2015 é Mobile. Best-Practices para Optimização de Contas

(1)

2015 é Mobile

Best-Practices para Optimização de Contas

(2)

Agenda

Search

Display

Video

• Configuração de

campanha

• Gerar chamadas

• Download de Apps

Ajuste de Lance em Smartphones

Anúncios para Smartphones

Extensões de Anúncio em Smartphones

URL de destino para Smartphones

Formatos

Implementação no AdWords

Tracking

Formatos

Tracking

• Configuração da Campanha no AdWords

• Formatos

• Tracking de downloads

• Campanhas de video em Smartphones: Formatos True

View

(3)

(4)

(5)

46%

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Google Confidential and Proprietary

(29)

Formatos Anúncios Móveis em

Pesquisa

Extensão de

chamada

Formato Call

Only

Extensão de

localização

Clicar para

descarregar

Anúncios no

Google Maps

(30)

Search

•Configurações na Campanha

•Gerar Chamadas

•Download de Apps

(31)

Ajuste de lance em Smartphones

A nivel de Campanha

-100% :

Search apenas em PC & Tablet

+300%

(32)

Ajuste de Lance em Smartphones

Carro

Alugar carro

0.50€

1€

0.75€

_1.50€

+50%

Palavras chave

Lance da

palavra-chave

Ajuste de lance em

Smarphones

Smarthphones

Lance em

(33)

Anúncios para

Smartphones

(34)

Para todas as Campanhas orientadas a todos os dispositivos

recomendamos anuncios específicos para PC/Tablet e outros para

Smartphones

Ao

não

seleccionar “Mobile”, o anuncio aparecerá apenas PC &

Tablet

(35)

Para configurar un anúncio existente como “Mobile”, basta copiar e

editar o anuncio no tab “Anúncios”:

(36)

Extensões de

Anúncio em

(37)

Extensões de

Localização

(38)

Obrigado

1

A nivel da Conta > Extensões de Anúncio, seleccionar “Extensões de Localização”

2

E seguir os passos para

ligar a conta Google Places

A conta foi ligada

(39)

Podemos activar/desactivar las Extensões de Localização para cada Campanha:

Podemos limitar as Extensões a determinados dispositivos:

(40)

Extensões de

Sitelink

(41)

2

Para criar novos Sitelinks

1

(42)

Seleccionar a

configuração preferida

Guardar

3

4

5 Extensões de Sitelink

(43)

Extensões de

Anotação

(44)

Para criar novas extensões de

anotação

1 ₂

(45)

Search

•Configurações na Campanha

•Gerar Chamadas

(46)

Extensões de Chamada: 2 formatos

Anúncio + Extensão de Chamada

Anúncio : Click-to-call only

O utilizador tem 2 opções:

• Click no anúncio/extensão, para ir a um msite. • Fazer clique no botão para chamar.

O utilizador tem 1 opção:

Fazer click no título do anúncio sem ser possível ir para nenhum website, e fazer uma chamada

(47)

Para criar uma nova extensão de Chamada

(48)

• Em todos os dispositivos

• Só em PC & Tablet

• Só em Smartphones

Como “Mobile preferred”, a nível

individual:

(49)

Tracking: Onde ver os clicks nas Extensões de

Chamada no AdWords?

Campanha > Extensões de Anuncio > Extensões de Chamada > Segmentar > This extension vs

(50)

Ad group1 Ad group 2 Ad group 3 Ad group 4 900 00 00 00 900 00 00 01 900 00 00 02 900 00 00 03

Clicks & Impressões na

Extensão de Chamada

(“This Extension” = “Call Extensions)

Clicks & Impressões no Anúncio

e outras Extensões de Anúncio

quando se mostraram junto com

esta Extensão de Chamada

Tracking: Onde ver os clicks nas Extensões de

Chamada no AdWords?

(51)

Search

•Configuração na Campanha

•Gerar Chamadas

(52)

Download de Apps: 2 formatos

Anúncio + App Extension

2 Anúncio: Click-to-download only

(53)

Implementação AdWords das App Extensions:

(54)

Pode ser

customizável por dia e hora

Só aparecerá no sistema operativo definido

(55)

*As App Extensions nunca vão ser mostradas em PC

Seleccionar:

◆ All devices: para mostrar em Tablet

& Smartphone

◆ Desktop & Tablet only: para mostrar

só Tablet

◆ Mobile only: para mostrar só

smartphones

(56)

2 Anúncio Click-to-download only:

(57)

Seleccionar “Mobile” caso queira que o anúncio apenas apareça em Smartphones. Caso contrário, será apresentado em Tablets também.

Seleccionar em que mercado em que se encontra a Aplicação que irá

promover

(58)

(59)

Tracking

Em Search

, actualmente é possível fazer

downloads em IOS e Android.

Tracking de Download em Android:

Podemos fazer tracking de downloads directamente do AdWords sem a

necessidade de inserir um código na Aplicação. Informação de

Configuração:

https://support.google.com/adwords/answer/1722054?hl=en

Tracking de Download em iOS:

Atualmente, apenas é possível acompanhar as transferências de

aplicações iOS acionadas por anúncios publicados noutras aplicações

da

Rede de Display

e não as que são acionadas por anúncios

publicados em Websites para dispositivos móveis (como a Pesquisa

Google ou sites de parceiros).

https://support.google.

