TRABALHO DE CONCLUSÃO DE CURSO

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ACADÊMICO: RICARDO BERNARDI

ORIENTADORA: JUCIELE F. CASAGRANDA

COORIENTADORA: KARINA TISSIANI

CURSO: DESIGN

UNIVERSIDADE DO OESTE

DE SANTA CATARINA

UNOESC XANXERÊ

TRABALHO DE

CONCLUSÃO

DE CURSO

(2)

TEMA

O design como estratégia de comunicação

para divulgar o projeto Plantão Palhaço do

Hospital Regional São Paulo de Xanxerê - SC.

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PROBLEMA

Como trazer visibilidade ao Plantão Palhaço

envolvendo a comunidade a par cipar e

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OBJETIVO GERAL

Promover o projeto Plantão Palhaço do

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OBJETIVOS ESPECÍFICOS

a) Pesquisar as bases de Design, Design Gráﬁco,

Design Social e Design Publicitário.

b) Analisar a história deste projeto social.

c) Desenvolver uma iden dade visual e campanha

para promover o Projeto Plantão Palhaço do

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JUSTIFICATIVA

A maior parte dos pacientes, proﬁssionais da saúde

e parentes, acredita ser importante a presença de

palhaços no ambiente hospitalar mesmo que o papel

do palhaço não ﬁque visível dentro do contexto,

muitas vezes sendo visto como alguém que está ali

para apenas trazer alegria e um momento de distração.

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JUSTIFICATIVA

- Importância do projeto para os pacientes, familiares

- Visibilidade do Plantão Palhaço para a sociedade

- Maior reconhecimento para o projeto e ao hospital

possibilitando o aumento de voluntários

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BASES DO CONHECIMENTO

- Design

- Design gráﬁco

- Design social

- Design publicitário

- Iden dade visual

- Psicologia das cores

- Mídias no design

publicitário

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MÉTODO DE PESQUISA

- Pesquisa de natureza aplicada

- Abordagem com pesquisa qualita va

- Pesquisa exploratória e descri va

- Pesquisa bibliográﬁca

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MÉTODO PROJETUAL

Metodologia de Maria Luísa Peón (2009)

Fase A: Problema zação

Fase B: Concepção

Fase C: Especiﬁcação

Ferramenta de Marcélia Lupe (2002)

Posicionamento

Obje vo

Tema

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MÉTODO PROJETUAL

Levantamento de dados

Estabelecimento de requisitos

e restrições

Geração de alternativas e

seleção da solução

Realização da validação

Aperfeiçoamento da seleção

ﬁnal

Desenvolvimento de variações,

com testes de redução

Desenvolvimento da campanha

publicitária com a ferramenta

POTE

Detalhamento técnico dos

elementos da campanha

publicitária

Seleção das aplicações a serem

desenvolvidas

Elaboração e arte ﬁnalização do

manual de identidade visual e

aplicações

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FASE A - PROBLEMATIZAÇÃO

O projeto teve início no ano de 2000, a par r

de um projeto desenvolvido no Vale do Itajaí - SC.

Tem o obje vo de proporcionar um ambiente mais

acolhedor e humanizado, através ações que produzam

saúde e bem-estar.

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FASE A - PROBLEMATIZAÇÃO

Missão: Tornar o período de hospitalização menos

trauma zante e mais alegre, par ndo do princípio que

"Rir é o melhor remédio".

Visão: Ser referência e atendimento clown aos

pacientes internados no HRSP.

Valores: Humanização, empa a, respeito, reciprocidade,

equidade, é ca e comprome mento.

LEVANTAMENTO DE DADOS: BRIEFING

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FASE A - PROBLEMATIZAÇÃO

LEVANTAMENTO DE DADOS: PÚBLICO-ALVO

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FASE A - PROBLEMATIZAÇÃO

LEVANTAMENTO DE DADOS: MARCA ATUAL

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FASE A - PROBLEMATIZAÇÃO

LEVANTAMENTO DE DADOS: SIMILARES

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FASE A - PROBLEMATIZAÇÃO

LEVANTAMENTO DE DADOS: PAINEL DE ALEGRIA

(18)

FASE A - PROBLEMATIZAÇÃO

LEVANTAMENTO DE DADOS: PAINEL DE HUMANIZAÇÃO

(19)

FASE A - PROBLEMATIZAÇÃO

LEVANTAMENTO DE DADOS: PAINEL DE REPROCIDADE

(20)

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FASE B - CONCEPÇÃO

(22)

FASE B - CONCEPÇÃO

SELEÇÃO DAS ALTERNATIVAS

(23)

FASE B - CONCEPÇÃO

(24)

FASE B - CONCEPÇÃO

(25)

