DO MARKETING
DIGITAL E DA MÍDIA
PROGRAMÁTICA
Listamos neste material as 10 principais apostas do marketing digital e da Mídia Programática que deverão estar em alta em 2021.
Acompanhar essa movimentação é
importante para garantir que a sua marca esteja pronta para aproveitar o melhor das inovações que estão por vir.
É certo dizer que o cenário econômico ainda apresenta diversas incertezas em relação a 2021 em função da crise ainda não resolvida em relação à pandemia do COVID-19.
Mas, também é certo dizer que as marcas neste novo cenário se reinventaram, buscando formas diferentes de se
comunicar com seu consumidor.
CENÁRIO
As tendências do marketing digital e da mídia programática em 2021 incluem novidades e até mesmo, formas diferente de encarar o marketing online,
ironicamente, em função das novas tecnologias surgidas durante a pandemia. As empresas agora, encaram o desafio de planejar o marketing de suas marcas para o próximo ano com todos esses impactos trazidos pela crise com
Estudos da multinacional de pesquisa Deloitte, apontam mudanças que foram potencializadas pelo isolamento social.
A pesquisa apontou que quatro entre cinco
pessoas poderiam citar uma marca que
respondeu positivamente à pandemia. Para um
quinto dos pesquisados esse tipo de atitude aumentou sua confiança na marca.
MAIS DE 25% DOS
CONSUMIDORES QUE NOTARAM UMA EMPRESA AGINDO A SEU PRÓPRIO FAVOR DURANTE O PERÍODO DEIXARAM DE
CONSUMI-LA.
ACREDITAM QUE VÃO CONTAR MAIS COM AS TECNOLOGIAS DIGITAIS DAQUI PARA FRENTE DO QUE FAZIAM ANTES.
DOS RESPONDENTES SE LEMBRAVAM DE PELO MENOS UMA MARCA
QUE RAPIDAMENTE DIRECIONOU SEUS NEGÓCIOS PARA MELHOR ATENDER ÀS NECESSIDADES DOS CONSUMIDORES.
A partir de dados como esses, a Deloitte destacou pontos importantes para uma empresa se diferenciar no mercado em 2021, em sua maioria estão diretamente ligadas ao comportamento das marcas em relação a: PROPÓSITO DA MARCA AGILIDADE EXPERIÊNCIA HUMANA CONFIANÇA PARTICIPAÇÃO
Fonte: Meio & Mensagem
https://www.meioemensagem.com.br/home/marketing/2020/10/20/delo itte-aponta-sete-tendencias-de-marketing-para-2021.html
”... O RELATÓRIO ELENCA CINCO TENDÊNCIAS GERAIS QUE AFETAM AS FORMAS COMO O MARKETING É REALIZADO: A COVID-19 MUDOU FUNDAMENTALMENTE AS JORNADAS DO CONSUMIDOR; OS MERCADOS ESTÃO EXIGINDO
INOVAÇÃO MAIS RÁPIDA E CRIATIVA; AS MENSAGENS COM PROPÓSITOS ESPECÍFICOS E AÇÕES QUE AS CORROBORAM SÃO MAIS RELEVANTES DO QUE NUNCA; O NOVO CORONAVÍRUS ACELEROU A MUDANÇA VOLTADA À EXECUÇÃO
DE MARKETING LOCALIZADA; E O MARKETING DEPENDERÁ AINDA MAIS FORTEMENTE DE DADOS E ANÁLISES.”
Fonte: Meio & Mensagem
PRINCIPAIS
TENDÊNCIAS
A Inteligência Artificial já foi incorporada ao nosso dia a dia, e em termos de tendências do marketing digital em 2020 o que vemos é um uso cada vez mais intensivo dessa ferramenta.
Mais avanços
em termos
de Inteligência
Artificial
Novas tecnologias e integrações, como por exemplo, de públicos
segmentados no Google Analytics
com os anúncios criados no Google Ads, farão com que a taxa de
conversão seja ainda maior.
Recentemente o Google Analytics ganhou uma nova versão, que promete levar o processo
de Machine Learning a níveis ainda mais sofisticados, o que será de
imensa ajuda na hora de deixarmos nossas campanhas de marketing digital ainda mais segmentadas.
Uma das tendências do marketing digital em 2021 é a
valorização ainda maior do trabalho de SEO - Otimização de Sites para Ferramentas de Busca.
As técnicas de SEO vêm se aprimorando rapidamente, na medida em que as atualizações dos algoritmos do Google se tornam cada vez mais frequentes
SEO
como peça
estratégica
do marketing
Com os novos recursos oferecidos pelo Google, uma das
tendências do marketing digital em 2021 é a de que não será suficiente estar entre os primeiros lugares, mas sim em destaques especiais como por exemplo, a “posição zero”, ou no grupo de perguntas frequentes.
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POR ISSO, CHAMAMOS A ATENÇÃO PARA UMA NOVA DIMENSÃO DO SEO COM TÉCNICAS PARA SE
DESTACAR NAS PÁGINAS DE RESPOSTAS A
Outro recurso que se destacará entre as tendências de marketing digital para 2021 são as pesquisas por voz. Não se trata de algo novo, mas
estudos mostram um crescimento
desse tipo de pesquisa. Em janeiro
desse ano, um estudo da ComScore previu que 50% das buscas viriam
por meio de pesquisa de voz em 2020.
