Introdução PP
Unisalesiano
Aula 11: Meios de comunicação e
veículos de comunicação:
Meios e veículos
Meio de comunicação: um conjunto de empresas que utiliza uma plataforma tecnológica comum (televisão, internet, jornal, rádio,cinema) para oferecer acesso a conteúdos audiovisuais diversos, através de um dispositivo, para levar uma mensagem publicitária do anunciante ao consumidor. Veículo de comunicação: uma instituição ou empresa específica dentro de um
conjunto de um meio (LUPETTI, 2003) onde serão veiculadas as campanhas publicitárias e conteúdo.
De acordo com Armando Santanna, todo veículo apresenta vantagens e
limitações. O melhor veículo é uma combinação de todos (convergência das mídias). Para um uso eficiente, é preciso conhecer as características e saber selecionar aqueles que se adaptam à natureza da mensagem, sempre
buscando uma boa cobertura. No Brasil, a tv é o meio que tem maior participação no bolo publicitário. O melhor veículo para uma campanha é aquele que atinge o maior número de consumidores, do modo mais
Características
● Existem veículos com enormes audiências e outros segmentados e dirigidos a públicos específicos e segmentados, aficionados;
● Há veículos com receita totalmente da propaganda e outros cuja receita, em parte, é proveniente da venda de exemplares (jornais, revistas) e
tickets (cinema) aos consumidores além do suporte da publicidade; Também na internet, algumas plataformas mistas somam receitas da publicidade e de conteúdo pago (assinantes, venda avulsa);
● Há veículos com a veiculação limitada de publicidade, como as rádios e tvs educativas (SAMPAIO).
Um ponto importante na seleção de mídia é a
relação da audiência com o veículo. Desde a relação
fria de um transeunte com um outdoor, até o leitor
que espera a revista, ou o espectador, por seu
programa preferido na tv aberta ou ainda, o
consumidor que busca informações para compra na
internet (SAMPAIO)
Quanto mais próximo estiver
o veículo da sua audiência e
quanto mais adequada for a
mensagem `as características
do veículo, mais eficiente será
a publicidade (SAMPAIO)
¹Grandes portais como UOL, Globo, iG, Terra e as empresas de internet Google, FB e Twitter não foram auditados
Características de alguns meios:
● Tv: grande capacidade de cobertura a curto prazo. Eficiente mídia de
caráter nacional, regional e local para a veiculação de filmes publicitários, merchandising e product placement. Segmentação de públicos em canais da tv por assinatura (NET, Sky, Vivo, Claro).
● Revistas: o maior destaque deste meio de comunicação é a identificação do leitor com a revista. Normalmente é lida mais de uma vez e por mais de uma pessoa (a audiência é superior à circulação). A diversidade de títulos segmentados é uma possibilidade de trabalhar públicos-alvo específicos.
● Os jornais econômicos (como o Valor Econômico, ed. Globo), populares e esportivos são bem-sucedidos. Outro movimento é o da expansão dos gratuitos. Os maiores pagos do país: Super Notícia (O Tempo), O Globo, Folha de São Paulo, O Estado de S.Paulo, Daqui (GO), Zero Hora, Diário Gaúcho, Extra, Correio do Povo (RS), Meia Hora (ANJ, 2015). Todos com presença on-line.
● OOH (out of home) e DOOH (digital): atinge rapidamente a população (impacto) e tem tempo máximo de duas semanas. Painéis eletrônicos digitais, laterais e parte traseira externa de ônibus, parte externa dos vagões de metrô, painéis em estádios, videowall (projeção em edifícios). Nos pontos de venda
● Listas e guias: mídia de caráter diretivo (consumidor decidido a comprar) em versão digital e impressa. Caráter indutivo (estimula o consumo).
A interação com os veículos
A interação da agência com os veículos é de responsabilidade do
departamento de mídia de cada agência, que define a duração e frequência além do alcance da campanha nos veículos (TV aberta e por assinatura,
internet, jornal, revista, rádio, mídias sociais, cinema) em determinadas regiões geográficas do país ou concentradas em uma única cidade, área (OOH).
Durante o planejamento da campanha são definidos os veículos para a
exibição. Também é o momento de definir a estratégia de veiculação (cross media, privilegiando a tv, ou as mídias sociais?) sempre em adequação ao orçamento previsto.
Nos veículos de comunicação, os contatos, gerentes e diretores comerciais e de publicidade são a interface com a agência de publicidade e o anunciante.
A Globo é o 14º grupo de mídia do mundo (Zenith Optimedia). No Brasil a principal
problemática dos grupos de comunicação é o crescente endividamento e a perda de audiência principalmente da geração de nativos digitais, com a fragmentação da audiência e a disrupção no mercado jornalístico além do crescimento de novas formas de jornalismo on-line e TV on demand (fenômeno You Tubers, Netflix). O Alphabet é o maior grupo do mundo, seguido de Walt Disney, Comcast (Tv a cabo, internet, telefonia), 21st Century Fox e Facebook.
