Módulo teórico: Visão geral do Design para a Sustentabilidade

Projeto financiado com o apoio da Comissão Europeia.

A informação contida nesta publicação vincula exclusivamente o autor, não sendo a Comissão responsável pela utilização que dela possa ser feita.

Autores: Irina Celades l Teresa Ros Com a contribuição de: Cristina Rocha l Oihana Hernaez l

Módulo teórico:

Visão geral do Design para a

Sustentabilidade

Introdução a este módulo

Objetivos dos módulos

• Estabelecer a relação entre os aspetos sociais, económicos e ambientais com o design, produção e produtos-serviços.

• Explicar a importância do pensamento de ciclo de vida no DfS • Perceber a necessidade de considerar o DfS no processo de design • Apresentar a implementação do DfS e do materiais didáticos do

Sinndesign

• Expor os principais aspetos e os fatores de motivação para o DfS.

• Apresentar os diferentes enquadramentos para o DfS: Tendências de inovação no sector do habitat e as tendências políticas europeias

Introdução à visão geral do Design para a Sustentabilidade

O conteúdo deste módulo pretende dar uma visão geral do conceito do DfS e dos aspetos relevantes que devem ser considerados na sua implementação desde as fases iniciais do processo de design, tais como o pensamento de ciclo de vida, que pode ser considerado essencial nesta área se se pretende ir para além de produzir um “produto verde”, integrando as três dimensões da sustentabilidade – people, planet, profit.

Outros tópicos abordados são os fatores de motivação e os principais drivers no sector do habitat que as empresas estão atualmente a promover para integrar o DfS no processo de design.

Por outro lado, é de salientar que o DfS abrange estratégias desde a inovação incremental até à inovação radical. A questão da inovação está brevemente referida neste módulo, mas para informação detalhada recomenda-se a consulta do módulo sobre o processo de inovação.

Finalmente, encontram-se exemplos de tendências de inovação nos diferentes sectores SInndesign, bem como futuras tendências no quadro legislativo.

Material de suporte

Para informação mais detalhada consulte o material de suporte disponível em

Design para a Sustentabilidade – visão geral

Slides

The DfS can be defined as product developing industries and their partners

along the product chain considering the environmental and social aspects of

their products and processes as key elements of long-term product innovation

strategies and daily practices – [Crul and Diehl (2006)].

Por outro lado o DfS pode ser considerado uma ferramenta que contribui para

o desenvolvimento sustentável.

O que é o Design para a Sustentabilidade (DfS)?

DESENVOLVIMENTO SUSTENTÁVEL

PARA

DESIGN PARA A SUSTENTABILIDADE

Os 3 componentes do desenvolvimento sustentável Ambiente saudável Crescimento económico Justiça social Sociedade sustentável

Principais atributos do processo

de integração do DfS

human well being and fair burden sharing across societies

Create equitable value for customers and stakeholders along the

global value chain

Fit within the carrying capacity of supporting

ecosystems

Considerar a Perspetiva de Ciclo de Vida no processo de desenvolvimento, evitando os efeitos de transferência e de ricochete; dessa forma devem ser utilizadas metodologias de avaliação quantitativa e/ou qualitativa da sustentabilidade

Assegurar que todo o processo de DfS esteja enraizado nas práticas existentes, em termos de gestão da sustemtabilidade da organização

DESIGN FOR SUSTAINABILITY PHILOSOFY

SOURCE: HTTP://AUDREYBARNESDESIGN.COM/DESIGN-PHILOSOPHY

Assegurar a interação entre os aspetos ambientais, sociais e económicos desde as fases iniciais do processo de desenvolvimento, incluindo as necessidades dos clientes bem como as expetativas societais

Pensamento de ciclo de vida…

O ciclo de vida é o conjunto de todas as fases, desde a extração e processamento das

matérias primas pasando pela produção,

embalagem, distribuição, uso, manutenção, e eventualmente reciclagem, reutilização,

recuperação e destino final.

FIGURE 2 LIFE CYCLE THINKING PRODUCT SYSTEM.

Porquê o Design para a Sustentabilidade ?

Nos últimos cem anos, o consumo mundial de materiais per capita duplicou, enquanto que o da energia primária triplicou.

Neste sentido, a sociedade deve tomar consciência de que atualmente já se está a extrair em excesso, mais do que o nosso planeta pode produzir ou reconstituir num determinado período, como pode ser visto na figura abaixo.

É necessário estabelecer políticas, ações e estratégias para assegurar a

sustentabilidade do planeta, que tem uma capacidade finita. Ao nível do design de produtos, isto significa ter preocupações ambientais e sociais ao longo do vida de um produto, além do preço, bem-estar e qualidade.

HUMANITY’S ECOLOGICAL FOOTPRINT. SOURCE: LIVING PLANET REPORT 2014, WWF.