Muito disso se deve a tecnologia. Dispositivos smart speakers, como o Google Home e Amazon Echo com Alexa, estão ganhando cada vez mais funcionalidades e melhorias,
o que alavanca também esse tipo de pesquisa dos consumidores.
Pesquisa
por Voz
As buscas por voz têm uma estrutura semântica bem
diferente das pesquisas digitadas em desktops e smartphones. Por isso é necessário adaptar a sua estratégia de SEO para este tipo de pesquisa, para não perder este tráfego da internet.
Integração
E-commerce +
Redes Sociais
A chegada dos pagamentos via
WhatsApp e as melhorias no Instagram Shopping mostram que as redes
sociais estão cada vez mais
integradas aos e-commerces. Isso quando não os substituem totalmente. Em 2020, também por conta do
Coronavirus, vem sendo registrado um crescimento acentuado do número de empresas que estão utilizando as redes sociais para vender.
Com isso, muitas das plataformas deram grandes passos de
desenvolvimento, liberando melhorias e ferramentas específicas para quem busca vender online e, acima de tudo, vender usando as redes sociais.
A plataforma vem anunciando algumas mudanças importantes, principalmente para o WhatsApp Business para breve, o que deixará essa ferramenta ainda mais versátil e oferecendo novos oportunidades em termos de marketing online.
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WhatsApp entra
de vez no jogo
O WHATSAPP NÃO É APENAS UMA TENDÊNCIA DO MARKETING DIGITAL EM 2021, MAS TERÁ IMPACTO TAMBÉM EM OUTRAS ÁREAS, COMO O COMÉRCIO ELETRÔNICO, JÁ QUE TAMBÉM EM BREVE, SERÁ AUTORIZADO A TRABALHAR COMO FORMA DE PAGAMENTO
Essa não é uma das tendências de marketing digital que surgiu agora, mas é algo que vem ganhando força ao longo dos anos.
A ideia é que sua empresa precisará cada vez mais investir em tecnologia e ferramentas que pemitam gerar uma experiência totalmente
personalizada para os seus clientes.
Seja ao entrar no seu ecommerce, ao conversar com sua equipe no WhatsApp, ao receber um email marketing ou clicar em links patrocinados da sua marca nas redes sociais. Até mesmo na escolha de influenciadores digitais, o cuidado com a
personalização precisará estar presente.
Será necessário focar o seu marketing para atrair e atender o seu público de maneira cada vez mais personalizada.
Dentre as tendências de marketing digital para 2021, espera-se também que seja registrado um aumento no
investimento das empresas em comunicação.
Seja na geração ou na distribuição dos conteúdos, a tendência é que as empresas que começaram a usar a internet para vender em 2020
comecem a investir ou invistam mais.
Isso deve elevar a concorrência na entrega dos Ads e
consequentemente, obrigar todo o
mercado a investir mais e melhor.
Aumento
de investimento
PRINCIPAIS
TENDÊNCIAS
Campanha de
mídia sem o uso
de cookies
Com as leis de proteção de dados como a LGPD e políticas de privacidade cada vez mais rígidas, uma discussão sobre o futuro do uso de cookies de
Existe um consenso no mercado que entende que, muito em breve, os cookies (tecnologia que rastreia a navegação dos usuários), sejam modificados ou até extintos.
Como muitas audiências baseadas em interesse e comportamento desentendem disso, veremos uma grande mudança nos inventários disponíveis no mercado como um aumento do uso de segmentações baseadas em contexto e outras
variáveis de dados dos usuários que tenham sido coletadas,
armazenadas e ativadas com seu consentimento pleno.
Ainda mais
canais
de entrega
de mídia
A mídia programática é uma maneira
de se ganhar em assertividade, mas também em entrega e escala. Hoje, já
é possível impactar em sites,
aplicativos, TVs conectadas, OOH, áudio, entre outros formatos.
A tendência é que essa quantidade de possibilidades aumente, ainda mais, ao longo de 2021 com novas empresas entrando no ecossistema de mídia programática.
Cada vez mais formatos devem aparecer e se unir ao grande hub de
mídias e audiências que a mídia programática permite e onde
anunciantes vão concentrar vários tipos de campanha.
Mobile como uma
estratégia separada
Dispositivos móveis deixaram de ser tendência
para virar algo muito consolidado nos últimos anos. Mais do que isso, com a nova dinâmica imposta
pela pandemia do Covid-19, o consumo de mídia através de celulares e tablets atingiu índices ainda mais elevados.
Com isso, apenas ter como segmentação os dispositivos móveis nas campanhas pode deixar de ser o suficiente.
Cada vez mais teremos que pensar as
estratégias de mídia de maneira separada quando pensamos em display versus redes de aplicativos.
OUTRO TIPO DE ANÚNCIO MOBILE QUE DEVE SE CONSOLIDAR SÃO OS CRIATIVOS DENTRO DE JOGOS COMO OS PLAYABLE ADS.
Fonte: Bruno Oliveira – CMO da AdsPlay Mídia Programática
Especialista em marketing digital, é especializado em e-commerce, mídia de performance e programática. É responsável por inovação e criação de novos produtos.
