A FALSA SOBERANIA DO CONSUMIDOR NO MERCADO CAPITALISTA E O FETICHISMO DA PUBLICIDADE

' *+* * T T ' ( T () T , (% & T - #-* ( ! 0 * 9 2 , ' 9 4.. 9% 9 5 / * 8 0 * 7+ 0 ( + 0 0 % 0 0 0 * % 8 0 2 , , , 0 K* O + ' +* Q* , 8 0 * J , , I, 0 Q* 2 2 C * , G CD 0 > 8 % , Q* ' ,*8 0 3 0@ 0 CD A 0 + , 0 0 , Q* 8 8 + 32 0 2 0 * ' D I 0 + 8 , 8 , !% & ' 8 1 * % 8 CD .*8 0

$ >

B

> $

(

$

(

C

$ >

$ (

>

0

B

0 @ 0 O 0 0 G @ 0 0 , 2 0 * % ' + , , 8P 0 K* O + ' +* + @ @ %0 0 * ' + P 8P @ N 2 @ 2 2 ' + @ 0 , 0 > j @ O P ' + 0 ' P @ P 2 A @ ,, @ +P 0 2 8 8 + ,@ 0 0@ , ' + @ 0 ' @ , , 8 C DE #!' 8 1 * % ' + ' +

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

' *+* * T T ' ( T () T , (% & T - #-* & ' 8* 0 2 , 0 , , * 0 * , *G , E , 8 G 0 2 0@ - 0 , 0 0 * 0 8 D , *G 0 2 I+ 0 8 0X 0 , + Q* , , * , *0 8 +* 0 * Q* ' 0 * , * @ 8 , ' 0 ; 0 2 0 CD *- 0 0 , *F , ' * G 3' F' , + , * 0 * CD , 8 * 0 X 0 2 0 2 0 Q* ' , * ' C , *0 , W 0 2 G * 0 * 8 1 2 +* . 4 , )5 0 * 0 , J , I, 2 8 , 2 * 8 Q* 1 , * *, ' J + Q* , * ' , *, ' 3 0 * + 2 0 * J 2 0 , Q* @ - D 0 8 Q* , I, A, X 0 0 * 0 0 * CH 0 D + 0 , , Q* ' @ Q* + * ' , @ Q* G CH 0 0 CD , 0 , ' @* 0 ' ' 2 0 , + , 2 0 0 3 0 + 8 0 * , - 2 ' % 0 , , - ' 0 0 ; 0 , 0 Q* 0 H 8 * ' G 2 *A 0 ; 0 0 , *, 0 , * , 0 * ; , CH D ' F' 0 * 0 , @ ! 0* 8 , * , A X 0 8 0 * * CH 0 I+ 0 . K* O + ' 4 , > , 5 Z! 0 , 0 @ Q* J , 0 + 3' 1 , *0 Q* , 8 > , * * + F , 0 8 E 0 2 Q* 8* 0 , + 8 @ * - 2 G * , I, - 'D 0 3' , ' 0 , 8 , * * @ D 0 *G , * D ' F' 2 G Q* 8* CD 0 ' Q* 2 0 2 ' , CH +* * > CD 8 , ' 0 2 0 , * , 0 ,J0 [ 4 U , &5

* 0 0 0 * J 8 L Q* , 3 Q* , @ * , I, * - @ , F' : < ! , 3 8 % *0 J Q* Q* 0 +* ' 2* * - 0 * @ Q* * 0 , . , 3 Q* ' 0 * J ' - 0 0 * 0 * 0 @ 0 * 0 * ! , 3 , 0* , *G Q* 0 * Q* , % G Q* J ' 0* 2 0 * 2 ' * CD I+ 0 0 , , ' , 8 0 @ -3 2 , ' 8 0 , 2 ' C 8 0 * 0 8 D 0 * 0 0 , * * , , , F' 0 Q* - E 2 0 , + 8 , * 0* 2 CD 0* 2F 0 0 * 0 C ' % 8F +* Q* @* , * , 0 , 0 0 H , 0 , I, , 2 *X 0 CH A 1 @ J ' ' * 0 * 0 A @ I 0 Q* ' ' * 0 CH 2 * 0 * Q* D - 2 , 0 0* W 0 Q* ' ' * D ' % 8F J G EC 0 , 0 D , 0 0 0 * 0 ' * * E 0 2 0 0 , F' , G 0 Q* *0 + , 2 X 0 D ' , , , Z , [ Q* W \ 0 ' G ' 3 0 ' % 0 * 0 ' 0 X 0 0 3 2X -, % G CD 4 ! a ( , 6)5 0 CH 0 * % 8 , + , D A 0 , * * A X 0 , 0 CH Q* + * 8 0 @ D , ' , , * ' Q* 8 0 ' + 0 ' , G , 2 CD , 0 2 I+ 0 2 +* +* / * 4 , ))5 8 0 * + 2 0 * CD ' , 0 , ' , 0 , * 8 0 *0 8 0 8 Q* + 2 0 * 0 @ , * 0 0 , G

