Princípios do Custo Total, Princípio do Mark-up

Princípios do Custo Total,

Princípio do Mark-up

• Curva de Demanda Quebrada (Sweezy)

• Princípio do Custo Total (Hall e Hitch)

• Regra de Mark –up (Kalecki)

• Regra de Liderança de Preços (Scherer) Princípio do Custo Total (Hall e Hitch)

Regra de Mark –up (Kalecki)

• Regra de Liderança de Preços (Scherer)

Paolo Sylos Labini Oligopólio e Progresso Técnico

Kalecki TDE

Scherer Preços Industriais

Paul Sweezy Demand under Conditions of Oligopoly

Hall & Hitch in Oxford Price Theory and Business Behaviour

OLIGOPÓLIO:

OLIGOPÓLIO: OLIGOPÓLIO:

OLIGOPÓLIO:

Poucas empresas atuando em mercados e com grande interdependência entre si há grande incerteza

comportamental (ou psicológica)

Com poucas firmas no mercado, cada uma delas preocupa-se com a reação dos rivais

comportamental (ou psicológica)

Com poucas firmas no mercado, cada uma delas preocupa-se com a reação dos rivais

Na concorrência perfeita, os vendedores só reagem às

forças impessoais do mercado, mas no oligopólio eles reagem de modo pessoal e causando interação

estratégica

Como são tomadas decisões de preços quando o

ambiente competitivo se afasta da competição perfeita em direção ao oligopólio?

Incertezas de preços em relação aos rivais podem induzir as empresas a adotar comportamentos

defensivos o que gera como resultando a tendência de rigidez de preços

Incertezas de preços em relação aos rivais podem induzir as empresas a adotar comportamentos

defensivos o que gera como resultando a tendência de rigidez de preços

Segundo Schumpeter, o oligopólio se subdivide em

muitos casos e alguns estão determinados , outros

não(oligopólio é muito mais difundido do que se

imaginava)

Que tipo de soluções temos para estudar a

competição oligopolizada?

1)SOLUÇÕES DE CASO A CASO ou típicas

• Soluções de tipo Cournot ( baseados em presupostos particulares, com preço determinado e equilíbrio

estável) X Soluções tipo Edgeworth (nem o problema está determinado, nem o equilíbrio é

necessariamente estável)

• Geralmente as hipóteses iniciais deste modelos são comportamentais ( ou psicológicas) mas estas vão se tornando mais complexas envolvendo as curvas de está determinado, nem o equilíbrio é

necessariamente estável)

• Geralmente as hipóteses iniciais deste modelos são comportamentais ( ou psicológicas) mas estas vão se tornando mais complexas envolvendo as curvas de reações dos rivais e variações conjecturais

hipóteses vão se ampliando e dão lugar a um número enorme

de casos (Stackelberg, in Fellner, Competition among Few)

Há outro tipo de solução, mais simples com base na curva de demanda quebrada

• Joan Robison, The Economy of Imperfect Competition

(Mcmillan,1933)

• Hall & Hitch in Oxford Price Theory and Business Behaviour

(Oxford Economic Paper)

--- i n Oxford Studies in the Price Mechanisms (Ed.

Joan Robison,

(Mcmillan,1933)

• Hall & Hitch in Oxford Price Theory and Business Behaviour

(Oxford Economic Paper)

--- i n Oxford Studies in the Price Mechanisms (Ed.

por Wilson e Andrews,1951)

• Paul Sweezy nos Estados Unidos Demand under

Conditions of Oligopoly, (Readings in Price Theory, Allen and

Unwin, 1953)

Supostos comportamentais

1) empresas não maximizam lucros não maximizam lucros não maximizam lucros não maximizam lucros com base no

pleno conhecimento da situação competitiva porque há incerteza comportamental, racionalidade limitada 2) empresas não agem não agem não agem não agem impessoalmente impessoalmente impessoalmente (tomando impessoalmente como dados as variáveis externas) mercados não são povoados por agentes atomizados e decisões de

há incerteza comportamental, racionalidade limitada 2) empresas não agem não agem não agem não agem impessoalmente impessoalmente impessoalmente (tomando impessoalmente como dados as variáveis externas) mercados não são povoados por agentes atomizados e decisões de

preços das empresas são tomadas de modo estratégico

levando em conta as decisões de seus concorrentes

Condições de Determinação de Preços Os competidores apresentam dois tipos de

comportamentos:

