INTRODUÇÃO
Angola é conhecida no mundo como um dos países de maiores
potencialidades económicas da África, com recursos naturais agrícolas e
minerais que se estendem por todo o seu território e orla marítima.
É dos mais extensos países da África ao Sul do Saara, com uma paisagem que
alterna o deserto com a floresta virgem tropical. Possui uma costa marítima
também das mais extensas do Continente africano e o interior do seu solo
contém reservas importantes dos mais diferentes e variados recursos minerais.
INTRODUÇÃO
A localização geográfica e o tipo de clima de Angola, concede capacidades
específicas
para
a
agricultura,
pecuária
e
pesca.
O território dispõe de três importantes portos de mar, Luanda, Lobito e Namibe,
sendo que Lobito é considerado um dos melhores da costa ocidental de África.
MEIO ENVOLVENTE
A população é um dos elementos fundamentais do crescimento económico.
Para determinar o seu modo de atuação, cada empresa está envolvida por
variáveis-chave. Considerando, normalmente, as seguintes: Económica;
Demográfica; Tecnológica; Político-Legal e Sociocultural.
Certas variáveis terão de ser estudadas de modo a ser feito uma análise sobre
o sector com que queremos atuar, analisando assim as que nos são mais
pertinentes.
MEIO ENVOLVENTE
POPULAÇÃO em milhões - 18,05
DENSIDADE POPULACIONAL hab/m2 - 10,9
ESTRUTURA ETÁRIA:
0-14 ANOS - 43,2%
15-64 ANOS - 54,1%
+ de 65 ANOS - 2,7%
ESPERANÇA MÉDIA DE VIDA em anos - 40,1
TAXA DE NATALIDADE nascimentos por cada mil habitantes - 39,36
TAXA DE MORTALIDADE mortes por cada mil habitantes - 12,06
TAXA DE MORTALIDADE INFANTIL mortes por cada mil nascimentos - 83,53
TAXA DE ALFABETIZAÇÃO - 67,4%
MEIO ENVOLVENTE
MEIO ENVOLVENTE
FICHA 1 – ANÁLISE DO MEIO ENVOLVENTE
• Taxa Crescimento do PIB – Diminuiu e está a voltar a subir.
• Taxa de Inflação – Está semelhante.
• Taxa de Desemprego – Mantém semelhante.
• Taxa de Natalidade – A diminuir.
• Taxa de Mortalidade – A diminuir.
• Esperança Média de Vida – A aumentar.
• É completamente notável que a nível das TIC, Angola está muito mais
equipada com as mesmas. Facilitando assim, o uso das tecnologias.
FICHA 3 – DECOMPOSIÇÃO DO MERCADO POR
SEGMENTOS
SEGMENTOS DE
MERCADO
FICHA 3 – DECOMPOSIÇÃO DO MERCADO POR
SEGMENTOS
SEGMENTOS DE
MERCADO
Decidimos dividir o mercado por diferentes cidades de Angola, variando entre o
número de habitantes existentes na mesma. O número total de habitantes
FICHA – CARATERIZAÇÃO GENÉTICA POR SEGMENTO
SEGMENTOS DE
MERCADO
3000000
230000
670000
68000
Habitantes
Luanda
Cunene
Benguela
Zaire
FICHA 6 – CARACTERIZAÇÃO DOS SEGMENTOS
SEGMENTOS DE
MERCADO
SEGMENTOS DE
MERCADO
Critérios Geográficos
A cidade de Luanda coincide geograficamente com o município de Luanda. A zona central de Luanda está dividida em duas partes, a Baixa de Luanda (a cidade antiga) e a Cidade Alta (conhecida pela "nova cidade"). A Baixa de Luanda está situada próxima do porto e tem ruas estreitas e antigos edifícios dos tempos coloniais. O litoral é marcado pela Baía
de Luanda, formada pela protecção do litoral continental por meio da Ilha de Luanda e a Baía do Mussulo, ao sul do núcleo urbano principal, formada pela restinga do Mussulo. O clima é quente e húmido, mas surpreendentemente seco,
devido à corrente fria de Benguela que impede a condensação da humidade para gerar chuva. Frequentemente, o nevoeiro impede a queda das temperaturas durante a noite, mesmo durante o mês de Junho, que costuma causar secas
completas até Outubro.
Critérios Demográficos
Densidade populacional Luanda 2.139,3 /km² (5.540,8 /sq mi) Número de habitantes Luanda 5.172.900 habitantesCritérios Socioeconómicos
Luanda é o principal centro financeiro, comercial e economico de Angola. O que melhor ilustra esta posição da cidade é a presença das sedes das principais empresas do país: Angola Telecom, Unitel, Endiama, Sonangol, Linhas Aéreas de Angola e Odebrecht Angola, dentre outras.Critérios Psicográficos
Artesanatos, Gastronomia, Carnaval, Dança e Música.Critérios Geográficos
Angola está localizada na Costa Ocidental de África (Região Austral). Faz fronteiras a Norte e Nordeste com a República Democrática do Congo e Congo Brazzaville, a Leste com a Zâmbia, a Sul com a Namíbia e a Oeste é banhada pelo Oceano
Atlântico.
