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Incentivar, desenvolver, regulamentar e promover o uso dos meios interativos;

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Academic year: 2021

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Missão do IAB Brasil

• Incentivar, desenvolver, regulamentar e promover o uso dos meios interativos;

• Criar normas e padrões para o planejamento, criação, compra, venda, veiculação e mensuração de mensagens comerciais;

• Promover intercâmbio de experiências e conhecimentos técnicos de seus associados; • Promover pesquisas e estudos que comprovem a eficiência da mídia interativa;

• Identificar oportunidades de posicionamento da mídia digital interativa por meio de

linguagem publicitária para atrair o interesse de anunciantes e profissionais da mídia

tradicional.

125 associados no Brasil

IAB presente em 45 países

(3)

INDICADORES DE MERCADO

(4)

Indicadores de Mercado

O acesso à Internet no Brasil é feito por 67,5 milhões de pessoas (16+)*, isso coloca a mídia digital como uma das grandes mídias de massa do país.

Além dos excelentes dados da manutenção de crescimento do país que impulsionou investimentos em todos os setores da economia, tivemos também no primeiro semestre a Copa do Mundo, que influenciou no crescimento do mercado publicitário 29,76% comparado com o mesmo período de 2009.**

A mídia digital interativa cresceu 28,47% (set/09 x set/10). A Internet foi a mídia que mais cresceu em investimentos publicitários em julho de 2010.

A telefonia móvel atingiu a marca de 194 milhões de celulares em outubro de 2010***. A penetração de celulares chega a 100 celulares para cada 100/hab. Embora 82,2% sejam pré-pagos há um tendência do aumento do uso de celulares para acesso à Internet. O acesso pós-pago teve maior crescimento que o pré-pago. ****

A mídia digital deve manter o nível de crescimento projetado para 30% ao final de 2010, mas

não será nenhuma surpresa se a meta for superada.

Fontes: * IBOPE– BASE FEVEREIR0/2010

** Ibope

(5)

Anunciante do mês

O IAB Brasil a cada mês escolhe aquele anunciante que melhor

usou os meios digitais*. Saiba aqui quais foram as marcas:

• Jan: Nokia

• Fev: Unilever

• Mar: Samsung

• Abr: Coca-Cola

• Mai: Vivo

• Jun: LG

• Jul: Visa

• Ago: Procter & Gamble

• Set: Petrobras

(6)

Acesso à internet no Brasil

Estimativa IAB

Histórico IBOPE/GNett – amostra com linha telefônica, com acesso de qualquer lugar Dados IBOPE em 2009

Estimativa IAB para final de 2010- com base em 9,3% de crescimento sobre 2009.

(7)

Acesso em qualquer ambiente

62.345.730 64.846.120 66.307.181 67.452.598 59.000.000 60.000.000 61.000.000 62.000.000 63.000.000 64.000.000 65.000.000 66.000.000 67.000.000 68.000.000

1º trim. 2009 2º trim. 2009 3º trim. 2009 4º trim. 2009

mero d e pess o as com ac es so

Número de pessoas com acesso em qualquer ambiente (residências, trabalho, escolas, lan-houses, bibliotecas e

telecentros), considerando os brasileiros de 16 anos ou mais de idade com posse de telefone fixo ou móvel

(8)

Acesso residencial

Fonte: Ibope Nielsen Online, out/2010

32.583 30:37:39 0:00:00 5:00:00 10:00:00 15:00:00 20:00:00 25:00:00 30:00:00 35:00:00 0 5.000 10.000 15.000 20.000 25.000 30.000 35.000 d e z /0 3 d e z /0 4 d e z /0 5 d e z /0 6 jan /0 7 fe v /0 7 m a r/ 0 7 a b r/ 0 7 m a i/ 0 7 jun /0 7 jul/ 0 7 a g o /0 7 s e t/ 0 7 o u t/ 0 7 n o v /0 7 d e z /0 7 jan /0 8 fe v /0 8 m a r/ 0 8 a b r/ 0 8 m a i/ 0 8 jun /0 8 jul/ 0 8 a g o /0 8 s e t/ 0 8 o u t/ 0 8 n o v /0 8 d e z /0 8 jan /0 9 fe v /0 9 m a r/ 0 9 a b r/ 0 9 m a i/ 0 9 jun /0 9 jul/ 0 9 a g o /0 9 s e t/ 0 9 o u t/ 0 9 n o v /0 9 d e z /0 9 jan /1 0 fe v /1 0 m a r/ 1 0 a b r/ 1 0 m a i/ 1 0 jun /1 0 jul/ 1 0 a g o /1 0 s e t/ 1 0 o u t/ 1 0 T em p o d e u so p o r p essoa -excl u in d o ap li cat ivo s (hh :m m :ss) N úm e ros de i nt e rna ut a s re s idenc ia is a ti v os (0 0 0 )

Número de Internautas Residenciais Ativos e Tempo de Uso por Pessoa, em Residências

(9)

Fonte: Ibope , na 21ª Pesquisa Internet POP - Consolidado Nacional - 2009 - Período: 23/09/09 a 06/10/09 – 17 mil entrevistas com população acima de

10 anos nas principais regiões metropolitanas.

