MINISTÉRIO DA EDUCAÇÃO
UNIVERSIDADE FEDERAL DE SANTA CATARINA UFSC CENTRO DE COMUNICAÇÃO E EXPRESSÃO CCE
DEPARTAMENTO DE JORNALISMO
Felipe
Medeiros Freitas
Plano
de Comunicação em redes sociais para o site MMA Brasil
Projeto de Trabalho de Conclusão de Curso apresentado ao curso de Jornalismo, do Centro de Comunicação e Expressão, da Universidade Federal de Santa Catarina, como requisito parcial para a aprovação na disciplina Técnicas de Projetos em
Comunicação, ministrada pela Profª. Gislene Silva, no primeiro semestre de 2017.1
Orientador indicado: Profa. Valentina Nunes
Florianópolis Junho de 2017
SUMÁRIO
EMENTA ………..………..………. 2
RESUMO ………..………..……….... 3
DESCRIÇÃO DO PROJETO ………..………. 4
APRESENTAÇÃO DO TEMA ………..………..………. 4
PLANO DE COMUNICAÇÃO………. 5
JUSTIFICATIVA ………..………..……….... 7 ORÇAMENTO ………..………..………... 8 CRONOGRAMA ………..………..……….….. 8 FINALIDADE ………..………..………..……….. 8 APRENDIZADO PESSOAL ………..………..………. 8 USO INSTITUCIONAL ………..………..……… 8 REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS ………..………... 10
1. EMENTA
1.a Título do projeto: Plano de Comunicação para o site MMA Brasil 1.b Natureza do projeto: Plano de Comunicação
1.c Aluno responsável: Felipe Medeiros Freitas 1.d Suporte do projeto: Plano de Comunicação
1.e Instituições envolvidas e equipe: Universidade Federal de Santa Catarina e MMA Brasil 1.f Semestre programado para realização: 2017.2
1.g Custos: R$ 332,00
2. RESUMO
Este Trabalho de Conclusão de Curso, um plano de comunicação, tem como objetivo propor as estratégias de comunicação do site MMABrasil.com.br. O plano prevê a reformulação do uso das redes sociais e dos conteúdos do site, além de englobar o marketing da loja MMA Brasil. Fundado em 2009, o MMA Brasil é um site de artigos e reportagens sobre Mixed Martial Arts (MMA) e outros esportes de luta. MMA é um esporte que engloba técnicas de luta em pé, como boxe e muay thai, e de chão, como wrestling e jiu-jitsu. Em breve, o MMA Brasil se fundirá com o Olimpo MMA, site de Hard News sobre lutas.
Palavras-chave: Plano de Comunicação; MMA; Mixed Martial Arts; Jornalismo
3. DESCRIÇÃO DO PROJETO 3.1 APRESENTAÇÃO DO TEMA
Mixed Martial Arts (MMA) é o nome do esporte que evoluiu do famigerado vale-tudo. Com raízes brasileiras, o esporte, ainda como vale-tudo, surgiu na década de 20 (AWI, 2012, p. 12), quando Carlos Gracie, primeiro da família Gracie a aprender jiu-jitsu, enfrentou um capoeirista para mostrar a superioridade da arte japonesa. Em 1993, Rorion Gracie, filho de Hélio (irmão de Carlos) criou o Ultimate Fighting Championship (UFC), evento de vale-tudo realizado em Denver, Estados Unidos. A primeira edição da maior organização de MMA da atualidade contou com oito lutadores de diferentes estilos de artes marciais, incluindo o jiu-jitsu da família Gracie. O evento, vendido no formato de Pay-Per-View (PPV), foi, na época, a franquia de PPV com a melhor estreia na TV americana (AWI, 2012, p. 90). Mas apesar do sucesso, as lutas levantaram uma enorme polêmica devido a violência e as poucas regras. O UFC continuou com o sucesso nas edições seguintes, mas o político americano John McCain começou uma “caça” ao UFC, criando lobbies no senado para a proibição do esporte. Os estados americanos começaram a proibir a realização do evento. O UFC começou a ter prejuízos. Com isso, começaram a surgir mais regras e categorias de peso. O UFC negociava essa evolução com as Comissões Atléticas dos estados. Mesmo assim poucos estados aceitavam a realização do evento. Em 2000 os irmãos Frank e Lorenzo Fertitta, donos de cassinos em Las Vegas (estado de Nevada), e Dana White, amigo de infância dos irmãos, compraram o UFC. Aproveitando a influência de Lorenzo, ex-conselheiro da Comissão Atlética de Nevada (NSAC, na sigla em inglês), a organização começou a fazer eventos em Las Vegas, em cassinos como MGM Grand Garden Arena e Mandalay Bay. O UFC começou a crescer novamente e se tornou o maior evento de MMA da atualidade. Ano passado os irmãos Fertitas, donos majoritários, venderam suas ações na? empresa por 4,2 bilhões de dólares. Em 2000, o valor da compra do UFC foi de 2 milhões de dólares.
