Mídia Online: Como estar Presente e ter Sucesso. Brasília - 05/05/09 Evento realizado pela Hi-Mídia

(1)

Mídia Online: Como estar Presente e ter Sucesso

Brasília - 05/05/09

(2)

Redes Sociais:

Oportunidades e Desafios

Abel Reis

(3)

3 no Brasil, AUDIÊNCIA DIGITAL já é

equivalente à população total de outros

países

53

milhões

GAMES

População do Reino Unido

61 milhões

140 milhões

População da Rússia

População da Itália

58 milhões

INTERNET

Crescimento médio anual dos últimos 7 anos

21 %

152

milhões

CELULAR

24 %

Crescimento médio anual dos últimos 7 anos

62,3

(4)

4 Jornal

Televisão

Revista

Rádio

Eight Track

Fita Cassete

Walkman

VCR

Tv a cabo

Computador (PC)

Video Games (Console)

Games para PC

12 canais

2 digitais

1986

iPod

Blogs

Vídeos Online

Internet Móvel

Vídeo Games

Games para PC

ORP Games

Mobile Games

Text Messaging (SMS)

Video Mobile

Download Movies

Podcasts

Instant Messaging

Social Networks

Jornal

Revista

E-mail

Televisão

Rádio

CD Player

Tv a cabo

Computador (PC)

Tv por satélite

Internet

Celular

DVD Players

MP3 Players

Tivo/DVR

Slingbox

30 canais

23 digitais

2006

Jornal

Televisão

Revista

Rádio

Eight Track

5 canais

1966

atenção

do consumidor mais

(5)

5

(6)

6

(7)

7

(8)

8

(9)

9 Your Life With and Without

MySpace

(10)

1

(11)

1

1 qual é o

sotaque brasileiro

(12)

1 Um comportamento que acontece

em um

contexto

onde…

redes sociais agregam 37 milhões de usuários

4,4 milhões de usuários atualizam blogs regularmente

30 mil novos vídeos são publicados por dia

FONTE: STF / TECHNORATI – SET/2008 / RELATÓRIO GOOGLE

(13)

1

3 Penetração

DE INTERNET

POR CLASSE

(2007/2008)

ACESSA A INTERNET, AINDA QUE DE VEZ EM QUANDO (PENETRAÇÃO POR CLASSE SOCIAL)

**(entre os que acessam a internet ainda que de vez em quando*)**

Classes C e DE são as classes que mais ganharam novos

usuários de internet de 2007 para 2008

*‘ainda que de vez em quando’ - critério de periodicidade é definido pelo entrevistado

(14)

1 Perfil dos

USUÁRIOS DE INTERNET

POR CLASSE

(2007/2008)

ACESSA A INTERNET, AINDA QUE DE VEZ EM QUANDO (PERFIL POR CLASSE SOCIAL)

**(entre os que acessam a internet ainda que de vez em quando*)**

A classe C aumentou sua representatividade na INTERNET e representa

com a classe B a maior parcela dos usuários da INTERNET, cerca 80%

*‘ainda que de vez em quando’ - critério de periodicidade é definido pelo entrevistado

(15)

1

5 LOCAIS

de acesso internet

OBS: A soma dos percentuais ultrapassa 100% em virtude de múltiplas respostas para a pergunta

LOCAIS DE ACESSO À INTERNET ATRAVÉS DE UM COMPUTADOR

(entre os que acessam a internet ainda que de vez em quando)

A CASA é o principal local de acesso à INTERNET, seguido de

“OUTROS LOCAIS” (LAN-HOUSES, na maioria)

(16)

1 Nas classes populares: maior é o interesse por sites

de comunidades e menor por sites de notícias

QUE TIPO DE SITE MAIS ACESSA EM UMA LAN HOUSE? POR CLASSE SOCIAL

(entre os que costumam freqüentar lan house)

(17)

1

7 CONTEÚDO

web acessado em

LAN HOUSE

por

IDADE

(ranking 2008)

Interesse por sites de Comunidades e Jogos Online é maior entre os jovens que acessam em LAN

HOUSES. À medida que a idade do usuário aumenta, maior é o interesse por sites de Busca e Notícias

TIPO DE SITE OU SERVIÇO QUE MAIS ACESSA EM UMA LAN HOUSE (POR IDADE)

(entre os que costumam freqüentar lan house)