• as elevações de preços não serão acompanhadas por reações dos rivais

as reduções de preços serão acompanhadas pelos competidores, implicando apenas em pequenas

as elevações de preços não serão acompanhadas por reações dos rivais

• as reduções de preços serão acompanhadas pelos

competidores, implicando apenas em pequenas

mudança nas demanda

Estilizando este comportamento na curva de demanda:

Empresários encontram-se à frente de uma curva de demanda particular, que forma um ângulo sobre o preço existente

Empresários encontram-se à frente de uma curva de demanda particular, que forma um ângulo sobre o preço existente

Curva de demanda “quebrada” ou

curva de demanda em ângulo ou curva de demanda

conjectural

P*

Curva de Demanda Quebrada

MR

A curva de demanda individual apresenta um ângulo sobre o preço existente:

E

MC1

D

Q*

´

MR

parece muito elástica para aumentos de preços e

parece pouco elástica para reduções de preços

Consequência:

descontinuidade da curva de receita marginal no ângulo da curva de demanda (RM = MC) o

MC1

MC2

MC3

H

OP* e OQ*: preços e quantidades correntes

Como então as empresas fixam preços?

O Princípio do Custo Total diz que as empresas

Fixam uma taxa normal de retorno sobre o investimento

Adotam um acréscimo padrão sobre os custos diretos, quando estes variam, de forma a garantir uma

margem de lucro desejada ou consensual

Adotam um acréscimo padrão sobre os custos diretos, quando estes variam, de forma a garantir uma

margem de lucro desejada ou consensual

As empresas seguem REGRAS PRÁTICAS na formação de preços que ajudam a coordenar o processo de

formação de preços para uma indústria

Utilidade do Princípio Utilidade do Princípio Utilidade do Princípio Utilidade do Princípio

Permite que uma mudança nos preços, caso ela seja resultado de alterações nos custos, seja

visualizada por todas as empresas ajudando a criar uma certa coordenação das ações no

oligopólio e impedindo que estas mudanças

levem empresas a iniciar uma guerra de preços, seja resultado de alterações nos custos, seja

visualizada por todas as empresas ajudando a criar uma certa coordenação das ações no

oligopólio e impedindo que estas mudanças

levem empresas a iniciar uma guerra de preços,

por exemplo

Novos postulados para a formação de preços

• Empresas não agem atomisticamente e estão cientes das reações de seus competidores

• Empresas não maximizam lucros a Curto Prazo usando a regra marginalista (MC=RM) mas

buscam uma maximização a Longo Prazo

Empresas não maximizam lucros a Curto Prazo usando a regra marginalista (MC=RM) mas

buscam uma maximização a Longo Prazo

Princípio do Custo Total

As empresas calculam seus preços a partir dos custos diretos ( custos variáveis médios) aos quais

adicionam um ^% para cobrir custos fixos e um ^% para os lucros

p

v + q´v + q´´v onde

q´ é

para cobrir k

q´´ é para obter lucro g

p

v + q´v + q´´v onde

q´ é

para cobrir k

q´´ é

para obter lucro g

A quantidade produzida

x

O custo fixo k só é fixo em termos globais,

mas varia unitariamente com a quantidade x produzida

k/x g

Princípio do Custo Total

q´v = k/x e q´´v = g

Fazendo q = ( q´+ q´´) obtém-se p = v + qv onde qv = k + g

x

Se estão operando sem lucros positivos ^{(no break}

p= v + q´v + q´´v

onde qv = k + g x

Se estão operando sem lucros positivos ^{(no break}

even point )

P= v + k ou x

x

= k

p –v

Razões de H&H para explicar a regra de CT

• Problemas de incerteza:

firmas não conhecem adequadamente nem sua curva de

demanda, nem sua curva de custos marginais de modo a aplicar a regra marginalista MC=MR

consumidores, nem as reações dos rivais)incerteza)

