INTENÇÃO DE COMPRAS PARA O DIA DAS MÃES. Maio de 2016

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Maio de 2016

INTENÇÃO DE COMPRAS PARA O DIA

DAS MÃES

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OBJETIVOS DO ESTUDO

• Mapear a intenção de compra dos consumidores para o dia das Mães;

• Identificar as características dos presentes mais comprados:

Tipo de produto

Quantidade

Ticket médio

Formas de pagamento

Local de compra;

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METODOLOGIA

Obs.: Ao longo do relatório alguns gráficos não fecham em 100% devido ao arredondamento dos valores e/ou respostas múltiplas.

Público alvo: população residente em todas as regiões brasileiras, capitais e interior, com idade igual ou

superior a 18 anos, ambos os sexos e de todas as classes sociais, que irão comprar presentes no dia das Mães.

Método de coleta: pesquisa realizada via web e pós-ponderada por sexo, idade, estado, renda e

escolaridade.

Tamanho amostral da Pesquisa: 613 casos, gerando uma margem de erro no geral de 3,9 p.p.

para uma confiança a 95%.

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Caracterização

da Amostra

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REGIÃO:

27,7%

41,4%

14,2%

8,9%

7,7%

Nordeste

Sudeste

Sul

Norte

Centro Oeste

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ESTADO:

BASE Geral 613 Estado % de entrevistas realizadas Estado % de entrevistas realizadas Acre 0,6% Paraíba 1,7% Alagoas 2,4% Paraná 5,3% Amapá 0,4% Pernambuco 3,4% Amazonas 2,6% Piauí 2,4%

Bahia 10,2% Rio de Janeiro 8,0%

Ceará 3,9% Rio Grande do Norte 1,9%

Distrito Federal 2,1% Rio Grande do Sul 6,9%

Espírito Santo 2,3% Rondônia 1,4%

Goiás 3,3% Roraima 0,3%

Maranhão 1,3% Santa Catarina 2,1%

Mato Grosso 1,5% São Paulo 22,2%

Mato Grosso do Sul 0,9% Sergipe 0,5%

Minas Gerais 8,9% Tocantins 1,1%

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CAPITAL X INTERIOR:

BASE Geral

25,6%

74,4%

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SEXO E IDADE

BASE Geral 613

48,7%

51,3%

Homem

Mulher

16,3%

23,7%

20,3%

16,7%

17,2%

5,8%

18 a 24 anos

25 a 34 anos

35 a 44 anos

45 a 54 anos

55 a 64 anos

Mais de 65 anos

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CLASSE

BASE Geral

22,3%

77,7%

A/B

C/D/E

Média de moradores: 3,5

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• 72% dos entrevistados pretende presentear a própria mãe. Também serão presenteadas a esposa (26%) e a sogra (18%). Nota-se

que as mulheres são mais propensas a presentear do que os homens: 84% delas citaram que pretendem presentear suas mães; 22%

delas vão presentear as sogras; 13% as irmãs e 10% as avós.

• Em comparação a 2015, 47% pretendem gastar menos este ano com os presentes de dia das Mães, e mais de 70% têm a impressão

de que os produtos estão mais caros em 2016.

• Dentre os que gastarão menos este ano, as principais justificativas são o desemprego (25%, percentual ainda maior entre as mulheres

e os jovens), seguido do endividamento (21%, percentual maior entre as classes C/D/E) e da necessidade de economizar (17%).

• A maior parte dos entrevistados pretende comprar apenas um presente (54%). 31%, no entanto, esperam comprar 2 presentes e 10%

3 presentes. O gasto médio por presente será de R$93,00, sendo essa média maior entre os homens (R$107,00) e entre os

consumidores das classes A/B, (R$109,00). No total, cada consumidor entrevistado deve gastar em média R$ 150,00 com as compras

de todos os presentes para o Dia das Mães.

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• As roupas lideram as preferências para os presentes do Dia das Mães em 2016 (37%), seguidas dos perfumes (29%) e calçados

(17%).

