CORRUPÇÃO, NÃO!
Uma campanha dos ministérios públicos ibero-americanos
CORRUPCIÓN, NO!
Una campaña de los ministerios
públicos iberoamericanos
Dizer NÃO à corrupção é dizer SIM à transparência, à moralidade.
É dizer SIM a mudanças éticas em favor da sociedade. E essa mudança começa nas atitudes de cada um, em vários cantos do mundo. Para mobilizar a população e valorizar o trabalho dos Ministérios Públicos no combate à corrupção, os 21 países integrantes da AIAMP lançarão uma campanha em março de
2015. O objetivo é despertar o sentimento de confiança na atuação das instituições e envolver as populações de modo que se tornem parceiras da campanha, criando um movimento ultranacional de combate à corrupção.
Decir NO a la corrupción es decir SÍ a la transparencia y a la moralidad. Es decir SÍ a los cambios éticos que favorezcan a la
sociedad. Y esa mudanza empieza por las actitudes de cada uno en varias partes del mundo. Para movilizar a la población y valorar la labor de los Ministerios Públicos en su lucha contra la corrupción, los 21 países miembros de AIAMP darán inicio a una campaña en marzo de 2015. Su objetivo es la promoción del sentimiento de confianza en la actuación de las instituciones e involucrar a las personas de manera que se transformen en agentes colaboradores de la campaña, creando así un movimiento trasnacional de combate a la corrupción.
Para transmitir a ideia de um grande movimento contra a
corrupção, a campanha destaca pessoas dizendo “não” em várias situações do dia a dia. Nas famílias, nas ruas, nas conversas, nos comércios. É como se um simples “não” pudesse ganhar força e tomar conta de bairros, cidades e países. Serão utilizadas imagens de pontos referenciais de cada país integrante da AIAMP para
demonstrar a abrangência da campanha.
Para transmitir la idea de un gran movimiento contra la
corrupción, la campaña resalta a personas que dicen “No” en
diversas situaciones de su cotidiano. En las familias, en la calle, en las charlas, en las tiendas. Representando la fuerza que un “No”
sencillo puede ganar y, así, tomar de asalto a barrios, a ciudades y a países enteros como una ola. Se utilizarán imágenes de puntos de referencia de cada uno de los países parte de AIAMP para
demostrar la envergadura de la campaña.
A CAmPANhA
LA CAmPAñA
O sucesso desta campanha depende do envolvimento de cada Ministério Público. É preciso mostrar que as instituições estão unidas, trocando
informações, experiências, e lutando contra esse mal que prejudica tantos países pelo mundo. É fundamental apresentar os resultados das atuações.
Os exemplos práticos vão contribuir para dar credibilidade às instituições, comprovando todo o trabalho realizado para combater a corrupção.
Vale ressaltar que o envolvimento dos Ministérios Públicos também deve
estar presente no esforço para a divulgação das peças da campanha, por meio da negociação de espaços publicitários com os veículos de comunicação e no compartilhamento da campanha on-line.
A fORÇA dOs mINIstéRIOs PúbLICOs
El éxito de esa campaña depende de la participación de cada Ministerio Público. Es necesario mostrar que las instituciones están unidas,
intercambiando informaciones, experiencias y combatiendo ese mal que
lastima tanto a los países. Es fundamental presentar los resultados de la labor de los MPs. Los ejemplos prácticos contribuirán para conferir credibilidad
a la institución, comprobando el trabajo que se realiza en el combate a la corrupción.
Cabe subrayar que la participación de los Ministerios Públicos también debe hacerse notar en el esfuerzo para la promoción de las piezas de la campaña, por medio de la negociación de espacios publicitarios con los vehículos de comunicación y en la capacidad de compartir la campaña on-line.
LA fUeRzA de LOs mINIsteRIOs PúbLICOs
De acordo com pesquisas feitas pela Organização Transparência Internacional, os jovens estão muito incomodados com os
frequentes casos de corrupção e demonstram interesse em encontrar formas de combater essa prática. A luta contra a
corrupção depende de mudanças culturais e o público jovem está mais suscetível e disposto a enfrentar essas mudanças.
Por isso, foi definido como público-alvo principal dessa campanha os cidadãos na faixa etária entre 16 e 33 anos.
Según investigaciones llevadas a cabo por la Organización
Transparencia Internacional, los jóvenes están muy insatisfechos con los sucesivos casos de corrupción y demuestran interés en encontrar formas de combatir esa desviación. La lucha contra la corrupción depende de cambios culturales y el público joven está más susceptible y dispuesto a hacer frente a esas mudanzas.