• Firmas entendem que o preço determinado pelo Princípio do Custo Total é o mais adequado, uma vez que ele assegura um lucro justo (normal, convencional) e cobre os custos de

• Firmas entendem que o preço determinado pelo Princípio do Custo Total é o mais adequado, uma vez que ele assegura um lucro justo (normal, convencional) e cobre os custos de

produção quando a planta está sendo “normalmente” utilizada

• Firma estão dispostas a modificar a Regra do CT se for para manter a estabilidade da competição dentro do

mercado/indústria (se prejudicar sua reputação ou ameaçar

sua futura posição ou se rivais abaixarem seus preços)

Razões de H&H para explicar a regra de CT

Em situação de oligopólio os preços mantêm

Em situação de oligopólio os preços mantêm--se mais ou menos se mais ou menos invariáveis (são pegajosos,“

invariáveis (são pegajosos,“sticky sticky”) mostrando que o produtor ”) mostrando que o produtor prefere,

prefere, em dúvida sobre reação dos rivais em dúvida sobre reação dos rivais , preferem não alterar , preferem não alterar seus preços

seus preços

A estilização da Curva de Demanda Quebrada mostra um padrão A estilização da Curva de Demanda Quebrada mostra um padrão

de reação cauteloso dos empresários à alta de preços (supõem de reação cauteloso dos empresários à alta de preços (supõem que podem perder clientes se elevarem sozinhos os preços) e que podem perder clientes se elevarem sozinhos os preços) e seus preços

seus preços

A estilização da Curva de Demanda Quebrada mostra um padrão A estilização da Curva de Demanda Quebrada mostra um padrão

de reação cauteloso dos empresários à alta de preços (supõem de reação cauteloso dos empresários à alta de preços (supõem que podem perder clientes se elevarem sozinhos os preços) e que podem perder clientes se elevarem sozinhos os preços) e também à baixa ( supõem que serão imediatamente seguidos também à baixa ( supõem que serão imediatamente seguidos por competidores)

por competidores)

•• O preço seria, deste modo, alinhado com O preço seria, deste modo, alinhado com seus custos médios variáveis de modo a seus custos médios variáveis de modo a garantir, residualmente, uma margem de garantir, residualmente, uma margem de lucro aceitável (garantindo também que lucro aceitável (garantindo também que custos fixos também fossem cobertos) custos fixos também fossem cobertos)

O preço seria, deste modo, alinhado com

O preço seria, deste modo, alinhado com

seus custos médios variáveis de modo a

seus custos médios variáveis de modo a

garantir, residualmente, uma margem de

garantir, residualmente, uma margem de

lucro aceitável (garantindo também que

lucro aceitável (garantindo também que

custos fixos também fossem cobertos)

custos fixos também fossem cobertos)

Princípio do custo total: dificuldades

• O principal problema na aplicação do princípio do

custo total é saber qual é o % dos custos fixos que deve ser coberto por cada unidade produzida/vendida, uma vez que produção/vendas tendem a variar ao longo do tempo (k/x)

• Usa-se uma medida normal do grau de utilização uma medida normal do grau de utilização uma medida normal do grau de utilização uma medida normal do grau de utilização de

capacidade ou o grau de utilização planejado; somente quanto houve alterações persistentes ou anormais

neste indicador haverá alteração nas margens de tempo (k/x)

Usa-se uma medida normal do grau de utilização uma medida normal do grau de utilização uma medida normal do grau de utilização uma medida normal do grau de utilização de

capacidade ou o grau de utilização planejado; somente quanto houve alterações persistentes ou anormais

neste indicador haverá alteração nas margens de lucros (e nos preços)

• O problema é que a Regra do Custo Total explica

porque preços tendem a não variar mas não explica o

nível de preços (exatamente onde está localizada a

quebra de preços?)

Margem de lucro

Há certa dificuldade em estimar qual é a margem de lucro que deverá ser adotada: margem justa ? margem convencional ?