• A forma de pagamento preferida é o dinheiro (59%), seguido do cartão de crédito, seja parcelado (19%) ou à vista (11%).

• A maioria (55%) pretende fazer suas compras no mês de maio, sobretudo as mulheres (62%) e os consumidores das classes C/D/E

(57%). Por outro lado, 14% deixarão para comprar os presentes apenas no final de semana da data comemorativa.

• Os locais de compras favoritos são os shoppings centers (27%) e as lojas de rua/bairro (23%).

• 42% da amostra irá comemorar o Dia das Mães em casa, 35% irão comemorar na casa da mãe e somente 2% não pretende

comemorar a data.

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QUEM PRETENDE PRESENTEAR:

72% dos entrevistados pretendem

presentear a própria mãe (principalmente entre as mulheres, pessoas de 18 a 34 anos e

pertencentes as classes C/D/E), 26% as esposas (principalmente os homens, pessoas mais

velhas e das classes A/B) e 18% a sogra.

Geral Masculino Feminino 18 a 34 35 a 54 55 ou mais A/B C/D/E

613 320 293 246 237 130 166 447

RM Geral

Sexo Idade Classe

Masculino Feminino 18 a 34 35 a 54 55 ou mais A/B C/D/E

Minha mãe 71,6% 58,8% 83,9% 88,9% 74,6% 36,9% 63,5% 74,0% Esposa 25,7% 52,0% 0,6% 11,1% 31,2% 42,1% 37,4% 22,3% Sogra 17,8% 13,7% 21,6% 23,4% 15,5% 11,6% 14,0% 18,8% Irmã 9,2% 4,8% 13,5% 12,5% 5,3% 10,0% 13,1% 8,1% Avó 6,6% 2,8% 10,1% 13,6% 3,1% 0,0% 7,8% 6,2% Outra pessoa 5,9% 4,6% 7,1% 5,0% 6,4% 6,7% 6,5% 5,7%

Mãe de meu(s) filho(s) 5,0% 9,9% 0,3% 0,1% 7,8% 8,9% 4,3% 5,2%

Filha 4,2% 3,6% 4,8% 1,3% 3,9% 9,9% 2,3% 4,8%

Madrasta 0,8% 0,3% 1,2% 1,0% 0,0% 1,6% 0,6% 0,8%

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INTENÇÃO DE GASTO EM RELAÇÃO A 2015:

Cerca de 47% da

amostra pretende gastar menos do que no ano passado com os presentes para o Dia

das Mães, principalmente entre os membros das classes C/D/E (52%). Por outro lado,

32% dos pertencentes das classes A/B pretendem gastar o mesmo valor gasto em

2015. Somente 14% pretendem gastar mais.

14,4% 16,8% _12,1% 17,8% _11,1% 13,9% 19,3% 13,0% 47,5% 44,8% _50,0% 50,8% _49,2% 38,9% 33,0% 51,6% 23,1% 24,9% _21,3% 17,0% 28,3% 25,0% 31,9% 20,5% 6,0% 4,5% _7,5% 7,4% 2,2% 9,7% 7,5% 5,6% 9,0% 9,0% 9,1% 6,9% 9,2% _12,5% 8,3% 9,3%

Gastar mais Gastar menos Gastar o mesmo valor Não comprei presente ano passado Não sei/Não decidi ainda

(14)

PORQUE PRETENDE GASTAR MENOS:

Dentre os que pretendem gastar

menos, os principais motivos são o desemprego (percentual que é maior entre as mulheres e

os jovens), seguido do endividamento (percentual maior entre as classes C/D/E) e para

economizar.

