - 0,3 - 0,6 - - - - 0,7 1,6 - - - Não lembra 40,2 45,4 35,5 50,4 39,7 36,6 37,2 51,5 37,6 29,0 28,1 35,7 46,0 59,4

(25)

25 10. Feijão

Q10) Qual o primeiro nome que lhe vem à cabeça quando se fala em feijão?

Total

Base 100,0 47,0 53,0 18,8 26,0 29,2 26,0 33,3 42,5 24,2 10,7 44,8 39,2 5,3 600 282 318 113 156 175 156 200 255 145 64 269 235 32 Cristal 24,5 23,4 25,5 33,6 22,4 24,0 20,5 25,5 25,9 20,7 23,4 25,7 22,6 31,3 Barão 22,8 26,6 19,5 25,7 24,4 23,4 18,6 21,5 23,9 22,8 12,5 24,2 25,5 12,5 Dona Cota 18,7 14,5 22,3 15,0 16,7 18,9 23,1 16,0 18,0 23,4 32,8 18,2 15,3 18,8 Tio Jorge 9,8 9,6 10,1 9,7 12,8 9,7 7,1 8,5 10,2 11,0 12,5 8,9 8,9 18,8 Gogó 8,0 8,9 7,2 1,8 8,3 9,1 10,9 10,5 6,7 6,9 1,6 8,9 9,4 3,1 Carioquinha (tipo) 3,5 3,5 3,5 1,8 4,5 2,9 4,5 2,5 4,3 3,4 6,3 1,9 4,7 3,1 Kicaldo 2,8 3,2 2,5 1,8 0,6 3,4 5,1 3,0 3,1 2,1 4,7 3,3 2,1 - Garotinho 1,3 0,7 1,9 0,9 1,3 0,6 2,6 2,5 0,8 0,7 - 0,7 1,7 6,3 5 Estrelas 0,8 0,7 0,9 - 0,6 0,6 1,9 1,0 1,2 - - - 2,1 - Ibiá 0,7 0,7 0,6 0,9 0,6 - 1,3 1,0 0,4 0,7 - - 1,3 3,1 Tio João 0,7 0,4 0,9 - 1,9 0,6 - - 0,4 2,1 3,1 0,7 - - Gol 0,5 0,4 0,6 1,8 0,6 - - 0,5 0,8 - - 1,1 - - Liderança 0,5 0,4 0,6 - 1,3 0,6 - 0,5 0,4 0,7 - 0,4 0,9 - Dona Benta 0,3 0,4 0,3 0,9 0,6 - - 0,5 0,4 - - 0,4 0,4 - Alvorada 0,3 0,7 - - - 0,6 0,6 1,0 - - - - 0,4 3,1 Prato Fino 0,2 - 0,3 - - 0,6 - - 0,4 - - 0,4 - - Ducaldo 0,2 0,4 - - - 0,6 - 0,5 - - - - 0,4 - Barbosa 0,2 - 0,3 0,9 - - - - 0,4 - - - 0,4 - Vasconcelos 0,2 0,4 - 0,9 - - - 0,7 - 0,4 - - Califórnia 0,2 0,4 - 0,9 - - - - 0,4 - - 0,4 - - De Casa 0,2 0,4 - 0,9 - - - 0,5 - - - 0,4 - - Combrasil 0,2 0,4 - - - 0,6 - - - 0,7 1,6 - - - Ouro Branco 0,2 0,4 - - - 0,6 - - 0,4 - - 0,4 - - Não lembra 3,3 3,9 2,8 2,7 3,2 3,4 3,8 4,5 2,0 4,1 1,6 3,7 3,8 -

(26)

11. Açúcar

Q11) Qual o primeiro nome que lhe vem à cabeça quando se fala em açúcar?