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

8 + CH , 0 * * CD 2 I2 0 8 0 0 , 0 *- + , Q* Q* , 0 * 0 CD A 0 -* * 0 , 0 * , , + 3 0 Q* Z ' [ J A 0 0 , 0 Q* 8 -+* % CH 0 I+ 0 *0 8 0 , , 0 * 0 2 , I, ' CH , ! *-0 Q* ' ' * +* Q* , * 0@ 0 , 0 Q* * 8 0 0 J J 0 + + CD +* 0@ 9 4 $) , ("5 * 0 * J * 2 ' G , * 0 8 * 1 * , Q* 8F+* ' , Q* Q* D , > A + Q* 0 * 0 ' G , Q* 0 * + , * 0 0 F 0 2 G ! 0 * , 2 0 % , 2I * * * q Q* @ Q* 0 * , 2 , X 0 0 * 0* 8 2 C 0 3 2 0@ + 0 , , + CD Q* 0 , GD ' C J 0 *- ' ' CD 0 0 ' 0 * * 2 +* , J 0 Q* , * , , * * 0 ' > 0 , 0 *CD 0 0 X 0 0 D Q* 0 * -* CD ; 0 * W 0 . 0 +* 2 8 8 * 0 * 2 C * , CH 0 * , , 2 0 , * J * + , 0 * ' * ' G * Q* Q* @ J 2 CD * - , * Q* Q* ,H , 0 Q* CD 8 * * *2 * J 0@ C 2 0 0 * ' * , CD , F 0 A ' , 0 + 0 0 , 0 * C , 0 0 G CD * @ 4 8 , 65 , Q* 0 * 0 0 , @ 0 * J 0 * 8 Q* Q* 0 , * 8 0 , E 3 Q* ' , *G Q* Q* : < +

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

' G Q* 0 J ,* G J , D , 0 , + G 0 * A 2 0 * Z, 8 [ 0 Z *- [ Q* , 0 ' D 0 * 2 @ = , 0 , G , ' 0 0 * , Q* @ 2 0* Q* , 0 , G Z 'F * ' [ 0 2 Z 8 [ 2 2* CD , 0 @ 0 * ! + ' Q* 8 * , - 0 ; 0 , ' 0 C 3 ' ,E8 0 ' C 0 + * 0 8*F , 0 CD , I, + 0 * , CD , 0 * *- * ' + , Q* 0 0 ; 0 2 *A ' ! 03 0* 0 ; 0 8 8 , ' G *0 0 8 G , 8 G 0 D , -*FG , + @* @ + 0F 0* , + , 8 J 0 0 0 , ' ' 0 + CD 2 *+ 0 * , 0 0 ; 0 CD 0 ' , *- , 0 ; * ,X 0 2 ' 0X 0 ,*8 0 3 Q* A + D 0 F * 0 * * F * ' 0* ,*8 0 3 J Z 0 3 0 [ * 2* D 3 0 A ' CD 0@ 0 Q* , + * ' G Q* * , D 0 0 CH 2 0 0 0 ' 3' , 2 Q* 0 * ' D 8 A 0 CH , , X 0 @* @ CD / * 4 $ , ""5 +* Q* *CD 0 J * + +* + ' ! ,* * , 2 0 G ' CH + 0 Q* Q* *' D A Q* Q* , *' % Q* Q* Q* , + 0 + * @ 2 G , 0 + CD 0 8 @ * * 0 , Q* ,H , * @* * + 8 + 0 , F' 0 * 2 C +W 0 Q* 8 , 0 0 0 * , , Q* A 0 0 H 0 J 8 0 2 ' 0 , 0 +* 0 , I+ 0 * + 0 ; 0 + ,

