S h a r e o f m i n d d e m a r c a s
j u n t o a a g r o p e c u a r i s t a s
Relatório final
V o l u m e I
P r i n c i p a i s
R e s u l t a d o s
Julho 2015
preparado para
Estudo de mercado
Pop List Rural
Share of mind de marcas junto a
agropecuaristas
Relatório Final
Volume I – Principais resultados
Nº Reg. ABEP - 047
ABEP - Associação Brasileira de Empresas de Pesquisa www.abep.org
Nº Reg. CONRE1 - 034
CONRE1 – Conselho Regional de Estatística da 1ª Região www.conre1.org.br
Instituto Verus Assessoria & Pesquisa
Goiânia, julho de 2015.
S
UMÁRIO
APRESENTAÇÃO
PRINCIPAIS RESULTADOS
1. Top of Top
09
01. Top of Top
10
2. Veículos utilitários e revendas
11
02. Caminhonete
12
03. Revenda de veículos utilitários
13
04. Revenda de caminhões
14
05. Bateria
15
3. Equipamentos, implementos e ferramentas
16
06. Revenda de máquinas e implementos agrícolas
17
07. Colheitadeira
18
08. Trator
19
09. Óleo lubrificante
20
10. Pneus agrícolas
21
11. Arame
22
12. Reservatório de água para fazenda
23
13. Bebedouro para gado
24
4. Pecuária e criação
25
14. Sal mineral
26
15. Marca de semente selecionada para milho
27
16. Marca de semente selecionada para pastagem
28
5. Comércio e medicamentos
29
17. Loja de barcos e lanchas
30
18. Loja de produtos agropecuários
29
19. Vacina
30
20. Vermífugo
31
22. Fertilizante/ adubo
34
23. Defensivo agrícola
35
7. Indústria e Produtos Derivados
36
24. Laticínio
37
25. Granja de ovos
38
26. Indústria de alimentos
39
27. Frigorífico
40
28. Granja de aves
41
29. Queijo
42
30. Manteiga
43
8. Moda e lazer
44
31. Loja de moda country
45
32. Casa de shows e eventos
46
9. Empresas e Associações
47
33. Empresa operadora de telefonia celular
48
34. Banco
49
35. Entidade de classe
50
36. Cooperativa de leite
51
37. Cooperativa de crédito
52
38. Cooperativa agrícola
53
39. Órgão do Governo Estadual
54
10. Comunicação
55
40. Rádio AM
56
41. Jornal impresso
57
11. Consumo de mídia
58
42. Frequência de leitura de jornal
59
43. Preferência por jornal
60
44. Hábito de ler o suplemento do campo
61
O INSTITUTO VERUS realizou durante o mês de maio de 2015, estudo de
mercado, intitulado POP LIST RURAL, com exclusividade para o jornal O POPULAR.
O trabalho teve como objetivo aferir o grau de fixação na mente do consumidor
das marcas – de produtos e de lojas/nomes de empresas – nos diversos segmentos do
cotidiano econômico da cidade de Goiânia e, especificamente do setor agropecuário
de Goiás nesta etapa.
Esta é a vigésima terceira edição do POP LIST e a décima oitava do POP LIST
RURAL, um produto editorial que oferece informações de mercado aos leitores do O
Popular e incentiva a profissionalização das ações de marketing de empresas e
agências de propaganda.
Estrutura do Projeto
O POP LIST é realizado anualmente em etapas, através de três levantamentos
distintos, com universos e planos amostrais próprios. O projeto apresenta-se
estruturado da seguinte forma:
Pop List
Pop List
AB
Pop List
Genérico
Pop List
Rural
Consumidores
classe A e B
de Goiânia
Todos
consumidores
de Goiânia
Agropecuaristas
presentes na
70ª Exposição
Agropecuária do
Estado de Goiás
Produtos/serviços
lojas/empresas
voltados a
consumidores de
alto poder
aquisitivo
Produtos/serviços
lojas/empresas
voltados a todos
os consumidores
Produtos/serviços
lojas/empresas
voltados a
agropecuária
Itens
avaliados
Universo
da
pesquisa
Etapa
Período
A coleta de dados foi realizada em Goiânia entre os dias 08 e 24 de maio de 2015.
Universo / Público – alvo
População adulta (18 anos ou mais), presente na 70ª Exposição Agropecuária de Goiás
realizada em Goiânia e com atividade profissional ligada a agricultura e/ou pecuária
Metodologia
O estudo foi do tipo quantitativo utilizando a técnica de entrevistas pessoais com
aplicação de questionários estruturados com perguntas abertas que admitiam uma
única resposta. O resultado do trabalho, em dados percentuais, fornece o share of
mind das variáveis estudadas.
O estudo foi realizado durante a 70ª Exposição Agropecuária de Goiás realizada em
Goiânia, no mês de maio de 2014. A escolha dos entrevistados passou por filtro que
selecionou apenas indivíduos cuja atividade profissional estivesse ligada a agricultura
e/ou a pecuária.
Amostra
Foram realizadas 300 entrevistas, junto ao universo pesquisado, o que determinou
uma margem de erro máxima de +/- 5,7% nos casos limite em que as variáveis
atingirem frequências de 50%. A margem de erro tende a se estreitar a medida que os
resultados apresentem frequências maiores ou menores.
