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A NOVA LEI DE LICITAÇÕES DE SERVIÇOS PUBLICITÁRIOS LEI N / PauloGomesdeOliveiraFilho AdvogadosAssociados

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(1)

Paulo Gomes de Oliveira Filho Paulo Gomes de Oliveira Filho

Advogados Associados Advogados Associados

A NOVA LEI DE

A NOVA LEI DE

LICITA

LICITA

Ç

Ç

ÕES DE SERVI

ÕES DE SERVI

Ç

Ç

OS

OS

PUBLICIT

PUBLICIT

Á

Á

RIOS

RIOS

LEI N. 12.232/29.04.2010

LEI N. 12.232/29.04.2010

(2)

1)

1) COEXISTÊNCIA ENTRE A NOVA LEI E A 8.666/93COEXISTÊNCIA ENTRE A NOVA LEI E A 8.666/93

A LEI 8.666/93 CONTINUA VIGORANDO NAQUILO A LEI 8.666/93 CONTINUA VIGORANDO NAQUILO QUE COMPLEMENTA A LEI 12.232/10, TAIS COMO: QUE COMPLEMENTA A LEI 12.232/10, TAIS COMO:

1.1. Princ

1.1. Princíípios da isonomiapios da isonomia

1.2. Selecionar proposta mais vantajosa para a 1.2. Selecionar proposta mais vantajosa para a

Administra

Administraçção Púão Públicablica 1.3. Atender os princ

1.3. Atender os princíípios da legalidade, pios da legalidade,

impessoalidade, moralidade, igualdade, publicidade, impessoalidade, moralidade, igualdade, publicidade,

probidade administrativa, vincula

probidade administrativa, vinculaçção ao instrumento ão ao instrumento convocat

convocatóório, julgamento objetivorio, julgamento objetivo

www.pgof.com.br www.pgof.com.br

(3)

1.4. Não admitir nos editais cl

1.4. Não admitir nos editais clááusulas ou condiusulas ou condiçções que ões que comprometam, restrinjam ou frustrem o car

comprometam, restrinjam ou frustrem o carááter competitivo;ter competitivo; 1.5. Manuten

1.5. Manutençção dos prazos para publicaão dos prazos para publicaçção dos editais, ão dos editais, sendo 45 dias para concorrência, 30 dias para tomada de sendo 45 dias para concorrência, 30 dias para tomada de

pre

preçços e 5 dias os e 5 dias úúteis para convite;teis para convite; 1.6. Necessidade de republica

1.6. Necessidade de republicaçção do edital quando houver ão do edital quando houver modifica

modificações que afetem a formulações que afetem a formulaçção das propostas;ão das propostas; 1.7. Manuten

1.7. Manutenção das exigências relativas ção das exigências relativas àà documentadocumentação ção quanto

quanto àà habilitahabilitaçção;ão; OBSERVA

OBSERVAÇÇÃO: QuestionÃO: Questionááveis as exigências quanto veis as exigências quanto á á profissional de n

profissional de níível superior; capital ou patrimônio lvel superior; capital ou patrimônio lííquido quido de at

de até é 10% do valor do contrato.10% do valor do contrato. www.pgof.com.br www.pgof.com.br

(4)

1.8. Manuten

1.8. Manutençção das exigências quanto ão das exigências quanto à composià composiçção do ão do edital: objeto, prazo, condi

edital: objeto, prazo, condiçções para participaões para participaçção da ão da licita

licitação, critção, critéério de julgamento, etc. Exclurio de julgamento, etc. Excluíída a apresentada a apresentaçção ão do projeto b

do projeto básico e orásico e orççamento estimado em planilhas;amento estimado em planilhas; 1.9. Manuten

1.9. Manutenção de prazo para impugnar edital:ção de prazo para impugnar edital:

-- Qualquer cidadão: 5 dias Qualquer cidadão: 5 dias úúteis anteriores teis anteriores àà data da abertura data da abertura dos envelopes;

dos envelopes;

-- Licitantes: 2 dias Licitantes: 2 dias úúteis anteriores teis anteriores à data da abertura dos à data da abertura dos envelopes;

envelopes;

1.10. Manuten

1.10. Manutençção de prazo de recurso: 5 dias ão de prazo de recurso: 5 dias úúteis em teis em rela

relaçção ão à à habilitahabilitaçção, inabilitaão, inabilitaçção, julgamento de propostas, ão, julgamento de propostas, etc;

etc;

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(5)

1.11. Manuten

1.11. Manutençção das exigências quanto aos elementos do ão das exigências quanto aos elementos do contrato administrativo: objeto, regime de execu

contrato administrativo: objeto, regime de execuçção, preão, preçço e o e condi

condições de pagamento, prazos, garantias, etc;ções de pagamento, prazos, garantias, etc; 1.12. Manuten

1.12. Manutençção das condião das condiçções para prorrogaões para prorrogaçção do ão do contrato decorrente de serem servi

contrato decorrente de serem serviços de natureza contços de natureza contíínua;nua;

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(6)

2) OBRIGATORIEDADE DE LICITA

2) OBRIGATORIEDADE DE LICITAÇÇÃO PELOS ÃO PELOS ÓÓRGÃOS RGÃOS DOS PODERES EXECUTIVOS, LEGISLATIVO E

DOS PODERES EXECUTIVOS, LEGISLATIVO E JUDICI

JUDICIÁÁRIO DE TODOS OS ENTES FEDERADOS (UNIÃO, RIO DE TODOS OS ENTES FEDERADOS (UNIÃO, ESTADOS, MUNIC

ESTADOS, MUNICÍPIOS) E DE SUA ADMINISTRAÍPIOS) E DE SUA ADMINISTRAÇÇÃO ÃO INDIRETA

INDIRETA 3) SERVI

3) SERVIÇÇOS PUBLICITOS PUBLICITÁRIOS A SEREM EXECUTADOS ÁRIOS A SEREM EXECUTADOS EXCLUSIVAMENTE POR AGÊNCIAS DE PUBLICIDADE EXCLUSIVAMENTE POR AGÊNCIAS DE PUBLICIDADE

APTAS A PRESTAR INTEGRALMENTE TODOS OS APTAS A PRESTAR INTEGRALMENTE TODOS OS

SERVI

SERVIÇÇOS QUE A LEI DEFINE COMO SEUS OBJETOSOS QUE A LEI DEFINE COMO SEUS OBJETOS 4) A AGÊNCIA LICITANTE DEVER

4) A AGÊNCIA LICITANTE DEVERÁ Á TER O CERTIFICADO TER O CERTIFICADO DE QUALIFICA

DE QUALIFICAÇÇÃO TÃO TÉÉCNICA FORNECIDA PELO CENP, CNICA FORNECIDA PELO CENP, EM VIGOR.

EM VIGOR.

ENTIDADES EQUIVALENTES ? ENTIDADES EQUIVALENTES ?

Paulo Gomes de Oliveira Filho Paulo Gomes de Oliveira Filho

Advogados Associados Advogados Associados

(7)

5) MODALIDADES DE LICITA

5) MODALIDADES DE LICITAÇÇÃO:ÃO:

A) CONCORRÊNCIA PARA VALORES ACIMA DE A) CONCORRÊNCIA PARA VALORES ACIMA DE

R$650.000,00 E FACULTATIVA PARA VALORES R$650.000,00 E FACULTATIVA PARA VALORES

INFERIORES INFERIORES

B) TOMADA DE PRE

B) TOMADA DE PREÇOS PARA VALORES ATÇOS PARA VALORES ATÉÉ R$650.000,00

R$650.000,00

C) CONVITE PARA VALORES AT

C) CONVITE PARA VALORES ATÉÉ R$80.000,00.R$80.000,00. 6) TIPOS DE LICITA

6) TIPOS DE LICITAÇÇÕES: MELHOR TÕES: MELHOR TÉCNICA e TÉCNICA e TÉÉCNICA CNICA E PRE

E PREÇÇO. O.

VEDADO O TIPO

VEDADO O TIPO ““MELHOR PREMELHOR PREÇÇOO””

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(8)

7) VEDADO O PREGÃO (PRESENCIAL OU DIGITAL) POR 7) VEDADO O PREGÃO (PRESENCIAL OU DIGITAL) POR

SER O PREGÃO SEMPRE DO TIPO

SER O PREGÃO SEMPRE DO TIPO ““MELHOR PREMELHOR PREÇÇOO”” 8) O QUE PODE SER CONTIDO NO OBJETO DO

8) O QUE PODE SER CONTIDO NO OBJETO DO CONTRATO?

CONTRATO?

