PROPOSTA DE UMA EMBALAGEM PROMOCIONAL DE
DVDs – 6 FILMES DE KUBRICK
Gabriel Nietsche
UFSC - CCE, Departamento de Expressão Gráfica – Curso Design gabrielonc@gmail.com
Josiane Wanderlinde Vieira
UFSC - CCE, Departamento de Expressão Gráfica – Curso Design wvieira@cce.ufsc.br
Resumo
O presente trabalho apresenta a construção de uma coleção de DVDs dos últimos seis filmes de Stanley Kubrick. Atualmente é possível encontrar no varejo uma variada seleção de coleções de DVDs (de filmes e seriados) cujas embalagens vão do prosaico ao inventivo. Será apresentada uma busca por bons e maus exemplos e também um breve estudo do diretor, e assim, fazer a fundamentação para a criação de uma embalagem criativa e coerente com o tema.
Palavras-chave: box, dvd, Kubrick, coleção, embalagem.
Abstract
The present essay shows the construction of a DVD collection containing the last six films by director Stanley Kubrick. Today, it’s possible to find in retail a wide variety of collections (both movies and TV series) ranging from the prosaic to the inventive. This paper presents a research into good and bad examples of DVD collections and a brief study of the director in question in order to create a unique package coherent to the theme.
Keywords: box, dvd, Kubrick, collection, package.
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Introdução
Colecionadores de filmes em todo mundo ficaram gratos com a chegada do padrão DVD em 1997. O DVD tem se reinventado ano após ano e foi além do objetivo principal de entregar ao consumidor apenas o filme com boa qualidade de som e imagem. Atualmente é comum encontrar títulos com conteúdos extras, tais como
comentários do diretor, jogos, clipes com trilhas sonoras, making-of, entrevistas e documentários sobre o filme em questão.
Junto com a tecnologia do DVD, a preocupação quanto a sua
embalagem/armazenagem também passou por algumas modificações. Apesar da grande maioria de títulos serem vendida na típica caixa plástica (popularmente conhecida como Amaray), há varias coleções de diferentes temas com embalagens diferenciadas. Aprova-se sim a caixa Amaray para armazenamento deste tipo de mídia (DVD), porém julga-se importante a produção de embalagens que agreguem mais valor ao produto, principalmente no caso destas coleções, que deve se destacar no mercado para seu público alvo. Muitas destas coleções apresentam simples embalagens de papelão contendo uma série de DVDs a coleções cuja embalagem é diferenciada e coerente com a coleção em questão. Em muitos casos não há se quer a preocupação com a qualidade de armazenamento da mídia, deixando a área gravada em contato com superfícies que a danificam.
Este trabalho é fruto de um trabalho de conclusão de curso que ainda está sendo produzido (Curso de Design – UFSC) e aborda a construção de uma embalagem diferenciada para a coleção dos seis últimos filmes de Stanley Kubrick, cujos filmes tornaram-se referências obrigatórias para estudantes de cinema e cinéfilos.
1.1 Objetivo Geral
Este trabalho tem como objetivo apresentar a proposta de uma embalagem diferenciada contendo uma coleção que faz jus à filmografia do diretor: Stanley Kubrick. Além de oferecer ao consumidor final os seis últimos filmes do diretor, disponibilizar uma quantidade satisfatória de material extra que aproxime o espectador ao diretor.
1.2 Objetivos Específicos
Apresentar o desenvolvimento do Projeto Gráfico para o Box: Expor desde os conceitos iniciais, o projeto gráfico do box que conterá os 6 DVDs, assim como as capas e contra-capas de cada embalagem individualizada dos DVDs (Capa de 2001: Uma odisseia no espaço, Laranja Mecânica [este contendo um livreto promocional], Barry Lyndon, O Iluminado, Nascido para Matar, De Olhos Bem Fechados e capa de um livro de entrevistas).
Relatar os detalhes da construção do Box: Desde o projeto inicial até como este foi montado, quais materiais foram utilizados, preocupação com o armazenamento de mídia digital e dificuldades encontradas.
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Desenvolvimento do trabalho
2.1 Busca por boas e más referências
Mesmo para filmes de sucesso e de grande apelo popular como a trilogia de Matrix e a trilogia do Senhor dos Anéis, por exemplo, as embalagens limitam-se a uma caixa de papelão cuja dimensão altera com a quantidade de DVDs.