Trabalhos de Campo
Os trabalhos de campo foram realizados nas dependências do Parque de Exposições de
Goiânia (Pecuária), por uma equipe especialmente treinada para o presente estudo. A
equipe foi composta por 10 coletores de dados, 1 fiscal de campo e 1 supervisor de
campo. A coordenação geral foi realizada por profissional com vasta experiência em
estudos congêneres, mantendo o Instituto Verus, durante todo período de execução
do trabalho, sistema de “Plantão de Atendimento" e "Suporte ao Campo”, para a
solução de imprevistos e confirmação da identidade dos coletores de dados e da
pesquisa.
30% de todo material retornado do campo foi objeto de fiscalização e checagem junto ao
próprio entrevistado, quando todos os dados e respostas foram conferidos. Este trabalho foi
realizado por fiscais de campo paralelamente ao andamento dos trabalhos de campo.
Nota:
• Principais Resultados - demais respostas citadas podem ser consultadas no
Relatório de Tabelas
– Volume II
P
RINCIPAIS
Agroquima Tortuga Casa do Pecuarista
Casa Agropecuária
Boi Forte Bayer 11,0
6,0
5,3 4,7
4,0 4,0
Retrospectiva
1) No meio rural, do agronegócio, qual a primeira marca ou loja que lhe vem a cabeça de algum produto ou serviço?
Top of Top
*Principais Resultados - Demais respostas citadas podem ser consultadas no Relatório de Tabelas – Volume II
2,6 4,3 3,0 5,7 5,3 11,8 8,7 6,3 12,0 11,0 5,6 5,3 4,3 4,3 6,0 5,9 6,3 7,0 3,7 4,7 3,6 2,3 2,7 4,0 1,0 1,7 1,7 4,0
Casa do Pecuarista
Agroquima
Tortuga
2. V
EÍCULOS
UTILITÁRIOS
E REVENDAS
24,7 18,0 24,2 30,9 15,3 16,2 17,3 15,7 16,3 17,0 18,7 35,7 36,0 37,6 32,7 33,1 27,3 23,5 27,0 27,7 21,3 20,7 13,0 17,1 20,4 18,0 29,3 33,6 35,0 32,7 30,3 33,0 35,7 19,2 22,4 13,6 11,3 14,4 12,9 17,0 10,0 12,0 11,7 10,7 0,7 0,4 0,2 0,7 0,4 2,0 2,0 5,0 7,0 8,0 8,0
Ford
Chevrolet
Toyota
Mitsubishi
Volkswagen
Retrospectiva
Caminhonete
2) Qual o primeiro nome ou marca que lhe vem à cabeça quando se fala em caminhonete?
Toyota
Chevrolet
Ford
Mitsubishi
Volkswagen
35,7
20,7
18,7
10,7
8,0
6,6 8,0 10,0 9,8 10,7 12,0 10,8 9,7 13,3 10,7 15,7 7,7 6,9 12,0 11,3 13,1 11,1 10,1 10,0 9,7 9,3 11,0 1,3 1,6 2,7 3,3 5,6 4,4 5,2 4,7 5,7 7,3 7,3 11,2 9,3 6,2 11,1 9,3 6,2 12,7 6,3 6,0 6,0 5,7 3,1 3,3 3,8 6,9 3,8 5,1 4,6 3,0 5,0 3,7 10,7 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015
Saga
Navesa
Lince
Cotril
Govesa
Retrospectiva
Revenda de veículos utilitários
3) Qual o primeiro nome ou marca que lhe vem à cabeça quando se fala em revenda de veículos utilitários?
Saga
Navesa
Govesa
Lince
Cotril
15,7
11,0
10,7
7,3
5,7
9,3 10,9 12,2 15,1 14,7 15,3 14,3 9,0 12,7 23,6 20,0 33,1 28,9 25,2 24,7 35,3 26,7 28,0 6,9 6,7 5,8 3,8 6,2 4,0 4,3 3,0 4,0 0,7 0,7 0,7 3,1 3,6 5,3 4,0 3,3 4,7 1,1 3,6 3,3 2,0 3,3 1,3 3,0 4,3 3,3
Navesa
Belcar Caminhões
Goiás Caminhões
Saga
Govesa
Retrospectiva
Revenda de caminhões
4) Qual o primeiro nome ou marca que lhe vem à cabeça quando se fala em revenda de caminhões?
Belcar Caminhões
Navesa
Saga
Goiás Caminhões
Govesa
28,0
12,7
4,7 4,0 3,3
28,4 33,8 33,8 26,0 23,6 22,7 19,6 18,7 23,3 27,7 22,3 36,8 31,8 31,6 44,0 52,0 53,8 54,9 59,7 60,0 52,7 65,7 17,2 15,8 14,4 15,1 9,1 8,4 10,2 8,7 7,0 7,7 3,7 4,0 1,8 2,4 0,7 1,1 1,8 0,7 2,3 0,7 0,7 1,8 2,2 4,2 5,1 3,8 2,2 1,6 0,7 1,7 1,3 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015
Heliar
Moura
ACDelco/ Delco
Ajax
Caterpillar
Craal
Retrospectiva
Bateria
5) Qual o primeiro nome ou marca que lhe vem à cabeça quando se fala em bateria?