O CONJUNTO DE ATIVIDADES REALIZADAS O CONJUNTO DE ATIVIDADES REALIZADAS

INTEGRADAMENTE QUE TENHAM POR OBJETO O INTEGRADAMENTE QUE TENHAM POR OBJETO O

ESTUDO, O PLANEJAMENTO, A CONCEITUA

ESTUDO, O PLANEJAMENTO, A CONCEITUAÇÇÃO, A ÃO, A CONCEP

CONCEPÇÇÃO, A CRIAÃO, A CRIAÇÇÃO, A EXECUÃO, A EXECUÇÇÃO INTERNA, A ÃO INTERNA, A INTERMEDIA

INTERMEDIAÇÇÃO E SUPERVISÃO DA EXECUÇÃO E SUPERVISÃO DA EXECUÇÃO ÃO EXTERNA E A DISTRIBUI

EXTERNA E A DISTRIBUIÇÇÃO DA PUBLICIDADE AOS ÃO DA PUBLICIDADE AOS VE

VEÍÍCULOS E DEMAIS MEIOS DE DIVULGACULOS E DEMAIS MEIOS DE DIVULGAÇÇÃO COM ÃO COM O OBJETIVO DE PROMOVER A VENDA DE BENS OU O OBJETIVO DE PROMOVER A VENDA DE BENS OU

SERVI

SERVIÇÇOS DE QUALQUER NATUREZA, DIFUNDIR OS DE QUALQUER NATUREZA, DIFUNDIR ID

IDÉÉIAS OU INFORMAR AO PIAS OU INFORMAR AO PÚÚBLICO EM GERAL.BLICO EM GERAL.

Paulo Gomes de Oliveira Filho Paulo Gomes de Oliveira Filho

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(9)

9) QUAIS SÃO OS SERVI

9) QUAIS SÃO OS SERVIÇÇOS OS COMPLEMENTARES COMPLEMENTARES POSS

POSSÍVEIS DE SEREM PRESTADOS?ÍVEIS DE SEREM PRESTADOS?

SÃO OS ESPECIALIZADOS PERTINENTES: SÃO OS ESPECIALIZADOS PERTINENTES:

A) Planejamento, execu

A) Planejamento, execuçção e avaliaão e avaliaçção de pesquisas ão de pesquisas sobre o p

sobre o púúblico-blico-alvo, os meios de divulgaalvo, os meios de divulgaçção e os ão e os resultados das campanhas realizadas

resultados das campanhas realizadas B) Produ

B) Produçção e execuão e execuçção tão téécnica das pecnica das peçças e campanhasas e campanhas C) Cria

C) Criaçção e desenvolvimento de formas inovadoras de ão e desenvolvimento de formas inovadoras de comunica

comunicaçção, em consonância com novas tecnologias.ão, em consonância com novas tecnologias.

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(10)

10) VEDA

10) VEDAÇÇÃO DE PESQUISAS E AVALIAÃO DE PESQUISAS E AVALIAÇÇÕES DE MATÕES DE MATÉÉRIA RIA ESTRANHA OU QUE NÃO GUARDEM PERTINÊNCIA COM O ESTRANHA OU QUE NÃO GUARDEM PERTINÊNCIA COM O OBJETO DO CONTRATO DE SERVI

OBJETO DO CONTRATO DE SERVIÇÇOS PUBLICITOS PUBLICITÁÁRIOSRIOS 11) SERVI

11) SERVIÇÇOS COMPLEMENTARES QUE OS COMPLEMENTARES QUE NÃO PODEM NÃO PODEM SER SER CONTRATADOS COM A INTERMEDIA

CONTRATADOS COM A INTERMEDIAÇÇÃO DAS AGÊNCIAS, OU ÃO DAS AGÊNCIAS, OU SEJA, AQUELAS ATIVIDADES ALHEIAS

SEJA, AQUELAS ATIVIDADES ALHEIAS À À PUBLICIDADE PUBLICIDADE PROPRIAMENTE DITA:

PROPRIAMENTE DITA:

AQUELES QUE NÃO NECESSITAM DA PARTICIPA

AQUELES QUE NÃO NECESSITAM DA PARTICIPAÇÇÃO DA ÃO DA AGÊNCIA, PARA SUA INTERMEDIA

AGÊNCIA, PARA SUA INTERMEDIAÇÇÃO, COMO ASSESSORIA ÃO, COMO ASSESSORIA DE IMPRENSA, COMUNICA

DE IMPRENSA, COMUNICAÇÇÃO E RELAÃO E RELAÇÇÕES PÕES PÚÚBLICAS, BLICAS, REALIZA

REALIZAÇÇÃO DE EVENTOS FESTIVOS, PROMOÃO DE EVENTOS FESTIVOS, PROMOÇÇÕES E ÕES E PATROC

PATROCÍÍNIO, OS QUAIS SERÃO CONTRATADOS MEDIANTE NIO, OS QUAIS SERÃO CONTRATADOS MEDIANTE LICITA

(11)

OBS: Excluem

OBS: Excluem--se do conceito de patrocse do conceito de patrocíínio vedado pela nio vedado pela lei, o patroc

lei, o patrocíínio de projetos de veiculanio de projetos de veiculaçção em míão em mídia ou dia ou em instala

em instalaçções que funcionem como veiculo de ões que funcionem como veiculo de comunica

comunicaçção e o patrocão e o patrocíínio da transmissão de eventos nio da transmissão de eventos esportivos, culturais ou de entretenimento

esportivos, culturais ou de entretenimento comercializados por ve

comercializados por veículo de comunicaículo de comunicaçção.ão.

12) PUBLICIDADE LEGAL 12) PUBLICIDADE LEGAL

13) CONTRATA

13) CONTRATAÇÇÃO DE MAIS DE UMA AGÊNCIA DE ÃO DE MAIS DE UMA AGÊNCIA DE PUBLICIDADE

PUBLICIDADE É

É PERMITIDA, MESMO SEM A SEGREGAÇPERMITIDA, MESMO SEM A SEGREGAÇÃO EM ÃO EM ÍÍTENS TENS OU CONTAS PUBLICIT

OU CONTAS PUBLICITÁRIAS, MEDIANTE JUSTIFICATIVA ÁRIAS, MEDIANTE JUSTIFICATIVA NO PROCESSO DE SELE

NO PROCESSO DE SELEÇÇÃOÃO

Paulo Gomes de Oliveira Filho Paulo Gomes de Oliveira Filho

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(12)

O ENTE P

O ENTE PÚÚBLICO DEVERBLICO DEVERÁ Á INSTITUIR INSTITUIR PROCEDIMENTO DE SELE

PROCEDIMENTO DE SELEÇÇÃO INTERNA ENTRE AS ÃO INTERNA ENTRE AS

CONTRATADAS, CABENDO A ELE ESTABELECER COMO CONTRATADAS, CABENDO A ELE ESTABELECER COMO

FAR

FARÁÁ ESSA SELEÇESSA SELEÇÃO INTERNAÃO INTERNA 14) CONTRATA

14) CONTRATAÇÇÃO DE ESPAÃO DE ESPAÇÇO/TEMPO NOS VEÍO/TEMPO NOS VEÍCULOS:CULOS: SOMENTE PELA(S) AGÊNCIA(S) CONTRATADA(S),

SOMENTE PELA(S) AGÊNCIA(S) CONTRATADA(S), EXPRESSAMENTE AUTORIZADA(S) PELA

EXPRESSAMENTE AUTORIZADA(S) PELA ADMINISTRA

ADMINISTRAÇÇÃO PÃO PÚÚBLICABLICA

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(13)

Paulo Gomes de Oliveira Filho Paulo Gomes de Oliveira Filho

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PROCEDIMENTOS

PROCEDIMENTOS

LICITAT

(14)

15) DEVERÃO SER ATENDIDAS AS DISPOSI

15) DEVERÃO SER ATENDIDAS AS DISPOSIÇÇÕES DO ÕES DO ART. 40 DA LEI 8.666, EXCE

ART. 40 DA LEI 8.666, EXCEÇÇÃO FEITA AOS INCISOS I E ÃO FEITA AOS INCISOS I E II DO SEU PAR

II DO SEU PARÁGRAFO 2ÁGRAFO 2ºº., QUE SÃO:., QUE SÃO:

“ §§ 22ºº: CONSTITUEM ANEXOS DO EDITAL, DELE : CONSTITUEM ANEXOS DO EDITAL, DELE FAZENDO PARTE INTEGRANTE:

