110 Simpósio sobre Análises de Sistemas em Recursos Florestais
30 Simpósio Ibero-americando sobre Gestão e Economia Florestal
Ubatuba – São Paulo – Brasil 18-21 de Setembro de 2005
STRUCTURE AND CONDUCT OF THE
STRUCTURE AND CONDUCT OF THE
MARKET FOR TIMBER PRODUCT IN
MARKET FOR TIMBER PRODUCT IN
THE STATE OF ACRE
THE STATE OF ACRE
por
por
Zenobio
Zenobio A.G.P.A.G.P. da Gamada Gama e Silvae Silva FUNTAC / UFAC
Estado do Acre : 90% de sua cobertura florestal original
Principais Instrumentos de Política Florestal:
9 Criação da SEFE (hoje SEF) e fortalecimento da FUNTAC
9 Elaboração da Lei Florestal Estadual
9 Fomento para a exploração florestal de impacto
reduzido (RIL) e elaboração de Planos de Manejo Florestal
9 Implementação do “Escritório de Manejo”
9 Linhas de crédito (Fundo Florestania – BID)
9 Criação de Pólos Moveleiros e Distritos Industriais
9 Apoio ao Manejo Comunitário
ESTUDO DO MERCADO
ESTUDO DO MERCADO
Ú
Ú
til para examinar como os donos e usu
til para examinar como os donos e usu
á
á
rios,
rios,
dos benef
dos benef
í
í
cios que as florestas podem
cios que as florestas podem
fornecer, valorizam e se comportam para com
fornecer, valorizam e se comportam para com
o aproveitamento desses recursos naturais.
o aproveitamento desses recursos naturais.
AN
AN
Á
Á
LISE ESTRUTURAL DO MERCADO:
LISE ESTRUTURAL DO MERCADO:
Apropriada para gerar subs
Apropriada para gerar subs
í
í
dios importantes
dios importantes
na formula
OFERTA E DEMANDA
OFERTA E DEMANDA
ESTRUTURA DO MERCADO
CONDUTA DO MERCADO
DESEMPENHO DO MERCADO
POL
ÍTICAS
Í
DO
GOVERNO
ABORDAGEM ESTRUTURAL DO MERCADO
ABORDAGEM ESTRUTURAL DO MERCADO
OBJETIVOS
OBJETIVO PRINCIPAL:
OBJETIVO PRINCIPAL:
•
•
Abordar aspectos
Abordar aspectos
econ
econ
ô
ô
micos
micos
do
do
mercado
mercado
madeireiro estabelecido
madeireiro estabelecido
no
no
Estado
Estado
do Acre.
do Acre.
OBJETIVO ESPEC
OBJETIVO ESPEC
Í
Í
FICO:
FICO:
•
•
Analisar dois aspectos estruturais
Analisar dois aspectos estruturais
de
de
mercado
mercado
madeireiro
madeireiro
do
do
Estado
Estado
do Acre:
do Acre:
Estrutura
Estrutura
e
e
Conduta
MATERIAL E METODOS
DADOS PRIM
DADOS PRIM
Á
Á
RIOS:
RIOS:
2002: 49 serrarias (100%) do Vale do Acre, mais Sena
2002: 49 serrarias (100%) do Vale do Acre, mais Sena
Madureira.
Madureira.
2004: 26 serrarias em atividade no Vale do Acre (72%).
2004: 26 serrarias em atividade no Vale do Acre (72%).