Total

Base 100,0 47,0 53,0 18,8 26,0 29,2 26,0 33,3 42,5 24,2 10,7 44,8 39,2 5,3 600 282 318 113 156 175 156 200 255 145 64 269 235 32 Cristal 84,5 81,9 86,8 88,5 82,7 81,1 87,2 86,5 87,5 76,6 75,0 82,5 90,6 75,0 Ibiá 7,7 7,8 7,5 5,3 5,1 12,0 7,1 10,0 5,5 8,3 9,4 7,1 6,8 15,6 União 3,5 5,0 2,2 2,7 4,5 4,0 2,6 0,5 3,9 6,9 9,4 5,6 - - Pérola 0,5 0,7 0,3 0,9 0,6 0,6 - 0,5 0,4 0,7 - 0,4 - 6,3 Itajá 0,3 0,7 - - 0,6 - 0,6 - 0,4 0,7 - 0,4 0,4 - Madalena 0,3 - 0,6 0,9 - - 0,6 - 0,8 - 1,6 - 0,4 - Bom Gosto 0,3 0,4 0,3 - 0,6 - 0,6 0,5 0,4 - - 0,7 - - Ecoçúcar 0,2 - 0,3 - - - 0,6 0,5 - - - - 0,4 - Não lembra 2,7 3,5 1,9 1,8 5,8 2,3 0,6 1,5 1,2 6,9 4,7 3,3 1,3 3,1

(27)

27 12. Margarina

Q12) Qual o primeiro nome que lhe vem à cabeça quando se fala em margarina?

Total

Base 100,0 47,0 53,0 18,8 26,0 29,2 26,0 33,3 42,5 24,2 10,7 44,8 39,2 5,3 600 282 318 113 156 175 156 200 255 145 64 269 235 32 Qualy 42,3 39,4 45,0 50,4 48,7 41,7 30,8 37,5 42,7 48,3 29,7 47,6 41,7 28,1 Delícia 31,2 28,0 34,0 37,2 25,6 31,4 32,1 36,5 33,3 20,0 18,8 29,4 34,5 46,9 Soya 5,8 7,8 4,1 5,3 7,1 4,6 6,4 7,0 6,3 3,4 4,7 3,0 9,8 3,1 Claybom 4,0 5,3 2,8 0,9 2,6 5,1 6,4 5,0 2,7 4,8 9,4 4,5 2,6 - Doriana 3,3 3,2 3,5 0,9 3,2 3,4 5,1 2,0 3,5 4,8 6,3 3,0 3,4 - Becel 2,7 2,5 2,8 - 3,2 3,4 3,2 1,0 0,4 9,0 12,5 3,0 - - Quality 2,0 2,5 1,6 - 0,6 3,4 3,2 3,0 1,6 1,4 4,7 1,5 1,3 6,3 Primor 1,2 0,7 1,6 0,9 - 1,1 2,6 0,5 1,6 1,4 3,1 0,7 1,3 - Sadia 0,7 1,1 0,3 1,8 0,6 - 0,6 - 1,2 0,7 1,6 0,7 0,4 - Piracanjuba 0,7 1,1 0,3 - - 1,1 1,3 0,5 1,2 - - 1,5 - - Sol 0,3 0,4 0,3 - - 0,6 0,6 1,0 - - - - 0,4 3,1 Mila 0,3 0,7 - - - 1,1 - 0,5 - 0,7 1,6 - 0,4 - Itambé 0,3 - 0,6 - 0,6 0,6 - - 0,4 0,7 - 0,4 0,4 - Carrefour 0,2 0,4 - - - - 0,6 - - 0,7 - 0,4 - - Saúde 0,2 0,4 - - - - 0,6 0,5 - - - 0,4 - - Primícia 0,2 0,4 - - - - 0,6 - - 0,7 1,6 - - - Canto de Minas 0,2 0,4 - 0,9 - - - - 0,4 - - 0,4 - - Cremosy 0,2 - 0,3 - - 0,6 - 0,5 - - - 3,1 Não lembra 4,3 6,0 2,8 1,8 7,7 1,7 5,8 4,5 4,7 3,4 6,3 3,7 3,8 9,4

(28)

13. Mistura para bolo

nome que lhe vem à cabeça quando se fala em mistura para bolo?