Figura 01: Embalagens Trilogia Senhor dos Anéis e Trilogia de Matrix Fonte: Submarino.com.br1
Apesar da pouca criatividade expressa na maioria dos boxes, há alguns bons exemplos de embalagens coerentes ao DVD em questão.
A imaginação e criatividade dos profissionais envolvidos no processo de produção destas embalagens são demonstradas no amplo comércio de DVDs e pode ser encontrada no mercado atual. Observe alguns exemplos:
Coleção Western que inclui os filmes: Sete Homens e Um Destino; O Álamo; Quando Explode a Vingança; Três Homens em Conflito; Marcha de Heróis; Por uns Dolares a Mais. A caixa é feita em madeira e acompanha dois jogos de baralho com um kit de fichas de Pôquer2.
Figura 02: Box de filmes do gênero Western Fonte: Submarino.com.br
1 http://www.submarino.com.br/produto/6/1070958/colecao+matrix+trilogia-+5+dvds (acessado em 28 de março de 2011) 2 http://www.submarino.com.br/produto/6/1754644/box+premium+western-+6+dvds (acessado em 14 de fevereiro de 2011)
Edição especial do filme Blade Runner: A maleta faz alusão ao equipamento do teste Voight-Kampff (maneira usada pelo protagonista para detectar um androide). A maleta inclui 3 DVDs: a versão final do diretor, duas outras versões de arquivo e um documentário sobre a produção do filme; um origami de unicórnio (objeto-chave do filme); carro-voador visto no filme e uma coleção de stills.
Figura 03: Coleção final de Blade Runner Fonte: Submarino.com.br
Há algumas embalagens promocionais de filmes de Kubrick no mercado, porém não muito diferenciadas e com pouco material extra para seus fãs. Perceba na figura a seguir.
Figura 04: Box de Kubrick Fonte: Submarino.com.br
2.2 Itens para o box
Na proposta do presente box promocional, além dos seis filmes, cada filme será acompanhado do seu respectivo disco bônus, com material extra: documentários, entrevistas e curiosidades da produção.
Os DVDs já disponíveis no mercado conseguem entregar uma quantidade razoável de extras. Porém, como Stanley Kubrick raramente concedia entrevistas, os documentários se baseiam em colegas de trabalho falando sobre a experiência de se trabalhar no filme. Não há, em nenhum momento, uma entrevista com o diretor.
Apesar da personalidade reclusa e sua aversão à imprensa, Kubrick ainda cedia algumas entrevistas. Infelizmente, muitas dessas entrevistas eram realizadas através de cartas ou gravadas em áudio, uma mídia nada adequada para um DVD.
Porém, considerando que as entrevistas impressas são os únicos registros do diretor se pronunciar em relação aos seus filmes, a presença de uma compilação de entrevistas, mesmo que em formato impresso, julgou-se obrigatório para esta coleção.
2.3 Embalagem dos filmes
A primeira intenção seria projetar uma embalagem diferenciada que se distanciasse das típicas caixas plásticas Amaray. Porém, considerando a preocupação com o armazenamento do disco ótico, a caixa industrializada foi a escolhida para esse projeto por se tratar de uma embalagem funcional. Mesmo sendo a embalagem mais comum para DVDs, algumas modificações foram feitas no projeto gráfico, buscou-se também por otimizar seu uso (caixas Amaray apresentam recursos pouco explorados).
2.4 Criação do box
O grande desafio deste trabalho foi conseguir unir seis filmes completamente distintos. Cada filme é de um gênero, época e tema diferente. O que há de comum é a direção de Stanley Kubrick e o seu estilo: o seu olhar.
Focando no estilo Kubrick, foi analisado que todos os filmes continham cenas em que o protagonista era enquadrado na tela com um olhar profundo e emotivo, quase olhando para o espectador3. O olhar do Kubrick é evidente no estilo de direção, e dois destes olhares foram utilizados nos pôsteres (De Olhos Bem fechados e O Iluminado). Após assistir os seis filmes com cuidado, foram capturados screenshots de cada um dos olhares, que identificariam os respectivos filmes.
Após grande deliberação, foi criado um formato de box. Considerando que Stanley Kubrick dirigiu doze longas-metragem, e seis filmes foram escolhidos para esta coleção, associou-se este número a quantidade de faces de um cubo, gerando então a idéia da forma cúbica para a proposta da embalagem. Acredita-se que com a forma cúbica estará sendo atribuído igual valor aos seis filmes contidos na mesma e estes estarão representados cada qual em uma das faces.
