MANUAL DE USO DA MARCA ORIGENS BRASIL. origens brasil

(1)

1

MANUAL DE

USO DA MARCA

ORIGENS BRASIL

®

Onde tem esta marca, tem um produto ou uma empresa que respeita os territórios de diversidade socioambiental.

origens brasil

Escaneie com o celular ou insira o código em origensbrasil.org.br

Este produto respeit a diversidad socioambienta

0000

(2)

2

(3)

3 FICHA TÉCNICA

Realização:

Imaflora (Instituto de Manejo e Certificação Florestal e Agrícola)

O Imaflora é uma organização brasileira, sem fins lucrativos, criada em 1995 para promover a conservação e o uso sustentável dos recursos naturais e para gerar benefícios sociais nos setores

florestal e agropecuário.

Edição: Thiago Olbrich

Fotos capa: © Rogério Assis / ISA | © Atina © Aloyana Lemos | © Instituto Kabu

Fotografias: Acervo Origens Brasil®

Informações: Estrada Chico Mendes, 185 CEP: 13426-420 | Piracicaba | SP | Brasil

Tel/Fax: (19) 3429-0800 imaflora@imaflora.org.br

www.imaflora.org.br

Versão Aplicação Autor Data

3.0 Usuários do

(4)

ÍNDICE

INTRODUÇÃO 05

1. Sobre o Origens Brasil® ₀₆

2. Sobre a marca Origens Brasil® ₀₇

2.1. Como utilizar a marca Origens Brasil® ₀₈

2.1.1. Uso no produto 09 2.1.2. Uso institucional 10 2.2. Regras para aplicação da marca 11 2.2.1. Dimensões mínimas 11

2.2.2. Cores 12

2.2.3. Menção aos territórios 13

2.2.4. Idiomas 14

2.3. Aplicações irregulares não permitidas 15 2.4. Orientações para aplicação do selo nas embalagens 16 2.5. Mensagens permitidas 17 2.6. Mensagens não permitidas 18

3. Autorização de uso 19

(5)

5

INTRODUÇÃO

A mensagem que a marca transmite e o compromisso que seus usuários assu-mem são aspectos importantes a serem considerados para garantir a unidade e a consistência do Origens Brasil®_{. Por isso,}

este manual foi elaborado para orientar comunidades, empresas e demais institui-ções que fazem parte da iniciativa, sobre o uso de sua marca.

Para mais informações, consulte o Manual de Operação e Funcionamento do Sistema e demais materiais disponíveis no site do Origens Brasil®_{(www.origensbrasil.org.br)}_.

Caso tenha alguma dúvida, entre em contato conosco:

(19) 3429-0868

contatos@origensbrasil.org.br www.origensbrasil.org.br

(6)

6

1. Sobre o

Origens Brasil

®

O Origens Brasil®_{é uma iniciativa que}

surgiu para dar mais transparência às cadeias de produtos da floresta e ajudar os consumidores a identificar, através de um selo, empresas e produtos que valorizam e respeitam, em suas práticas comerciais, as florestas e quem vive delas.

As populações residindo nesses territó-rios, com suas formas de organização e práticas tradicionais de manejo, têm um papel importante para a manutenção do patrimônio socioambiental. Contu-do, o mercado e a sociedade ainda não conhecem e valorizam seus produtos, sua história, sua cultura e o modo de vida que conserva a floresta.

Para tanto, o Origens Brasil®_{foi criado}

para valorizar cadeias de valor baseadas em produtos (serviços) da sociobiodi-versidade, manejados por populações tradicionais e povos indígenas, que resi-dem em áreas protegidas (Unidades de Conservação, Terras Indígenas e outras) garantindo origem, rastreabilidade e relações comerciais éticas e transpa-rentes.

Desse modo, Origens Brasil®_{, busca}

reportar:

1) Origem e

Rastreabilidade:

a produção comercializada foi pro-duzida por populações tradicionais e povos indígenas, proveniente dos Territórios de Diversidade Socio-ambiental.

