MASSACHUSETTS INSTITUTE OF TECHNOLOGY
MASSACHUSETTS INSTITUTE OF TECHNOLOGY
SLOAN SCHOOL OF MANAGEMENT
SLOAN SCHOOL OF MANAGEMENT
15.565
15.565 Integração de Sistemas de Informação:Integração de Sistemas de Informação:
Fatores Tecno ógicos, Estratégicos e Organizacionais
Fatores Tecnológicos, Estratégicos e Organizacionais
15.578
15.578 Sistemas de Informação Global:Sistemas de Informação Global:
Comunicações e Conectividade Entre Sistemas de Informação
Comunicações e Conectividade Entre Sistemas de Informação
Primavera 2002 Primavera 2002 Aula 5 Aula 5 AGREGADORES: VIAJANDO AGREGADORES: VIAJANDO
NA “PISTA RÁPIDA” DA INTERNET
eBusiness & Serviços Financeiros do MIT
Estratégia
Agregadores
Universal Financial Application ( UFA )
Universal Financial Application ( UFA )
Aplicação
eCommerce e
Serviços Financeiros
3
Visão Geral
I
I Definição, tipos e exemplos de agregadores
I
I Tecnologias Facilitadoras
I
I Novos agregadores emergentes
I
I Estratégias agregadoras / agregadas
I
Definição de Agregador
I
I Coleta informações de forma transparente
z
z com ou sem classificação prévia das fontes
z
z distingue as diferenças contextuais
I
I Realiza análises
z
z e não meramente as reúne
I
I Representa o usuário
z
5
Tipos e Exemplos de Agregador
I
I Agregador de Comparação
z
z agrega informações de preços de livros
I
I Agregador de Relacionamento
z
z agrega programas de milhagem
I
I Agregador intra-organizacional
z
z agrega registros departamentais distintos
I
I Agregador interorganizacional
z
z agrega informações sobre a empresa
www.books.com
www.books.com
*
*
* adquirida pela Barnes & Nobles
7
Mega
-Agregadores
I Nota: agregadores múltiplos de preços de livro
•
• usando fontes diferentes
•
• oferecendo resultados diferentes !
I
I Que tal um agregador de agregadores ?
•
• Um Mega-Agregador … mais adiante …
I
www.usair.com
www.usair.com
www.maxmiles.com
9
O que é
MaxMiles
MaxMiles
?
IVocê fornece todas as informações do seu programa de milhagem, e ele. . .
I
I Gerencia suas milhas para você . . .
I
I Reúne todas as informações do seu programa de milhagem
I
I Envia um relatório personalizado via e-mail
I
I Atualiza diariamente os relatórios no site web
I
I Localiza os créditos de milhas perdidos
I
Do site da US Airways
"
"O acesso a estas informações está sujeito às normas do Dividend Miles Membership Guide. Além disso, ao
usar este site para acessar a sua conta Dividend Miles, você concorda em agir de acordo com o
Dividend Miles Membership Guide e ainda
concorda em não permitir o acesso a terceiros,
revelando o seu código de acesso, por qualquer que seja o motivo. A omissão com relação às restrições de uso
11
“
Os agregadores são seus agentes
I Nota: MaxMiles está apenas agregando as suas informações para você
I
I Mais exemplos de relacionamento
agregadores adiante
I
14
Agregadores Intra- e Inter-Organizacionais
Planilhas Integradas Fontes
Agregados
I
I Books.com, MySimon.com, EvenBetter.com
z
z Barnes and Noble, Borders, Amazon, . . .
I
I MaxMiles
z
z United, American, TWA, US Air, . . .
I
I Intershipper.net, iShip.com
z
z UPS, ABF, FEDeX, DHL, . . .
I
16
Ouvir Dizer ( Hipotético )
“
“Ano passado corremos para desenvovler
um site e lançar nossas Taxas de Hipoteca na web, . . . este mês nós não vendemos mais títulos hipotecários.
O comércio eletrônico não é fantástico?”