FAZENDO PARTE INTEGRANTE: I

I – – O PROJETO BO PROJETO BÁÁSICO E/OU EXECUTIVO;SICO E/OU EXECUTIVO; II

II – – ORORÇÇAMENTO ESTIMADO EM PLANILHAS DE AMENTO ESTIMADO EM PLANILHAS DE QUANTITATIVOS DE PRE

QUANTITATIVOS DE PREÇÇOS UNITÁOS UNITÁRIOS.RIOS. SERÃO EXIGIDOS:

(15)

A)DOCUMENTOS DE HABILITA

A)DOCUMENTOS DE HABILITAÇÇÃO APRESENTADOS ÃO APRESENTADOS AP

APÓÓS O JULGAMENTO DAS PROPOSTAS DE PRES O JULGAMENTO DAS PROPOSTAS DE PREÇÇO E O E T

TÉCNICA, APENAS PELAS AGÊNCIAS CLASSIFICADASÉCNICA, APENAS PELAS AGÊNCIAS CLASSIFICADAS B)SUBSTITUI

B)SUBSTITUI--SE O PROJETO BSE O PROJETO BÁSICO E/OU ÁSICO E/OU EXECUTIVO POR :

EXECUTIVO POR : + BRIEFING

+ BRIEFING CLARO, PRECISO E OBJETIVO, CLARO, PRECISO E OBJETIVO, CONTENDO AS INFORMA

CONTENDO AS INFORMAÇÇÕES SUFICIENTES PARA ÕES SUFICIENTES PARA QUE OS INTERESSADOS ELABOREM SUAS

QUE OS INTERESSADOS ELABOREM SUAS PROPOSTAS

(16)

+

+ PLANO DE COMUNICAPLANO DE COMUNICAÇÇÃO PUBLICITÃO PUBLICITÁÁRIA RIA QUE QUE INCLUIR

INCLUIRÁÁ, OBRIGATORIAMENTE, UM RACIOC, OBRIGATORIAMENTE, UM RACIOCÍÍNIO NIO B

BÁÁSICO, A ESTRATSICO, A ESTRATÉÉGIA DE COMUNICAGIA DE COMUNICAÇÇÃO ÃO PUBLICIT

PUBLICITÁÁRIA PROPOSTA, A IDRIA PROPOSTA, A IDÉÉIA CRIATIVA E A IA CRIATIVA E A ESTRAT

ESTRATÉÉGIA DE MGIA DE MÍÍDIA E NÃO MDIA E NÃO MÍÍDIADIA +

+ CONJUNTO DE INFORMACONJUNTO DE INFORMAÇÇÕES ÕES QUE PERMITAM QUE PERMITAM AVALIAR A CAPACIDADE DE ATENDIMENTO DO AVALIAR A CAPACIDADE DE ATENDIMENTO DO

PROPONENTE E O N

PROPONENTE E O NÍÍVEL DOS TRABALHOS POR ELE VEL DOS TRABALHOS POR ELE REALIZADOS PARA SEUS CLIENTES.

REALIZADOS PARA SEUS CLIENTES. C)PROPOSTA T

C)PROPOSTA TÉÉCNICA SERCNICA SERÁ Á APRESENTADA EM 03 APRESENTADA EM 03 (TRÊS) ENVELOPES SENDO:

(TRÊS) ENVELOPES SENDO:

-- ENVELOPE 1 PADRONIZADO, FORNECIDO PELA ENTIDADE ENVELOPE 1 PADRONIZADO, FORNECIDO PELA ENTIDADE LICITANTE;

LICITANTE;

-- ENVELOPES 2 E 3ENVELOPES 2 E 3

Paulo Gomes de Oliveira Filho Paulo Gomes de Oliveira Filho

Advogados Associados Advogados Associados

(17)

D) CONTE

D) CONTEÚÚDO DA PROPOSTA TDO DA PROPOSTA TÉÉCNICA:CNICA:

-- PLANO DE COMUNICAÇPLANO DE COMUNICAÇÃO EM 02 VIAS, SENDO A DE ÃO EM 02 VIAS, SENDO A DE N

Nº º 1 SEM IDENTIFICA1 SEM IDENTIFICAÇÇÃO DE SUA AUTORIA E A DE ÃO DE SUA AUTORIA E A DE N

Nº º 2, COM IDENTIFICAÇ2, COM IDENTIFICAÇÃO; AMBAS SERÃO IGUAIS, ÃO; AMBAS SERÃO IGUAIS, MAS A 2

MAS A 2ªª. SEM OS EXEMPLOS DE PE. SEM OS EXEMPLOS DE PEÇÇAS QUE AS QUE DEMONSTRAM A CONCRETIZA

DEMONSTRAM A CONCRETIZAÇÇÃO DA IDÉÃO DA IDÉIA CRIATIVAIA CRIATIVA

-- CONJUNTO DE INFORMAÇCONJUNTO DE INFORMAÇÕES REFERENTES AO ÕES REFERENTES AO PROPONENTE, CONSTITU

PROPONENTE, CONSTITUÍÍDO DE CAPACIDADE DE DO DE CAPACIDADE DE ATENDIMENTO, REPERT

ATENDIMENTO, REPERTÓÓRIO E CASES HISTORIES RIO E CASES HISTORIES (ENVELOPE N. 3)

(ENVELOPE N. 3)

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(18)

16) O PLANO DE COMUNICA

16) O PLANO DE COMUNICAÇÇÃO PUBLICITÃO PUBLICITÁRIA ÁRIA SER

SERÁ Á COMPOSTO DE RACIOCCOMPOSTO DE RACIOCÍÍNIO BNIO BÁÁSICO, SICO, ESTRAT

ESTRATÉÉGIA DE COMUNICAÇGIA DE COMUNICAÇÃO PUBLICITÃO PUBLICITÁRIA, ÁRIA, ID

IDÉÉIA CRIATIVA E ESTRATIA CRIATIVA E ESTRATÉÉGIA DE MGIA DE MÍÍDIA E NÃO DIA E NÃO M

MÍDIA, COMO JÍDIA, COMO JÁÁ VINHA OCORRENDO PELA LEI VINHA OCORRENDO PELA LEI 8.666/93.

8.666/93.

17) JULGAMENTOS DAS PROPOSTAS T

17) JULGAMENTOS DAS PROPOSTAS TÉÉCNICAS E DE CNICAS E DE PRE

PREÇO COM BASE NO INSTRUMENTO ÇO COM BASE NO INSTRUMENTO CONVOCAT

CONVOCATÓRIO POR UMA COMISSÃO PERMANENTE ÓRIO POR UMA COMISSÃO PERMANENTE DE LICITA

DE LICITAÇÇÃO OU POR UMA COMISSÃO ESPECIAL DE ÃO OU POR UMA COMISSÃO ESPECIAL DE LICITA

LICITAÇÇÃO.ÃO.

Paulo Gomes de Oliveira Filho Paulo Gomes de Oliveira Filho

Advogados Associados Advogados Associados

(19)

18) JULGAMENTO DA PROPOSTA T

18) JULGAMENTO DA PROPOSTA TÉÉCNICA CNICA

OBRIGATORIAMENTE POR UMA SUBCOMISSÃO OBRIGATORIAMENTE POR UMA SUBCOMISSÃO

T

TÉCNICA, SORTEADA ENTRE FUNCIONÉCNICA, SORTEADA ENTRE FUNCIONÁÁRIOS (OU RIOS (OU NÃO) DO ENTE P

NÃO) DO ENTE PÚBLICO, PRÚBLICO, PRÉÉ--CADASTRADOS, QUE CADASTRADOS, QUE SEJAM FORMADOS EM COMUNICA

SEJAM FORMADOS EM COMUNICAÇÃO, PUBLICIDADE ÇÃO, PUBLICIDADE OU MARKETING OU QUE ATUEM EM UMA DESSAS

OU MARKETING OU QUE ATUEM EM UMA DESSAS Á

ÁREAS, SENDO QUE 1/3 DELES NÃO PODERREAS, SENDO QUE 1/3 DELES NÃO PODERÁÁ MANTER MANTER NENHUM V

NENHUM VÍÍNCULO COM A ENTIDADE LICITANTE.NCULO COM A ENTIDADE LICITANTE. 19) REAVALIA

19) REAVALIAÇÇÃO DA PONTUAÃO DA PONTUAÇÇÃO ATRIBUÃO ATRIBUÍÍDA A UM DA A UM QUESITO SEMPRE QUE A DIFEREN

QUESITO SEMPRE QUE A DIFERENÇÇA ENTRE A A ENTRE A MAIOR E A MENOR PONTUA

MAIOR E A MENOR PONTUAÇÇÃO FOR SUPERIOR A ÃO FOR SUPERIOR A 20% DA PONTUA

20% DA PONTUAÇÇÃO MÃO MÁÁXIMA DO QUESITO.XIMA DO QUESITO.

