220.000
População
de Divinópolis representa 17% da
população da região centro-oeste de
Minas Gerais.
1.300.000
De cada 100 habitantes 17 são residentes em Divinópolis
Divinópolis
tem 220 mil habitantes e 27% são
trabalhadores formais
58
.000
220.000
De cada 100 habitantes de Divinópolis 17 são trabalhadores formais.
20 mil pessoas
fazem parte da cadeia produtiva
do setor de confecção, sendo 8 mil
diretamente.
12.000
8.000
58.000
De cada 100 trabalhadores 14 são empregos diretos e 21 indiretos da cadeia produtiva da confecção.
Empresas
PIB de Divinópolis
R$ 3.000.000.000,00
envolvidas na cadeia confeccionista
somam 1,8 mil, sendo 1 mil na
indústria e 800 no comércio.
800
1.000
7.500
De cada 100 empresas de Divinópolis, 14 estão ligadas diretamente a indústria da confecção 11 ao comércio confeccionista.
Empresas
77% são optantes pelo Simples Nacional
que empregam até 20 funcionários
somam 93% de todo o universo do polo
confeccionista.
7%
93%
25.000.000
de peças são fabricadas a cada ano
De cada 100 empresas envolvidas no setor confeccionista 7 empregam mais de 20 funcionários
Divinópolis é uma das principais cidades de Minas Gerais. Ao longo do século XX cresceu através da ferrovia e industrialização. A posição estratégica, tanto ferroviária quanto rodoviária, garantiu a Divinópolis a condição de polo mesorregional. O crescimento dos mais de 50 municípios do centro oeste mineiro criou um mercado regional de mais de um milhão de habitantes, o que favoreceu a diversificação do processo de industrialização em Divinópolis, embora inicialmente houvesse a predominância da indústria metalúrgica.
Na década de 80 a estagnação da economia brasileira paralisou a indústria metalúrgica em Divinópolis. Naquela ocasião as siderurgias empregavam parcela expressiva da mão de obra local. A crise desempregou milhares de pessoas que ficaram sem perspectivas de emprego diante da extinção de postos de trabalho em todos os setores da economia nacional. Nesta situação os desempregados não tinham alternativa que não fosse empreender. Desta forma, a confecção, que demanda baixo investimento inicial, tornou-se a alternativa daqueles que precisavam empreender sem capital próprio e nem tão pouco crédito. Assim, surgiram as primeiras fabricas. Passados mais de 40 anos as fabricas cresceram e se multiplicaram. Estava criada a indústria de moda de Divinópolis que acompanha tendências, faz design e vende para todo Brasil.
O polo de moda de Divinópolis é formado por mais de 1000 empresas, entre pequenas empresas faccionistas e indústrias com mais de 300 funcionários. O mix de produtos e nichos de mercado são muito diversificados tanto em termos de classe econômica atendida, quanto em segmento de produtos, que vão da moda feminina ao infantil, além da moda festa, praia, lingerie, tamanho especial, entre diversos outros segmentos de produto. Apesar da diversidade de classes sociais que consomem a moda produzida em Divinópolis, a classe C é a grande oportunidade de negócio do polo, tendo em vista que essa classe cresce seu poder aquisitivo a cada ano e já representa praticamente metade do consumo nacional. Esse consumidor está mudando seu perfil e agora quer qualidade, conceito e marca, mas ainda sofre restrições de consumo de ordem financeira; o preço ainda é um limite. Neste sentido, a produção de Divinópolis democratiza o acesso deste público ao design de moda, tendo em vista que as empresas do polo, embora acompanhem as tendências, fazem moda que cabe no bolso deste novo consumidor.
Atualmente a indústria da moda em Divinópolis está empenhada no desenvolvimento de marcas e reposicionamento do polo. Esse processo tem duas dimensões complementares, a dimensão empresarial e institucional.