' *+* * T T ' ( T () T , (% & T - #-* A, CD 8I 0 8 @ D , , Q* ' 0 0 0 ' , 0 ' 8 + Q* ' @ 8 ' 0 , * 8 @ 0 . J G 4 ) , " 5 . * 'F * Q* 0 * Q* @ D , , 0 , + 0 2F0 0 Q* ' Q* 0 , 8 X% Q* 0 * * 0@ 2 0 , ' Q* , 0 , 0 * Q* J , 0 * ,*8 0 0 0 1 ' ,*8 0 3 J + , ,* 0 * D J , F' Q* 0 * G 3' F' * 0 * , Q* , * , , + , 0 D , * 0 ' , I, F * 0 8 E 0 , @ , Q* , 0 * 0 CD ' 0 CD + CD @ 8 0 @ 0 /* 0 % +* G CD ' * ' 0 2 0 3 2 0 CD , , D 0 * 0 * +* @ / + 4 , ((5 ! 8- ' ,*8 0 J , 0 + 2 0 * * ' D 0 ' 0 0 * , I, Q* ,*8 0 *+ Q* 0 , Q* 3 2 0 * ' 3 @ !2 0 % @ * ' @ Q* J . * 0 8 Q* 0 * D J * 2 +* , ' Q* 8 ' 0 + ,*8 0 3 + G CD 0 , 0 , D 2 ; 0 CH 0 * ! Q* D , + J , , 2 0@ ,*8 0 2 *X 0 8 0 H 0 * , 0 0 8 * 0 + 8I 0 Q* 0 * Q* 2* 0 . A 4 ( , (&> ()5 0 , \ , ' * 0 I8' ' * 3 * Q* J * 0 * 0 , * G 2F 0 I+ 0 : < L , * CD 0 , I, @* Q* Q* * , 2 2 +I 0 * CD 0

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

' *+* * T T ' ( T () T , (% & T - #-* ( , * 0 +* * 3+ 8 2 , 8 @ 0 % 0 0 L 2F0 * * CD 0 * Q* 0 0 * F , 2 CD 0 Q* Q* 0 J J 0 -* C + @* 0 2 J0 0 *0 CD 0 8 ' ' * *0 CD 0 * ' 0 CD 0 J 0 2 , Q* , * 2 0 0 , F , ' CD ' 8 8 @ ' ' , 0 8 1 * , 0 0 * Q* G 0 Q* H J 0 J * Q* + 0 * Q* , ' 2 G * , Q* , 0 * 0 , , 8 3 , Q* * 0 , 0 * 8 0 2 *X 0 1 2 +* + K *0@ 4 , $5 Z ,*8 0 2 G - Q* D , G Q* Q* -3 2 * 0 0 2 CD D 8- 2 * [ 8 ? > , A, CD + 0 Q* * 8 8 0 * 2 0 ' , 0 * 0* , ' Q* Q* 0 0 X 0 J 0 0 D , , , 2 0 , ' 0 , 0 *- %0 * ' ' * CD @* G , 0 * 0* + 0 0 , . 0 3 *2 , , 2 0 0 * % 8 2 C 0 D 0 +* * , ' ' * 3' 0 0 * D , , ' 8 + CD * ' 3' , Q* 2 C 0 * 0 8J A + 0* , 8 8 @ Q* , - 238 0 - 0 Q* , 0 , 0 CD 0 ; 0 ! 0 * % 8 , - 8 , Q* 0 ' Q* , - 0 * G A *

* 0* 8 @ , 0 Q* * + G 0* 0 * % 8 > 5 / aP+ * H % ! # S!%H # # # *CD * 1 3* + a @ $ / aP+ * ( # # # HL U *CD 0* . 0@ + a @ / @ ( # ! # *CD KE0 ! 00 9! P% 8 # # M ! L I ! 8 ' ' D 0 * 8 *CD + 9 +* 1 , @ 9 * " 9 ! 0@ c *CD @ 1 1 A K 1 $) ! a J ( H ! ! # L & 0 F 0 GD 0 ; 0 D . * 8 * ) ! a J ( ! ! # ! A V M # !!W *CD D . * 8 * ( .! 1 F L H ! & H H L N , Q* * + G GD ' *CD 0 U * D . * 9 K 1U 1@ ,@ (W H 8 ' 'X 0 , FQ* 0 , 2F0 *CD D 8 9 @ K D . * / K ! 1U + V # # # ! H ! *CD 1 * / D . * 9 n M 0 F 0 0 , F 0 K ' , 0 , *CD 1 , *CD *8 D . * / , ( K* O + ' F !H ' * 3 0 ; 0 D . * * K* O + ' K* O + ' F H # # ! *CD 1 8 8 * D . * * K* O + ' 8

' *+* * T T ' ( T () T , (% & T - #-* & !1U ' . * D F ( " !H * * , I+ 0 ,*8 0 D . * / " . K* G 8 ! R # IJ ! I` ! # ! H D . * a + U # ! ! H ! H ! *CD KP K*2 D . * 9