Moura
Heliar
ACDelco/ Delco
Craal
Caterpillar
Ajax
65,7
22,3
3,7 1,3 0,7 0,7
3. E
QUIPAMENTOS
,
IMPLEMENTOS E
6,4 6,2 3,3 2,4 5,3 5,1 6,0 2,7 2,0 4,7 39,4 30,9 31,6 34,0 34,0 27,3 27,5 23,7 36,7 27,7 28,3 8,8 9,3 8,2 10,4 8,0 12,9 14,1 12,7 9,0 12,7 15,7 5,3 6,4 4,0 3,3 4,7 3,3 4,6 3,7 3,0 2,3 5,7 8,4 5,4 3,8 4,7 4,2 1,3 5,1 2,7 3,6 2,3 0,7 2,7 3,0 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015
Somafértil
Planalto
Casa do Pica-Pau
Carpal
Navesa
Cotril
Retrospectiva
Revenda de máquinas e implementos agrícolas
6) Qual o primeiro nome ou marca que lhe vem à cabeça quando se fala em revenda de máquinas e implementos agrícolas?
Planalto
Casa do Pica-Pau
Carpal
Somafértil
Navesa
Cotril
28,3
15,7
5,7 4,7
3,0 3,0
16,1 20,0 14,2 13,3 15,1 14,0 13,7 14,0 14,0 13,3 14,3 43,8 36,7 39,8 46,0 38,7 38,2 36,6 33,0 26,0 25,3 26,0 21,8 19,3 21,8 20,0 25,1 24,8 28,4 31,0 35,0 38,0 41,3 1,1 0,0 1,6 2,0 1,8 3,6 2,7 6,0 6,3 3,7 1,3 0,7 0,4 2,4 2,7 2,0 2,0 1,7 3,0 2,3
Massey Ferguson
Ford New Holland
SLC - John Deere
Valmet - Valtra
Case
Retrospectiva
Colheitadeira
7) Qual o primeiro nome ou marca que lhe vem à cabeça quando se fala em colheitadeira?
SLC - John Deere
Ford New Holland
Massey Ferguson
Valmet - Valtra
Case
41,3
26,0
14,3
3,7
2,3
28,6 23,6 30,7 34,4 29,1 28,4 29,1 32,7 26,0 24,3 45,4 50,2 52,7 46,0 49,1 48,2 42,8 42,3 35,3 40,3 4,0 11,1 9,8 8,9 11,6 8,9 9,2 9,3 11,7 8,0 5,9 5,6 4,2 4,9 7,3 9,8 14,1 11,0 18,3 21,0 1,5 0,4 0,9 1,1 0,9 0,7 0,3 1,0 1,7 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 1,3 0,0 0,0 1,0 1,3 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2014 2015
Valmet - Valtra
Massey Ferguson
Ford New Holland
John Deere
CBT
Case
Retrospectiva
Trator
8) Qual o primeiro marca que lhe vem à cabeça quando se fala em marca de trator?
Massey Ferguson Valmet - Valtra
John Deere
Ford New Holland
Case
CBT
40,3
24,3
21,0
8,0
1,3 1,3
17,4 20,4 24,0 23,8 17,8 23,3 19,3 21,3 21,3 20,7 17,7 16,5 23,8 26,7 28,0 28,4 18,0 16,6 20,0 17,0 11,0 15,0 21,4 25,1 21,6 27,3 28,7 30,0 31,7 30,0 28,0 35,0 36,0 2,9 4,2 3,1 2,2 4,0 3,8 2,0 4,0 3,0 4,7 5,7 2,9 5,6 3,6 3,1 6,7 10,1 9,0 10,3 5,7 8,7
Shell
Texaco
Lubrax - BR
Ipiranga
Mobil
Retrospectiva
9) Qual o primeiro marca que lhe vem à cabeça quando se fala em óleo lubrificante?
Óleo lubrificante
Lubrax – BR
Shell
Texaco
Mobil
Ipiranga
36,0
17,7
15,0
8,7
5,7
28,4 33,1 30,9 29,6 26,2 24,2 22,5 26,0 21,0 26,0 27,0 47,8 42,9 42,4 47,8 44,7 46,2 51,6 48,0 50,7 48,0 44,7 10,8 12,4 12,2 12,0 14,9 11,8 9,8 10,7 14,0 10,0 10,0 8,4 7,1 7,3 5,1 10,0 7,8 9,5 10,0 7,0 8,3 8,7 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015
Goodyear
Pirelli
Firestone/ Bridgestone
Michelin
Retrospectiva
10) Qual o primeiro nome ou marca que lhe vem à cabeça quando se fala em pneus agrícolas?