Penetração nas classes C, D e E

Mais da metade das pessoas com acesso nas regiões metropolitanas pertence às classes C, D e E.

(10)

Banda larga no Brasil

Fonte: Barômetro Brasil da Cisco 2009 e Teleco.

A evolução do mercado em 2009 com relação ao ano anterior é de

30,4%, com mais de 11,3 milhões de conexões no total.

(11)

Evolução do E-commerce

São 20 milhões de e-consumidores, um crescimento de

40%

em relação a 2009. O

segmento faturou R$ 6,7 bilhões no 1º semestre de 2010.

Fonte: E-Bit, no 22ª edição do Relatório WebShoppers, 2010.

1,1 2 3,4 7 13,2 17,6 1,1 0,6 1,4 2,5 4,4 2,4

2001

2003

2005

2007

2009

2010

Novos e-consumidores e-consumidores 2,6 Em milhões de pessoas 4,8 9,5 17,6 20

(12)

Panorama da mobilidade no Brasil

São 194 milhões de celulares*, ou uma densidade de 100 cel/habitante, onde 82,2% são pré-pagos.

Foram vendidos

63 milhões de

smartphones

** no segundo trimestre de 2010, um aumento de 52,2% se comparado ao mesmo período do ano anterior. É o maior crescimento registrado nos últimos três anos.

Fonte: *Anatel (out/2010)

** IDC, em Teleco (out/2010).

Fev/09

Número de celulares Brasil

(em milhões)

152,3

176,8

189

194

8

11

13

Ago/10

Celulares 3G (milhões, em vermelho)

Fev/10

(13)

Internet móvel

Fonte: 21ª Pesquisa Internet POP - Consolidado Nacional - 2009 - Período: 23/09/09 a 06/10/09 – 17 mil entrevistas com população acima de 10 anos nas

principais regiões metropolitanas.

(14)

Acesso à internet móvel

Fonte: 21ª Pesquisa Internet POP - Consolidado Nacional - 2009 - Período: 23/09/09 a 06/10/09 – 17 mil entrevistas com população acima de 10 anos nas

(15)

Acesso a vídeo na internet

Fonte: Ibope Nielsen Online NetView, em subcategorias Vídeos/Filmes, trabalho e domicílios.

24,8 milhões de pessoas navegam em sites de vídeos; representam 68% dos

usuários ativos (na base domiciliar)

65% 68% Audiência única Alcance

22,6

24,8

0 5 10 15 20 25 30 mai/09 dez/09 . Vídeos na internet

(16)

Acesso a vídeo na internet

Fonte: Ibope Nielsen Online NetView, em subcategorias Vídeos/Filmes e Transmissão de Mídia, trabalho e domicílios.

Em dezembro de 2009,

23

milhões

navegaram em sites de vídeos

amadores, como YouTube e 13,8 milhões navegaram em sites de vídeos

profissionais.

As duas categorias somam

24,8 milhões de

pessoas assistindo a

vídeos on-line

. Tempo de navegação já é de 1h05min/mês em vídeos amadores. 1h05min36s

(17)

A EVOLUÇÃO DO MERCADO

em 2010 (mês a mês)

(18)

6,00 14,54 17,68 28,17 16,78 28,26 28,47 -8,10 11,84 22,49 Internet Jornal TV Paga Mídia Exterior Revista TV Aberta Rádio Total dos Meios Cinema Guias e Listas Fonte: ProjetoIntermeios

Em %

(19)

44.723.501,66 70.391.715,75 88.442.753,59 55274681,89 87842566,62 123334203,7 69.827.692,62 100.806.213,82 $ 0 $ 20.000.000 $ 40.000.000 $ 60.000.000 $ 80.000.000 $ 100.000.000 $ 120.000.000 $ 140.000.000

Janeiro Fevereiro Março Abril Maio Junho Julho Agosto Setembro Outubro Novembro Dezembro

Evolução do Investimento em Internet - Mês a Mês

2008

/

2009

/2010

Evolução do Investimento em Internet - Mês a Mês

(20)

2.254.793,47 692.918,39 1.156.026,14 9.301.010,46 466.362,78 550.502,46 638.528,34 270.156,18 55.359,37 15.385.657,59 2.390.073,95 793.690,95 1.360.405,12 11.920.643,80 544.613,64 706.070,49 820.319,47 248.261,49 61.914,51 18.845.993,42 0,00 5.000.000,00 10.000.000,00 15.000.000,00 20.000.000,00 Jornal Radio Revista Televisão Midia Exterior TV Paga Internet Guias e Listas Cinema Total dos Meios

Milhares

2010 2009

Evolução do Investimento – Jan Set 2009 x Jan set 2010

(21)
(22)

Jornal Radio Revista Televisão Midia Exterior TV Paga Internet Guias e Listas Cinema

Participação dos Meios em Set/2010

Ações em mídia digital representam 4,35% do bolo publicitário.