10 a 14

15 a 19

20 a 24

25 a 29

30 a 39

40 a 49

50 +

1%

_BATE-PAPO

CHATS/

1%

_BATE-PAPO

CHATS/

2%

_BATE-PAPO

CHATS/

1%

_BATE-PAPO

CHATS/

1%

_BATE-PAPO

CHATS/

4%

VÍDEOS

5%

ESPORTES

5%

JOGOS ONLINE

6%

ESPORTES

4%

ESPORTES

3%

MÚSICAS

3%

ESPORTES

5%

_PESQUISA

BUSCA/

4%

VÍDEOS

6%

MÚSICAS

2%

JOGOS ONLINE

3%

ESPORTES

1%

JORNALISMO/

_NOTÍCIAS

1%

JORNALISMO/

_NOTÍCIAS

3%

JORNALISMO/

_NOTÍCIAS

5%

JOGOS ONLINE

2%

E-MAIL

1%

_BATE-PAPO

CHATS/

47%

COMUNIDADES

59%

COMUNIDADES

45%

COMUNIDADES

32%

COMUNIDADES

23%

COMUNIDADES

BUSCA/

PESQUISA

24%

23%

_PESQUISA

BUSCA/

22%

JOGOS ONLINE

6%

JOGOS ONLINE

9%

E-MAIL

14%

E-MAIL

BUSCA/

PESQUISA

18%

E-MAIL

17%

COMUNIDADES

BUSCA/

PESQUISA

7%

6%

MÚSICAS

BUSCA/

PESQUISA

8%

10%

_PESQUISA

BUSCA/

13%

E-MAIL

17%

COMUNIDADES

14%

JORNALISMO/

_NOTÍCIAS

5%

E-MAIL

6%

E-MAIL

6%

ESPORTES

7%

VÍDEOS

11%

JORNALISMO/

_NOTÍCIAS

6%

JORNALISMO/

_NOTÍCIAS

13%

E-MAIL

5%

MÚSICAS

5%

VÍDEOS

5%

MÚSICAS

6%

JORNALISMO/

_NOTÍCIAS

5%

MÚSICAS

4%

JOGOS ONLINE

6%

MÚSICAS

9

7

6

3

4

5

1

2

8

(18)

1

(19)

1

9 Digital como meio de inclusão

Lan houses como espaço híbrido

de vivência social

Tribalização e Viralização

Atividade econômica

(20)

2

(21)

2

1

(22)

2

(23)

2

3

(24)

2 A Electronic Arts valeu-se de um vídeo que criticava bug em um de seus games

para dar mais visibilidade ao jogo, valorizando seu personagem e divulgando

uma nova versão do game. O vídeo resposta teve quase 4 vezes mais views.

EA

(25)

2

5 Oportunidades...

(26)

2 + de 3,1 milhões de doadores

14 milhões de views em apenas

um vídeo no YouTube

130 mil seguidores no Twitter

3,3 milhões de apoiadores

no Facebook

(27)

2

7

(28)

2 se promovem nas

redes sociais

Ministros Suíços e

Primeiro-ministro da

Espanha

(29)

2

9 Canadá se promove como

destino turístico

Governo Australiano

tem ~113 mil fans

Redes sociais são usadas para promoção turística e

atração de investimento internacional

(30)

3 qual é o

sotaque brasileiro

da política e da governança

pública nas redes sociais?

(31)

3

1

(32)

3 Promoção

da agência

nacional de turismo

Cidades presentes

em redes sociais

Candidatos promovendo

candidatura em redes

sociais

(33)

3

3 14/04 ‐Ex de Galisteu diz que devolveu 

à Câmara valor de viagens 

22/04 ‐Gabeira faz levantamento 

para devolver dinheiro de passagens 

dadas a terceiros 

Relação de Gabeira com escândalo gerou 4x mais

repercussão que envolvimento de Galisteu

(34)

3 - 18 de Abril de 2009

http://bobagento.com/eleicoes-2010-candidatos-a-presidencia-da-republica/#comment-57990

http://veja.abril.com.br/blogs/reinaldo/2009/04/dilma-o-documento-que-ela-diz-ser-falso.html

http://niagarafools.wordpress.com/2008/10/21/porque-voto-gabeira-43/

ANTES DO ESCÂNDALO

Conteúdos relacionados a Gabeira 

(35)

3

5 “Até tu, Brutus? Ops, Fernando 

Gabeira, o deputado fofo e a ﬁlhota 

campeã de surf ou coisa parecida... tb 

as passagens do Congresso.”   

6:36 AM Apr 22nd from web  

@

melhoresfrases

 "O deputado Gabeira pediu 

desculpas aos eleitores: Eu fumei as passagens, mas 

não traguei!"  

Agamenon/O Globo 

10:54 AM Apr 26th from web in reply to 

melhoresfrases 

“Quer dizer que Gabeira, ex‐candidato a 

prefeito‐reserva‐moral do RJ, está 

envolvido com a farra das passagens no 

Senado? Escapamos de boa!”  

3:36 PM Apr 24th from web 

“#semesperança Primeiro o Lugo, que fez 

ﬁlho enquanto bispo. Depois, o Gabeira 

entrando na farra das passagens... Onde 

vamos parar???”  

7:07 AM Apr 22nd from web 

Conteúdos relacionados a Gabeira 

DEPOIS DO ESCÂNDALO

Redes Sociais no Brasil:

Tornaram-se uma dimensão da

vida pessoal e social

Formam um termômetro político e

antropológico das classes sociais

Sao subaproveitadas como espaço

de governança pública aberta

(36)

3 Obrigado!