Total

Base 100,0 47,0 53,0 18,8 26,0 29,2 26,0 33,3 42,5 24,2 10,7 44,8 39,2 5,3 600 282 318 113 156 175 156 200 255 145 64 269 235 32 Sol 18,3 14,2 22,0 12,4 16,0 24,0 18,6 11,0 19,6 26,2 32,8 20,8 12,3 12,5 Emegê 15,3 12,4 17,9 13,3 13,5 14,9 19,2 19,0 14,5 11,7 6,3 11,9 20,4 25,0 Dona Benta 8,8 5,3 11,9 9,7 12,8 9,7 3,2 8,5 10,6 6,2 10,9 7,8 9,8 6,3 Fleischmann 6,0 2,5 9,1 5,3 8,3 7,4 2,6 2,5 6,3 10,3 4,7 5,9 6,8 3,1 Velly 4,2 3,2 5,0 5,3 4,5 6,3 0,6 5,0 4,3 2,8 1,6 6,3 2,6 3,1 Royal 3,2 4,3 2,2 1,8 3,8 2,9 3,8 3,0 2,7 4,1 3,1 3,3 3,0 3,1 Santista 2,8 3,5 2,2 - - 4,0 6,4 3,5 2,0 3,4 6,3 2,2 2,6 3,1 Dr. Oetker 1,3 1,4 1,3 2,7 1,9 1,1 - 0,5 1,2 2,8 1,6 1,9 0,9 - Renata 0,8 - 1,6 1,8 - - 1,9 1,5 0,8 - 1,6 0,4 1,3 - Nestlé 0,8 1,1 0,6 - 2,6 - 0,6 1,0 0,4 1,4 1,6 0,7 0,9 - Trigobel 0,7 0,4 0,9 - 1,9 0,6 - 1,0 0,4 0,7 - 0,4 0,9 3,1 Quaker 0,7 1,1 0,3 1,8 - 0,6 0,6 - - 2,8 3,1 0,7 - - Fiesta 0,7 0,7 0,6 - - 0,6 1,9 1,5 0,4 - - - 1,7 - Yoki 0,7 1,1 0,3 - 1,3 - 1,3 0,5 0,4 1,4 1,6 0,7 0,4 - Araguaia 0,7 0,4 0,9 1,8 0,6 - 0,6 1,0 0,8 - - - 1,7 - Saborelle 0,5 - 0,9 - 1,3 0,6 - 1,0 0,4 - - - 0,9 3,1 Sadia 0,5 0,4 0,6 - - 0,6 1,3 1,5 - - 1,6 - 0,9 - Sinhá 0,5 0,4 0,6 - 1,3 0,6 - - 0,8 0,7 - 0,7 0,4 - Maratá 0,3 - 0,6 - - 0,6 0,6 - 0,4 0,7 - 0,7 - - Amália 0,3 0,4 0,3 - - - 1,3 0,5 0,4 - - 0,4 0,4 - Liane 0,3 0,4 0,3 0,9 0,6 - - 0,5 0,4 - - 0,4 - 3,1 Nita 0,2 0,4 - - 0,6 - - 0,5 - - - - 0,4 - Bunge 0,2 0,4 - 0,9 - - - 0,7 - 0,4 - - Adorei 0,2 - 0,3 - - 0,6 - 0,5 - - - - 0,4 - Ibiá 0,2 0,4 - - - - 0,6 - 0,4 - - 0,4 - - Lunar 0,2 0,4 - - - 0,6 - 0,5 - - - - 0,4 - Vilma 0,2 - 0,3 - - 0,6 - 0,5 - - - 0,4 - - Sandella 0,2 - 0,3 0,9 - - - - 0,4 - - - 0,4 - Não lembra 31,3 45,7 18,6 41,6 28,8 24,0 34,6 35,0 32,5 24,1 23,4 33,5 30,6 34,4

(29)

29 14. Leite

Q14) Qual o primeiro nome que lhe vem à cabeça quando se fala em leite?

