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Engagement consumidor-marca nas redes sociais : quais os determinantes da eficácia de um endorser na criação de engagement consumidor-marca no Instagram

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Academic year: 2021

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Figure 1 - Modelo de investigação
Tabela 3 - Escala de atratividade, confiabilidade e expertise. Adaptada de Ohanian (1990)
Tabela 5 - Análise descritiva da amostra. Fonte: Output do SPSS
Tabela 6 - Análise descritiva de engagement: consumir. Fonte: Output do SPSS
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