Fundado em 2009, o MMABrasil.com.br é um dos principais sites sobre MMA do Brasil. O MMA Brasil foi o primeiro a produzir análises pré e pós lutas, saindo da mesmice dos sites
que apenas noticiavam os eventos. Por muitos anos, o carro chefe do site foram essas análises. Elas são publicadas um dia antes do evento, mostrando o estilo de luta de cada atleta e como deve decorrer cada combate. Após o evento, é publicado os resultados seguindo o mesmo molde, uma análise da luta e da estratégia dos lutadores. Em 2017, a reportagem “Como Seria o UFC 200 do MMA nacional?” concorreu ao Prêmio Osvaldo Paquetá, principal premiação voltado ao MMA brasileiro. Também foi o primeiro site sobre MMA no Brasil a produzir um podcast semanal sobre MMA no Brasil, no ano de 2010, e resenhas dos episódios do The Ultimate Fighter, reality show do UFC voltado a descoberta de novos talentos no esporte.
3.2 PLANO DE COMUNICAÇÃO
Antes de aplicar o plano, será feito um questionário, que será publicado no site, para descobrir mais sobre os leitores do site. Neste questionário haverão perguntas relacionadas ao tempo de uso de internet, por qual meio mais acessa (mobile ou computador), quais redes sociais usa, se pratica alguma arte marcial e um espaço de sugestão de conteúdo. Na tabela a seguir, apresentarei algumas ideias de conteúdos para aplicar nas redes sociais.
Rede Social Conteúdo
Facebook Através das respostas do questionário, tentar encontrar os melhores horários para
“repostar” as notícias do site. Atualmente, o link de uma matéria publicada no site é postada no facebook, independente do horário. Ao descobrir a rotina de uso de internet dos leitores, essas matérias devem ser também “repostadas” na página do Facebook no horário de maior acesso entre os leitores.
Instagram Hoje o Instagram do MMA Brasil é pouco utilizado e não possui constante atualização. Por ser uma ferramenta voltada ao uso de imagens e vídeos, estas devem servir de apelo para que o leitor leia as legendas das imagens e vídeos. Com três publicações diárias em dias sem eventos de luta, as imagens ou vídeos publicadas devem ser destaques de momentos importantes da semana, dia ou da reportagem com a qual ela será associada. Exemplo: a foto do
momento que um lutador tem o braço levantado após ter a vitória anunciada, com uma breve legenda e um call-to-action para o site. Ou alguma publicação com foto ou vídeo de um momento histórico.
Além disso, o Instagram também conta com a ferramenta Instagram Stories, onde são publicadas fotos ou vídeos curtos que se apagam após 24h. O Stories deve ser utilizado de maneira mais dinâmica, mostrando bastidores dos eventos que a equipe do site vai cobrir in loco, das gravações do podcast e rotina da equipe do site durante as produções das reportagens e notícias. Um referência para esta rede social é o Instagram do site americano
MMAJunkie.com.
Site Com o espaço de sugestões no questionário para os leitores, elas serão analisadas para ver se há uma possibilidade dela ser posta em prática. Inclusive existe e a ideia de publicar matérias sobre práticas de exercício físico. Com o questionário podemos
descobrir se há interesse disso entre os leitores caso eles pratiquem atividades físicas ou sugiram isso.
