o
TEMPO E O ESPAÇO DAS CIDADES 12CAPíTULO 1 - ECONOMIA CRIATIVA 16
1.1 - GÊNESE DA ECONOMIA CRIATIVA NO MUNDO 18
1.1.1 - Quadro de formação: o papel catalisador da globalização 18
1.1.2 - A eclosão de um conceito 24
1.2 - SURGIMENTO, DESENVOLVIMENTO E ESTADO DA ARTE DA ECONOMIA CRIATIVA
NO BRASIL 30
1.3 - LEVANTAMENTO E ANÁLISE DOS CONCEITOS E ABORDAGENS À
ECONOMIA CRIATIVA 37
1.3.1 - Bebendo de outros conceitos para construir uma taxonomia própria - desenvolvimentos
iniciais do conceito de indústrias criativas 37
1.3.2 - Das indústrias criativas à economia criativa 40
1.3.3 - Abordagens complementares às relações entre economia, criatividade e cultura 42
1.4 - EM RESUMO 46
CAPíTULO 2 - CIDADES CRIATIVAS - BURilANDO UM CONCEITO 50
2.1 - CONTEXTUALlZAÇÃO DO DEBATE 51
2.1.1 - Contextualização do surgimento do debate sobre cidades criativas 51
2.1.2 - Gênese do termo "cidade criativa" 52
2.2 - DESENHANDO UM CONCEITO 53
2.2.1 - Principais pesquisadores, conceitos e características atribuídos às cidades criativas __ 53
2.2.2 - Cidade criativa ou marketing urbano? 77
2.3 - PANORAMA DO DESENVOLVIMENTO DO DEBATE NO MUNDO E NO BRASIL 80 2.3.1 - Canadá _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ __ _ _ _ _ _ _ _ --L _ _ _ 81
2.3.2 - Barcelona 84
2.3.3 - Hong Kong 87
2.3.4 - Brasil 89
:-;/ P!"! ULO:3 . CIrIAIJFS GHlATIVJ.\S - ANÁLISES PRÁTICAS I 111 I Il!\()
3. I ' COI\ITEXTUAUZ/\ÇAO
3.2 '
m~srNVOLVIIVlr:Nro
DO PF10CESSO DE TRAI\JSFOR"MAÇAO 3.2.1 ,lJl8nejamGnto telTitori81 urbano3.2.2 - F)lanejamento estratégico, grandes ol)l'as ul'banas e de infl'aestrutura 3.2.3 -CI I1tuf"a como ponta ele lança da tl'ansfOl'mação bilbaína
3,3 nESUIJADOS
3.3.1 - Resultaelos UrlJallísticos 3.3.2 -I=iesultados econômicos
3.3.~l - Resultaelos culturais
3.4 ' Elvi FlfSUMO: I NOVl-\ÇOES, COI\Jr:XÕES, CULTURA _ 3.4. I ' Inovações
3.4.2 -Conexões 3.LJ.3 ' Cultuf'él 11- BOC::imÁ
3 5 -CONTl-:Xl UALlZAÇ/-\O _ _
3.6 -DESENVOLVIMEI\ITO DO F)I~OCESSO DE TRANSFORMAÇAO
-3.6. I -COlltinuidaele ele gestão e planejamento urballo _ _ _ _ _ _ _ __ _ _ _ _ 3.6.2 -Cultura cidadã
3.6.3 - BibloReel - A lede de bibliotecas pLllJlicas de Bogotá
3.6.4 -UnillClo cullul'a e eCOllomia na transfolmação social- A illdústria editorial 3.7 - RESULTADOS
3.8 - EM RESUiv10: INOVAÇOES, CONEXOES, CULTURA _ _ 3.8.1 " Il'lovações ____ _
3.8.2 - ConGxões 3.8.3 -Cultura 111- LONDRES
:3.9 ' COl\ITEXTUA1.lZAÇAO
3. 10 ' DESEIWOI_VIIvII=:NTO DO PROCESSO DE TRANSFORMAÇÃO 3.11 ,RESULTNJOS 92 93 93 97 98 99 102 106 106 108 109 112 112 112 114 116 116 118 118 122 127 130 131 138 138 139 140 142 142 143 158
3.12 - EM RESUMO: INOVAÇÕES, CONEXÕES, CULTURA _ __ _ _ _ _ __ __ 165
3.12.1 - Illovações 165
3.12.2-Conexões 166
3.12.3-Cultura 167
3.13 - EM SíNTESE 168
CAPíTULO 4 TATEANDO CAMINHOS DE ANÁLISE