DADOS SECUND
DADOS SECUND
Á
Á
RIOS:
RIOS:
Silva (2000):
ESTRUTURA DO MERCADO
ESTRUTURA DO MERCADO
*
*
Grau de Diferenciação dos Produtos
Grau de Diferenciação dos Produtos
CONDUTA DO MERCADO
CONDUTA DO MERCADO
*
*
Formação de Políticas de Preços
Formação de Políticas de Preços
*
*
P
P
ol
ol
í
í
ticas de Promo
ticas de Promo
ç
ç
ão
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CLASSIFICA
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Ç
Ç
ÃO
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DAS FIRMAS:
DAS FIRMAS:
C
C
44(as 4
(as 4
maiores
maiores
) e Outras
) e Outras
44(
(
demais firmas
demais firmas
do
do
mercado
mercado
)
)
RESULTADOS E DISCUSSÃO
FONTE DE MATÉRIA-PRIMA FLORESTAL, PARA O
SETOR MADEIREIRO DO ACRE, 2004 (%)
0,44 0,44 65,77 65,77 0,00 0,00 33,79 33,79 0,44 0,44 38,68 38,68 0,00 0,00 23,21 23,21 0,00 0,00 27,08 27,08 0,00 0,00 10,58 10,58 Floresta
Floresta prpróópriapria Compra
Compra a a áárvore emrvore em ppéé Compra
Compra aa tora na florestatora na floresta Compra
Compra dede freteirosfreteiros,, posto serrariaposto serraria
M
Méédia Geraldia Geral Outras Outras44 C C44 Item Item
Volume (26 serrarias): 72.247 m3 em tora processado
2002: Floresta própria (4,08%); Árvore em pé (53,06%); Tora na floresta (2,30%) e Freiteiros ( 33,97%), e um volume de 65.156 m3 em tora
1996: Floresta própria (17,18%); Árvore em pé (53,66%); Tora na floresta (17,26%) e Freiteiros ( 11,90%), e um volume de 58.717 m3 em tora
RESULTADOS E DISCUSSÃO
DESTINO DA MADEIRA SERRADA ACREANA, 2004
33,63 33,63 1,47 1,47 29,64 29,64 35,26 35,26 21,03 21,03 1,47 1,47 24,95 24,95 20,95 20,95 12,60 12,60 0,00 0,00 4,68 4,68 14,59 14,59
-- Local (Rio Local (Rio BrancoBranco)) -- RegionalRegional -- NacionalNacional -- InternacionalInternacional M
Méédia Geraldia Geral Outras
Outras44
C
C44
Mercado
Mercado--meta meta
2002: Local (49,69%); Regional (9,64%); Nacional (11,70%) e Internacional (28,97%)
1996: Local (66,82%); Regional (3,09%); Nacional (25,32%) e Internacional (4,77%)
FATORES QUE DIFERENCIAVAM AS SERRARIAS
ACREANAS, ENTRE SI, 2004 (%)
3,85 3,85 30,77 30,77 61,54 61,54 3,85 3,85 57,69 57,69 19,23 19,23 3,85 3,85 3,85 3,85 23,08 23,08 7,69 7,69 4,55 4,55 31,82 31,82 59,09 59,09 4,55 4,55 54,55 54,55 18,18 18,18 0,00 0,00 0,00 0,00 22,73 22,73 9,09 9,09 0,00 0,00 25,00 25,00 75,00 75,00 0,00 0,00 75,00 75,00 25,00 25,00 25,00 25,00 25,00 25,00 25,00 25,00 0,00 0,00 -- NNãão o sabesabe -- PrePreççoo -- ProdutoProduto *
* EspEspééciecie *
* QualidadeQualidade
-- ServiServiçços especiaisos especiais
-- MMéétodotodo dede distribuidistribuiççãoão
-- PromoPromoççãoão
-- OutroOutro
-- NNãão o respondeu respondeu
M
Méédia Geraldia Geral Outras Outras44 C C44 Item Item
RESULTADOS E DISCUSSÃO
2002: Preço (36,73%); Espécie (6,12%); Qualidade (53,06%) e Serviços especiais (22,45%)
1996: Preço (42,42%); Espécie (12,12%); Qualidade (75,76%) e Serviços especiais (30,30%)
RESULTADOS E DISCUSSÃO
SERVICOS ESPECIAIS, FORNECIDOS PELAS
SERRARIAS DO ACRE, 2004 (%)
53,85 53,85 76,92 76,92 57,69 57,69 3,85 3,85 54,55 54,55 72,73 72,73 59,09 59,09 4,55 4,55 50,00 50,00 100,00 100,00 50,00 50,00 0,00 0,00-- Pronta entregaPronta entrega
-- Garantia da qualidadeGarantia da qualidade
-- FFornece ornece gratis do gratis do produto produto (
(para venda para venda local)local)
-- NNãão o respondeu respondeu
M
Méédia Geraldia Geral Outras Outras44 C C44 Item Item 2002:
2002: Pronta entregaPronta entrega (34,70%); (34,70%); GarantiaGarantia dada qualidadequalidade (30,60%) (30,60%) e
e FornceFornce fretefrete do do produtoproduto, , para venda para venda local (75,00%)local (75,00%) 1996:
1996: Pronta entregaPronta entrega (34,70%); (34,70%); GarantiaGarantia dada qualidadequalidade (30,60%) (30,60%) e
RESULTADOS E DISCUSSÃO
POLÍTICA DE FORMAÇÃO DE PREÇO, ADOTADA
PELAS SERRARIAS ACREANAS, 2004 (%)