Esta coleção também possibilita a criação de outro volume, formando assim a filmografia completa do diretor. A coleção a ser construída neste trabalho trata-se do segundo volume. Uma coleção do primeiro volume da filmografia também poderia ser feita no mesmo formato desta.
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http://leroboelectro.blogspot.com/2006/12/kubrick-look.html (acessado em 22 de fevereiro de 2011)
Para o desenvolvimento do protótipo, foi escolhido placas de madeira em MDF. A escolha não foi baseada pensando na produção em massa, e sim em ter um protótipo de maior qualidade já que a construção é completamente artesanal.
O projeto da caixa foi desenvolvido no software SolidWorks, que gerou as projeções apresentadas na figura a seguir:
Figura 05: Perspectiva isométrica; vista superior e vista lateral da caixa Fonte: Acervo desta pesquisa.
Como se pode perceber, há um espaço destinado a acomodar as sete embalagens Amaray e o livro de entrevistas. Este espaço é o suficiente para acomodar os itens e pegá-los com as mãos, sem que os itens fiquem entalados.
Abaixo deste espaço, há um fundo falso necessário para completar a forma cúbica da embalagem. Foi considerado para este trabalho, que este fundo falso fosse aproveitado para acomodar um item promocional (uma camiseta, por exemplo), aproveitando assim todo o espaço da caixa. Porém, devido à limitação de tempo, esta ideia não foi concluída (proposta para um novo trabalho).
A solução mais comum para a tampa seria usar uma dobradiça e um fecho no lado oposto. Porém, estes itens iriam ocupar um considerável espaço sobre a imagem dos filmes. Foi utilizada então uma série de pequenos ímãs, que quando unidos, são capazes de segurar uma grande quantidade de peso. Seis séries de sete ímãs foram colocados no fundo falso (três séries em cada lado).
Na tampa, uma placa lisa de MDF, foi feito uma série de seis depressões de 1,5 mm de profundidade (feito em uma furadeira estacionária). Duas outras placas de MDF também receberam estas depressões, que tem por fim acomodar um ímã de pouco menos de 2 mm de espessura. Estas duas placas foram coladas juntas usando cola de madeira.
Figura 06: Vista isométrica da tampa. Os pontos pretos mostram os lugares aonde foram colocados os ímãs.
Figura 07: Vista lateral da tampa
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Execução do projeto gráfico
3.1 A identidade do box
Nas coleções de DVDs anteriores, a fonte predominante é Futura Extra Bold, fonte utilizada extensivamente por Kubrick nos filmes 2001: Uma Odisseia no Espaço e De
Olhos Bem Fechados. O material promocional dos dois filmes e o documentário Stanley Kubrick: A Life in Pictures também fazem uso desta.
Em entrevista, Anthony Frewin (assistente do diretor) confessou: “Futura Extra Bold é a favorita de Stanley Kubrick. É uma sans-serif. Ele também gostava da Helvetica e Univers, limpo e elegante”4
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Futura Extra Bold já faz parte da identidade Kubrick. Para uma nova coleção, não há motivo para ignorar o padrão já estabelecido. Este trabalho utilizou esta fonte como predominante.
Para as embalagens individuais, a arte predominante são os pôsteres originais de cinema. O que une as embalagens para esta coleção são as lombadas, que identificam cada filme e de qual coleção ela faz parte.
Com o objetivo de não pesar valores diferenciados a cada filme, optou-se por uma embalagem simples que auto comunicasse as obras que dentro estariam contidas, ou seja, nada de textos ou destaques, apenas a imagem falando por si só. A ausência de
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texto dá a caixa um aspecto misterioso para o consumidor. Os fãs de Stanley Kubrick reconheceriam a caixa, enquanto os que não o conhecem, ficariam intrigados.
Stills da cena com o olhar do protagonista, que caracterizam cada filme, foram
escolhidas para compor as faces do box. Levantando os comentários da crítica cinematográfica elegeram-se os olhares que considera ser a identidade de cada obra de Kubrick:
Figura 08: Keir Dullea em 2001 uma odisseia no espaço.
Figura 09: Malcolm McDowell em Laranja Mecânica
Figura 10: Ryan O’Neal em Barry Lyndon
Figura 11: Jack Nicholson em O Iluminado
Figura 12: Matthew Modine em Nascido Para Matar
Figura 13: Nicole Kidman e Tom Cruise em De Olhos
Bem Fechados
Figura 14: Projeção da caixa pronta feita no SolidWorks e no Photoshop
3.2 Capas individuais
Para este projeto, a parte da frente da capa apresenta o pôster de cinema mais conhecido, conservando quando possível a tagline do filme (uma espécie de slogan do
filme) e eliminando textos excessivos como premiações e créditos. Isto foi feito para prezar a arte do pôster.