2)

Relações

comerciais éticas:

as relações comerciais são constru-ídas a partir do diálogo equilibrado e transparente, entre quem produz e quem compra, pautadas no uso res-ponsável dos recursos e no respeito à diversidade dos modos de vida tradicional.

3) Contribuição ao

fortalecimento

da Diversidade

Socioambiental

do Território:

a governança instituída, juntamente com o sistema de monitoramento e avaliação de impactos, fortalece a proteção dos territórios, suas popu-lações e as cadeias de valor. Saiba mais em www.origensbrasil.org.br

(7)

7

2. Sobre a marca

Origens Brasil

®

O Origens Brasil®_{é uma marca}

registra-da, que inclui o Ícone/QR Code e o nome da iniciativa, portanto, necessita de aprovação prévia do administrador do sistema (o Imaflora) para sua utilização.

Ela foi inspirada na conexão entre a floresta e consumidores, através da tecnologia. Assim, a marca é o próprio QR Code. Ao adquirir um produto com o código do Origens Brasil®_{o consumidor}

é transportado para dentro da floresta, por meio de histórias e imagens, que o permitem conhecer a origem do produto e as relações comerciais praticadas. Essas histórias ficam hospedadas no site

(www.origensbrasil.org.br). Além disso, é possível conhecer as empresas participan-tes dessa iniciativa e ter acesso as informa-ções sobre a produção e sua contribuição para os territórios e para as populações tradicionais e povos indígenas.

A promoção da iniciativa Origens Brasil®

pelos membros participantes, como as empresas, populações tradicionais, povos indígenas, instituições de apoio e organizações comunitárias, é funda-mental para que possamos torná-la mais conhecida. Essa contribuição também é fundamental para aproximar o consumi-dor das histórias por trás dos produtos e dos serviços socioambientais prestados pelos povos da floresta na manutenção desses imensos territórios.

(8)

8

Assim, incentivamos que os membros promovam o Origens Brasil®_{nos mais diversos}

canais de comunicação, tais como sites, redes sociais e assessoria de imprensa. Para que esta comunicação aconteça de forma coerente e com as mensagens corretas, refor-çamos a importância desse manual de uso da marca.

Se você desejar construir conjuntamente uma estratégia de comunicação da marca, estamos a disposição para contribuir.

Consulte-nos através do e-mail: contatos@origensbrasil.org.br.

Existem dois tipos de uso de marca permitidos:

1. Uso no Produto, que identifica produtos e matérias-primas prove-nientes dos Territórios de Diversidade Socioambiental reconhecidos pelo Origens Brasil®_.

2. Uso Institucional, identifica as em-presas, instituições ou organizações que adquirem os produtos e matérias primas provenientes dos Territórios de Diversidade Socioambiental reconhe-cidos pelo Origens Brasil®_{. Ou seja,}

as aplicações utilizadas em peças de comunicação como: sites, relatórios corporativos, revistas, cartões de visita, anúncios, banners, vídeos, e outros.

2.1 Como utilizar a

marca Origens Brasil

®

_:

(9)

9

origens brasil

-0000

Escaneie com o celular ou insira o código em origensbrasil.org.br Este produto respeita a diversidade socioambiental do (território). (nome do território) Número de identificação exclusivo Nome do território reconhecido pelo Origens Brasil® Logotipo que é o próprio QR code exclusivo Mensagem que varia de acordo com o território Orientação para leitura e acesso à história do produto Figura 1

Modelo de etiqueta horizontal 5cm x 3cm

Modelo de etiqueta vertical - cor / pb

VERSÕES

Modelo de etiqueta horizontal - cor / pb Figura 2

Modelo de etiqueta vertical 3cm x 5cm

Neste caso, a marca ao ser escaneada, levará o usuário para a página do produto, que conta sua história, mostra alguns dos produtores envolvidos e o território.