Twitter A rede social é muito bem utilizada pelo site hoje em dia e pode facilmente ser
considerada o carro-chefe do site para conseguir visibilidade. Em todos os grandes eventos internacionais, Bellator e UFC, tem cobertura play-by play pelo Twitter.
Play-by-play é o nome dado para as coberturas esportivas em que há uma atualização constante das informações. Similar a uma narração. Twittando o que está acontecendo durante a luta, o placar da luta em cada round, vencedor e outras informações. Utilizando as respostas do questionário, o Twitter do site também deverá passar por um planejamento de quando republicar as matérias, similar ao que será feito com o Facebook.
Eventos de MMA com grande relevância costumam ser comentados através do Youtube, utilizando o Google Hangout. Há também algumas entrevistas publicadas no canal, a última de fevereiro, edições do podcast Minuto do Boxe e algumas matérias sobre técnicas de lutas. Se aproveitando do fato da equipe ser formada por pessoas de diversidades localidades do Brasil, o canal no Youtube será utilizado para publicar conteúdo sobre o MMA nacional e também. Entrevistas com lutadores de expressão regional, matérias sobre eventos regionais, criação de uma série sobre as academias de artes marciais de cada localidade, uma série em que lutadores ensinarão técnicas de lutas e conteúdo produzido durante a cobertura de eventos internacionais no Brasil.
O tempo de execução da parte do plano sobre o Twitter e Facebook é de dois meses. O questionário ficará no ar por um mês, em seguida, mais duas semanas compilando as respostas. A parte sobre o Instagram Stories depende das coberturas in loco dos eventos. Em outubro haverá uma edição do UFC em São Paulo. Neste evento será aplicado um período de experiência com o Stories. Já as três publicações diárias podem ser feitas imediatamente para começar a atrair seguidores para a rede, assim, teremos um maior número de pessoas para atingir utilizando a ferramenta do Instagram Stories. Já o Youtube precisará de um tempo maior para ser executado. Nem todos da equipe possuem equipamento fotográfico e de áudio para a produção do material proposto. Para isso, será necessário a compra do material para os membros que ainda não possuem. Em um ano deverá ser aplicado a parte do plano que trata sobre youtube.
3.3 JUSTIFICATIVA
Ainda calouro, entrei na Comunica!, Empresa Júnior (EJ) do curso de jornalismo da UFSC. Na EJ, comecei a ter contato com jornalismo organizacional. Ainda no Movimento Empresa Júnior, fui gerente de comunicação da Federação das Empresas Juniores do Estado de Santa Catarina, onde era responsável pela assessoria de imprensa, produzindo releases. Em seguida,
todos os estágios que fiz foram na área de comunicação institucional. E antes mesmo de entrar na curso já tinha interesse em assessoria de imprensa. A escolha de produzir um plano de comunicação foi natural, visto que vem da área com a qual mais me identifico e pretendo seguir após formado.
4. ORÇAMENTO
O QUÊ QUANTIDADE CUSTO
Multa na BU (para pegar os livros para leitura)
1 R$ 12,00
Patrocínio de post no Facebook
16 R$ 160,00
Patrocínio de post no Twitter
16 R$ 160,00
Total R$ 332,00
5. CRONOGRAMA
Período Atividade
Julho/2017 Análise do engajamento nas redes sociais e acessos no site.
Agosto/2017 Produção de conteúdo para as redes sociais, já utilizadas e para novas, e criação de novas diretrizes para redes sociais. Início da
elaboração do plano de comunicação . Setembro/2017 Análise do engajamento com as novas
diretrizes nas redes sociais. Continuação da produção do plano de comunicação. Outubro/2017 Produção do plano de comunicação.
6. FINALIDADE
6.1 Aprendizado Pessoal
Esse plano de comunicação abordará não só a área que quero seguir após formado, mas também é uma maneira de aprender como veículos de comunicação podem utilizar as redes sociais para trazer visualização ao website. Estarei ainda me aprofundando numa área pouco explorada no currículo antigo do curso. A comunicação institucional vem crescendo e contratando jornalistas.