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(20)

COMISSÃO DEVE ENTRAR EM ACORDO. NÃO SENDO COMISSÃO DEVE ENTRAR EM ACORDO. NÃO SENDO

POSS

POSSÍVEL, OS AUTORES DAS PONTUAÍVEL, OS AUTORES DAS PONTUAÇÇÕES ÕES

DESTOANTES REGISTRARÃO EM ATA AS RAZÕES DESTOANTES REGISTRARÃO EM ATA AS RAZÕES

QUE OS LEVARAM A MANTER A PONTUA

QUE OS LEVARAM A MANTER A PONTUAÇÇÃO ÃO ATRIBU

ATRIBUÍÍDA AO QUESITO.DA AO QUESITO.

20) FIXA

20) FIXAÇÇÃO DE CRITÃO DE CRITÉÉRIOS OBJETIVOS E RIOS OBJETIVOS E AUTOM

AUTOMÁÁTICOS PARA IDENTIFICATICOS PARA IDENTIFICAÇÇÃO DA PROPOSTA ÃO DA PROPOSTA MAIS VANTAJOSA PARA A ADMINISTRA

MAIS VANTAJOSA PARA A ADMINISTRAÇÇÃO (A ÃO (A CRIT

CRITÉÉRIO DESTA) , NO CASO DE EMPATE , TAIS RIO DESTA) , NO CASO DE EMPATE , TAIS COMO MELHOR PLANO DE COMUNICA

COMO MELHOR PLANO DE COMUNICAÇÇÃO, CASES, ÃO, CASES, ETC.

ETC.

Paulo Gomes de Oliveira Filho Paulo Gomes de Oliveira Filho

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(21)

21) VEDADA A COLOCA

21) VEDADA A COLOCAÇÇÃO NA VIA NÃO ÃO NA VIA NÃO IDENTIFICADA DO PLANO DE COMUNICA

IDENTIFICADA DO PLANO DE COMUNICAÇÇÃO, DE ÃO, DE MARCA, SINAL OU PALAVRA QUE POSSIBILITE A MARCA, SINAL OU PALAVRA QUE POSSIBILITE A

IDENTIFICA

IDENTIFICAÇÃO DO SEU PROPONENTE ANTES DO ÇÃO DO SEU PROPONENTE ANTES DO INV

INVÓÓLUCRO DA VIA IDENTIFICADA.LUCRO DA VIA IDENTIFICADA. 22) PROPOSTA T

22) PROPOSTA TÉÉCNICA DESCLASSIFICADA TAMBCNICA DESCLASSIFICADA TAMBÉÉM M RECEBER

RECEBERÁ Á PONTUAÇPONTUAÇÃO E SERÃO E SERÁÁ LACRADA, ATÉLACRADA, ATÉ O O JULGAMENTO DOS RECURSOS INTERPOSTOS,

JULGAMENTO DOS RECURSOS INTERPOSTOS, EXCETO QUANDO DECORRENTE DA IDENTIFICA

EXCETO QUANDO DECORRENTE DA IDENTIFICAÇÇÃO ÃO DO PROPONENTE ANTES DA ABERTURA DO

DO PROPONENTE ANTES DA ABERTURA DO INV

INVÓÓLUCRO IDENTIFICADO.LUCRO IDENTIFICADO.

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(22)

23) PROPOSTA DE PRE

23) PROPOSTA DE PREÇÇOS OU COMERCIAL:OS OU COMERCIAL: SER

SERÁ Á APRESENTADA EM UM ENVELOPE EAPRESENTADA EM UM ENVELOPE E CONTER

CONTERÁ Á QUESITOS REPRESENTATIVOS DAS QUESITOS REPRESENTATIVOS DAS FORMAS DE REMUNERA

FORMAS DE REMUNERAÇÃO VIGENTES NO MERCADO ÇÃO VIGENTES NO MERCADO PUBLICIT

PUBLICITÁÁRIO:RIO:

(i) VEICULA

(i) VEICULAÇÇÃO ÃO –– 20% SOBRE A M20% SOBRE A MÍÍDIA, COM EVENTUAL REPASSE DIA, COM EVENTUAL REPASSE PARCIAL

PARCIAL

(ii) 15% HONOR

(ii) 15% HONORÁÁRIOS PRODURIOS PRODUÇÇÃO EXTERNA QUE PODEM SER ÃO EXTERNA QUE PODEM SER REDUZIDOS SE HOUVER VEICULA

REDUZIDOS SE HOUVER VEICULAÇÇÃO OU NÃOÃO OU NÃO (iii) 5% A 10% SOBRE SERVI

(iii) 5% A 10% SOBRE SERVIÇÇOS EXTERNOS EM QUE A AGÊNCIA SÓOS EXTERNOS EM QUE A AGÊNCIA SÓ FA

FAÇÇA A INTERMEDIAA A INTERMEDIAÇÇÃO E/OU A COBRANÃO E/OU A COBRANÇÇAA (iv) CUSTOS INTERNOS

(iv) CUSTOS INTERNOS –– TABELA REFERENCIAL DO SINAPRO DA TABELA REFERENCIAL DO SINAPRO DA SUA BASE TERRITORIAL

SUA BASE TERRITORIAL

Paulo Gomes de Oliveira Filho Paulo Gomes de Oliveira Filho

Advogados Associados Advogados Associados

(23)

24) CONSTITUI

24) CONSTITUIÇÇÃO DA SUBCOMISSÃO:ÃO DA SUBCOMISSÃO: ESCOLHA POR SORTEIO, EM SESSÃO P

ESCOLHA POR SORTEIO, EM SESSÃO PÚÚBLICA, BLICA, ENTRE OS NOMES DE UMA RELA

ENTRE OS NOMES DE UMA RELAÇÇÃO QUE TERÃO QUE TERÁÁ, , NO M

NO MÍÍNIMO, O TRIPLO DO NÚNIMO, O TRIPLO DO NÚMERO DE MERO DE

INTEGRANTES DA SUBCOMISSÃO, PREVIAMENTE INTEGRANTES DA SUBCOMISSÃO, PREVIAMENTE

CADASTRADOS, SENDO PELO MENOS 1/3 DE CADASTRADOS, SENDO PELO MENOS 1/3 DE

PROFISSIONAIS QUE NÃO MANTENHAM NENHUM PROFISSIONAIS QUE NÃO MANTENHAM NENHUM

V

VÍÍNCULO FUNCIONAL OU CONTRATUAL DIRETO OU NCULO FUNCIONAL OU CONTRATUAL DIRETO OU INDIRETO COM A ENTIDADE LICITANTE.

INDIRETO COM A ENTIDADE LICITANTE.

SUGESTÃO: MONTAR BANCO DE DADOS DE SUGESTÃO: MONTAR BANCO DE DADOS DE

PROFISSIONAIS QUE POSSAM PARTICIPAR DESSAS PROFISSIONAIS QUE POSSAM PARTICIPAR DESSAS

SUBCOMISSÕES DE DENTRO E DE FORA DA SUBCOMISSÕES DE DENTRO E DE FORA DA

ADMINISTRA

ADMINISTRAÇÇÃO, EM NÃO, EM NÚÚMERO EXPRESSIVO.MERO EXPRESSIVO.

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(24)

DEVE HAVER DOIS SORTEIOS: UM S

DEVE HAVER DOIS SORTEIOS: UM SÓ Ó PARA PARA PROFISSIONAIS DA ADMINISTRA

PROFISSIONAIS DA ADMINISTRAÇÇÃO E OUTRO ÃO E OUTRO PARA EXTERNOS, MESMO QUE DA ADMINISTRA

PARA EXTERNOS, MESMO QUE DA ADMINISTRAÇÇÃO, ÃO, MAS NÃO DO QUADRO DO

MAS NÃO DO QUADRO DO ÓÓRGÃO QUE REALIZA A RGÃO QUE REALIZA A LICITA

LICITAÇÇÃOÃO

25) NAS CONTRATA

25) NAS CONTRATAÇÇÕES DE VALOR ATÕES DE VALOR ATÉÉ 10 VEZES 10 VEZES O LIMITE PREVISTO NA AL

O LIMITE PREVISTO NA ALÍÍNEA NEA ““A”A” DO INCISO ii DO INCISO ii DO ART. 23 DA LEI 8.666/93 (R$800.000,00), A

DO ART. 23 DA LEI 8.666/93 (R$800.000,00), A RELA

RELAÇÇÃO DE MEMBROS DA SUBCOMISSÃO , PARA ÃO DE MEMBROS DA SUBCOMISSÃO , PARA SEREM ESCOLHIDOS NO M

SEREM ESCOLHIDOS NO MÍÍNIMO 03, SERNIMO 03, SERÁÁ DE NO DE NO M

MÍÍNIMO O DOBRO DOS PROFISSIONAIS A SEREM NIMO O DOBRO DOS PROFISSIONAIS A SEREM ESCOLHIDOS.