2.1.1. USO NO PRODUTO:

origens brasil

-Escaneie com o celular ou insira o código em origensbrasil.org.br Este produto respeita a diversidade socioambiental do (território). 0000 (nome do território) origens brasil

-Escaneie com o celular ou insira o código em origensbrasil.org.br Este produto respeita a diversidade socioambiental do Xingu. 5190 xingu origens brasil

-Escaneie com o celular ou insira o código em origensbrasil.org.br Este produto respeita a diversidade socioambiental do Xingu. 5190 xingu origens brasil -5190

Escaneie com o celular ou insira o código em origensbrasil.org.br Este produto respeita a diversidade socioambiental do Xingu. xingu origens brasil -xingu 51 9 0

Escaneie com o celular ou insira o código em origensbrasil.org.br Este produto respeita a diversidade socioambiental do Xingu.

(10)

10

origens brasil

-(nome do território)

Esta empresa respeita a diversidade socioambiental do (território). Escaneie com o celular acesse origensbrasil.org.br

ou

2.1.2. USO INSTITUCIONAL:

VERSÕES

Neste caso, esta marca ao ser escaneada, levará o usuário para a pági-na inicial ou para a págipági-na da empresa dentro do site Origens Brasil®. www.origensbrasil.org.br | www.origensbrasil.org.br/empresas

Figura 1

Modelo de etiqueta horizontal 5cm x 3cm

Figura 2

Modelo de etiqueta vertical 3cm x 5cm

Nome do território reconhecido pelo

Origens Brasil®

Logotipo que é o próprio QR code exclusivo Mensagem que varia de acordo com o território Orientação para leitura e acesso à história do produto

Modelo de etiqueta vertical - cor / pb

Modelo de etiqueta horizontal - cor / pb origens brasil

-Esta empresa respeita a diversidade socioambiental do (território).

(nome do território)

Escaneie com o celular acesse origensbrasil.org.br

ou

origens brasil

-(nome do território)

Esta empresa respeita a diversidade socioambiental do (território). Escaneie com o celular acesse origensbrasil.org.br

ou

origens brasil -calha norte

Esta empresa respeita a diversidade socioambiental da Calha Norte. Escaneie com o celular acesse origensbrasil.org.br

ou

origens brasil

-Esta empresa respeita a diversidade socioambiental da Calha Norte.

calha norte

Escaneie com o celular acesse origensbrasil.org.br

ou

origens brasil

calha norte Escaneie com o celularacesse origensbrasil.org.br ou origens brasil

-Escaneie com o celular acesse origensbrasil.org.br

Esta empresa respeita a diversidade socioambiental da Calha Norte. calha norte ou origens brasil

calha norte Escaneie com o celularacesse origensbrasil.org.br ou

(11)

11

EXCESSÃO - Aplicação em miniatura

2.2.1. Dimensões mínimas

2.2. Regras para aplicação da marca:

A aplicação deve, sempre que possível, manter as medidas de 5 cm de largura x 3 cm de altura, na opção horizontal, e 3 cm de largura x 5 cm de altura, na opção vertical.

Essa aplicação só é permitida para embalagens muito pequenas que não comportem as dimensões mínimas acima (item 2.2.1)

Ressaltamos que a simples aplicação do QR Code sem a mensagem não estimula a leitura nem mesmo a promoção do diferencial que o Origens Brasil® _{agrega ao produto.}

5 c m 3 cm 5 cm 3 c m 3 c m 2 c m 2 c m 2 cm 2 cm 3 cm origens brasil -rio negro

Escaneie com o celular ou insira o código em origensbrasil.org.br Este produto respeita a diversidade socioambiental do Rio Negro. 5 093 origens brasil -5093

Escaneie com o celular ou insira o código em origensbrasil.org.br Este produto respeita a diversidade socioambiental do Rio Negro. rio negro origens brasil 0000 Escaneie com o celular ou insira o código em -(nome do território) origensbrasil.org.br Escaneie com o celular ou insira o código em origensbrasil.org.br 5011 origens brasil -xingu origens brasil 5095 -rio negro

(12)

12

2.2.2. Cores:

• As cores padrão do selo Origens Brasil®_{, estão apresentadas abaixo}

de acordo com as especificações (CMYK, RGB e Pantone).

• Não é permitida qualquer variação nas cores do selo, nem mesmo a aplicação com o fundo transparente. Tal aplicação poderá comprometer a leitura do QR code.