É aquela que é aceita por um grupo de competidores margem é aceita convencionalmente (como

determinar?)

Labini recomenda que se use a taxa de lucro médio das empresas que atuam no mercado/ indústria para

margem é aceita convencionalmente (como determinar?)

Labini recomenda que se use a taxa de lucro médio das empresas que atuam no mercado/ indústria para determinar esta margem

A outra solução é verificar se e como a existência de barreiras

à entrada de novos competidores determinam a amplitude das

margens de lucro dentro da indústria ( e toma esta margem

como convencional)

Princípio do Custos Direto Princípio do Custos Direto Princípio do Custos Direto Princípio do Custos Direto

Teoria de formação de Preços pelos custos de produção

Kalecki, cap 1- TDE

Formação de Preços por Custos Formação de Preços por Custos Formação de Preços por Custos Formação de Preços por Custos

Alterações de Preços tem 2 causas

A determinação dos preços determinados pelas variações de custos preços produtos acabados ou industrializados

Preços determinados pelas variações na demanda A determinação dos preços determinados pelas variações de custos preços produtos acabados ou industrializados

Preços determinados pelas variações na demanda

preço de M-P e de produtos primários

Produtos Industrializados

Indústria: a produção (oferta) é elástica para indústria por que há reserva de capacidade

Quando a demanda aumenta este aumento é atendido por uma

variação no volume de produção, enquanto preços permanecem estáveis

Alterações de preços são decorrentes de variação de

Produtos Primários e MP

Agricultura: produção (oferta) é inelástica e aumentos da demanda

ocasionam imediatamente diminuição de estoques e elevação de preços destes produtos

Aumento inicial na procura traz elevação de preços e é acompanhado de procura variação no volume de produção,

enquanto preços permanecem estáveis

Alterações de preços são decorrentes de variação de custos de produção

As condições de demanda apenas indiretamente afetam preços dos

industrializados: através das variações de preços das matérias-primas usadas nos produtos acabados

elevação de preços destes produtos

Aumento inicial na procura traz elevação de preços e é acompanhado de procura secundária (de caráter especulativo)

Variações de preços também têm caráter especulativo: são

commodities sujeitas à cotação nas bolsas de mercadorias

A teoria de formação de preços de

A teoria de formação de preços de Kalecki Kalecki é é diferente da CP

diferente da CP

Na teoria da Competição Perfeita (CP), o preço Na teoria da Competição Perfeita (CP), o preço

acima dos custos diretos levaria a firma a eliminar acima dos custos diretos levaria a firma a eliminar a capacidade ociosa (assim a firma chegaria ao

a capacidade ociosa (assim a firma chegaria ao pleno emprego dos fatores de produção)

pleno emprego dos fatores de produção) o o

preço subiria até o ponto em que a demanda fosse preço subiria até o ponto em que a demanda fosse igual à oferta(equilíbrio)

igual à oferta(equilíbrio) Na teoria de

Na teoria de Kalecki Kalecki a oferta da firma é elástica, há a oferta da firma é elástica, há a capacidade ociosa (assim a firma chegaria ao

a capacidade ociosa (assim a firma chegaria ao pleno emprego dos fatores de produção)

pleno emprego dos fatores de produção) o o

preço subiria até o ponto em que a demanda fosse preço subiria até o ponto em que a demanda fosse igual à oferta(equilíbrio)

igual à oferta(equilíbrio)

Na teoria de Na teoria de Kalecki Kalecki a oferta da firma é elástica, há a oferta da firma é elástica, há capacidade ociosa reservada estrategicamente e capacidade ociosa reservada estrategicamente e custos médios diretos costumam ser

custos médios diretos costumam ser

razoavelmente estáveis para amplitudes razoavelmente estáveis para amplitudes relevantes da produção

relevantes da produção

Premissas do modelo

Premissas do modelo Kalecki Kalecki para formação de preços para formação de preços