Total

Base 100,0 47,0 53,0 18,8 26,0 29,2 26,0 33,3 42,5 24,2 10,7 44,8 39,2 5,3 600 282 318 113 156 175 156 200 255 145 64 269 235 32 Piracanjuba 34,8 33,3 36,2 23,9 38,5 35,4 38,5 30,5 34,1 42,1 42,2 38,3 31,1 18,8 Compleite 17,3 16,3 18,2 26,5 15,4 13,7 16,7 14,5 20,8 15,2 12,5 18,6 17,4 15,6 Itambé 13,3 15,2 11,6 13,3 11,5 16,0 12,2 14,0 11,0 16,6 20,3 12,6 12,8 9,4 LeitBom 11,8 10,3 13,2 19,5 9,0 13,1 7,7 16,0 12,2 5,5 3,1 10,0 14,9 21,9 Italac 11,0 8,5 13,2 8,0 16,0 11,4 7,7 9,0 14,1 8,3 6,3 10,4 13,6 6,3 Parmalat 1,8 2,1 1,6 0,9 1,9 2,3 1,9 2,0 0,4 4,1 4,7 1,9 0,4 6,3 Ninho 1,7 2,5 0,9 0,9 1,3 2,3 1,9 2,0 1,2 2,1 1,6 2,2 1,3 - Manacá 1,5 1,1 1,9 2,7 1,3 - 2,6 3,0 0,8 0,7 - 0,7 2,1 6,3 Gogó 1,3 2,5 0,3 - - 0,6 4,5 3,0 0,8 - - 1,1 0,9 9,4 Marajoara 1,2 1,8 0,6 0,9 1,3 1,1 1,3 0,5 2,0 0,7 1,6 0,7 1,7 - Quality 1,0 1,1 0,9 - 1,3 1,1 1,3 - 0,4 3,4 3,1 1,5 - - Leitíssimo 0,5 0,7 0,3 0,9 - 0,6 0,6 0,5 0,8 - - 0,4 0,9 - Lacto 0,5 0,4 0,6 - 0,6 - 1,3 1,0 0,4 - 1,6 - 0,4 3,1 Comigo 0,3 0,7 - - 1,3 - - 0,5 - 0,7 1,6 0,4 - - Qualitá 0,2 0,4 - - - 0,6 - - - 0,7 - 0,4 - - Mococa 0,2 0,4 - - - - 0,6 0,5 - - - 0,4 - - Robusto 0,2 0,4 - 0,9 - - - 0,5 - - - - 0,4 - Salé 0,2 0,4 - 0,9 - - - 0,5 - - - - 0,4 - Nestlé 0,2 0,4 - - 0,6 - - 0,5 - - - - 0,4 - Não lembra 1,0 1,8 0,3 0,9 - 1,7 1,3 1,5 1,2 - 1,6 0,4 1,3 3,1

(30)

15. Bolacha/ Biscoito

nome que lhe vem à cabeça quando se fala em bolacha/ biscoito?

Total

Base 100,0 47,0 53,0 18,8 26,0 29,2 26,0 33,3 42,5 24,2 10,7 44,8 39,2 5,3 600 282 318 113 156 175 156 200 255 145 64 269 235 32 Mabel 67,3 72,3 62,9 50,4 59,0 78,3 75,6 79,5 63,1 57,9 57,8 66,2 69,8 78,1 Nestlé 17,1 14,3 19,5 34,5 26,2 9,1 3,8 9 22,3 18,6 20,4 16,9 17,8 6,2 Fortaleza 3,5 3,2 3,8 0,9 2,6 2,3 7,7 2,5 3,5 4,8 3,1 4,1 3,4 - Bauducco 2,0 1,4 2,5 2,7 2,6 1,1 1,9 0,5 1,6 4,8 6,3 2,6 0,4 - Marilan 1,3 0,7 1,9 0,9 2,6 1,1 0,6 1,0 0,8 2,8 - 1,5 1,3 3,1 Oreo 1,2 1,4 0,9 2,7 0,6 1,1 0,6 - 0,8 3,4 6,3 1,1 - - Rancheiro 1,2 1,8 0,6 - 1,9 1,7 0,6 1,0 1,2 1,4 - 1,5 0,9 3,1 Trakinas 0,8 0,7 0,9 2,7 1,3 - - - 2,0 - - 1,5 0,4 - Aymoré 0,7 - 1,2 0,9 - 0,6 1,3 0,5 - 2,1 - 1,1 - 3,1 Micos 0,3 - 0,6 0,9 0,6 - - - 0,8 - - 0,4 0,4 - Tostines 0,3 0,7 - - - 0,6 0,6 - 0,4 0,7 - 0,7 - - Elbis 0,3 - 0,6 - - - 1,3 0,5 0,4 - - - 0,9 - Parmalat 0,3 0,4 0,3 - 0,6 0,6 - 0,5 0,4 - - 0,4 0,4 - Renata 0,2 - 0,3 - - - 0,6 - 0,4 - 1,6 - - - Jasmine 0,2 0,4 - - - 0,6 - 0,5 - - - - 0,4 - Vitarella 0,2 - 0,3 - 0,6 - - - 0,4 - - - 0,4 - Club Social 0,2 0,4 - - - 0,6 - - 0,4 - - 0,4 - -