• O selo deverá ser aplicado com o fundo bege, e número de identifica-ção em vermelho, de acordo com as especificações abaixo. Entretanto, eventualmente a aplicação com o fundo branco e numeração em preto serão permitidas, caso estas cores venham a encarecer a aplicação na embalagem. CMYK 00 05 10 00 RGB 255 240 225 Pantone 7506 C CMYK 85 15 75 00 RGB 00 155 110 Pantone 3268 C CMYK 90 20 75 30 RGB 00 110 76 Pantone 3288 C CMYK 30 70 80 35 RGB 130 70 50 Pantone 4705 C CMYK 45 85 95 50 RGB 90 40 20 Pantone 4695 C CMYK 00 90 85 00 RGB 235 30 35 Pantone Red 032 C CMYK 00 15 45 25 RGB 205 180 134 Pantone 7502 C

(13)

13

2.2.3. Menção aos

territórios:

• Para empresas que compram produtos/matérias-primas de mais de um Território de Diversidade Socioambiental, o selo poderá conter o nome de todos os territórios, ou não conter menção a quaisquer dos territórios.

OU

• No caso de empresas que compram produtos/matérias-primas de apenas um Território de Diversidade Socioambiental, o selo deverá conter o nome do território em questão.

origens brasil

-5093

Escaneie com o celular ou insira o código em origensbrasil.org.br Este produto respeita a diversidade socioambiental dos territórios.

xingu|calha norte|rio negro origens brasil

Esta empresa respeita a diversidade socioambiental dos territórios. Escaneie com o celular acesse origensbrasil.org.br

ou

origens brasil

Esta empresa respeita a diversidade socioambiental dos territórios. Escaneie com o celular acesse origensbrasil.org

ou

origens brasil

calha norte

Escaneie com o celular acesse origensbrasil.org.br ou CALHA NORTE XINGU RIO NEGRO SOLIMÕES

(14)

14

2.2.4. Idiomas:

• O nome Origens Brasil®_{e a marca}

não podem ser traduzidos. A tradução só é permitida para a mensagem que acompanha o selo.

EXEMPLOS

Modelo de etiqueta horizontal em inglês.

Modelo de etiqueta vertical em inglês.

ATENÇÃO:

Após a aplicação da marca é necessário enviar o arquivo com a arte final para análise e aprovação do IMAFLORA através do e-mail: contatos@origensbrasil.org.br

origens brasil

-Scan with your mobile or enter the code in origensbrasil.org.br

This product respects the social and environmental diversity of Calha Norte. 5094 calha norte origens brasil

-Scan with your phone or enter the code in origensbrasil.org.br

This product respects the social and environmental diversity of Calha Norte. 5094 calha norte origens brasil

-Scan with your phone or enter the code in origensbrasil.org.br

This product respects the social and environmental diversity of Calha Norte. 5094 calha norte origens brasil -5191

Scan with your mobile or enter the code in origensbrasil.org.br This product respects the social and environmental diversity of Xingu. xingu origens brasil -5191

Scan with your phone or enter the code in origensbrasil.org.br This product respects the social and environmental diversity of Xingu. xingu origens brasil -5191

Scan with your phone or enter the code in origensbrasil.org.br This product respects the social and environmental diversity of Xingu.

(15)

15

2.3. Aplicações

irregulares não

permitidas:

-calha norte 1234

Este produto respeita a diversidade socioambiental da Calha norte Escaneie com o celular ou insira o código em origensbrasil.org.br

-calha norte

1234

Este produto respeita a diversidade socioambiental da Calha norte

-calha norte

1234

-calha norte

1234

-calha norte

1234

Este produto respeita a diversidade socioambiental da Calha norte

-calha norte

1234

Este produto respeita a diversidade socioambiental da Calha norte Escaneie com o celular ou insira o código em origensbrasil.org.br Não alterar

a proporção Não alterara diagramação Não criarcores novas Não alterar

(16)

16

2.4. Orientações para

aplicação do selo nas

embalagens:

Nas embalagens a vácuo, que provocam irregularidades na superfície, a leitura da marca pode ficar inviável. Neste caso, sugerimos inseri-la na parte mais lisa possível. De qualquer forma é necessário a realização de testes prévios de leitura. Para produtos de pequenas dimensões (ex: brincos, vidros de 50 ml, e outros), que não comportam a inserção da marca com a dimensão mínima, recomendamos a confecção de uma etiqueta (tag) a ser amarrada ao produto.