6.2 Uso Institucional
A ideia deste TCC é que ele seja aplicado oficialmente no site MMA Brasil para melhor o acesso ao site e outros produtos. Também, após aplicado, servir como portfólio para o
currículo e inspiração para outras companhias que buscam maior divulgação em redes sociais. A comunicação institucional vem crescendo e contratando jornalistas. Com essa mudança no mercado, espero que o meu trabalho também sirva para expandir o estudo da área no curso e inspirar outros alunos que visam trabalhar nessa área pouco explorada no curso.
REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS
AWI, Fellipe. Filho Teu Não Foge À Luta. Como os lutadores brasileiros transformaram o MMA em um fenômeno mundial. 1 ed. Rio de Janeiro, Intrínseca, 2012.
http://marketingdeconteudo.com/redes-sociais-mais-usadas-no-brasil/
https://www.cartacapital.com.br/blogs/outras-palavras/twitter-crise-e-possibilidade-de-aquisi cao-pelos-usuarios
BIBLIOGRAFIA A SER LIDA
ARGENTI, Paul A. Comunicação empresarial. A construção da identidade, imagem e reputação. 4 ed. Rio de Janeiro: Campus, Elsevier, 2006.
BAHIA, Juarez. Introdução à comunicação empresarial. Rio de Janeiro: Editora Mauad, 1995.
CAHEN, Roger. Comunicação empresarial. Rio de Janeiro: Best Seller, 2007.
DUARTE, Jorge. Assessoria de imprensa e relacionamento com a mídia: teoria e técnica. São Paulo: Atlas, 2008.
GOMES, Nelson, NASSAR, Paulo. A comunicação da pequena empresa. São Paulo: Globo, 2001.
LOUREIRO, Thiane. Buzz. In: BRAMBILLA, Ana (org). Para entender as mídias sociais. Creative Commons, 2011.
MUNHOZ, Daniella Michelena. Manual de identidade visual [Guia para construção]. Rio de Janeiro: 2AB, 2009.
TAVARES, Maurício. Comunicação Empresarial e Planos de Comunicação. 2ed. São Paulo: Globo, 1998
WESTWOOD, John. O Plano de Marketing: guia prático. 2. ed. São Paulo: Makron Books, 1996
FICHA
DO TCC
Trabalho de Conclusão de Curso - JORNALISMO UFSCANO 2017
ALUNO Felipe Medeiros Freitas
TÍTULO Plano de Comunicação do site MMA Brasil
ORIENTADOR Profª Valentina Nunes
MÍDIA Impresso Rádio TV/Vídeo Foto Web site Multimídia CATEGORIA Pesquisa Científica x Produto Comunicacional
Produto Institucional (assessoria de imprensa)
Produto Jornalístico (inteiro) Local da apuração:
Reportagem
livro-reportagem ( )
( x ) Florianópolis ( ) Brasil ( ) Santa Catarina ( ) Internacional ( ) Região Sul País: ____________
ÁREAS Jornalismo Organizacional
RESUMO Este Trabalho de Conclusão de Curso, um plano de comunicação, tem como objetivo
propor as estratégias de comunicação do site MMABrasil.com.br. O plano prevê a
reformulação do uso das redes sociais e dos conteúdos do site, além de englobar o
marketing da loja MMA Brasil. Fundado em 2009, o MMA Brasil é um site de artigos e
reportagens sobre Mixed Martial Arts (MMA) e outros esportes de luta. MMA é um esporte
que engloba técnicas de luta em pé, como boxe e muay thai, e de chão, como wrestling e
jiu-jitsu. Em breve, o MMA Brasil se fundirá com o Olimpo MMA, site de Hard News sobre
MINISTÉRIO DA EDUCAÇÃO
UNIVERSIDADE FEDERAL DE SANTA CATARINA UFSC CENTRO DE COMUNICAÇÃO E EXPRESSÃO CCE
DEPARTAMENTO DE JORNALISMO
TERMO DE ACEITE DO ORIENTADOR
Florianópolis, _____ de _____________ de _______.
Eu, ________________________, professor (a) do Departamento de Jornalismo da Universidade Federal de Santa Catarina, assumo a responsabilidade pela orientação, no semestre ____________, do Trabalho de Conclusão de Curso do aluno (a) ________ ________________, matrícula __________________, que tem como título “_________________________________”.
___________________________________
Nome por extenso do professor Número do SIAPE