Associar-se à Porto Business School vai permitir-lhe adquirir competências que irão fazer a diferença na sua vida, na sua organização e na sociedade
Conheça a Porto Business School, texto introdutório que relacione a escola com o curso.
PÓS
-GRADUAÇÃO
COMUNICAÇÃO
EMPRESARIAL
2016
/2017
8
ª
EDIÇÃO
Associar-se à Porto Business School vai permitir-lhe adquirir competências que irão fazer a diferença na sua vida, na sua organização e na sociedade
DIGITAL
Business Intelligence
& Analytics
3º ediçãoDigital Business
3º ediçãoIT Management
NOVAGESTÃO
Direção de Empresas
9º ediçãoGestão de Pessoas
8º ediçãoInternacionalização
2º ediçãoMARKETING E VENDAS
Gestão de vendas
9º edição Comunicação Empresarial 8º ediçãoMarketing Management
7º ediçãoFINANÇAS E CONTROLO DE GESTÃO
Finanças e Fiscalidade
21º edição
Análise Financeira
14º edição
Controlo de Gestão e Avaliação
de Desempenho
7º ediçãoOPERAÇÕES E PROJETO
Gestão de Projetos
5º ediçãoGestão de Operações
5º ediçãoGestão de Compras
e Abastecimento
3º ediçãoSETORIAIS
Gestão e Direção de Serviços
de Saúde
16º ediçãoGestão Imobiliária
12º edição
Gestão de Turismo e Hotelaria
11º ediçãoA Pós-Graduação de Comunicação Empresarial oferece os
co-nhecimentos mais atualizados nesta área, assim como o acesso
às tendências futuras em termos de comunicação.
Este programa apresenta uma estrutura curricular que
acompa-nha a complexidade e a exigência enfrentadas, no contexto atual,
por todos os profissionais de comunicação. As unidades
curricula-res lecionadas espelham a diversidade atualmente exigida.
A apresentação de problemas e desafios reais discutidos em
con-texto de aula promove a troca de experiências, o conhecimento de
boas práticas e o espírito crítico.
O método de avaliação, muitas das vezes objeto de trabalhos
in-dividuais ou de grupo versando a resposta a situações e desafios
reais dos participantes, é uma mais-valia efetiva.
Os seminários aportam valor e complementam as unidades
cur-riculares com temas mais específicos e são apresentados por
es-pecialistas nacionais e internacionais nas áreas da comunicação.
Adicionalmente, podem contar com a experiência e
conhecimen-tos específicos de cada um dos docentes, em cada um dos ramos
da comunicação com um relacionamento muito envolvente.
Atualmente, a comunicação, no contexto da atividade de
marketing, constitui o elemento que mais, e mais complexas
alterações tem sofrido. Comunicamos de maneira
completa-mente diferente, sendo que a evolução tecnológica colocou ao
nosso dispor formatos bem distintos e mais complexos que os
tradicionais. A competição e a exposição internacional
obri-gam à incorporação de estratégias e técnicas de comunicação
empresarial cada vez mais sofisticadas e dispendiosas.
Neste momento, os desafios na área da Comunicação são
completamente diferentes, são mais complexos, mais
impre-visíveis e em maior número.
Todo e qualquer tipo de organizações necessitam comunicar,
contudo, nem todas o fazem da forma mais eficaz, eficiente
e estratégica. Uma má comunicação poderá comprometer os
objetivos gerais de uma empresa e, por conseguinte, o
cresci-mento ou até a sobrevivência da mesma.
A Pós-Graduação em Comunicação Empresarial procura
res-ponder a estes desafios oferecendo conhecimentos atualizados
que vão da comunicação institucional à comunicação
comer-cial, passando pela comunicação interna, relacional e digital.
MENSAGEM
DA COORDENAÇÃO
PEDRO QUELHAS BRITO
AMÉLIA BRANDÃO
«Num contexto em
que o consumidor se
depara com excesso
de informação para
gerir, como se consegue
conquistar a confiança
dos públicos alvo?»
APRESENTAÇÃO
OBJETIVOS
q Desenvolver uma visão de
comunicação integrada de marketing e proporcionar conhecimentos e competências atuais em cada uma das áreas da comunicação;
q Estruturar e desenvolver canais diretos de comunicação com cada um dos públicos com que a empresa se relaciona;
q Articular os objetivos de comunicação com os demais objetivos empresariais.