-PANORAMA DE SÃO PAULO COMO CIDADE CRIATIVA _ _ _ __ _ _ __ _ _ 170 4.1 - CONTEXTUALlZAÇÃO _ _ _ __ _ _ _ __ _ __ _ _ _ _ __ __ 173 4.2 - INOVAÇÕES - A ECONOMIA CRIATIVA PAUliSTANA _ _ _ __ _ _ _ _ _ _ 177 4.3 - CONEXÕES _ _ __ _ _ _ __ _ __ _ _ _ _ __ _ __ _ _ _ _ 185 4.3.1 - Conexões intraurbanas - transporte/mobilidade _ __ _ _ _ __ _ _ __ _ _ 185 4.3.2 - Conexões extra urbanas - turismo _ _ _ _ _ __ _ __ _ _ _ _ _ __ _ 192 4.3.3 - Conexões com o mundo - trabalho e investimentos estrangeiros 197
4.4 - CULTURA _ _ _ _ __ _ _ __ _ _ __ _ _ _ _ __ _ __ _ _ _ 199
4.4.1 - A identidade paulistana 199
4.4.2 - Presença e distribuição de equipamentos culturais na cidade 203
4.5 - EM SíNTESE 215
CULTURA, INOVAÇÕES E CONEXÕES NA CONFORMAÇÃO
DAS CIDADES CRIATIVAS _ _ _ _ _ _ __ _ __ _ _ _ _ _ __ _ _ __ 219
BIBLIOGRAFIA _ __ _ _ _ __ _ _ _ __ _ _ __ _ _ _ __ _ _ _ 224
íNDICE DE QUADROS
1 Estimativa populacional e de usuários de Internet - mundo e regiões (2011) _ _ _ _ _ _ 22 2 Evolução do indicador de analfabetismo -INAF (Brasil, 15-64 anos) 23
3 Interrelação das cadeias criativas no Brasil, conforme cesta de indústrias
selecionadas pela FIRJAN 35
4 Ilustração dos subíndices constituintes do índice de Criatividade de Florida _ _ __ _ _ 58
6 Quadro sinóptico de autores, definições e características aplicáveis às cidades criativas _ _ 71
7 Fases de transformação para uma cidade criativa _ _ _ __ _ _ _ __ _ _ _ _ _ _ 75
8 Do mari<eting urbano à cidade criativa _ _ __ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ __ _ 80 9 Percentual de desemprego, por setores de atividade (198f -1990) 95
10 Percentual de desemprego, nas regiões da Catalunha, de Madri e do
País Basco (1981-1991) _ _ _ _ _ _ _ __ __ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ __ 96 11 Valor agregado bruto, por setores de atividade (1996-2005) _ _ _ _ _ __ _ _ _ _ 109
12 Percentual de desemprego, nas regiões da Catalunha, de Madri
e do País Basco (1991-2010) _ _ _ _ _ _ _ _ __ _ _ _ _ __ _ _ _ _ _ 109
13 Número de visitantes, por museus (1998-2006) ___ _ __ _ _ _ _ _ _ _ _ _ __ 111 14 Melhores cidades europeias para se realizar negócios (1990-2010) _ _ _ _ _ __ _ _ 161
15 Quadro sinóptico das características de Bilbao, Bogotá e Londres _ _ _ _ _ _ __ _ 169
16 Número de habitantes e taxas de crescimento populacional frente
à década anterior (1980-2010) _ _ _ _ _ _ __ _ _ _ _ __ _ _ _ _ _ _ _ _ 173 17 Empregos formais no total da economia e nos setores criativos - município de São Paulo, esta90 de
São Paulo e Brasil (2009) 178
18 Empregos formais e informais no total da economia e nos setores criativos
-Brasil, estado e município (2009) _ _ _ _ __ _ _ _ _ __ __ __ _ _ __ _ 183
19 Unidades locais de atividades criativas - por distritos (2009) 184
20 Ranking de eventos em São Paulo - 2009 (em mil pessoas) _ _ _ _ _ _ __ _ _ _ _ 192 21 Visitantes do SESC Belenzinho que frequentam outras unidades do SESC
na cidade de São Paulo (2010) _ __ _ _ __ _ _ _ _ _ _ __ _ _ _ _ __ 207
22 Frequência de visitas dos frequentadores do SESC Belenzinho
a outros espaços culturais (2010) _ _ _ _ _ __ _ _ _ __ _ _ _ __ _ _ __ 208
23 Quadro sinóptico dos aspectos favoráveis e desfavoráveis em inovações, conexões