Os setores que mais investiram nos meios de comunicação
(IBOPE KANTAR< 2017)
Nova ecologia dos meios e concentração nos meios
A convergência das mídias e a criação dos novos players e o crescimento das empresas globais de mídia altera a ecologia dos meios de comunicação com a concentração da publicidade em mídias das plataformas Google e FB, criando novas formas de consumo de conteúdo fragmentado.
O mercado brasileiro é um dos maiores do mundo: em 2014, o Brasil era o sexto maior mercado publicitário mundial, superado pelos EUA, China, Japão, Alemanha e Reino Unidos (M&M, 2014).
A esperada democratização na televisão digital não aconteceu em grande parte dos países da América Central e no México. Apenas tem ocorrido a
consolidação dos grandes grupos com o fortalecimento de presenças locais e a expansão dos grupos internacionais no segmento de TV por assinatura
Mercados regionais (Lins)
➔ Jornal Debate: circulação 3a e 5a feira (21 anos no mercado) ➔ Jornal Tribuna de Lins: tiragem 1.000 exemplares (sábado)
➔ CityNews (quarta-feira e sábado): Guaiçara, Lins, Sabino e Promissão ➔ Jornal A Cidade: 2.000 exemplares (sábado), Promissão
➔ Revista Comunica (gratuita)
➔ Revista Mais Magazine! (Caras?): público de alto poder aquisitivo e formador de opinião, gratuita
➔ Greco Mag: mensal 2.000 exemplares (gratuita) ➔ Rádio Regência Lins
➔ Rádio Regional Esperança
➔ Rádio Alvorada (cobertura 808.571 hab). Público A, B e C (insuficiente para identificação do público-alvo)
➔ Rádio Cidade
➔ Rádio Band FM: Promissão (12 anos no mercado, abrangência em mapa) ➔ J. Serafin Show (57.738 seguiradores)
(Bauru)
➔ Jornal da Cidade (diário) ➔ Rádio Auriverde
➔ Rádio 96,9 FM ➔ Rádio 94,5 FM ➔ Rádio Unesp ➔ TVTEM
➔ TV Unesp (conteúdo não comercial, espaço para reportagens diferenciadas, publicidade institucional)
➔ TV TEM ➔ TV Record ➔ TV Prevê
➔ Portal G1 (Bauru, Marília)
➔ Site Social Bauru (posts pagos, eventos, site) ➔ Site Vivendo Bauru
(Pirajuí)
➔ Jornal Gazeta de Pirajuí (semanal. Circulação: Pirajuí, Balbinos, Reginópolis, Pongaí, Uru, Presidente Alves, Avaí, Iacanga, Arealva, Piratininga e Jacuba)
➔ Jornal O Alfinete (on-line “mantendo a linha de oposição com o objetivo para a solução dos problemas locais”). Banners clicáveis (FB, site ou janela para o próprio Alfinete)
➔ Site Pirajui.net (sem atualização de notícias para a região). Transição para banners clicáveis
➔ Rádio Pirajuí em migração para FM ➔ Rádio FM Jornal.
(Marília)
➔ Jornal da Manhã (não atualiza FB, sem informações sobre o jornal, circulação)
➔ Site Marília Notícias (55 mil visitas diárias e 80 mil curtidas no FB) em três anos (conteúdo próprio e do Estadão)
➔ Site Giro Marília (conteúdo pluralista)
➔ Visão Notícias (destaca a agilidade no jornalismo on-line): site, FB, Twitter, Instagram (5 anos)
➔ O Dia (circulação diária em Marília, Oriente, Pompéia, Quintana, Queiroz, Ocauçu, Alvinlândia, Lupércio , Garça, Gália e Vera Cruz)
➔ TVTEM Marília ➔ Rádio ItaipuFM
➔ Marília FM (site clicável para FB ou site do anunciante) ➔ JovemPan FM Marília
Migração das rádios AM para FM
A frequência modulada (FM) possui melhor qualidade na comparação com a frequência modulação em amplitude (AM) que tem longo alcance e também sofrem mais interferências eletromagnéticas.
Não é obrigatória a migração mas as rádios AM deverão ter potência mínima de mil watts.
Há 1,7 mil rádios AM no país e mais de 70% decidiram migrar de AM para FM (http://www.set.org.br/set-news/entenda-a-migracao-do-radio-am-para-o-fm/)
Tendências
● Crescimento exponencial da publicidade mobile
● Integração, migração e convergência da mídia off line e on line
● Novas mídias digitais (TV digitais, coletivos jornalísticos, start ups de jornalismo e entretenimento)