Pneus agrícolas
Pirelli
Goodyear
Firestone/ Bridgestone
Michelin
44,7
27,0
10,0 8,7
26,7 29,3 29,8 27,8 30,7 23,3 24,2 14,3 29,0 30,0 26,3 68,1 66,2 62,4 59,8 57,8 58,2 47,7 49,3 46,7 37,9 41,7 0,0 0,0 6,2 2,9 4,9 3,9 4,7 2,0 2,7 4,3 2,4 2,0 1,3 2,7 1,8 1,4 5,6 7,0 6,0 3,7 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,3
Gerdau
Belgo
Motto
Morlan
Cordoaço
Retrospectiva
11) Qual o primeiro nome ou marca que lhe vem à cabeça quando se fala em arame?
Arame
Belgo
Gerdau
Morlan
Motto
Cordoaço
41,7
26,3
4,3 4,3
0,3
12) Qual o primeiro nome ou marca que lhe vem à cabeça quando se fala em reservatório de água para fazenda?
Reservatório de água para fazenda
Hidrofer
Fortlev
Eternit
Hidrometal
Metal Valle
5,7
2,3 2,3
2,0
1,3
1,8 1,1 2,2 2,7 2,0 0,7 1,3 0,3 1,3 1,7 11,2 5,8 4,7 5,6 4,9 4,4 7,2 4,0 8,0 5,7 0,0 0,0 0,0 0,2 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 1,0
Hidrometal
Hidrofer
Fortlev
Metal Valle
Retrospectiva
13) Qual o primeiro nome ou marca que lhe vem à cabeça quando se fala em bebedouro para gado?
Bebedouro para gado
Hidrofer
Hidrometal
Fortlev
Metal Valle
5,7
1,7
1,0 1,0
4. P
ECUÁRIA E
CRIAÇÃO
17,0 14,4 14,7 20,4 15,6 20,9 17,6 17,0 21,3 17,0 20,7 32,2 34,9 30,9 33,6 30,0 28,9 31,0 30,0 21,7 27,0 28,3 13,0 8,9 9,8 6,2 5,6 6,0 6,9 4,7 6,7 5,3 8,7 1,5 1,3 4,0 2,4 2,9 2,3 1,3 2,3 5,0 4,3 5,1 4,9 5,1 4,4 3,3 3,8 3,3 5,0 5,0 4,7 Fosquima/ Agroquima Tortuga/ Fosbovi Integral Matsuda Agrocria
Retrospectiva
14) Qual o primeiro nome ou marca que lhe vem à cabeça quando se fala em sal mineral?
Sal mineral
Tortuga/ Fosbovi Fosquima/ Agroquima
Integral
Agrocria
Matsuda
28,3
20,7
8,7
4,7 4,3
9,7 14,9 11,6 11,1 18,0 13,1 15,0 17,7 14,3 12,7 37,2 35,6 29,1 31,3 25,3 26,1 22,0 22,3 23,7 21,0 15,0 10,2 12,4 5,1 5,6 4,3 8,7 4,0 5,0 0,0 0,0 0,0 1,1 1,3 2,0 5,3 6,3 7,7 0,9 0,4 1,1 0,0 0,7 1,0 2,3 2,0 1,3 2,3 0,0 0,0 0,0 0,0 2005 2006 2007 2008 2010 2011 2012 2013 2014 2015
Pioneer Agroceres Cargill Agrosol Dekalb Lima Grain
Retrospectiva
15) Qual o primeiro nome ou marca que lhe vem à cabeça quando se fala em marca de semente selecionada para milho?
Marca de semente selecionada para milho
Agroceres
Pioneer
Agrosol
Cargill
Dekalb
Lima Grain
21,0
12,7
7,7
5,0
2,3 2,3
2,2 1,1 3,8 3,3 5,8 3,1 7,8 6,3 5,0 6,7 4,7 14,8 9,6 9,8 13,8 8,4 12,0 8,8 4,7 5,3 6,3 11,2 15,8 13,6 8,2 10,9 8,9 7,3 7,3 5,7 1,8 1,6 5,3 4,2 6,4 5,9 8,3 20,7 14,3 16,0 2,0 2,0 4,2 2,7 3,3 1,3 2,3 3,7 1,7 1,7 5,3 Santa Fé Agroquima Matsuda Agrosol Globo Rural
Retrospectiva
16) Qual o primeiro nome ou marca que lhe vem à cabeça quando se fala em marca de semente selecionada para pastagem?
Marca de semente selecionada para pastagem
Agrosol
Matsuda
Globo Rural
Agroquima
Santa Fé
16,0
5,7
5,3 4,7 4,7
5. C
OMÉRCIO E
MEDICAMENTOS
4,9 0,4 0,7 2,3 3,7 4,3 0,0 9,8 10,7 8,7 5,7 11,0 3,6 5,8 7,2 6,3 4,7 5,0 4,7 5,3 5,9 5,0 9,0 9,3 10,0 0,2 0,3 1,3 0,7 2,7 2,0 Marreco Pier Náutica Araguaia Náutica Calaça Vila Náutica
Retrospectiva
17) Qual o primeiro nome ou marca que lhe vem à cabeça quando se fala em loja de barcos e lanchas?