ESCOLHIDOS.

Paulo Gomes de Oliveira Filho Paulo Gomes de Oliveira Filho

Advogados Associados Advogados Associados

(25)

26) A RELA

26) A RELAÇÇÃO COMPLETA DOS NOMES PARA A ÃO COMPLETA DOS NOMES PARA A ESCOLHA DA SUBCOMISSÃO SER

ESCOLHA DA SUBCOMISSÃO SERÁ Á PUBLICADA NA PUBLICADA NA IMPRENSA OFICIAL AT

IMPRENSA OFICIAL ATÉ É 10 DIAS ANTES DA DATA 10 DIAS ANTES DA DATA PREVISTA NO EDITAL PARA O SORTEIO, PODENDO PREVISTA NO EDITAL PARA O SORTEIO, PODENDO

QUALQUER DO POVO IMPUGNAR, MEDIANTE QUALQUER DO POVO IMPUGNAR, MEDIANTE

FUNDAMENTOS JUR

FUNDAMENTOS JURÍÍDICOS PLAUSDICOS PLAUSÍÍVEIS, NOMES VEIS, NOMES CONSTANTES DA RELA

CONSTANTES DA RELAÇÇÃO. ÃO.

O IMPUGNADO PODE, POR INICIATIVA PR

O IMPUGNADO PODE, POR INICIATIVA PRÓÓPRIA, PRIA, DAR

DAR--SE POR IMPEDIDO OU O CASO SERSE POR IMPEDIDO OU O CASO SERÁ Á JULGADO JULGADO PELA AUTORIDADE COMPETENTE PELA LICITA

PELA AUTORIDADE COMPETENTE PELA LICITAÇÃO, ÇÃO, SENDO REPUBLICADA A RELA

SENDO REPUBLICADA A RELAÇÇÃO NO CASO DE ÃO NO CASO DE ACEITA

ACEITAÇÇÃO DA IMPUGNAÃO DA IMPUGNAÇÇÃO.ÃO.

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(26)

27) EXCEPCIONALMENTE, QUANDO A LICITA

27) EXCEPCIONALMENTE, QUANDO A LICITAÇÇÃO SE ÃO SE DER ATRAV

DER ATRAVÉS DE CONVITE, NAS PEQUENAS ÉS DE CONVITE, NAS PEQUENAS

UNIDADES ADMINISTRATIVAS E SEMPRE QUE FOR UNIDADES ADMINISTRATIVAS E SEMPRE QUE FOR

IMPOSS

IMPOSSÍVEL, COMPROVADAMENTE, A CRIAÍVEL, COMPROVADAMENTE, A CRIAÇÇÃO DA ÃO DA SUBCOMISSÃO T

SUBCOMISSÃO TÉÉCNICA, ESTA PODERÁCNICA, ESTA PODERÁ SER SER SUBSTITU

SUBSTITUÍÍDA PELA COMISSÃO PERMANENTE DE DA PELA COMISSÃO PERMANENTE DE LICITA

LICITAÇÇÃO, OU POR SERVIDOR COM ÃO, OU POR SERVIDOR COM CONHECIMENTO NA

CONHECIMENTO NA ÁÁREA DE COMUNICAREA DE COMUNICAÇÇÃO, ÃO, PUBLICIDADE OU MARKETING, FORMALMENTE PUBLICIDADE OU MARKETING, FORMALMENTE

DESIGNADO PELA AUTORIDADE COMPETENTE. DESIGNADO PELA AUTORIDADE COMPETENTE.

28) OS INTEGRANTES DA SUBCOMISSÃO T

28) OS INTEGRANTES DA SUBCOMISSÃO TÉÉCNICA CNICA NÃO PODERÃO PARTICIPAR DA SESSÃO DE

NÃO PODERÃO PARTICIPAR DA SESSÃO DE RECEBIMENTO E ABERTURA DOS INV

RECEBIMENTO E ABERTURA DOS INVÓÓLUCROS COM LUCROS COM AS PROPOSTAS T

AS PROPOSTAS TÉÉCNICAS E DE PRECNICAS E DE PREÇÇOS.OS.

Paulo Gomes de Oliveira Filho Paulo Gomes de Oliveira Filho

Advogados Associados Advogados Associados

(27)

29) A ENTREGA DAS PROPOSTAS SER

29) A ENTREGA DAS PROPOSTAS SERÁÁ REVESTIDA REVESTIDA DE CUIDADOS , IMPEDINDO QUE QUALQUER

DE CUIDADOS , IMPEDINDO QUE QUALQUER ENVELOPE CONTENHA ALGUM TIPO DE

ENVELOPE CONTENHA ALGUM TIPO DE IDENTIFICA

IDENTIFICAÇÇÃO, SEGUINDO O RITO ESPECIAL:ÃO, SEGUINDO O RITO ESPECIAL:

A) ABERTURA DOS DOIS INV

A) ABERTURA DOS DOIS INVÓÓLUCROS COM A VIA LUCROS COM A VIA NÃO IDENTIFICADA DO PLANO DE COMUNICA

NÃO IDENTIFICADA DO PLANO DE COMUNICAÇÇÃO E ÃO E COM AS INFORMA

COM AS INFORMAÇÇÕES SOBRE O PARTICIPANTE, EM ÕES SOBRE O PARTICIPANTE, EM SESSÃO P

SESSÃO PÚÚBLICA ESPECIAL;BLICA ESPECIAL;

B) ENCAMINHAMENTO DAS PROPOSTAS T

B) ENCAMINHAMENTO DAS PROPOSTAS TÉÉCNICAS, CNICAS, NÃO IDENTIFICADAS,

NÃO IDENTIFICADAS, À À SUBCOMISSÃO TSUBCOMISSÃO TÉÉCNICA PARA CNICA PARA AN

ANÁÁLISE INDIVIDUALIZADA E JULGAMENTO DO PLANO LISE INDIVIDUALIZADA E JULGAMENTO DO PLANO DE COMUNICA

DE COMUNICAÇÇÃO E CONJUNTO DE INFORMAÃO E CONJUNTO DE INFORMAÇÕES, ÇÕES,

JULGAMENTO E ENCAMINHAMENTO DO RESULTADO, JULGAMENTO E ENCAMINHAMENTO DO RESULTADO,

COM DOCUMENTOS, INCLUSIVE AS PLANILHAS, COM DOCUMENTOS, INCLUSIVE AS PLANILHAS, À À

COMISSÃO PERMANENTE DE LICITA

COMISSÃO PERMANENTE DE LICITAÇÃO;ÇÃO;

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(28)

C)

C) SESSÃO PÚSESSÃO PÚBLICA PARA APURABLICA PARA APURAÇÇÃO GERAL DAS ÃO GERAL DAS PROPOSTAS T

PROPOSTAS TÉÉCNICAS, QUANDO SERÁCNICAS, QUANDO SERÁ ABERTA A VIA ABERTA A VIA IDENTIFICADA E SEU COTEJO COM A NÃO IDENTIFICADA, IDENTIFICADA E SEU COTEJO COM A NÃO IDENTIFICADA,

COM A POSTERIOR PROCLAMA

COM A POSTERIOR PROCLAMAÇÇÃO DO RESULTADO. ÃO DO RESULTADO. O PROCEDIMENTO NA FASE T

O PROCEDIMENTO NA FASE TÉÉCNICA ENCERRACNICA ENCERRA--SE SE COM A PUBLICA

COM A PUBLICAÇÇÃO DO RESULTADO E A ABERTURA ÃO DO RESULTADO E A ABERTURA DO PRAZO DE CINCO DIAS PARA QUE SEJA

DO PRAZO DE CINCO DIAS PARA QUE SEJA APRESENTADA EVENTUAL IMPUGNA

APRESENTADA EVENTUAL IMPUGNAÇÃO.ÇÃO.

30) ENCERRADA A PARTE T

30) ENCERRADA A PARTE TÉÉCNICA, SERCNICA, SERÁ Á REALIZADA SESSÃO P

REALIZADA SESSÃO PÚÚBLICA PARA A ABERTURA BLICA PARA A ABERTURA DAS PROPOSTAS DE PRE

DAS PROPOSTAS DE PREÇÇO, ACOMPANHANDO O O, ACOMPANHANDO O QUE ESTIVER DETERMINADO NO EDITAL QUANTO QUE ESTIVER DETERMINADO NO EDITAL QUANTO

AO TIPO DE LICITA

AO TIPO DE LICITAÇÇÃO: ÃO: ““MELHOR TMELHOR TÉÉCNICACNICA” ” OU OU

“TTÉCNICA E PREÉCNICA E PREÇÇOO”.”.