Na parte traseira da embalagem há o pôster de cinema secundário. Os dados técnicos e sinopse foram colocados dentro da embalagem, no livreto.
A caixa amaray utilizada aqui é feita de plástico translúcido, o que permite a personalização do interior da embalagem. Para cada um dos filmes, foi selecionada uma cena que servisse como um bom pano de fundo para a embalagem.
No lado esquerdo da embalagem é colocado um livreto com fotos da produção de cada filme. A seguir, as imagens de cada embalagem:
Figura 15: Capa de 2001: Uma odisseia no espaço (parte externa a esquerda e interna a direita)
Figura 16: Capa de Laranja Mecânica
Figura 18: Capa de O Iluminado
Figura 19: Capa de Nascido para Matar
Figura 20: Capa de De Olhos Bem Fechados.
3.3 Projeto gráfico para o livro de entrevistas
A dimensão do livro se aproxima da caixa Amaray usada na armazenagem dos discos. Isto foi feito para aproveitar o espaço da caixa sem deixar espaços sobrando e criar uma similaridade entre itens distintos.
A lombada do livro também foi projetada seguindo o estilo usado nos DVDs, também com o fim de unir os itens graficamente.
Figura 22: Contracapa, lombada e capa do livro de entrevistas
3.4 Projeto gráfico para a lâmina de vitrine
Devido à inovação de evitar textos, a exposição da caixa numa prateleira deve ter seus cuidados. O cubo em seu formato final não apresenta texto algum, o que é inaceitável no momento da compra. A embalagem deve por si só apresentar o conteúdo do produto5.
Para suprir a necessidade de informar o conteúdo completo da coleção, foi criada uma folha avulsa que conteria todas estas informações juntamente com o código de barras.
Figura 23: Lâmina explicativa. A chamada é o olhar do diretor. O texto abaixo explica todo o conteúdo da coleção.
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MESTRINER, Fabio. 2002. Design de Embalagens - Curso Básico. 2ª edição. São Paulo : Pearson Makron Books, 2002. 85-346-1482-2. Página 19
Esta folha não estaria colada a uma das faces do cubo, e sim presa a uma das faces após a aplicação do filme plástico. Quando o consumidor retirar o filme plástico, a folha poderá ser descartada ou guardada dentro da embalagem.
A presença da lâmina explicativa oculta uma das faces do cubo, ocultando assim um dos filmes. A aplicação do filme plástico deve ter seus cuidados. A lâmina deve ser colocada em faces diferentes para cada cópia produzida, para não ocultar sempre o mesmo filme. Assim, a exposição de sete cubos justapostos é possível.
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Conclusão
No desenvolver desse trabalho houve várias limitações, a tal ponto de ter que mudar o rumo das pesquisas, alterar projetos e se desprender de idéias. Porém ao final do mesmo chega-se a conclusão de que a ideia depois de projetada, ainda que seja em nível de protótipo, alcançou o objetivo do trabalho, gerando uma embalagem considerada satisfatória.
Foi observado que mesmo trabalhando dentro de uma série de limitações, ainda é possível inovar desconstruindo padrões.
Há ainda a preocupação em produzir um novo exemplar deste trabalho, acompanhado por um protótipo, para presentear a família de Kubrick. Apenas para que tomem ciência da existência desse trabalho e quem sabe, possivelmente, disponibilizem esta embalagem no mercado. Assim poderão proporcionar aos fãs de Kubrick mais um material diferenciado contendo algumas de suas obras junto de parte de sua história.
Referências
CASTLE, Alison (Ed.). The Stanley Kubrick Archives. Londres: Taschen, 2004. http://query.nytimes.com/gst/fullpage.html?res=9407EEDC1730F934A3575AC0A9619 58260 (acessado em 15 de outubro de 2010).
MESTRINER, Fabio. 2002. Design de Embalagens - Curso Básico. 2ª edição. São Paulo : Pearson Makron Books, 2002. 85-346-1482-2.
http://www.amaray.com/about.asp (acessado em 15 de fevereiro de 2011).
http://www.guardian.co.uk/film/2004/mar/27/features.weekend (acessado 3 de abril de 2011).
