PESQUISA SOBRE A EXPECTATIVA DE COMPRA
E VENDA PARA O DIA DOS NAMORADOS 2016
Sumário
Introdução...3
Metodologia...5
Avaliação do desempenho das vendas do comércio Dia dos Namorados
2016...9
Avaliação das compras do consumidor Dia dos Namorados 2016...16
Universo
Distribuição da amostra
Margem de erro
Estabelecimentos comerciais e consumidores de Curitiba.
Foi realizada de forma sistemática estratificada proporcional ao ramo de atividade dos estabelecimentos. A amostra do consumidor foi distribuída em função das variáveis: gênero, idade e renda.
Período de Campo
Objetivo Geral
O estudo tem como objetivo geral avaliar o desempenho das vendas e compras no Dia dos Namorados 2016 junto ao comércio Curitibano.
Amostra Foram entrevistados 200 comerciantes e 200 consumidores
curitibanos, totalizando 400 entrevistas.
A margem de erro por tipo de público é de 7%, considerando grau de confiança de 95%, sendo satisfatória para análise estatística.
A coleta de dados foi realizada pessoalmente no período de 23 a 24 de maio de 2016, em Curitiba.
Introdução
Amostra Comerciante
(Estimulada única)METODOLOGIA – COMERCIANTE
Base: 200 entrevistas.
Fonte: Datacenso/ACP
Cargo Porte da empresa
Quanto ao perfil do comerciante curitibano, a maioria dos entrevistados possui cargo de gerência, e pertence ao porte microempresa.
73% 27% Gerente/Supervisor Proprietário/Sócio 71% 29% Microempresa (Até 9 funcionários) Pequena (De 10 a 49)
Amostra Consumidor
(Estimulada Única)Gênero
Renda Familiar Mensal
Faixa Etária
Quanto ao perfil do consumidor curitibano entrevistado, mais da metade pertence ao gênero feminino, com faixa etária entre 18 a 35 anos e com renda familiar mensal entre R$ 880,00 a R$ 4.400,00.
METODOLOGIA – CONSUMIDOR
Base: 200 entrevistas.Fonte: Datacenso/ACP Feminino 56% Masculino 44% 9% 27% 43% 17% 4% Até R$ 880,00 (1 SM) De R$ 880,01 até R$ 1.760,00 (Mais de 1 a 2 SM) De R$ 1.760,01 até R$ 4.400,00 (Mais de 2 a 5 SM) De R$ 4.400,01 até R$ 8.800,00 (Mais de 5 a 10 SM) Mais de R$ 8.800,01 (Mais de 10 SM) 25% 27% 19% 18% 10% 1% Entre 18 a 25 anos De 26 a 35 anos De 36 a 45 anos De 46 a 55 anos De 56 a 65 anos Acima de 65 anos
Responsabilidade Técnica
Esta pesquisa foi coletada, tabulada e analisada pelo DATACENSO
Instituto de Pesquisas, sob a responsabilidade técnica de:
Cláudio Shimoyama
Economista CORECON N.º 3313
Doutor em Engenharia de Produção – UFSC
Avaliação do
desempenho
das vendas do
comércio
Dia dos
Namorados
2016
Comparativo das compras para o Dia dos Namorados deste ano com
o ano passado
(Estimulada Única)Base: 200 entrevistas.
Fonte: Datacenso/ACP
Quase a metade dos comerciantes curitibanos espera que as vendas do Dia dos Namorados deste ano seja igual ao ano passado que já foi ruim. E parte significativa espera que seja pior ainda.
AVALIAÇÃO DO DESEMPENHO DAS 18%
47%
35%
Expectativa de vendas em porcentagem
(Estimulada Única)
A expectativa do comerciante curitibano é de
uma queda nominal de 5% nas vendas para o
Dia dos Namorados 2016, em comparação
com o mesmo período do ano passado. E real
apresentando uma queda de 14%, corrigido
pela inflação acumulado dos últimos 12 meses
de 9,38%.
De acordo com o comerciante, a queda nas
vendas no Dia dos Namorados é explicada,
principalmente, pelos seguintes fatores: crise
econômica no país, o consumidor não está
gastando e alta dos preços.
O ano passado teve uma queda nominal de
4% em relação a 2014, e real de 13%, já em
função da crise.
Base: 200 entrevistas.
Fonte: Datacenso/ACP
AVALIAÇÃO DO DESEMPENHO DAS VENDAS NO DIA DOS NAMORADOS
Forma de pagamento que o cliente costuma utilizar para as compras
do Dia dos Namorados
(Estimulada Múltipla)De acordo com o comerciante curitibano, a forma de pagamento que os clientes costumam utilizar para as compras do Dia dos Namorados é através do cartão de crédito parcelado, seguido de à vista com cartão de débito e à vista com cartão de crédito.
Base: 200 entrevistas.
Fonte: Datacenso/ACP
AVALIAÇÃO DO DESEMPENHO DAS 36% 29% 25% 7% 2% 1% Parcelado, com cartão de crédito À vista, cartão de débito
À vista, com cartão de crédito
Preparação de alguma promoção para o Dia dos Namorados
(Espontânea Única)
Mais da metade dos comerciantes curitibanos preparou alguma promoção para o Dia dos Namorados.
Base: 200 entrevistas.
Fonte: Datacenso/ACP
AVALIAÇÃO DO DESEMPENHO DAS VENDAS NO DIA DOS NAMORADOS
Sim 53% Não
Tipo de promoção preparada para o Dia dos Namorados
(Espontânea Múltipla)
PROMOÇÃO %
Descontos para pagamento à vista 60% Distribuição de brindes/Sorteio de prêmios 25%
Campanha Nacional da rede 17%
Maior parcelamento no cartão 9%
Promoções de produtos 9%
Promoção Sou louco por livros 8% Promoção do tipo pague 1 e leve 2 4%
Propaganda 4%
TOTAL DE ENTREVISTAS 106
A principal promoção é através de descontos para pagamento à vista, seguido de distribuição de brindes/sorteio de prêmios e Campanha Nacional da rede.