Loja de barcos e lanchas
Pier Náutica
Calaça
Marreco
Araguaia Náutica
Vila Náutica
11,0 10,0
4,7 4,7
2,0
*Principais Resultados - Demais respostas citadas podem ser consultadas no Relatório de Tabelas – Volume II
2,4 2,7 3,3 2,2 2,9 5,1 6,5 6,0 3,3 7,3 7,3 15,9 17,3 17,6 20,0 20,2 14,4 14,7 12,3 15,0 12,0 9,3 0,0 1,6 6,0 2,9 5,8 3,6 2,0 3,7 3,7 6,0 7,0 4,4 6,9 6,2 5,6 5,6 7,6 6,9 6,3 7,3 7,7 3,3 6,7 4,4 6,0 4,7 7,8 5,3 4,3 9,0 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015
Casa do Criador Casa Agropecuária Alvorada Casa do Pecuarista Boi Forte
Retrospectiva
18) Qual o primeiro nome ou marca que lhe vem à cabeça quando se fala em loja de produtos agropecuários?
Loja de produtos agropecuários
Casa do Pecuarista Casa Agropecuária
Boi Forte
Casa do Criador
Alvorada
9,3 9,3 9,0
7,3
7,0
12,6 11,8 10,2 9,1 6,7 16,2 10,4 12,0 16,0 11,3 12,0 54,4 42,4 45,6 42,2 45,1 34,9 33,0 30,7 38,3 34,0 39,7 3,7 8,9 4,7 6,7 8,4 7,6 6,9 4,7 5,7 10,0 4,0 6,9 8,7 6,2 7,8 6,2 4,7 6,3 5,0 0,0 0,0 0,0 0,0 1,8 0,9 3,6 3,3 3,0 4,7 Pfizer Vallée Bayer Merial/ Rhodia Ouro Fino
Retrospectiva
19) Qual o primeiro nome ou marca que lhe vem à cabeça quando se fala em vacina?
Vacina
Vallée
Pfizer
Bayer
Merial/Rhodia
Ouro Fino
39,7
12,0
10,0
5,0 4,7
2,0 1,1 4,7 4,4 11,3 4,9 3,9 3,7 3,7 6,0 8,3 37,4 40,4 40,0 34,0 32,4 31,1 31,7 26,0 30,7 26,7 25,0 10,4 5,6 6,0 6,4 7,1 6,7 5,9 4,3 6,7 6,7 13,3 4,6 6,7 7,6 7,1 4,9 6,2 7,8 8,3 8,0 6,3 7,3 2,4 0,4 1,3 2,7 3,1 6,0 3,3 6,3 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015
Bayer (laboratório) Ivomec Vallée (laboratório) Ouro Fino (laboratório) Pfizer (laboratório)
Retrospectiva
20) Qual o primeiro nome ou marca que lhe vem à cabeça quando se fala em vermífugo?
Vermífugo
Ivomec
Vallée (laboratório) Bayer (laboratório)Ouro Fino (laboratório)
Pfizer
25,0
13,3
8,3 7,3 6,3
9,1 10,2 6,4 10,0 7,5 6,0 4,7 4,7 8,3 12,9 12,0 15,8 11,8 10,8 10,3 10,3 7,3 7,3 2,0 2,4 3,3 3,3 3,9 1,7 5,0 3,0 5,0 9,8 5,8 5,8 5,6 7,2 9,0 7,7 8,7 2,2 5,1 2,7 4,2 3,7 5,0 1,1 2,4 4,7 1,6 1,0 3,7 3,3 4,7 Agroquima Nutroeste Boi Forte Integral Agrocria Comigo
Retrospectiva
21) Qual o primeiro nome que lhe vem à cabeça quando se fala em loja de nutrição animal?
Loja de nutrição animal
Integral
Agroquima
Nutroeste
Boi Forte
Comigo
Agrocria
8,7 8,3
7,3
5,0
4,7 4,7
9,7 12,2 7,1 9,8 7,6 3,6 7,3 7,0 3,0 4,0 18,5 18,7 23,3 29,6 26,2 22,2 23,0 33,7 22,7 27,7 0,9 1,3 1,1 2,7 8,7 9,5 12,3 11,0 9,7 11,3 4,6 5,8 5,1 4,4 5,1 6,5 3,7 7,3 5,0 5,7 7,3 6,4 8,0 4,9 3,8 4,6 2,0 1,7 2,0 2,0 Manah Araguaia Heringer Aliança Iap
Retrospectiva
22) Qual o primeiro nome ou marca que lhe vem à cabeça quando se fala em fertilizante / adubo?
Fertilizante/ adubo
Araguaia
Heringer
Aliança
Manah
Iap
27,7
11,3
5,7 4,0
2,0
13,7 10,6 7,8 9,8 15,1 11,3 11,5 15,3 11,3 12,7 9,7 32,0 29,5 26,9 22,7 24,0 18,9 19,3 24,0 24,3 19,0 26,0 1,5 2,4 2,7 4,2 4,2 3,3 4,6 4,0 6,0 8,3 10,0 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015
Roundup/ Monsanto Tordon/ Dow AgroSciences Bayer
Retrospectiva
23) Qual o primeiro nome ou marca que lhe vem à cabeça quando se fala em defensivo agrícola?