FASE B - CONCEPÇÃO

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FASE B - CONCEPÇÃO

(27)

FASE B - CONCEPÇÃO

(28)

FASE B - CONCEPÇÃO

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FASE B - CONCEPÇÃO

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FASE B - CONCEPÇÃO

(31)

FASE B - CONCEPÇÃO

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FASE B - CONCEPÇÃO

(33)

FASE B - CONCEPÇÃO

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FASE B - CONCEPÇÃO

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FASE B - CONCEPÇÃO

FERRAMENTA POTE: POSICIONAMENTO

Posicionamento:

- O Plantão Palhaço busca através de voluntários, realizar ações

de que promovam a saúde e bem-estar

- Reconhecimento pela sociedade por despertar emoções posi vas entre

os pacientes, familiares e também proﬁssionais da saúde

- O projeto é uma ação social voluntária que visa alegrar os enfermos

tornando sua internação menos angus ante, através da diversão e

do bom humor

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FASE B - CONCEPÇÃO

Obje vo:

- U lizar-se da nova iden dade visual para estabelecer o reconhecimento

do projeto diante da comunidade, a par r de suas a vidades desenvolvidas

- Informar a comunidade sobre a possibilidade de se tornarem voluntários

- Buscar a par r do reconhecimento do projeto, o auxílio da comunidade

para doações de maquiagens e adornos especíﬁcos ao Plantão Palhaço

FERRAMENTA POTE: OBJETIVO

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FASE B - CONCEPÇÃO

FERRAMENTA POTE: TEMA

Tema:

O tema escolhido para a campanha publicitária se deu a par r do

princípio em que o projeto possui em sua missão, sendo ele:

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FASE B - CONCEPÇÃO

(39)

FASE B - CONCEPÇÃO

FERRAMENTA POTE: ESTRATÉGIA

Estratégia:

Estratégia de informação: informa bene cios e vantagens.

Campanha ins tucional: conceitualiza o projeto e consolida a marca.

Mídias selecionadas.

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FASE B - CONCEPÇÃO

(41)

FASE B - CONCEPÇÃO

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FASE B - CONCEPÇÃO

(43)

FASE B - CONCEPÇÃO

(44)

FASE B - CONCEPÇÃO

(45)

FASE B - CONCEPÇÃO

(46)

FASE B - CONCEPÇÃO

(47)

FASE B - CONCEPÇÃO

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FASE B - CONCEPÇÃO

(49)

FASE B - CONCEPÇÃO

(50)

FASE B - CONCEPÇÃO

(51)

FASE B - CONCEPÇÃO

(52)

FASE B - CONCEPÇÃO

(53)

FASE B - CONCEPÇÃO

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FASE B - CONCEPÇÃO

(55)

FASE C - ESPECIFICAÇÃO

MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL E APLICAÇÃO

Manual de iden dade visual

Conceituação da marca.

Padrões cromá cos.

Especiﬁcações técnicas.

Aplicações da marca.

Padrões de textura.

Manual de aplicação

Normas técnicas.

Materiais.

Cores.

Acabamentos.

(56)

FASE C - ESPECIFICAÇÃO

(57)

FASE C - ESPECIFICAÇÃO

APLICAÇÕES

- Cartão de visita

- Papel mbrado

- Envelope

- Pasta

- Bloco de anotação

- Banner

- Bo on

- Chaveiro

- Caneca

- Camiseta

(58)

FASE C - ESPECIFICAÇÃO

APLICAÇÕES: PAINEL DE SIMILARES

Cartão de visita;

Papel mbrado;

Envelope;

Pasta;

Bloco de anotação;

Banner;

Bo on;

Chaveiro;

Caneca;

Camiseta;

(59)

FASE C - ESPECIFICAÇÃO

APLICAÇÕES: CARTÃO DE VISITA

Cartão de visita;

Papel mbrado;

Envelope;

Pasta;

Bloco de anotação;

Banner;

Bo on;

Chaveiro;

Caneca;

Camiseta;

(60)

FASE C - ESPECIFICAÇÃO

APLICAÇÕES: CARTÃO DE VISITA

Cartão de visita;

Papel mbrado;

Envelope;

Pasta;

Bloco de anotação;

Banner;

Bo on;

Chaveiro;

Caneca;

Camiseta;

Material: papel couchê 300g.

Cor: 4x4.

Acabamento: verniz localizado.

Tamanho: 88x58mm.

