• Nenhum resultado encontrado

ÉTICA E LEGISLAÇÃO CONAR CONAR 30/03/2010

N/A
N/A
Protected

Academic year: 2021

Share "ÉTICA E LEGISLAÇÃO CONAR CONAR 30/03/2010"

Copied!
8
0
0

Texto

(1)

ÉTICA E LEGISLAÇÃO

Ética na Propaganda

CONAR

O Código Brasileiro de Autorregulamentação

Publicitária nasceu de uma ameaça ao setor:

no final dos anos 70, o governo federal

pensava em sancionar uma lei criando uma

espécie de censura prévia à propaganda.

CONAR

 Se a lei fosse implantada, nenhum anúncio poderia

ser veiculado sem que antes recebesse um carimbo “De Acordo” ou algo parecido.

 A criação do departamento para controle da

publicidade exigiria a contratação de algumas centenas de funcionários.

 As implicações burocráticas seriam inimagináveis

(2)

CONAR

Diante dessa ameaça, uma resposta

inspirada: autorregulamentação.

Sintetizada num Código, que teria a

função de zelar pela liberdade de

expressão comercial e defender os

interesses das partes envolvidas no

mercado publicitário, inclusive os do

consumidor (moldes inglês)

CONAR

Articulação do reconhecimento do Código

pelas autoridades federais, convencendo-as

a engavetar o projeto de censura prévia e

confiar que a própria publicidade brasileira

era madura o bastante para se

auto-regulamentar.

Representantes da articulação: agências, os

anunciantes e os veículos de comunicação

CONAR

Poucos meses, anunciantes, agências e

veículos subordinaram seus interesses

comerciais e criativos ao Código,

solenemente entronizado durante o III

Congresso Brasileiro de Propaganda, em

1978. Nunca mais o abandonariam.

(3)

 Era fundado o Conar, Conselho Nacional de

Autorregulamentação Publicitária.

 Uma ONG encarregada de fazer valer o Código

Brasileiro de Autorregulamentação Publicitária.

 Até hoje, o Conar já instaurou mais de 6 mil

processos éticos e promoveu um sem-número de conciliações entre associados em conflito.

 Nunca foi desrespeitado pelos veículos de

comunicação e, nas raras vezes em que foi questionado na Justiça, saiu-se vitorioso.

CONAR

Rápido e inimigo do excesso de formalismo, o

Conar revela-se um tribunal capaz de: Assimilar as evoluções da sociedade

Refletir-lhe os avanços, as particularidades, as nuanças locais.

Não é, nem de longe, uma entidade

conservadora, nem poderia, pois publicidade e conservadorismo decididamente não combinam.

CONAR

 Os preceitos básicos que definem a ética publicitária são:

todo anúncio deve ser honesto e verdadeiro e respeitar as leis do país,

deve ser preparado com o devido senso de

responsabilidade social, evitando acentuar diferenciações sociais,

deve ter presente a responsabilidade da cadeia de produção junto ao consumidor,

(4)

CONAR

 O Conar atende a denúncias de consumidores, autoridades, dos seus associados ou ainda formuladas pela própria diretoria.

 Feita a denúncia, o Conselho de Ética do Conar se reúne e a julga, garantindo amplo direito de defesa ao acusado.  Se a denúncia tiver procedência, o Conar recomenda aos

veículos de comunicação a suspensão da exibição da peça ou sugere correções à propaganda.

 Pode ainda advertir anunciante e agência.

CONAR

O Conselho de Ética está dividido em sete Câmaras,

sediadas em São Paulo, Rio, Brasília e Porto Alegre e é formado por 180 conselheiros, entre efetivos e suplentes, recrutados entre profissionais de publicidade de todas as áreas e representantes da sociedade civil.

Não participam do Conselho pessoas investidas em

cargos públicos por nomeação ou eleições, bem como candidatos a cargo eletivo em qualquer nível.

Todos trabalham para o Conar em regime voluntário.

CONAR

O Conar repudia qualquer tipo e não exerce em

nenhuma hipótese censura prévia sobre peças de propaganda.

 Anúncios que, porventura, contenham infração

flagrante ao Código têm sua sustação recomendada de forma liminar aos veículos de comunicação.

O Conar é capaz de adotar medida liminar de

sustação no intervalo de algumas horas a partir do momento em que toma conhecimento da denúncia.

(5)

Regra geral: por tratar-se de bebida

alcoólica — produto de consumo restrito e impróprio para determinados públicos e situações — deverá ser estruturada de maneira socialmente responsável, sem se afastar da finalidade precípua de difundir marca e características, vedados, por texto ou imagem, direta ou indiretamente, inclusive slogan, o apelo imperativo de consumo e a oferta exagerada de unidades do produto em qualquer peça de comunicação.

Princípio da proteção a crianças e adolescentes

os websites pertencentes a marcas de produtos que se enquadrem na categoria aqui tratada deverão conter dispositivo de acesso seletivo, de modo a evitar a navegação por menores.

CÓDIGO DE ÉTICA

 Compatibilizar-se com os termos do respectivo licenciamento oficial. Adotarão terminologia com ele harmonizada seja para designar qualidades como “diet”, “light”, “não contém açúcar”, “não contém gluten”, seja para descrever quaisquer outras características distintivas que orientem as escolhas do consumidor;

 Evitar qualquer associação a produtos farmaco-medicinais;  Valorizar e encorajar, sempre que possível, a prática de exercícios físicos e atividades afins;

CÓDIGO DE ÉTICA

Artigo 34

Este Código condena a publicidade que:

a. faça uso de imagens ou citações de pessoas

vivas, a menos que tenha sido obtida a sua prévia e expressa autorização;

b. ofenda as convicções religiosas e outras

suscetibilidades daqueles que descendam ou sejam de qualquer outra forma relacionados com

(6)

CÓDIGO DE ÉTICA

c. revele desrespeito à dignidade da pessoa humana e à

instituição da família;

d. desrespeite a propriedade privada e seus limites.