Tem uma superfície de 1.246.700 Km2, e está dividida em 18 províncias, sendo Luanda a sua capital. É o sétimo maior país de África pela sua superfície.
Apesar de estar localizada numa zona subtropical, Angola tem um clima que não é caracterizado por aquela condição, devido a confluência de fatores como a corrente fria de Benguela ao longo da parte sul da Costa e o relevo no interior : A influência do
deserto do Namibe.
Deste modo, o clima de Angola é caracterizado por duas estações, a das chuvas, de Outubro a Abril, e a Cacimbo, de Maio a Agosto, mais seca e com temperaturas mais baixas.
Critérios Demográficos
A população de Angola é constituída por 90% de indivíduos de raça negra, e por 10% de raça branca e mestiça. A maior parte da população negra é de origem banta, destacando-se os quimbundos, os Bakongos e os Chokwe-lundas, porém o grupo mais importante é o dos Ovimbundos.Critérios Socioeconómicos
A economia de Angola foi bastante afetada pela guerra civil que durou quase trinta anos, colocando o país juntamente com Guiné-Bissau entre os mais pobres do planeta. Todavia, Angola apresenta boas taxas de crescimento apoiadas principalmente pelas suas exportações de petróleo. As jazidas de petróleo estão localizadas
em quase toda a extensão da sua costa marítima.
Critérios Psicográficos
Arte, Línguas, Festas, Literatura, Dança, Cinema.Hábitos de Compra e Consumo
Os gestores Angolanos têm vindo a ganhar finalmente a noção de que os conceitos e inovações do marketing criam impacto nos hábitos de consumo dos angolanos. Um dos investimentos mais caros de Angola, foi numa campanha
Critérios Geográficos
Cunene é uma província no sul de Angola com uma área de 87.342km² e de 200 a 300 mil habitantes (estimativa). A sua capital é Ondjiva (antiga Vila Pereira d’Eça), dista de Luanda 1424km e do Lubango 415km.
A província compreende os municípios de Cahama, Cuanhama, Curoca, Cuvelai, Namacunde e Ombadja. É nesta província o Rio Cunene ganha o seu nome.
Critérios Demográficos
Cunene é uma província no sul de Angola com uma área de 87.342km² e de 200 a 300 mil habitantes (estimativa)Critérios Socioeconómicos
O tipo de povoamento é bastante disperso, o que está de acordo com a sua principal actividade económica, que é a criação de gado de forma extensiva que exige grandes espaços, e com as dificuldades de acesso à água.Critérios Psicográficos
As populações do Cunene beneficiaram muito pouco da colonização em termos de infra-estruturas (vias de comunicação, água potável, electricidade) e de serviços como a saúde e a educação.Hábitos de Compra e Consumo
Cunene, beneficiaram na semana finda de crédito de campanha agrícola, num projecto do Banco de Popuança e Crédito (BPC), para desenvolver a sua atividade, no âmbito do processo de combate à fome e à pobreza na região, porém em contra partida o Cunene tem um elevado índice de abate indiscriminado de árvores para produção de lenha
Critérios Geográficos
Benguela é uma cidade e município, capital da província de Benguela, no oeste de Angola.
Tem 2 100 km² e cerca de 513 mil habitantes. Limita a Norte com o município do Lobito, a Oeste com os municípios de Bocoio e Caimbambo, a Sul com o município de Baía Farta e a Oeste com o Oceano Atlântico. O município divide-se em seis comunas:
Zona A, Zona B, Zona C, Zona D, Zona E e Zona F.
Critérios Demográficos
A província de Benguela esta situada na zona central do oeste da República de Angola e abrange uma área de 39.826,83 km2 (3,19% do território nacional).Critérios Socioeconómicos
A nível dos projetos estruturantes, o sector dos serviços na província encontra-se em fraco desenvolvimento, pesem embora as limitações a que está sujeito, devido a própria conjuntura que se vive. De uma maneira geral as estruturas centrais do Estado estão
representadas. A nível da construção, O sector dos serviços na província encontra-se em fraco desenvolvimento, pesem embora as limitações a que está sujeito, devido a própria conjuntura que se vive. De uma maneira geral as estruturas centrais do Estado
estão representadas.
Critérios Psicográficos
A cidade de Benguela é um importante centro urbano de Angola, centro de desenvolvimento comercial e industrial, de atracção turística, além de dispor de uma importante comunidade cultural. As ruas são povoadas de acácias rubras e é famosa pelas suas
praias.
Benguela é uma cidade abençoada por Deus e moldada pela mão humana. Constituída maioritariamente por indivíduos de raça negra pertencentes a etnia Ovimbundu, Benguela faz parte do pequeno conjunto de 4 províncias do País com uma grande franja de
concentração de cidadãos de origem europeia (portugueses ou descendentes) e de mestiços, quer resultantes da miscigenação com a população nativa, quer com a de origem cabo-verdiana, que representam cerca de 10% da população.