e cultura na cidade de São Paulo _ _ __ _ _ _ _ _ _ _ __ _ _ _ _ _ __ _ 216
íNDICE DE IMAGENS
1 Taxonomia australiana das indústrias criativas _ _ _ __ _ _ __ _ __ _ _ _ __ 39
2 O Hub criativo 41
3 Localização de Bilbao e da Província Basca 94
4 Tranvía 98
5 Desenvolvimento imobiliário em Abandoibarra 100
6 Bilbao Metropoli-30 - Projetos de recuperação 100
7 Palácio Eskalduna (Palácio de Congressos e Música) 104
8 Palácio Eskalduna (Palácio de Congressos e Música) 104
9 Museu Guggenheim Bilbao e Ponte La Salve 105
10 Ponte Calatrava 105
11 Estação Profamilia - TransMilênio 120
12 Tabela de viagens - TransMilênio 120
13 Ciclovia de Bogotá 121
14 BibloRed 129
15 Ocupação de espaços criativos na periferia de Londres 144
16 Truman Brewery, antiga cerljejaria em Brick Lane e hoje polo criativo 144
17 A construção do Parque Olímpico 151
18 Hackney Wick, um dos cinco bairros no entorno do Parque Olímpico 151
19 Novos espaços criativos em Hackney Wick _ _ _ __ __ _ _ _ __ __ _ _ __ 152 20 Arte no metrô, promovendo o engajamento da população em Londres 152
21 Resgate da história nas ruas de Londres _ __ _ __ _ _ __ __ _ _ _ _ ___ 159
22 Densidade populacional (hab/ha) e de viagens motorizadas (viagens/ha), 1997-2007 190
23 Voos internacionais diretos para São Paulo (2008) 195
24 e 25 Distribuição de livros em bibliotecas e pontos de leitura municipais, per capité(,
de 7 a 14 anos (2008) _ _ __ __ _ _ _ _ __ _ _ _ __ _ __ _ __ 204
26 Distribuição de centros, espaços e casas de cultura entre distritos de São Paulo (2009) __ 205
27 e 28 Distribuição de salas de cinema (esq.) e de museus (dir.) entre distritos de
íNDICE DE GRÁFICOS
Participação dos grupos econômicos na exportação mundial de bens criativos
(em %, ano-base 2002) _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ __ _ _ _ _ _ _ _ _ __ 28
2 Participação dos grupos econômicos na exportação munoial de bens criativos
(em %, ano-base 2008) _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ 29 3 Participação do setor criativo nos PIBs estaduais (em %, ano-base 2006) _ _ _ _ _ _ _ 36
4
Origem dos visitantes do Museu Guggenheim, em % (2005-2009) _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ 110 5 Meios de locomoção utilizados em Bogotá, 2007-2009 (em %) _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ 1336 Quem os bogotanos não gostariam de ter como vizinhos, 2001-2003 (%) _ _ _ _ _ _ _ 133
7 Percepção do esforço das cidades europeias para aumentar sua atratividade, 2010 _ ___ 161 8 Percepção da qualidade de vida em São Paulo, por seus residentes,
16 anos+ (2007 -2011) _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ 174 9 Satisfação geral com algumas áreas relacionadas
à
qualidade de vida em São Paulo(2009-2010, escala de 1 a 10) _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ __ _ _ _ _ _ _ _ _ 175
10 Satisfação geral com alguns aspectos relacionados
à
aparência eà
conservaçãona cidade (2009-2010, escala de 1 a 10) _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ 176