Defensivo agrícola
Tordon/ Dow Agrosciences
Bayer
Roundup/ Monsanto
26,0
10,0 9,7
7. I
NDÚSTRIA E
P
RODUTOS
11,2 13,1 11,1 15,6 10,4 12,9 11,4 13,3 11,3 9,0 13,7 11,6 13,3 7,1 10,9 8,7 6,5 5,0 6,0 7,0 5,7 14,1 14,4 14,0 16,9 13,3 9,6 11,8 11,0 9,0 8,3 7,0 13,9 13,3 14,4 15,1 20,0 24,9 25,8 24,0 28,0 29,3 35,7 5,3 6,4 6,9 5,8 8,2 6,2 4,9 6,0 7,7 6,3 6,3 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015
Itambé Nestlé Leitbom Piracanjuba Complem
Retrospectiva
24) Qual o primeiro nome que lhe vem à cabeça quando se fala em laticínio?
Laticínio
Piracanjuba
Leitbom
Itambé
Complem
Nestlé
35,7
7,0 7,0 6,3
5,7
37,8 32,7 30,1 25,3 27,7 23,0 23,0 8,2 14,0 17,6 11,0 18,3 16,0 17,3 10,2 8,4 8,8 13,3 8,3 8,7 12,3 6,0 5,8 3,3 3,3 5,3 4,7 4,7 3,3 2,2 2,0 1,3 1,7 2,7 2,7 Saito Josidith Loyola Gaasa Santo Antônio
Retrospectiva
25) Qual o primeiro nome ou marca que lhe vem à cabeça quando se fala em granja de ovos?
Granja de ovos
Saito
Josidith
Loyola
Gaasa
Santo Antônio
23,0
17,3
12,3
4,7
2,7
8,1 6,7 9,6 13,3 11,1 11,3 10,7 5,3 5,0 7,3 9,3 7,3 13,8 13,7 17,3 13,0 15,0 18,3 28,6 20,2 16,9 9,1 8,7 12,7 13,0 2,4 3,3 4,2 6,9 4,9 7,3 6,0 5,7 6,7 5,3 0,0 6,4 4,0 7,7 3,7 2,7 2005 2007 2008 2010 2011 2012 2013 2014 2015
Mabel Cristal Arisco Quero Sadia
Retrospectiva
26) Qual o primeiro nome que lhe vem à cabeça quando se fala em indústria de alimentos?
Indústria de alimentos
Cristal
Arisco
Quero
Sadia
Mabel
18,3
13,0
6,7
5,0 5,0
0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 14,9 17,0 32,7 17,3 18,7 24,3 37,2 34,0 37,1 41,1 49,6 45,1 42,5 39,3 50,7 49,0 43,7 0,9 3,8 4,2 4,7 5,0 3,3 2,7 1,1 0,9 0,2 1,1 2,9 3,6 3,3 1,3 0,0 4,0 1,7 2,4 2,0 3,1 6,2 8,2 7,1 6,5 8,7 12,3 8,7 12,7 JBS Friboi Marfrig Mata Boi Minerva
Retrospectiva
27) Qual o primeiro nome ou marca que lhe vem à cabeça quando se fala em frigorífico?
Frigorífico
Friboi
JBS
Minerva
Marfrig
Mata Boi
43,7
24,3
12,7
2,7 1,7
6,2 12,7 14,4 11,1 9,6 5,6 7,5 8,0 9,7 7,0 31,3 27,8 17,8 24,7 15,3 13,6 17,0 11,3 13,0 8,0 10,3 0,9 0,9 2,4 3,8 4,4 8,2 10,8 3,7 7,7 7,0 6,3 8,1 8,4 7,8 11,1 11,3 11,8 14,3 17,0 12,0 18,7 3,7 3,6 3,3 5,1 4,2 3,6 2,9 4,3 2,0 3,7 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015
Só Frango Saito Josidith Super Frango Loyola
Retrospectiva
28) Qual o primeiro nome ou marca que lhe vem à cabeça quando se fala em granja de aves?
Granja de aves
Super Frango
Saito
Só Frango
Loyola
Josidith
18,7
10,3
7,0 6,3 6,3
4,8 6,4 3,6 8,4 7,1 5,8 9,8 4,7 5,0 4,7 3,7 40,1 38,7 42,9 44,7 43,3 41,1 38,9 38,7 42,7 43,0 45,3 8,1 6,2 6,4 3,8 5,8 3,3 5,6 3,7 2,3 2,7 2,3 0,0 0,7 1,0 2,0 2,0 2,2 3,6 0,7 2,4 3,3 0,7 0,7 1,3 3,4 1,3 3,3 Itambé Piracanjuba Leitbom Sadia Compleite
Retrospectiva
29) Qual a primeira marca que lhe vem à cabeça quando se fala em queijo?