DESTINATÁRIOS
A Pós-Graduação em Comunicação Empresarial destina-se a:
q Diretores de marketing; q Designers;
q Quadros intermédios com experiência comercial;
q Gestores de PME com responsabilidades na área do marketing;
q Gestores de produto; q Relações públicas; q Profissionais dos media; q Gestores de conta.
ESTRUTURA CURRICULAR
q Marketing Digitalq(POÁBMP1PÁBT
q Produção de Conteúdos para Media q7BTDP3JCFJSP q Design na Comunicação q-VJTB7BMMF
q Gestão de Informaçãoq7BTDP7JBOB
q Funcionamento dos Orgãos de Comunicação Social q3JDBSEP+PSHF Pinto
q Comunicação Integrada & Marketing Relacionalq"NÃMJB#SBOE½P q MASTERCLASS
q Lobbyingq)FOSJRVF#VSOBZ
q Criatividade e Inovação q*SJOB4BVS"NBSBM q Webmarketingq1BVMP1JSFT
q Direito na Comunicação q-VÇT.1FTUBOB7BTDPODFMPT q Promoção de Vendas e Merchandising q1BVMB"MNFJEB q Comunicação Internaq.BSHBSJEB(MÍSJB.BSJB+P½P.BSUJOT q MASTERCLASS
q Comunicação num Contexto Internacionalq1FESP"7JFJSB q Medição do Impacto da Comunicação q+PBRVJN1SBUBT q Novos Mediaq+PTÃ'SBEF
q Gestão de Criseq"OUÍOJP+PTÃ-BSBOKFJSB
q Organização de Eventos e Protocolo q.BOVFM7B[+1$VOIB q MASTERCLASS
q Projeto de Comunicação Empresarialq1FESP2VFMIBT#SJUP 1º TRIMESTRE setembro a dezembro de 2016 2º TRIMESTRE janeiro a março de 2017 3º TRIMESTRE abril a junho de 2017 16 12 16 8 16 20 3 8 16 16 12 12 16 3 16 12 16 16 24 3 9 q %JTDJQMJOBTq%PDFOUFT horas
Manuel Vaz. Fundador e presidente do Expan-ding Group, SA.- Espanha e Chairman na 4lines GMBH Zurich – Suíça. Foi CEO da Realizar Impact .BSLFUJOH -JDFODJBEP FN 5VSJTNP &TQFDJBMJ-[BÁ½PFN4USBUFHZ -FBEFSTIJQBOE(PWFSOBODF pela Harvard Business School.
Paula Almeida. %JSFUPSBEFNBSLFUJOHOB&'"'-6 SA. Ex-coordenadora de Marketing na Civilização Editora. Mestre em Marketing pela Faculdade de Economia da U.Porto.
Paulo Pires. Doutorado em Gestão, mestrado em Marketing e licenciado em Engenharia de Sis-tema e Informática. Comércio eletrónico, web-marketing, técnicas quantitativas e inteligência artificial aplicadas ao Marketing.
Pedro Quelhas Brito. Professor Auxiliar com agregação da Faculdade de Economia da U.Porto. Doutorado em Marketing pelo UMIST (Reino Uni-do) e especialista em psicologia do consumidor, turismo e comunicação.
Pedro A. Vieira. Sócio fundador da Market Ac-DFTT -JD FN 3FMBÁÏFT *OUFSOBDJPOBJT OB 6OJ-versidade do Minho, pós-graduação em Estudos Europeus na Faculdade de Direito da Universida-de Universida-de Coimbra e MBA Executivo com especializa-ção em Marketing na EGP, atual Porto Business School.
Ricardo Jorge Pinto. Doutorado em Estudos Me-diáticos pela University of Sussex, Reino Unido. Professor Associado na U.Fernando Pessoa. Vice 1SFTJEFOUFEB"HÄODJB-VTB DPNFOUBEPSQPMJUJ-ca nacional na RTPN e Antena 1.
Vasco Ribeiro. Doutorado em Ciências da Co-NVOJDBÁ½P QSPGFTTPS FN USÄT DVSTPT EB '-61 GPJBTTFTTPSEFJNQSFOTBDPNVOJDBÁ½PEB"/+& Normetro, Câmara Municipal do Porto, Assem-bleia da República e Parlamento Europeu. Entre 2002 e 2010, coordenou a comunicação da Reito-ria da Universidade do Porto.
Vasco Viana. Assistente convidado e doutorando em Ciências Empresariais da Faculdade de Eco-nomia do Porto. MBA pelo ISEE-UP, atual Porto Business School. Especialista em Sistemas de Informação, estratégia empresarial e a proble-mática das empresas familiares.