269 129 140 116 109 44 50 219

RU Geral

Sexo Idade Classe

Estou desempregado 24,8% 16,5% 31,8% 38,2% 14,7% 14,8% 21,5% 25,4%

Estou endividado 21,0% 20,9% 21,0% 13,9% 30,1% 18,6% 7,8% 23,4%

Para economizar 16,6% 13,4% 19,3% 15,4% 17,8% 16,8% 15,3% 16,8%

Aumento da inflação / economia instável 9,1% 14,6% 4,4% 7,8% 10,1% 9,9% 19,7% 7,1%

O(s) presente(s) que pretendo comprar é(são)

mais barato(s) do que o(s) do ano passado 7,1% 7,6% 6,7% 5,7% 10,3% 3,8% 17,1% 5,3%

Situação financeira ruim 6,6% 8,3% 5,2% 4,2% 6,2% 13,0% 5,3% 6,9%

Tive redução salarial/ da minha renda mensal 6,0% 7,1% 5,0% 4,5% 3,2% 15,1% 11,0% 5,1%

Tenho outras prioridades de compra 5,0% 6,8% 3,3% 5,8% 3,9% 5,1% 2,3% 5,4%

Não consegui juntar/economizar a quantia

necessária 2,8% 4,7% 1,1% 1,9% 3,7% 2,9% 0,0% 3,3%

Tenho medo de perder o emprego 1,1% 0,0% 2,1% 2,6% 0,0% 0,0% 0,0% 1,3%

* Somente para quem pretende gastar menos

(15)

PORQUE PRETENDE GASTAR MAIS:

Dentre os que pretendem gastar

mais do que em 2015, 33% justificaram por querer dar um presente melhor. 32%

informaram que tiveram um aumento de salário, e outros 29% dizem que é porque os

produtos estão mais caros.

RU Geral

Sexo Idade Classe

Vou dar um presente melhor, considerando

a minha renda igual a de 2015 32,6% 31,4% 34,3% 30,6% 38,9% 29,0% 32,8% 32,6%

Melhoria de salário/ renda mensal 31,6% 27,2% 37,3% 40,4% 22,8% 23,3% 29,1% 32,6%

Porque os produtos estão mais caros 29,5% 33,4% 24,5% 24,6% 37,0% 30,8% 23,6% 32,0%

Vou dar mais presentes, considerando a

minha renda igual a de 2015 3,2% 5,6% 0,0% 0,0% 1,3% 12,7% 10,6% 0,0%

Outro 3,1% 2,4% 4,0% 4,3% 0,0% 4,2% 3,9% 2,7%

* Somente para quem pretende gastar mais

(16)

54,2% _49,9% 58,2% _49,9% 55,8% 59,0% 48,9% 55,7% 30,9% _35,4% 26,6% _34,3% 30,0% 26,4% 33,6% 30,1% 10,0% 8,8% 11,2% 10,6% 7,9% 12,5% _11,7% 9,6% 2,8%2,1% _2,7%3,1% 2,8%1,2% 3,0%2,3% _3,2%3,1% 1,6% 0,4% _2,7%3,2% 2,8%1,8%

Um Dois Três Mais de três Não sei/Não decidi ainda

QUANTIDADE DE PRESENTES QUE PRETENDE COMPRAR:

54% da amostra pretende comprar apenas um presente (percentual que aumenta

entre as mulheres). De modo geral, os entrevistados pretendem comprar, em média,

1,6 presentes para o dia das Mães.

613 320 293 246 237 130 166 447

Geral Sexo Idade Classe

(17)

38,3% 39,7% _37,0% 24,9% 44,8% 51,2% 32,4% 40,0% 18,9% 10,0% 27,3% 30,6% 13,5% 7,1% 12,1% 20,8% 19,9% 21,0% 18,9% 24,5% _17,6% _15,7% 15,5% 21,2% 12,5% 14,9% 10,2% 9,5% _15,8% 12,5% 15,6% 11,6% 10,3% _14,4% 6,5% 10,4% 8,3% _13,5% 24,2% 6,4%

Não sei/Não decidi ainda De 1 a 50 reais De 51 a 100 reais De 101 a 200 reais Mais de 200 reais

VALOR QUE PRETENDE GASTAR POR PRESENTE:

19% pretende

gastar até 50 reais por presente, principalmente entre as mulheres, os jovens e entre as

classes C/D/E. O valor médio do gasto é de R$93,00 e, no total, cada consumidor entrevistado

deve gastar R$ 150,00 com as compras para o Dia das Mães. 38% ainda não decidiu o quanto

pretende gastar.