Por fim, não se deve aplicar a marca em embalagens com fundo transparente, pois pode comprometer a leitura.

(17)

17

2.5. Mensagens

permitidas:

Além da marca, é possível fazer uso de mensagens que se referem ao Origens Brasil®_{. No entanto, toda e qualquer}

declaração, deve ser limitada às carac-terísticas do sistema, a fim de garantir a credibilidade do Origens Brasil®_.

Não é permitido aos usuários fazer afir-mações que não estejam baseadas nas garantias reais alcançadas pelo sistema. Lembramos, que toda declaração sobre o sistema deve ser enviada previamente para análise e aprovação do Imaflora.

Exemplos de mensagens possíveis:

• Onde tem esta marca (selo Origens Brasil®_{), tem um produto ou uma}

empresa que respeita os Territórios de Diversidade Socioambiental.

• O Origens Brasil® _reconhece

produ-tos e empresas que valorizam a bio-diversidade e populações tradicio-nais e povos indígenas em Territórios de Diversidade Socioambiental.

• O Origens Brasil®_{dá transparência}

às relações comerciais entre em-presas e as populações tradicionais e povos indígenas, estimulando um mercado mais ético.

• Origens Brasil® _{- Conexões que}

valo-rizam nossas raízes.

• Origens Brasil® _{- Nosso maior valor}

são as nossas raízes.

• Valorizar nossas florestas é valorizar quem vive delas. O Origens Brasil®

nos convida a repensar nossa relação com a natureza e fomentar uma nova lógica de desenvolvimento a partir da conservação do patrimônio socioam-biental brasileiro.

• Origens Brasil®_{cria redes de}

cola-boração que envolvem empresas, consumidores, instituições de apoio local, populações tradicionais e povos indígenas, atuando como elo entre esses importantes atores, promoven-do relações éticas e equilibradas.

• O Origens Brasil®_{quer gerar}

cons-ciência sobre a origem dos produtos. Isso é mais do que saber de onde vem o que comemos, vestimos ou usamos no dia a dia. É lançar luz no valor das conexões responsáveis entre quem fornece, quem produz e quem compra.

(18)

18

2.6. Mensagens não

permitidas:

O Origens Brasil®_{não é um sistema de}

certificação, e, portanto, não certifica produtos nem empresas. Assim não são permitidas mensagens como:

• “A certificação Origens Brasil®_...” • “O Origens Brasil®_{certifica ...”} • “A empresa é certificada pelo Origens

Brasil®_...”

• “Os produtos da empresa são certi-ficados pelo Origens Brasil®_...” • “O Origens Brasil®_{é um projeto ...”}

• “O Origens Brasil®_{é um selo...”} • “Escaneando este selo você verá o

(19)

19

3. Autorização

de uso

Todos os materiais que utilizarem a marca Origens Brasil® _{(incluindo o uso no}

produ-to, institucional, redes sociais, divulgações, peças ou qualquer declaração em texto) devem ser enviados para o IMAFLORA - administrador do sistema - para que sejam pre-viamente analisados e aprovados, através do e-mail:

contatos@origensbrasil.org.br.

Assim, para obter a autorização de uso é necessário seguir o passo a passo:

• Elaborar o layout com a aplicação da marca Origens Brasil®_;

• Enviar a arte digital para análise do Ima-flora, através do e-mail:

contatos@origensbrasil.org.br;

• Efetuar as correções apontadas pela equipe do Imaflora, se necessário;

• Enviar a arte final corrigida para apro-vação oficial do Imaflora, através do e-mail: contatos@origensbrasil.org.br;

• Ao receber a aprovação formal do Ima-flora, enviar o material para produção.