DOCENTES
Amélia Brandão. Professora Auxiliar na Faculda-EF Faculda-EF &DPOPNJB -FDJPOB OPT DVSTPT Faculda-EF &DPOP- NJB (FTU½PF$JÄODJBTEB$PNVOJDBÁ½P+PSOB-lismo, Assessoria e Multimédia da Universidade do Porto. Consultora de Gestão de Marketing. António José Laranjeira. Diretor-Geral da Midlan-dcom − Consultores em Comunicação, consul-tor de comunicação; psicólogo organizacional e mestrando em Comunicação, Cultura e Tecnolo-gias de Informação (ISCTE).
Gonçalo Nuno Poças. Fundador e CEO Forretas. DPN EFTDPOUPTQU F IPUFJTQU -JDFODJBEP em Design Industrial (IADE), BA Marketing with .BOBHFNFOU -POEPO .FUSPQPMJUBO 6OJWFSTJUZ MBA (Hult International Business School). Henrique Burnay. Consultor em assuntos euro-peus, foi assessor político no Parlamento Euro-QFV BTTFTTPSEFJNQSFOTBEB.JOJTUSBEB+VTUJÁB e jornalista na Grande Reportagem e em O Inde-QFOEFOUF -JDFODJBEP FN %JSFJUP QFMB 6OJWFSTJ- EBEFEF-JTCPB QÍTHSBEVBÁ½PFN5FPSJBF$JÄO-cia Política e mestrando no Instituto de Estudos Políticos da UCP.
Irina Saur Amaral. Doutorada em Gestão Indus-trial e mestre em Gestão de Informação pela Uni-versidade de Aveiro. Diretora do IPAM de Aveiro. Especialista em criatividade.
Joaquim Pratas. Coordenador e Comprador de espaço publicitário da Sonae Distribuição. Mes-tre e doutor em Ciências Empresariais pela Fa-culdade de Economia da U.Porto.
João Paulo Cunha. Chefe da Divisão Municipal de Protocolo e Relações Públicas da Câmara Muni-cipal do Porto. Relações Internacionais pela U. Minho, Experto en Protocolo y Ceremonial, pela Escuela Internacional de Protocolo de Madrid. José Frade. -JDFODJBEPFN%FTJHOFN$PNVOJDB-ção. Digital Business Director na Cofina Media. Ex-administrador da AdForum office em Portu-gal. Ex-Country Manager da Havas Digital em Portugal. Fundador da Media Contacts em 1999 (Primeira agência de media digital).
Luísa Valle. CEO na City Cos® 6OJQ-EB%FTJHOFS
responsável pelo Atelier de Imagem. Doutorada em Artes e Design pela U.Porto com a especiali-dade em mapas turísticos.
Luís M. Pestana Vasconcelos. Professor Asso-ciado com agregação na Faculdade de Direito da U.Porto. Doutorado em Direito pela U.Porto. Especializado em Direito Comercial, Bancário e Financeiro.
Maria João Martins. Fundadora e Managing Part- OFSEB.Z$IBOHF-JDFN1TJDPMPHJBOB'BDVM-dade de Psicologia e Ciências da Educação da 6OJWFSTJEBEFEF-JTCPB $FSUJǸDBEBFN$PBDIJOH pela Escuela Europea de Coaching Y Habilidades Directivas de Madrid, 41º PADE - Programa de Alta Direção de Empresas pela AESE.
Margarida Glória. Foi coordenadora para a Co-municação Interna e responsável pelos meios de comunicação da EDP - Energias de Portugal, S.A.. -JDFODJBEBFN)JTUÍSJBQFMB'BDVMEBEFEF-FUSBT EB6OJWFSTJEBEF$M»TTJDBEF-JTCPB
PROJETO Projeto aplicado à resolução de uma desafio prático integrando os conhecimentos obtidos ao longo do programa.
LOCAL
Porto Business School
Mais detalhes sobre as disciplinas em www.pbs.up.pt HORÁRIO Sextas-feiras 18h30 às 22h30 Sábados 9h30 às 13h30*
As Master Classes realizam-se ao sábado à tarde. *Por questões relacionadas com feriados ou necessidades de avaliação poderão, excecionalmente, ser utilizados outros dias da semana, sempre em horário pós-laboral.
O programa terá a duração de 270 horas de formação, distribuídas em três trimestres.