Suposição: a firma já se encontra constituída com Suposição: a firma já se encontra constituída com certo volume de capital fixo e

certo volume de capital fixo e não maximiza lucros

Há Há ii nterdependência entre produtores nterdependência entre produtores gerando gerando incerteza sobre reações sobre comportamentos incerteza sobre reações sobre comportamentos competitivas

competitivas

Preços são influenciados por alterações nos custos diretos - custos indiretos não influenciam a

determinação de preços uma vez que o total dos incerteza sobre reações sobre comportamentos incerteza sobre reações sobre comportamentos competitivas

competitivas

Preços são influenciados por alterações nos custos diretos - custos indiretos não influenciam a

determinação de preços uma vez que o total dos

custos indiretos permanece mais ou menos estável em relação às variações da produção

Alterações na relação entre custos indiretos e custos diretos podem ter influência relativa sobre preços(

aumento da mecanização)

• Para fixar preços a firma leva em consideração a média de seus custos diretos e a média ponderada dos preços de todas as firmas que fabricam produtos similares

• Dada a incerteza da demanda e o comportamento dos competidores, a firma procurará não fixar seu preço muito acima do nível de preços dos preços dos

concorrentes

p = preços dos produtos industrializados

m e n

muito acima do nível de preços dos preços dos concorrentes

• p = preços dos produtos industrializados

• m e n são coeficientes de poder de monopólio

• u = custos diretos

• p

média ponderada dos preços de todas as firmas

p = mu + n p (1)

Princípio do Markup (

Princípio do Markup (Kalecki Kalecki))

PP = = m m u + u + n n p p

p = preço do produto m e n são coeficientes de poder de mercado u = custo direto unitário

p = média (ponderada) de preços de todas as firmas

A firma tem que evitar que seus preços caiam muito abaixo da A firma tem que evitar que seus preços caiam muito abaixo da média de seus custos diretos porque isso reduziria a margem média de seus custos diretos porque isso reduziria a margem de lucros p/u

de lucros p/u

Além disso, quando o preço é fixado em relação aos seus Além disso, quando o preço é fixado em relação aos seus

custos diretos é preciso tomar cuidado para que a razão p/p custos diretos é preciso tomar cuidado para que a razão p/p A firma tem que evitar que seus preços caiam muito abaixo da A firma tem que evitar que seus preços caiam muito abaixo da média de seus custos diretos porque isso reduziria a margem média de seus custos diretos porque isso reduziria a margem de lucros p/u

de lucros p/u

Além disso, quando o preço é fixado em relação aos seus Além disso, quando o preço é fixado em relação aos seus

custos diretos é preciso tomar cuidado para que a razão p/p custos diretos é preciso tomar cuidado para que a razão p/p não se torne muito alta ( medo de

não se torne muito alta ( medo de estragar estragar a competição já a competição já estabelecida dentro de um mercado)

estabelecida dentro de um mercado) tenta evitar que preço tenta evitar que preço se eleve demais em relação aos preços dos competidores

se eleve demais em relação aos preços dos competidores

Se u aumenta, p pode ser aumentado, Se u aumenta, p pode ser aumentado, se e somente se se e somente se , p , p

(preço médio do mercado) aumenta menos do que o custo u

(preço médio do mercado) aumenta menos do que o custo u

E m e n?

São coeficientes positivos e determinam o grau de monopólio

Os coeficientes “m” e “n” caracterizam a

política ou estratégia de formação de preços e expressam o “grau de monopólio”

A equação retrata formação de preços semi-monopolístico

Os coeficientes “m” e “n” caracterizam a

política ou estratégia de formação de preços e expressam o “grau de monopólio”

A equação retrata formação de preços semi-monopolístico (elasticidade da oferta + estabilidade dos custos diretos unitários sobre uma amplitude relevante da produção são incompatíveis com a concorrência perfeita)

Indica que a empresa pode sustentar de forma mais ou menos

permanente os preços acima dos seus custos diretos

p/u

B A´

B`

B´´

Modificação no Grau de Monopólio

i´

K

OK reta auxiliar ^45

p/u = m + n p/ u p/u = m + n p/ u

i

Equação da reta

p / u A

A´´

i´´

A abcissa so ponto de interseção I é m/1-n

Modificando o grau de monopólio

Gráfico reta do grau de monopólio (sua posição determina o grau de monopólio)