(60)

Google Confidential and Proprietary Google Confidential and Proprietary

(61)

Display

•Configuração da Campanha

•Formatos

(62)

Campanhas de display aparecem na Rede de Display Google (mGDN) e na Rede

de Aplicações Google (AdMob)

(63)

Estas campanhas criam-se do mesmo modo que as campanhas de Display Tradicionais, mas apenas orientadas a Smartphones

Nova Campanha > Apenas Rede de Display

1

(64)

Campanha Apenas mGDN (excluir AdMob)

1.1 Campanhas de Display: Set Up

Exclusão do seguinte posicionamento:

(65)

Campanha Apenas AdMob

1.2

(66)

Campanhas de Display: Set Up

Durante o processo de configuração da Campanha:

2 Seleccionar

Sistema

Operativo

Seleccionar

Operador & Wi-Fi

Seleccionar

Dispositivo

Se queremos uma campanha apenas para

Mobile temos de seleccionar os dispositivos um a um. As campanhas estão, por defeito, para todos os dispositivos

(67)

Critérios de Segmentação:

3

• Contextual (keywords): só aplica a mSites

• Interesses: aplica a mSites & Apps

• Remarketing : só em mSites

• Topics: aplica em mSites & Apps

• Placement: só mSites

(68)

Display

•Configuração da Campanha

•Formatos

(69)

Formatos Anúncios Móveis em

_

mDisplay / AdMob

Anúncio

intercalar com

opção de

download

Faixas

promocionais

com imagens

de app

Faixas

promocionais

com texto de

app

Faixa de

Display

Mobile

Faixa de

texto

Mobile

Faixa com

clique para

descarregar

(70)

(71)

Características:

Funcionalidades

Formato idêntico

ao Desktop

Disponível em

Apps e sites da mGDN

O texto

efectua uma rotação

para

mostrar todo o anúncio

1. Anúncios de texto

Criação de Anúncios

https://support.google.com/adwordspolicy/answer/176108?hl=pt-BR

(72)

1. Anúncios de Imagem

Criação de Anúncios

Ex Banner 320x50 para smartphones

Inserir url de destino

adequado de acordo com a

configuração da campanha:

para Smartphones ou

Tablets

(73)

2. App/Digital content ads

Criação de Anúncios

(74)

Criação de Anúncios

Seleccionar sistema Operativo Pesquisar a App

Escrever o Anúncio de Texto

Definir se queremos ou não dar preferência a telemóveis (vs Tablets)

(75)

Criação de Anúncios

2.2. App/Digital content ads - Imagem

(76)

Display

•Configuração da Campanha

•Formatos

(77)

Tracking

Se o utilizador clicar no anúncio, o botão

“Saiba Mais” ficará mais evidenciado e, só é

contado um clique quando o utilizador clica

no rectangulo azul.

✓ Melhor user-experience

✓ Melhor experiência para o Advertiser

O utilizador faz click no

anúncio

O utlizador faz click em “Visit

Site”

1º Click

2º Click

É este segundo click no botão

azul que se contabiliza no

AdWords na coluna de “Clicks”

e que é facturado.

(78)

Vídeo

(79)

65% dos

utilizadores

do YouTube

em Portugal

utilizam atualmente

um smartphone

(80)

Formatos Anúncios Móveis

para YouTube

Vídeo Mobile

Masthead

TrueView

In-Stream

In-Display

(Página de pesquisa)

In-Display

(Página de visualização)

Click to Download _{Mobile Annotations}

(81)

TrueView In-Stream

(CPV)

Video Masthead

(CPD)

Pre-roll saltable/ no saltable

Reserva

(CPM)

TrueView In-Search

(CPV)

m.YouTube.com

YT App (Android&iPhone)

m.YouTube.com

iOS YT App version 1.1 (logged-in users) Android YT App version 4.5 (logged-in users)

YT App

Formatos mediante reserva de inventário

Implementação no AdWords for Video

1

2 Opções de vídeo em Smartphones:

Mobile

(82)

Criação de Nova Campanha de Vídeo

Nas opções avançadas é possível

segmentar a campanha por dispositivos

Para o formato de TrueView In search, adicionamos as palavras-chave da segmentação

Para o formato de TrueView In Stream seleccionamos a forma de segmentação desejada

A nível Campana > Criar Nova Campanha> Preencher campos

1

2 Tipos de Segmentação

◆ _{Por categorias de vídeo}

◆ Por posicionamento : canais ou

vídeos específicos

(83)

Call-to-Action Overlay em Smartphones

Campanha> Separador Vídeos > Add Call-to-Action overlay

Aqui podemos criar o Overlay para PC & Mobile em campanhas orientadas a todos os dispositivos

(84)

Métricas a nivel dispositivo:

Ajustes de Lance em Smartphones

◆ Esta % pode oscilar entre -100% e +300%.

◆ Aplica-se sobre o CPV estabelecido a nível do grupo de Anúncios (para PC & Tablet)

(85)

Campanha 1 Campanha 2 Campanha 3

(86)

Recursos

think.withgoogle.com/mobileplanet/ google.com/think/multiscreen/

themobileplaybook.com

developers.google.com/speed/pagespeed/insights/

Disponível no portal do Google Partners

fvm.withgoogle.com

consumerbarometer.com