O DfS é reconhecido mundialmente como

a forma como as empresas podem

melhorar a sua eficiência, mantendo ou melhorando a qualidade do produto, e aumentando as oportunidades de

Mercado, enquanto melhora

simultaneamente os impactes ambientais e sociais e os beneficios económicos. [Crul, M., 2009]

O factor de motivação mais relevante para integração do DfS nas organizações deve ser o assegurar o

desenvolvimento sustentável para as gerações futuras.

O DfS deve ser uma oportunidade para aumentar o desempenho das empresas em termos de

sustentabilidade, enquanto simultaneamente aumenta a sua rentabilidade.

Em geral, as motivações para implementar o DfS podem vir do próprio negócio (DRIVERS INTERNOS) ou do

exterior da empresa (DRIVERS EXTERNOS).

Principais fatores de

DRIVERS INTERNOS para o DfS

Aspetos Sociais

Equidade social pode reduzir o risco de problemas sociais e do trabalho Forte política social pode aumentar a motivação dos funcionários.

Governança e os sistemas de gestão em aspetos sociais podem auxiliar as empresas a alcançar maior visibilidade

junto dos stakeholders Aspetos ambientais

Marketing “verde”: os elementos ambientais de valor acrescentado podem aumentar o valor da marca e da sua

reputação

Consciência ambiental dos gestores

Aspetos económicos

Alcançar novos consumidores de “mercados sustentáveis”

Melhoria da qualidade do produto: fiabilidade e funcionalidade estão frequentemente ligadas para alcançar um

produto mais sustentável

Redução de custos na cadeia de valor

Impulsionar o valor da marca e da reputação

Inovação do produto: encontrar soluções para satisfazer as necessidades e expetativas dos clientes Diferenciação pela marca

Novas oportunidades para criação de valor

Principais fatores de

DRIVERS EXTERNOS PARA O DfS

Aspetos sociais

Opinião pública: os consumidores estão a exigir mais informação Pressão das ONG para práticas controversas e impactes relacionados

Aspetos ambientais

Requisitos legislativos força as empresas a serem mais proativasorce companies to be more proactive Requisitos de divulgação em informação ambiental direcionado para fornecedores e clientes

Programas de rotulagem ecológica, elemento adicional para o marketing das empresas

Requisitos de organização dos consumidores tais como segurança, baixa toxicidade e produtos recicláveis Pressões de grupos defensores de causas ambientais (ex: eliminação de CFCs)

Pressão direta da comunidade “vizinha”

Aspetos económicos

Normas nos aspetos de sustentabilidade vão tornar-se mais rigorosas e poderá forçar as empresas a melhorar os seus

produtos

Regimes de subsidios estão disponíveis nalguns países para melhorar os aspetos da sustentabilidade da produção e de

produtos.

Concorrência de fornecedores estão a conduzir a que empresas se tornem mais sustentáveisa Procura dos clientes por produtos sustentáveis

A competição do mercado: a indústria deve mellhorar o desempenho inovador dos seus produtos, revendo os aspetos

da sustentabilidade dos seus produtos

Principais fatores de

Principais drivers da inovação no domínio do habitat: • Rápidas mudanças demográficas e urbanização

• Cidades sustentáveis e abertas que promovem o envolvimento dos cidadãos e a as TIC • Novas habitações e a redução da dimensão do agregado familiar

• Novas drivers do mercado: novas experiências de compra, redes sociais, mundos virtuais da internet para informação e formação

• Importância crescente da reconstrução, conservação e reabilitação de edificios antigos • Modularidade e constante renovação e restyling do espaço.

NOVAS ABORDAGENS

AO PRODUTO

Novos materiais

PESSOAS: novos e diferentes valores, necessidades e preferências Simples e “remade” Interativo e participativo Responsável e eficiente Versátil e multifuncional Bem-estar e intuitivo

Criativo e com novas utilizações Produto de base tecnológica

Principais fatores de

Este novo tipo de pensamento e de prática é denominado mentalidade “do berço ao berço” (cradle to cradle

mentality) [Zoboli et al., 2014;

EEA, 2014].

Que inovações estão abrangidas pelo DfS ?

O DfS contempla estratégias desde a inovação

incremental até à radical, suportando o

desenvolvimento de uma economia baseada nos principios da eficiência de recursos, abrangendo todo o ciclo de vida dos produtos [Great Recovery project, 2013].

É notável que a inovação sustentável e o design não se centram só nas novas tecnologias, mas também no repensar as coisas de modo a que se alcance a necessidade de crescimento reduzindo os impactes ambientais e sociais negativos.

Como aplicar o DfS?

A atividade de design é um processo criativo, a metodologia para implementar o DfS nas organizações depende do nível de inovação e é dificil de sistematizar.

Para as empresas interessadas em aplicar o DfS, é recomendado iniciar com partes dos seus produtos e estender gradualmente o projeto a todo o processo de melhoria e redesign dos produtos; o DfS pode ir tão longe como o design radical, incluindo os

processos de desenvolvimento dos sistema produto/serviço

.