Se a reta se deslocar para cima, o grau de monopólio aumenta

Se a reta se deslocar para baixo, o grau de monopólio diminui

Considerando-se i, i´e i´´ (nas retas AB, A´B´e monopólio aumenta

Se a reta se deslocar para baixo, o grau de monopólio diminui

Considerando-se i, i´e i´´ (nas retas AB, A´B´e

A´´B´´) que são os pontos de interseção da reta

auxiliar OK com as retas de monopólio, quanto

maior for o grau de monopolização, mais longe

estará a sua projeção sobre o eixo das abcissas a

partir de O (origem)

Da mesma forma que se define o preço para a firma no mercado pode-se definir também na indústria (ramo da indústria)

custos unitários diferem (u1,u2,u3) entre firmas mas n e m são os mesmo

p = mu + n p

Equações são ponderadas pela sua respectiva produção (multiplicando cada uma pela

custos unitários diferem (u1,u2,u3) entre firmas mas n e m são os mesmo

p¹ = mu¹ + n p p² = mu² + n p

. . . . . . . . .

p^k = mu^k + n p

Equações são ponderadas pela sua respectiva produção (multiplicando cada uma pela

produção) somando-se resultados e dividindo-se pelo total da produção

Neste caso Neste caso

O preço médio (p) é proporcional ao custo direto O preço médio (p) é proporcional ao custo direto unitário

unitário médio médio ( u) se o grau de monopolização de ( u) se o grau de monopolização de mantiver constante

mantiver constante

p = m u p = m u

1 1--n n

mantiver constante mantiver constante

p = m u p = m u

1 1--n n

Se aumenta o grau de monopolização, o preço p Se aumenta o grau de monopolização, o preço p aumentará em proporção a u

aumentará em proporção a u

Caso genérico:

Caso genérico: onde m e n são diferentes p/ cada firma onde m e n são diferentes p/ cada firma

p = m u p = m u

1 1-- n n

Onde m e n são médias ponderadas dos coeficientes m e n Onde m e n são médias ponderadas dos coeficientes m e n

a) m ponderado pelo custo direto total de cada firma e a) m ponderado pelo custo direto total de cada firma e b) n ponderado pela produção de cada firma

b) n ponderado pela produção de cada firma

Se m

Se m m e n m e n n esta será a n esta será a firma representativa firma representativa da da

a) m ponderado pelo custo direto total de cada firma e a) m ponderado pelo custo direto total de cada firma e b) n ponderado pela produção de cada firma

b) n ponderado pela produção de cada firma

Se m

Se m

m e n m e n

n esta será a n esta será a firma representativa firma representativa da da indústria

indústria n neste caso o grau de monopólio desta indústria este caso o grau de monopólio desta indústria também é igual ao da firma representativa

também é igual ao da firma representativa

p

m + n. p (quanto

grau de monopólio, maior será m

u u

n

Neste caso

O preço médio é proporcional ao custo direto

unitário médio se o grau de monopólio é constante

Atenção: a razão entre preço médio e custo diretos na indústria é igual à razão entre montante dos

rendimentos e o montante dos custos no caso desta indústria (Kalecki)

unitário médio se o grau de monopólio é constante

Atenção: a razão entre preço médio e custo diretos na indústria é igual à razão entre montante dos

rendimentos e o montante dos custos no caso desta indústria (Kalecki)

Esta relação é estável se o grau de monopólio é

estável, aumentando e diminuindo com o grau de

monopólio

Concentração

Diferenciação e Política de Vendas

Modificação na proporção entre custos indiretos/ custos diretos

Concentração

Diferenciação e Política de Vendas

Modificação na proporção entre custos indiretos/ custos diretos

Nível de Sindicalização (inclui aspactos legais)