Por ello, se definió como público al cual esa campaña se va a destinar a los ciudadanos con edades entre los 16 y los 33 años.
A QUem se destINA A CAmPANhA ¿A QUIéN se ORIeNtA LA CAmPAñA?
De acordo com a consultoria internacional Comscore, 70% dos jovens entre 18 e 24 anos estão conectados à internet em todo o mundo. Além disso, quase metade (49,5%) das pessoas dessa faixa etária está engajada em alguma rede social. Entre os jovens de 25 e 34 anos, esse percentual é igualmente expressivo: 44,6%.
Em função disso, a estratégia escolhida para divulgação da campanha terá como foco a comunicação digital, especialmente web e redes
sociais. Serão criados um hotsite, uma fanpage no Facebook, um
game, um aplicativo, além de banners web, tags, entre outras peças e ações. A intenção é que o internauta possa se engajar na campanha, compartilhando as peças, promovendo a divulgação do seu jeito, no seu ritmo e por meio dos seus canais preferidos.
Os meios de comunicação convencionais (rádio, televisão, jornais, revistas etc.) e a mídia out of home (mobiliário urbano, mídia
aeroportuária, empenas etc.) serão utilizados como mídias de apoio para reforçar a comunicação digital e atingir os demais cidadãos, aqueles que não fazem parte do público-alvo principal da campanha.
Según la consultoría internacional Comscore, un 70% de los jóvenes con edad entre los 18 y 24 años está conectado en internet, en el mundo.
Además, casi la mitad (49,5%) de las personas de ese grupo etario está inserida en alguna red social. Entre los jóvenes con edades entre los 25 y los 34 años, ese porcentaje es también importante: 44,6%.
En virtud de eso, la estrategia que se escogió para promocionar y difundir la campaña tendrá como orientación la comunicación digital, sobretodo en web y por las redes sociales. Se crearán un hotsite, una fanpage
en Facebook, un game, un aplicativo y banners web, tags, entre otras piezas e iniciativas. Lo que se busca con ello es que el internauta pueda involucrarse en la campaña compartiendo las piezas, promocionando la divulgación a su manera, a su velocidad y por medio de los canales que considere más adecuados.
Los medios de comunicación convencionales (la radio, la televisión, periódicos, revistas, etc.) y los media out of home (espacios urbanos, media aeroportuaria, publicidad en edificios, etc.) serán utilizados
como medias de apoyo, para reforzar la comunicación digital y alcanzar también a los ciudadanos que no son parte del objetivo principal de la campaña.
UmA CAmPANhA QUe vAI
se esPALhAR PeLA INteRNet UNA CAmPAñA QUe
se dIfUNdIRá POR INteRNet
O centro da campanha será o hotsite. Todos os outros meios de divulgação (on-line e off-line) vão direcionar o público para esse espaço. Lá, o internauta encontrará textos orientadores sobre o tema, artigos, resultados da atuação dos Ministérios Públicos, canais de contato de todos os países participantes e diversas peças publicitárias que poderão ser compartilhadas nas redes sociais.
El centro de la campaña será el hotsite. Todos los demás medios de promoción (on-line y off-line) direccionarán al público para ese espacio. Allí el internauta encontrará textos orientadores sobre el tema, artículos, resultados de la labor de los Ministerios Públicos, direcciones de enlace de todos los países participantes y diversas
piezas publicitarias que podrán ser compartidas en las redes sociales.
Hotsite, O “CORAÇÃO” dA CAmPANhA
Hotsite, eL “CORAzÓN” de LA CAmPAñA
Não menos importante para o sucesso da iniciativa, os meios de
comunicação convencionais (rádio, televisão, jornais, revistas etc.) e a mídia out of home (mobiliário urbano, mídia aeroportuária, empenas etc.) vão contribuir para reforçar o conceito da campanha, além de direcionar a população para os canais de comunicação digital.
No menos importantes para el éxito de la iniciativa, los medios de comunicación convencionales (la radio, la televisión, los periódicos, las revistas etc.) y los media out of home (espacios urbanos, media aeroportuaria, publicidad en edificios, etc.) van a contribuir para reforzar el concepto de la campaña, además de direccionar a la población para los canales de comunicación digital.
O ImPORtANte sUPORte dA mídIA off-line e out of Home
eL ImPORtANte sOPORte de LOs medIOs off-line y out of Home
selo / sello
anúncio / anuncio
anúncio / anuncio
Loc (off ): Y SI TODOS SE UNIERAN PARA DECIR NO A CUALQUIER TIPO DE
CORRUPCIÓN, POR MENOR QUE SEA?