Parágrafo 1º

Crianças e adolescentes não deverão figurar como modelos publicitários em anúncio que promova o consumo de quaisquer bens e serviços incompatíveis com sua condição, tais como armas de fogo, bebidas alcoólicas, cigarros, fogos de artifício e loterias, e todos os demais igualmente afetados por restrição legal.

CÓDIGO DE ÉTICA

 Quando os produtos forem destinados ao consumo por crianças e adolescentes, seus anúncios deverão:

a. procurar contribuir para o

desenvolvimento positivo das relações entre pais e filhos, alunos e professores, e demais relacionamentos que envolvam o público-alvo;

b. respeitar a dignidade, ingenuidade,

credulidade, inexperiência e o sentimento de lealdade do público-alvo;

c. dar atenção especial às características

psicológicas do público-alvo, presumida sua menor capacidade de discernimento;

d. obedecer a cuidados tais que evitem

eventuais distorções psicológicas nos modelos publicitários e no público-alvo;

e. abster-se de estimular comportamentos

socialmente condenáveis.

CÓDIGO DE ÉTICA

Artigo 22

Os anúncios não devem conter afirmações ou apresentações visuais ou auditivas que ofendam os padrões de decência que prevaleçam entre aqueles que a publicidade poderá atingir.

(7)

As propagandas tem

ramificações diferentes:

emocionais, lúdicas ou

racionais.

A

A publicidade...

publicidade...

Nunca deveria ser antiética.

Não deve conter agressão ao

concorrente;

Não deve conter manipulação;

Não deve ir contra a moral.

“A propaganda é uma técnica capaz de

fazer as pessoas gastarem o que não tem

para comprar o que não precisam”.

Na realidade, a publicidade não cria

necessidades, cria diferenciais!

A publicidade seduz o consumidor, mas é ele

quem decide consumir ou não um devido

produto.

Charles Revlon, fundador da Revlon, disse: “Na fábrica nós fazemos cosméticos, na loja vendemos esperança”. Neste momento foi passada a mensagem que a indústria

de cosmético não vende produtos de beleza, vende esperança.

Logo, os consumidores pagarão cerca de

cinqüenta vezes mais o valor da substância

usada no xampu que os publicitários expuseram

(8)

Banalização da conduta

Por Adelina Lapa em 8/6/2006

A propaganda de uma companhia de telefonia móvel que entrou no ar nas comemorações do Dia das Mães é mais um reflexo do descaso dos profissionais de comunicação e dirigentes da mídia em relação às suas obrigações

constitucionais de respeito a valores éticos e sociais da pessoa e da família.

O que é aquilo, minha gente? O menino entrega um aparelho celular de presente à mãe. Ela, muito feliz, comenta que deve ter custado muito caro. Ele mente: "Custou sim, juntei um bocado da minha mesada por muito tempo, mas você merece".O pai delata o filho com o maior descaso e prazer: "Este não é aquele aparelho da promoção de um real?". A mãe não deixa por menos. Elogia o bom gosto do filho, qualidade que herdou dela, e defeito de ser pão duro, que herdou do pai. Ainda convida o menino a provocar o pai: "Vamos fazer uma ligação a cobrar para o papai?“

Discussão

1- Que tipo de condutas estão sendo

incentivadas?

2- O que tem mais valor do que o respeito pelo

pai e pela verdade?

3- Que tipo de mensagem esta propaganda

passa para uma criança?

4- Esta propaganda tem como intenção real

transmitir que mensagem?

5- No vídeo da MTV, qual seria a mensagem

que supostamente intencionavam transmitir ao

público?

Bibliografia e Agradecimentos

Conar http://www.conar.org.br/ Imagens www.deviantart.com www.devassa.com.br http://www.badaueonline.com.br/dados/imagens/crian%C3 %A7as.JPG 3.bp.blogspot.com/.../s400/refrigerantes.jpg tiagovalenciano.files.wordpress.com/2008/12/b...

Referências

Documentos relacionados

A prova do ENADE/2011, aplicada aos estudantes da Área de Tecnologia em Redes de Computadores, com duração total de 4 horas, apresentou questões discursivas e de múltipla

17 CORTE IDH. Caso Castañeda Gutman vs.. restrição ao lançamento de uma candidatura a cargo político pode demandar o enfrentamento de temas de ordem histórica, social e política

No entanto, quando se eliminou o efeito da soja (TABELA 3), foi possível distinguir os efeitos da urease presentes no grão de soja sobre a conversão da uréia em amônia no bagaço

quantificar os benefícios para efeito de remunerar o seu gerador. A aprovação da idéia e a autorização para sua implementação dependem da alta administração,

Por isso, quando a quantidade de Oxigênio Dissolvido na água diminui, os peixes não conseguem compensar esta.. Diminuição, ficando prejudicados e,

A Pró-Reitoria de Assuntos Estudantis, por intermédio da Divisão Multidisciplinar de Assistência ao Estudante (DIMAE/PROAES) torna público o lançamento do presente edital

Geralmente, o espaço físico não é suficiente ou adequado para as atividades importante a serem desenvolvida pelas crianças dentro da sala de aula, como por

Como irá trabalhar com JavaServer Faces voltado para um container compatível com a tecnologia Java EE 5, você deverá baixar a versão JSF 1.2, a utilizada nesse tutorial.. Ao baixar