O que aumenta o grau de monopólio

Modificação na proporção entre custos indiretos/ custos diretos

-Se o montante de custos indiretos aumenta muito em

relação aos custos diretos haverá uma redução de lucros a não ser que se permita um aumento da razão entre

rendimentos totais/ custos diretos

(através, por exemplo, de um acordo tácito entre empresas do mercado/indústria para proteger lucros)

relação aos custos diretos haverá uma redução de lucros a não ser que se permita um aumento da razão entre

rendimentos totais/ custos diretos

(através, por exemplo, de um acordo tácito entre empresas do mercado/indústria para proteger lucros)

O aumento da intensificação do uso de capital (por

unidade produzida) poderia elevar o grau de monopólio

na recessão

O fator representado pela proteção aos lucros aparece claramente nos momentos de recessão e depressão, quando os rendimentos decrescem na mesma

proporção dos custos diretos, se grau de monopólio ficar intocado;

ao mesmo tempo, na recessão, o custo indireto cai menos do que os custos diretos

ficar intocado;

ao mesmo tempo, na recessão, o custo indireto cai menos do que os custos diretos

esta tendência leva a acordos tácitos no sentido de

não se reduzirem os preços na mesma proporção dos

custos diretos

• Neste sentido o grau de monopólio mostra tendência a subir na recessão e cair na

prosperidade mesmo na recessão aumenta a possibilidade de acordos tácitos entre firmas no sentido de não se reduzirem os preços na mesma proporção que os custos diretos

• Observe-se que se admite que os custos indiretos têm influência sobre preços, mas apenas

indiretamente através do aumento da razão custos indiretos/ custos diretos (outra diferença com a proporção que os custos diretos

Observe-se que se admite que os custos indiretos têm influência sobre preços, mas apenas

indiretamente através do aumento da razão custos

indiretos/ custos diretos (outra diferença com a

teoria neo-clássica)

• Segundo Kalecki a diferença entre a teoria dele e a de custos totais é a ênfase na

influência de preços das outras firmas + a influência dos custos indiretos sobre diretos dele e a de custos totais é a ênfase na

influência de preços das outras firmas + a

influência dos custos indiretos sobre diretos

Fatores que aumentam o grau de monopólio Fatores que aumentam o grau de monopólio Fatores que aumentam o grau de monopólio Fatores que aumentam o grau de monopólio

Processo de concentração: as firma sabem que se dominam boa parte das vendas da indústria, seu preço influencia o preço médio

outras firmas dependem deste preço e, então irão na mesma direção da líder da indústria (tendência pode ser reforçada por acordos tácitos , liderança preço influencia o preço médio

outras firmas dependem deste preço e, então irão

na mesma direção da líder da indústria (tendência

pode ser reforçada por acordos tácitos , liderança

de preços) ou por cartel formal

Fatores que aumentam o grau de monopólio

Poder dos sindicatos

Sindicatos poderosos podem reduzir a margem de lucros das empresas, se a razão entre lucros e

salários for elevada dá poder de barganha aos sindicatos p/ reivindicar aumento de preços (w maiores serão compatíveis com lucros maiores) salários for elevada dá poder de barganha aos sindicatos p/ reivindicar aumento de preços (w maiores serão compatíveis com lucros maiores) Por outro lado, há possibilidade de a majoração de

salários vir acompanhada de majoração de preços alimentando a inflação (espiral salários-preços) no limite pode levar a adoção de política de

margens menores

Fatores que aumentam o grau de Fatores que aumentam o grau de Fatores que aumentam o grau de Fatores que aumentam o grau de

monopólio monopólio monopólio monopólio

Diferenciação de produtos ( propaganda e políticas de vendas)

Competição através de campanhas de venda aumentam grau de monopólio segundo Kalecki

políticas de vendas)

Competição através de campanhas de

venda aumentam grau de monopólio

segundo Kalecki

• Inovações tecnológicas de processo

tenderão a reduzir o custo direto unitário mas

• As relações entre preços e custos diretos

unitários podem ser afetadas por inovações somente na medida em que elas

tenderão a reduzir o custo direto unitário mas

• As relações entre preços e custos diretos

unitários podem ser afetadas por inovações somente na medida em que elas

influenciarem o poder de monopólio

(patentes)