Cream Cracker (tipo) 1,0 0,7 1,3 1,8 - 1,7 0,6 1,5 0,8 0,7 1,6 0,7 1,3 - Maria (tipo) 0,5 0,4 0,6 0,9 - - 1,3 0,5 - 1,4 - 0,4 0,9 - Waffer (tipo) 0,3 0,4 0,3 0,9 0,6 - - 1,0 - - - - 0,4 3,1 Maizena (tipo) 0,2 - 0,3 - - - 0,6 0,5 - - - - - 3,1

(31)

31 16. Marca de tempero

nome que lhe vem à cabeça quando se fala em marca de tempero?

Total

Base 100,0 47,0 53,0 18,8 26,0 29,2 26,0 33,3 42,5 24,2 10,7 44,8 39,2 5,3 600 282 318 113 156 175 156 200 255 145 64 269 235 32 Arisco 55,8 57,1 54,7 30,1 44,9 68,6 71,2 62,0 52,9 52,4 45,3 57,6 54,9 68,8 Sazón 17,5 14,5 20,1 30,1 32,1 7,4 5,1 15,0 20,8 15,2 12,5 19,0 17,4 15,6 Knorr 9,8 8,9 10,7 17,7 9,6 8,6 5,8 6,5 11,0 12,4 18,8 8,6 9,8 3,1 Ajinomoto 1,8 1,1 2,5 - 2,6 2,3 1,9 1,5 1,2 3,4 3,1 1,1 2,1 3,1 Duparma 1,3 1,4 1,3 1,8 0,6 1,7 1,3 1,5 2,0 - - 1,5 1,7 - Quero 0,8 1,1 0,6 1,8 - 0,6 1,3 0,5 1,2 0,7 3,1 0,7 0,4 - Yoki 0,5 1,1 - 0,9 0,6 0,6 - - 0,4 1,4 3,1 0,4 - - Maggi 0,5 - 0,9 - 0,6 0,6 0,6 - - 2,1 1,6 0,4 0,4 - Maratá 0,3 0,4 0,3 0,9 - 0,6 - - 0,8 - - 0,4 0,4 - Soya 0,3 0,7 - 0,9 - - 0,6 0,5 0,4 - - 0,4 0,4 - Pirata 0,2 - 0,3 0,9 - - - 0,7 - 0,4 - - Ibiá 0,2 - 0,3 0,9 - - - 0,5 - - - - 0,4 - Junco 0,2 0,4 - - 0,6 - - - 0,4 - - - 0,4 - Velly 0,2 - 0,3 - - 0,6 - 0,5 - - - - 0,4 - Alvorada 0,2 0,4 - 0,9 - - - - 0,4 - - - 0,4 - Total Food’s 0,2 0,4 - - 0,6 - - 0,5 - - - - 0,4 - Sandella 0,2 - 0,3 0,9 - - - - 0,4 - - - 0,4 - Saborelle 0,2 - 0,3 - 0,6 - - - 0,4 - - - 0,4 - Kodilar 0,2 0,4 - - 0,6 - - - 0,4 - - - 0,4 - Não lembra 9,7 12,4 7,2 12,4 6,4 8,6 12,2 11,0 7,5 11,7 12,5 9,7 8,9 9,4

(32)

17. Sabonete

Q17) Qual o primeiro nome que lhe vem à cabeça quando se fala em sabonete?