Visão Geral
I
I Definição, tipos e exemplos de agregadores
I
I Tecnologias Facilitadoras
I
I Novos agregadores emergentes
I
I Estratégias Agregadoras / Agregadas
I
18
Tecnologias Emergentes
IEmpacotadores web
z
z Extrai informações selecionadas da web
z
z Permite que a web seja considerada como um grande banco de dados
I
I
Mediadores de contexto
z
z Soluciona as diferenças de semântica [significado]
z
z Permite agregação significativa
Visão geral
•
• Definição, tipos e exemplos de agregadores
•
• Tecnologias Facilitadoras
•
• Novos agregadores emergentes
•
• Estratégias agregadoras / agregadas
•
20 Usuário UFA UFA Citigroup Citigroup Cartões de Crédito Fidelity Fidelity Corretora Fleet Fleet Financeira BancOne BancOne Cartões de Crédito
COntext INterchange Project
22
Ofertas Atuais da UFA (exemplos)
Agregação de Conta de Fornecedores de Tecnologia
• • YodleeYodlee • • VerticalOneVerticalOne • • eBalanceeBalance
Agregação de Conta de Ofertas
•
• Chase, Fleet, Citibank (Chase, Fleet, Citibank (myCiti.commyCiti.com), . . .), . . . •
• MerrillMerrill--Lynch, Fidelity Investments, . . .Lynch, Fidelity Investments, . . . •
“
“Aggregation . . . A aplicação ‘matadora’ na revolução do e-finance”
24 FI FI No.2 FI FI No.3 FI FI No.1
Usuário UFAUFA
Primeira Ligação Excel Excel I Consultores I I Assistentes I I Agentes Análise da Conta Distribuição
dos Ativos FontesFinanceiras
Outras Fontes da Internet
Fontes e aplicações Intranet
Serviços“Pós-Agregação”
26
O MF também é um agregador das fontes de taxa de mercado
Multi
- Mega
-
- Agrega
-
dores !
I O Universal Financial Aggregator (UFA) :
I
I Agrega suas informações financeiras
z
z de várias formas: por totais e por controle de ações I
I Utiliza também o Mercado Financeiro Agregador
z
z que recorre às múltiplas fontes do MF z
28
Metas da UFA
II Clientes e Instituições Financeiras:
•
• Podem fazer o que eles fazem bem
•
• Podem fazer coisas que eles não poderiam fazer antes
•
• Redefine o uso, o papel e
o relacionamento de uma financeira
I
Visão Geral
I
I Definição, tipos e exemplo de agregadores
I
I Tecnologias Facilitadoras
I
I Novos agregadores emergentes
I
I Estratégias Agregadoras/Agregado Agregadas
I
30
Conclusão Importante
-
-
Todos ImpactadosI
IAgregador/ Agregados: z
z Agregadores criam novos mercados
z
z Agregados precisam estar nestes mercados (impacto externo)
z
z Agregados precisam dos dados destes novos mercados (impacto interno)
I
Como eu participo?
IIDecida se e onde você quer ser um
agregador.
I
IDetermine formas de se agregar.
I
IDefina as suas vantagens estratégicas
em ambas as situações e utilize-as.
I
IDecida seu “nível de relacionamento” com
32
Agregar TODOS os Agregados com contrato
Agregar algum Agregado com contrato Recebe investimento Recebe investimento Recebe investimento de UM Agregado Agregar sem contrato
Perspectiva dos Agregadores
Agregador Dep. / Consórcio Eliminado Eliminado Agregado Eliminado
Agregar TODOS os Agregados com contrato
Agregador Colaborativo Parcial
Agregador Indep./ Aliança Limitada
Agregar ALGUNS com contrato
DESMENTIR contrato com outros Agregar ALGUNS com contrato
DESMENTIR contrato com outros
Spin-Off Spin-Off Agregador Colaborativo Total Agente Independente Obs:
•As transições mais importantes estão representadas •Um Agregador pode ficar em qualquer nível
que se desdobra em um outro nível de agregação
Agregador Indep.