Para obter mais informação sobre a

implementação do DfS, consultar o módulo Processos de DfS, onde são referidas duas abordagens sobre inovação (ver próximo slide).

Melhoria e redesign de produtos

Design radical e desenvolvimento de Sistemas Produto/Serviço

Abordagens passo a passo à implementação do DfS

Iniciativas estruturais em DfS: Políticas e estratégicas

O Conselho do Ambiente da União Europeia concordou que “a dimensão ambiental da estratégia da Europa 2020 deve ser fortemente reafirmada”. Em particular, as conclusões do Conselho destacam os instrumentos que podem tornar a economia mais “verde” e circular, tais como as taxas ambientais, as compras públicas ecológicas, o eco-design e a eco-inovação [European Commission, 2015].

Existem muitas iniciativas ao nível da UE para aumentar a consciencialização sobre a necessidade em usar de modo mais eficiente os recursos escassos. No próximo slide são apresentadas as iniciativas mais relevantes ao nível da UE. Para mais informação sobre estas iniciativas ver os links na secção de referências e bibliografia.

Estratégia para a biodiversidade Matérias Primas Economia da energia e do baixo carbono 2050 Alterações climáticas Change “Blue print” da água

2050

ESTRATÉGIAS EUROPEIAS PARA 2050

Iniciativas estruturais em DfS: inovações no sector

do habitat

Inovação nos materiais:

• Materiais sustentáveis

• Materiais eficientes • Materiais recicláveis

Inovação do Produto:

•Eco-design

•Re-design para a economia circular - design das modular (tipo “peças de LEGO”)

•Rótulos ecológicos e harmonização de normas •Eco-taxas, no caso de France

•Reciclagem e sistemas “take back”

•Consciência de projeto que conduz a mercados em massa , ex. IKEA

Inovação do processo:

•Eficiência energética

•Tecnologias MTD (Melhores Tecnicas Disponiveis)

•Redução de resíduos

•Redução das emissões (COV- Compostos Voláteis Orgânicos)

Inovação organizacional:

•Foco nos aspetos da sustentabilidade

•Processos de gestãoManagement processes •Responsabilidade social

•Parcerias com centros de formação profissional/ universidades

•Redes ao longo da cadeia de fornecimento

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Inovação nos materiais:

•Conteúdo reciclado/reciclabilidade •Eficiência de recursos

•Novas aplicações de superficie •Iluminação

•Pavimentos anti escorregadios •Superficies

hidrofóbicas/antibacterianas •Novos acabamentos

•Materiais de porosidade variável •Semi transparência

Inovação do produto:

•Inovação nas formas

•Integração de energias renováveis •Integração de aplicações de domótica •Produtos multifincionais

•Novos métodos para a instalação do produto

•Novas especialidades, acessórios e sistemas de instalação •Novas fachadas

•Industrialização de sistemas de construção

Inovação nos processos:

• Recuperação de energia • Eficiência energética

• Novos métodos de decoração • Novos tratamentos mecânicos • Tratamentos hidrofóbicos • Aplicações laser

Inovação organizacional:

•Redes próprias de distribuição para produtores de materiais de construção

•Pensamento sistémico: fornecimento de soluções completas de projeto

•Serviços adicionais ao longo da cadeia de valor •Novos sistemas de armazenamento e de distribuição

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Iniciativas estruturais em DfS: inovações no sector

do habitat

7. TENDENCIAS INNOVADORAS EN LOS SECTORES SINNDESIGN

Aplicações inovadoras em têxteis técnicos:

• Estética, funcionalidade, durabilidade e sustentabilidade dos materiais texteis, • Aplicações combinando leveza, força, e

resistência à deformação ou erosão ácido/alcalino, poluição, raios UV, …

Cultura de ecodesign:

• Fraca cultura de ecodesign

• Aumento dos materiais com rotulagem “verde” (fibras naturais, fibras recicladas,...) • Substituir PVC por PU

Classificação dos têxteis mais sustentáveis – Classificação ambiental dos materiais têxteis pelo ®made-by.org

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Iniciativas estruturais em DfS: inovações no sector

do habitat

Design para a sustentabilidade – visão geral

Referências e bibliografia adicional

Este documento é parte dos materiais de formação desenvolvidos no projeto SInnDesign. Pode ser usado na íntegra ou em parte para fins educacionais, desde que a fonte seja citada, sem autorização especial dos autores.

Os autores do SInnDesign agradecem o envio de uma cópia de qualquer publicação, apresentação ou curso que utilize este material como fonte.

Mais informações sobre o projeto, materiais de formação e contactos disponíveis em:

www.sinndesignproject.eu

Projeto financiado com o apoio da Comissão Europeia.

A informação contida nesta publicação vincula exclusivamente o autor, não sendo a Comissão responsável pela utilização que dela possa ser feita.