46,15 46,15 11,54 11,54 15,38 15,38 3,85 3,85 3,85 3,85 30,77 30,77 3,85 3,85 45,45 45,45 9,09 9,09 18,18 18,18 4,55 4,55 0,00 0,00 31,82 31,82 4,55 4,55 5 50,000,00 25,00 25,00 0,00 0,00 0,00 0,00 25,00 25,00 25,00 25,00 0,00 0,00 Custo Custo Custo
Custo + + médiamédia dosdos concorrentesconcorrentes Média
Média dosdos concorrentesconcorrentes Abaixo da m
Abaixo da méédiadia M
Méédia do depdia do depóósito sito -- 30%30% Comprador
Comprador externoexterno N
Nããoo respondeurespondeu
M
Méédia Geraldia Geral Outras Outras44 C C44 Item Item
2002: Custo (15,33%); Média dos concorrentes (26,53%) e Comprador (externo+local) (5,10%)
1996: Custo (9,09%); Média dos concorrentes (45,46%) e Tabela do sindicato (12,12%)
RESULTADOS E DISCUSSÃO
POLÍTICA DE PROPAGANDA, ADOTADA PELO
SETOR MADEIREIRO ACREANO, 2004 (%)
7,69 7,69 19,23 19,23 11,54 11,54 3,85 3,85 15,38 15,38 9,09 9,09 18,18 18,18 9,09 9,09 4,55 4,55 18,18 18,18 0,00 0,00 25,00 25,00 25,00 25,00 0,00 0,00 0,00 0,00 -- Revista/jornalRevista/jornal -- RRáádiodio/TV/TV -- CartazCartaz
-- ListaLista teleftelefôônicanica
-- NNãão o respondeu respondeu
M
Méédia Geraldia Geral Outras Outras44 C C44 Item Item
2002: Menos que 10% das firmas fazia propaganda usando revista/jornal, rádio/TV, cartaz e lista telefônica
1996: Revista/jornal (0,00%); Rádio/TV (6,06%); Cartaz (15,15%) e Lista telefônica (16,67%)
RESULTADOS E DISCUSSÃO
POLÍTICA DE POMOÇÃO DE VENDAS, ADOTADA
PELAS SERRARIAS ACREANAS, 2004 (%)
34,62 34,62 19,23 19,23 73,08 73,08 73,08 73,08 7,69 7,69 36,36 36,36 13,64 13,64 72,73 72,73 68,18 68,18 9,09 9,09 25,00 25,00 50,00 50,00 75,00 75,00 100,00 100,00 0,00 0,00
-- DistribuDistribuííaa brindebrindess
-- ParticipaParticipavava em feiraem feira
-- DDavaava descontodesconto
-- FazFaziaia demonstrademonstraçãoção dos dos produtosprodutos
-- NNãão o respondeurespondeu
M
Méédia Geraldia Geral Outras Outras44 C C44 Item Item 2002:
2002: ParticipavaParticipava de de feira feira (6,00%); (6,00%); Dava desconto Dava desconto (50,00%) e (50,00%) e nenhuma distribu
nenhuma distribuíía a brindes ou fazia demonstrabrindes ou fazia demonstraçãção dos o dos produtosprodutos 1996:
1996: DistribuDistribuíía a brindes brindes (6,06%); (6,06%); Dava desconto Dava desconto (48,49%) e (48,49%) e poucas participavam em feiras
poucas participavam em feiras e e nenhuma nenhuma fazia demonstrafazia demonstraçãção o dos
RESULTADOS E DISCUSSÃO
PRÁTICA DE PUBLICIDADE, ADOTADAS PELAS
SERRARIAS DO ACRE, 2004 (%)
0,00 0,00 84,62 84,62 11,54 11,54 3,85 3,85 0,00 0,00 86,36 86,36 9,09 9,09 4,55 4,55 0,00 0,00 75,00 75,00 25,00 25,00 0,00 0,00-- Dava Dava ininformaformaçãoção para para a imprensaa imprensa
-- Fornecia Fornecia ddoaoaçãoção
-- Dava Dava iinformanformaçãoção ao ao usuusuááriorio
-- NNãão o respondeu respondeu
M
Méédia Geraldia Geral Outras Outras44 C C44 Item Item
2002: Fornecia doação (39,39%) e nehuma dava informação para a imprensa ou para o usuário
1996: Fornecia doação (39,39%); Dava informação para o usuário (50,00%) e nenhuma dava informação a imprensa
a) A maioria das serrarias do Acre buscavam, no
per
íodo analisado, se diferenciar, dos seus
í
concorrentes, pela qualidade dos seus produtos;
b) Embora, a média dos valores dos seus
concorrentes tenha sido a principal fonte de
informação para a política de precos, adotada
pelas serrarias acreanas nos anos de 1996 e
2002, em 2004 o custo de produção passou a ser
usado como dado base para este processo
gerencial, por esse segmento produtivo;
CONCLUSÕES
c) As atividades de promoção, com a exceção do
fornecimento de frete e de doações, não eram
procedimentos usuais que o grupo de serrarias
acreanas, analisado nos anos de 1996, 2002 e
2004, adotava com o objetivo de aumentar as
vendas das suas firmas ou divulgar os seus
FUNDAÇÃO DE TECNOLOGIA DO ESTADO DO ACRE
AV. DAS ACACIAS LOTE 01 – ZONA “A” – DIST. INDUSTRIAL RIO BRANCO-ACRE CEP 69.917-100
FONE: (0**68)3229-2994/2304 FAX: (0**68)3229-1665 e-mail: zenobio.gama@ac.gov.br