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PREÇO DOS PRESENTES EM RELAÇÃO A 2015:

70% dos

entrevistados acreditam que os produtos de Dia das Mães deste ano encareceram

em relação a 2015.

582 305 277 231 228 123 159 423

8,9% 9,0% 8,8% 11,7% _7,5% _6,5% _6,0% 9,7%

20,5% 20,8% 20,3% 20,0% _20,3% _21,9% _21,7% 20,2%

70,5% 70,1% 70,9% 68,3% 72,2% 71,6% 72,3% 70,0%

Mais barato Mesma faixa de preço Mais caro

* Somente para quem comprou presente no

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PRODUTOS QUE PRETENDE COMPRAR PARA PRESENTEAR

NO DIA DAS MÃES:

os produtos mais procurados para presentear serão roupas,

perfumes, calçados e cosméticos. Os jovens tem preferência em presentear com roupas e

calçados; entre os homens destaca-se presentes como perfume, celulares e almoço/jantar fora

de casa e entre as mulheres o mais buscado são roupas.

RM

(Principais Citações) Geral

Sexo Idade Classe

Roupas 37,0% 30,1% 43,5% 47,5% 29,1% 31,3% 34,0% 37,8%

Perfume 29,1% 33,3% 25,2% 29,5% 27,8% 30,8% 29,9% 28,9%

Calçados 17,5% 17,6% 17,4% 22,3% 15,2% 12,8% 13,6% 18,6%

Cosméticos 16,6% 13,8% 19,3% 24,1% 17,1% 2,9% 14,8% 17,2%

Acessórios (cintos, óculos, lenços, bijuterias,

bolsas etc) 14,4% 14,9% 13,9% 19,8% 7,8% 15,6% 18,0% 13,4% Flores/ chocolates 13,0% 12,5% 13,6% 11,9% 10,9% 18,6% 11,5% 13,5% Celular/ smartphone 7,6% 11,2% 4,2% 7,2% 9,3% 5,6% 12,8% 6,1% Maquiagem 5,7% 5,3% 6,1% 9,3% 4,4% 1,7% 2,0% 6,8% Almoço/jantar em restaurante 5,2% 7,1% 3,5% 6,4% 4,1% 5,1% 7,6% 4,5% Livros 5,0% 5,2% 4,8% 5,2% 5,2% 4,4% 7,3% 4,4%

(20)

PRINCIPAL FORMA DE PAGAMENTO QUE UTILIZARÁ NA

COMPRA DOS PRESENTES:

59% dos entrevistados pretendem pagar os

presentes de Dia das Mães com dinheiro em espécie, principalmente entre as mulheres, jovens

e membros das classes C/D/E. A segunda forma de pagamento mais citada será o cartão de

crédito, seja parcelado (19%) ou à vista (11%).

613 320 293 246 237 130 166 447

RU Geral

Sexo Idade Classe

Dinheiro 58,7% 51,3% 65,8% 73,5% 48,2% 50,0% 33,6% 65,9%

Cartão de crédito (parcelado) 19,2% 23,0% 15,6% 12,0% 26,1% 20,5% 31,9% 15,5%

Cartão de crédito (à vista) 11,2% 9,4% 12,9% 8,1% 15,1% 10,4% 18,7% 9,1%

Cartão de débito 5,6% 9,7% 1,8% 2,4% 5,6% 11,3% 11,7% 3,9%

Crediário/ carnê 1,9% 2,0% 1,7% 2,4% 0,8% 2,7% 0,0% 2,4%

Cheque 0,5% 0,6% 0,3% 0,4% 0,0% 1,3% 0,0% 0,6%

Cartão da própria loja (parcelado) 0,4% 0,7% 0,0% 0,0% 0,2% 1,3% 0,1% 0,4%

Cartão da própria loja (à vista) 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0%

(21)

QUANDO PRETENDE COMPRAR O PRESENTE PARA O DIA

DAS MÃES?

