Todo layout deve expressar uma síntese
criativa, cada elemento gráfico e textual deve
ser capaz de justificar sua presença em cena.
SÍNTESE
CONCEITO
IMAGEM
EQUILÍBRIO
ADEQUAÇÃO
PALAVRAS
PESQUISA
COR
“...Não se vê, sente ou percebe em isolamento – a
percepção está sempre ligada ao comportamento
e ao movimento, à busca e à exploração do
mundo. Ver não é suficiente, é preciso olhar
também...”
SACKS, Oliver W, Um antropólogo em Marte: sete histórias paradoxais, 4. ed.,São Paulo, Companhia das Letras, 1995, p. 132.
1912, Max Wertheimer:
• O olhar é uma experiência criativa.
• Ver é diferente de olhar.
GESTALT
Sergio Moctezuma
Cartaz para o show de James Brown (2009) Criação de Milton Glaser
PENSE NO CONCEITO
Campanha “Think Small” Estados Unidos anos 50/60 Robert Levenson (redator) Helmut Krone (Diretor de arte)
Campanha “Think Small” Estados Unidos anos 50/60 Robert Levenson (redator) Helmut Krone (Diretor de arte)
Todos os elementos textuais possuem duas
camadas de significação, um semântica que diz
respeito ao sentido, o significado da palavra e
outra gráfica que diz respeito ao desenho das
letras, palavras e frases.
AS MÚLTIPLAS DIMENSÕES
ESTÉTICAS DAS PALAVRAS
TEXTO / PALAVRAS
Campanha para a CBS “Quem ri por último ri melhor” Direção de arte de Lou Dorfsman
As imagens assim como as palavras também
possuem várias camadas de significação, uma
relacionada a seu significado e outras decorrentes
de sua forma gráfica, de seu valor estético, do
diálogo com o layout e o conceito.
IMAGENS + PALAVRAS
Anúncio de jornal para canal CBS para série “Of Black America”
Cartaz para o laboratório
Parke Davis criado por Richard Bergeron
Cartaz para o remake do filme “O Informante”
Layout original de Saul Bass
IMAGENS + PALAVRAS
Equilíbrio em design gráfico não significa
necessariamente proporcionalidade, antes disso é
a forma como os elementos textuais e
iconográficos se equilibram, muitas vezes o
equilíbrio se constrói com tensão e desproporção.
EQUILÍBRIO
CONSTRUIR COM EQUILÍBRIO
Carlo Vivarelli
LASLO NOHOLY NAGY
Avaliar a psicologia das cores, suas relações,
seu equilíbrio, sua interação.
COR E CONTEXTO
SISTEMA ADITIVO
SISTEMA ADITIVO
SISTEMA SUBTRATIVO
SISTEMA SUBTRATIVO
Uma das primeiras impressões em CMYK
As fontes ou tipos não são um elemento banal,
devem sempre fazer sentido, contribuir para o
conceito estético geral do layout.
TIPOS
Fonte Reta ou Lisa Fonte Serifada