Queijo
Piracanjuba
Itambé
Compleite
Leitbom
Sadia
45,3
3,7
3,3 2,3 2,0
8,8 11,8 6,9 14,0 8,7 7,6 10,1 9,0 8,7 7,0 8,3 39,4 38,2 45,3 44,4 43,1 40,7 41,5 39,7 41,3 41,7 43,7 2,0 3,3 2,7 2,0 1,3 2,9 2,6 2,7 3,3 3,3 5,3 0,9 0,7 1,1 2,2 3,3 2,9 4,7 3,0 4,0 3,3 2,6 3,8 3,1 1,8 2,9 4,7 4,7 3,7 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015
Itambé Piracanjuba Aviação Qualy Compleite
Retrospectiva
30) Qual o primeiro nome ou marca que lhe vem à cabeça quando se fala em manteiga?
Manteiga
Piracanjuba
Itambé
Aviação
Compleite
Qualy
43,7
8,3
5,3 3,7
3,3
10,0 11,3 10,8 7,7 6,3 7,7 7,0 26,0 24,2 24,5 23,3 27,7 25,7 29,3 2,9 4,9 3,3 5,0 4,0 2,0 2,0 2,4 1,0 2,0 3,0 2,3 2,7 0,0 0,0 0,0 0,3 0,3 2,7 5,3 2,4 2,7 2,6 4,0 2,7 1,3 2,0 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015
Westland Casa do Rodeio Horseman Shop Casa do Peão Texas Center Smith Brothers
Retrospectiva
31) Qual o primeiro nome que lhe vem à cabeça quando se fala em loja de moda country?
Loja de moda country
Casa do Rodeio
Westland
Texas Center
Casa do Peão
Smith Brothers Horseman Shop
29,3
7,0
5,3
2,7 2,0
2,0
5,3 3,6 7,8 6,9 4,7 1,7 0,3 3,7 36,2 37,3 24,5 23,7 27,3 33,7 25,0 6,4 18,6 20,3 10,7 7,0 8,3 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 2,3 2,0 9,0 4,0 6,7 Búfalo's Atlanta Santa Fé Bahrem Vila Mix
Retrospectiva
32) Qual o primeiro nome lhe vem à cabeça quando se fala em casa de shows e eventos?
Casa de shows e eventos
Atlanta
Santa Fé
Vila Mix
Bufalo´s
Bahrem
25,0
8,3
6,7
3,7
2,3
9. E
MPRESAS E
9,3 8,9 15,8 12,7 15,3 14,7 12,3 66,7 55,3 50,7 49,3 57,0 54,0 60,3 11,5 15,3 15,6 23,3 14,7 17,7 13,7 0,0 6,7 10,0 10,7 11,3 11,0 0,2 1,8 2,0 0,3 0,7 0,3 Claro Vivo Tim Oi Nextell
Retrospectiva
33) Qual o primeiro nome que lhe vem à cabeça quando se fala em empresa operadora de telefonia celular?
Empresa operadora de telefonia celular
Vivo
Tim
Oi
Claro
Nextel
60,3
13,7
12,3 12,3
0,3
18,9 15,6 16,7 19,6 17,6 17,8 16,3 17,7 16,0 19,3 17,3 55,3 52,4 57,6 47,6 51,8 49,3 52,9 47,7 52,7 45,3 47,3 8,1 8,4 9,3 13,8 12,4 14,4 15,3 8,0 13,3 14,0 1,3 2,2 0,9 2,0 3,3 3,1 4,9 2,3 6,0 4,7 6,3 0,4 0,9 0,4 0,4 0,0 1,3 2,9 4,3 4,3 5,0 5,0 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015
Bradesco Banco do Brasil Itaú Bancoob/ Sicoob Santander
Retrospectiva
34) Qual o primeiro nome ou marca que lhe vem à cabeça quando se fala em banco?
Banco
Banco do Brasil
Bradesco
Itaú
Bancoob/ Sicoob
Santander
47,3
17,3
14,0
6,3
5,0
3,1 2,9 2,7 3,8 3,6 2,9 2,6 4,3 9,3 1,7 6,7 40,5 38,0 37,8 38,9 38,7 28,0 31,7 24,7 29,0 17,3 21,7 6,6 9,3 5,6 3,6 4,2 6,7 5,2 5,3 7,7 4,7 4,0 5,7 6,7 6,2 6,4 9,1 8,4 3,3 5,0 5,7 4,0 7,7 1,8 2,7 2,0 0,7 0,7 0,0 1,3 2,7 2,3 5,3 Sindicato Rural SGPA ABCZ Faeg OAB
Retrospectiva
35) Qual o primeiro nome que lhe vem à cabeça quando se fala em entidade de classe?
Entidade de classe
SGPA
Faeg
Sindicato Rural
OAB
ABCZ
21,7
7,7
6,7 5,3
4,0
10,9 5,6 6,7 8,3 9,7 9,3 21,8 11,8 15,0 16,0 15,0 19,0 9,6 8,8 8,3 10,3 6,0 7,3 5,3 6,9 7,3 8,7 10,3 11,3 2,7 3,6 0,7 3,3 1,0 3,3 2010 2011 2012 2013 2014 2015
Comigo Complem Itambé Piracanjuba Cooperleite
Retrospectiva
36) Qual o primeiro nome ou marca que lhe vem à cabeça quando se fala em cooperativa de leite?