«Como diretor de comunicação de instituição, sinto que a Pós-graduação em Comunicação Empresarial da Porto Business School veio reforçar claramente as minhas competências em diferentes áreas. A visão e a transmissão de conhecimentos em diferentes dimensões da Comunicação são de facto fundamentais para alguém que necessita, no dia-a-dia, de dar respostas a vários níveis e solicitações, desde a assessoria de imprensa ao protocolo, passando pela organização de eventos ou pela gestão das plataformas digitais de uma organização. A possibilidade de estarmos em contacto com professores e profissionais com experiência reconhecida nas suas áreas é outra das mais-valias que destaco»
Eduardo Pamplona
Reitoria | Diretor de Comunicação e Imagem
«Para além dos conhecimentos adquiridos na área da Comunicação Empresarial, este programa abriu-me portas no mercado de trabalho e alargou a minha rede de contactos. Aconselho vivamente, especialmente a quem quer singrar a nível profissional no panorama atual português» Inês Mata
Bazar Desportivo | Departamento de Comunicação e Marketing
«O meu objetivo com a PGCE foi a aposta no meu crescimento pessoal e profissional. Como marketeer, a vertente da comunicação é imprescindível e precisava de ser trabalhada. As várias áreas desenvolvidas, assim como a perspetiva profissional passada na primeira pessoa pelos docentes, foi sem dúvida as razões pelas quais eu tenho a certeza que me propus ao desafio correto»
Liliana Magalhães
Yves Rocher | Analista de Marketing
testemunhos
As Master Classes da Porto Business School são um marco único dos programas de Pós-Graduação. Em cada trimestre são convidados docentes das mais prestigiadas escolas de gestão do mundo e especialistas de renome que abordam temas de gestão relevantes e atuais para todos os quadros empresariais.
Algumas Master Classes realizadas em 2015/2016:
master classes
propinas
O preço da Pós-Graduação em Comunicação Empresarial é de 5.900 euros, encontrando-se o pagamento repartido da encontrando-seguinte forma:
• 2.000 euros no momento da matrícula
• 1.950 euros antes do início das aulas do
2º trimestre
• 1.950 euros antes do início das aulas do
3º trimestre
Em alternativa, os participantes poderão optar pelo pagamento integral da propina auferindo de um desconto de pronto pagamento de 5%.
O processo de candidatura não está sujeito a qualquer taxa. Estes valores incluem docência e material de apoio às aulas. Associados da Porto Business School e antigos alunos poderão beneficiar de condições especiais.
A Porto Business School tem acordos com várias instituições financeiras para obtenção de financiamento referente aos cursos que oferece.
Políticas de pagamento, cancelamento e reservas: www.pbs.up.pt/formação/ informacoesgerais.html
diploma
Aos alunos que obtenham aprovação em todas as disciplinas e assistam a pelo menos ¾ das aulas será atribuído o Diploma de Pós-Graduação em Comunicação Empresarial. Aos alunos que optem por não realizar os exames ou que, realizando-os, não obtenham aprovação, caso assistam a, pelo menos ¾ das aulas, ser-lhes-á atribuído um Certificado de Frequência de Pós-Graduação em
Comunicação Empresarial, com indicação das disciplinas.
Nos termos do respetivo Regulamento da Universidade do Porto, a Pós-Graduação em Comunicação Empresarial permite aos seus diplomados a obtenção de 45 créditos ECTS (European Credit Transfer System) na área das Ciências Empresariais.
candidaturas
Poderão candidatar-se à frequência do programa os detentores de uma licenciatura ou grau superior. Em casos excecionais, e mediante avaliação do curriculum académico e da experiência profissional, poderão ser admitidos candidatos sem o grau de licenciatura.