LOS MINISTERIOS PÚBLICOS DE LOS
21 PAÍSES IBEROAMERICANOS ESTÁN MOVILIZADOS CONTRA LA CORRUPCIÓN,
INTERCAMBIANDO EXPERIENCIAS, INVESTIGANDO, LLEVANDO CRIMINALES A
LOS TRIBUNALES. MUCHO YA SE LOGRÓ Y ESO NO PUEDE PARAR. VÁMONOS JUNTOS
A DECIR NO A LA CORRUPCIÓN. CRÉALO.
BUSQUE EL MINISTERIO PÚBLICO DE SU PAÍS
Y JÚNTESE A NOSOTROS EN ESTE GRITO:
CORRUPCIÓN, NO!
TV – LÍNEA “CORRUPCIÓN, NO!”
Cliente: PGR/MPF.
Producto: Campaña contra la corrupción.
Pieza: Vídeo
Título: CORRUPCIÓN, NO!
Este video se aprovecha del “non sense” para pasar un mensaje simple y directo: CORRUPCIÓN, NO!
La película comienza con una escena urbana cualquier y, súbitamente, una persona para lo que está haciendo y dice: NO.
La persona a su lado mira aquí y también dice: NO.
Eso genera una especie de reacción en cadena en la cual el NO se va a esparcir de variadas formas: en la voz de otras personas, en placas de tiendas (aquellas del tipo “sí” y “no”, que se puede girar), en superlonas que se desenrollam de edifi cios, en las cuales se puede ver la palabra NO, en el avioncito que pasa tirando la palabra NO, en fachadas, paneles, pegatinas, placas de coches...
Es como si, de súbito, todo el mundo dijiera un no a la corrupción.
El plano se va abriendo poco a poco, hasta que vemos a una ciudad por arriba, los “NOS” se van multiplicando hasta que forman un apoteósico comando de todos, compuesto por voces que dicen: CORRUPCIÓN, NO!
La locución seguirá ese cuento en tono casi poético, concitando el telespectador.
La banda sonora es casi épica, empieza lentamente y se va engrandeciendo, resultando imponente, dándole aún más fuerza al movimiento.
storyboard
Loc (off ): E SE TODOS SE UNISSEM PARA DIZER NÃO A QUALQUER TIPO DE
CORRUPÇÃO, POR MENOR QUE SEJA?
OS MINISTÉRIOS PÚBLICOS DOS 21 PAÍSES IBERO-AMERICANOS ESTÃO MOBILIZADOS CONTRA A CORRUPÇÃO, TROCANDO
EXPERIÊNCIAS, INVESTIGANDO, LEVANDO CRIMINOSOS AOS TRIBUNAIS.
MUITO JÁ FOI FEITO E ISSO NÃO PODE PARAR. VAMOS JUNTOS DIZER NÃO À
CORRUPÇÃO. ACREDITE NISSO. PROCURE O MINISTÉRIO PÚBLICO DO SEU PAÍS
E JUNTE-SE A NÓS NESSE GRITO:
CORRUPÇÃO, NÃO!
TV – LINHA “CORRUPÇÃO, NÃO!”.
Cliente: PGR/MPF.
Produto: Campanha contra a corrupção.
Peça: Vídeo
Título: CORRUPÇÃO, NÃO!
Este vídeo se aproveita do non sense para passar uma mensagem simples e direta: CORRUPÇÃO, NÃO!
O fi lme inicia com uma cena urbana qualquer e de repente, uma pessoa para o que está fazendo e diz: NÃO.
A pessoa ao lado olha aqui e também diz: NÃO.
Isso gera uma espécie de reação em cadeia em que o NÃO vai se espalhar de várias formas: na voz de outras pessoas, em placas de lojas (aquelas do “sim” e “não” que são viradas), em superlonas que se desenrolam de prédios em que se vê a palavra NÃO, no aviãozinho que passa puxando a palavra NÃO, em fachadas, painéis, adesivos, placas de carro...
É como se, de repente, todo mundo dissesse um não à corrupção.
O plano vai abrindo aos poucos até conseguirmos ver a cidade de cima, os “NÃOS” se multiplicando até formarem um apoteótico comando de todos, composto por vozes que dizem: CORRUPÇÃO, NÃO!
A locução vai acompanhar essa história em tom quase poético, instigando o telespectador.
A trilha é quase épica, começa devagar e vai se tornando grandiosa, imponente, dando ainda mais força ao movimento.