Paulo Gomes de Oliveira Filho Paulo Gomes de Oliveira Filho

Advogados Associados Advogados Associados

(29)

31) SENDO DO TIPO

31) SENDO DO TIPO ““MELHOR TMELHOR TÉÉCNICACNICA””, A , A MELHOR CLASSIFICADA T

MELHOR CLASSIFICADA TÉÉCNICAMENTE TERCNICAMENTE TERÁÁ A A PREFERÊNCIA COM A ACEITA

PREFERÊNCIA COM A ACEITAÇÇÃO DO MENOR PREÇÃO DO MENOR PREÇO O OFERECIDO ENTRE AS CLASSIFICADAS

OFERECIDO ENTRE AS CLASSIFICADAS PREVIAMENTE E, NA DE

PREVIAMENTE E, NA DE ““TÉTÉCNICA E PRECNICA E PREÇÇO”O”, SERÁ, SERÁ VENCEDORA A DE MELHOR M

VENCEDORA A DE MELHOR MÉÉDIA PONDERADA DIA PONDERADA ENTRE OS PONTOS OBTIDOS EM T

ENTRE OS PONTOS OBTIDOS EM TÉÉCNICA E PRECNICA E PREÇÇO.O. DESSA DECISÃO, IGUALMENTE, CABER

DESSA DECISÃO, IGUALMENTE, CABERÁÁ RECURSO A RECURSO A SER INTERPOSTO EM CINCO DIAS

SER INTERPOSTO EM CINCO DIAS ÚÚTEIS, TEIS, CONTADOS DA DATA DA INTIMA

CONTADOS DA DATA DA INTIMAÇÇÃO DO ATO OU ÃO DO ATO OU DA LAVRATURA DA ATA.

DA LAVRATURA DA ATA.

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(30)

Paulo Gomes de Oliveira Filho Paulo Gomes de Oliveira Filho

Advogados Associados Advogados Associados

DOS CONTRATOS DOS

DOS CONTRATOS DOS

SERVI

SERVI

Ç

Ç

OS DE

OS DE

PUBLICIDADE E SUA

PUBLICIDADE E SUA

EXECU

(31)

32)

32) A DEFINIÇA DEFINIÇÃO DO OBJETO DO CONTRATO E DE SUAS ÃO DO OBJETO DO CONTRATO E DE SUAS CL

CLÁUSULAS DARÁUSULAS DAR--SESE--ÁÁ EM ESTRITA VINCULAEM ESTRITA VINCULAÇÃO AO ÇÃO AO ESTABELECIDO NO INSTRUMENTO CONVOCAT

ESTABELECIDO NO INSTRUMENTO CONVOCATÓRIO DA ÓRIO DA LICITA

LICITAÇÃO E DA LEGISLAÇÃO E DA LEGISLAÇÇÃO EM VIGOR.ÃO EM VIGOR. A EXECU

A EXECUÇÇÃO DO CONTRATO ATENDERÃO DO CONTRATO ATENDERÁÁ OS TERMOS E OS TERMOS E CONDI

CONDIÇÕES ESTABELECIDAS NO EDITAL DE LICITAÇÕES ESTABELECIDAS NO EDITAL DE LICITAÇÇÃO E ÃO E NO CONTRATO

NO CONTRATO

OS CONTRATOS ADMINISTRATIVOS REGULAM

OS CONTRATOS ADMINISTRATIVOS REGULAM-SE PELAS -SE PELAS SUAS CL

SUAS CLÁÁUSULAS E PELOS PRECEITOS DE DIREITO USULAS E PELOS PRECEITOS DE DIREITO P

PÚÚBLICO. QUANDO A EXECUBLICO. QUANDO A EXECUÇÇÃO DO OBJETO DO ÃO DO OBJETO DO

CONTRATO NÃO PUDER SER INTEGRALMENTE PREVISTA CONTRATO NÃO PUDER SER INTEGRALMENTE PREVISTA

PELO DIREITO P

PELO DIREITO PÚBLICO, SERÚBLICO, SERÁÁ APLICADA , DE FORMA APLICADA , DE FORMA SUBSIDI

SUBSIDIÁRIA, AS DISPOSIÁRIA, AS DISPOSIÇÇÕES DE DIREITO PRIVADO ÕES DE DIREITO PRIVADO (ART. 54 DA LEI 8.666)

(ART. 54 DA LEI 8.666) (CONTRATA

(CONTRATAÇÇÃO DE SERVIÃO DE SERVIÇÇOS ESPECIALIZADOS, SEM OS ESPECIALIZADOS, SEM LICITA

(32)

FORNECEDORES FORNECEDORES

33) TERCEIROS FORNECEDORES DE BENS E SERVI

33) TERCEIROS FORNECEDORES DE BENS E SERVIÇÇOS OS ESPECIALIZADOS E COMPLEMENTARES DA

ESPECIALIZADOS E COMPLEMENTARES DA

PUBLICIDADE , PARA SEREM CONTRATADOS, DEVERÃO PUBLICIDADE , PARA SEREM CONTRATADOS, DEVERÃO SE CADASTRAR PREVIAMENTE NO ENTE P

SE CADASTRAR PREVIAMENTE NO ENTE PÚÚBLICO QUE BLICO QUE REALIZA A LICITA

REALIZA A LICITAÇÇÃO.ÃO. 34) CADA ENTIDADE P

34) CADA ENTIDADE PÚÚBLICA BLICA É É QUEM ESTABELECERQUEM ESTABELECERÁ Á AS CONDI

AS CONDIÇÇÕES PARA O CADASTRAMENTO DOS ÕES PARA O CADASTRAMENTO DOS FORNECEDORES.

FORNECEDORES.

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(33)

35) NOSSA SUGESTÃO: A ATUALIZA

35) NOSSA SUGESTÃO: A ATUALIZAÇÇÃO DO ÃO DO CADASTRO SE DAR

CADASTRO SE DARÁ Á POR GESTÃOPOR GESTÃO, DE ACORDO , DE ACORDO

COM AS REGRAS QUE CADA UM CRIAR PARA ISSO COM AS REGRAS QUE CADA UM CRIAR PARA ISSO

36) A AGÊNCIA CONTRATADA DEVER

36) A AGÊNCIA CONTRATADA DEVERÁ Á SEMPRE SEMPRE COLHER NO M

COLHER NO MÍNIMO TRÊS PROPOSTAS JUNTO AOS ÍNIMO TRÊS PROPOSTAS JUNTO AOS FORNECEDORES CADASTRADOS

FORNECEDORES CADASTRADOS

37)

37)

A EXCEA EXCEÇÇÃO A ESSA REGRA OCORRERÃO A ESSA REGRA OCORRERÁ Á QUANDO QUANDO FOR JURIDICAMENTE IMPOSS

FOR JURIDICAMENTE IMPOSSÍÍVEL OBTER TRÊS VEL OBTER TRÊS OR

ORÇÇAMENTOS, DEVENDO SER OBJETO DE PLENA AMENTOS, DEVENDO SER OBJETO DE PLENA JUSTIFICA

JUSTIFICAÇÃO E A MESMA MANTIDA NO PROCESSO ÇÃO E A MESMA MANTIDA NO PROCESSO LICITAT

LICITATÓÓRIORIO

Paulo Gomes de Oliveira Filho Paulo Gomes de Oliveira Filho

Advogados Associados Advogados Associados

(34)

38) QUANDO O FORNECIMENTO DE BENS OU 38) QUANDO O FORNECIMENTO DE BENS OU SERVI

SERVIÇOS TIVER VALOR SUPERIOR A 0,5% DO ÇOS TIVER VALOR SUPERIOR A 0,5% DO VALOR GLOBAL DO CONTRATO, A AGÊNCIA

VALOR GLOBAL DO CONTRATO, A AGÊNCIA COLETAR

COLETARÁ Á OS ORÇOS ORÇAMENTOS DOS FORNECEDORES AMENTOS DOS FORNECEDORES EM ENVELOPES FECHADOS E QUE SERÃO ABERTOS EM ENVELOPES FECHADOS E QUE SERÃO ABERTOS

EM SESSÃO P

EM SESSÃO PÚÚBLICA, CONVOCADA E REALIZADA BLICA, CONVOCADA E REALIZADA SOB FISCALIZA

SOB FISCALIZAÇÇÃO DO ENTE PÃO DO ENTE PÚÚBLICO BLICO CONTRATANTE.

CONTRATANTE.

39) O VALOR GLOBAL DO CONTRATO A QUE SE 39) O VALOR GLOBAL DO CONTRATO A QUE SE

REFERE O PAR

REFERE O PARÁÁGRAFO 2GRAFO 2º º DO ART. 14, SE REFERE DO ART. 14, SE REFERE AO VALOR ORIGINAL DO CONTRATO , NÃO SENDO AO VALOR ORIGINAL DO CONTRATO , NÃO SENDO

ADOTADA QUALQUER ALTERA

ADOTADA QUALQUER ALTERAÇÇÃO A ESSE VALOR, ÃO A ESSE VALOR, INCLUSIVE OS EVENTUAIS ACR

INCLUSIVE OS EVENTUAIS ACRÉÉSCIMOS DE ATSCIMOS DE ATÉ É 25% PERMITIDOS PELA NORMA LEGAL.

25% PERMITIDOS PELA NORMA LEGAL.

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(35)

40) SER

40) SERÁ Á DISPENSADO DA EXIGÊNCIA O DISPENSADO DA EXIGÊNCIA O FORNECIMENTO DE BENS E SERVI

FORNECIMENTO DE BENS E SERVIÇOS ATÇOS ATÉÉ O O VALOR DE R$16.000,00 OU 20% DO VALOR VALOR DE R$16.000,00 OU 20% DO VALOR

M

MÁXIMO DO CONTRATO.ÁXIMO DO CONTRATO. 41) NA PRESTA

41) NA PRESTAÇÇÃO DE CONTAS DA VEICULAÃO DE CONTAS DA VEICULAÇÇÃO DE ÃO DE PUBLICIDADE, EXIGE

PUBLICIDADE, EXIGE--SE QUE A AGÊNCIA SE QUE A AGÊNCIA APRESENTE A TABELA DE PRE

APRESENTE A TABELA DE PREÇÇOS DO VEOS DO VEÍÍCULO, O CULO, O VALOR DEVIDO, A DESCRI

VALOR DEVIDO, A DESCRIÇÇÃO DOS DESCONTOS ÃO DOS DESCONTOS NEGOCIADOS, OS PEDIDOS DE INSER

NEGOCIADOS, OS PEDIDOS DE INSERÇÇÃO ÃO CORRESPONDENTES, BEM COMO O RELAT

CORRESPONDENTES, BEM COMO O RELATÓÓRIO DE RIO DE CHECAGEM DA VEICULA

CHECAGEM DA VEICULAÇÇÃO A CARGO DE EMPRESA ÃO A CARGO DE EMPRESA INDEPENDENTE, SEMPRE QUE POSS

INDEPENDENTE, SEMPRE QUE POSSÍÍVEL.VEL.

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(36)

42) PERTENCER

42) PERTENCERÁ Á AO ENTE PAO ENTE PÚÚBLICO QUE REALIZA A BLICO QUE REALIZA A CONTRATA

CONTRATAÇÇÃO DOS SERVIÃO DOS SERVIÇÇOS PUBLICITÁOS PUBLICITÁRIOS AS RIOS AS VANTAGENS OBTIDAS PELA AGÊNCIA NA

VANTAGENS OBTIDAS PELA AGÊNCIA NA NEGOCIA

NEGOCIAÇÇÃO DE COMPRA DE MÃO DE COMPRA DE MÍÍDIA, INCLUÍDIA, INCLUÍDOS DOS DESCONTOS E BONIFICA

DESCONTOS E BONIFICAÇÇÕES NA FORMA DE ÕES NA FORMA DE TEMPO, ESPA

TEMPO, ESPAÇÇO OU REAPLICAO OU REAPLICAÇÇÕES.ÕES. 43) O ENTE P

43) O ENTE PÚÚBLICO DEVERBLICO DEVERÁ Á MANTER SMANTER SÍÍTIO TIO

ABERTO , A PARTIR DE 29/04/10, NA REDE MUNDIAL ABERTO , A PARTIR DE 29/04/10, NA REDE MUNDIAL DE COMPUTADORES, COM AS INFORMA

DE COMPUTADORES, COM AS INFORMAÇÇÕES SOBRE ÕES SOBRE A EXECU

A EXECUÇÇÃO DO CONTRATO, COM OS NOMES DOS ÃO DO CONTRATO, COM OS NOMES DOS FORNECEDORES DE SERVI

FORNECEDORES DE SERVIÇÇOS ESPECIALIZADOS E OS ESPECIALIZADOS E VE

VEÍÍCULOS, GARANTINDO LIVRE ACESSO CULOS, GARANTINDO LIVRE ACESSO ÀÀS S INFORMA

INFORMAÇÇÕES POR QUAISQUER INTERESSADOSÕES POR QUAISQUER INTERESSADOS

Paulo Gomes de Oliveira Filho Paulo Gomes de Oliveira Filho

Advogados Associados Advogados Associados

(37)

44) O S

44) O SÍÍTIO A SER CRIADO PELO ENTE PTIO A SER CRIADO PELO ENTE PÚÚBLICO BLICO DEVE CONTER AS INFORMA

DEVE CONTER AS INFORMAÇÇÕES SOBRE SERVIÕES SOBRE SERVIÇÇOS OS REALIZADOS A PARTIR DE 30 DE ABRIL DE 2010, REALIZADOS A PARTIR DE 30 DE ABRIL DE 2010,

DATA EM QUE PASSOU A VIGORAR A NOVA LEI DATA EM QUE PASSOU A VIGORAR A NOVA LEI

45) A PERIODICIDADE DESSAS INFORMA

45) A PERIODICIDADE DESSAS INFORMAÇÇÕES NÃO ÕES NÃO FOI ESTABELECIDA PELA LEI, MAS SUGERE

FOI ESTABELECIDA PELA LEI, MAS SUGERE--SE QUE SE QUE SEJA FEITO MENSALMENTE, ABRANGENDO OS

SEJA FEITO MENSALMENTE, ABRANGENDO OS PAGAMENTOS REALIZADOS NO MÊS ANTERIOR PAGAMENTOS REALIZADOS NO MÊS ANTERIOR

46) RECOMENDA

46) RECOMENDA--SE TAMBSE TAMBÉÉM QUE AS DESPESAS M QUE AS DESPESAS

DOS MESES ANTERIORES SEJAM DISPONIBILIZADAS DOS MESES ANTERIORES SEJAM DISPONIBILIZADAS ATRAV

ATRAVÉÉS DE UM LINK E QUE PODE SER ACESSADO S DE UM LINK E QUE PODE SER ACESSADO POR INTERESSADOS, FICANDO DISPON

POR INTERESSADOS, FICANDO DISPONÍÍVEL ATVEL ATÉ É O O FINAL DA EXECU

FINAL DA EXECUÇÇÃO DO CONTRATOÃO DO CONTRATO

www.pgof.com.br www.pgof.com.br

(38)

47) AS AGÊNCIAS SÃO OBRIGADAS, A PARTIR DA 47) AS AGÊNCIAS SÃO OBRIGADAS, A PARTIR DA

VIGÊNCIA DA LEI, A MANTER POR CINCO ANOS, VIGÊNCIA DA LEI, A MANTER POR CINCO ANOS,

NO M

NO MÍÍNIMO, A CONTAR DO FINAL DA EXECUNIMO, A CONTAR DO FINAL DA EXECUÇÇÃO ÃO DO CONTRATO, O ACERVO COMPROBAT

DO CONTRATO, O ACERVO COMPROBATÓÓRIO DOS RIO DOS SERVI

SERVIÇOS PRESTADOS, INCLUSIVE DAS PEÇOS PRESTADOS, INCLUSIVE DAS PEÇÇAS AS PRODUZIDAS.

PRODUZIDAS. 48) FACULTA

48) FACULTA--SE AOS VESE AOS VEÍÍCULOS DE COMUNICAÇCULOS DE COMUNICAÇÃO ÃO A CONCESSÃO DE PLANOS DE INCENTIVO E SUA A CONCESSÃO DE PLANOS DE INCENTIVO E SUA

ACEITA

ACEITAÇÇÃO POR AGÊNCIA DE PUBLICIDADE, CUJOS ÃO POR AGÊNCIA DE PUBLICIDADE, CUJOS FRUTOS CONSTITUEM RECEITA PR

FRUTOS CONSTITUEM RECEITA PRÓÓPRIA DA PRIA DA AGÊNCIA E NÃO SE CONFUNDEM COM AS AGÊNCIA E NÃO SE CONFUNDEM COM AS

BONIFICA

BONIFICAÇÇÕES NA FORMA DE TEMPO, ESPAÇÕES NA FORMA DE TEMPO, ESPAÇO OU O OU REAPLICA

REAPLICAÇÇÕES QUE A LEI DETERMINA QUE SEJAM ÕES QUE A LEI DETERMINA QUE SEJAM REPASSADOS AO ENTE P

REPASSADOS AO ENTE PÚÚBLICO CONTRATANTE.BLICO CONTRATANTE.

Paulo Gomes de Oliveira Filho Paulo Gomes de Oliveira Filho

Advogados Associados Advogados Associados

(39)

49) AS AGÊNCIAS NÃO PODERÃO SOBREPOR O 49) AS AGÊNCIAS NÃO PODERÃO SOBREPOR O

INTERESSE DOS PLANOS DE INCENTIVO DOS QUAIS INTERESSE DOS PLANOS DE INCENTIVO DOS QUAIS

PARTICIPE, AO INTERESSE DO CLIENTE, PARTICIPE, AO INTERESSE DO CLIENTE,

PRETERINDO VE

PRETERINDO VEÍÍCULOS NA INTERMEDIACULOS NA INTERMEDIAÇÇÃO DA ÃO DA

PUBLICIDADE, SOB PENA DE SER ENQUADRADA NO PUBLICIDADE, SOB PENA DE SER ENQUADRADA NO

ART. 87 DA LEI N. 8666/93, QUE PREVÊ SAN

ART. 87 DA LEI N. 8666/93, QUE PREVÊ SANÇÇÕES ÕES PARA A INEXECU

PARA A INEXECUÇÃO OU FRAUDE NA EXECUÇÃO OU FRAUDE NA EXECUÇÇÃO ÃO DOS CONTRATOS ADMINISTRATIVOS

DOS CONTRATOS ADMINISTRATIVOS

50) SERÃO DISCRIMINADAS EM CATEGORIAS DE 50) SERÃO DISCRIMINADAS EM CATEGORIAS DE

PROGRAMA

PROGRAMAÇÇÃO ESPECÃO ESPECÍÍFICAS NO PROJETO E NA LEI FICAS NO PROJETO E NA LEI OR

ORÇAMENTÇAMENTÁÁRIA ANUAL AS DOTARIA ANUAL AS DOTAÇÇÕES ÕES OR

ORÇAMENTÇAMENTÁÁRIAS DESTINADAS RIAS DESTINADAS ÀS DESPESAS COM ÀS DESPESAS COM PUBLICIDADE INSTITUCIONAL E COM PUBLICIDADE PUBLICIDADE INSTITUCIONAL E COM PUBLICIDADE

DE UTILIDADE P

DE UTILIDADE PÚÚBLICA.BLICA.

www.pgof.com.br www.pgof.com.br

(40)

51) A LEI 12.232/2010

51) A LEI 12.232/2010 É É APLICADA APLICADA SUBSIDIARIAMENTE

SUBSIDIARIAMENTE ÀS EMPRESAS QUE POSSUEM ÀS EMPRESAS QUE POSSUEM REGULAMENTO PR

REGULAMENTO PRÓÓPRIO DE CONTRATAÇPRIO DE CONTRATAÇÃO, ÃO, ÀÀS S LICITA

LICITAÇÇÕES ABERTAS, AOS CONTRATOS EM FASE ÕES ABERTAS, AOS CONTRATOS EM FASE DE EXECU

DE EXECUÇÇÃO E AOS EFEITOS PENDENTES DOS ÃO E AOS EFEITOS PENDENTES DOS CONTRATOS J

CONTRATOS JÁ Á ENCERRADOS NA DATA DE SUA ENCERRADOS NA DATA DE SUA PUBLICA

PUBLICAÇÇÃOÃO

Paulo Gomes de Oliveira Filho Paulo Gomes de Oliveira Filho

Advogados Associados Advogados Associados

(41)

52) SENDO ESSA APLICA

52) SENDO ESSA APLICAÇÇÃO DE FORMA ÃO DE FORMA SUBSIDI

SUBSIDIÁÁRIA, RIA, OU SEJA, DE FORMA OU SEJA, DE FORMA

COMPLEMENTAR, NÃO PODE ALTERAR AS COMPLEMENTAR, NÃO PODE ALTERAR AS

DISPOSI

DISPOSIÇÇÕES PRINCIPAIS DO CONTRATO, COMO O ÕES PRINCIPAIS DO CONTRATO, COMO O OBJETO, AS CONDI

OBJETO, AS CONDIÇÕES BÇÕES BÁÁSICAS, ETCSICAS, ETC PODEM APLICAR AS DISPOSI

PODEM APLICAR AS DISPOSIÇÇÕES DA NOVA LEI, TAIS ÕES DA NOVA LEI, TAIS COMO:

COMO: a) Ado

a) Adoçção do procedimento de sorteio para designação do procedimento de sorteio para designação ão dos membros da subcomissão t

dos membros da subcomissão técnicaécnica b) Sele

b) Seleçção interna para distribuião interna para distribuiçção de servição de serviços entre os entre as agências, quando houver mais de uma agência

as agências, quando houver mais de uma agência contratada

contratada

www.pgof.com.br www.pgof.com.br

(42)

c) Ado

c) Adoçção de envelopes fechados para as propostas dos ão de envelopes fechados para as propostas dos fornecedores quando o valor estimado do servi

fornecedores quando o valor estimado do serviçço de o de produ

produção publicitção publicitáária ultrapassar 0,5% do valor do ria ultrapassar 0,5% do valor do contrato

contrato

d) Obrigatoriedade na divulga

d) Obrigatoriedade na divulgaçção de relatóão de relatórios rios regulares de gastos executados no site de cada regulares de gastos executados no site de cada

entidade entidade

e) Inclusão, nos processos de liquida

e) Inclusão, nos processos de liquidaçção de despesas, ão de despesas, das tabelas de descontos de m

das tabelas de descontos de míídia dos vedia dos veíículos culos contratados

contratados

f) Estudo para cria

f) Estudo para criaçção de um Cadastro ão de um Cadastro úúnico de nico de Fornecedores que centralizar

Fornecedores que centralizaráá os fornecedores de os fornecedores de produ

produçção publicitão publicitááriaria

Paulo Gomes de Oliveira Filho Paulo Gomes de Oliveira Filho

Advogados Associados Advogados Associados

(43)

Av. dos Eucaliptos, 530 Av. dos Eucaliptos, 530

(11) 5044

(11) 5044--75807580

Paulo Gomes de Oliveira Filho Paulo Gomes de Oliveira Filho

pgof@pgof.com.br pgof@pgof.com.br

Mariana Sceppaquercia Galvão Mariana Sceppaquercia Galvão

mariana@pgof.com.br mariana@pgof.com.br Let

Letíícia Mara Vaz Livrericia Mara Vaz Livreri leticia@pgof.com.br leticia@pgof.com.br Eduardo Fonseca Martins Eduardo Fonseca Martins

eduardo@pgof.com.br eduardo@pgof.com.br

www.pgof.com.br www.pgof.com.br

(44)

PALESTRAS DISPONIBILIZADAS: PALESTRAS DISPONIBILIZADAS:

-- A ProteA Proteçção Intelectual da Obra Publicitão Intelectual da Obra Publicitáária e Direitos da ria e Direitos da Personalidade

Personalidade

-- Câmara Nacional de Arbitragem na ComunicaCâmara Nacional de Arbitragem na Comunicaççãoão

-- ConarConar

-- Contratos em PublicidadeContratos em Publicidade

-- CritCritéérios rios ÉÉticos para a promoticos para a promoçção de Medicamentosão de Medicamentos

-- FFóórum de Produçrum de Produção Publicitão Publicitááriaria

-- Internet, Redes Sociais e Direitos AutoraisInternet, Redes Sociais e Direitos Autorais

-- Problemas Legais Mais Comuns no DiaProblemas Legais Mais Comuns no Dia--aa--dia da Agênciadia da Agência

-- PromoPromoçções Comerciais e Concursos Culturaisões Comerciais e Concursos Culturais

-- Publicidade de Publicidade de FumFumíígeros geros e Medicamentose Medicamentos

-- Publicidade Dirigida ao PPublicidade Dirigida ao Púúblico blico InfantoInfanto- juvenil- juvenil

-- Publicidade Institucional em ano de eleiPublicidade Institucional em ano de eleiçção e Publicidade ão e Publicidade Pol

Polííticatica

-- Publicidade De Medicamentos e AlimentosPublicidade De Medicamentos e Alimentos www.pgof.com.br

Referências

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