A seleção dos candidatos compete exclusivamente à Coordenação. Os candidatos serão pessoal e
atempadamente informados do resultado da candidatura. INFORMAÇÕES E CANDIDATURA Carlos Pinto T: 226 153 275 E: pgce@pbs.up.pt CANDIDATURAS até 15 de julho de 2016 MATRÍCULAS até 25 de julho de 2016
digital and innovation
Business Intelligence
& Analytics
3º ediçãoDigital Business
3º ediçãoIT Management
NOVAgestão
Direção de Empresas
9º ediçãoGestão de Pessoas
8º ediçãoInternacionalização
2º ediçãomarketing e vendas
Gestão de vendas
9º ediçãoComunicação Empresarial
8º ediçãoMarketing Management
7º ediçãofinanças e controlo de gestão
Finanças e Fiscalidade
21º edição
Análise Financeira
14º edição
Controlo de Gestão e Avaliação
de Desempenho
7º ediçãooperações e projeto
Gestão de Projetos
5º ediçãoGestão de Operações
5º ediçãoGestão de Compras
e Abastecimento
3º ediçãosetoriais
Gestão e Direção de Serviços
de Saúde
16º ediçãoGestão Imobiliária
12º edição
Gestão de Turismo e Hotelaria
11º ediçãoWhy You Never Wash A Rental Car (Leading Yourself &
Others To OWN IT) Mark Fritz Managing Director of Procedor
Mindfulness: O Poder Do Treino Da Atenção
Diogo Rolo Head of the Mindful Leadership
Initiative Collaborative Economies:
Blending Strategy, Governance, And Technology Into Business
Mark Esposito Harvard Business School
Impeccable Strategy Execution In A Global
Arena Jaime Alonso Gomez The University of San Diego
School of Business
The Three Faces Of Creative Leadership Babis Mainemelis The American College of Greece
Design Thinking And Innovation Clark Kellogg University of California,
Berkeley
Global Supply Chain Management: Estado Da Arte E Tendências Futuras
Henrique Correa Rollins College – Crummer Graduate School of Business
Porto Business School Avenida Fabril do Norte, 425 4460-314 Matosinhos T: +351 226 153 270 E: geral@pbs.up.pt www.pbs.up.pt
PROPINAS
O preço da Pós-Graduação em Comunicação Empresarial é de 5.900 euros, encontrando-se o pagamento repartido da encontrando-seguinte forma: q 2.000 euros no momento da matrícula q 1.950 euros antes do início das aulas do
2º trimestre
q 1.950 euros antes do início das aulas do 3º trimestre
Em alternativa, os participantes poderão optar pelo pagamento integral da propina auferindo de um desconto de pronto pagamento de 5%.
O processo de candidatura não está sujeito a qualquer taxa. Estes valores incluem docência e material de apoio às aulas. Associados da Porto Business School e antigos alunos poderão beneficiar de condições especiais.
A Porto Business School tem acordos com várias instituições financeiras para obtenção de financiamento referente aos cursos que oferece.
Políticas de pagamento, cancelamento FSFTFSWBTXXXQCTVQQUGPSNBÁ½P informacoesgerais.html
DIPLOMA
Aos alunos que obtenham aprovação em todas as disciplinas e assistam a pelo menos ¾ das aulas será atribuído o Diploma de Pós-Graduação em Comunicação Empresarial. Aos alunos que optem por não realizar os exames ou que, realizando-os, não obtenham aprovação, caso assistam a, pelo menos ¾ das aulas, ser-lhes-á atribuído um Certificado de Frequência de Pós-Graduação em
Comunicação Empresarial, com indicação das disciplinas.
Nos termos do respetivo Regulamento da Universidade do Porto, a Pós-Graduação em Comunicação Empresarial permite aos seus diplomados a obtenção de 45 créditos ECTS (European Credit Transfer System) na área das Ciências Empresariais.
CANDIDATURAS
Poderão candidatar-se à frequência do programa os detentores de uma licenciatura ou grau superior. Em casos excecionais, e mediante avaliação do curriculum académico e da experiência profissional, poderão ser admitidos candidatos sem o grau de licenciatura.
A seleção dos candidatos compete exclusivamente à Coordenação. Os candidatos serão pessoal e
atempadamente informados do resultado da candidatura.
As Master Classes da Porto Business School são um marco único dos programas de Pós-Graduação. Em cada trimestre são convidados docentes das mais prestigiadas escolas de gestão do mundo e especialistas de renome que abordam temas de gestão relevantes e atuais para todos os quadros empresariais.
Algumas Master Classes SFBMJ[BEBTFN
MASTER CLASSES
INFORMAÇÕES E CANDIDATURA Carlos Pinto T: 226 153 275 E: pgce@pbs.up.pt CANDIDATURAS até 15 de julho de 2016 MATRÍCULAS até 25 de julho de 2016 Why You Never WashA Rental Car (Leading Yourself &
Others To OWN IT) Mark Fritz Managing Director of Procedor
Mindfulness: O Poder Do Treino Da Atenção
Diogo Rolo Head of the Mindful Leadership
Initiative
Collaborative Economies: Blending Strategy,
Governance, And Technology Into Business
Mark Esposito Harvard Business School
Impeccable Strategy Execution In A Global
Arena +BJNF"MPOTP(PNF[ The University of San Diego
School of Business
The Three Faces Of Creative Leadership Babis Mainemelis The American College of Greece
Design Thinking And Innovation Clark Kellogg University of California,
Berkeley
Global Supply Chain Management: Estado Da Arte E Tendências Futuras
Henrique Correa Rollins College – Crummer Graduate School of Business