Dimensão empresarial
É um esforço individual que demanda planejamento, gestão estratégica, design de produto, qualidade e, principalmente, visão de marketing para gerenciar a relação com o consumidor a fim de comunicar, interagir, receber feed-back e assim entender o consumidor para superar suas expectativas. Desta forma, as empresas de Divinópolis, que já tem qualidade e preço, caminham para consolidação da relação com o consumidor e a construção da marca.
Dimensão institucional
O processo de construção de marcas passa pela criação da marca das marcas, a marca “moda Divinópolis”, o que trará visibilidade para o polo como um todo. Consolidar a marca “moda Divinópolis” é fundamental para inserção das empresas de Divinópolis no mercado nacional. O desafio do polo é construir a percepção de que a moda mineira tem um capitulo a parte, escrito por empresas que fazem moda em Divinópolis com característica própria, identidade, design, qualidade e preço justo; diferenciais competitivos que criam mercado para o polo. O Sindicato da Indústria do Vestuário de Divinópolis – SINVESD lidera esse processo de qualificação e construção da identidade da moda de Divinópolis, além do marketing e promoção comercial; ações essenciais para consolidação do polo.
Dimensão
empresarial
Dimensão
institucional
Indústria
de moda
Divinópolis
Criado em 1989, o SINVESD tem o compromisso de promover o fortalecimento da classe, estimular a competitividade, fomentar o desenvolvimento da cadeia produtiva através de ações estratégicas e, principalmente, ampliar a visibilidade das empresas de Divinópolis no cenário da moda no Brasil. Filiado a FIEMG - Federação da Indústria do Estado de Minas Gerais, a instituição tem como principais parceiros de trabalho a FIEMG, SEBRAE, Prefeitura Municipal de Divinópolis e Governo do Estado de Minas Gerais.
Nos últimos 6 anos, o SINVESD e parceiros viabilizaram a implementação de inúmeras ações e projetos que ampliaram a visibilidade e o mercado dos produtos de Divinópolis através das principais semanas de moda e salões de negócio do Brasil: São Paulo Fashion Week, Fashion Rio, Fashion Business, Rio-à-Porter e Minas Trend Preview (MTP), além da realização de eventos em Divinópolis como a FIMAPEVE - Feira Internacional de Máquinas, Matérias-Primas e Produtos do Vestuário e o DIVINÓPOLIS FASHION SHOW, bem como inúmeras palestras e cursos de capacitação promovidos com o apoio do SEBRAE e a chancela do SENAI/CETIQT.
O planejamento estratégico do novo ciclo de gestão do SINVESD, visa consolidar os projetos em curso e, principalmente, desenvolver novos projetos que atendam as demandas do setor do vestuário.
O FASHION MIX é a principal estratégia do SINVESD no processo de qualificação, construção da identidade da moda de Divinópolis e, principalmente, a promoção comercial do polo. Surgiu no contexto das políticas públicas de fomento à estruturação de arranjos produtivos locais (APLs), que visam a consolidação dos polos regionais de desenvolvimento.
Nesta perspectiva, o SINVESD busca com o FASHION MIX fomentar o processo de descentralização dos eventos de moda, hoje tão concentrados no eixo Rio / São Paulo, o que é essencial para o desenvolvimento dos polos regionais de moda no Brasil.
Nos próximos anos, o apoio dos parceiros será fundamental para ampliar a participação das empresas de Divinópolis nos principais eventos de moda do Brasil, bem como consolidar o principal evento do polo: FASHION MIX; melhorar o atendimento aos clientes que visitam Divinópolis; investir na formação do capital humano através dos cursos desenvolvidos pelo SENAI/CETIQT; além de conceituar e desenvolver o design de moda divinopolitano na perspectiva de inovar, diferenciar-se e garantir a qualidade da produção local.
Título
Divinópolis Polo de Moda
Textos
Frederico Sotero
FotosChristyam de Lima
DesignerNetty
Assunção
Av. Antônio Olímpio de Morais, 2175 • Santa Clara 35500-071 • Divinópolis • MG
37 3222 3854