11 Taxa de crescimento médio anual do emprego formal em atividades criativas
-Brasil, região, estado, RMSP e município (2006-2009, em %) _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ __ 179
12 Média de idade dos profissionais no total do emprego formal e nas ocupações criativas
-Brasil, estado, RMSP e município (2009, em anos) _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ 180
13 Total de ocupações, por anos de escolaridade - Brasil, estado e RMSP (2006, em %) 14 Total de ocupações em economia criativa, por anos de escolaridade - Brasil, estado
181
e RMSP (2006, em %) _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ __ _ 181
15 Rendimento médio mensal no total do emprego formal e em ocupações criativas - Brasil,
estado, RMSP e município (2009) 182
16 Evolução das viagens diárias por modo principal, RMSP (1967 -2007, em %) 187
17 Tempo de deslocamento despendido para a realização da principal atividade diária
em São Paulo (ida e volta, 2009-2010, em minutos) 187
18 Tempo médio das viagens diárias, por tipos (viagem simples, 1997-2007, em minutos) _ _ 188
19 Viagens motorizadas diárias por renda familiar mensal, RMSP (1997 -2007, em R$) _ _ _ 189
20 Tempo de transporte para o trabalho em Londres e na Grã-Bretanha
(outono de 2006, em minutos) _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ 190
21 Satisfação com aspectos relacionados
à
qualidade de vida em São Paulo-transporte/mobilidade (2010, em %) ____ _ 191
22 Maiores motivos de realização da principal viagem doméstica -a São P-aulo e -a outros destinos, d-ados 2005 (em %)
23 Principais motivos de viagem do turista internacional
-_ -_ -_ -_ -_ -_ -_ -_ -_ -_ -_ -_ -_ -_ 194
a São Paulo e a outros destinos, dados 2005 (em %) _ _ _ _ _ _ __ _ _ _ _ _ _ 194 24 Avaliação dos turistas da Virada Cultural 2008 quanto
à
cidade(escala de satisfação de 1 a 7, em ordem crescente, em %) _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ 197
25 Número de autorizações de trabalho no país concedidas a estrangeiros
-estados de São Paulo e Rio de Janeiro (2009) _ _ _ __ _ _ _ __ _ _ _ _ _ _ _ 198
26 Interesse das empresas europeias por investimento em cidades não europeias
(2003-2010) 199
27 Regiões de residência dos visitantes do CCBB que moram em São Paulo,
2005-2007 (em %) _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ __ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ 209
28 Meios de locomoção utilizados para chegar ao CCBB, 2002-2006 (em %) _ _ _ _ _ _ 209
29 Frequência de visitação do público do CCBB, 2003-2009 (em %) _ _ _ _ _ _ __ _ 210
30 Percentual de visitantes do CCBB que trabalham ou estudam no Centro, 2006-2009 ___ 211
31 Percentual de visitantes do CCBB motivados por um evento específico, 2003-2009 211
32 Número de galerias participantes da SP Arte, por origem, 2005-2010 _ __ _ _ _ _ _ 212
33 Relação dos visitantes da SPArte com a arte, 2010 (em %) _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ 213
34 Visitantes da SP Arte que declaram ter o hábito de visitar galerias e feiras de arte