55% dos entrevistados pretendem comprar os presentes em Maio,

14% deixarão para a última hora comprando na véspera da data.

4,8% _2,7% 6,7% 3,8% 7,8% _1,6% 5,5% 4,5% 15,3% 19,4% 11,4% _13,9% 18,0% 13,5% 23,9% 12,8% 55,1% _47,5% 62,3% _58,2% 51,4% 55,4% 47,7% 57,2% 13,9% _19,4% 8,6% 13,0% 13,1% 16,5% 13,4% 14,0% 0,5% _0,1% 0,9% 0,6% 0,7% 0,6% 10,5% 11,0% 10,1% 10,6% 8,9% _12,9% 9,4% _10,8%

Já comprei o presente Comprarei no mês de abril Comprarei em maio

(22)

LOCAL QUE PRETENDE COMPRAR O PRESENTE:

27% dos

entrevistados pretendem comprar a maioria dos presentes em shoppings, principalmente entre

as classes A/B. Outros 23% pretendem comprar em lojas de rua/bairro, percentual que chega a

26% entre as classes C/D/E e 29% entre os mais jovens. 11% pela internet.

613 320 293 246 237 130 166 447

RU Geral Sexo Idade Classe

Shopping Center 27,0% 29,9% 24,2% 27,6% 25,7% 28,0% 33,8% 25,0%

Lojas de rua/bairro 22,9% 20,3% 25,4% 29,3% 20,7% 15,4% 13,3% 25,7%

Internet/lojas virtuais 11,3% 14,5% 8,3% 7,2% 17,8% 8,2% 16,9% 9,7%

Lojas de departamento 11,0% 10,5% 11,6% 12,5% 9,3% 11,4% 9,7% 11,4%

Catálogo de revendedores de cosméticos 4,2% 1,7% 6,6% 6,3% 2,3% 3,7% 0,3% 5,3%

Shopping popular 3,3% 2,3% 4,2% 1,4% 3,9% 5,5% 8,3% 1,8% Supermercados/ hipermercados 2,8% 3,8% 1,8% 1,3% 2,1% 6,6% 3,0% 2,7% Outro 2,3% 1,7% 2,8% 2,6% 3,0% 0,7% 1,6% 2,5% Galeria comercial 1,1% 1,8% 0,5% 0,5% 1,2% 2,0% 2,1% 0,8% Floricultura 1,0% 1,1% 1,0% 0,7% 1,3% 1,3% 1,0% 1,0% Sacoleira 0,8% 0,8% 0,8% 0,8% 0,3% 1,8% 0,0% 1,1% Outlets 0,2% 0,0% 0,4% 0,5% 0,0% 0,0% 0,0% 0,2%

(23)

LOCAL QUE PRETENDE COMEMORAR O DIA DAS MÃES:

42% da amostra pretende comemorar o Dia das Mães em casa, principalmente

homens e entre pessoas acima de 55 anos. Outros 35% citaram a comemoração na

casa da mãe, principalmente mulheres e pessoas das classes C/D/E. Somente 2%

não pretende comemorar a data.

RU Geral

Sexo Idade Classe

Em casa 42,5% 48,2% 37,1% 42,3% 35,8% 53,7% 42,0% 42,7%

Casa da mãe 35,4% 28,6% 41,9% 40,8% 41,6% 15,9% 25,5% 38,2%

Restaurante/Almoço fora 7,8% 10,4% 5,4% 6,3% 7,9% 10,5% 15,0% 5,8%

Casa da sogra 4,3% 5,3% 3,4% 2,8% 2,5% 9,9% 4,6% 4,3%

Não pretendo comemorar 1,6% 0,9% 2,3% 0,8% 0,5% 4,8% 3,7% 1,0%

Outro 0,2% 0,3% 0,1% 0,0% 0,2% 0,5% 0,5% 0,1%