(61)

FASE C - ESPECIFICAÇÃO

APLICAÇÕES: PAPEL TIMBRADO

Cartão de visita;

Papel mbrado;

Envelope;

Pasta;

Bloco de anotação;

Banner;

Bo on;

Chaveiro;

Caneca;

Camiseta;

(62)

FASE C - ESPECIFICAÇÃO

APLICAÇÕES: PAPEL TIMBRADO

Cartão de visita;

Papel mbrado;

Envelope;

Pasta;

Bloco de anotação;

Banner;

Bo on;

Chaveiro;

Caneca;

Camiseta;

Material: papel sulﬁte 90g.

Cor: 4x0.

(63)

FASE C - ESPECIFICAÇÃO

APLICAÇÕES: ENVELOPE

Cartão de visita;

Papel mbrado;

Envelope;

Pasta;

Bloco de anotação;

Banner;

Bo on;

Chaveiro;

Caneca;

Camiseta;

(64)

FASE C - ESPECIFICAÇÃO

APLICAÇÕES: ENVELOPE

Cartão de visita;

Papel mbrado;

Envelope;

Pasta;

Bloco de anotação;

Banner;

Bo on;

Chaveiro;

Caneca;

Camiseta;

Material: papel sulﬁte 120g.

Cor: 4x0.

(65)

FASE C - ESPECIFICAÇÃO

APLICAÇÕES: PASTA

Cartão de visita;

Papel mbrado;

Envelope;

Pasta;

Bloco de anotação;

Banner;

Bo on;

Chaveiro;

Caneca;

Camiseta;

(66)

FASE C - ESPECIFICAÇÃO

APLICAÇÕES: PASTA

Cartão de visita;

Papel mbrado;

Envelope;

Pasta;

Bloco de anotação;

Banner;

Bo on;

Chaveiro;

Caneca;

Camiseta;

Material: papel couchê 300g.

Cor: 4x4.

Acabamento: bolsa personalizada.

Tamanho: 450x310mm.

(67)

FASE C - ESPECIFICAÇÃO

APLICAÇÕES: BLOCO DE ANOTAÇÃO

Cartão de visita;

Papel mbrado;

Envelope;

Pasta;

Bloco de anotação;

Banner;

Bo on;

Chaveiro;

Caneca;

Camiseta;

(68)

FASE C - ESPECIFICAÇÃO

APLICAÇÕES: BLOCO DE ANOTAÇÃO

Cartão de visita;

Papel mbrado;

Envelope;

Pasta;

Bloco de anotação;

Banner;

Bo on;

Chaveiro;

Caneca;

Camiseta;

Material: papel sulﬁte 90g.

Cor: 4x0.

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FASE C - ESPECIFICAÇÃO

APLICAÇÕES: BANNER

Cartão de visita;

Papel mbrado;

Envelope;

Pasta;

Bloco de anotação;

Banner;

Bo on;

Chaveiro;

Caneca;

Camiseta;

(70)

FASE C - ESPECIFICAÇÃO

APLICAÇÕES: BANNER

Cartão de visita;

Papel mbrado;

Envelope;

Pasta;

Bloco de anotação;

Banner;

Bo on;

Chaveiro;

Caneca;

Camiseta;

Material: lona 280g.

Cor: 4x0.

Acabamento: bastão e barbante.

Tamanho: 700x1200mm.

(71)

FASE C - ESPECIFICAÇÃO

APLICAÇÕES: BOTTON

Cartão de visita;

Papel mbrado;

Envelope;

Pasta;

Bloco de anotação;

Banner;

Bo on;

Chaveiro;

Caneca;

Camiseta;

Estrutura: metal.

Material: papel sulﬁte 90g

Acabamento: película plás ca

Tamanho: 38mm.

(72)

FASE C - ESPECIFICAÇÃO

APLICAÇÕES: CHAVEIRO

Cartão de visita;

Papel mbrado;

Envelope;

Pasta;

Bloco de anotação;

Banner;

Bo on;

Chaveiro;

Caneca;

Camiseta;

Estrutura: plas co e metal.

Material: papel sulﬁte 90g

Acabamento: película plás ca

Tamanho: 38mm.

(73)

FASE C - ESPECIFICAÇÃO

APLICAÇÕES: CANECA

Cartão de visita;

Papel mbrado;

Envelope;

Pasta;

Bloco de anotação;

Banner;

Bo on;

Chaveiro;

Caneca;

Camiseta;

Material: cerâmica resinada.

Cor: branca.

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FASE C - ESPECIFICAÇÃO

APLICAÇÕES: CAMISETA

Cartão de visita;

Papel mbrado;

Envelope;

Pasta;

Bloco de anotação;

Banner;

Bo on;

Chaveiro;

Caneca;

Camiseta;

Material: malha de poliviscose.

Cores: vermelha, azul e branca.

Tamanhos: PP, P, M, G e GG.

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O SORRISO PODE SER O

MELHOR DOS REMÉDIOS!

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