Cooperativa de leite
Complem
Piracanjuba
Comigo
Itambé
Cooperleite
19,0
11,3
9,3
7,3
3,3
1,3 1,6 1,6 1,1 2,3 0,7 1,7 2,0 23,1 24,9 14,4 13,8 7,7 6,0 6,3 4,3 3,5 4,3 4,2 15,1 30,3 34,7 40,0 53,3 0,0 0,0 0,0 2,9 4,7 1,3 5,7 3,0 2,2 3,1 4,7 6,4 10,7 13,0 13,0 12,7 Credijur Cred SGPA Sicoob/ Bancoob Branco do Brasil Sicred
Retrospectiva
37) Qual o primeiro nome ou marca que lhe vem à cabeça quando se fala em cooperativa de crédito?
Cooperativa de crédito
Sicoob/ Bancoob
Sicred
Cred SGPA
Banco do Brasil
Credijur
53,3
12,7
4,3 3,0 2,0
2,9 3,6 1,6 2,0 2,0 3,3 2,3 46,3 46,0 38,9 39,1 42,7 39,8 25,5 34,0 35,3 40,0 4,8 2,0 2,7 3,3 5,1 5,3 4,2 4,7 5,7 5,0 0,0 0,0 0,0 0,2 0,2 2,3 4,3 2,7 0,2 0,4 0,0 0,0 1,0 0,0 2,0 1,3 0,4 1,1 0,4 1,3 1,3 2,0 0,7 1,3 1,7 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2014 2015
Coapil Comigo Complem Sicoob Coopeagro Copersil (Silânia)
Retrospectiva
38) Qual o primeiro nome ou marca que lhe vem à cabeça quando se fala em cooperativa agrícola?
Cooperativa agrícola
Comigo
Complem
Coapil
Coopeagro
Copersil (Silvânia)
Sicoob
40,0
5,0
2,3 2,0
1,7 1,7
16,3 19,8 14,4 10,1 9,7 12,0 6,7 7,3 7,0 8,7 11,1 13,7 15,7 19,0 21,7 21,7 2,4 1,6 4,7 8,2 7,3 8,0 5,3 5,0 9,0 6,2 8,7 7,8 13,3 8,3 9,7 19,0 3,7 3,6 4,9 3,6 2,7 5,0 5,7 Sec. da Agricultura Agrodefesa Emater Sefaz Agetop
Retrospectiva
39) Qual o primeiro nome lhe vem à cabeça quando se fala em órgão do governo estadual?
Órgão do Governo Estadual
Agrodefesa
Sefaz
Sec. da Agricultura
Agetop
Emater
21,7 19,0
7,3 5,7
5,0
16,9 17,8 16,7 13,1 16,7 15,3 14,0 16,3 20,0 13,6 10,1 9,7 14,7 12,7 12,7 13,6 8,7 5,3 11,1 5,3 5,3 5,0 7,8 6,7 7,1 8,8 5,7 7,0 5,7 8,3 1,3 1,1 0,2 1,0 0,7 0,0 1,7 2,0 730 AM Difusora RBC - Brasil Central CBN Anhanguera Riviera
Retrospectiva
40) Qual o primeiro nome ou marca que lhe vem à cabeça quando se fala em rádio AM?
Rádio AM
730 AM
Difusora
CBN Anhanguera RBC - Brasil Central
Riviera
16,3
12,7
8,3
5,0
2,0
4,4 6,0 3,8 4,9 4,0 2,0 3,0 76,9 77,1 76,2 74,5 77,3 82,3 77,7 83,7 4,0 4,7 3,1 2,3 3,0 2,7 2,7 2,7 0,0 0,0 0,0 0,0 0,7 0,0 1,3 1,0 3,3 0,7 2,4 1,6 2,3 1 0,7 1,3 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015
Diário da Manhã O Popular Folha de São Paulo Estadão Correio Braziliense
Retrospectiva
41) Qual o primeiro nome que lhe vem à cabeça quando se fala em jornal impresso?
Jornal impresso
O Popular
Folha de São Paulo
Diário da Manhã
Correio Braziliense
Estadão
83,7
2,7
2,0 1,3 1,0
11. C
ONSUMO DE
MÍDIA
Todos os dias
Sábado Domingo Segunda-feira
Terça-feira Quarta-feira
Quinta-feira
Sexta-feira Não tem frequência (dia certo) Não tem hábito de ler jornal 42,3 6,7 9,3 3,3 2,3 5,3 2,0 4,0 28,0 12,3
O Popular Folha de São Paulo Daqui Diário da Manhã
77,8
6,0
3,0 2,3 42) O (a) Sr. (a) lê jornal com que frequência? R.M.
Hábito de ler jornal
*Principais Resultados - Demais respostas citadas podem ser consultadas no Relatório de Tabelas – Volume II 43) Qual o jornal que o (a) Sr. (a) lê com maior frequência? R.U.
Sim
71,3%
Não
28,7%
Ótimo 23,8%
Bom 54,2%
Regular 18,7%
Ruim 1,4%
Não sabe
dizer 1,9%
44) O (a) Sr (a) costuma ler o Suplemento do Campo do Jornal O Popular?
Hábito de ler o Suplemento do Campo
45) SE SIM: Na sua opinião, o Suplemento do Campo é... (leia até ? )