Em caso de textos que citam o Origens Brasil®_:

• Elaborar o texto com menção a iniciativa Origens Brasil®_;

• Enviar o texto para análise do Imaflora, através do e-mail:

contatos@origensbrasil.org.br;

• Efetuar as correções apontadas pela equipe do Imaflora, se necessário;

• Enviar a versão final corrigida para aprovação oficial do Imaflora, através do e-mail:contatos@origensbrasil.org.br;

• Ao receber a aprovação formal do Ima-flora, distribuir ou publicar o texto.

(20)

20

ANEXO I

Conceitos e

definições

Área protegida:

Espaço geográfico claramente definido, reconhecido, dedicado e gerido, através de meios legais ou outros igualmente efi-cientes, com o fim de obter a conservação ao longo do tempo da natureza com os serviços associados ao ecossistema e os valores culturais (IUCN, 2004). Enquadram nesta categoria: Terras Indígenas (Tis), Terras Quilombolas, Reservas Extrativis-tas (Resex), FloresExtrativis-tas Nacionais (Flonas), Florestas Estaduais (Flotas), Reserva de Desenvolvimento Sustentável (RDS), Proje-to de AssentamenProje-to Agroextrativista (PAE), Área de Proteção Ambiental (APA) e outras.

Diversidade Socioambiental:

No contexto do Origens Brasil®_{, define-se}

como diversidade socioambiental a diversi-dade social, cultural, ambiental e biológica existente no Território.

Populações Tradicionais:

No contexto do Origens Brasil®_{, são}

aque-las que se reconhecem e são reconhecidas como pertencentes a um determinado gru-po social e território. Enquadram-se como tais, ribeirinhos, castanheiros, seringuei-ros, quilombolas, beiradeiseringuei-ros, entre outros.

Povos indígenas:

São sociedades fundadas em relações de parentesco ou vizinhança entre seus mem-bros, que mantém laços histórico-culturais com as organizações sociais indígenas pré-colombianas.

Relações comerciais éticas:

No contexto do Origens Brasil®_{, são as}

rela-ções comerciais baseadas em negociarela-ções equilibradas e simétricas que contribuam para a valorização do modo de vida tradicio-nal e proteção dos territórios. Alguns critérios que guiam essas relações são:

• Existência de espaços democráticos de negociação;

• Diálogo entre as partes;

• Igualdade nas relações comerciais;

• Transparência no acesso à informação e nas negociações;

• Pagamento de preços justos constru-ídos e revisados de acordo com regras pré-estabelecidas;

(21)

21

ANEXO I

Conceitos e

definições

• Entendimento e busca de soluções conjuntas para as restrições e as dificuldades inerentes às populações tradicionais e aos povos indígenas e sua realidade;

• Condições para comercializar que res-peitem o modo de vida das populações tradicionais e dos povos indígenas (que não comprometam a segurança alimentar, não alterem a forma tradi-cional de organização para o trabalho, e outras);

• Uso responsável dos recursos.

Territórios de Diversidade Socioambiental:

Para o Origens Brasil®_{, são territórios que}

abrigam e asseguram a reprodução de uma diversidade socioambiental, bem como a manutenção de serviços ecossistêmicos associados, tendo, em suas populações e em seus modos de vida, o potencial e as condições de governança necessárias à manutenção do patrimônio socioambiental ali existente.

Rastreabilidade:

No Origens Brasil®_{, a rastreabilidade é}

verificada por meio do controle da produ-ção na floresta, com registro, via coletores de dados, dos cadastros individuais ou dos grupos (como aldeias, por exemplo) de produtores, além do registro da produ-ção individual ou coletiva produzida e comercializada pelo Origens Brasil®_{. Os}

produtos recebem um código do Origens Brasil®_{, que permite identificá-lo e ligá-lo}

a um grupo de produtores, envolvidos na parceria comercial com a empresa. Portan-to, o sistema de rastreabilidade do Origens Brasil®_{, verifica a rastreabilidade}

adminis-trativa dos volumes produzidos e comer-cializados, permitindo que as transações comerciais realizadas via Origens Brasil®_,

(22)

22

(23)

(24)

24 Concepção: Parceiros: Apoio: Financiadores: Administrador: