Missão do IAB Brasil
• Incentivar, desenvolver, regulamentar e promover o uso dos meios interativos;
• Criar normas e padrões para o planejamento, criação, compra, venda, veiculação e mensuração de mensagens comerciais;
• Promover intercâmbio de experiências e conhecimentos técnicos de seus associados; • Promover pesquisas e estudos que comprovem a eficiência da mídia interativa;
• Identificar oportunidades de posicionamento da mídia digital interativa por meio de
linguagem publicitária para atrair o interesse de anunciantes e profissionais da mídia
tradicional.
125 associados no Brasil
IAB presente em 45 países
INDICADORES DE MERCADO
Indicadores de Mercado
O acesso à Internet no Brasil é feito por 67,5 milhões de pessoas (16+)*, isso coloca a mídia digital como uma das grandes mídias de massa do país.
Além dos excelentes dados da manutenção de crescimento do país que impulsionou investimentos em todos os setores da economia, tivemos também no primeiro semestre a Copa do Mundo, que influenciou no crescimento do mercado publicitário 29,76% comparado com o mesmo período de 2009.**
A mídia digital interativa cresceu 28,47% (set/09 x set/10). A Internet foi a mídia que mais cresceu em investimentos publicitários em julho de 2010.
A telefonia móvel atingiu a marca de 194 milhões de celulares em outubro de 2010***. A penetração de celulares chega a 100 celulares para cada 100/hab. Embora 82,2% sejam pré-pagos há um tendência do aumento do uso de celulares para acesso à Internet. O acesso pós-pago teve maior crescimento que o pré-pago. ****
A mídia digital deve manter o nível de crescimento projetado para 30% ao final de 2010, mas
não será nenhuma surpresa se a meta for superada.
Fontes: * IBOPE– BASE FEVEREIR0/2010
** Ibope
Anunciante do mês
O IAB Brasil a cada mês escolhe aquele anunciante que melhor
usou os meios digitais*. Saiba aqui quais foram as marcas:
• Jan: Nokia
• Fev: Unilever
• Mar: Samsung
• Abr: Coca-Cola
• Mai: Vivo
• Jun: LG
• Jul: Visa
• Ago: Procter & Gamble
• Set: Petrobras
Acesso à internet no Brasil
Estimativa IAB
Histórico IBOPE/GNett – amostra com linha telefônica, com acesso de qualquer lugar Dados IBOPE em 2009
Estimativa IAB para final de 2010- com base em 9,3% de crescimento sobre 2009.
Acesso em qualquer ambiente
62.345.730 64.846.120 66.307.181 67.452.598 59.000.000 60.000.000 61.000.000 62.000.000 63.000.000 64.000.000 65.000.000 66.000.000 67.000.000 68.000.0001º trim. 2009 2º trim. 2009 3º trim. 2009 4º trim. 2009
Nú mero d e pess o as com ac es so
Número de pessoas com acesso em qualquer ambiente (residências, trabalho, escolas, lan-houses, bibliotecas e
telecentros), considerando os brasileiros de 16 anos ou mais de idade com posse de telefone fixo ou móvel
Acesso residencial
Fonte: Ibope Nielsen Online, out/2010
32.583 30:37:39 0:00:00 5:00:00 10:00:00 15:00:00 20:00:00 25:00:00 30:00:00 35:00:00 0 5.000 10.000 15.000 20.000 25.000 30.000 35.000 d e z /0 3 d e z /0 4 d e z /0 5 d e z /0 6 jan /0 7 fe v /0 7 m a r/ 0 7 a b r/ 0 7 m a i/ 0 7 jun /0 7 jul/ 0 7 a g o /0 7 s e t/ 0 7 o u t/ 0 7 n o v /0 7 d e z /0 7 jan /0 8 fe v /0 8 m a r/ 0 8 a b r/ 0 8 m a i/ 0 8 jun /0 8 jul/ 0 8 a g o /0 8 s e t/ 0 8 o u t/ 0 8 n o v /0 8 d e z /0 8 jan /0 9 fe v /0 9 m a r/ 0 9 a b r/ 0 9 m a i/ 0 9 jun /0 9 jul/ 0 9 a g o /0 9 s e t/ 0 9 o u t/ 0 9 n o v /0 9 d e z /0 9 jan /1 0 fe v /1 0 m a r/ 1 0 a b r/ 1 0 m a i/ 1 0 jun /1 0 jul/ 1 0 a g o /1 0 s e t/ 1 0 o u t/ 1 0 T em p o d e u so p o r p essoa -excl u in d o ap li cat ivo s (hh :m m :ss) N úm e ros de i nt e rna ut a s re s idenc ia is a ti v os (0 0 0 )
Número de Internautas Residenciais Ativos e Tempo de Uso por Pessoa, em Residências
Fonte: Ibope , na 21ª Pesquisa Internet POP - Consolidado Nacional - 2009 - Período: 23/09/09 a 06/10/09 – 17 mil entrevistas com população acima de
10 anos nas principais regiões metropolitanas.
Penetração nas classes C, D e E
Mais da metade das pessoas com acesso nas regiões metropolitanas pertence às classes C, D e E.
Banda larga no Brasil
Fonte: Barômetro Brasil da Cisco 2009 e Teleco.
A evolução do mercado em 2009 com relação ao ano anterior é de
30,4%, com mais de 11,3 milhões de conexões no total.
Evolução do E-commerce
São 20 milhões de e-consumidores, um crescimento de
40%
em relação a 2009. O
segmento faturou R$ 6,7 bilhões no 1º semestre de 2010.
Fonte: E-Bit, no 22ª edição do Relatório WebShoppers, 2010.
1,1 2 3,4 7 13,2 17,6 1,1 0,6 1,4 2,5 4,4 2,4
2001
2003
2005
2007
2009
2010
Novos e-consumidores e-consumidores 2,6 Em milhões de pessoas 4,8 9,5 17,6 20Panorama da mobilidade no Brasil
São 194 milhões de celulares*, ou uma densidade de 100 cel/habitante, onde 82,2% são pré-pagos.
Foram vendidos
63 milhões de
smartphones
** no segundo trimestre de 2010, um aumento de 52,2% se comparado ao mesmo período do ano anterior. É o maior crescimento registrado nos últimos três anos.Fonte: *Anatel (out/2010)
** IDC, em Teleco (out/2010).
Fev/09
Número de celulares Brasil
(em milhões)152,3
176,8
189
194
8
11
13
Ago/10
Celulares 3G (milhões, em vermelho)
Fev/10
Internet móvel
Fonte: 21ª Pesquisa Internet POP - Consolidado Nacional - 2009 - Período: 23/09/09 a 06/10/09 – 17 mil entrevistas com população acima de 10 anos nas
principais regiões metropolitanas.
Acesso à internet móvel
Fonte: 21ª Pesquisa Internet POP - Consolidado Nacional - 2009 - Período: 23/09/09 a 06/10/09 – 17 mil entrevistas com população acima de 10 anos nas
Acesso a vídeo na internet
Fonte: Ibope Nielsen Online NetView, em subcategorias Vídeos/Filmes, trabalho e domicílios.
24,8 milhões de pessoas navegam em sites de vídeos; representam 68% dos
usuários ativos (na base domiciliar)
65% 68% Audiência única Alcance
22,6
24,8
0 5 10 15 20 25 30 mai/09 dez/09 . Vídeos na internetAcesso a vídeo na internet
Fonte: Ibope Nielsen Online NetView, em subcategorias Vídeos/Filmes e Transmissão de Mídia, trabalho e domicílios.
Em dezembro de 2009,
23
milhões
navegaram em sites de vídeosamadores, como YouTube e 13,8 milhões navegaram em sites de vídeos
profissionais.
As duas categorias somam
24,8 milhões de
pessoas assistindo a
vídeos on-line
. Tempo de navegação já é de 1h05min/mês em vídeos amadores. 1h05min36sA EVOLUÇÃO DO MERCADO
em 2010 (mês a mês)
6,00 14,54 17,68 28,17 16,78 28,26 28,47 -8,10 11,84 22,49 Internet Jornal TV Paga Mídia Exterior Revista TV Aberta Rádio Total dos Meios Cinema Guias e Listas Fonte: ProjetoIntermeios
Em %
44.723.501,66 70.391.715,75 88.442.753,59 55274681,89 87842566,62 123334203,7 69.827.692,62 100.806.213,82 $ 0 $ 20.000.000 $ 40.000.000 $ 60.000.000 $ 80.000.000 $ 100.000.000 $ 120.000.000 $ 140.000.000
Janeiro Fevereiro Março Abril Maio Junho Julho Agosto Setembro Outubro Novembro Dezembro
Evolução do Investimento em Internet - Mês a Mês
2008
/
2009
/2010
Evolução do Investimento em Internet - Mês a Mês
2.254.793,47 692.918,39 1.156.026,14 9.301.010,46 466.362,78 550.502,46 638.528,34 270.156,18 55.359,37 15.385.657,59 2.390.073,95 793.690,95 1.360.405,12 11.920.643,80 544.613,64 706.070,49 820.319,47 248.261,49 61.914,51 18.845.993,42 0,00 5.000.000,00 10.000.000,00 15.000.000,00 20.000.000,00 Jornal Radio Revista Televisão Midia Exterior TV Paga Internet Guias e Listas Cinema Total dos Meios
Milhares
2010 2009
Evolução do Investimento – Jan Set 2009 x Jan set 2010
Jornal Radio Revista Televisão Midia Exterior TV Paga Internet Guias e Listas Cinema
Participação dos Meios em Set/2010
Ações em mídia digital representam 4,35% do bolo publicitário.
TV aberta 63,25 % Jornal 12,68% Revista 7,22% Rádio 4,21% Midia Exterior 2,89% TV Paga 3,75% Guias e Listas 1,32% Cinema 0,33% INTERNET 4,35%
Evolução do market share JORNAL
21,2 19,9 18,1 16,6 16,3 15,5 16,3 15,9 14,1 0 5 10 15 20 25 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009Jornal (%)
JornalEvolução do market share REVISTA
10,6 9,7 9,4 8,3 8,8 8,6 8,5 8,5 7,7 0 2 4 6 8 10 12 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009Revista (%)
RevistaEvolução do market share TV ABERTA
57,3 58,7 59 59,2 59,6 59,4 59,2 58,8 60,9 55 56 57 58 59 60 61 62 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009TV Aberta (%)
TV AbertaEvolução do market share RÁDIO
4,7 4,5 4,5 4,3 4,2 4,2 4 4,2 4,4 3,6 3,8 4 4,2 4,4 4,6 4,8 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009Rádio (%)
RadioEvolução do market share TV paga
1,5 1,9 1,7 2,2 2,3 3 3,4 3,7 3,7 0 0,5 1 1,5 2 2,5 3 3,5 4 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009TV Paga (%)
TV pagaEvolução do market share INTERNET
1,5
1,6
1,7
2,1
2,8
3,5
4,3
0 0,5 1 1,5 2 2,5 3 3,5 4 4,5 5 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009Internet (%)
Internet0 200.000 400.000 600.000 800.000 1.000.000 1.200.000 1.400.000 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 223078 265650 361000 527000 759342 950367 1.235.477
Projeção IAB Brasil para 2010
30%
Estimativa de faturamento para 2010
Em 2009 foram contabilizados R$ 950 milhões em investimentos em mídia online no Brasil, com o crescimento de 25,16%.
O IAB Brasil estima que em 2010 o crescimento será de 30% totalizando R$ 1,235 milhões.
Principais Conclusões
•A audiência da Internet brasileira foi 67,5 milhões de pessoas em 2009. Estimamos que ao final de 2010, 73,7 milhões de pessoas acessem a internet.
Os fatores que justificam esse crescimento são a necessidade das pessoas estarem conectadas, o programa do Governo de incentivo à banda larga, à facilidade de crédito e financiamentos, à redução de IPI para eletroeletrônicos como computadores aliados às datas comemorativas de Copa do Mundo e Eleições, onde o envolvimento da população é intenso.
•A Internet é cada vez mais popular: 51,6% da população que acessa a internet pertence às classes CDE. As classes AB juntas representam 48,4%.
•Ao final de 2010, os investimentos em mídia irão crescer 30%. Isso representará 1,3 bilhões de reais. Em termos percentuais a internet representará 5,1% dos investimentos em mídia.
•Estimamos um crescimento em tempo de navegação em vídeos online. Eventos como a Copa do
Mundo, além daqueles criados pelos usuários impulsionaram o interesse e o aumento da permanência em quase 2 horas por mês.
•O aumento da participação dos brasileiros nas redes sociais é um fato: 86% das pessoas que acessam internet acessam redes sociais. O aumento de participação nos microbloggings, como o Twitter, deve ser uma tendência nas Eleições 2010.
•Em um universo de 194 milhões de celulares, o uso do celular como canal de comunicação será cada vez maior, a internet acessada por celular, download de aplicativos e promoções SMS. O crescimento da venda de smartphones juntamente com planos de dados mais progressivamente acessíveis pelas operadoras que vão ajudar significativamente na popularização da INTERNET móvel.
IAB Brasil – Diretoria 2009 - 2010
Diretoria do IAB 2009/2010
Presidente: Pedro Cabral
Vice-Presidente - Fornecedores: Fabia Juliasz
Vice-Presidente - Agências: Marcelo Prais
Vice-Presidente - Veículos: Marcelo Lobianco
Presidente do Conselho Consultivo: Guilherme Ribenboim
Diretor Executivo: Ari Meneghini
Contato IAB Brasil:
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