Base: 106 entrevistas.
Fonte: Datacenso/ACP
Expectativa do Comerciante Curitibano com o Cenário Econômico
atual
(Estimulada Única)Com relação ao Cenário Econômico atual, a maioria dos comerciantes curitibanos já cortou os gastos mensais.
Base: 200 entrevistas.
Fonte: Datacenso/ACP
AVALIAÇÃO DO DESEMPENHO DAS VENDAS NO DIA DOS NAMORADOS
Já cortou gastos mensais 60% Contendo Gastos 20% Está poupando 16% Não mudou comportamento de compras 4%
Avaliação das
Compras do
Consumidor
Curitibano
Dia dos
Namorados
2016
Presente que pretendem comprar para o Dia dos Namorados
(Espontânea Múltipla)
Base: 200 entrevistas.
Fonte: Datacenso/ACP
Os principais presentes que os consumidores pretendem dar para seus namorados são: roupas, almoço/jantar,
perfumes e chocolates/flores. São
presentes tradicionais, sendo praticamente os mesmos do ano passado, com exceção do almoço/jantar.
AVALIAÇÃO DAS COMPRAS DO
CONSUMIDOR NO DIA DOS NAMORADOS
PRESENTE %
Roupas 33%
Almoço/Jantar 28%
Perfumes 17%
Chocolates/flores 17%
Noite romântica em Hotel/Motel 9% Joia/ relógio 9% Livros 7% Calçados 4% Viagem 3% Celular/Smartphones 3% Eletrônicos 3% Bolsas/Acessórios 3% Móveis/Eletros 2% Vinho 2% Outras citações 8% TOTAL DE ENTREVISTAS 200
Valor aproximado que pretendem gastar na compra do presente de
Dia dos Namorados
(Espontânea Única)
A estimativa da média do valor
que o consumidor curitibano
pretende gastar na compra do
presente do Dia dos Namorados
é de R$ 116,00.
Ano passado, o valor médio
gasto pelos consumidores no
Dia dos Namorados foi de
R$ 118,00, este ano pretendem
gastar
2%
menos,
nominalmente, e real de 11%.
Base: 200 entrevistas.
Fonte: Datacenso/ACP
AVALIAÇÃO DAS COMPRAS DO
Expectativa do Curitibano com o Cenário Econômico atual
(Estimulada Múltipla)
Base: 200 entrevistas.
Fonte: Datacenso/ACP
AVALIAÇÃO DAS COMPRAS DO
CONSUMIDOR NO DIA DOS NAMORADOS
Esta contendo gastos (somente o necessário)
45%
Já cortou alguns gastos mensais
30% Esta poupando
15%
Não mudou seu comportamento de
compras 10%
Com relação ao Cenário Econômico atual, quase a metade dos curitibanos está contendo gastos. E parte significativa já cortou alguns gastos mensais.
DESTAQUES PARA O DIA DOS NAMORADOS 2016
A pesquisa Pré Dia dos Namorados 2016 mostra os seguintes resultados:
EXPECTATIVA DE VENDAS INFERIORES A 2015 COM QUEDA DE 14% REAL
Comparando as vendas do Dia dos Namorados deste ano (2016) com o ano passado (2015), para parte significativa dos lojistas serão inferiores, com queda de 5%. E real apresentando uma queda
de 14% corrigido pela inflação de 9,38%. De acordo com o comerciante, a previsão negativa para as
vendas é explicada principalmente pela crise econômica do País, os clientes estão endividados e
não querem gastar e o aumento dos preços.
PREFERÊNCIA PELO PAGAMENTO NO CARTÃO DE CRÉDITO
Segundo os comerciantes, as principais formas de pagamento que o consumidor costuma utilizar nas compras do Dia dos Namorados são: parcelado com cartão de crédito e à vista com cartão de crédito e débito.
REALIZAÇÃO DE PROMOÇÕES COM DESCONTOS PARA PAGAMENTO À VISTA
Mais da metade dos comerciantes preparou alguma promoção para o Dia dos Namorados. E as promoções mais citadas foram: distribuição de brindes/sorteio de prêmios e Campanha Nacional da rede.
COMERCIANTE CURITIBANO CORTANDO GASTOS MENSAIS
Com relação ao Cenário Econômico atual, a maioria dos comerciantes curitibanos já cortou os gastos mensais.
COMERCIANTES
DESTAQUES PARA O DIA DOS NAMORADOS 2016
A pesquisa Pré Dia dos Namorados 2016 mostra os seguintes resultados:
EXPECTATIVA DE VALOR MÉDIO DE COMPRA DE R$ 116,00, INFERIOR AO ANO PASSADO
Em média, os consumidores pretendem gastar R$ 116,00 com os presentes para o Dia dos
Namorados.
Ano passado, o valor médio gasto pelos consumidores no Dia dos Namorados foi de R$ 118,00, este ano pretendem gastar 2% menos, nominalmente, e real de 11%.
E os principais presentes que os consumidores pretendem dar para seus namorados são:
roupas, almoço/jantar, perfumes e chocolates/flores. São presentes tradicionais, sendo
praticamente os mesmos do ano passado, com exceção do almoço/jantar.
CURITIBANO ESTÁ CONTENDO GASTOS
Com relação ao Cenário Econômico atual, quase a metade dos curitibanos está contendo gastos. E parte significativa já cortou alguns gastos mensais.