M M M

Mudanças na demanda não devem afetar imediatamente os preços;

idem para pequenas pequenas pequenas pequenas mudanças nos custos

O resultado é que pequenas flutuações na idem para pequenas pequenas pequenas pequenas mudanças nos custos

O resultado é que pequenas flutuações na demanda são respondidas por variações em

estoques ou em atrasos em entregas o ajuste será representada por alterações na as

quantidades vendidas e não nos preços

exemplo exemplo exemplo exemplo

Quando há uma redução da demanda de automóveis a primeira reação das indústrias é deixar os aumentar estoques nos parques das montadoras ( e manter a produção)

Num segundo momento as empresas dão férias coletivas ( com impacto na produção)

Só em períodos maiores são observadas respostas em produção)

Num segundo momento as empresas dão férias coletivas ( com impacto na produção)

Só em períodos maiores são observadas respostas em termos de preços como respostas à alteração na

demanda

Discussão de Poder de Mercado

Quando uma firma consegue manter o

preço de seu produto num nível mais

elevado do que o nível ótimo de preços

que vigoraria em competição perfeita,

que vigoraria em competição perfeita,

permanentemente , isso corresponde ao

poder de mercado

Liderança de Preços

A liderança de preços é outra importante forma de se chegar à coordenação de preços ocorre quando uma empresa “anuncia” mudanças de

preços que serão seguidas por outras empresas Tipos de Liderança

Liderança de empresa dominante

Ocorre quando há uma empresa líder com

grande parcela do mercado (2º Scherer 50% do mercado), e/ou alguma vantagem de custo em relação aos competidores, ou a marca de

produtos

Se o produto das empresas numa indústria é

homogêneo firmas periféricas adotam o preço da firma dominante como dado, e tentam expandir a produção até o ponto possível ( em que MC de

Curto Prazo =P) Curto Prazo =P)

Se produto é diferenciado o preço ao qual as

periféricas podem vender o máximo de produção possível = preço anunciado pela empresa

dominante (mais ou menos algum diferencial)

Comportamento da Empresa que Exerce Liderança

Dada a oferta das empresas periféricas a firma dominante adota o preço que mais lhe convém e desta forma ela antecipa a escolha das empresas periféricas (para cada preço) calculando a demanda residual

calculando a demanda residual

Dependendo do preço, a oferta das

periféricas vai ser somada à oferta da firma

dominante ou o mercado será ocupado apenas

pela firma líder

Se não há diferenças de custos relevantes Se não há diferenças de custos relevantes

entre as firmas nenhuma empresa pode impor entre as firmas nenhuma empresa pode impor seus preços

seus preços maximizadores maximizadores de lucros de lucros individuais*

individuais* não há empresa dominante não há empresa dominante

Alternativa: encontrar regras de mudanças de Alternativa: encontrar regras de mudanças de preços evitando casos como o da curva de

preços evitando casos como o da curva de

demanda quebrada quando as empresas não têm demanda quebrada quando as empresas não têm demanda quebrada quando as empresas não têm demanda quebrada quando as empresas não têm comunicação entre

comunicação entre sí sí

** ou se mercados são mais concentrados ou se ou se mercados são mais concentrados ou se existem barreiras à entrada

existem barreiras à entrada

liderança de preços colusiva

Mas normalmente as empresas costumam convergir para a aceitação da liderança de um dos participantes do mercado

A escolha dos líderes pode ser feita de

diversas formas (por conveniência e até por

razões de liderança histórica exemplo da US

STEEL )

Liderança Barométrica

Não há apenas uma empresa que consegue impor sua liderança a líder pode ser uma pequena empresa que avalia as condições de demanda e de custos

Se entender que há condições de mudar os preços a empresa o faz as demais têm a opção de seguir ou não as mudanças (podem opção de seguir ou não as mudanças (podem validar ou não a mudança)

Se entenderem que a alteração não tem razão de ser manterão seus preços iniciais e a

empresa líder voltaria aos preços anteriores

Entendimento não é rompido

O mais importante é que suas mudanças não são entendidas como um rompimento do

acordo inicial