Total

Base 100,0 47,0 53,0 18,8 26,0 29,2 26,0 33,3 42,5 24,2 10,7 44,8 39,2 5,3 600 282 318 113 156 175 156 200 255 145 64 269 235 32 Dove 25,0 19,9 29,6 35,4 30,1 25,7 11,5 18,0 29,0 27,6 25,0 27,5 24,7 6,3 Lux 22,2 28,0 17,0 19,5 19,9 25,7 22,4 25,5 20,8 20,0 17,2 23,4 20,0 37,5 Palmolive 12,2 12,1 12,3 8,8 11,5 14,3 12,8 14,0 11,0 11,7 7,8 11,5 13,2 18,8 Francis 10,2 8,5 11,6 5,3 9,6 9,7 14,7 15,0 8,2 6,9 7,8 6,7 13,6 18,8 Protex 9,7 10,3 9,1 9,7 13,5 8,0 7,7 9,0 10,6 9,0 10,9 9,3 10,6 3,1 Johnson 4,8 2,1 7,2 8,8 2,6 4,6 4,5 3,5 6,7 3,4 6,3 4,1 5,1 6,3 Phebo 3,5 5,7 1,6 - 3,2 2,9 7,1 3,0 2,4 6,2 6,3 3,7 2,6 3,1 Natura 2,5 1,1 3,8 1,8 2,6 2,3 3,2 2,0 2,0 4,1 7,8 2,6 1,3 - Nívea 2,0 1,8 2,2 0,9 2,6 1,7 2,6 1,0 2,7 2,1 - 3,3 1,3 - Senador 1,0 1,8 0,3 0,9 - 0,6 2,6 2,5 0,4 - 1,6 0,7 1,3 - Gessy 0,8 1,1 0,6 - - - 3,2 1,0 0,8 0,7 - 1,5 0,4 - Rexona 0,8 1,1 0,6 1,8 0,6 0,6 0,6 0,5 1,2 0,7 1,6 0,7 0,4 3,1 Lifebuoy 0,7 1,1 0,3 0,9 - 0,6 1,3 - 0,4 2,1 1,6 0,7 0,4 - Pom Pom 0,7 0,7 0,6 - 0,6 1,7 - 1,5 0,4 - - 0,4 1,3 - Albany 0,5 1,1 - - 0,6 0,6 0,6 0,5 - 1,4 - 1,1 - - Hydratta 0,3 - 0,6 - - 0,6 0,6 0,5 0,4 - - - 0,9 - Davene 0,3 - 0,6 0,9 0,6 - - - 0,4 0,7 1,6 - 0,4 - Lily 0,2 0,4 - - - - 0,6 0,5 - - - 0,4 - - Proderm 0,2 - 0,3 - - - 0,6 - - 0,7 - 0,4 - - Monange 0,2 0,4 - - 0,6 - - - - 0,7 1,6 - - - O Boticário 0,2 0,4 - - - 0,6 - - - 0,7 1,6 - - - Assepxia 0,2 0,4 - 0,9 - - - - 0,4 - - - 0,4 - Granado 0,2 - 0,3 - - - 0,6 - 0,4 - - - 0,4 - Mônica 0,2 - 0,3 - 0,6 - - - 0,4 - - - 0,4 - Iara 0,2 - 0,3 - - - 0,6 - 0,4 - - - 0,4 - Ipê 0,2 0,4 - - - - 0,6 0,5 - - - 0,4 - - Não lembra 1,3 2,1 0,6 4,4 0,6 - 1,3 1,5 1,2 1,4 1,6 1,5 0,9 3,1

(33)

33 18. Sabão em pó

Q18) Qual o primeiro nome que lhe vem à cabeça quando se fala em sabão em pó?

Total

Base 100,0 47,0 53,0 18,8 26,0 29,2 26,0 33,3 42,5 24,2 10,7 44,8 39,2 5,3 600 282 318 113 156 175 156 200 255 145 64 269 235 32 Omo 88,5 92,2 85,2 91,2 89,1 86,9 87,8 87,5 89,8 87,6 95,3 89,2 87,2 78,1 Tixan Ypê/ Ypê

Premium 5,8 4,6 6,9 6,2 5,8 5,7 5,7 8,0 6,3 2,1 - 4,5 8,1 12,6 Brilhante 2,0 1,1 2,8 0,9 1,3 2,9 2,6 2,0 1,2 3,4 1,6 1,5 2,6 3,1 Ariel 1,7 1,1 2,2 - 1,9 2,3 1,9 0,5 0,8 4,8 3,1 2,2 0,9 - Assim 1,0 - 1,9 0,9 1,3 1,1 0,6 1,5 0,4 1,4 - 1,5 - 6,3 Ace 0,3 0,4 0,3 - - 0,6 0,6 0,5 0,4 - - 0,4 0,4 - Minuano 0,2 - 0,3 0,9 - - - - 0,4 - - 0,4 - - Geo Ralado 0,2 - 0,3 - - - 0,6 - 0,4 - - - 0,4 - Tanto 0,2 0,4 - - 0,6 - - - 0,4 - - - 0,4 - Surf 0,2 0,4 - - - 0,6 - - - 0,7 - 0,4 - -