TV aberta 63,25 % Jornal 12,68% Revista 7,22% Rádio 4,21% Midia Exterior 2,89% TV Paga 3,75% Guias e Listas 1,32% Cinema 0,33% INTERNET 4,35%

(23)

Evolução do market share JORNAL

21,2 19,9 18,1 16,6 16,3 15,5 16,3 15,9 14,1 0 5 10 15 20 25 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009

Jornal (%)

Jornal

(24)

Evolução do market share REVISTA

10,6 9,7 9,4 8,3 8,8 8,6 8,5 8,5 7,7 0 2 4 6 8 10 12 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009

Revista (%)

Revista

(25)

Evolução do market share TV ABERTA

57,3 58,7 59 59,2 59,6 59,4 59,2 58,8 60,9 55 56 57 58 59 60 61 62 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009

TV Aberta (%)

TV Aberta

(26)

Evolução do market share RÁDIO

4,7 4,5 4,5 4,3 4,2 4,2 4 4,2 4,4 3,6 3,8 4 4,2 4,4 4,6 4,8 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009

Rádio (%)

Radio

(27)

Evolução do market share TV paga

1,5 1,9 1,7 2,2 2,3 3 3,4 3,7 3,7 0 0,5 1 1,5 2 2,5 3 3,5 4 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009

TV Paga (%)

TV paga

(28)

Evolução do market share INTERNET

1,5

1,6

1,7

2,1

2,8

3,5

4,3

0 0,5 1 1,5 2 2,5 3 3,5 4 4,5 5 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009

Internet (%)

Internet

(29)

0 200.000 400.000 600.000 800.000 1.000.000 1.200.000 1.400.000 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 223078 265650 361000 527000 759342 950367 1.235.477

Projeção IAB Brasil para 2010

30%

Estimativa de faturamento para 2010

Em 2009 foram contabilizados R$ 950 milhões em investimentos em mídia online no Brasil, com o crescimento de 25,16%.

O IAB Brasil estima que em 2010 o crescimento será de 30% totalizando R$ 1,235 milhões.

(30)

Principais Conclusões

•A audiência da Internet brasileira foi 67,5 milhões de pessoas em 2009. Estimamos que ao final de 2010, 73,7 milhões de pessoas acessem a internet.

Os fatores que justificam esse crescimento são a necessidade das pessoas estarem conectadas, o programa do Governo de incentivo à banda larga, à facilidade de crédito e financiamentos, à redução de IPI para eletroeletrônicos como computadores aliados às datas comemorativas de Copa do Mundo e Eleições, onde o envolvimento da população é intenso.

•A Internet é cada vez mais popular: 51,6% da população que acessa a internet pertence às classes CDE. As classes AB juntas representam 48,4%.

•Ao final de 2010, os investimentos em mídia irão crescer 30%. Isso representará 1,3 bilhões de reais. Em termos percentuais a internet representará 5,1% dos investimentos em mídia.

•Estimamos um crescimento em tempo de navegação em vídeos online. Eventos como a Copa do

Mundo, além daqueles criados pelos usuários impulsionaram o interesse e o aumento da permanência em quase 2 horas por mês.

•O aumento da participação dos brasileiros nas redes sociais é um fato: 86% das pessoas que acessam internet acessam redes sociais. O aumento de participação nos microbloggings, como o Twitter, deve ser uma tendência nas Eleições 2010.

•Em um universo de 194 milhões de celulares, o uso do celular como canal de comunicação será cada vez maior, a internet acessada por celular, download de aplicativos e promoções SMS. O crescimento da venda de smartphones juntamente com planos de dados mais progressivamente acessíveis pelas operadoras que vão ajudar significativamente na popularização da INTERNET móvel.

(31)

IAB Brasil – Diretoria 2009 - 2010

Diretoria do IAB 2009/2010

Presidente: Pedro Cabral

Vice-Presidente - Fornecedores: Fabia Juliasz

Vice-Presidente - Agências: Marcelo Prais

Vice-Presidente - Veículos: Marcelo Lobianco

Presidente do Conselho Consultivo: Guilherme Ribenboim

Diretor Executivo: Ari Meneghini

Contato IAB Brasil:

Site: www.iabbrasil.org.br E-mail: iabbrasil@iabbrasil.org.br Twitter: @iabbrasil Facebook: IAB Brasil

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