Agregador Dep. / Influente
www.intershipper.net
www.intershipper.net
www.iship.com
34
“
Níveis” de Agregadores
Agente Independente ( BITS, Inc. ]
Agregador Independente Intershipper Intershipper iShip iShip Agregador Dependente/ Influente ( UPS ]
Modelos de Receita: Orientados aos Negócios
(
além de propagandas )
I
I Provedor de Serviços de Aplicação
I
I Gerador de Tendências / Vendas
•
• Identificar oportunidades de compra para os usuários
•
• Pacotes de montagem
•
• Aumentar a confiança e diminuir as incertezas
I
36
Modelos de Receita: Orientados ao cliente
I
I Serviços de gerenciamento de informações
•
• Gerenciamento de relacionamento
•
• Informações especialmente agregadas
I
I Agente Consumidor
•
• Comparação de compras
•
• Cria produtos/pacotes combinados
I
I Serviços pós- agregação
•
Talvez haja valor na agregação, mas… O VERDADEIRO VALOR são os serviços pós-agregação
I
I Books.com Books.com - -Como colocar preço em meus livros?
I
I MaxMiles.com MaxMiles.com - - Quem viaja para onde e quando?
I
I Intershipper.net Intershipper.net - - Quem despacha, de onde, para
onde, quanto custa?
I
I Taxas Money Market/CD - A minha oferta será
38
Visão Geral
I
I Definição, tipos e exemplos de agregadores
I
I Tecnologias Facilitadoras
I
I Novos agregadores emergentes
I
I Estratégias Agregadoras / Agregadas
I
Idéias Importantes e Implicações
Idéias • • Todos impactados • • Agrs não limitados à comparação de preços •• Agrs podem ser somados e
agregados
•
• Agrs criam novos espaços de informações •
• Pós-agrs ainda mais importante
•
• Agrs modificam os relacionamentos
•
• Os modelos de negócio e as condições
Implicações
•
• Fazer parte de um plano estratégico
•
• Identificar novas aplicações Agrs e oportunidades de negócio
•
• Tipos de aplicação inteiramente
novas podem ser definidas
•
• Quem assumirá este espaço?
•
• Isto deve ser explorado
•
• Que relacionamento você deseja?
•
40
Projetos Atuais ( lista parcial )
• Estratégias de Agregação (ex.: Conta de agregadores)
•
• Agregação Regional e Global: Cultural e Jurídica
•
• eBusiness em várias empresas: Confiança e relacionamento
•
• Serviços financeiros/suporte à Internet aos SMEs
•
• Futuro dos Serviços Financeiros (ex.: agregador sem fio)
•
• Mediação de contexto e extração de dados Web*
•
• Qualidade dos dados e o que o XML fará e não fará
•
• Padrões de dados internos (ex.: EDSI) •
• Outras novas tecnologias (ex.: agregação móvel)
*
41
Para mais informações e contatos
I
I MIT Research:MIT Research:
–
– http://context2.mit.eduhttp://context2.mit.edu and and
http://context2.mit.edu/aggregation
http://context2.mit.edu/aggregation
–
– http://http://web.mit.edu/tdqmweb.mit.edu/tdqm
I
I MIT Technology Licensed Software:MIT Technology Licensed Software:
–
42
Resumo
II Compreender as Oportunidades de Agregação
I
I Ferramentas Agregadoras
I
I Estratégias dos Agregadores
I
I Estratégias dos Agregados
I
Agradecimentos
II Pesquisa financiada, em parte, por
z
z BancoBanco SantanderSantander (BSCH)(BSCH) z
z CitibankCitibank z
z DoDDoD Advanced Projects Agency (DARPA)Advanced Projects Agency (DARPA) z
z Fleet BankFleet Bank z
z Merrill LynchMerrill Lynch z
z MITRE CorporationMITRE Corporation
PricewaterhouseCoopers